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As chances são de que, quando você vê um conteúdo de vídeo de outra empresa, sabe rapidamente se gosta ou não. As primeiras impressões são importantes e, para o seu conteúdo de vídeo, isso significa que você tem apenas alguns segundos para convencer os espectadores de que vale a pena assistir ao seu conteúdo.

Temos boas e más notícias sobre o que isso significa para o seu negócio. A má notícia é que não existe uma fórmula secreta de como criar um vídeo que seu público vai adorar. Cada empresa (e seu público) é única e cabe a você determinar o que tem mais probabilidade de repercutir em seus espectadores.

A boa notícia é que existem características-chave que muitos vídeos de sucesso têm em comum. Você pode pegar essas sugestões gerais e aplicá-las ao seu cenário específico para maximizar suas chances de sucesso.

Dito isto, aqui estão 12 o que fazer e o que não fazer do marketing de vídeo bem-sucedido para o seu negócio. Experimente-os com seu próximo vídeo e deixe-nos saber o que você pensa!

O que fazer do marketing de vídeo para o seu negócio

1. Compartilhe conteúdo autêntico

Autenticidade pode ser a palavra mais usada no blog Lemonlight depois de “vídeo” ou “marketing”. Por quê? O público de hoje é bombardeado com conteúdo e pode ver através de vídeos (ou imagens ou texto) que são falsos. Para ficar do lado bom do seu público, certifique-se de adicionar uma dose de realidade ao seu conteúdo. Aqui estão algumas maneiras de trabalhar isso em sua estratégia geral de marketing de vídeo:

• Ao planejar um lote de conteúdo, certifique-se de que alguns de seus vídeos não estejam muito focados em alto valor de produção ou apresentando o cenário perfeito para seu público. O conteúdo casual on-the-fly costuma ser mais relacionável com o público.
• Considere mostrar os altos e baixos do seu negócio. Embora seja natural compartilhar quando as coisas estão indo bem, considere como você também pode deixar seu público participar de alguns dos momentos difíceis.
• Fale com seu público da maneira que você falaria com seu público se os conhecesse de perto. Como você descreve seu negócio para amigos e entes queridos? Como você lançaria seu produto para um ex-colega? Use essa mesma linguagem em seu conteúdo de vídeo para uma sensação mais autêntica.

2. Adapte sua abordagem aos seus objetivos

O erro número um que vemos com empresas que são novas no marketing de vídeo é não alinhar seu conteúdo com um propósito ou objetivo maior. Criar conteúdo de vídeo é ótimo, mas compartilhar conteúdo apenas por compartilhar conteúdo pode significar que você perde oportunidades de se conectar com iniciativas de marketing ou vendas e realmente aumentar o nível de seus negócios.

Afinal, certos tipos de conteúdo de vídeo são mais adequados para objetivos específicos do que outros. Os vídeos “Sobre nós” funcionam bem para o reconhecimento da marca, enquanto os vídeos de demonstração de produtos geralmente geram compras. Se sua estratégia começa com uma execução de vídeo específica em vez de um objetivo, você está abordando a produção pelo lado errado.

Em vez disso, comece com um objetivo como “gerar engajamento em postagens sociais com novos seguidores” ou “impulsionar compras de clientes que clicam nas páginas de produtos em nosso site”. Você não precisa necessariamente quantificar esses objetivos (embora você definitivamente possa!), mas ter um resultado específico em mente ajudará a garantir que o vídeo que você cria seja o vídeo certo para o seu negócio.

3. Pense em sua estratégia de distribuição

Uma vez que seu vídeo é produzido e você está comemorando um projeto de sucesso nos livros, pode ser tentador compartilhar seu vídeo uma vez e passar para a próxima iniciativa. Pior ainda, algumas empresas criam um belo recurso de vídeo e, em seguida, deixam de compartilhá-lo em qualquer lugar. Embora essas marcas possam ter as melhores intenções de encontrar o caso de uso perfeito no futuro, seu vídeo não está fazendo nenhum bem a menos que seu público esteja realmente assistindo.

Aqui está uma lista de opções de distribuição a serem consideradas para que seu próximo vídeo se conecte com os espectadores certos. E enquanto você está nisso, considere como você pode redirecionar ou redistribuir seu conteúdo em outros canais. Se o seu vídeo está na sua página de mídia social, ele também deve estar no seu site? Se você estiver postando no YouTube, você pode compartilhar um teaser em seus e-mails de marketing? Ainda não encontramos um caso em que um vídeo não possa ser reaproveitado de alguma forma, portanto, certifique-se de maximizar o ROI em seus projetos de vídeo.

4. Acerte na iluminação e no áudio

A iluminação e a qualidade do áudio são dois dos recursos que sinalizam imediatamente aos espectadores se eles devem continuar assistindo seu conteúdo ou não. Se um desses elementos estiver abaixo da média, espere que seu público passe direto pelo seu vídeo em favor de opções de qualidade mais alta.

Para iluminação, a configuração mais básica deve garantir que seu assunto seja iluminado uniformemente sem sombras. Isso geralmente significa encontrar luz natural ou acender luzes ou lâmpadas adicionais para obter o equilíbrio certo. Para áudio, geralmente é melhor gravar seus clipes de áudio com um microfone separado em vez de usar a saída da câmera.

Como é tão simples obter conteúdo com aparência decente hoje em dia, dedicar um pouco de pensamento e esforço à iluminação e ao áudio ajuda a evitar que seu público se distraia com vídeos de baixa qualidade.

5. Eduque ou entretenha (ou ambos!)

Você já ouviu o termo edu-tainment ultimamente? Como você pode adivinhar pela própria palavra, conteúdo educacional é conteúdo educacional e divertido. Muitos vídeos se inclinam ligeiramente para um lado ou para o outro, mas os espectadores de hoje esperam se envolver até mesmo com os tópicos mais chatos. Se seu conteúdo não atende a nenhum desses propósitos, você tem um sinal claro para começar do zero e trabalhar em um novo vídeo com maior probabilidade de atrair espectadores.

6. Meça o desempenho

Completando a lista de “fazer”, certifique-se de medir o desempenho do seu conteúdo de vídeo depois de distribuído. Muitas vezes, os profissionais de marketing assumem que é muito difícil medir o ROI do conteúdo de vídeo e decidem não acompanhar os resultados. Isso é um grande erro! Mesmo que você não vá tão longe a ponto de calcular o ROI, anote as visualizações, os números de engajamento, o tempo de exibição e até as alterações de vendas ou receita que podem ser atribuídas ao seu conteúdo.

O monitoramento desses pontos de dados ajuda a pintar uma imagem clara do que seu público gosta, do que não gosta e do que você pode tentar fazer de maneira diferente para sua próxima sessão. Se um estilo de vídeo tiver um desempenho consistentemente melhor do que os outros, você provavelmente desejará priorizar esse estilo para a maior parte do seu conteúdo no futuro. Se o conteúdo de formato curto fornecer melhores resultados do que o conteúdo de formato longo, observe isso e mantenha seu conteúdo de vídeo futuro no lado mais curto. Essas são as principais descobertas que ajudarão você a melhorar os resultados de sua estratégia de vídeo ao longo do tempo.

O que não fazer do marketing de vídeo para o seu negócio

1. Não se esqueça do seu apelo à ação

Em seguida, vamos mergulhar nas coisas que você não deve fazer ao abordar sua estratégia de marketing de vídeo. Primeiro e mais importante da lista, não se esqueça de incluir um call-to-action (CTA) no final de praticamente todos os vídeos.

Existem alguns casos raros em que não há problema em deixar isso de fora, mas, em geral, todos os vídeos devem ser projetados para que os espectadores realizem uma ação específica. Para aumentar a probabilidade de que essa ação seja realizada, certifique-se de mencioná-la visivelmente no próprio vídeo.

Muitas vezes, pode funcionar bem sugerir seu CTA no início do vídeo para quem não assiste até o final e, em seguida, incluir uma chamada mais significativa no final. Considere também usar texto na tela e diálogo ou narração em seu CTA para garantir que todos os espectadores percebam o apelo.

2. Não tente se tornar viral

Somos um recorde quebrado quando se trata de explicar a ineficácia de tentar “viralizar”, mas compartilharemos a essência aqui novamente para garantir que realmente seja entendido. “Ser viral” não é uma meta útil para o seu conteúdo . Por um lado, não é um objetivo específico vinculado aos resultados da sua marca, e o verdadeiro objetivo que você provavelmente busca com virilidade é o reconhecimento da marca. Por outro lado, é praticamente impossível “fazer” o conteúdo se tornar viral – mesmo para criadores de conteúdo famosos cujas vidas giram em torno de fazer vídeos de sucesso.

Uma abordagem melhor é adaptar sua campanha às metas de reconhecimento da marca, criar um vídeo projetado para ajudar a atingir essa meta e aplicar alguns dos recursos que muitos vídeos virais têm em comum ao seu conteúdo. Se você tiver sucesso e seu conteúdo decolar, ficará especialmente satisfeito com seus esforços. Se não, pelo menos você tem um recurso útil que ainda o ajudará a alcançar novos espectadores.

3. Não presuma que os espectadores assistirão com áudio

Já se foram os dias em que o conteúdo era assistido inteiramente com o som ativado. O conteúdo visualmente pesado costuma ser o padrão hoje, o que significa que é imperativo que a mensagem principal do seu vídeo fique sozinha sem som. Na prática, isso significa que você deve incluir legendas para qualquer diálogo ou narração e considerar chamar mensagens-chave com texto gráfico na tela. Essa etapa extra também garante que seu conteúdo seja acessível ao público surdo ou com deficiência auditiva.

Se você não tiver certeza se executou esta etapa corretamente, peça a alguém que não esteja trabalhando no vídeo (ou, melhor ainda, que não conheça sua marca ou produto) assista ao vídeo com o áudio desativado. Se eles ainda entenderem as principais conclusões, você provavelmente está no caminho certo.

4. Não compartilhe seu vídeo apenas uma vez

Uma das maiores oportunidades perdidas para as marcas que iniciam uma estratégia de marketing de vídeo é adotar a mentalidade de que seu vídeo está “pronto” depois que você o compartilha em algum lugar. Embora você definitivamente deva comemorar o lançamento inicial do seu vídeo, não se esqueça de que existem vários canais e plataformas por aí que acomodam conteúdo de vídeo.

Depois de terminar sua estreia em vídeo inicial, observe como ele se comporta em seu canal de distribuição principal e ajuste de acordo para compartilhar novamente ou redirecionar o conteúdo para outro lugar.

5. Não siga o que seus concorrentes estão fazendo

Quando você é novo no espaço de vídeo, pode ser tentador dar uma olhada no que outras marcas do seu setor estão fazendo e adotar a mesma estratégia para seu próprio conteúdo. Embora haja algo a ser dito para realizar uma auditoria rápida do conteúdo de vídeo existente que possa ser relevante para sua empresa, esses vídeos devem ser um ponto de partida para sua própria inspiração.

Por quê? Primeiro, você nunca sabe realmente qual é o desempenho do conteúdo de seus concorrentes. Embora você possa ver algumas métricas, como números de engajamento e contagens de visualizações, você está a um passo de números importantes, como ROI ou taxas de conversão. Um vídeo que você pode achar que está tendo um bom desempenho com base nas curtidas do Instagram pode estar ficando especialmente aquém quando se trata de entregar resultados reais para o negócio. Você também pode ter objetivos diferentes dos seus concorrentes e tem a chance de se destacar além do que eles estão fazendo, em vez de se tornar um substituto de segunda classe.

Recomendamos dar uma olhada no conteúdo deles, anotando o que você gosta e o que não gosta e usando esses aprendizados como um trampolim para o brainstorming de sua própria equipe. Na maioria dos casos, você poderá criar algo com potencial de sucesso muito além dos vídeos de seus concorrentes.

6. Não faça DIY todo o seu conteúdo

Por último, mas não menos importante, há um lugar para a produção de vídeo DIY em todas as estratégias de marketing de vídeo, mas quase nunca deve compor toda a sua estratégia. O conteúdo DIY é ótimo para qualquer coisa que se beneficie de uma sensação autêntica, como conteúdo do Instagram Stories ou clipes do TikTok. Para execuções como vídeos de produtos, vídeos de depoimentos de clientes ou comerciais, tentar lidar com a produção sozinho pode ser uma receita para o desastre.

Embora você possa terminar com um vídeo final decente, geralmente obtém melhores resultados com um vídeo mais polido e com qualidade visivelmente mais alta. Recomendamos trazer os profissionais (contratando uma empresa de produção ou trazendo suporte freelancer) para seus conteúdos mais importantes ou “oficiais” e economizando a abordagem DIY para conteúdo projetado para ser mais casual.

Estamos confiantes de que aplicar esses 12 prós e contras à sua estratégia de marketing de vídeo o preparará para o sucesso e o diferenciará de seus concorrentes. Deixe-nos saber como essas dicas funcionam para seu próximo vídeo ou ligue para nossa equipe de produção especializada se precisar de suporte personalizado.