Что определяет качество веб-страницы?
Опубликовано: 2021-10-06
SEO-правило № 1: вы не хотите выкладывать в мир некачественные веб-страницы. Это не очень хорошая презентация вашего бренда, и, откровенно говоря, они просто не будут ранжироваться.
Но что на самом деле определяет качество веб-страницы? В следующих разделах я опишу различные аспекты, влияющие на восприятие качества веб-страницы как поисковыми системами, так и пользователями:
- Экспертиза, авторитет и доверие
- Журналистская честность в вашем контенте
- Оптимизация контента
- Техническое SEO
- Советы по постоянному улучшению качества веб-страницы
Экспертиза, авторитет и доверие
Google, как известно, защищает свой алгоритм ранжирования в поиске. В результате многое из того, что мы принимаем в качестве передового опыта в SEO, основано на обоснованных предположениях, опыте и простом наблюдении за тем, что работает.
Когда дело доходит до SEO на странице и того, что Google ищет в качественной веб-странице, они были на удивление прозрачными. В Руководстве по оценке качества поиска (SQEG) поисковый гигант делится тем, что его оценщики должны рассматривать как показатель качества страницы.
SQEG объясняет, что оценщики качества должны учитывать следующие факторы при определении рейтинга качества страницы:
- Цель страницы
- Экспертиза, авторитетность, надежность
- Качество и количество основного контента
- Информация о веб-сайте или информация о том, кто отвечает за основной контент
- Репутация сайта или репутация лица, ответственного за основной контент
Второй аспект — опыт, авторитетность и надежность, также известный как EAT — настолько важен, что в SQEG он упоминается целых 130 раз.
Хотя EAT не является фактором ранжирования, он является отличной основой для оценки качества вашего контента. В частности, Google советует своим оценщикам учитывать EAT людей, создающих контент, сам контент и сайт в целом.
Вот что SQEG советует учитывать:
- Экспертиза создателя основного контента
- Авторитетность создателя основного контента, самого основного контента и сайта
- Надежность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта
Опять же, это не является частью основного алгоритма. Скорее части основного алгоритма ищут сигналы EAT; например, я считаю, что обновление Panda было связано с опытом, Penguin — с авторитетом, а Medic — с доверием.
Как вы можете убедиться, что ваши веб-страницы заслуживают доверия и авторитетны, демонстрируя ваш опыт? Для этого следующего совета я беру информацию у самых опытных создателей контента.
Журналистская честность в вашем контенте
Даже если вы достаточно уверены, что информация, которой вы делитесь, является точной, важно, чтобы Google (и ваши читатели) могли легко ее проверить. У журналистов есть функция «Ссылайтесь на свои источники!» вбивали им в голову с первых дней обучения.
Проверка фактов должна быть неотъемлемой частью вашего издательского процесса. На самом деле, Google заботится об этом в той мере, в какой он предоставляет инструмент проверки фактов, который позволяет искателям вводить утверждения и видеть, что было подтверждено в Интернете.
Всегда учитывайте опыт, авторитетность и надежность источников, которые вы цитируете на своей веб-странице. Повторение чего-либо как факта является вашим личным подтверждением этой информации.
Еще один важный инструмент для улучшения качества вашего контента — выбрать руководство по стилю. Соблюдение одного руководства по стилю придает вашему контенту ясность и последовательность. Например, книга стилей Associated Press — это стиль, который журналисты используют при написании контента.
Придерживаясь одного стиля, вы сообщаете всем своим писателям, редакторам, маркетологам и другим пользователям, которые публикуют контент на сайте, как обрабатывать ссылки и цитаты, использовать заглавные буквы в заголовках и подзаголовках, пунктуацию, представление статистики и многое другое.
По сути, вы хотите, чтобы читатели и посетители были сосредоточены на вашем качественном контенте, а не пытались упустить из виду упущения или несоответствия в том, как представлена информация.
Какое руководство по стилю вы выберете, зависит от вас, и на самом деле многие организации создают свои собственные руководства по стилю, чтобы поддерживать согласованность. Это тоже здорово. Самое главное, что вы выбираете один и применяете его ко всему своему веб-контенту.
Оптимизация контента
Как только вы будете удовлетворены качеством и точностью контента на своей веб-странице, важно оптимизировать его. Как еще Google поймет, что ваша веб-страница является лучшим ответом на релевантные запросы?
Я не буду вдаваться в подробности, так как у нас есть отличный, всегда актуальный контрольный список SEO. Работайте над этим, оптимизируя новый контент, и вскоре это станет вашей второй натурой.
Техническое SEO
До этого момента мы уделяли большое внимание содержанию и другим факторам SEO на странице. Но даже самый лучший контент будет малоэффективным без прочной основы технически исправного веб-сайта.
Техническое SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта, чтобы Google и другие поисковые системы могли легко сканировать и индексировать ваши веб-страницы. Это также относится к пользовательскому опыту, поскольку посетители ожидают, что веб-страницы будут загружаться быстро и плавно.
Google стремится дать каждому пользователю наилучший ответ на его нужды, и эти технические соображения SEO являются частью этого опыта:
Скорость сайта
Скорость загрузки вашей веб-страницы оказывает огромное влияние на впечатления ваших посетителей и действия, которые они в результате предпримут.
Исследование Google показывает, что «… более высокая скорость мобильного сайта заставляет людей просматривать больше страниц на сайте, совершать больше конверсий и покупать больше на сайтах большинства брендов».
Скорость страницы долгое время была фактором ранжирования, но важность скорости и других основных показателей возросла с обновлением страницы Google в 2021 году.
Узнайте больше о том, как сделать ваш сайт быстрее: насколько быстрой должна быть моя веб-страница и почему меня это должно волновать?
Мобильность
Ваш сайт реагирует на устройство, на котором посетитель просматривает его?
Быстро ли загружается ваша страница на мобильных устройствах и форматирован ли контент для удобного чтения на экранах разного размера?
Это основные соображения для Google, и на самом деле удобство для мобильных устройств является сигналом ранжирования в рамках обновления страницы. Это важное обновление также включает в себя:
- Core Web Vitals, набор из трех показателей, которые помогают Google понять, как посетители взаимодействуют с той или иной веб-страницей: самая большая содержательная отрисовка, кумулятивное смещение макета и задержка первого ввода.
- Соответствие HTTPS для безопасного статуса просмотра
- Навязчивые межстраничные объявления — в частности, гарантирующие, что у вас нет
Есть много технических факторов, которые могут повлиять на удобство вашего сайта для мобильных устройств, в том числе адаптивный дизайн, правильно настроенный текст и кнопки и скорость загрузки страницы. Дополнительные сведения см. в разделе «Важен опыт работы со страницей: сайт, оптимизированный для мобильных устройств».
Обнаруживаемость, сканирование и индексирование
Целый ряд проблем может повлиять на способность Google находить, сканировать и индексировать вашу веб-страницу. Маскировка, перенаправления, ошибки 404, статус robots.txt и многое другое являются одними из наиболее распространенных технических проблем SEO, которые могут повлиять на качество вашего сайта.
Ознакомьтесь с этими техническими советами по SEO, чтобы узнать больше об оптимизации серверной части вашего сайта.
Советы по постоянному улучшению качества веб-страницы
По мере того, как вы применяете передовой опыт и начинаете смотреть на все страницы через призму качества, процесс станет быстрее и проще. Просмотрите этот список советов на одной из существующих страниц и посмотрите, что можно улучшить:
- Сосредоточьтесь на демонстрации EAT во всем своем контенте — письменных текстах, фотографиях, видео и других элементах.
- Помните, что репутация создателя контента и сайта в целом имеет значение. Укажите имя автора, краткую биографию (либо на странице, либо по ссылке) и ссылки на профили в социальных сетях.
- Проверяйте всю информацию и статистику со ссылкой на свои источники в соответствии с выбранным вами руководством по стилю.
- Убедитесь, что содержимое страницы соответствует ожиданиям читателя при переходе на эту страницу из поисковой выдачи.
- Проверяйте внимательно! Не позволяйте простым опечаткам или небольшим ошибкам снижать воспринимаемое качество вашей страницы.
- Создайте достаточное количество контента и включите достаточно информации, чтобы удовлетворить потребность, которая привела пользователя на вашу страницу. (Наш плагин SEO для WordPress может помочь вам узнать, сколько нужно написать, чтобы конкурировать.)
- Оптимизируйте контент, чтобы помочь Google понять, как и почему эта веб-страница отвечает потребностям пользователей, выполняющих поиск по релевантным запросам.
- Убедитесь, что предотвратимые технические проблемы SEO не мешают доступности и ранжированию вашей страницы.
Создание качественного веб-сайта невозможно без SEO-дружественного и высококачественного контента. В Bruce Clay Inc. работает команда опытных писателей, которые помогут удовлетворить ваши потребности. Хотите узнать больше о наших услугах по разработке контента? Свяжитесь с нами для бесплатной консультации сегодня.