La guía definitiva de SEO en el sitio para su tienda en línea

Optimización de motores de búsqueda de comercio electrónico : la guía definitiva de SEO en el sitio ...

Como blogueros y propietarios de tiendas, queremos que nuestros sitios web sean atractivos tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Un motor de búsqueda 'mira' un sitio web de manera muy diferente a nosotros, los humanos. El diseño de su sitio web, los gráficos elegantes y las publicaciones de blog bien escritas no cuentan para nada si se ha perdido el SEO crítico en el sitio que se trata en esta publicación.

El SEO no está muerto.

El SEO moderno no se trata de engañar a los motores de búsqueda, se trata de trabajar con los motores de búsqueda para presentar sus productos y contenido de la mejor manera posible.

En esta publicación, el experto en SEO -Itamar Gero nos muestra exactamente cómo…

La guía definitiva de SEO en el sitio para dueños de tiendas y blogueros

El comercio electrónico es un gran negocio. Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos , las ventas de comercio electrónico solo en los EE. UU. alcanzaron los 394 900 millones de dólares en 2016. Se espera que la tendencia al alza en las ventas de comercio electrónico y su influencia en el comercio minorista fuera de línea continúe hasta bien entrada la década de 2020 en todo el mundo.

Es comprensible que los propietarios de tiendas en línea estén compitiendo por una posición que les permita tomar partes cada vez más grandes del pastel del comercio electrónico. Con ese fin, el SEO siempre ha sido una prioridad principal para la mayoría de las estrategias de marketing de comercio electrónico. Los motores de búsqueda generan el tráfico más calificado y motivado que es más fácil de convertir en clientes de pago que en visitantes de otros canales. Es por eso que los sitios web están librando una "guerra" constante entre bastidores para superarse unos a otros en términos de palabras clave relacionadas con sus productos y servicios.

Y si bien tener muchos competidores es desalentador, puede estar tranquilo con el hecho de que muchos sitios de comercio electrónico no están haciendo bien su SEO. Con una sólida comprensión de las mejores prácticas de SEO y mucho trabajo duro, puede obtener una alta visibilidad de búsqueda sin arruinarse.

Guía de SEO para su tienda en línea: ¡elimine el dolor de cabeza!

Nota especial sobre esta guía de SEO:

Esta guía y tutorial de SEO es uno de los más detallados que hemos producido. [Más de 7000 palabras y más de 20 imágenes]

Es fácil sentirse abrumado y confuso con el SEO, pero en realidad es mucho más sencillo de lo que parece inicialmente.

¡Las recompensas por acertar con la optimización de motores de búsqueda son ENORMES!

Además, si bien esta guía se enfoca particularmente en el SEO de comercio electrónico, gran parte de lo que detallamos aquí es igualmente aplicable a su blog o sitio web de la empresa.

Dos recursos de SEO que necesitará:

=> Consola de búsqueda de Google

=> Screaming Frog SEO Araña

¿Qué es el comercio electrónico SEO?

En pocas palabras, el SEO de comercio electrónico es el proceso de optimización de una tienda en línea para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Tiene cuatro facetas principales, que incluyen:

• Investigación de palabras clave
• SEO en el sitio
• Construcción de enlaces
• Optimización de la señal de uso

En esta publicación, abordaré la más fundamental y posiblemente la más crucial de las cuatro áreas: SEO en el sitio. Según nuestra experiencia, al trabajar con miles de agencias, podemos atribuir el mayor impacto en el crecimiento general del tráfico orgánico a las optimizaciones que realizamos en los sitios de comercio electrónico que manejamos.

Si bien la construcción de enlaces y otras actividades de SEO fuera de la página son importantes, el SEO en el sitio marca la pauta para el éxito en todas y cada una de las ocasiones.

El resurgimiento del SEO en el sitio

SEO en el sitio es el término colectivo utilizado para describir todas las actividades de SEO realizadas dentro del sitio web. Se puede dividir en dos segmentos: SEO técnico y SEO on-page. El SEO técnico se ocupa principalmente de asegurarse de que el sitio se mantenga en funcionamiento y disponible para los rastreos de los robots de búsqueda. El SEO en la página, por otro lado, está más orientado a ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relevancia contextual de su sitio para las palabras clave a las que se dirige.

Hoy me estoy enfocando en el SEO en el sitio debido al innegable resurgimiento que ha tenido durante los últimos 3 años más o menos. Verá, la comunidad de SEO pasó por una fase a fines de la década de 2000 hasta alrededor de 2011, cuando todos estaban obsesionados con la adquisición de enlaces entrantes. En aquel entonces, los enlaces eran, de lejos, el determinante más poderoso de las clasificaciones de Google. Los sitios de comercio electrónico que estaban enfrascados en brutales batallas de clasificación estaban en el centro de este movimiento y la competencia finalmente giró en torno a la cuestión de quién es capaz de obtener la mayor cantidad de enlaces, éticamente o no.

Eventualmente, Google introdujo las actualizaciones de Panda y Penguin que castigaron a muchos sitios que proliferaban enlaces y contenido de spam. Los enlaces de calidad que impulsaron las clasificaciones se volvieron más difíciles de conseguir, lo que hizo que la influencia de la señal de SEO en el sitio fuera más pronunciada sobre las clasificaciones. La comunidad de SEO pronto comenzó a ver campañas de SEO de comercio electrónico exitosas que se enfocaban más en la optimización técnica y en la página que en la adquisición de enlaces pesados.

Esta publicación le mostrará lo que puede hacer en su sitio para aprovechar el renacimiento del SEO en el sitio:

SEO técnico

Como se mencionó anteriormente, el SEO técnico se trata principalmente de asegurarse de que su sitio tenga un buen tiempo de actividad, se cargue rápido, ofrezca una navegación segura a los usuarios y facilite una buena navegación de bots y usuarios a través de sus páginas. Aquí hay una lista de cosas que necesita monitorear constantemente para garantizar un alto nivel de salud técnica:

El archivo Robots.txt

El archivo robots.txt es un documento muy pequeño al que acceden los robots de búsqueda cuando visitan su sitio. Este documento les dice a qué páginas se puede acceder, qué bots pueden hacerlo y qué páginas están prohibidas. Cuando robots.txt no permite el acceso a una determinada página o ruta de directorio dentro de un sitio web, los bots de los sitios responsables se apegarán a las instrucciones y no visitarán esa página en absoluto. Eso significa que las páginas no permitidas no aparecerán en los resultados de búsqueda. Cualquier valor de enlace que fluya hacia ellos se anula y estas páginas tampoco podrán pasar ningún valor de enlace.

Cuando verifique su archivo robots.txt, asegúrese de que todas las páginas destinadas a la visualización pública no se encuentren bajo ningún parámetro de rechazo. Del mismo modo, querrá asegurarse de que las páginas que no cumplen la intención si su público objetivo no pueden indexarse.

Tener más páginas indexadas por los motores de búsqueda puede sonar como algo bueno, pero en realidad no lo es. Google y otros portales web intentan constantemente mejorar la calidad de los listados que se muestran en sus SERP. (páginas de resultados del motor de búsqueda)

Por lo tanto, esperan que los webmasters sean juiciosos en las páginas que envían para su indexación y recompensan a quienes cumplen.

En general, las consultas de los motores de búsqueda se clasifican en una de tres clasificaciones:

• Relativo a la navegación
• Transaccional
• Informativo

Si sus páginas no satisfacen las intenciones detrás de ninguno de estos, considere usar robots.txt para evitar que los bots accedan a ellas. Si lo hace, hará un mejor uso de su presupuesto de rastreo y hará que la equidad de los enlaces internos de su sitio fluya a páginas más importantes. En un sitio de comercio electrónico, los tipos de URL a los que generalmente desea prohibir el acceso son:

• Páginas de pago : son una serie de páginas que los compradores utilizan para elegir y confirmar sus compras. Estas páginas son únicas para sus sesiones y, por lo tanto, no son de interés para nadie más en Internet.
• Páginas dinámicas : estas páginas se crean a través de solicitudes de usuarios únicas, como búsquedas internas y combinaciones de filtrado de páginas. Al igual que las páginas de pago, estas páginas se generan para un usuario específico que realizó la solicitud. Por lo tanto, no son de interés para la mayoría de las personas en la Web, lo que hace que el ímpetu de los motores de búsqueda para indexarlos sea muy débil. Además, estas páginas finalmente caducan y envían respuestas 404 No encontrado cuando los motores de búsqueda las vuelven a rastrear. Eso puede tomarse como una señal de mala salud del sitio que puede afectar negativamente la visibilidad de búsqueda de una tienda en línea.

Las páginas dinámicas se pueden identificar fácilmente por la presencia de los caracteres “?” y “=” en sus URL. Puede evitar que se indexen agregando una línea en el archivo robots.txt que diga algo como esto: disallow: *?

• Páginas provisionales : estas son páginas que se encuentran actualmente en desarrollo y no son aptas para la visualización pública. Asegúrese de configurar una ruta en el directorio de su sitio específicamente para preparar páginas web y asegúrese de que el archivo robots.txt esté bloqueando ese directorio.
• Páginas de backend: estas páginas son solo para administradores del sitio. Naturalmente, querrá que el público no visite las páginas, y mucho menos que las encuentre en los resultados de búsqueda. Todo, desde la página de inicio de sesión del administrador hasta las páginas internas de control del sitio, debe colocarse bajo una restricción de robots.txt para evitar la entrada no autorizada.

Tenga en cuenta que el archivo robots.txt no es la única forma de restringir la indexación de páginas. La etiqueta de metadirectiva noindex, entre otras, también se puede usar para este propósito. Dependiendo de la naturaleza de la situación de desindexación, uno puede ser más apropiado que el otro.

El mapa del sitio XML

El mapa del sitio XML es otro documento que los robots de búsqueda leen para obtener información útil. Este archivo enumera todas las páginas que desea que Google y otras arañas rastreen. Un buen mapa del sitio contiene información que les da a los bots una idea de su arquitectura de información, la frecuencia con la que se modifica cada página y el paradero de los activos, como imágenes, dentro de las rutas de archivo de su dominio.

Si bien los mapas de sitio XML no son una necesidad en ningún sitio web, son muy importantes para las tiendas en línea debido a la cantidad de páginas que tiene un sitio de comercio electrónico típico. Con un mapa del sitio implementado y enviado a herramientas como Google Search Console , los motores de búsqueda tienden a encontrar e indexar páginas que se encuentran en lo más profundo de la jerarquía de URL de su sitio.

Su desarrollador web debería poder configurar un mapa del sitio XML para su sitio de comercio electrónico. La mayoría de las veces, los sitios de comercio electrónico ya lo tienen cuando finalizan sus ciclos de desarrollo. Puede verificar esto yendo a [www.yoursite.com/sitemap.xml]. Si ve algo como esto, ya tiene su mapa del sitio XML en funcionamiento:

Tener un mapa del sitio XML no es una garantía de que todas las URL enumeradas en él se considerarán para la indexación.

Enviar el mapa del sitio a Google Search Console garantiza que el bot del gigante de las búsquedas encuentre y lea el mapa del sitio. Para hacer esto, simplemente inicie sesión en su cuenta de Search Console y busque la propiedad que desea administrar. Vaya a Rastrear>Sitemaps y haga clic en el botón "Agregar/Probar nuevo mapa del sitio" en la parte superior derecha. Simplemente ingrese el slug de URL de su mapa de sitio XML y haga clic en "Enviar".

Debería poder ver los datos en su mapa del sitio en 2-4 días. Así es como se verá:

Tenga en cuenta que el informe le indica cuántas páginas se envían (enumeradas) en el mapa del sitio y cuántas indexó Google. En muchos casos, los sitios de comercio electrónico no obtendrán todas las páginas que envían en el mapa del sitio indexado por Google. Es posible que una página no se indexe debido a una de varias razones, que incluyen:

• La URL está muerta : si una página se ha eliminado deliberadamente o tiene problemas técnicos, es probable que produzca errores 4xx o 5xx. Si la URL aparece en el mapa del sitio, Google no indexará una página de una URL que no funcione correctamente. Del mismo modo, si una página que una vez estuvo activa y que figura en el mapa del sitio deja de funcionar durante largos períodos de tiempo, es posible que se elimine del índice de Google.
• La URL se redirige : cuando se redirige una URL y se obtiene un código de respuesta 301 o 302, no tiene sentido tenerlo en el mapa del sitio. La página de destino de la redirección debería aparecer en la lista si aún no está allí. Si una URL de redireccionamiento aparece en un mapa del sitio, es muy probable que Google simplemente la ignore y la informe como no indexada.
• La URL está bloqueada : como se explica en la sección robots.txt, no es necesario indexar todas las páginas de un sitio de comercio electrónico. Si una página web está bloqueada por robots.txt o la metaetiqueta noindex, no tiene sentido incluirla en el mapa del sitio XML. Search Console lo considerará como no indexado precisamente porque usted pidió que no lo esté.

Las páginas de pago, las páginas de etiquetas de blog y otras páginas de productos con contenido duplicado son ejemplos de páginas que no necesitan incluirse en el mapa del sitio XML.

• La URL tiene un enlace canónico: la etiqueta HTML rel=canonical se usa a menudo en las tiendas en línea para decirle a los motores de búsqueda qué página quieren indexar entre varias páginas muy similares. Esto sucede a menudo cuando un producto tiene múltiples SKU con atributos distintivos muy pequeños. En lugar de que Google elija cuál mostrar en las SERP, los webmasters obtuvieron la capacidad de decirle a los motores de búsqueda qué página es la "real" que quieren que aparezca.

Si su sitio de comercio electrónico tiene páginas de productos que tienen el elemento rel=canonical, no es necesario que las incluya en su mapa del sitio. Es probable que Google los ignore de todos modos y respete el que están señalando.

• La página tiene contenido delgado : Google define el contenido delgado como páginas con poco o ningún valor agregado. Los ejemplos incluyen páginas con poco o ningún contenido textual o páginas que sí tienen texto pero que están duplicando otras páginas desde dentro del sitio o desde otra parte de la web. Cuando Google considera que una página es delgada, la desfavorece en los resultados de búsqueda o la ignora por completo.

Si tiene páginas de productos que tienen contenido repetitivo extraído de sitios de fabricantes u otras páginas de su sitio, generalmente es inteligente bloquear la indexación en ellos hasta que tenga el tiempo y la mano de obra para escribir descripciones más ricas y únicas. También se deduce que debe evitar enumerar estas páginas en su mapa del sitio XML solo porque es menos probable que se indexen.

• Hay una penalización a nivel de página : en raras ocasiones, los motores de búsqueda pueden tomar acciones manuales o algorítmicas contra los sitios que violan sus pautas de calidad. Si una página contiene spam o ha sido pirateada e infundida con malware, es posible que se elimine del índice. Naturalmente, querrá páginas como estas fuera de su mapa del sitio.
• La URL es redundante : las URL duplicadas en el mapa del sitio XML, como es de esperar, no aparecerán dos veces. El segundo probablemente será ignorado y dejado fuera del índice. Puede resolver este problema abriendo su mapa del sitio en su navegador y guardándolo como un documento XML que puede abrir en Excel. Desde allí, vaya a la pestaña Datos. Resalte la columna donde se encuentran las URL en su mapa del sitio y haga clic en Eliminar duplicados.
• Páginas restringidas : los motores de búsqueda no rastrearán las páginas que están protegidas con contraseña o que solo otorgan acceso a direcciones IP específicas y, por lo tanto, no se indexarán.

Cuantas menos páginas inapropiadas incluya en su mapa del sitio, mejor será su índice de envío a indexación. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué páginas de su dominio tienen los mayores grados de importancia, lo que les permite obtener un mejor rendimiento de las palabras clave que representan.

Errores de rastreo

En las tiendas en línea, los productos se agregan y eliminan de forma rutinaria dependiendo de muchos factores. Cuando se eliminan las páginas indexadas de productos o categorías, no significa necesariamente que los motores de búsqueda se olviden automáticamente de ellas. Los bots seguirán intentando rastrear estas URL durante algunos meses hasta que se arreglen o se eliminen del índice debido a la falta de disponibilidad crónica.

En términos técnicos, los errores de rastreo son páginas a las que los bots no pueden acceder correctamente porque devuelven códigos de error HTTP. Entre estos códigos, 404 es el más común, pero se aplican otros en el rango 4xx. Si bien los motores de búsqueda reconocen que los errores de rastreo son una ocurrencia normal en cualquier sitio web, tener demasiados puede dificultar la visibilidad de la búsqueda. Los errores de rastreo tienden a parecer cabos sueltos en un sitio que pueden interrumpir el flujo adecuado de equidad de enlaces internos entre páginas.

Los errores de rastreo generalmente son causados ​​por las siguientes ocurrencias:

• Páginas eliminadas deliberadamente
• Páginas eliminadas accidentalmente
• Páginas dinámicas caducadas
• Problemas del servidor

Para ver cuántos errores de rastreo tiene su sitio de comercio electrónico y qué URL están afectadas, puede acceder a Google Search Console y dirigirse a la propiedad en cuestión. En el menú de la barra lateral izquierda, ve a Rastrear>Errores de rastreo. Debería ver un informe similar a este:

Dependiendo de los tipos de páginas que encuentre en su informe de errores de rastreo, hay varias formas distintas de abordarlos, que incluyen:

• Arreglar páginas eliminadas accidentalmente : si la URL pertenece a una página que se eliminó involuntariamente, simplemente volver a publicar la página con la misma dirección web solucionará el problema.
• Bloquear la indexación de páginas dinámicas : como se recomendó anteriormente, las páginas dinámicas que caducan y se convierten en errores de rastreo se pueden evitar bloqueando el acceso de bots mediante robots.txt. Si no se indexa ninguna página dinámica en primer lugar, los motores de búsqueda no detectarán ningún error de rastreo.
• Redirección 301 de la página anterior a la página nueva : si una página se eliminó deliberadamente y se publicó una nueva para reemplazarla, use una redirección 301 para llevar a los robots de búsqueda y a los usuarios humanos a la página que ocupó su lugar. Esto no solo evita que se produzca un error de rastreo, sino que también transfiere cualquier valor de enlace que alguna vez tuvo la página eliminada. Sin embargo, no asuma que la solución para cada error de rastreo es una redirección 301. Tener demasiados redireccionamientos puede afectar negativamente la velocidad del sitio.
• Abordar los problemas del servidor : si los problemas del servidor son la causa principal del tiempo de inactividad, trabajar con su desarrollador web y su proveedor de servicios de alojamiento es su mejor recurso.
• Ignóralas : cuando las páginas se eliminan deliberadamente pero no son de gran importancia y no se planea reemplazar una página, simplemente puedes permitir que los motores de búsqueda las eliminen del índice en unos pocos meses.

Tener la menor cantidad posible de errores de rastreo es un sello distintivo de la administración responsable de una tienda en línea. Una revisión mensual de su informe de errores de rastreo debería permitirle estar al tanto de todo.

Guía SEO para enlaces rotos

Los enlaces rotos impiden el movimiento de las arañas de búsqueda de una página a otra. También son malos para la experiencia del usuario porque llevan a los visitantes a callejones sin salida en un sitio. Debido al volumen de páginas y las complejas arquitecturas de información de la mayoría de los sitios de comercio electrónico, es común que se produzcan enlaces rotos aquí y allá.

Los enlaces rotos generalmente son causados ​​por errores en las URL de destino de los enlaces o por enlaces a páginas que muestran códigos de respuesta del servidor 404 No encontrado. Para revisar su sitio en busca de errores de rastreo, puede usar una herramienta llamada Screaming Frog SEO Spider . Tiene una versión gratuita limitada y una versión completa que cuesta 99GBP por año. Para tiendas en línea más pequeñas, la versión gratuita debería ser suficiente. Para sitios con miles de páginas, necesitará la versión paga para un análisis completo.

Para verificar si hay enlaces rotos usando Screaming Frog, simplemente configure la aplicación para que funcione en el modo Spider predeterminado. Ingrese la URL de su página de inicio y haga clic en el botón Inicio.

Espera a que termine el rastreo. Según la cantidad de páginas y la velocidad de su conexión, el rastreo puede demorar entre varios minutos y una hora.

Cuando finalice el rastreo, vaya a Exportación masiva y haga clic en "Todo el texto de anclaje". Luego deberá guardar los datos como un archivo CSV y abrirlo en Excel. Debe tener un aspecto como este:

Vaya a la Columna F (Código de estado) y ordene los valores de mayor a menor. Debería poder encontrar los enlaces rotos en la parte superior. En este caso, este sitio solo tiene 4 enlaces rotos.

La columna B (Fuente) se refiere a la página donde se puede encontrar y editar el enlace. La columna C (Destino) se refiere a la URL a la que apunta el enlace. La columna E (Anclaje) pertenece al texto donde se adjunta el enlace en la página de origen.

Puede reparar enlaces rotos a través de uno de los siguientes métodos:

• Corrija la URL de destino : si la URL de destino está mal escrita, corrija el error tipográfico y active el enlace.
• Eliminar el enlace : si no hubo ningún error administrativo en la URL de destino, pero la página a la que solía enlazar ya no existe, simplemente elimine el hipervínculo.
• Reemplace el enlace : si el enlace apunta a una página que se eliminó pero hay una página de reemplazo u otra página que puede reemplazarla, reemplace la URL de destino en su CMS.

La reparación de enlaces rotos mejora la circulación de la equidad de enlaces y les da a los motores de búsqueda una mejor impresión de la salud técnica de su sitio.

Contenido Duplicado y SEO para Tu Tienda Online

Como se mencionó anteriormente, las tiendas en línea tienen una mayor tendencia a sufrir problemas de duplicación de contenido debido a la cantidad de productos que venden y las similitudes en los nombres de sus SKU. Cuando Google detecta suficientes similitudes entre páginas, toma decisiones sobre qué páginas mostrar en sus resultados de búsqueda. Desafortunadamente, la selección de páginas de Google generalmente no es consistente con la suya.

Para encontrar páginas en su sitio de comercio electrónico que posiblemente estén afectadas por problemas de duplicación, vaya a Google Search Console y haga clic en Apariencia de búsqueda en la barra lateral izquierda. Haga clic en el informe de mejoras de HTML y debería ver algo como esto:

El texto azul vinculado indica que su sitio tiene problemas con un tipo específico de problema de HTML. En este caso, se trata de etiquetas de título duplicadas. Al hacer clic en esto, puede ver las páginas correspondientes. A continuación, puede exportar el informe a un archivo CSV y abrirlo en Excel.

Investigue el informe y las URL involucradas. Analice por qué las etiquetas de título y las metadescripciones podrían estar duplicadas. En las tiendas online, esto puede deberse a:

• Escritura perezosa de etiquetas de título : en algunos sitios mal optimizados, los desarrolladores web pueden dejar todas las páginas con las mismas etiquetas de título. Por lo general, es el nombre de la marca del sitio. Esto se puede abordar editando las etiquetas de título y nombrando apropiadamente cada página de acuerdo con la esencia de su contenido.
• Productos muy similares : algunas tiendas en línea tienen productos que tienen propiedades muy similares. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico que vende prendas puede vender una camisa que viene en 10 colores diferentes. Si cada color se trata como un SKU único y viene con su propia página, las etiquetas de título y las metadescripciones pueden ser muy similares.

Como se mencionó en una sección anterior, el uso del elemento HTML rel=canonical puede señalar a los bots la versión de estas páginas que desea indexar. También ayudará a los motores de búsqueda a comprender que la duplicación en su sitio es por diseño.

• Duplicación accidental : en algunos casos, las plataformas CMS de comercio electrónico pueden estar mal configuradas y volverse locas con las duplicaciones de páginas. Si esto sucede, es necesaria la ayuda de un desarrollador web para abordar la causa raíz. Es probable que deba eliminar las páginas duplicadas y redirigirlas 301 al original.

Bonificación : las páginas identificadas con etiquetas de título cortas o largas y meta descripciones se pueden tratar simplemente editando estos campos y asegurándose de que se sigan los parámetros de longitud. Más sobre eso en la sección de etiquetas de título y meta descripciones de esta guía.

Velocidad del sitio

A lo largo de los años, la velocidad del sitio se ha convertido en uno de los factores de clasificación más importantes en Google. Para que su tienda en línea alcance su potencial de clasificación completo, debe cargarse rápidamente tanto para dispositivos móviles como de escritorio. En las batallas competitivas de palabras clave entre tiendas en línea rivales, el sitio que tiene la ventaja en la velocidad del sitio generalmente supera a sus competidores más lentos.

Para probar qué tan bien se desempeña su sitio en el departamento de velocidad, vaya a las estadísticas de Google PageSpeed . Copie y pegue la URL de la página que desea probar y presione Entrar.

Google calificará la página en una escala del 1 al 100. 85 y más son los puntajes preferidos. En este ejemplo, el sitio probado estaba muy por debajo de la velocidad ideal en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Afortunadamente, Google brinda asesoramiento técnico sobre cómo abordar los problemas de tiempo de carga. La compresión de páginas, un mejor almacenamiento en caché, la minimización de archivos CSS y otras técnicas pueden mejorar en gran medida el rendimiento. Tu desarrollador y diseñador web podrá ayudarte con estas mejoras.

URL seguras

Hace un par de años, Google anunció que convertiría las URL seguras en un factor de clasificación. Esto obligó a muchos sitios de comercio electrónico a adoptar el protocolo en busca de ganancias de tráfico orgánico. Si bien observamos que los beneficios de SEO son marginales, los verdaderos ganadores son los usuarios finales que disfrutan de experiencias de compra más seguras donde la seguridad de los datos es más difícil de comprometer.

Puede verificar si su tienda en línea utiliza URL seguras buscando el icono de candado en la barra de direcciones de su navegador web. Si no está allí, es posible que desee considerar que su desarrollador lo implemente. Hasta la fecha, la mayoría de los sitios de comercio electrónico solo tienen URL seguras en sus páginas de pago. Sin embargo, cada vez más propietarios de tiendas en línea están cambiando al protocolo SSL.

La implementación de direcciones URL seguras en un sitio de comercio electrónico puede ser una tarea abrumadora. Los motores de búsqueda ven las páginas homólogas de HTTP y HTTPS como dos direcciones web diferentes. Por lo tanto, tendría que volver a crear cada página de su sitio en HTTPS y redirigir 301 todos los equivalentes HTTP antiguos para que todo funcione. No hace falta decir que esta es una decisión importante en la que el SEO es solo uno de varios factores a considerar.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere al proceso de optimización de páginas individuales para una mayor visibilidad de búsqueda. Esto implica principalmente aumentar la calidad del contenido y asegurarse de que las palabras clave estén presentes en los elementos de cada página donde cuentan.

El SEO en la página puede ser una tarea enorme para los grandes sitios de comercio electrónico, pero debe hacerse en algún momento. Estos son los elementos de cada página que deberías buscar para modificar:

Slugs de URL canónicos

Una de las cosas que miran los motores de búsqueda cuando miden la relevancia de una página para las palabras clave es su slug de URL. Los motores de búsqueda prefieren las URL que contienen palabras reales a los caracteres indescifrables. Por ejemplo, una URL como [www.ropa.com/112-656-11455] podría funcionar técnicamente, pero los motores de búsqueda tendrían una mejor idea de qué se trata si se pareciera más a [www.tutienda.com/pantalones]. Las URL que usan palabras reales en lugar de combinaciones alfanuméricas se denominan "URL canónicas". Estos no deben confundirse con los enlaces rel=canonical mencionados anteriormente, que no tienen nada que ver con URL slugs.

La mayoría de las plataformas de compras en línea utilizan URL canónicas. Sin embargo, es posible que algunos no lo hagan y esto es algo que debe tener en cuenta. Su desarrollador web podrá ayudarlo a configurar slugs de URL canónicos si no es lo que su CMS usa de fábrica.

Guía SEO – Meta Directivas

Aparte del archivo robots.txt, hay otra forma de restringir la indexación en sus páginas. Esto es mediante el uso de lo que se conoce como etiquetas de directivas meta. En pocas palabras, estas son instrucciones HTML dentro de la parte <head> del código fuente de cada página que les dice a los bots lo que pueden y no pueden hacer con una página. Los más comunes son:

• Noindex : esta etiqueta le dice a los motores de búsqueda que no indexen una página. Similar a los efectos de un rechazo de robots.txt, una página no aparecerá en las SERP si tiene esta etiqueta. La diferencia, sin embargo, es el hecho de que un bot responsable no rastreará una página restringida por robots.txt mientras que una página sin índice seguirá siendo rastreada, simplemente no será indexada. En ese sentido, las arañas de búsqueda aún pueden pasar a través de los enlaces de una página no indexada y la equidad de los enlaces aún puede fluir a través de esos enlaces.

La etiqueta noindex se usa mejor para excluir páginas de etiquetas de blog, páginas de categorías no optimizadas y páginas de pago.

• Noarchive : esta metaetiqueta permite a los bots indexar su página, pero no mantener una versión en caché de la misma en su almacenamiento.
• Noodp : esta etiqueta le dice a los bots que no incluyan un sitio en Open Directory Project (DMOZ)
• Nofollow : esta etiqueta le dice a los motores de búsqueda que la página puede indexarse ​​pero que no se deben seguir los enlaces que contiene.

Como se discutió anteriormente, es mejor ser juicioso al decidir qué páginas debe permitir que Google indexe. Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo manejar la indexación para tipos de páginas comunes:

• Página de inicio: permitir la indexación.
• Páginas de categorías de productos : permite la indexación. En la medida de lo posible, agregue amplitud a estas páginas mejorando la copia de la página. Más sobre eso en la sección "Categoría única y copia del producto".
• Páginas de productos : permita la indexación solo si sus páginas tienen una copia única escrita para ellas. Si recogió las descripciones de productos de un catálogo o del sitio de un fabricante, no permita la indexación con la metaetiqueta "noindex,follow".
• Páginas de artículos de blog : si su tienda en línea tiene un blog, permita que los motores de búsqueda indexen sus artículos.
• Páginas de categoría de blog : permita la indexación solo si ha agregado contenido único. De lo contrario, use la etiqueta "noindex,follow".
• Páginas de etiquetas de blog : utilice la etiqueta "noindex,follow".
• Archivos de autor del blog : utilice la etiqueta "noindex,follow".
• Archivos de fecha de blog : utilice la etiqueta "noindex,follow".

Las plataformas de comercio electrónico populares como Shopify, Magento y WordPress tienen funcionalidades integradas o complementos que permiten a los administradores web administrar fácilmente las metadirectivas en una página.

En los casos en los que se pregunte por qué una página en particular no se indexa o por qué aparece una página supuestamente restringida en los SERP, puede verificar manualmente sus códigos fuente. Alternativamente, puede auditar la lista de metadirectivas de todo su sitio ejecutando un rastreo de Screaming Frog.

Después de ejecutar un rastreo, simplemente revise la columna Meta Robots. Debería poder ver qué etiquetas de directiva meta tiene cada página en su sitio. Al igual que con cualquier informe de Screaming Frog, puede exportarlo a una hoja de Excel para facilitar la gestión de datos.

Etiquetas de título

La etiqueta del título sigue siendo el factor de clasificación en la página más importante para la mayoría de los motores de búsqueda. Este es el texto que encabeza el resultado de la búsqueda y su función principal es decirles a los buscadores humanos y bots de qué se trata una página en 60 caracteres o menos.

Debido a la brevedad y la importancia que tienen las etiquetas de título de forma innata, es crucial para cualquier campaña de SEO de comercio electrónico hacerlo bien. Las etiquetas de título bien escritas deben tener las siguientes cualidades para maximizar la capacidad de clasificación de una página:

• 60 caracteres o menos incluyendo espacios
• Solo da la esencia de lo que trata la página.
• Debe mencionar la palabra clave principal de la página desde el principio
• Debe satisfacer la intención de compra mencionando palabras de acción de compra
• Opcionalmente, mencione la marca del sitio.
• Usa separadores como “-“ y “|” para demarcar el núcleo de la etiqueta del título y el nombre de la marca.

He aquí un ejemplo de una buena etiqueta de título:

Comprar jeans de mezclilla en línea | Men'sWear.com

Vemos que la palabra de compra "Comprar" está presente, pero el tipo de producto "Jeans de mezclilla" todavía se menciona al principio. También se menciona la palabra “Online” para indicar que la compra se puede realizar a través de Internet y la página no solo le dirá al buscador dónde puede comprar físicamente. También se menciona la marca de la tienda en línea, pero todo el bloque de texto aún se encuentra dentro de la longitud recomendada de 60 caracteres.

Guía SEO – Meta Descripciones

Las meta descripciones son los bloques de texto que puede ver debajo de las etiquetas de título en los resultados de búsqueda. A diferencia de las etiquetas de título, estos no son factores de clasificación directos. De hecho, puede salirse con la suya sin escribirlos y Google simplemente recogería el texto del contenido de la página que considere más relevante para una consulta.

Sin embargo, eso no significa que no debas preocuparte por las meta descripciones. Cuando están escritos de manera convincente y bien formulada, pueden determinar si un usuario hace clic en su lista o si va a la página de un competidor. La meta descripción puede no ser un factor de clasificación, pero la tasa de clics (CTR) de una página ciertamente lo es. El CTR es una señal de compromiso importante que utiliza Google para ver qué resultados de búsqueda satisfacen mejor la intención de sus usuarios.

Las buenas meta descripciones tienen las siguientes cualidades:

• Aproximadamente 160 caracteres de longitud (incluidos los espacios)
• Proporciona a los usuarios una idea de qué esperar de la página.
• Menciona la palabra clave principal de la página al menos una vez
• Presenta un caso breve pero convincente sobre por qué el usuario debería hacer clic en la lista.

Aquí hay una buena muestra de una tienda en línea que ocupa el puesto número 1 en Google por la palabra clave "tintas de impresora baratas".

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Las páginas de productos, por otro lado, representan intentos de consulta que se encuentran cerca de la parte inferior del embudo de ventas. Las páginas de productos coinciden con las intenciones de los usuarios que ya tienen una buena idea de lo que quieren comprar y solo buscan al mejor proveedor para vendérselo. Las palabras clave que representan las páginas de productos suelen tener un volumen de búsqueda más bajo pero una tasa de conversión más alta.

Optimizar la copia en las páginas de productos no suele ser demasiado difícil, ya que requiere mucho trabajo. Investigar cientos o incluso miles de detalles de productos y luego reescribirlos para que sean únicos puede consumir una tonelada de horas de trabajo. Por lo general, los propietarios de tiendas en línea expertos en SEO hacen esto de manera selectiva solo para sus líneas de productos prioritarias. Las páginas de productos que se dejan despobladas con contenido único generalmente se restringen mediante la etiqueta noindex para enfocar la equidad del enlace y el presupuesto de rastreo en las páginas que se han optimizado con una copia única.

Cuando escriba una copia única para las páginas de productos, concéntrese en escribir lo siguiente a su manera:

• La declaración de beneficios : la parte de la copia que enumera 3 o 4 viñetas que indican cómo el producto resuelve un problema o mejora la vida del cliente objetivo.
• Casos de uso : una sección en la copia donde menciona posibles usos y aplicaciones del producto.
• Sección de instrucciones: una parte de la copia en la que proporciona instrucciones sobre cómo se puede usar o instalar el producto.
• Reseñas de los clientes : la parte de la copia en la que permite a los compradores escribir comentarios sobre un producto. Solo asegúrese de permitir que solo los clientes verificados publiquen. También puede ser útil moderar el contenido para mejorar su calidad y legibilidad.

Si desea ver un buen ejemplo de texto de página de producto enriquecido, único y útil, aquí tiene uno .

El contenido de la página de categoría y producto también puede ayudar a que sus páginas alcancen la posición cero en Google. Este es el cuadro de respuesta instantánea que se muestra encima de todo lo demás en algunas consultas. Si el contenido que escribió responde a una pregunta de manera clara y directa, utiliza las etiquetas de encabezado adecuadas y las etiquetas HTML adecuadas para las listas numeradas y con viñetas, es posible que descubra que su contenido se destaca de manera destacada en los SERP.

Paginación

Las páginas de categorías de productos a veces contienen tantos elementos que sería horrible mostrarlos todos en una sola página. Para resolver ese problema de diseño, los diseñadores web utilizan contenido paginado. Este es un método que permite que una página de categoría muestre una parte de los listados debajo de ella mientras mantiene el resto oculto. Si un usuario desea ver el resto, puede hacer clic en los números de página que lo llevan a una página idéntica donde se muestran otros elementos de la lista.

Si bien esto funciona muy bien para el diseño y la usabilidad, puede convertirse en un problema de SEO si no tiene cuidado. Los motores de búsqueda no son buenos para darse cuenta de que una serie de páginas a veces puede pertenecer a un todo más grande. Como tal, tienen la tendencia de rastrear e indexar páginas en una serie paginada y verlas como duplicados debido a las etiquetas de título, la meta descripción y la copia de la página de categoría idénticas que se muestran.

Para ayudar a los motores de búsqueda a identificar una serie paginada en las páginas de su categoría, simplemente haga que su desarrollador web implemente el elemento rel=”prev” y rel=”next” en el contenido paginado. Estos elementos le dicen a los motores de búsqueda que las páginas pertenecen a una serie y solo se debe indexar la primera. Puede leer acerca de estos elementos HTML con mayor detalle aquí .

GUÍA SEO – Esquema de revisión agregado

Probablemente haya visto resultados de búsqueda de productos y servicios con estrellas de revisión adheridas a los listados. Estas estrellas hacen más que simplemente ocupar espacio en los SERP y captar la atención visual, también fomentan un mejor comportamiento de clic por parte de los buscadores. Para las tiendas en línea, puede ser muy útil que aparezcan estrellas de revisión en las listas de páginas de productos. Estos fragmentos enriquecidos pueden ser el factor decisivo para que un usuario haga clic en su listado o en el de su competidor.

Afortunadamente, implementar estrellas de revisión es relativamente fácil. Todo lo que necesita hacer es agregar esta cadena de código a las páginas de sus productos y debería estar listo:

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>

{ “@contexto”: “http://esquema.org”,

“@tipo”: “Producto”,

“nombre”: “##PRODUCTO###”,

“Clasificación agregada”:

{“@type”: “Calificación agregada”,

“ValorCalificación”: “##CLASIFICACIÓN##”,

“reviewCount”: “##REVISIONES##”

}

}

</script>

Tendrá que completar la parte ##PRODUCTO### con el nombre del producto, la parte ##CALIFICACIÓN## con los puntajes de revisión agregados del producto y la parte ##REVISIONES## con el número de revisiones. Si no se siente cómodo manejando el código, asignar esta tarea a un desarrollador web hará que las cosas avancen en la dirección correcta.

Por supuesto, agregar este marcado no es una garantía de que Google realmente muestre las estrellas de revisión. El gigante de las búsquedas tiene un conjunto de algoritmos a seguir. Para ayudar a sus posibilidades de obtener estrellas de revisión agregadas, tenga en cuenta lo siguiente:

• Agregue el código de marcado solo a páginas de productos específicos. Agregarlo a las páginas de inicio y categoría del sitio de comercio electrónico no tendrá ningún efecto.
• Fomente las reseñas reales de los clientes y evite fabricar sus propios puntajes de reseñas.
• Trate de promover un equilibrio saludable entre las reseñas del sitio y las de fuentes externas.
• Si planea que las personas asignen calificaciones a sus páginas a petición suya, no lo haga para todos los productos a la vez. Tener todas las páginas de repente obteniendo calificaciones parece poco natural y puede ser visto desfavorablemente por Google.

Tenga en cuenta que algunas plataformas de CMS son mejores que otras con marcas de esquema. WordPress, por ejemplo, tiene marcas de esquema incorporadas si está ejecutando un tema basado en Génesis.

Bonificación: estrategia de construcción de enlaces

Si bien esta publicación trata sobre el SEO en el sitio, es inevitable que los propietarios de sitios de comercio electrónico finalmente piensen en la creación de enlaces si quieren dominar su nicho de mercado de búsqueda. Income Diary ha publicado sobre cómo crear enlaces de la manera correcta en el pasado, por lo que no entraremos en detalles al respecto. Sin embargo, discutiremos dónde apuntar esos backlinks.

Generalmente, los sitios web siguen arquitecturas de información que tienen forma de pirámide. Imagine la página de inicio como la punta de la pirámide, mientras que sus principales categorías y subcategorías conforman las siguientes capas debajo de ella. En la base de la pirámide están las páginas de productos. Son el tipo de página más numeroso pero están en la parte inferior de la jerarquía.

Ahora, imagina la pirámide como una que tiene un sistema interno de distribución de agua. En este caso, el agua es el vínculo patrimonial. La mayor parte proviene de la punta (la página de inicio), ya que aquí es donde apuntan la mayoría de los enlaces entrantes. La equidad fluye hacia las páginas de categorías que están vinculadas desde la página de inicio, luego desciende y se distribuye a lo largo de las páginas de productos.

Habiendo dicho eso, la página de inicio es la mejor página para apuntar enlaces entrantes si su objetivo es aumentar el poder de clasificación de todas sus páginas. Esto ayuda a que la página de inicio se clasifique mejor para las palabras clave cortas que representa, al tiempo que proporciona impulsos incrementales a las páginas de categorías y productos.

Si tiene una línea de productos que está priorizando sobre el resto, le sería útil crear enlaces a sus respectivas páginas de categorías. Esto no solo ayuda a que la página de categorías funcione mejor en las SERP, sino que también genera una cascada de enlaces más potentes a las páginas de sus productos.

En última instancia, un buen SEO para las tiendas en línea se trata de promover un mayor grado de rastreabilidad y relevancia para sus páginas. Agregar estas tareas de optimización a la lista de tareas pendientes de mantenimiento de su sitio puede parecer una tarea importante, pero las recompensas bien valen el esfuerzo.

Biografía del autor: Itamar Gero ha estado en la red desde los días en que todavía estaba en blanco y negro. Nacido y criado en Israel, ahora vive en Filipinas. Es el fundador de SEOReseller.com y recientemente lanzó Siteoscope.com .

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