O melhor guia para SEO local e como otimizar para isso?

Se você tem um negócio físico ou um negócio local restrito a determinados locais, é provável que você tenha tentado alcançar o público geográfico de lá.

Isso é o que significa uma pesquisa local. De acordo com o Hubspot, 46% de todas as pesquisas do Google estão procurando informações locais.

Isso significa que, se você não estiver aproveitando a otimização do mecanismo de pesquisa local ou o SEO local em seu plano de marketing, estará perdendo muito na mesa.

Todos os dias, cerca de 8,5 bilhões de pesquisas no Google são realizadas. Com quase metade dessas pesquisas tendo uma intenção local, é simples ver quantas pessoas usam a Internet para obter o que precisam em sua vizinhança. Se sua empresa não está utilizando SEO local para ganhar uma posição no mercado, você pode apostar que seus concorrentes estão.

Este blog lhe dará uma melhor compreensão do SEO local e como otimizar seu site para a intenção de pesquisa local.

O que é SEO local?

O SEO local é uma otimização de mecanismo de pesquisa para os resultados de pesquisa locais que ajudam as empresas locais com maior exposição e melhor visibilidade. Também ajuda a aumentar o tráfego de pesquisa nas lojas de localização mais próximas.

As empresas podem utilizar o SEO local para promover seus produtos e serviços na frente de clientes em potencial e clientes locais que os procuram.

Os mecanismos de pesquisa locais fornecem ao usuário os resultados locais mais relevantes usando sinais como conteúdo local, páginas de perfil social, links e citações.

Como funciona a pesquisa local?

Ao otimizá-lo para SEO local, sua empresa indica ao Google que está localizada nesta localização física e, assim, o usuário próximo deve ser exibido neste resultado de pesquisa.

Os resultados locais podem aparecer acima de todo o conteúdo orgânico se você pesquisar uma palavra-chave como " restaurantes indianos perto de mim ". Você tem uma necessidade imediata e local, de acordo com o Google.

Os resultados de pesquisa local, incluindo nome da empresa, endereço, número de telefone, site, imagens e vídeos, avaliações de clientes e classificações por estrelas e muito mais, têm mais probabilidade de atender a essa necessidade do que um simples link azul.

Benefícios do SEO local

A implementação de uma estratégia de SEO local tem várias vantagens. Eles incluem a capacidade de alcançar um público maior, aumentar as conversões e melhorar sua reputação.

Melhor alcance

Mais pessoas descobrirão sua marca devido a uma presença aprimorada nos resultados de pesquisa local. O pesquisador pode acessar seu GBP (Perfil comercial do Google), seu site ou visitar sua empresa pessoalmente.

Um dos melhores métodos para alcançar potenciais clientes locais é aparecer no Pacote Local, e a classificação aqui deve ser uma das principais prioridades de SEO. Não é apenas o Pacote Local, porém, que você deve se preocupar. O aumento da presença em aplicativos de mapas como o Google Maps e o Apple Maps também pode ajudar sua empresa a conquistar mais clientes.

As pessoas que procuram uma empresa em movimento, como um café ou restaurante para visitar, podem usar com frequência seu aplicativo de mapa preferido.

É vital lembrar que o Google Maps e o Google Local Finder são duas coisas diferentes, e você precisará pensar sobre eles de forma independente.

Os resultados do Google Maps não se limitam a uma determinada localização geográfica. Por outro lado, o Google Local Finder fornece apenas resultados de pesquisa da área local, como o nome indica.

Conversões mais altas

Tomar medidas para melhorar sua visibilidade de pesquisa resultará automaticamente em mais pessoas acessando o site de sua empresa, levando a mais conversões.

Uma conversão pode ser um ou mais dos seguintes, dependendo do seu tipo de negócio: Inscrições de contas, inscrições em boletins informativos, chamadas telefônicas, avaliações gratuitas e envios de formulários são exemplos de vendas de produtos ou serviços.

Os clientes on-line não precisam necessariamente visitar seu site para converter, pois geralmente podem obter as informações de que precisam dentro de sua GBP.

Isso aumenta a importância da classificação no Pacote Local, o que implica que as empresas com pouca autoridade de pesquisa orgânica ainda podem se sair bem.

Aumente a reputação do seu negócio

Sua reputação é fundamental para seu sucesso a longo prazo, independentemente do tipo de negócio que você administra. Certas táticas locais de SEO ajudarão você a aumentar sua reputação e a se identificar como líder do setor.

O perfil de revisão ajuda você a construir uma reputação online.

Isso explica por que os clientes em potencial devem escolher você acima de seus concorrentes. Também permite que os compradores vejam como você lida com clientes insatisfeitos ao responder a avaliações negativas e reflete a personalidade da sua marca.

Como o Google classifica as empresas locais?

Os algoritmos de classificação de pesquisa orgânica do Google são mantidos em segredo cuidadosamente guardado, mas o que é necessário para classificar nos resultados locais é muito mais transparente.

De acordo com o Google, existem três categorias principais de fatores de classificação local:

• Relevância
• Distância
• Proeminência

A proximidade com a qual uma empresa local corresponde à intenção de pesquisa do usuário é chamada de relevância.

"A distância entre cada resultado de pesquisa em potencial da frase de localização usada em uma pesquisa é percebida como a distância."

Nesse caso, destaque se refere ao quão conhecida uma empresa é aos olhos do Google. Essa é a mais difícil das categorias de fatores de classificação local, pois os algoritmos de pesquisa também tentam levar em conta a significância off-line.

Existem outros fatores que afetam o ranking de SEO local. Assim como existe uma SERP no SEO global, o SEO local tem algumas SERPs:

Pacote Local

O Pacote Local aparece na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma pesquisa local. Geralmente consiste em três resultados orgânicos (anúncios podem aparecer aqui) e um mapa com pins para cada empresa de classificação.

É vital observar que o perfil comercial do Google (GBP) de uma empresa, e não seu site, é o que afeta as classificações locais. Sem o pacote local, pode ser difícil classificar nas Páginas de negócios do Google.

A ordem dos resultados nesta seção é determinada principalmente pela distância entre o pesquisador e o perfil, bem como a relevância da consulta de pesquisa e a proeminência do perfil.

Um dos objetivos de pesquisa mais importantes para qualquer empresa local é aparecer no Pacote Local do Google. Esses três resultados de primeira linha obtêm o maior número de cliques e, como resultado, o maior tráfego do site, levando a um aumento nas vendas e na lucratividade.

Localizador local

O Local Finder é uma longa lista de GBPs para empresas locais relevantes.

Listagem de resultados orgânicos locais

A maioria das pessoas estará familiarizada com os resultados orgânicos localizados. Esta é a lista de links azuis para sites que mostram o Pacote Local para uma pesquisa local.

O algoritmo de busca local, que avalia elementos de classificação como otimização na página, links e indicações comportamentais, determina a ordem dos sites incluídos nos resultados orgânicos localizados.

Google Maps

O Google usa os mesmos dados de resultados de pesquisa em libras esterlinas para os resultados do Maps e para o Local Pack and Finder. A diferença é que o Google Maps oferecerá uma lista de resultados muito maior porque entrega resultados de uma área maior.

Embora isso não seja verdade em todos os negócios, os anúncios aparecem frequentemente no topo dos resultados do Google Maps.

Quando o Google retornar resultados do Maps para uma pesquisa local, os resultados serão exibidos na forma de lista à esquerda, enquanto os locais serão destacados em um mapa à direita.

À medida que você olha ao redor em diferentes pontos, você pode mover o mapa e utilizar a opção de pesquisa nesta região para atualizar os resultados. Você também pode utilizar as opções de filtragem de nível superior para encontrar os resultados mais relevantes para suas necessidades.

Como a visibilidade no Local Pack, Local Finder e Google Maps depende da GBP, ela deve ser a principal prioridade de um plano de SEO local.

Dicas e estratégias de SEO local

Antes de explicar cada estratégia de SEO local, é importante observar que as etapas mencionadas abaixo seguem em ordem.

Aqui estão as estratégias rápidas de SEO local:

• Otimize seu site para o Google Meu Negócio.
• Participe de mídias sociais e faça upload de postagens para o Google Meu Negócio.
• Verifique seu NAP na web.
• Revise seus diretórios e citações online.
• Crie conteúdo de SEO.
• Otimize seu site e conteúdo.
• Crie links internos.
• Adicione páginas de localização.
• Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis.
• Otimize sua imagem e metadados locais.

Otimizar para o Google Meu Negócio (GMB)

O Google Meu Negócio é um ponto de partida para se estabelecer na busca local. O Google prefere compartilhar apenas conteúdo que considere confiável e que venha de perfis verificados.

O Google Meu Negócio permite que você crie esses perfis comerciais.

Para otimizar sua página para a listagem do Google Meu Negócio, as etapas a seguir são:

• Crie uma página do Google Meu Negócio e verifique-a.
• Crie o Google Posts a partir da sua conta.
• Incentive seus consumidores a deixar comentários online.
• Responda às avaliações com sinceridade, incluindo sua localização física.

Depois que o Google verificar sua empresa, ele o recompensará com uma barra lateral na pesquisa local.

Compartilhe postagens nas mídias sociais e no Google Meu Negócio

O Google vê o conteúdo de mídia social como mais essencial do que nunca.

Depois de criar uma página incrível do Google Meu Negócio, compartilhe-a nas mídias sociais e comece a enviar as postagens no Google Meu Negócio.

Crie um NAP apropriado (Nome, Endereço e Número de Telefone)

Quando um cliente em potencial pesquisa sua empresa no Google, ele precisa saber onde você está (nome), o que você faz (endereço e número de telefone) e como entrar em contato com você (e-mail).

Certifique-se de que todas as suas informações de contato estejam atualizadas em seu site, página do Google Meu Negócio e quaisquer outras fontes on-line autorizadas, como páginas amarelas.

O melhor lugar para você colocar o NAP é no cabeçalho ou no rodapé do seu site. Dessa forma, os visitantes do seu site podem ver o NAP em qualquer página do seu site.

Revisar os diretórios de negócios e citações

Adicionar sua empresa a diretórios online (como Google, Yahoo e MSN) é essencial para ser encontrado nos mecanismos de pesquisa.

Certifique-se de que todas as informações em seu site estejam alinhadas com o que você enviou aos sites de diretório, como conteúdo na página, descrições e texto âncora.

Certifique-se de que os formulários de citação sejam preenchidos com precisão, incluindo as informações de contato de cada site em que o conteúdo de sua empresa foi citado ou republicado.

Verifique se suas citações são as mesmas e completas nesses quatro agregadores de dados para garantir que sejam.

Erros de ortografia, abreviações, falta de um número de suíte ou o número de telefone errado podem dificultar o contato com alguém que precisa de ajuda.

Uma empresa pode não aparecer nos resultados de pesquisa se o Google não conseguir descobrir quais informações sobre ela estão corretas.

Além disso, certifique-se de se livrar de todas as listagens que são as mesmas.

Crie conteúdo de SEO

Conteúdo relevante e de alta qualidade para o seu site é uma parte importante do SEO em sua busca local. Existem muitos tipos de conteúdo que você pode criar, como postagens de blog e vídeos. Você também pode fazer podcasts, animações e assim por diante.

Realize uma pesquisa aprofundada de palavras-chave antes de escrever seu conteúdo. Isso ocorre porque você deseja torná-lo útil para seu público local.

Embora um ótimo conteúdo seja uma ótima maneira de ajudar seu público, ele também ajuda você a obter links para seu site, o que é importante para seus esforços de SEO. Quanto mais as pessoas gostarem e amarem seu conteúdo, maior será a probabilidade de criarem links para ele em seus próprios sites. Para obter e manter altas classificações, esses links são muito importantes.

Otimize seu site e conteúdo

Quanto ao conteúdo, quando você escreve uma nova postagem no blog, ela cria uma nova página para o seu site e um novo resultado de pesquisa local é indexado nos resultados da pesquisa.

Mas isto não é o suficiente. Você também deve se concentrar em otimizar seu conteúdo para pesquisa de SEO local.

O uso de palavras-chave de alto volume na URL, título, cabeçalho, meta descrição e conteúdo que você escreve para torná-lo mais amigável para os mecanismos de pesquisa.

Usar uma ferramenta de inteligência de SEO local como Scalenut ajudará você a direcionar as palavras-chave certas para o seu conteúdo local. Por exemplo, se você deseja classificar uma palavra-chave como 'Melhores hamburguerias da Califórnia'.

Tudo o que você precisa é descartar sua palavra-chave principal e escolher o local como Califórnia.

Depois de criar o relatório, você pode criar um novo conteúdo ou otimizar o existente usando as palavras-chave sugeridas e os termos de PNL.

Scalenut também sugere o intervalo de contagem de palavras sugerido e o nível de legibilidade para que você possa criar conteúdo perfeitamente otimizado para pesquisa local.

A imagem abaixo sugere a melhor técnica de otimização de conteúdo para Califórnia, EUA. Observe os termos-chave ou os termos de PNL que você deve usar em seu conteúdo.

Além disso, a contagem sugerida e a legibilidade são exibidas na parte inferior.

Crie links internos

A construção de links internos é uma atividade simples, mas eficaz, que muitas vezes é negligenciada. Links internos, ao contrário de links externos, levam de uma parte do seu site para outra.

Os links internos ajudam o Google a entender seu site. Eles mostram quais páginas do seu site são as mais significativas e ajudam o Google a determinar o conteúdo dessas páginas.

Certifique-se de que os links internos sempre se refiram a partes importantes do seu site e que o texto âncora faça sentido ao adicioná-los.

Em que a ligação interna ajuda? Ele faz as seguintes coisas:

• Auxilia na navegação no site.
• Auxilia na estrutura do site e na organização das informações.
• Distribui autoridade de página e poder de classificação para as páginas.

Adicionar páginas de localização ao seu site

Adicionar páginas de localização ao seu site pode ajudar a aumentar o número de SERPs que aparecem para sua empresa.

As páginas de localização em seu site fornecem informações sobre onde você está localizado, horário de funcionamento, informações de contato e muito mais.

Eles devem incluir um mapa e fotos que mostrem o que você tem a oferecer em termos de experiências gastronômicas ou de compras.

Crie um site responsivo para dispositivos móveis

Quando seu site é responsivo para dispositivos móveis, é provável que tenha uma boa aparência e funcione bem em qualquer tamanho de tela. Isso se tornou uma parte crucial do SEO, pois garante uma experiência positiva do usuário.

Portanto, otimizar a página do seu site local para pesquisa móvel é crucial.

Existem várias ferramentas, como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, para verificar a capacidade de resposta móvel da sua página.

Seu site deve ser fácil para as pessoas encontrarem o que estão procurando e navegarem sem pesquisar em menus ou páginas intermináveis.

Orientação de menus, uso de tamanhos de fonte consistentes, agrupamentos lógicos de informações e títulos claros são elementos importantes para tornar seu site compatível com dispositivos móveis.

Otimize sua imagem e metadados locais

O uso de imagens é fundamental, pois melhora o apelo estético do seu site. Você deve sempre otimizar suas fotografias para os mecanismos de pesquisa, além de escolher imagens relevantes e de alta qualidade.

A otimização de imagem inclui adicionar palavras-chave no nome da imagem e fornecer texto alternativo útil e uma descrição, melhorando a capacidade de pesquisa e acessibilidade. Para evitar a lentidão do seu site, certifique-se de que suas fotografias sejam do tamanho e tipo apropriados.

Os metadados de conteúdo ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site. Isso envolve o uso de tags de título e meta descrições, entre outras propriedades.

Perguntas frequentes

P. Quais ferramentas devo usar para SEO local?

Resposta: Existem várias ferramentas locais de SEO para otimizar a listagem de empresas. Isso inclui gerenciamento de listagem SEMRush, barra Moz e Whitespakr. Se você deseja otimizar seu conteúdo para SEO local, pode usar Scalenut ou SEMRush.

P. Existe alguma coisa como táticas e estratégias de SEO de chapéu preto ou chapéu branco?

Resposta: Não há uma resposta clara, pois o SEO local pode envolver uma combinação de técnicas de chapéu branco e chapéu preto. No entanto, algumas regras gerais incluem evitar o spam de resultados de pesquisa orgânica com anúncios pagos ou links de sites maliciosos e garantir que as tags de título e as meta descrições do seu site sejam precisas e úteis para os usuários. Black hat SEO é contra as diretrizes do mecanismo de pesquisa e as manipula para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso pode fazer você perder todos os seus resultados de pesquisa ou descer no ranking. White hat SEO é uma maneira ética de fazer SEO, criando conteúdo de alta qualidade e oferecendo aos usuários uma boa experiência.

P. Quem precisa de SEO local?

Resp: O SEO local pode beneficiar qualquer empresa com presença física ou que atenda uma determinada região. O SEO local é essencial para os empresários que desejam competir com empresas maiores em suas áreas locais.

P. Qual é a diferença entre SEO local e SEO?

Resposta: O SEO Global se concentra em tornar seu site mais visível para pessoas em todo o país ou no mundo. O SEO local permite que você assuma o território de pesquisa local para que você possa se conectar com as pessoas em sua área. Há muitas coisas que o SEO e o SEO local usam.

P. O SEO local está morto ou ainda é importante em 2022?

Resposta: O SEO local não morreu e ainda é uma estratégia importante para muitos negócios, principalmente aqueles que atendem uma região específica ou precisam competir com empresas maiores. Embora o Google tenha feito movimentos agressivos em direção à visibilidade global, a pesquisa local continua sendo um canal valioso para alcançar clientes em potencial.

Conclusão

Em suma, o SEO local é um elemento essencial dos esforços de marketing online para empresas de todos os tamanhos.

Você pode ajudar a posicionar sua empresa como a melhor opção para os clientes em sua área fazendo uma otimização de SEO local. Lembre-se de seguir as regras estabelecidas pelos mecanismos de pesquisa e ser transparente sobre como você está classificando para manter a credibilidade com os clientes em potencial.

A pesquisa local está crescendo e mudando drasticamente. Existem vários fatores e SERPs que afetam a forma como as pessoas encontram sua empresa.

Assim, você precisa estar atualizado com as últimas tendências e mudanças. Se você quiser ajuda com a otimização, experimente e comece com o Scalenut gratuitamente. Essa ferramenta de SEO gratuita sugere os termos mais relevantes dos 20 resultados mais bem classificados para que você possa otimizá-los para os mecanismos de pesquisa.

‍