Ce să faci cu bugetul de rețele sociale de 1.000 USD, 5.000 USD sau 10.000 USD (sau nu)

Bugetul scade? Nici măcar nu ai avut un buget? Nu lăsa să te doboare. Pe rețelele de socializare, puteți ajunge mai departe decât ați crede cu un buget redus sau fără buget. Trebuie doar să te concentrezi pe lucrurile potrivite.

Asta a demonstrat Karrie Sundbom, managerul de marketing de conținut al Act-On, când a condus rețelele sociale la organizația non-profit Molly's Fund Fighting Lupus din iunie 2012 până în aprilie 2015. Ea a fost confruntată cu niciun buget... dar avea capacitatea de a se concentra asupra Molly's Fund social media cu normă întreagă, Karrie a ajuns să vadă că „dacă am înțeles cu adevărat punctele dureroase ale populațiilor pe care le-am deservit și am înțeles ce doreau ei – și anume să împărtășească informații despre boala lor, astfel încât alți oameni să le poată înțelege – atunci Aș avea succes.”

Urmând acea simplă declarație de misiune, ea a reușit să crească fanii Molly's Fund pe Facebook de la puțin sub 5.000 la 35.000 cu zero dolari de marketing.

Concentrarea ei pe crearea tipului de conținut pe care publicul ei și-a dorit cu adevărat s-a tradus și în mai mult trafic pe site. MULT mai mult trafic pe site. De la 6-7.000 de persoane pe lună în 2012, la aproximativ 182.000 de vizitatori pe lună în 2015. Aceasta este o creștere de 2.862%.

Așa că nu fii moros dacă bugetul tău este mic. După cum spune Karrie, „Când ai un buget foarte mic, ți se cere să fii mult mai creativ și mult mai bun în a crea tipul potrivit de conținut... Cu un buget foarte mic, dacă înțelegi cu adevărat cu cine vorbești și ce vor ei. pentru a auzi și ceea ce vor să împărtășească, șansele tale de succes vor crește.” Rețineți că acest principiu nu este doar pentru cei dintre noi fără resurse; este într-adevăr cheia ta pentru succes la orice buget.

Acesta este unul dintre principiile de bază ale motivului pentru care marketingul de conținut funcționează: este vorba despre publicul tău. Dacă îți poți înțelege publicul și știi cu adevărat cum să vorbești cu ei și să-i implici, cât de mare sau mic bugetul ai devine mai puțin o problemă. Și sincer, dacă nu înțelegeți corect publicul, un buget mare poate doar amplifica această neînțelegere.

Chiar dacă sunteți în clubul cu buget zero, există suficiente instrumente gratuite pentru a îndeplini fiecare sarcină de marketing de bază. Dar dacă aveți doar puțin de cheltuit, avem câteva sugestii pentru ce să-l cheltuiți.

Ce 1.000 USD în bugetul rețelelor sociale vă va cumpăra

Răspuns scurt? Nu mult – dar suficient pentru a duce treaba la bun sfârșit. 1.000 USD pe parcursul unui an este doar 83,33 USD pe lună. Practic, asta îți cumpără câteva instrumente și un buget de promovare foarte modest. Dar poți ajunge surprinzător de departe cu asta.

• 30 USD pe lună (sau mai puțin, sau mai mult) pentru publicitate pe Facebook. (53,33 USD din buget rămas.)

Vi se pare o sumă ridicol de mică de cheltuieli publicitare? Ei bine, Brian Carter spune că 1 dolar pe zi poate aduce conținutul tău în fața a 4.000 de persoane pe lună.

Karrie mai spune că reclamele pe Facebook ar fi meritat investiția pentru ea, când era la Molly's Fund. De ce? Pentru că acolo era publicul ei. „Cred că pentru oricine cu un buget foarte limitat, dacă înțelegi cu adevărat unde locuiește consumatorul tău sau prospectul tău țintă/piața țintă, cheltuiește bani publicând pe platforma respectivă.”

Karrie spune că nu și-ar fi făcut reclame la fel de bine pe Twitter, de exemplu, pentru că publicul ei nu prea stătea acolo.

• Tampon 10 USD. (43,33 USD din buget rămas.)

Deși există un plan gratuit pentru Buffer, dacă faci ceva serios pe rețelele sociale, merită cei 10 USD pentru a avea versiunea lor de afaceri. Acest lucru vă va permite să programați postări cu luni în avans. Funcționează cu Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ și Pinterest. Veți primi rapoarte de analiză și chiar conținut sugerat pentru distribuire. Și mai bine, Buffer funcționează cu o serie de alte instrumente de social media.

• JustReTweet nu minim, 24 USD sugerat. (buget de 20 USD a rămas.)

Acesta este un serviciu plătit de partajare a rețelelor sociale. La suprafață sună o miros nebun, dar există mai multe straturi de comenzi pentru spam care îl mențin deasupra bordului. Putere de blogging precum Kristi Hines și Ana Hoffman îl folosesc frecvent.

Deci de ce să-l folosești? Pentru că vă permite să obțineți distribuiri pentru conținutul dvs. într-un mod accesibil. Puteți obține 30 de distribuiri pe Twitter, Facebook sau Google+ pentru aproximativ 3 USD per conținut. Oameni adevărați îți vor distribui conținutul. De obicei, vor fi chiar și în industria dvs., mai ales dacă sunteți în marketing. Dacă ai promova două conținuturi pe săptămână prin JustReTweet, ți-ar câștiga doar aproximativ 24 USD pe lună.

Acum, nu abuza de asta. Folosește-l pentru a da conținutului tău un plus, nu un pic de lună. Dar dacă platforma dvs. de marketing este nouă și nu aveți foarte mult trafic, abonați sau urmăritori, obținerea unui pic de ajutor de la un serviciu ca acesta ar putea fi de mare ajutor. Și – chiar și cu bugetul mic – vă puteți permite.

• Unele design grafic ajută la 20 USD. (Nu a mai rămas niciun buget.)

Imaginile sunt atât de importante pe rețelele sociale încât trebuie să le recomandăm să le investim niște bani. Crearea de „aspecte vizuale interesante și captivante” este, de asemenea, ceva pentru care Karrie spune că ar fi cheltuit puțini bani – dacă nu ar fi binecuvântată cu unele abilități de design proprii. Dar ea a fost și a funcționat. „Acesta a fost probabil cel mai captivant lucru pe care l-am făcut.”

Vestea bună este că nu aveți nevoie de un designer scump. Există o grămadă de concerte foarte apreciate pe Fiverr, în care designerii vor crea o imagine frumoasă de antet de blog (sau orice altă grafică de socializare) pentru 5 USD fiecare. Și dacă aveți abilități de design - grozav. Înregistrați acei 20 USD în fondul dvs. de promovare a conținutului.

Dacă doriți mai mult ajutor decât un concert Fiverr de 20 USD, luați în considerare „servicii de design nelimitate” de la Undullify. Sunt 69 USD pe lună, ceea ce se încadrează în acest buget. DesignPickle este un alt serviciu popular de design nelimitat, dar începe de la 370 USD pe lună.

Ce 5.000 USD în bugetul rețelelor sociale vă va cumpăra

Acum te uiți la 416,67 USD pe lună. Să adăugăm tot ce este enumerat mai sus, care a ajuns la 83,33 USD pe lună. Mai aveți 333,34 USD.

• Un abonament pentru fotografii stoc. 79 USD pe lună. (254,34 USD din buget rămas.)

Da, există zeci de site-uri de fotografii gratuite pe care le-ai putea folosi în schimb. Dar cât timp îți ia să găsești o fotografie pe acele site-uri? Având un abonament la un site de fotografii stoc decent poate economisi mult timp.

Big Stock Photo este o alegere. Este preferatul meu pentru că imaginile sunt bune și sunt milioane. Și poți descărca fotografiile oricând, chiar și după ce abonamentul tău a expirat. Costul este de 79 USD pe lună pentru 5 imagini pe zi sau 79 USD pe lună pentru orice 50 de imagini, descărcate în orice moment pe parcursul lunii.

• Publicitate 200 USD pe lună. (54,34 USD din buget rămas.)

După cum sugerează Karrie, mergi unde sunt oamenii tăi. Faceți publicitate pe platforma în care audiența dvs. și prezența pe rețelele sociale este cea mai puternică.

Deși promovarea conținutului este importantă și adesea un obiectiv major al publicității pe rețelele sociale, gândiți-vă pe termen mai lung: construiți-vă lista de e-mail.

Unul dintre modalitățile prin care Karrie a reușit să creeze atât de mult conținut pe care publicul ei l-a îndrăgit a fost că i-a chestionat de mai multe ori. La început, acele sondaje au fost prin Facebook, dar apoi au fost prin e-mailuri, folosind adesea versiunea gratuită a SurveyMonkey. Aceste sondaje au susținut în mare parte ceea ce bănuia deja despre publicul ei, dar i-au dat dovada cantitativă că are dreptate.

Avea nevoie de lista de e-mail pentru ca acele sondaje să funcționeze și pentru a atinge alte obiective de marketing. La urma urmei, rețelele sociale sunt grozave, dar cei mai inteligenți marketeri de conținut le folosesc pentru a construi relații cu publicul lor. Aducerea oamenilor pe lista ta de e-mail este o modalitate ideală de a face asta.

• O platformă de management al rețelelor sociale. 55 USD sau cam asa ceva pe luna. (Nu a mai rămas niciun buget.)

Planul de bază al Oktopost are o mulțime de fani. La fel și SproutSocial. Și, desigur, există HootSuite. Deși acestea sunt, desigur, o investiție mare pentru bugete mici, ele vă pot ajuta să coordonați și să semi-automatizați o parte din activitatea dvs. de socializare. Asta ar putea însemna că vei putea să scrii o altă postare pe blog, să răspunzi la mai multe comentarii sau să faci un mic audit al rețelelor sociale în fiecare lună. Puteți folosi cartea electronică Act-On, Efectuarea unui audit al rețelelor sociale pentru a afla cum să implementați cele mai bune practici pentru a genera în mod eficient clienți potențiali care generează venituri prin intermediul rețelelor sociale.

Ce 10.000 USD în bugetul rețelelor sociale vă vor cumpăra

Ne apropiem de ligile mari acum. Dacă includem cei 416,67 USD din planul de 5.000 USD, ai... aceeași sumă rămasă la nivelul de 10.000 USD.

Cu peste 400 USD de cheltuit în fiecare lună, începi să ai câteva opțiuni. Și anume, poți angaja oameni. Unele locuri de muncă externalizate ar putea include:

• Angajați un designer pentru a reface unele dintre fotografiile de copertă din rețelele sociale.
• Angajați un designer pentru a crea câteva dintre cele mai performante postări de blog ale dvs. în SlideShares.
• Angajați un fotograf pentru o zi pentru a vă oferi o selecție frumoasă de fotografii reale ale companiei pe care să le utilizați pe rețelele sociale (și în alte locuri).
• Angajați un editor video pentru a obține câteva videoclipuri pline. Sau angajați un editor video pentru a face niște filmări brute și a le transforma într-un videoclip de prezentare.
• Angajați un scriitor pentru a crea 1-2 postări pe blog în fiecare lună.

Toate acestea sunt investiții bune. De asemenea, puteți angaja pe cineva cu jumătate de normă. Karrie a constatat că asta a fost deosebit de util când a fost la Molly's Fund. Unul dintre ajutoarele ei a gestionat chat-urile pe Facebook și alte activități cu donatorii. Erau doar opt ore pe săptămână, dar expertiza adusă de această persoană, plus capacitatea ei de a vorbi autentic cu publicul Molly's Fund, au făcut-o un plus valoros.

Karrie a adăugat și un al doilea ajutor. Acest angajat a fost un fost angajat al Fondului Molly. Ea a lucrat de la distanță, postând toate actualizările rețelelor sociale și interacționând cu oamenii de pe Facebook pentru a menține nivelurile ridicate de implicare.

Ambele angajări au fost exemple bune de a nu cheltui neapărat mai mulți bani, ci de a adăuga mai mult timp resurselor echipei sociale. Fiecare dintre ei și-a adus și propria experiență. Acesta este un alt motiv excelent pentru a investi într-un ajutor extern.

Concluzie

A avea un buget înseamnă într-adevăr doar că poți alege ce părți ale muncii tale să externalizezi. Poate vrei ca altcineva să facă ceva design grafic. Sau puneți o altă persoană să lucreze în prima linie pe Facebook.

Indiferent de sarcina pe care o alegeți, există o mulțime de opțiuni. Dacă marketerii din rețelele sociale sunt răsfățați cu ceva, aceasta este câte instrumente avem la dispoziție. Și dacă aveți nevoie de puțin ajutor uman, există o mulțime de resurse pentru unde și cum să găsiți acești oameni.

Şi tu?

Dacă ai avea un buget mai mare, pe ce l-ai cheltui? Și care este absolut necesarul tău în bugetul tău existent? Povestește-ne despre asta în comentarii.