Qu'est-ce qui fait la qualité d'une page Web ?
Publié: 2021-10-06
Règle SEO n°1 : Vous ne voulez pas publier des pages Web de mauvaise qualité dans le monde. Ce n'est pas une bonne présentation de votre marque et franchement, ils ne seront tout simplement pas classés.
Mais qu'est-ce qui détermine réellement la qualité d'une page Web ? Je vais décrire les différents aspects qui ont un impact sur la qualité perçue d'une page Web, à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs, dans les sections suivantes :
- Expertise, autorité et confiance
- Intégrité journalistique dans votre contenu
- Optimisation du contenu
- Référencement technique
- Conseils pour améliorer constamment la qualité des pages Web
Expertise, autorité et confiance
Google est notoirement protecteur de son algorithme de classement de recherche. En conséquence, une grande partie de ce que nous acceptons comme meilleures pratiques en matière de référencement est basée sur des suppositions éclairées, sur l'expérience et simplement sur ce qui fonctionne.
En ce qui concerne le référencement sur la page et ce que Google recherche dans une page Web de qualité, ils ont été étonnamment transparents. Dans ses directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche (SQEG), le géant de la recherche partage ce que ses évaluateurs de la qualité de la recherche devraient considérer comme indicatif de la qualité de la page.
Le SQEG explique que les facteurs les plus importants que les évaluateurs de qualité doivent prendre en compte pour déterminer la note de qualité d'une page sont les suivants :
- Le but de la page
- Expertise, autorité, fiabilité
- Qualité et quantité du contenu principal
- Informations sur le site Web ou informations sur le responsable du contenu principal
- Réputation du site Web ou réputation de la personne responsable du contenu principal
Ce second élément - l'expertise, l'autorité et la fiabilité, également connu sous le nom d'EAT - est si important qu'il apparaît 130 fois dans le SQEG.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement, EAT est un excellent cadre permettant d'évaluer la qualité de votre contenu. Plus précisément, Google conseille à ses évaluateurs de tenir compte de l'EAT des personnes qui créent le contenu, du contenu lui-même et du site Web dans son ensemble.
Voici ce que la SQEG dit de considérer :
- L'expertise du créateur du contenu principal
- L'autorité du créateur du contenu principal, du contenu principal lui-même et du site Web
- La fiabilité du créateur du contenu principal, du contenu principal lui-même et du site Web
Encore une fois, cela ne fait pas partie de l'algorithme de base. Au lieu de cela, certaines parties de l'algorithme de base recherchent des signaux EAT ; par exemple, je crois que la mise à jour Panda concernait l'expertise, Penguin concernait l'autorité et Medic concernait la confiance.
Comment pouvez-vous vous assurer que vos pages Web sont dignes de confiance et font autorité, mettant en valeur votre expertise ? Pour ce prochain conseil, je prends une page des créateurs de contenu les plus expérimentés.
Intégrité journalistique dans votre contenu
Même si vous êtes assez sûr que les informations que vous partagez sont exactes, il est important de faciliter la vérification de Google (et de vos lecteurs). Les journalistes ont « Citez vos sources ! » foré dans leur tête dès les premiers jours de la formation.
La vérification des faits doit faire partie intégrante de votre processus de publication. En fait, Google se soucie de cela dans la mesure où il fournit un outil de vérification des faits qui permet aux chercheurs de saisir une réclamation et de voir ce qui a été vérifié à ce sujet en ligne.
Tenez toujours compte de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité des sources que vous citez sur votre page Web. Réaffirmer quelque chose comme un fait est votre approbation personnelle de cette information.
Un autre outil important pour améliorer la qualité de votre contenu est de choisir un guide de style à suivre. Adhérer à un guide de style donne à votre contenu clarté et cohérence. Par exemple, l'Associated Press Stylebook est le style que les journalistes utilisent lorsqu'ils écrivent du contenu.
S'en tenir à un style indique à tous vos rédacteurs, éditeurs, spécialistes du marketing et autres qui publient du contenu sur site comment gérer les liens et les citations, la capitalisation dans les titres et les sous-titres, la ponctuation, la présentation des statistiques, etc.
Essentiellement, vous voulez que les lecteurs et les visiteurs se concentrent sur votre contenu de qualité, sans essayer de négliger les omissions ou les incohérences dans la façon dont les informations sont présentées.
Le guide de style que vous choisissez dépend de vous, et en fait, de nombreuses organisations créent leur propre guide de style pour maintenir la cohérence. C'est super aussi. Ce qui compte le plus, c'est que vous en choisissiez un et que vous l'appliquiez à l'ensemble de votre contenu Web.
Optimisation du contenu
Une fois que vous êtes satisfait de la qualité et de l'exactitude du contenu de votre page Web, il est important que vous l'optimisiez. Sinon, comment Google comprendra-t-il que votre page Web est la meilleure réponse aux requêtes pertinentes ?
Je n'entrerai pas dans les détails ici, car nous avons ici une excellente liste de contrôle SEO toujours à jour. Travaillez-y au fur et à mesure que vous optimisez le nouveau contenu, et cela deviendra bientôt une seconde nature.
Référencement technique
Jusqu'à présent, nous nous sommes fortement concentrés sur le contenu et d'autres facteurs de référencement sur la page. Mais même le meilleur contenu sera sous-performant sans le fondement solide d'un site Web techniquement solide.
Le référencement technique consiste à optimiser votre site Web afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent facilement explorer et indexer vos pages Web. Cela s'applique également à l'expérience utilisateur dans la mesure où les visiteurs s'attendent à ce que les pages Web se chargent rapidement et en douceur.
Google vise à donner à chaque chercheur la meilleure réponse à son besoin, et ces considérations techniques SEO font partie de cette expérience :
Vitesse du site
La vitesse de chargement de votre page Web a un impact considérable sur l'expérience de vos visiteurs et sur les actions qu'ils entreprendront en conséquence.
Les recherches de Google montrent que "... une vitesse plus rapide du site mobile permet aux gens de voir plus de pages sur le site, de convertir plus et d'acheter plus sur la plupart des sites de marque."
La vitesse des pages est depuis longtemps un facteur de classement, mais la vitesse et d'autres mesures de base ont pris de l'importance avec la mise à jour de l'expérience de page 2021 de Google.
En savoir plus sur la façon de rendre votre site plus rapide : À quelle vitesse doit aller ma page Web et pourquoi devrais-je m'en soucier ?
Convivialité mobile
Votre site est-il réactif à l'appareil sur lequel le visiteur le consulte ?
Votre page se charge-t-elle rapidement sur mobile et le contenu est-il formaté pour une lecture facile sur différentes tailles d'écran ?
Ce sont des considérations majeures pour Google et en fait, la convivialité mobile est un signal de classement dans la mise à jour de l'expérience de la page. Cette mise à jour percutante comprend également :
- Core Web Vitals, un ensemble de trois mesures qui aident Google à comprendre l'expérience des visiteurs sur une page Web donnée : la plus grande peinture de contenu, le changement de mise en page cumulé et le premier délai d'entrée
- Conformité HTTPS pour un statut de navigation sécurisé
- Interstitiels intrusifs — en particulier, s'assurer que vous n'en avez pas
De nombreux facteurs techniques peuvent avoir une incidence sur la compatibilité mobile de votre site : conception réactive, texte et boutons correctement configurés, et vitesse de chargement des pages, entre autres. Voir Page Experience Matters: The Mobile-Friendly Site pour en savoir plus.
Découvrabilité, exploration et indexation
Une multitude de problèmes peuvent affecter la capacité de Google à trouver, explorer et indexer votre page Web. Le cloaking, les redirections, les erreurs 404, le statut robots.txt et bien d'autres encore font partie des problèmes techniques de référencement les plus courants qui pourraient avoir un impact sur la qualité de votre site Web.
Consultez ces conseils techniques de référencement pour en savoir plus sur l'optimisation du back-end de votre site.
Conseils pour améliorer constamment la qualité des pages Web
Au fur et à mesure que vous appliquez les meilleures pratiques et que vous commencez à regarder toutes les pages à travers une lentille de qualité, le processus deviendra plus rapide et plus facile. Parcourez cette liste de conseils avec l'une de vos pages existantes et voyez où vous pouvez vous améliorer :
- Concentrez-vous sur la démonstration d'EAT dans l'ensemble de votre contenu - copie écrite, photos, vidéos et autres éléments également.
- N'oubliez pas que la réputation du créateur de contenu et du site Web dans son ensemble compte. Incluez le nom de l'auteur, une courte biographie (sur la page ou un lien) et des liens vers des profils sociaux.
- Vérifiez toutes les informations et statistiques en citant vos sources conformément à la charte graphique de votre choix.
- Assurez-vous que le contenu de la page répond aux attentes d'un lecteur lorsqu'il navigue vers cette page à partir du SERP.
- Relisez attentivement ! Ne laissez pas de simples fautes de frappe ou de petites erreurs nuire à la qualité perçue de votre page.
- Créez une quantité suffisante de contenu et incluez suffisamment d'informations pour satisfaire le besoin qui a amené le chercheur sur votre page. (Notre plugin WordPress SEO peut vous aider à savoir combien écrire pour être compétitif.)
- Optimisez le contenu pour aider Google à comprendre comment et pourquoi cette page Web répond aux besoins des internautes utilisant des requêtes pertinentes.
- Assurez-vous que les problèmes techniques de référencement évitables ne gênent pas l'accessibilité et le classement de votre page.
Créer un site Web de qualité est impossible sans un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement. Chez Bruce Clay Inc., nous avons une équipe de rédacteurs expérimentés qui peuvent vous aider à répondre à vos besoins. Vous souhaitez en savoir plus sur nos services de développement de contenu ? Contactez-nous pour une consultation gratuite aujourd'hui.