在線商店的終極現場 SEO 指南

電子商務搜索引擎優化 – 終極現場 SEO 指南……

作為博主和店主，我們想讓我們的網站對搜索引擎和用戶都有吸引力。

搜索引擎對網站的“看法”與我們人類完全不同。 如果您錯過了這篇文章中涵蓋的關鍵的現場 SEO，那麼您的網站設計、精美的圖形和寫得很好的博客文章將一文不值。

SEO沒有死。

現代 SEO 並不是要愚弄搜索引擎，而是要與搜索引擎合作，以最好的方式展示您的產品和內容。

在這篇文章中，SEO 專家 -Itamar Gero 向我們展示瞭如何……

店主和博主的終極現場 SEO 指南

電子商務是一項巨大的業務。 根據美國人口普查局的數據，僅美國的電子商務銷售額在 2016 年就達到了 3949 億美元。電子商務銷售額的上升趨勢及其對線下零售的影響預計將持續到 2020 年代全球。

可以理解的是，在線商店的所有者正在爭奪位置，以分得越來越大的電子商務蛋糕。 為此，搜索引擎優化一直是大多數電子商務營銷策略的重中之重。 搜索引擎帶來最合格和最有動力的流量，與來自其他渠道的訪問者相比，這些流量更容易轉化為付費客戶。 這就是為什麼網站在幕後發動一場持續的“戰爭”，以在與其產品和服務相關的關鍵字上相互超越。

雖然有很多競爭對手令人生畏，但您可以放心，許多電子商務網站的 SEO 沒有做好。 憑藉對 SEO 最佳實踐的紮實掌握和大量的辛勤工作，您可以獲得高搜索可見性而不會破壞銀行。

您的在線商店的 SEO 指南 - 消除頭痛！

關於本 SEO 指南的特別說明：

本 SEO 指南和教程是我們製作過的最深入的指南之一。 [超過 7000 字和 20 多張圖片]

很容易被 SEO 淹沒並感到困惑，但實際上它可能比最初出現的要簡單得多。

正確進行搜索引擎優化的回報是巨大的！

此外，雖然本指南特別關注電子商務 SEO，但我們在此詳述的大部分內容同樣適用於您的博客或公司網站。

您將需要兩個 SEO 資源：

=>谷歌搜索控制台

=> Screaming Frog SEO 蜘蛛

什麼是電子商務搜索引擎優化？

簡而言之，電子商務 SEO 是優化在線商店以提高搜索引擎知名度的過程。 它有四個主要方面，包括：

• 關鍵詞研究
• 現場搜索引擎優化
• 鏈接建設
• 使用信號優化

在這篇文章中，我將討論四個領域中最基礎的，可以說是最關鍵的：現場搜索引擎優化。 根據我們與 1000 家代理商合作的經驗，我們可以將對整體自然流量增長的最大影響歸因於我們在我們處理的電子商務網站中所做的優化。

雖然鏈接建設和其他頁外搜索引擎優化活動很重要，但現場搜索引擎優化每次都為成功奠定基調。

現場搜索引擎優化的複興

現場搜索引擎優化是用於描述網站內完成的所有搜索引擎優化活動的統稱。 它可以分為兩個部分：技術搜索引擎優化和頁面搜索引擎優化。 技術 SEO 主要處理確保網站保持正常運行並可供搜索機器人抓取。 另一方面，頁面搜索引擎優化更傾向於幫助搜索引擎了解您的網站與您所定位的關鍵字的上下文相關性。

我今天專注於現場搜索引擎優化，因為它在過去 3 年左右的時間裡出現了不可否認的複蘇。 你看，SEO 社區在 2000 年代後期到 2011 年左右經歷了一個階段，當時每個人都痴迷於獲取入站鏈接。 那時，鏈接無疑是谷歌排名最強大的決定因素。 陷入殘酷排名戰的電子商務網站是這場運動的核心，競爭最終圍繞著 誰能夠獲得最多鏈接的問題 - 道德或其他方面。

最終，谷歌推出了 Panda 和 Penguin 更新，懲罰了許多散佈鏈接和垃圾內容的網站。 提高排名的質量鏈接變得越來越難獲得，使得現場 SEO 信號對排名的影響更加明顯。 SEO 社區很快就開始看到成功的電子商務 SEO 活動，這些活動更多地關注技術和頁面優化，而不是大量的鏈接獲取。

這篇文章將向您展示您可以在您的網站上做些什麼來利用現場 SEO 復興：

技術搜索引擎優化

如前所述，技術 SEO 主要是為了確保您的網站具有良好的正常運行時間、快速加載、為用戶提供安全瀏覽並促進良好的機器人和用戶在其頁面中導航。 以下是您需要不斷監控以確保高水平技術健康的事項列表：

Robots.txt 文件

robots.txt 文件是一個非常小的文檔，搜索機器人在訪問您的網站時會訪問它。 該文檔告訴他們可以訪問哪些頁面，歡迎哪些機器人這樣做以及哪些頁面是禁止訪問的。 當 robots.txt 不允許訪問網站內的某個頁面或目錄路徑時，來自負責任網站的機器人將遵守指示，根本不會訪問該頁面。 這意味著不允許的頁面不會在搜索結果中列出。 無論流向它們的鏈接權益都無效，這些頁面也將無法傳遞任何鏈接權益。

檢查您的 robots.txt 文件時，請確保所有供公眾查看的頁面不屬於任何禁止參數。 同樣，如果您的目標受眾被禁止編入索引，您需要確保那些不符合意圖的頁面。

讓更多的頁面被搜索引擎索引可能聽起來是件好事，但實際上並非如此。 谷歌和其他門戶網站不斷嘗試提高其 SERP 中顯示的列表的質量。 （搜索引擎結果頁面）

因此，他們希望網站管理員在他們提交的索引頁面中是明智的，並獎勵那些遵守的人。

通常，搜索引擎查詢屬於以下三種分類之一：

• 導航
• 事務性的
• 信息性

如果您的網頁不滿足其中任何一項的意圖，請考慮使用 robots.txt 來防止機器人訪問它們。 這樣做將更好地利用您的抓取預算，並使您網站的內部鏈接資產流向更重要的頁面。 在電子商務網站中，您通常希望禁止訪問的 URL 類型有：

• 結帳頁面——這些是購物者用來選擇和確認購買的一系列頁面。 這些頁面對於他們的會話來說是獨一無二的，因此，互聯網上的任何其他人都不會感興趣。
• 動態頁面——這些頁面是通過獨特的用戶請求創建的，例如內部搜索和頁面過濾組合。 與結帳頁面一樣，這些頁面是為提出請求的特定用戶生成的。 因此，Web 上的大多數人對它們不感興趣，這使得搜索引擎索引它們的動力非常弱。 此外，當這些頁面被搜索引擎重新抓取時，這些頁面最終會過期並發出 404 Not Found 響應。 這可以被視為網站健康狀況不佳的信號，可能會對在線商店的搜索可見性產生負面影響。

動態頁面可以很容易地通過字符“？”的存在來識別。 和他們的網址中的“=”。 您可以通過在 robots.txt 文件中添加如下內容來防止它們被索引： disallow: *?

• 暫存頁面——這些頁面目前正在開發中，不適合公眾查看。 確保在您的站點目錄中設置專門用於暫存網頁的路徑，並確保 robots.txt 文件阻止了該目錄。
• 後端頁面——這些頁面僅供站點管理員使用。 自然，您會希望公眾不要訪問這些頁面——更不用說在搜索結果中找到它們了。 從您的管理員登錄頁面到內部站點控制頁面的所有內容都必須置於 robots.txt 限制之下，以防止未經授權的進入。

請注意，robots.txt 文件並不是限制頁面索引的唯一方法。 除其他外，noindex 元指令標記也可用於此目的。 根據去索引情況的性質，一種可能比另一種更合適。

XML 站點地圖

XML 站點地圖是搜索機器人讀取以獲取有用信息的另一個文檔。 該文件列出了您希望 Google 和其他蜘蛛抓取的所有頁面。 一個好的站點地圖包含的信息可以讓機器人了解您的信息架構、每個頁面的修改頻率以及您域文件路徑中資產（例如圖像）的下落。

雖然 XML 站點地圖在任何網站中都不是必需的，但由於典型電子商務網站擁有的頁面數量，它們對於在線商店非常重要。 使用站點地圖並提交到Google Search Console等工具後，搜索引擎往往會查找和索引位於您網站的 URL 層次結構中的頁面。

您的 Web 開發人員應該能夠為您的電子商務網站設置 XML 站點地圖。 通常情況下，電子商務網站在開發週期結束時已經擁有它。 您可以通過訪問 [www.yoursite.com/sitemap.xml] 進行檢查。 如果您看到類似這樣的內容，則說明您的 XML 站點地圖已經啟動並正在運行：

擁有 XML 站點地圖並不能保證其上列出的所有 URL 都會被考慮編入索引。

將站點地圖提交到 Google Search Console 可確保搜索巨頭的機器人找到並讀取站點地圖。 為此，只需登錄您的 Search Console 帳戶並找到您要管理的資源。 轉到抓取>站點地圖，然後單擊右上角的“添加/測試新站點地圖”按鈕。 只需輸入您的 XML 站點地圖的 URL slug，然後單擊“提交”。

您應該能夠在 2-4 天內看到站點地圖上的數據。 這就是它的樣子：

請注意，該報告會告訴您在站點地圖中提交（列出）了多少頁面以及 Google 索引了多少頁面。 在很多情況下，電子商務網站不會在 Google 索引的站點地圖中獲得他們提交的每個頁面。 由於以下幾種原因之一，頁面可能未編入索引：

• URL 已失效– 如果頁面被故意刪除或存在技術問題，則可能會產生 4xx 或 5xx 錯誤。 如果站點地圖中列出了該 URL，Google 將不會從無法正常工作的 URL 中為頁面編制索引。 同樣，如果站點地圖中列出的曾經存在過的頁面長時間停機，它可能會從 Google 索引中刪除。
• URL 被重定向– 當 URL 被重定向並產生 301 或 302 響應代碼時，將其包含在站點地圖中是沒有意義的。 如果重定向的目標頁面不存在，則應該列出它。 如果站點地圖中列出了重定向 URL，Google 很可能會簡單地忽略它並將其報告為未編入索引。
• 該 URL 被阻止– 如 robots.txt 部分所述，並非電子商務網站中的所有頁面都需要編入索引。 如果某個網頁被 robots.txt 或 noindex 元標記阻止，則在 XML 站點地圖上列出它是沒有意義的。 Search Console 會將其視為未準確編入索引，因為您要求它不要編入索引。

結帳頁面、博客標籤頁面和其他具有重複內容的產品頁面是不需要在 XML 站點地圖中列出的頁面示例。

• URL 有一個規範鏈接——rel=canonical HTML 標籤通常用於在線商店，以告訴搜索引擎他們希望從幾個非常相似的頁面中索引哪個頁面。 當一個產品有多個 SKU 具有非常小的區別屬性時，通常會發生這種情況。 網站管理員無需讓 Google 選擇在 SERP 上顯示哪個頁面，而是能夠告訴搜索引擎哪個頁面是他們想要的“真實”頁面。

如果您的電子商務網站的產品頁麵包含 rel=canonical 元素，則無需在您的站點地圖上列出它們。 無論如何，谷歌很可能會忽略它們並尊重他們所指向的那個。

• 頁面有精簡內容——谷歌將精簡內容定義為幾乎沒有附加價值的頁面。 示例包括幾乎沒有文本內容的頁面，或者確實有文本但從網站內或網絡其他地方復制其他頁面的頁面。 當谷歌認為一個頁面很薄時，它要么在搜索結果中不喜歡它，要么完全忽略它。

如果您的產品頁麵包含從製造商網站或您網站的其他頁面提取的樣板內容，那麼在您有時間和人力編寫更豐富、更獨特的描述之前，阻止對它們進行索引通常是明智之舉。 因此，您應該避免僅僅因為它們不太可能被索引而在您的 XML 站點地圖上列出這些頁面。

• 存在頁面級處罰——在極少數情況下，搜索引擎可能會對違反其質量指南的網站採取手動或算法操作。 如果一個頁面是垃圾郵件，或者被黑客入侵並註入了惡意軟件，它可能會被從索引中刪除。 自然，您會希望將此類頁面從您的站點地圖中刪除。
• URL 是冗餘的——XML 站點地圖中的重複 URL，如您所料，不會被列出兩次。 第二個可能會被忽略並離開索引。 您可以通過在瀏覽器上打開站點地圖並將其保存為可在 Excel 中打開的 XML 文檔來解決此問題。 從那裡，轉到數據選項卡。 突出顯示站點地圖中 URL 所在的列，然後單擊刪除重複項。
• 受限頁面– 受密碼保護或僅授予特定 IP 訪問權限的頁面不會被搜索引擎抓取，因此不會被編入索引。

您在站點地圖中列出的不適當頁面越少，您提交到索引的比率就越高。 這有助於搜索引擎了解您域中的哪些頁面具有最高的重要性，從而使它們能夠更好地處理它們所代表的關鍵字。

抓取錯誤

在在線商店中，產品的添加和刪除取決於很多因素。 當索引的產品或類別頁面被刪除時，並不一定意味著搜索引擎會自動忘記它們。 機器人將在幾個月內繼續嘗試抓取這些 URL，直到它們因長期不可用而被修復或從索引中刪除。

用技術術語來說，抓取錯誤是機器人無法成功訪問的頁面，因為它們返回 HTTP 錯誤代碼。 在這些代碼中，404 是最常見的，但 4xx 範圍內的其他代碼也適用。 雖然搜索引擎認識到抓取錯誤在任何網站中都是正常現象，但過多的錯誤可能會阻礙搜索可見性。 抓取錯誤往往看起來像網站上的鬆散端，這可能會破壞頁面之間內部鏈接資產的正常流動。

抓取錯誤通常是由以下情況引起的：

• 故意刪除頁面
• 意外刪除的頁面
• 過期的動態頁面
• 服務器問題

要查看您的電子商務網站中有多少抓取錯誤以及哪些 URL 受到影響，您可以訪問 Google Search Console 並轉到相關屬性。 在左側邊欄菜單中，轉到Crawl>Crawl Errors 。 您應該會看到與此類似的報告：

根據您在抓取錯誤報告中找到的頁麵類型，有幾種不同的方法可以解決它們，包括：

• 修復意外刪除的頁面- 如果 URL 屬於無意刪除的頁面，只需在同一網址下重新發布該頁面即可解決問題。
• 阻止動態頁面索引- 如前所述，可以通過使用 robots.txt 阻止機器人訪問來防止過期並成為爬網錯誤的動態頁面。 如果一開始沒有動態頁面被索引，搜索引擎將不會檢測到抓取錯誤。
• 301 將舊頁面重定向到新頁面——如果一個頁面被故意刪除並發布了一個新頁面來替換它，使用 301 重定向將搜索機器人和人類用戶引導到取代它的頁面。 這不僅可以防止發生爬網錯誤，還可以傳遞已刪除頁面曾經持有的任何鏈接資產。 但是，不要假設每個爬網錯誤的修復都是 301 重定向。 重定向過多會對網站速度產生負面影響。
• 解決服務器問題– 如果服務器問題是停機的根本原因，那麼與您的 Web 開發人員和託管服務提供商合作是您的最佳選擇。
• 忽略它們– 當頁面被故意刪除但它們並不重要並且沒有計劃替換頁面時，您可以簡單地讓搜索引擎在幾個月內將它們從索引中清除。

盡可能少的抓取錯誤是負責任的在線商店管理的標誌。 每月檢查一次抓取錯誤報告應該可以讓您掌握最新情況。

鏈接失效的 SEO 指南

斷開的鏈接會阻止搜索蜘蛛在頁面之間移動。 它們也對用戶體驗不利，因為它們會將訪問者引向網站的死胡同。 由於大多數電子商務網站的頁面數量和復雜的信息架構，斷開鏈接經常出現在這里和那裡。

損壞的鏈接通常是由鏈接的目標 URL 中的錯誤或鏈接到顯示 404 Not found 服務器響應代碼的頁面引起的。 要檢查您的網站是否存在抓取錯誤，您可以使用名為Screaming Frog SEO Spider的工具。 它有一個免費的、有限的版本和一個每年花費 99 英鎊的完整版本。 對於較小的在線商店，免費版本就足夠了。 對於擁有數千頁的網站，您需要付費版本才能進行徹底掃描。

要使用 Screaming Frog 檢查損壞的鏈接，只需將應用程序設置為在默認的蜘蛛模式下運行。 輸入主頁的 URL，然後單擊開始按鈕。

等待爬取完成。 根據頁面數量和您的連接速度，抓取可能需要幾分鐘到一個小時。

爬網完成後，轉到批量導出並單擊“所有錨文本”。 然後，您必須將數據保存為 CSV 文件並在 Excel 中打開。 它應該如下所示：

轉到 F 列（狀態代碼）並將值從最大到最小排序。 您應該能夠在頂部找到損壞的鏈接。 在這種情況下，該站點只有 4 個斷開的鏈接。

B 列（來源）是指可以找到和編輯鏈接的頁面。 C 列（目標）是指鏈接指向的 URL。 E 列（錨）與附加源頁面上的鏈接的文本有關。

您可以通過以下方法之一修復斷開的鏈接：

• 修復目標 URL - 如果目標 URL 拼寫錯誤，請更正拼寫錯誤並設置鏈接。
• 刪除鏈接——如果目標 URL 上沒有書寫錯誤，但它用來鏈接的頁面不再存在，只需刪除超鏈接。
• 替換鏈接- 如果鏈接指向已刪除的頁面，但有替換頁面或其他頁面可以替代它，請替換 CMS 中的目標 URL。

修復損壞的鏈接可以改善鏈接資產的流通，並讓搜索引擎更好地了解您網站的技術健康狀況。

為您的在線商店複製內容和 SEO

如前所述，由於在線商店的商品數量和 SKU 名稱的相似性，在線商店更容易出現內容重複問題。 當 Google 檢測到頁面之間有足夠的相似性時，它會決定在其搜索結果中顯示哪些頁面。 不幸的是，Google 的頁面選擇通常與您的不一致。

要在您的電子商務網站中查找可能受複製問題影響的頁面，請轉到 Google Search Console 並單擊左側邊欄中的 Search Appearance。 單擊 HTML 改進報告，您應該會看到如下內容：

藍色鏈接文本表示您的網站存在特定類型的 HTML 問題。 在這種情況下，它是重複的標題標籤。 單擊此按鈕可以查看相關頁面。 然後，您可以將報告導出為 CSV 文件並在 Excel 中打開。

調查報告和涉及的 URL。 分析為什麼標題標籤和元描述可能重複。 在在線商店中，這可能是由於：

• 懶惰的標題標籤寫作——在一些優化不佳的網站中，Web 開發人員可能會為所有頁面保留相同的標題標籤。 通常，它是網站的品牌名稱。 這可以通過編輯標題標籤並根據其內容的本質適當地命名每個頁面來解決。
• 非常相似的產品——一些在線商店的產品具有非常相似的特性。 例如，一家銷售服裝的電子商務商店可以銷售一件有 10 種不同顏色的襯衫。 如果每種顏色都被視為唯一的 SKU 並帶有自己的頁面，則標題標籤和元描述可能非常相似。

如前一節所述，使用 rel=canonical HTML 元素可以將機器人指向您想要索引的這些頁面的版本。 它還將幫助搜索引擎了解您網站中的重複是設計使然。

• 意外重複——在某些情況下，電子商務 CMS 平台可能配置錯誤，並且在頁面重複的情況下運行異常。 如果發生這種情況，則需要 Web 開發人員幫助解決根本原因。 您可能需要刪除重複的頁面並 301 將它們重定向到原始頁面。

獎勵：被識別為具有短或長標題標籤和元描述的頁面可以簡單地通過編輯這些字段並確保遵循長度參數來處理。 在本指南的標題標籤和元描述部分中了解更多信息。

網站速度

多年來，網站速度已成為谷歌最重要的排名因素之一。 為了讓您的在線商店充分發揮其排名潛力，它必須為移動設備和桌面設備快速加載。 在競爭對手在線商店之間的關鍵字競爭中，在網站速度方面具有優勢的網站通常會優於其速度較慢的競爭對手。

要測試您的網站在速度部門的表現如何，請訪問Google PageSpeed 洞察力。 複製並粘貼您要測試的頁面的 URL，然後按 Enter。

Google 將以 1-100 的等級對頁面進行評分。 85及以上是首選分數。 在此示例中，測試的站點在台式機和移動設備上的速度遠低於理想速度。 幸運的是，Google 提供了有關如何解決加載時間問題的技術建議。 頁面壓縮、更好的緩存、縮小 CSS 文件和其他技術可以大大提高性能。 您的 Web 開發人員和設計師將能夠幫助您進行這些改進。

安全 URL

幾年前，谷歌宣布他們將安全網址作為排名因素。 這迫使許多電子商務網站採用該協議來追求自然流量收益。 雖然我們觀察到 SEO 的好處是微不足道的，但真正的贏家是享受更安全購物體驗的最終用戶，而數據安全性更難妥協。

您可以通過檢查 Web 瀏覽器地址欄中的掛鎖圖標來驗證您的在線商店是否使用安全 URL。 如果它不存在，您可能需要考慮讓您的開發人員實現它。 迄今為止，大多數電子商務網站在其結帳頁面中僅具有安全 URL。 但是，越來越多的在線商店所有者正在轉向 SSL 協議。

在電子商務網站中實施安全 URL 可能是一項艱鉅的任務。 搜索引擎將 HTTP 和 HTTPS 對應頁面視為兩個不同的網址。 因此，您必須在 HTTPS 中重新創建站點中的每個頁面，並 301 重定向所有舊的 HTTP 等效項以使事情正常進行。 不用說，這是一個重大決定，其中 SEO 只是要考慮的幾個因素之一。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是指優化單個頁面以獲得更大搜索可見性的過程。 這主要涉及提高內容質量並確保關鍵字出現在每個頁面的元素中。

頁面搜索引擎優化對於大型電子商務網站來說可能是一項艱鉅的任務，但必須在某個時候完成。 以下是您應該調整的每個頁面的元素：

規範 URL Slug

搜索引擎在衡量一個頁面與關鍵字的相關性時會考慮的一件事是它的 URL slug。 搜索引擎更喜歡包含真實單詞的 URL，而不是無法辨認的字符。 例如，像 [www.clothes.com/112-656-11455] 這樣的 URL 在技術上可能有效，但如果它看起來更像 [www.yourshop.com/pants]，搜索引擎會更好地了解它的含義。 使用真實單詞而不是字母數字組合的 URL 稱為“規範 URL”。 不要將這些與前面提到的 rel=canonical 鏈接混淆，後者與 URL slug 無關。

大多數在線購物平台都準備好使用規範 URL。 但是，有些可能不會，這是您需要注意的事情。 如果您的 CMS 不是開箱即用的，您的 Web 開發人員將能夠幫助您設置規範的 URL slug。

SEO 指南 – 元指令

除了 robots.txt 文件之外，還有另一種方法可以限制您網頁上的索引。 這是通過使用所謂的元指令標籤。 簡而言之，這些是每個頁面源代碼的 <head> 部分中的 HTML 指令，它們告訴機器人它們可以對頁面做什麼和不能做什麼。 最常見的是：

• Noindex——這個標籤告訴搜索引擎不要索引頁面。 與 robots.txt 禁止的效果類似，如果頁面具有此標籤，則不會在 SERP 中列出該頁面。 然而，不同之處在於，負責任的機器人不會抓取受 robots.txt 限制的頁面，而具有 noindex 的頁面仍會被抓取——只是不會被索引。 在這方面，搜索蜘蛛仍然可以通過無索引頁面的鏈接，並且鏈接資產仍然可以通過這些鏈接流動。

noindex 標記最適合用於排除博客標記頁面、未優化的類別頁面和結帳頁面。

• Noarchive – 此元標記允許機器人為您的頁面編制索引，但不能在其存儲中保留其緩存版本。
• Noodp – 此標籤告訴機器人不要在開放目錄項目 (DMOZ) 中列出網站
• Nofollow——這個標籤告訴搜索引擎該頁面可能被索引，但其中的鏈接不應該被跟踪。

如前所述，在決定應允許 Google 索引哪些頁面時最好謹慎。 以下是有關如何處理常見頁麵類型的索引的一些快速提示：

• 主頁- 允許索引。
• 產品類別頁面- 允許索引。 盡可能通過增強頁面的副本來增加這些頁面的廣度。 有關“唯一類別和產品副本”部分的更多信息。
• 產品頁面- 僅當您的頁面具有為其編寫的唯一副本時才允許編制索引。 如果您從目錄或製造商的網站上獲取產品說明，請禁止使用“noindex,follow”元標記進行索引。
• 博客文章頁面- 如果您的在線商店有博客，請務必允許搜索引擎為您的文章編制索引。
• 博客類別頁面——僅當您添加了獨特的內容時才允許索引。 否則，使用“noindex,follow”標籤。
• 博客標籤頁——使用“noindex,follow”標籤。
• 博客作者檔案– 使用“noindex,follow”標籤。
• 博客日期檔案– 使用“noindex,follow”標籤。

Shopify、Magento 和 WordPress 等流行的電子商務平台都具有內置功能或插件，允許網絡管理員輕鬆管理頁面中的元指令。

如果您想知道為什麼某個特定頁面沒有被編入索引，或者為什麼一個所謂的受限頁面出現在 SERP 中，您可以手動檢查它們的源代碼。 或者，您可以通過運行 Screaming Frog 爬網來審核整個站點的元指令列表。

運行爬網後，只需檢查 Meta Robots 列。 您應該能夠看到每個頁面在您的站點中具有哪些元指令標記。 與任何 Screaming Frog 報告一樣，您可以將其導出到 Excel 工作表以便於數據管理。

標題標籤

標題標籤仍然是大多數搜索引擎最重要的頁面排名因素。 這是標題搜索結果的文本，它的主要功能是告訴人類搜索者和機器人一個頁面的內容，不超過 60 個字符。

由於標題標籤天生具有的簡潔性和重要性，因此任何電子商務 SEO 活動都必須正確處理這些問題。 編寫良好的標題標籤必須具有以下品質，以最大限度地提高頁面的排名能力：

• 60 個字符或更少，包括空格
• 只需給出頁面內容的要點
• 必須儘早提及頁面的主要關鍵字
• 必須通過提及購買行動詞來迎合購買意圖
• （可選）提及網站的品牌
• 使用分隔符，例如“-”和“|” 劃分標題標籤的核心和品牌名稱。

這是一個好的標題標籤的例子：

在線購買牛仔褲| 男裝網

我們看到購買詞“購買”存在，但產品類型“Denim Jeans”仍然在早期被提及。 還提到了“在線”一詞，以表明可以通過 Internet 進行購買，並且該頁面不會只告訴搜索者他或她可以在哪裡實際購買。 還提到了網店的品牌，但整個文本塊仍在60個字符的推薦長度內。

SEO 指南 – 元描述

元描述是您可以在搜索結果的標題標籤下看到的文本塊。 與標題標籤不同，這些不是直接的排名因素。 事實上，你可以不寫它們而僥倖，谷歌只會從頁面內容中提取它認為與查詢最相關的文本。

不過，這並不意味著您不應該關心元描述。 當以措辭恰當且引人入勝的方式編寫時，這些可以確定用戶是點擊您的列表還是轉到競爭對手的頁面。 元描述可能不是排名因素，但頁面的點擊率 (CTR) 肯定是。 點擊率是谷歌用來查看哪些搜索結果最能滿足用戶意圖的重要參與信號。

好的元描述具有以下品質：

• 長度大約 160 個字符（包括空格）
• 讓用戶了解對頁面的期望
• 至少提及一次頁面的主要關鍵字
• 就用戶應該點擊列表的原因做了一個簡短但令人信服的案例

這是來自在線商店的一個很好的示例，該商店在 Google 上的關鍵字“廉價打印機墨水”排名第一。

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

另一方面，產品頁面代表靠近銷售漏斗底部的查詢意圖。 產品頁面符合用戶的意圖，這些用戶已經對他們想要購買的東西有了很好的了解，並且只是在尋找最好的供應商將其出售給他們。 產品頁面所代表的關鍵字通常搜索量較低，但轉化率較高。

優化產品頁面上的副本通常不會太困難，因為它是工作密集型的。 研究數百甚至數千個產品細節，然後重寫它們以獲得獨特性可能會消耗大量的工時。 通常，精通 SEO 的在線商店所有者會選擇性地僅針對他們的優先產品線執行此操作。 未填充獨特內容的產品頁面通常使用 noindex 標籤進行限制，以將鏈接資產和抓取預算集中在已使用獨特副本優化的頁面上。

在為產品頁面編寫獨特的副本時，請專注於以自己的方式編寫以下內容：

• 利益聲明——副本中列出 3 或 4 個要點的部分，說明產品如何解決問題或改善目標客戶的生活。
• 用例——文案中提及產品可能用途和應用的部分。
• 操作方法部分- 副本的一部分，您在其中提供有關如何使用或安裝產品的說明。
• 客戶評論– 副本中允許買家撰寫產品反饋的部分。 只要確保只允許經過驗證的客戶發布。 審核內容以提高質量和可讀性也很有幫助。

如果你想看到一個豐富、獨特和有用的產品頁面副本的好例子，這裡有一個。

類別和產品頁面內容還可以幫助您的頁面在 Google 上實現零排名。 這是在某些查詢中顯示在其他所有內容之上的即時答案框。 如果您編寫的內容以清晰直接的方式回答問題，使用正確的標題標籤，並為項目符號和編號列表使用正確的 HTML 標籤，您可能會發現您的內容在 SERP 中突出顯示。

分頁

產品類別頁面有時包含如此多的項目，以至於將它們全部顯示在一個頁面中看起來會很糟糕。 為了解決這個設計問題，網頁設計師使用了分頁內容。 這是一種允許類別頁面顯示其下方列表的一部分同時保持其餘部分隱藏的方法。 如果用戶想要查看其餘內容，他或她可以單擊頁碼，將他們帶到顯示列表中其他項目的相同頁面。

雖然這對設計和可用性非常有用，但如果您不小心，它可能會成為 SEO 問題。 搜索引擎並不擅長找出一系列頁面有時可以屬於一個更大的整體。 因此，由於顯示的標題標籤、元描述和類別頁面副本相同，他們傾向於對分頁系列中的頁面進行爬網和索引，並將其視為重複頁面。

為了幫助搜索引擎在您的類別頁面中識別分頁系列，只需讓您的 Web 開發人員在分頁內容中實現 rel=”prev” 和 rel=”next” 元素。 這些元素告訴搜索引擎頁面屬於一個系列，只有第一個應該被索引。 您可以在此處更詳細地了解這些 HTML 元素。

SEO 指南 - 聚合評論模式

您可能已經看到帶有評論星標的產品和服務的搜索結果。 這些明星不僅僅是在 SERP 上佔據空間並引起視覺注意 - 它們還鼓勵搜索者更好的點擊行為。 對於在線商店，讓評論星出現在產品頁面列表中可能非常方便。 這些豐富的片段可能是決定用戶是點擊您的列表還是您的競爭對手的決定因素。

幸運的是，實現評論星相對容易。 您需要做的就是將此代碼字符串添加到您的產品頁面，您應該已經準備就緒：

<腳本類型=”應用程序/ld+json”>

{ “@context”: “http://schema.org”,

“@type”：“產品”，

“名稱”：“##產品###”，

“聚合評級”：

{“@type”：“AggregateRating”，

“ratingValue”：“##RATING##”，

“reviewCount”：“##REVIEWS##”

}

}

</腳本>

您必須在##PRODUCT### 部分填寫產品名稱，在##RATING## 部分填寫產品的匯總評論分數，在##REVIEWS## 部分填寫評論數量。 如果您對處理代碼感到不自在，那麼將此任務分配給 Web 開發人員將使事情朝著正確的方向發展。

當然，添加此標記並不能保證 Google 會實際顯示評論星級。 這家搜索巨頭有一套算法要遵循。 為了幫助您獲得綜合評價明星的機會，請記住以下幾點：

• 僅將標記代碼添加到特定產品頁面。 將其添加到電子商務網站的主頁和類別頁面將無效。
• 鼓勵真實的客戶評論，避免捏造自己的評論分數。
• 嘗試在來自網站內部和外部來源的評論之間促進健康的平衡。
• 如果您打算讓人們按照您的要求為您的頁面分配評級，請不要一次為每個產品都這樣做。 讓每個頁面都突然獲得評分看起來很不自然，並且可能會被 Google 不利地查看。

請注意，某些 CMS 平台比其他帶有 Schema 標記的平台更好。 例如，如果您運行基於 Genesis 的主題，WordPress 會內置 Schema 標記。

獎勵：鏈接建設策略

雖然這篇文章是關於現場搜索引擎優化的，但如果電子商務網站所有者想要主導他們的搜索市場，他們最終不可避免地會考慮建立鏈接。 收入日記過去曾發布過有關如何以正確方式建立鏈接的內容，因此我們不會對此進行詳細介紹。 但是，我們將討論指向這些反向鏈接的位置。

通常，網站遵循金字塔形的信息架構。 把主頁想像成金字塔的一角，而它的主要類別和子類別構成了它下面的幾層。 金字塔的底部是產品頁面。 它們是數量最多的頁麵類型，但它們位於層次結構的底部。

現在，將金字塔想像成具有內部配水系統的金字塔。 在這種情況下，水就是鏈接資產。 其中大部分來自提示（主頁），因為這是大多數入站鏈接指向的地方。 權益向下流向從主頁鏈接的類別頁面，然後下降並分佈在整個產品頁面中。

話雖如此，如果您的目標是提高所有頁面的排名能力，則主頁是指向入站鏈接的最佳頁面。 這有助於主頁在其代表的短關鍵字上獲得更好的排名，同時為類別和產品頁面提供增量提升。

如果您碰巧有一個產品線優先於其他產品線，那麼建立指向其各自類別頁面的鏈接將為您提供很好的服務。 這不僅有助於類別頁面在 SERP 中表現更好，還可以將更有效的鏈接資產級聯到您的產品頁面。

歸根結底，在線商店的良好 SEO 就是提高網頁的可抓取性和相關性。 將這些優化任務添加到您的站點維護清單中可能看起來像是一項重大任務，但付出的努力是值得的。

作者簡介： Itamar Gero 自從它仍然是黑白的日子以來就一直在網上。 他在以色列出生長大，現居住在菲律賓。 他是SEOReseller.com的創始人，最近推出了Siteoscope.com 。

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