Guia Completo para Otimização de Conteúdo [2022]

O conteúdo otimizado é parte integrante de toda estratégia de marketing.

Quando iniciamos um blog ou site, vemos um aumento no tráfego de busca orgânica recebida por alguns dias ou semanas.

Embora isso seja empolgante, essa empolgação morre tão rápido quando a curva começa a se achatar e quase não há novos usuários para mostrar. É aqui que a otimização de conteúdo desempenha seu papel.

Até 92% do tráfego da web é restrito à primeira página dos resultados da pesquisa.

Com a maioria do seu público-alvo se abstendo de passar da primeira página, você ficar preso na segunda ou terceira página não se sentirá melhor do que um amante rejeitado.

Mas isso de forma alguma significa que você deve otimizar seu conteúdo apenas para SERP e bots de mecanismos de pesquisa. Por outro lado, você deve se concentrar na criação de novos conteúdos otimizados para humanos, e isso começará automaticamente a gerar resultados.

Hoje, discutimos a importância da otimização de conteúdo e daremos a você uma visão privilegiada de como aceitá-la com facilidade. Então vamos indo.

O que é otimização de conteúdo?

Em termos leigos, a otimização de conteúdo é uma estratégia em que você fornece aos mecanismos de pesquisa dados essenciais que eles podem usar para entender a razão por trás da existência do seu conteúdo.

A otimização de conteúdo garante que o conteúdo (independentemente de qualquer formato) permita que você alcance seu público-alvo e o compele a realizar a ação desejada.

Para isso, você terá que combinar suas habilidades interpessoais com métodos técnicos específicos e testados ao longo do tempo para garantir que você atinja seus objetivos. Inclui inculcar certos elementos de marketing e editoriais em suas peças de conteúdo para ter todas as bases cobertas.

Importância da otimização de conteúdo

90,63% de todas as páginas da web não recebem tráfego orgânico do Google.

Então imagine - você passou dias em algumas das melhores práticas para a curadoria de um conteúdo que você adorava e postou em seu site apenas para descobrir que poucas pessoas estão realmente lendo.

Você faz isso consistentemente apenas para esperar que as coisas melhorem, mas mesmo depois de um bom mês ou dois, as coisas permanecem as mesmas.

Aqui podem estar as possíveis razões por trás disso –

• Suas partes de conteúdo falharam ao segmentar um conjunto específico de palavras-chave ou as que segmentaram não têm volume de pesquisa.
• Os robôs do Google tiveram dificuldade em decodificar seu artigo ou outros tipos de conteúdo devido à falta de coerência em sua estruturação.
• Seu artigo não tem a profundidade que sua concorrência foi capaz de fornecer.
  

Pode haver um número 'N' de outras razões pelas quais suas peças não foram classificadas, mas tudo isso se resume à sua incapacidade de otimizar o conteúdo antes de publicar.

Por exemplo, seu público-alvo é B2B, mas você criou partes de conteúdo que são genéricas e estão acabando segmentando B2C. Não é o seu domínio, e as pessoas que visitam seu site acabarão saindo rapidamente.

Ou você pode ter coberto tudo em detalhes, garantindo boa gramática, pontuação, sintaxe, mas não incluiu os CTAs necessários para converter o público de entrada. Isso significa que, embora sua postagem no blog possa receber uma boa quantidade de tráfego, suas métricas de destino para otimizar a conversão de leads estão tendo um dia seco.

A otimização de conteúdo é o médico que te ajuda a se livrar de todos esses problemas aos poucos. Aqui está o motivo pelo qual você deve se concentrar nisso –

• Ajuda a classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
• Você ganha backlinks valiosos
• Aumenta o tempo gasto pelo público-alvo em seu site
• Melhora a taxa de conversão
• Torna seu conteúdo compartilhável
• Aumenta a CTR
  

Como funciona a otimização de conteúdo?

Todos os dias 4,4 milhões de posts de blog são criados. E você já deve ter adivinhado que apenas uma pequena porcentagem deles recebe a tração desejada e o envolvimento do usuário.

Isso porque eles são otimizados para realizar determinadas tarefas e gerar os resultados desejados.

A otimização de conteúdo funciona fazendo alterações estruturais e significativas no corpo do conteúdo, meta descrição/metadados e meta título para levar os mecanismos de pesquisa a acreditar que é útil.

Embora algumas dessas alterações possam ser pequenas, outras podem exigir que você altere completamente a forma como elabora seu conteúdo.

Criar conteúdo é o mesmo que otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo faz parte da criação de conteúdo. Você cria conteúdo porque gosta dele e deseja agregar valor ao seu público respondendo às consultas/consultas de pesquisa.

Mas a otimização de conteúdo é a parte técnica que ajuda você a alcançar um público mais amplo, fazendo mudanças sutis na maneira como você o apresenta.

Portanto, embora a agregação de valor deva ser seu foco principal ao criar seu conteúdo, garantir que ele atraia os algoritmos do mecanismo de pesquisa é onde a otimização de conteúdo entra. você os considera.

Como otimizar diferentes tipos de conteúdo?

Existem três tipos de conteúdo primário diferentes –

1) Texto

2) Vídeos

3) Imagens

Cada um desses tipos de conteúdo é muito diferente um do outro, e os mecanismos de pesquisa também os diferenciam ao rastreá-los. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar cada um deles –

Otimizando o texto

O texto é uma parte vital da sua estratégia de marketing e se torna ainda mais quando a página da Web em disputa é uma página de destino. Veja como você pode otimizar o texto para os mecanismos de pesquisa –

· Use tags de título

As tags de título referem-se a um elemento HTML usado para descrever o título de sua peça. Estas são as partes do seu texto visíveis em negrito quando alguém compartilha seu conteúdo em plataformas de mídia social como Facebook ou Twitter.

Além disso, os mecanismos de pesquisa costumam usá-los para mostrar os resultados que os usuários estão procurando e como snippets.

Além disso, a tag de título aparece na parte superior do navegador quando você visualiza uma página ou alterna entre as guias. Portanto, é imperativo que você use uma tag de título criteriosamente e garanta que ela transmita o motivo por trás da criação da página.

· Meta Descrição

Uma meta descrição é a breve descrição de cada página da web que aparece logo abaixo do título nos resultados da pesquisa.

É um texto descritor que apresenta um resumo do que esperar do conteúdo.

Dado que muitas vezes é uma das primeiras coisas que seu tráfego online vai encontrar, e tem o poder de impulsioná-los a clicar, é vital para você otimizar as meta descrições e meta tags.

É uma cópia nítida que idealmente deve conter a palavra-chave principal e resumir o que os visitantes encontrarão quando clicarem em sua página da web de uma maneira excelente.

Dado o espaço curto, o mecanismo de pesquisa só pode mostrar meta descrições de até 160 caracteres, e qualquer coisa que você escrever será cortada.

· URL

URLs ou localizadores de recursos do universo são frases ricas em palavras-chave que fornecem visões gerais das páginas da web para os mecanismos de pesquisa e, até certo ponto, para os usuários.

Portanto, é vital para você garantir que seus URLs sejam diretos e não apareçam como confusos ou sem sentido. A otimização de URLs envolve a inclusão de sua palavra-chave principal relevante para um determinado conteúdo e a criação de um grupo de palavras que façam sentido.

Você também pode usar palavras-chave LSI para torná-las mais específicas.

· Meta palavras-chave

As meta palavras-chave são semelhantes às meta descrições, mas apenas menores e menos impactantes. Este é o conjunto de palavras-chave que você deseja segmentar por meio do seu conteúdo.

As pessoas podem até entender mal seu uso e acabar com o preenchimento de palavras-chave prejudicando suas chances de classificação. Estes são opcionais e se você estiver criando conteúdo da web, certifique-se de usar apenas um punhado de palavras-chave meta que o descrevam melhor.

Otimizando vídeos

O conteúdo de vídeo rapidamente se tornou a principal forma de mídia de marketing para marcas que desejam ganhar força online.

Por exemplo, 70% dos espectadores compraram de uma marca depois de encontrá-la no YouTube e 79% das pessoas relatam estar convencidas em investir em software ou baixar um aplicativo depois de assistir a um vídeo. Esses números são impressionantes e exigem instantaneamente avisos dos profissionais de marketing de conteúdo.

Crie conteúdo visualmente rico

Felizmente, é mais fácil do que nunca produzir conteúdo de vídeo visualmente rico e graficamente superior hoje.

Mas mais do que tudo, a maioria dos vídeos que podem chamar a atenção do público foram interessantes e atraentes.

Embora o YouTube seja a escolha padrão para conteúdo de vídeo, você também pode optar por postar o conteúdo que produz apenas em seu site ou plataformas de mídia social.

Uma estratégia que combine o YouTube com seu site privado e mídias sociais tem maiores chances de atrair a atenção do seu público-alvo devido à sua presença multicanal.

Concentre-se na pesquisa de palavras-chave

A otimização de conteúdo de vídeo exige que você se concentre no uso de palavras-chave relevantes com maior probabilidade de atrair o interesse do público ao descrever o conteúdo.

Certifique-se de não encher palavras-chave e use apenas os termos que melhor descrevem o conteúdo. Para isso, você terá que colocar maior ênfase na pesquisa de palavras-chave e encontrar aquelas que são mais adequadas para o tópico que você está abordando.

Otimizando imagens

Os recursos visuais tornaram-se cada vez mais importantes para a otimização de conteúdo, especialmente porque mais e mais pessoas visitam um site para digitalizar do que para ler palavra por palavra.

Portanto, focar na legibilidade tornou-se uma parte vital de toda estratégia de conteúdo moderna.

64% dos profissionais de marketing pesquisados ​​acreditam que os recursos visuais são uma parte vital de todo conteúdo da web. Além disso, as pessoas têm um desempenho 323% melhor ao seguir instruções que incluem texto e ilustrações do que aquelas que seguem apenas informações baseadas em texto.

As imagens devem agregar valor

Há alguns anos, o Google não prestava muita atenção às imagens. Mas com as pessoas agora se movendo gradualmente para o conteúdo visual, as imagens começaram a aparecer no feed de pesquisa, tornando-as mais vitais do que nunca para sua estratégia de marketing de conteúdo.

No cenário atual, as imagens e os infográficos do seu blog também podem aparecer na SERP, mesmo quando suas páginas de conteúdo não fornecem os bots de rastreamento que pensam que é relevante para uma determinada palavra-chave ou frase.

Não perca as alt tags e descrições

A otimização de imagens para mecanismos de pesquisa é um trabalho em andamento, mas você pode melhorar suas chances de classificação incluindo imagens relevantes que amplifiquem o conteúdo presente na página da web.

Além disso, você deve usar tags alt apropriadas para permitir uma melhor rastreabilidade e permitir que visitantes com má recepção de rede avaliem a ideia representada pelo visual. Além disso, você pode adicionar outros elementos, como tags de título e nomes para otimizar imagens para seu conteúdo.

Como otimizar o conteúdo para SEO?

Quando você está produzindo uma tonelada de conteúdo, você quer que ele alcance o maior número de pessoas possível.

A realização de um plano bem pensado de Search Engine Optimization (SEO) ajudaria você a conquistar um público mais amplo organicamente.

Aqui estão algumas dicas para realizar a otimização de conteúdo de SEO –

Prepare-se para a deterioração do conteúdo

As coisas se depreciam com o tempo, e isso também afeta o mundo do conteúdo, mas para sempre.

O Google e outros mecanismos de pesquisa estão continuamente procurando melhorar a experiência do usuário, garantindo que apenas o conteúdo mais relevante e atualizado que as pessoas pesquisam se torne parte de sua SERP.

As páginas mais antigas do seu site podem estar sujeitas à deterioração por qualquer um dos seguintes motivos:

• Sua concorrência atualizou seu conteúdo mais antigo para atender ao cenário atual.
• Você não está mais promovendo suas páginas mais antigas.
• Ocorreram mudanças significativas desde a última atualização do conteúdo da página da web.
  

Assim, você pode começar verificando a classificação atual da página em contenção e deduzindo as razões por trás do declínio do conteúdo.

Para isso, você pode percorrer o conteúdo que aparece nas primeiras páginas de resultados de pesquisa da sua palavra-chave de destino e analisar o motivo por trás da classificação no topo.

O próximo passo seria tornar seu conteúdo existente visualmente rico adicionando elementos de infográfico ou vídeo para atender ao público moderno.

Você também pode adicionar conteúdo mais recente e remover as partes irrelevantes do conteúdo antigo.

Certifique-se de ter entendido bem os desenvolvimentos recentes e os inculcado de uma maneira interessante.

O último passo é promover. Ele pode ajudá-lo a ganhar a atenção do seu público-alvo novamente e encontrar backlinks mais recentes para impulsionar sua classificação mais uma vez.

Encontre o conjunto certo de palavras-chave para segmentar

Tudo novo começa com a palavra-chave principal que você procura segmentar, e seu público-alvo também está interessado.

É o bloco de construção básico em torno do qual a cauda longa, as palavras-chave secundárias e o conteúdo final serão formulados.

A pesquisa de palavras-chave é fácil e difícil, dependendo de como você a aborda. Você pode usar o Assistente de SEO do Scalenut para ajudá-lo a entender os volumes de pesquisa e gerar relatórios de conteúdo completos que o ajudariam na criação de conteúdo.

Além disso, também ajuda a otimizar o conteúdo diretamente no editor.

Lembre-se, encontrar o conjunto certo de palavras-chave também depende do seu público-alvo e da DA (autoridade do domínio) e PA (autoridade da página) do seu site.

Portanto, certifique-se de ter tudo no contexto antes de realizar uma pesquisa de conteúdo para suas necessidades de otimização de conteúdo.

Procure palavras-chave semanticamente relacionadas

Quando você está tentando classificar para animais de estimação, segmentar palavras-chave como “melhores animais de estimação para uma família” e outras que são semanticamente relacionadas lhe daria uma chance maior de classificação. Ele impulsiona sua chance de classificação para a palavra-chave principal, permitindo que os mecanismos de pesquisa deduzam melhor o tópico que você está cobrindo.

Antes de 2013, o algoritmo do Google se concentrava na frequência de uma palavra-chave para fins de classificação. Mas com a atualização do Google Hummingbird, o algoritmo colocou maior ênfase na relevância das palavras-chave em vez de sua quantidade. Começou a se concentrar em palavras-chave semânticas, ou palavras-chave conceitualmente relacionadas à palavra-chave original.

Por exemplo, quando você deseja classificar para “Gêmeo Digital”, palavras-chave como “transformação digital” e “IoT” seriam significativas, mas incorporar “melhores vantagens da Indústria 4.0” significaria que você está se desviando do tópico original.

Cobertura em profundidade

70% das pessoas preferem coletar informações de blogs a anúncios tradicionais. Hoje, temos mais de 600 milhões de blogs que respondem por mais de 2,5 bilhões de postagens de blog anualmente.

Se você estiver segmentando palavras-chave competitivas, precisará entender como os algoritmos de pesquisa funcionam.

O bot de pesquisa analisa as páginas da Web para entender se elas contêm as informações relevantes que o usuário está procurando.

Além disso, o Google está mais inclinado a apresentar as páginas em sua primeira página que são especialistas comprovados nas palavras-chave de pesquisa.

Portanto, para que você crie uma peça valiosa, você não precisa apenas reproduzir o que seus concorrentes estão produzindo, mas também encontrar coisas adicionais que ajudem a diferenciar.

Para isso, você precisa entender os temas subjacentes e passar pelas perguntas feitas em torno do tópico e, em seguida, inculcar conteúdo adicional de acordo.

Embora isso pareça uma tarefa árdua, criar peças detalhadas que mostrem sua superioridade técnica e cobertura mais ampla é vital para a classificação de palavras-chave competitivas.

Entenda a densidade de palavras-chave

Compreender a densidade de palavras-chave permitiria diferenciar entre conteúdo otimizado por palavras-chave e conteúdo recheado de palavras-chave.

Embora seja imperativo que tudo pareça orgânico, focar em uma densidade mínima de palavras-chave de até 3% o colocaria em uma boa posição e daria ao seu conteúdo uma chance maior de classificação. Além disso, colocá-los nos títulos H1 e H2 também pode dar a eles uma chance maior de visibilidade online.

Certifique-se de adicionar links internos

A vinculação interna refere-se à adição de links para peças de conteúdo existentes do mesmo site.

É um dos elementos vitais de SEO para os profissionais de marketing e também permite que os bots dos mecanismos de pesquisa classifiquem mais páginas com mais facilidade, ignorando a autoridade das páginas avançadas. Também contribui para que os visitantes permaneçam mais tempo em suas páginas da web e encontrem tópicos que possam interessá-los.

Desenvolva conteúdo digno de link

Backlink valia uma bomba no passado. Embora sua relevância esteja em uma curva de declínio, com os mecanismos de pesquisa se concentrando mais na qualidade, isso ajuda a alavancar seu conteúdo existente e oferece uma chance maior de classificação.

Os backlinks devem ser obtidos editorialmente e vir de sites relevantes com boas pontuações de DA e PA.

Uma estratégia sólida de criação de links permitiria que você ganhasse uma vantagem competitiva e aumentasse a chance de melhorar a visibilidade em seu mecanismo de pesquisa favorito.

Certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para as mídias sociais

Um dos aspectos mais significativos da otimização de conteúdo é seu alto quociente de compartilhamento. O compartilhamento de mídia social é uma das maneiras mais fáceis de alcançar um público mais amplo organicamente. Mas para isso, você terá que criar conteúdo viral considerado digno de mídia social pelo seu público-alvo.

Para isso, você pode validar a opinião do seu público para ajudar a reforçar suas crenças e valores por meio do seu conteúdo.

Você também pode desenvolver uma conexão pessoal com seu público inculcando certos elementos, como referências ou memes, que permitem que seus leitores e público-alvo se relacionem e repassem para suas redes.

Inculque CTAs precisos

CTAs ou click-to-action são uma das principais razões pelas quais você está gastando seu tempo e recursos na criação de conteúdo.

A menos que seu motivo seja apenas passar informações, é vital estimular organicamente os leitores a realizar uma determinada ação, como assinar o blog ou ler outro artigo. Portanto, um CTA deve se assemelhar à jornada do usuário e ser considerado acionável pelo seu público-alvo.

Embarque na otimização de conteúdo perfeita com o Assistente de SEO da Scalenut

A otimização de conteúdo deve ser o elemento vital de toda estratégia de marketing. Dado que mais e mais pessoas estão criando conteúdo, tornou-se mais crucial do que nunca criar peças que se destaquem da multidão e, ao mesmo tempo, ofereçam valor superior ao público-alvo.

A otimização de conteúdo oferece a você a melhor chance de ter uma parte do público disponível, posicionar-se como líder em um setor específico e converter leads em clientes.

Embora entender e focar na parte técnica seja necessário para conduzir as ações necessárias, também é fundamental não perder o toque humano.

Para isso, você pode contar com a ajuda de um profissional comprovado como o Assistente de SEO da Scalenut. Esta ferramenta de otimização de conteúdo tudo-em-um foi criada para otimizar seu conteúdo e ajudar você a criar relatórios que cobrem a palavra-chave em profundidade.

Além disso, ele também reúne termos de PNL das principais páginas de classificação, além de mostrar no que as páginas de seus concorrentes estão focando. Tudo isso ajuda você a se destacar em seu esforço de otimização de conteúdo e a criar conteúdo de alta qualidade implacavelmente.

Então, o que você está esperando? Clique aqui para se juntar à onda do Scalenut SEO Assistant e turbinar suas habilidades de criação de conteúdo hoje.