O melhor guia de SEO no site para sua loja online

Otimização para mecanismos de pesquisa de comércio eletrônico – O melhor guia de SEO no site…

Como blogueiros e lojistas, queremos tornar nossos sites atraentes tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários.

Um motor de busca 'olhar' para um site de forma bastante diferente de nós humanos. O design do seu site, gráficos sofisticados e postagens de blog bem escritas não contam para nada se você perdeu o SEO crítico no site abordado neste post.

SEO não está morto.

O SEO moderno não se trata de enganar os mecanismos de pesquisa – trata-se de trabalhar com os mecanismos de pesquisa para apresentar seus produtos e conteúdo da melhor maneira possível.

Neste post, o SEO Expert -Itamar Gero nos mostra exatamente como…

O guia definitivo de SEO On-Site para donos de lojas e blogueiros

O comércio eletrônico é um grande negócio. De acordo com o United States Census Bureau , as vendas de comércio eletrônico somente nos EUA atingiram US$ 394,9 bilhões em 2016. Espera-se que a tendência crescente nas vendas de comércio eletrônico e sua influência no varejo offline continuem até a década de 2020 em todo o mundo.

Compreensivelmente, os donos de lojas on-line estão disputando posições para obter pedaços cada vez maiores do bolo de comércio eletrônico. Para esse fim, o SEO sempre foi uma prioridade para a maioria das estratégias de marketing de comércio eletrônico. Os mecanismos de pesquisa direcionam o tráfego mais qualificado e motivado que é mais fácil de converter em clientes pagantes do que visitantes de outros canais. É por isso que os sites estão travando uma “guerra” constante nos bastidores para superar uns aos outros em palavras-chave relacionadas a seus produtos e serviços.

E embora ter muitos concorrentes seja assustador, você pode se confortar com o fato de que muitos sites de comércio eletrônico não estão fazendo o SEO corretamente. Com uma sólida compreensão das melhores práticas de SEO e muito trabalho duro, você pode obter alta visibilidade de pesquisa sem gastar muito.

Guia de SEO para sua loja online – remova a dor de cabeça!

Nota especial sobre este Guia de SEO:

Este guia e tutorial de SEO é um dos mais aprofundados que já produzimos. [Mais de 7000 palavras e mais de 20 imagens]

É fácil ficar sobrecarregado e se sentir confuso com o SEO, mas na realidade é muito mais simples do que pode parecer inicialmente.

As recompensas por acertar o Search Engine Optimization são ENORMES!

Além disso, embora este guia seja particularmente focado no SEO de comércio eletrônico, muito do que detalhamos aqui é igualmente aplicável ao seu blog ou site da empresa.

Dois recursos de SEO que você precisará:

=> Google Search Console

=> Screaming Frog SEO Spider

O que é SEO para comércio eletrônico?

Simplificando, SEO para e-commerce é o processo de otimização de uma loja online para maior visibilidade nos mecanismos de busca. Tem quatro facetas principais, incluindo:

• Pesquisa de palavras-chave
• SEO no local
• Criação de links
• Otimização do sinal de uso

Neste post, abordarei a mais fundamental e sem dúvida a mais crucial entre as quatro áreas: SEO no site. Em nossa experiência, trabalhando com milhares de agências, podemos atribuir o maior impacto no crescimento geral do tráfego orgânico às otimizações que fizemos nos sites de comércio eletrônico que gerenciamos.

Embora a construção de links e outras atividades de SEO fora da página sejam importantes, o SEO no site define o tom do sucesso todas as vezes.

O ressurgimento do SEO On-Site

SEO no site é o termo coletivo usado para descrever todas as atividades de SEO realizadas dentro do site. Ele pode ser dividido em dois segmentos: SEO técnico e SEO on-page. O SEO técnico lida principalmente com a garantia de que o site permaneça ativo, funcionando e disponível para rastreamentos de bots de pesquisa. O SEO na página, por outro lado, é mais voltado para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a relevância contextual do seu site para as palavras-chave que você está segmentando.

Estou focando no SEO on-site hoje por causa do ressurgimento inegável que vem ocorrendo nos últimos 3 anos. Veja bem, a comunidade de SEO passou por uma fase no final dos anos 2000 até por volta de 2011, quando todos estavam obcecados com a aquisição de links de entrada. Naquela época, os links eram de longe o determinante mais poderoso dos rankings do Google. Os sites de comércio eletrônico que estavam travados em batalhas brutais de classificação estavam no centro desse movimento e a competição acabou girando em torno do questão de quem é capaz de obter mais links - eticamente ou não.

Eventualmente, o Google introduziu as atualizações Panda e Penguin que puniram muitos sites que proliferavam links e spam de conteúdo. Links de qualidade que impulsionaram os rankings tornaram-se mais difíceis de encontrar, tornando a influência do sinal de SEO no site mais pronunciada sobre os rankings. A comunidade de SEO logo começou a ver campanhas de SEO de comércio eletrônico bem-sucedidas que se concentravam mais na otimização técnica e na página do que na aquisição de links pesados.

Este post mostrará o que você pode fazer em seu site para aproveitar o renascimento do SEO no site:

SEO técnico

Como mencionado anteriormente, o SEO técnico é principalmente garantir que seu site tenha um bom tempo de atividade, carregue rápido, ofereça navegação segura aos usuários e facilite uma boa navegação de bot e usuário em suas páginas. Aqui está uma lista de coisas que você precisa monitorar constantemente para garantir um alto nível de integridade técnica:

O arquivo Robots.txt

O arquivo robots.txt é um documento muito pequeno que os bots de pesquisa acessam quando visitam seu site. Este documento informa quais páginas podem ser acessadas, quais bots são bem-vindos para fazê-lo e quais páginas estão fora dos limites. Quando o robots.txt não permite o acesso a uma determinada página ou caminho de diretório em um site, os bots dos sites responsáveis ​​seguirão as instruções e não visitarão essa página. Isso significa que as páginas não permitidas não serão listadas nos resultados da pesquisa. Qualquer valor de link que flui para eles é anulado e essas páginas também não poderão passar nenhum valor de link.

Ao verificar seu arquivo robots.txt, certifique-se de que todas as páginas destinadas à visualização pública não se enquadram em nenhum parâmetro de não permissão. Da mesma forma, você deve certificar-se de que as páginas que não atendem à intenção do seu público-alvo são impedidas de indexar.

Ter mais páginas indexadas por mecanismos de busca pode parecer uma coisa boa, mas na verdade não é. O Google e outros portais da web tentam constantemente melhorar a qualidade das listagens exibidas em seus SERPs. (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa)

Portanto, eles esperam que os webmasters sejam criteriosos nas páginas que enviam para indexação e recompensam aqueles que cumprem.

Em geral, as consultas do mecanismo de pesquisa se enquadram em uma das três classificações:

• De navegação
• Transacional
• Informativo

Se suas páginas não satisfizerem as intenções por trás de qualquer uma dessas, considere o uso de robots.txt para impedir o acesso de bots a elas. Isso fará um melhor uso do seu orçamento de rastreamento e fará com que o valor do link interno do seu site flua para páginas mais importantes. Em um site de comércio eletrônico, os tipos de URLs aos quais você normalmente deseja barrar o acesso são:

• Páginas de checkout – São séries de páginas que os compradores usam para escolher e confirmar suas compras. Essas páginas são exclusivas para suas sessões e, portanto, não interessam a mais ninguém na Internet.
• Páginas dinâmicas – Essas páginas são criadas por meio de solicitações exclusivas de usuários, como pesquisas internas e combinações de filtragem de páginas. Assim como as páginas de checkout, essas páginas são geradas para um usuário específico que fez a solicitação. Portanto, eles não são de interesse para a maioria das pessoas na Web, tornando o ímpeto dos mecanismos de busca para indexá-los muito fraco. Além disso, essas páginas eventualmente expiram e enviam respostas 404 Not Found quando rastreadas novamente pelos mecanismos de pesquisa. Isso pode ser considerado um sinal de saúde ruim do site que pode afetar negativamente a visibilidade de pesquisa de uma loja online.

Páginas dinâmicas podem ser facilmente identificadas pela presença dos caracteres “?” e “=” em seus URLs. Você pode impedir que eles sejam indexados adicionando uma linha no arquivo robots.txt que diz algo assim: disallow: *?

• Staging Pages – Estas são páginas que estão atualmente em desenvolvimento e impróprias para visualização pública. Certifique-se de configurar um caminho no diretório do seu site especificamente para páginas da web de teste e verifique se o arquivo robots.txt está bloqueando esse diretório.
• Páginas de back-end – Essas páginas são apenas para administradores do site. Naturalmente, você desejará que o público não visite as páginas – muito menos as encontre nos resultados de pesquisa. Tudo, desde sua página de login de administrador até as páginas internas de controle do site, deve ser colocado sob uma restrição de robots.txt para impedir a entrada não autorizada.

Observe que o arquivo robots.txt não é a única maneira de restringir a indexação de páginas. A tag meta diretiva noindex, entre outras, também pode ser usada para esse fim. Dependendo da natureza da situação de desindexação, uma pode ser mais apropriada que a outra.

O mapa do site XML

O sitemap XML é outro documento que os bots de pesquisa lêem para obter informações úteis. Este arquivo lista todas as páginas que você deseja que o Google e outros spiders rastreiem. Um bom mapa do site contém informações que dão aos bots uma ideia de sua arquitetura de informações, a frequência com que cada página é modificada e a localização de ativos, como imagens, nos caminhos de arquivo do seu domínio.

Embora os sitemaps XML não sejam uma necessidade em nenhum site, eles são muito importantes para as lojas online devido ao número de páginas que um site de comércio eletrônico típico possui. Com um mapa do site implantado e enviado a ferramentas como o Google Search Console , os mecanismos de pesquisa tendem a encontrar e indexar páginas que estão dentro da hierarquia de URLs do seu site.

Seu desenvolvedor da web deve ser capaz de configurar um sitemap XML para seu site de comércio eletrônico. Na maioria das vezes, os sites de comércio eletrônico já o têm no momento em que seus ciclos de desenvolvimento terminam. Você pode verificar isso acessando [www.yoursite.com/sitemap.xml]. Se você vir algo assim, você já tem seu sitemap XML instalado e funcionando:

Ter um Sitemap XML não garante que todos os URLs listados nele serão considerados para indexação.

Enviar o mapa do site para o Google Search Console garante que o bot do gigante das buscas encontre e leia o mapa do site. Para fazer isso, basta fazer login na sua conta do Search Console e encontrar a propriedade que você deseja gerenciar. Vá para Crawl> Sitemaps e clique no botão “Add/Test New Sitemap” no canto superior direito. Basta inserir o slug de URL do seu sitemap XML e clicar em "Enviar".

Você poderá ver os dados em seu sitemap em 2 a 4 dias. Isto é o que vai parecer:

Observe que o relatório informa quantas páginas são enviadas (listadas) no mapa do site e quantas são indexadas pelo Google. Em muitos casos, os sites de comércio eletrônico não obterão todas as páginas que enviarem no mapa do site indexado pelo Google. Uma página pode não ser indexada devido a vários motivos, incluindo:

• O URL está morto – Se uma página foi excluída deliberadamente ou está com problemas técnicos, provavelmente produzirá erros 4xx ou 5xx. Se o URL estiver listado no mapa do site, o Google não indexará uma página de um URL que não esteja funcionando corretamente. Da mesma forma, se uma página publicada uma vez listada no mapa do site ficar inativa por longos períodos, ela poderá ser retirada do índice do Google.
• A URL é redirecionada – Quando uma URL é redirecionada e está gerando um código de resposta 301 ou 302, não faz sentido tê-la no mapa do site. A página de destino do redirecionamento deve ser listada se ainda não estiver lá. Se um URL de redirecionamento estiver listado em um sitemap, há uma boa chance do Google simplesmente ignorá-lo e denunciá-lo como não indexado.
• O URL está sendo bloqueado – Conforme discutido na seção robots.txt, nem todas as páginas em um site de comércio eletrônico precisam ser indexadas. Se uma página da web estiver sendo bloqueada por robots.txt ou pela metatag noindex, não faz sentido listá-la no mapa do site XML. O Search Console contará como não indexado precisamente porque você pediu para não ser.

Páginas de checkout, páginas de tags de blog e outras páginas de produtos com conteúdo duplicado são exemplos de páginas que não precisam ser listadas no mapa do site XML.

• A URL tem um link canônico – A tag HTML rel=canonical é frequentemente usada em lojas online para informar aos mecanismos de pesquisa qual página eles desejam indexar em várias páginas muito semelhantes. Isso geralmente acontece quando um produto tem vários SKUs com atributos de distinção muito pequenos. Em vez de fazer com que o Google escolha qual exibir nas SERPs, os webmasters ganharam a capacidade de dizer aos mecanismos de pesquisa qual página é a “real” que eles desejam exibir.

Se seu site de comércio eletrônico tiver páginas de produtos com o elemento rel=canonical, não há necessidade de listá-las no mapa do site. O Google provavelmente irá ignorá-los de qualquer maneira e honrar o que eles estão apontando.

• A página tem conteúdo fino – o Google define conteúdo fino como páginas com pouco ou nenhum valor agregado. Os exemplos incluem páginas com pouco ou nenhum conteúdo textual ou páginas que têm texto, mas estão duplicando outras páginas do site ou de outros lugares da web. Quando o Google considera uma página fina, ele a desfavorece nos resultados da pesquisa ou a ignora completamente.

Se você tem páginas de produtos que carregam conteúdo clichê retirado de sites de fabricantes ou outras páginas do seu site, geralmente é inteligente bloquear a indexação nelas até que você tenha tempo e mão de obra para escrever descrições mais ricas e exclusivas. Além disso, você deve evitar listar essas páginas em seu sitemap XML apenas porque é menos provável que sejam indexadas.

• Há uma penalidade no nível da página – em casos raros, os mecanismos de pesquisa podem realizar ações manuais ou algorítmicas contra sites que violam suas diretrizes de qualidade. Se uma página for spam ou tiver sido invadida e infundida com malware, ela poderá ser retirada do índice. Naturalmente, você vai querer páginas como essas fora do seu mapa do site.
• O URL é redundante – URLs duplicados no mapa do site XML, como você pode esperar, não serão listados duas vezes. O segundo provavelmente será ignorado e deixado de fora do índice. Você pode resolver esse problema abrindo o mapa do site no navegador e salvando-o como um documento XML que pode ser aberto no Excel. A partir daí, vá para a guia Dados. Destaque a coluna onde os URLs estão no seu mapa do site e clique em remover duplicatas.
• Páginas restritas – Páginas protegidas por senha ou que apenas concedem acesso a IPs específicos não serão rastreadas pelos mecanismos de pesquisa e, portanto, não serão indexadas.

Quanto menos páginas impróprias você listar em seu sitemap, melhor será sua taxa de submissão para indexação. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas do seu domínio têm os mais altos graus de importância, permitindo que eles tenham um desempenho melhor para as palavras-chave que representam.

Erros de rastreamento

Nas lojas online, os produtos são adicionados e excluídos rotineiramente dependendo de muitos fatores. Quando as páginas de produtos ou categorias indexadas são excluídas, isso não significa necessariamente que os mecanismos de pesquisa as esquecem automaticamente. Os bots continuarão tentando rastrear esses URLs por alguns meses até que sejam corrigidos ou retirados do índice devido à indisponibilidade crônica.

Em termos técnicos, os erros de rastreamento são páginas que os bots não podem acessar com êxito porque retornam códigos de erro HTTP. Entre esses códigos, 404 é o mais comum, mas outros na faixa 4xx se aplicam. Embora os mecanismos de pesquisa reconheçam que os erros de rastreamento são uma ocorrência normal em qualquer site, ter muitos deles pode prejudicar a visibilidade da pesquisa. Erros de rastreamento tendem a parecer pontas soltas em um site, o que pode atrapalhar o fluxo adequado de equidade de links internos entre as páginas.

Os erros de rastreamento geralmente são causados ​​pelas seguintes ocorrências:

• Páginas excluídas deliberadamente
• Páginas excluídas acidentalmente
• Páginas dinâmicas expiradas
• Problemas do servidor

Para ver quantos erros de rastreamento você tem em seu site de comércio eletrônico e quais URLs são afetados, você pode acessar o Google Search Console e ir para a propriedade em questão. No menu da barra lateral esquerda, vá para Rastreamento>Erros de rastreamento . Você deverá ver um relatório semelhante a este:

Dependendo dos tipos de páginas que você encontra em seu relatório de erros de rastreamento, há várias maneiras distintas de lidar com eles, incluindo:

• Corrigir páginas excluídas acidentalmente – Se a URL pertencer a uma página que foi excluída acidentalmente, basta republicar a página com o mesmo endereço da Web para corrigir o problema.
• Bloquear indexação de página dinâmica – Conforme recomendado anteriormente, páginas dinâmicas que expiram e se tornam erros de rastreamento podem ser evitadas bloqueando o acesso de bot usando robots.txt. Se nenhuma página dinâmica for indexada em primeiro lugar, nenhum erro de rastreamento será detectado pelos mecanismos de pesquisa.
• Redirecionamento 301 da página antiga para a nova página – Se uma página foi excluída deliberadamente e uma nova foi publicada para substituí-la, use um redirecionamento 301 para levar bots de pesquisa e usuários humanos à página que o substituiu. Isso não apenas evita a ocorrência de um erro de rastreamento, mas também transmite qualquer patrimônio de link que a página excluída uma vez manteve. No entanto, não presuma que a correção para cada erro de rastreamento seja um redirecionamento 301. Ter muitos redirecionamentos pode afetar negativamente a velocidade do site.
• Resolver problemas do servidor – Se os problemas do servidor forem a causa raiz do tempo de inatividade, trabalhar com seu desenvolvedor web e seu provedor de serviços de hospedagem é o melhor recurso.
• Ignore- as – Quando as páginas são excluídas deliberadamente, mas não são de grande importância e nenhuma página de substituição é planejada, você pode simplesmente permitir que os mecanismos de pesquisa as eliminem do índice em alguns meses.

Ter o menor número possível de erros de rastreamento é uma marca registrada da administração responsável da loja online. Uma verificação mensal do seu relatório de erros de rastreamento deve permitir que você fique por dentro das coisas.

Guia de SEO para links quebrados

Links quebrados impedem o movimento dos spiders de busca de uma página para outra. Eles também são ruins para a experiência do usuário porque levam os visitantes a becos sem saída em um site. Devido ao volume de páginas e às complexas arquiteturas de informação da maioria dos sites de comércio eletrônico, é comum que ocorram links quebrados aqui e ali.

Os links quebrados geralmente são causados ​​por erros nos URLs de destino dos links ou por links para páginas que exibem códigos de resposta do servidor 404 Not found. Para verificar se há erros de rastreamento em seu site, você pode usar uma ferramenta chamada Screaming Frog SEO Spider . Tem uma versão gratuita e limitada e uma versão completa que custa 99 GBP por ano. Para lojas online menores, a versão gratuita deve ser suficiente. Para sites com milhares de páginas, você precisará da versão paga para uma verificação completa.

Para verificar links quebrados usando o Screaming Frog, basta configurar o aplicativo para funcionar no modo Spider padrão. Digite o URL da sua página inicial e clique no botão Iniciar.

Aguarde o rastreamento terminar. Dependendo do número de páginas e da velocidade da sua conexão, o rastreamento pode levar de vários minutos a uma hora.

Quando o rastreamento terminar, vá para Exportação em massa e clique em “All Anchor Text”. Você terá que salvar os dados como um arquivo CSV e abri-lo no Excel. Deve ficar assim:

Vá para a Coluna F (Código de Status) e ordene os valores do maior para o menor. Você deve ser capaz de encontrar os links quebrados no topo. Neste caso, este site tem apenas 4 links quebrados.

A coluna B (Fonte) refere-se à página onde o link pode ser encontrado e editado. A coluna C (Destino) refere-se à URL para a qual o link está apontando. A coluna E (Âncora) pertence ao texto onde o link na página de origem está anexado.

Você pode corrigir links quebrados por meio de um dos seguintes métodos:

• Corrija o URL de destino – Se o URL de destino foi digitado incorretamente, corrija o erro de digitação e defina o link ativo.
• Remover o link – Se não houver nenhum erro administrativo no URL de destino, mas a página para a qual o link foi vinculado não existe mais, basta remover o hiperlink.
• Substituir o link – Se o link apontar para uma página que foi excluída, mas houver uma página de substituição ou outra página que possa substituí-la, substitua a URL de destino em seu CMS.

A correção de links quebrados melhora a circulação do valor do link e dá aos mecanismos de pesquisa uma melhor impressão da saúde técnica do seu site.

Conteúdo duplicado e SEO para sua loja online

Como mencionado anteriormente, as lojas online têm maior tendência a sofrer com problemas de duplicação de conteúdo devido ao número de produtos que carregam e semelhanças nos nomes de seus SKUs. Quando o Google detecta semelhanças suficientes entre as páginas, ele toma decisões sobre quais páginas exibir em seus resultados de pesquisa. Infelizmente, a escolha de páginas do Google geralmente não é consistente com a sua.

Para encontrar páginas em seu site de comércio eletrônico possivelmente afetadas por problemas de duplicação, acesse o Google Search Console e clique em Search Appearance na barra lateral esquerda. Clique no relatório de melhorias de HTML e você deverá ver algo assim:

O texto com link azul indica que seu site tem problemas com um tipo específico de problema de HTML. Nesse caso, são tags de título duplicadas. Clicar nele permite que você veja as páginas em questão. Você pode exportar o relatório para um arquivo CSV e abri-lo no Excel.

Investigue o relatório e os URLs envolvidos. Analise por que as tags de título e as meta descrições podem estar duplicando. Nas lojas online, isso pode ser devido a:

• Lazy Title Tag Writing – Em alguns sites mal otimizados, os desenvolvedores da web podem deixar todas as páginas com as mesmas title tags. Normalmente, é o nome da marca do site. Isso pode ser resolvido editando as tags de título e nomeando adequadamente cada página de acordo com a essência de seu conteúdo.
• Produtos muito semelhantes – Algumas lojas online têm produtos com propriedades muito semelhantes. Por exemplo, uma loja de comércio eletrônico que vende roupas pode vender uma camisa que vem em 10 cores diferentes. Se cada cor for tratada como um SKU exclusivo e vier com sua própria página, as tags de título e as meta descrições podem ser muito semelhantes.

Conforme mencionado em uma seção anterior, o uso do elemento HTML rel=canonical pode apontar os bots para a versão dessas páginas que você deseja indexar. Também ajudará os mecanismos de pesquisa a entenderem que a duplicação em seu site ocorre por design.

• Duplicação acidental – Em alguns casos, as plataformas CMS de comércio eletrônico podem ser configuradas incorretamente e enlouquecer com duplicações de página. Se isso acontecer, é necessária a ajuda de um desenvolvedor da Web para resolver a causa raiz. Você provavelmente precisará excluir as páginas duplicadas e redirecioná-las 301 para o original.

Bônus : as páginas identificadas como tendo tags de título curtas ou longas e meta descrições podem ser tratadas simplesmente editando esses campos e certificando-se de que os parâmetros de comprimento sejam seguidos. Mais sobre isso na seção Title Tags e Meta Descriptions deste guia.

Velocidade do site

Ao longo dos anos, a velocidade do site se tornou um dos fatores de classificação mais importantes no Google. Para que sua loja online alcance todo o seu potencial de classificação, ela precisa carregar rapidamente para dispositivos móveis e desktops. Em batalhas de palavras-chave competitivas entre lojas online rivais, o site que tem a vantagem na velocidade do site geralmente supera seus concorrentes mais lentos.

Para testar o desempenho do seu site no departamento de velocidade, acesse as informações do Google PageSpeed ​​. Copie e cole o URL da página que você deseja testar e pressione Enter.

O Google avaliará a página em uma escala de 1 a 100. 85 e acima são as pontuações preferidas. Neste exemplo, o site testado ficou muito abaixo da velocidade ideal em desktop e mobile. Felizmente, o Google fornece conselhos técnicos sobre como resolver os problemas de tempo de carregamento. Compressão de página, melhor armazenamento em cache, redução de arquivos CSS e outras técnicas podem melhorar muito o desempenho. Seu desenvolvedor web e designer poderão ajudá-lo com essas melhorias.

URLs seguros

Há alguns anos, o Google anunciou que está tornando os URLs seguros um fator de classificação. Isso obrigou muitos sites de comércio eletrônico a adotar o protocolo em busca de ganhos de tráfego orgânico. Embora tenhamos observado que os benefícios de SEO são marginais, os verdadeiros vencedores são os usuários finais que desfrutam de experiências de compra mais seguras, onde a segurança dos dados é mais difícil de comprometer.

Você pode verificar se sua loja online usa URLs seguros verificando o ícone de cadeado na barra de endereços do seu navegador da web. Se não estiver lá, você pode considerar implementá-lo pelo seu desenvolvedor. Até o momento, a maioria dos sites de comércio eletrônico tem apenas URLs seguros em suas páginas de checkout. No entanto, cada vez mais proprietários de lojas online estão mudando para o protocolo SSL.

Implementar URLs seguros em um site de comércio eletrônico pode ser uma tarefa assustadora. Os mecanismos de pesquisa veem as páginas de contrapartida HTTP e HTTPS como dois endereços da Web diferentes. Portanto, você teria que recriar todas as páginas do seu site em HTTPS e redirecionar 301 todos os equivalentes HTTP antigos para fazer as coisas funcionarem. Escusado será dizer que esta é uma decisão importante onde SEO é apenas um dos vários fatores a serem considerados.

SEO na página

SEO na página refere-se ao processo de otimização de páginas individuais para maior visibilidade de pesquisa. Isso envolve principalmente aumentar a qualidade do conteúdo e garantir que as palavras-chave estejam presentes nos elementos de cada página onde elas contam.

O SEO na página pode ser uma tarefa enorme para grandes sites de comércio eletrônico, mas precisa ser feito em algum momento. Aqui estão os elementos de cada página que você deve procurar ajustar:

Slugs de URL canônicos

Uma das coisas que os mecanismos de pesquisa analisam ao avaliar a relevância de uma página para palavras-chave é o slug de URL. Os mecanismos de pesquisa preferem URLs que contenham palavras reais em vez de caracteres indecifráveis. Por exemplo, um URL como [www.clothes.com/112-656-11455] pode tecnicamente funcionar, mas os mecanismos de pesquisa teriam uma ideia melhor do que se trata se parecesse mais com [www.yourshop.com/pants]. Os URLs que usam palavras reais em vez de combinações alfanuméricas são chamados de "URLs canônicos". Eles não devem ser confundidos com os links rel=canonical mencionados anteriormente, que não têm nada a ver com slugs de URL.

A maioria das plataformas de compras online faz uso imediato de URLs canônicos. No entanto, alguns podem não e isso é algo que você precisa observar. Seu desenvolvedor da web poderá ajudá-lo a configurar slugs de URL canônicos se não for o que seu CMS usa imediatamente.

Guia de SEO – Metadiretivas

Além do arquivo robots.txt, há outra maneira de restringir a indexação em suas páginas. Isso é feito usando o que é conhecido como meta tags de diretivas. Simplificando, estas são instruções HTML dentro da parte <head> do código-fonte de cada página que informam aos bots o que eles podem e não podem fazer com uma página. Os mais comuns são:

• Noindex – Essa tag informa aos mecanismos de pesquisa para não indexar uma página. Semelhante aos efeitos de uma proibição de robots.txt, uma página não será listada nos SERPs se tiver essa tag. A diferença, no entanto, é o fato de que um bot responsável não rastreará uma página restrita por robots.txt enquanto uma página sem índice ainda será rastreada – ela simplesmente não será indexada. A esse respeito, os spiders de pesquisa ainda podem passar pelos links de uma página não indexada e o valor do link ainda pode fluir por esses links.

A tag noindex é melhor usada para excluir páginas de tags de blog, páginas de categoria não otimizadas e páginas de checkout.

• Noarchive – Essa meta tag permite que os bots indexem sua página, mas não mantenham uma versão em cache dela em seu armazenamento.
• Noodp – Esta tag diz aos bots para não listar um site no Open Directory Project (DMOZ)
• Nofollow – Essa tag informa aos mecanismos de pesquisa que a página pode ser indexada, mas os links nela não devem ser seguidos.

Conforme discutido anteriormente, é melhor ser criterioso ao decidir quais páginas você deve permitir que o Google indexe. Aqui estão algumas dicas rápidas sobre como lidar com a indexação para tipos de página comuns:

• Home Page – Permitir indexação.
• Páginas de categoria de produto – Permitir indexação. Tanto quanto possível, adicione amplitude a essas páginas aprimorando a cópia da página. Mais sobre isso na seção "Categoria única e cópia do produto".
• Páginas de produtos – Permita a indexação apenas se suas páginas tiverem uma cópia exclusiva escrita para elas. Se você pegou as descrições do produto em um catálogo ou site de um fabricante, não permita a indexação com a metatag “noindex,follow”.
• Páginas de artigos de blog – Se sua loja online tiver um blog, permita que os mecanismos de pesquisa indexem seus artigos.
• Páginas de categoria de blog – Permita a indexação somente se você tiver adicionado conteúdo exclusivo. Caso contrário, use a tag “noindex,follow”.
• Páginas de tags de blog – Use a tag “noindex,follow”.
• Arquivos do autor do blog – Use a tag “noindex,follow”.
• Arquivos de datas do blog – Use a tag “noindex,follow”.

Plataformas populares de comércio eletrônico, como Shopify, Magento e WordPress, possuem funcionalidades ou plugins integrados que permitem que os administradores da Web gerenciem facilmente meta diretivas em uma página.

Nos casos em que você está se perguntando por que uma determinada página não está sendo indexada ou por que uma página supostamente restrita está aparecendo nas SERPs, você pode verificar manualmente seus códigos-fonte. Como alternativa, você pode auditar toda a lista de metadiretivas do seu site executando um rastreamento do Screaming Frog.

Depois de executar um rastreamento, basta verificar a coluna Meta Robots. Você deve ser capaz de ver quais meta tags de diretiva cada página tem em seu site. Como em qualquer relatório do Screaming Frog, você pode exportá-lo para uma planilha do Excel para facilitar o gerenciamento de dados.

Tags de título

A tag de título continua sendo o fator de classificação na página mais importante para a maioria dos mecanismos de pesquisa. Este é o texto que encabeça o resultado da pesquisa e sua principal função é dizer aos pesquisadores humanos e bots sobre o que é uma página em 60 caracteres ou menos.

Devido à brevidade e importância que as tags de título têm, é crucial para qualquer campanha de SEO de comércio eletrônico acertar. Tags de título bem escritas devem ter as seguintes qualidades para maximizar a capacidade de classificação de uma página:

• 60 caracteres ou menos incluindo espaços
• Apenas dê a essência do que é a página
• Deve mencionar a palavra-chave principal da página no início
• Deve atender à intenção de compra mencionando palavras de ação de compra
• Opcionalmente, mencione a marca do site
• Usa separadores como “-“ e “|” para demarcar o núcleo da title tag e o nome da marca.

Aqui está um exemplo de uma boa tag de título:

Comprar Jeans Online | Men'sWear.com

Vemos que a palavra de compra “Comprar” está presente, mas o tipo de produto “Jeans Jeans” ainda é mencionado no início. A palavra “Online” também é mencionada para indicar que a compra pode ser feita pela Internet e a página não informa apenas ao pesquisador onde ele pode comprar fisicamente. A marca da loja online também é mencionada, mas todo o bloco de texto ainda está dentro do comprimento recomendado de 60 caracteres.

Guia de SEO – Metadescrições

As meta descrições são os blocos de texto que você pode ver nas tags de título nos resultados da pesquisa. Ao contrário das tags de título, esses não são fatores diretos de classificação. Na verdade, você pode se safar sem escrevê-los e o Google apenas pegaria o texto do conteúdo da página que considerasse mais relevante para uma consulta.

Isso não significa que você não deva se preocupar com meta descrições. Quando escritos de maneira bem formulada e convincente, eles podem determinar se um usuário clica em sua listagem ou vai para a página de um concorrente. A meta descrição pode não ser um fator de classificação, mas a taxa de cliques (CTR) de uma página certamente é. A CTR é um importante sinal de engajamento que o Google usa para ver quais resultados de pesquisa satisfazem melhor a intenção de seus usuários.

Boas meta descrições têm as seguintes qualidades:

• Aproximadamente 160 caracteres de comprimento (incluindo espaços)
• Fornece aos usuários uma ideia do que esperar da página
• Menciona a palavra-chave principal da página pelo menos uma vez
• Faz um caso curto, mas convincente, sobre por que o usuário deve clicar na listagem

Aqui está uma boa amostra de uma loja online que ocupa o primeiro lugar no Google para a palavra-chave “tintas de impressora baratas”.

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

As páginas de produtos, por outro lado, representam as intenções de consulta que estão na parte inferior do funil de vendas. As páginas de produtos correspondem às intenções dos usuários que já têm uma boa ideia do que desejam comprar e estão apenas procurando o melhor fornecedor para vendê-lo. As palavras-chave que as páginas de produtos representam geralmente têm menor volume de pesquisa, mas maior taxa de conversão.

Otimizar a cópia nas páginas do produto geralmente não é muito difícil, pois exige muito trabalho. Pesquisar centenas ou até milhares de detalhes do produto e reescrevê-los para torná-los únicos pode consumir uma tonelada de horas de trabalho. Normalmente, os proprietários de lojas online experientes em SEO fazem isso seletivamente apenas para suas linhas de produtos prioritárias. As páginas de produtos que não são preenchidas com conteúdo exclusivo geralmente são restritas usando a tag noindex para focar o valor do link e o orçamento de rastreamento em páginas que foram otimizadas com cópia exclusiva.

Ao escrever uma cópia exclusiva para páginas de produtos, concentre-se em escrever o seguinte à sua maneira:

• A Declaração de Benefícios – A parte da cópia que lista 3 ou 4 pontos informando como o produto resolve um problema ou torna a vida melhor para o cliente-alvo.
• Casos de uso – Uma seção na cópia onde você menciona possíveis usos e aplicações do produto.
• Seção de instruções – Uma parte da cópia onde você fornece instruções sobre como o produto pode ser usado ou instalado.
• Avaliações do cliente – A parte da cópia em que você permite que os compradores escrevam comentários sobre um produto. Apenas certifique-se de permitir que apenas clientes verificados postem. Moderar o conteúdo para qualidade e legibilidade também pode ser útil.

Se você quiser ver um bom exemplo de cópia de página de produto rica, exclusiva e útil, aqui está um .

A categoria e o conteúdo da página do produto também podem ajudar suas páginas a alcançar a posição zero no Google. Esta é a caixa de resposta instantânea que é exibida acima de tudo em algumas consultas. Se o conteúdo que você escreveu responde a uma pergunta de maneira clara e direta, usa tags de cabeçalho adequadas e usa tags HTML adequadas para listas com marcadores e numeradas, você pode descobrir que seu conteúdo está sendo apresentado com destaque nas SERPs.

Paginação

As páginas de categorias de produtos às vezes contêm tantos itens que pareceria horrível exibi-los todos em uma página. Para resolver esse problema de design, os web designers fazem uso de conteúdo paginado. Este é um método que permite que uma página de categoria exiba uma parte das listagens abaixo dela, mantendo o restante oculto. Se um usuário quiser ver o resto, ele pode clicar nos números de página que o levam a uma página idêntica onde outros itens da lista são exibidos.

Embora isso funcione muito bem para design e usabilidade, pode se tornar um problema de SEO se você não for cuidadoso. Os mecanismos de pesquisa não são bons em descobrir que uma série de páginas às vezes pode pertencer a um todo maior. Como tal, eles têm a tendência de rastrear e indexar páginas em uma série paginada e visualizá-las como duplicatas por causa das tags de título idênticas, meta descrição e cópia da página de categoria exibidas.

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a identificar uma série paginada em suas páginas de categoria, basta que seu desenvolvedor da Web implemente o elemento rel=”prev” e rel=”next” no conteúdo paginado. Esses elementos informam aos mecanismos de pesquisa que as páginas pertencem a uma série e apenas a primeira deve ser indexada. Você pode ler sobre esses elementos HTML com mais detalhes aqui .

GUIA DE SEO – Esquema de Revisão Agregado

Você provavelmente já viu resultados de pesquisa de produtos e serviços com estrelas de avaliação afixadas nas listagens. Essas estrelas fazem mais do que apenas ocupar espaço nas SERPs e chamar a atenção visual – elas também incentivam um melhor comportamento de cliques por parte dos pesquisadores. Para lojas online, ter estrelas de avaliação aparecendo nas listagens da página do produto pode ser muito útil. Esses rich snippets podem ser o fator decisivo para um usuário clicar em sua listagem ou na de seu concorrente.

Felizmente, implementar estrelas de avaliação é relativamente fácil. Tudo o que você precisa fazer é adicionar esta sequência de código às suas páginas de produtos e você deve estar pronto:

<script type=”aplicativo/ld+json”>

{ “@context”: “http://schema.org”,

“@tipo”: “Produto”,

“nome”: “##PRODUTO###”,

“agregadoRating”:

{“@type”: “AggregateRating”,

“ratingValue”: “##RATING##”,

“reviewCount”: “##REVIEWS##”

}

}

</script>

Você terá que preencher a parte ##PRODUCT### com o nome do produto, a parte ##RATING## com as pontuações agregadas das avaliações do produto e a parte ##REVIEWS## com o número de avaliações. Se você não se sentir confortável em lidar com código, atribuir essa tarefa a um desenvolvedor da Web fará com que as coisas se movam na direção certa.

Obviamente, adicionar essa marcação não é garantia de que o Google realmente mostrará as estrelas da avaliação. O gigante das buscas tem um conjunto de algoritmos a seguir. Para aumentar suas chances de obter estrelas de avaliações agregadas, lembre-se do seguinte:

• Adicione o código de marcação apenas a páginas de produtos específicos. Adicioná-lo às páginas inicial e de categoria do site de comércio eletrônico não terá efeito.
• Incentive avaliações reais de clientes e evite fabricar suas próprias pontuações de avaliação.
• Tente promover um equilíbrio saudável entre avaliações de dentro do site e de fontes externas.
• Se você planeja que as pessoas atribuam classificações às suas páginas a seu pedido, não faça isso para todos os produtos de uma só vez. Fazer com que todas as páginas recebam classificações de repente não parece natural e pode ser visto de forma desfavorável pelo Google.

Observe que algumas plataformas CMS são melhores que outras com marcações Schema. O WordPress, por exemplo, possui marcações Schema incorporadas se você estiver executando um tema baseado em Genesis.

Bônus: Estratégia de Link Building

Embora este post seja sobre SEO no site, é inevitável que os proprietários de sites de comércio eletrônico acabem pensando em criar links se quiserem dominar seu nicho de mercado de pesquisa. Income Diary postou sobre como construir links da maneira certa no passado, então não entraremos em detalhes sobre isso. No entanto, discutiremos para onde apontar esses backlinks.

Geralmente, os sites seguem arquiteturas de informação em forma de pirâmide. Imagine a página inicial como a ponta da pirâmide enquanto suas principais categorias e subcategorias compõem as próximas camadas abaixo dela. Na base da pirâmide estão as páginas dos produtos. Eles são o tipo de página mais numeroso, mas estão na parte inferior da hierarquia.

Agora, imagine a pirâmide como aquela que tem um sistema interno de distribuição de água. Neste caso, a água é o patrimônio do link. A maior parte vem da dica (a página inicial), pois é para onde a maioria dos links de entrada apontam. O patrimônio flui para as páginas de categoria vinculadas na página inicial, depois desce e é distribuída pelas páginas do produto.

Dito isto, a página inicial é a melhor página para apontar links de entrada se seu objetivo é aumentar o poder de classificação de todas as suas páginas. Isso ajuda a página inicial a ter uma classificação melhor para as palavras-chave curtas que ela representa, ao mesmo tempo em que fornece impulsos incrementais para as páginas de categorias e produtos.

Se você tiver uma linha de produtos que está priorizando em relação ao resto, seria útil criar links para suas respectivas páginas de categoria. Isso não apenas ajuda a página da categoria a ter um melhor desempenho nas SERPs, mas também gera um valor de link mais potente para suas páginas de produtos.

Em última análise, um bom SEO para lojas online tem tudo a ver com promover um maior grau de rastreabilidade e relevância para suas páginas. Adicionar essas tarefas de otimização à lista de buckets de manutenção do site pode parecer uma tarefa importante, mas as recompensas valem o esforço.

Biografia do autor: Itamar Gero está na rede desde os dias em que ainda era em preto e branco. Nascido e criado em Israel, ele agora vive nas Filipinas. Ele é o fundador do SEOReseller.com e lançou recentemente o Siteoscope.com .

Postagens em destaque:

=> Redator Ray Edwards | Podcast: Como escrever uma cópia que vende

=> GUIA DE SEO: 10 etapas de publicação de postagens de blog de SEO que a maioria dos blogueiros esquece