¿Qué hace que una página web sea de calidad?
Publicado: 2021-10-06
Regla de SEO n.º 1: no desea publicar páginas web de baja calidad en el mundo. Esa no es una buena presentación de su marca y, francamente, simplemente no se clasificarán.
Pero, ¿qué determina realmente la calidad de la página web? Describiré los diversos aspectos que afectan la calidad percibida de una página web, tanto por parte de los motores de búsqueda como de los usuarios, en las siguientes secciones:
- Experiencia, autoridad y confianza
- Integridad periodística en tu contenido
- Optimización de contenido
- SEO técnico
- Consejos para mejorar constantemente la calidad de la página web
Experiencia, autoridad y confianza
Google es notoriamente protector de su algoritmo de clasificación de búsqueda. Como resultado, gran parte de lo que aceptamos como mejores prácticas en SEO se basa en conjeturas informadas, experiencia y simplemente en ver qué funciona.
Sin embargo, cuando se trata de SEO en la página y lo que Google busca en una página web de calidad, han sido sorprendentemente transparentes. En sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda (SQEG), el gigante de las búsquedas comparte lo que sus evaluadores de calidad de búsqueda deben considerar como indicativos de la calidad de la página.
El SQEG explica que los siguientes son los factores más importantes que deben considerar los evaluadores de calidad para determinar la calificación de calidad de una página:
- El propósito de la página
- Experiencia, autoridad, confiabilidad
- Calidad y cantidad del contenido principal
- Información del sitio web o información sobre quién es responsable del contenido principal
- Reputación del sitio web o reputación del responsable del contenido principal
El segundo, experiencia, autoridad y confiabilidad, también conocido como EAT, es tan importante que aparece 130 veces en el SQEG.
Si bien no es un factor de clasificación, EAT es un excelente marco para medir la calidad de su contenido. Específicamente, Google aconseja que sus evaluadores consideren el EAT de las personas que crean el contenido, el contenido en sí y el sitio web en su conjunto.
Esto es lo que dice el SQEG para considerar:
- La experiencia del creador del contenido principal
- La autoridad del creador del contenido principal, el contenido principal en sí y el sitio web
- La confiabilidad del creador del contenido principal, el contenido principal en sí y el sitio web.
Nuevamente, esto no es parte del algoritmo central. Más bien, partes del algoritmo central buscan señales EAT; por ejemplo, creo que la actualización de Panda se trataba de experiencia, Penguin se trataba de autoridad y Medic se trataba de confianza.
¿Cómo puede asegurarse de que sus páginas web sean confiables y autorizadas, mostrando su experiencia? Para este próximo consejo, tomo una página de los creadores de contenido más experimentados que existen.
Integridad periodística en su contenido
Incluso si está bastante seguro de que la información que está compartiendo es precisa, es importante que facilite que Google (y sus lectores) la verifiquen. Los periodistas tienen "¡Cita tus fuentes!" perforado en sus cabezas desde los primeros días de entrenamiento.
La verificación de hechos debe ser una parte integral de su proceso de publicación. De hecho, Google se preocupa por esto en la medida en que proporciona una herramienta de verificación de hechos que permite a los buscadores ingresar un reclamo y ver qué se ha verificado al respecto en línea.
Considere siempre la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de las fuentes que está citando en su página web también. Reafirmar algo como un hecho es su aprobación personal de esa información.
Otra herramienta importante para mejorar la calidad de su contenido es elegir una guía de estilo para seguir. Cumplir con una guía de estilo le da claridad y consistencia a su contenido. Por ejemplo, el libro de estilo de Associated Press es el estilo que usan los periodistas cuando escriben contenido.
Seguir un estilo les dice a todos sus escritores, editores, vendedores y otros que publican contenido en el sitio cómo manejar enlaces y citas, mayúsculas en títulos y subtítulos, puntuación, presentación de estadísticas y más.
Esencialmente, desea que los lectores y visitantes se concentren en su contenido de calidad, sin intentar pasar por alto las omisiones o inconsistencias en la forma en que se presenta la información.
La guía de estilo que elija depende de usted y, de hecho, muchas organizaciones crean su propia guía de estilo para mantener la coherencia. Eso es genial, también. Lo más importante es que elijas uno y lo apliques a todo tu contenido web.
Optimización de contenido
Una vez que esté satisfecho con la calidad y precisión del contenido de su página web, es importante que lo optimice. ¿De qué otra manera entenderá Google que su página web es la mejor respuesta para consultas relevantes?
No entraré en muchos detalles aquí, ya que aquí tenemos una lista de verificación de SEO excelente y siempre actualizada. Trabaje a través de él a medida que optimiza el contenido nuevo, y pronto se convertirá en una segunda naturaleza.
SEO técnico
Nos hemos centrado mucho en el contenido y otros factores de SEO en la página hasta este punto. Pero incluso el mejor contenido tendrá un rendimiento inferior sin la base sólida de un sitio web técnicamente sólido.
El SEO técnico es la práctica de optimizar su sitio web para que Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente sus páginas web. También se aplica a la experiencia del usuario, ya que los visitantes esperan que las páginas web se carguen de forma rápida y sin problemas.
Google tiene como objetivo dar a cada buscador la mejor respuesta para su necesidad, y estas consideraciones técnicas de SEO son parte de esa experiencia:
Velocidad del sitio
La rapidez con la que se carga su página web tiene un impacto enorme en la experiencia de sus visitantes y en las acciones que realizarán como resultado.
La investigación de Google muestra que "... una velocidad más rápida del sitio móvil hace que las personas vean más páginas en el sitio, conviertan más y compren más en la mayoría de los sitios de marca".
La velocidad de la página ha sido durante mucho tiempo un factor de clasificación, pero la velocidad y otras métricas principales han ganado importancia con la actualización de la experiencia de la página de Google 2021.
Obtenga más información sobre cómo hacer que su sitio sea más rápido: ¿Qué tan rápida debe ser mi página web y por qué debería importarme?
Amabilidad móvil
¿Su sitio responde al dispositivo en el que el visitante lo está viendo?
¿Su página se carga rápidamente en dispositivos móviles y el contenido está formateado para facilitar la lectura en diferentes tamaños de pantalla?
Estas son consideraciones importantes para Google y, de hecho, la compatibilidad con dispositivos móviles es una señal de clasificación dentro de la actualización de la experiencia de la página. Esta impactante actualización también incluye:
- Core Web Vitals, un conjunto de tres métricas que ayudan a Google a comprender la experiencia que tienen los visitantes en cualquier página web determinada: pintura con contenido más grande, cambio de diseño acumulativo y retraso en la primera entrada
- Cumplimiento de HTTPS para un estado de navegación seguro
- Intersticiales intrusivos, específicamente, asegurarse de que no tenga ningún
Hay muchos factores técnicos que pueden afectar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio: diseño receptivo, texto y botones configurados correctamente y velocidad de carga de la página, entre otros. Consulte la experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles para obtener más información.
Visibilidad, Rastreo e Indexación
Una gran cantidad de problemas pueden afectar la capacidad de Google para encontrar, rastrear e indexar su página web. El encubrimiento, los redireccionamientos, los errores 404, el estado de robots.txt y más se encuentran entre los problemas técnicos de SEO más comunes que podrían afectar la calidad de su sitio web.
Consulte estos consejos técnicos de SEO para obtener más información sobre cómo optimizar el back-end de su sitio.
Consejos para mejorar constantemente la calidad de la página web
A medida que aplique las mejores prácticas y comience a mirar todas las páginas a través de una lente de calidad, el proceso será más rápido y más fácil. Repase esta lista de consejos con una de sus páginas existentes y vea dónde puede mejorar:
- Concéntrese en demostrar EAT en todo su contenido: copia escrita, fotos, videos y otros elementos también.
- Recuerde que la reputación del creador de contenido y el sitio web en su conjunto son importantes. Incluya el nombre del autor, una breve biografía (ya sea en la página o vinculada) y enlaces a perfiles sociales.
- Verifique toda la información y estadísticas, citando sus fuentes de acuerdo con la guía de estilo de su elección.
- Asegúrese de que el contenido de la página cumpla con las expectativas que tendrá un lector al navegar a esa página desde el SERP.
- ¡Revise cuidadosamente! No deje que simples errores tipográficos o pequeños errores resten valor a la calidad percibida de su página.
- Cree una cantidad suficiente de contenido e incluya suficiente información para satisfacer la necesidad que llevó al buscador a su página. (Nuestro complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a saber cuánto escribir para competir).
- Optimice el contenido para ayudar a Google a comprender cómo y por qué esa página web satisface las necesidades de los buscadores que utilizan consultas relevantes.
- Asegúrese de que los problemas técnicos de SEO prevenibles no se interpongan en el camino de la accesibilidad y la clasificación de su página.
Hacer un sitio web de calidad es imposible sin contenido de alta calidad compatible con SEO. En Bruce Clay Inc., contamos con un equipo de escritores experimentados que pueden ayudarlo a satisfacer sus necesidades. ¿Está interesado en obtener más información sobre nuestros servicios de desarrollo de contenido? Póngase en contacto con nosotros para una consulta gratis hoy.