الدليل النهائي لتحسين محركات البحث في الموقع لمتجرك عبر الإنترنت

تحسين محرك البحث في التجارة الإلكترونية - دليل تحسين محركات البحث في الموقع النهائي ...

بصفتنا مدونين وأصحاب متاجر ، نريد أن نجعل مواقعنا الإلكترونية جذابة لكل من محركات البحث والمستخدمين.

محرك البحث "ينظر" إلى موقع ويب بشكل مختلف تمامًا عن نظرنا كبشر. تصميم موقع الويب الخاص بك ، والرسومات الفاخرة ، ومشاركات المدونة المكتوبة جيدًا لا تعد شيئًا إذا فاتتك تحسين محركات البحث المهمة في الموقع التي تمت تغطيتها في هذا المنشور.

SEO لم يمت.

لا تتعلق عملية تحسين محركات البحث الحديثة بخداع محركات البحث - إنها تتعلق بالعمل مع محركات البحث لتقديم منتجاتك ومحتوياتك بأفضل طريقة ممكنة.

في هذا المنشور ، يوضح لنا خبير تحسين محركات البحث -Itamar Gero بالضبط كيف ...

الدليل الشامل لتحسين محركات البحث في الموقع لأصحاب المتاجر والمدونين

التجارة الإلكترونية هي عمل ضخم. وفقًا لمكتب الإحصاء بالولايات المتحدة ، بلغت مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة وحدها 394.9 مليار دولار في عام 2016. ومن المتوقع أن يستمر الاتجاه المتصاعد في مبيعات التجارة الإلكترونية وتأثيرها على البيع بالتجزئة غير المتصل بالإنترنت بشكل جيد حتى عام 2020 في جميع أنحاء العالم.

من المفهوم أن أصحاب المتاجر عبر الإنترنت يتنافسون للحصول على مركز لأخذ قطع أكبر من فطيرة التجارة الإلكترونية. تحقيقًا لهذه الغاية ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا أولوية قصوى لمعظم استراتيجيات تسويق التجارة الإلكترونية. تقود محركات البحث حركة المرور الأكثر تأهيلًا وتحفيزًا والتي يسهل تحويلها إلى عملاء يدفعون أكثر من الزوار من القنوات الأخرى. هذا هو السبب في أن المواقع الإلكترونية تشن "حربًا" مستمرة وراء الكواليس لتتفوق على بعضها البعض بالنسبة للكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتها وخدماتها.

وبينما يعد وجود الكثير من المنافسين أمرًا شاقًا ، يمكنك أن تشعر بالراحة في حقيقة أن الكثير من مواقع التجارة الإلكترونية لا تقوم بتحسين محركات البحث بشكل صحيح. من خلال فهم قوي لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والكثير من العمل الشاق ، يمكنك الحصول على رؤية بحث عالية دون كسر البنك.

دليل تحسين محركات البحث لمتجرك على الإنترنت - قم بإزالة الصداع!

ملاحظة خاصة حول دليل تحسين محركات البحث:

يعد دليل تحسين محركات البحث (SEO) والبرنامج التعليمي هذا من أكثر الإرشادات التي تم إجراؤها عمقًا على الإطلاق. [أكثر من 7000 كلمة و 20+ صورة]

من السهل أن تشعر بالارتباك والشعور بالارتباك مع مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن في الواقع من السهل جدًا أن تظهر في البداية.

إن المكافآت للحصول على حق تحسين محرك البحث هائلة!

بالإضافة إلى ذلك ، بينما يركز هذا الدليل بشكل خاص على تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فإن الكثير مما نوضحه هنا ينطبق أيضًا على مدونتك أو موقع شركتك على الويب.

سوف تحتاج إلى اثنين من موارد تحسين محركات البحث (SEO):

=> Google Search Console

=> صراخ الضفدع SEO العنكبوت

ما هي التجارة الإلكترونية SEO؟

ببساطة ، SEO للتجارة الإلكترونية هي عملية تحسين متجر على الإنترنت لزيادة وضوح محركات البحث. لها أربعة جوانب رئيسية ، منها:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تحسين محركات البحث في الموقع
• بناء وصلة
• تحسين إشارة الاستخدام

في هذا المنشور ، سأتناول أكثر المجالات الأساسية والأكثر أهمية من بين المجالات الأربعة: تحسين محركات البحث في الموقع. من واقع خبرتنا ، من خلال العمل مع آلاف الوكالات ، يمكننا أن نعزو التأثير الأكبر على النمو الإجمالي لحركة المرور العضوية إلى التحسينات التي قمنا بها داخل مواقع التجارة الإلكترونية التي نتعامل معها.

في حين أن بناء الروابط وأنشطة تحسين محركات البحث الأخرى خارج الصفحة مهمة ، فإن تحسين محركات البحث في الموقع يحدد نغمة النجاح في كل مرة.

عودة ظهور مُحسنات محركات البحث في الموقع

تحسين محركات البحث في الموقع هو مصطلح جماعي يستخدم لوصف جميع أنشطة تحسين محركات البحث التي تتم داخل موقع الويب. يمكن تقسيمها إلى قسمين: تحسين محركات البحث التقني وتحسين محركات البحث على الصفحة. تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث التقني في الغالب مع التأكد من بقاء الموقع وتشغيله ومتاحًا لعمليات زحف روبوت البحث. من ناحية أخرى ، يتم توجيه مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة نحو مساعدة محركات البحث على فهم الصلة السياقية لموقعك بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

أركز على تحسين محركات البحث في الموقع اليوم بسبب الانبعاث الذي لا يمكن إنكاره الذي شهدته خلال السنوات الثلاث الماضية أو نحو ذلك. كما ترى ، مر مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بمرحلة في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين إلى حوالي عام 2011 عندما كان الجميع مهووسًا باكتساب الروابط الواردة. في ذلك الوقت ، كانت الروابط هي العامل الأكثر قوة في تحديد تصنيفات Google. كانت مواقع التجارة الإلكترونية التي كانت محاصرة في معارك الترتيب الوحشية في صميم هذه الحركة ودارت المنافسة في النهاية حول مسألة من يمكنه الحصول على معظم الروابط - أخلاقياً أو غير ذلك.

في النهاية ، قدمت Google تحديثات Panda و Penguin التي عاقبت الكثير من المواقع التي نشرت روابط ومحتوى غير مرغوب فيه. أصبح من الصعب الحصول على روابط الجودة التي عززت التصنيف ، مما يجعل تأثير إشارة تحسين محركات البحث في الموقع أكثر وضوحًا على التصنيفات. سرعان ما بدأ مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في رؤية حملات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية والتي ركزت بشكل أكبر على التحسين التقني وعلى الصفحة أكثر من اكتساب الروابط الثقيلة.

سيُظهر لك هذا المنشور ما يمكنك القيام به على موقعك للاستفادة من نهضة تحسين محركات البحث في الموقع:

تحسين محركات البحث الفنية

كما ذكرنا سابقًا ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث الفنية في الغالب حول التأكد من أن موقعك يتمتع بوقت تشغيل جيد ، ويتم تحميله بسرعة ، ويوفر تصفحًا آمنًا للمستخدمين ويسهل تنقل المستخدم والروبوت عبر صفحاته. فيما يلي قائمة بالأشياء التي تحتاج إلى مراقبتها باستمرار لضمان مستوى عالٍ من الصحة الفنية:

ملف Robots.txt

يعد ملف robots.txt مستندًا صغيرًا جدًا تصل إليه برامج الروبوت عند زيارته لموقعك. يخبرهم هذا المستند بالصفحات التي يمكن الوصول إليها ، وأي الروبوتات مرحب بها للقيام بذلك والصفحات المحظورة. عندما لا يسمح ملف robots.txt بالوصول إلى صفحة معينة أو مسار دليل داخل موقع ويب ، فإن الروبوتات من المواقع المسؤولة ستلتزم بالتعليمات ولن تزور تلك الصفحة على الإطلاق. هذا يعني أن الصفحات غير المسموح بها لن يتم إدراجها في نتائج البحث. أيًا كان الرابط الذي يتدفق إليها ، يتم إلغاؤه ولن تتمكن هذه الصفحات من تمرير أي ارتباط أيضًا.

عند فحص ملف robots.txt الخاص بك ، تأكد من أن جميع الصفحات المخصصة للعرض العام لا تندرج تحت أي معلمات عدم السماح. وبالمثل ، سترغب في التأكد من أن الصفحات التي لا تخدم الغرض إذا تم منع جمهورك المستهدف من الفهرسة.

قد يبدو وجود المزيد من الصفحات المفهرسة بواسطة محركات البحث أمرًا جيدًا ، لكنه في الحقيقة ليس كذلك. تحاول Google وبوابات الويب الأخرى باستمرار تحسين جودة القوائم المعروضة في SERPs الخاصة بهم. (صفحات نتائج محرك البحث)

لذلك ، فإنهم يتوقعون أن يكون مشرفي المواقع حكيمين في الصفحات التي يرسلونها للفهرسة ويكافئون أولئك الذين يمتثلون.

بشكل عام ، تندرج استعلامات محرك البحث ضمن أحد التصنيفات الثلاثة:

• ملاحي
• المعاملات
• معلوماتية

إذا كانت صفحاتك لا تلبي المقاصد الكامنة وراء أي منها ، ففكر في استخدام ملف robots.txt لمنع وصول الروبوت إليها. سيؤدي القيام بذلك إلى الاستفادة بشكل أفضل من ميزانية الزحف الخاصة بك وسيسهم من تدفق حقوق ملكية الروابط الداخلية لموقعك إلى صفحات أكثر أهمية. في موقع التجارة الإلكترونية ، أنواع عناوين URL التي تريد عادةً حظر الوصول إليها هي:

• صفحات الخروج - هذه سلسلة من الصفحات التي يستخدمها المتسوقون لاختيار وتأكيد مشترياتهم. هذه الصفحات خاصة بجلساتهم ، وبالتالي لا تهم أي شخص آخر على الإنترنت.
• الصفحات الديناميكية - يتم إنشاء هذه الصفحات من خلال طلبات المستخدم الفريدة مثل عمليات البحث الداخلية ومجموعات تصفية الصفحات. مثل صفحات الخروج ، يتم إنشاء هذه الصفحات لمستخدم واحد معين قام بالطلب. لذلك ، لا تهم معظم الأشخاص على الويب ، مما يجعل الدافع لمحركات البحث لفهرستها ضعيفًا للغاية. علاوة على ذلك ، تنتهي صلاحية هذه الصفحات في النهاية وترسل استجابات 404 لم يتم العثور عليها عند إعادة الزحف إليها بواسطة محركات البحث. يمكن اعتبار ذلك بمثابة إشارة إلى ضعف صحة الموقع التي يمكن أن تؤثر سلبًا على رؤية البحث لمتجر عبر الإنترنت.

يمكن بسهولة التعرف على الصفحات الديناميكية من خلال وجود الأحرف "؟" و "=" في عناوين URL الخاصة بهم. يمكنك منع فهرستها عن طريق إضافة سطر في ملف robots.txt يقول شيئًا كالتالي: disallow: *؟

• صفحات التدريج - هذه هي الصفحات قيد التطوير حاليًا وغير صالحة للعرض العام. تأكد من إعداد مسار في دليل موقعك خصيصًا لتنظيم صفحات الويب وتأكد من أن ملف robots.txt يحظر هذا الدليل.
• صفحات الخلفية - هذه الصفحات مخصّصة لمسؤولي المواقع فقط. بطبيعة الحال ، سترغب في عدم زيارة الجمهور للصفحات - ناهيك عن العثور عليها في نتائج البحث. يجب وضع كل شيء بدءًا من صفحة تسجيل دخول المسؤول وصولاً إلى صفحات التحكم الداخلية في الموقع تحت قيود robots.txt لمنع الإدخال غير المصرح به.

لاحظ أن ملف robots.txt ليس الطريقة الوحيدة لتقييد فهرسة الصفحات. يمكن أيضًا استخدام علامة التوجيه الوصفية noindex ، من بين أمور أخرى ، لهذا الغرض. اعتمادًا على طبيعة وضع deindexing ، قد يكون أحدهما أكثر ملاءمة من الآخر.

خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي وثيقة أخرى تقرأها روبوتات البحث للحصول على معلومات مفيدة. يسرد هذا الملف جميع الصفحات التي تريد أن يقوم Google والعناكب الأخرى بالزحف إليها. يحتوي ملف Sitemap الجيد على معلومات تمنح الروبوتات فكرة عن بنية المعلومات الخاصة بك ، وتكرار تعديل كل صفحة ومكان وجود الأصول ، مثل الصور ، ضمن مسارات ملفات نطاقك.

على الرغم من أن خرائط مواقع XML ليست ضرورية في أي موقع ويب ، إلا أنها مهمة جدًا للمتاجر عبر الإنترنت نظرًا لعدد الصفحات التي يحتوي عليها موقع التجارة الإلكترونية النموذجي. مع وجود خريطة موقع وإرسالها إلى أدوات مثل Google Search Console ، تميل محركات البحث إلى العثور على الصفحات الموجودة في عمق التسلسل الهرمي لعناوين URL الخاصة بموقعك وفهرستها.

يجب أن يكون مطور الويب لديك قادرًا على إعداد خريطة موقع XML لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. في كثير من الأحيان ، تكون مواقع التجارة الإلكترونية موجودة بالفعل بحلول الوقت الذي تنتهي فيه دورات التطوير الخاصة بها. يمكنك التحقق من ذلك بالذهاب إلى [www.yoursite.com/sitemap.xml]. إذا رأيت شيئًا كهذا ، فهذا يعني أنه لديك بالفعل ملف Sitemap XML الخاص بك قيد التشغيل:

لا يضمن وجود ملف Sitemap بتنسيق XML أنه سيتم النظر في جميع عناوين URL المدرجة فيه للفهرسة.

يضمن إرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console أن يعثر روبوت عملاق البحث على خريطة الموقع ويقرأها. للقيام بذلك ، ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى حسابك في Search Console والعثور على الموقع الذي تريد إدارته. انتقل إلى الزحف> خرائط المواقع وانقر على الزر "إضافة / اختبار ملف Sitemap جديد" أعلى اليسار. فقط أدخل الرابط الثابت لعنوان URL لخريطة موقع XML وانقر على "إرسال".

يجب أن تكون قادرًا على رؤية البيانات الموجودة على خريطة الموقع في غضون 2-4 أيام. هذا ما سيبدو عليه:

لاحظ أن التقرير يخبرك بعدد الصفحات التي تم إرسالها (المدرجة) في خريطة الموقع وعدد الصفحات المفهرسة في Google. في كثير من الحالات ، لن تحصل مواقع التجارة الإلكترونية على كل صفحة ترسلها في خريطة الموقع المفهرسة بواسطة Google. قد لا تتم فهرسة الصفحة لسبب من عدة أسباب منها:

• عنوان URL ميت - إذا تم حذف الصفحة عمدًا أو تعرضت لمشكلات فنية ، فمن المحتمل أن ينتج عنها أخطاء 4xx أو 5xx. إذا كان عنوان URL مدرجًا في خريطة الموقع ، فلن تقوم Google بفهرسة صفحة من عنوان URL لا يعمل بشكل صحيح. وبالمثل ، إذا تعطلت الصفحة التي ظهرت مرة واحدة مباشرة في خريطة الموقع لفترات طويلة ، فقد يتم حذفها من فهرس Google.
• تتم إعادة توجيه عنوان URL - عندما تتم إعادة توجيه عنوان URL وينتج عنه رمز استجابة 301 أو 302 ، فلا معنى لوجوده في خريطة الموقع. بدلاً من ذلك ، يجب إدراج الصفحة المستهدفة لإعادة التوجيه إذا لم تكن موجودة بالفعل. إذا تم إدراج عنوان URL لإعادة التوجيه في ملف Sitemap ، فهناك فرصة جيدة لتجاهله Google ببساطة والإبلاغ عنه على أنه غير مفهرس.
• يتم حظر عنوان URL - كما تمت مناقشته في قسم robots.txt ، لا يلزم فهرسة جميع الصفحات في موقع التجارة الإلكترونية. إذا تم حظر صفحة ويب بواسطة ملف robots.txt أو علامة noindex الوصفية ، فلا معنى لإدراجها في خريطة موقع XML. ستحسبه Search Console على أنها غير مفهرسة لأنك طلبت عدم فهرستها.

تعد صفحات الخروج وصفحات علامات المدونة وصفحات المنتجات الأخرى ذات المحتوى المكرر أمثلة للصفحات التي لا يلزم إدراجها في خريطة موقع XML.

• يحتوي عنوان URL على رابط أساسي - غالبًا ما تُستخدم علامة rel = canonical HTML في المتاجر عبر الإنترنت لإخبار محركات البحث بالصفحة التي يريدون فهرستها من عدة صفحات متشابهة جدًا. يحدث هذا غالبًا عندما يحتوي المنتج على وحدات SKU متعددة بسمات مميزة صغيرة جدًا. بدلاً من أن تختار Google أي صفحة تريد عرضها على SERPs ، اكتسب مشرفو المواقع القدرة على إخبار محركات البحث بالصفحة "الحقيقية" التي يريدون تمييزها.

إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتوي على صفحات منتجات بها عنصر rel = canonical ، فلا داعي لإدراجها في خريطة موقعك. من المحتمل أن تتجاهلهم Google على أي حال وستحترم الشخص الذي يشيرون إليه.

• الصفحة بها محتوى ضعيف - تُعرّف Google المحتوى الرقيق على أنه صفحات ذات قيمة مضافة قليلة أو معدومة. تشمل الأمثلة الصفحات التي تحتوي على القليل من المحتوى النصي أو لا تحتوي على أي محتوى نصي أو الصفحات التي تحتوي على نص ولكنها تكرر صفحات أخرى من داخل الموقع أو من أي مكان آخر على الويب. عندما تعتبر Google صفحة ما على أنها ضعيفة ، فإنها إما أن ترفضها في نتائج البحث أو تتجاهلها تمامًا.

إذا كانت لديك صفحات منتجات تحمل محتوى معياريًا تم رفعه من مواقع الشركة المصنعة أو صفحات أخرى من موقعك ، فمن الذكاء عادةً حظر الفهرسة عليها حتى يتوفر لديك الوقت والقوى العاملة لكتابة أوصاف أكثر ثراءً وتميزًا. ويترتب على ذلك أيضًا أنه يجب عليك تجنب إدراج هذه الصفحات في خريطة موقع XML لمجرد أنها أقل عرضة للفهرسة.

• توجد عقوبة على مستوى الصفحة - في حالات نادرة ، قد تتخذ محركات البحث إجراءات يدوية أو خوارزمية ضد المواقع التي تنتهك إرشادات الجودة الخاصة بها. إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى غير مرغوب فيه ، أو تم الاستيلاء عليها وإلحاقها ببرامج ضارة ، فقد يتم حذفها من الفهرس. بطبيعة الحال ، ستريد صفحات مثل هذه خارج خريطة موقعك.
• عنوان URL مكرر - لن يتم إدراج عناوين URL المكررة في خريطة موقع XML مرتين ، كما قد تتوقع. من المحتمل أن يتم تجاهل الثانية وإيقافها من الفهرس. يمكنك حل هذه المشكلة عن طريق فتح خريطة الموقع على متصفحك وحفظها كمستند XML يمكنك فتحه في Excel. من هناك ، انتقل إلى علامة التبويب البيانات. قم بتمييز العمود حيث توجد عناوين URL في خريطة موقعك وانقر على إزالة التكرارات.
• الصفحات المقيدة - الصفحات المحمية بكلمة مرور أو التي تمنح حق الوصول فقط إلى عناوين IP محددة لن يتم الزحف إليها بواسطة محركات البحث وبالتالي لن تتم فهرستها.

كلما قل عدد الصفحات غير الملائمة التي تدرجها في خريطة موقعك ، كان إرسالك إلى نسبة الفهرسة أفضل. يساعد ذلك محركات البحث على فهم الصفحات التي تحمل أعلى درجات الأهمية داخل نطاقك ، مما يسمح لها بأداء أفضل للكلمات الرئيسية التي تمثلها.

أخطاء الزحف

في المتاجر عبر الإنترنت ، تتم إضافة المنتجات وحذفها بشكل روتيني اعتمادًا على الكثير من العوامل. عندما يتم حذف صفحات المنتجات أو الفئات المفهرسة ، فهذا لا يعني بالضرورة أن محركات البحث تتجاهلها تلقائيًا. ستستمر برامج الروبوت في محاولة الزحف إلى عناوين URL هذه لبضعة أشهر حتى يتم إصلاحها أو إزالتها من الفهرس بسبب عدم التوفر المزمن.

من الناحية الفنية ، فإن أخطاء الزحف هي الصفحات التي لا تستطيع برامج الروبوت الوصول إليها بنجاح لأنها تعرض رموز خطأ HTTP. من بين هذه الرموز ، 404 هو الأكثر شيوعًا ولكن يتم تطبيق رموز أخرى في نطاق 4xx. بينما تدرك محركات البحث أن أخطاء الزحف تحدث بشكل طبيعي في أي موقع ويب ، فإن وجود الكثير منها يمكن أن يعيق رؤية البحث. تميل أخطاء الزحف إلى الظهور كأنها نهايات غير ثابتة على موقع ما ، مما قد يؤدي إلى تعطيل التدفق المناسب للمساواة بين الروابط الداخلية بين الصفحات.

تحدث أخطاء الزحف عادةً بسبب مرات الحدوث التالية:

• الصفحات المحذوفة عمدا
• الصفحات المحذوفة عن طريق الخطأ
• صفحات ديناميكية منتهية الصلاحية
• قضايا الخادم

لمعرفة عدد أخطاء الزحف لديك في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وعناوين URL المتأثرة ، يمكنك الوصول إلى Google Search Console والانتقال إلى الموقع المعني. في قائمة الشريط الجانبي الأيسر ، انتقل إلى الزحف> أخطاء الزحف . يجب أن ترى تقريرًا مشابهًا لهذا:

اعتمادًا على أنواع الصفحات التي تجدها في تقرير أخطاء الزحف الخاص بك ، هناك عدة طرق مختلفة لمعالجتها ، بما في ذلك:

• إصلاح الصفحات المحذوفة عن طريق الخطأ - إذا كان عنوان URL ينتمي إلى صفحة تم حذفها عن غير قصد ، فإن إعادة نشر الصفحة تحت نفس عنوان الويب سيؤدي ببساطة إلى حل المشكلة.
• حظر فهرسة الصفحة الديناميكية - كما هو موصى به سابقًا ، يمكن منع الصفحات الديناميكية التي تنتهي صلاحيتها وتصبح من أخطاء الزحف عن طريق حظر وصول الروبوت باستخدام ملف robots.txt. إذا لم تتم فهرسة أي صفحة ديناميكية في المقام الأول ، فلن تكتشف محركات البحث أي خطأ في الزحف.
• 301 إعادة توجيه الصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة - إذا تم حذف الصفحة عن عمد وتم نشر صفحة جديدة لتحل محلها ، فاستخدم إعادة التوجيه 301 لتوجيه روبوتات البحث والمستخدمين البشريين إلى الصفحة التي حلت محلها. هذا لا يمنع فقط حدوث خطأ في الزحف ، بل يمرر أيضًا أي رابط ملكية كانت الصفحة المحذوفة ذات مرة. ومع ذلك ، لا تفترض أن الإصلاح لكل خطأ زحف هو إعادة التوجيه 301. يمكن أن يؤثر وجود عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه في سرعة الموقع بشكل سلبي.
• مشكلات خادم العنوان - إذا كانت مشكلات الخادم هي السبب الجذري لوقت التعطل ، فإن العمل مع مطور الويب وموفر خدمة الاستضافة هو أفضل وسيلة لك.
• تجاهلها - عندما يتم حذف الصفحات عمدًا ولكنها ليست ذات أهمية كبيرة ولا يتم التخطيط لصفحة بديلة ، يمكنك ببساطة السماح لمحركات البحث بإخراجها من الفهرس في غضون بضعة أشهر.

يعد وجود أقل عدد ممكن من أخطاء الزحف سمة مميزة لإدارة المتجر عبر الإنترنت بشكل مسؤول. يجب أن يسمح لك الفحص الشهري لتقرير أخطاء الزحف بالبقاء على اطلاع دائم بالأمور.

دليل تحسين محركات البحث للروابط المعطلة

تمنع الروابط المعطلة حركة عناكب البحث من صفحة إلى أخرى. كما أنها ضارة بتجربة المستخدم لأنها تقود الزائرين إلى طريق مسدود على الموقع. نظرًا لحجم الصفحات وبنية المعلومات المعقدة لمعظم مواقع التجارة الإلكترونية ، فمن الشائع حدوث الروابط المعطلة هنا وهناك.

عادةً ما تنتج الروابط المقطوعة إما عن أخطاء في عناوين URL المستهدفة للروابط أو عن طريق الارتباط بالصفحات التي تعرض 404 لم يتم العثور على رموز استجابة الخادم. للتحقق من موقعك بحثًا عن أخطاء الزحف ، يمكنك استخدام أداة تسمى Screaming Frog SEO Spider . يحتوي على إصدار مجاني ومحدود وإصدار كامل يكلف 99 جنيهًا إسترلينيًا في السنة. بالنسبة للمتاجر الصغيرة على الإنترنت ، يجب أن يكون الإصدار المجاني كافياً. بالنسبة للمواقع التي تحتوي على آلاف الصفحات ، ستحتاج إلى الإصدار المدفوع لإجراء مسح شامل.

للتحقق من الروابط المعطلة باستخدام Screaming Frog ، ما عليك سوى تعيين التطبيق ليعمل على وضع Spider الافتراضي. أدخل عنوان URL لصفحتك الرئيسية وانقر فوق الزر "ابدأ".

انتظر حتى ينتهي الزحف. بناءً على عدد الصفحات وسرعة الاتصال لديك ، قد يستغرق الزحف من عدة دقائق إلى ساعة.

عند انتهاء الزحف ، انتقل إلى تصدير مجمّع وانقر على "كل نص الرابط". سيتعين عليك بعد ذلك حفظ البيانات كملف CSV وفتحه في Excel. يجب أن تبدو هذه:

انتقل إلى العمود F (رمز الحالة) وفرز القيم من الأكبر إلى الأصغر. يجب أن تكون قادرًا على العثور على الروابط المعطلة في الأعلى. في هذه الحالة ، يحتوي هذا الموقع على 4 روابط معطلة فقط.

العمود B (المصدر) يشير إلى الصفحة حيث يمكن العثور على الرابط وتحريره. العمود ج (الوجهة) يشير إلى عنوان URL الذي يشير إليه الارتباط. العمود E (المرساة) يتعلق بالنص حيث تم إرفاق الارتباط الموجود في الصفحة المصدر.

يمكنك إصلاح الروابط المعطلة بإحدى الطرق التالية:

• إصلاح عنوان URL المقصود - إذا كان هناك خطأ إملائي في عنوان URL المقصود ، فصحح الخطأ المطبعي وعيِّن الارتباط مباشرًا.
• إزالة الارتباط - إذا لم يكن هناك خطأ كتابي في عنوان URL المقصود ولكن الصفحة المستخدمة للارتباط لم تعد موجودة ، فما عليك سوى إزالة الارتباط التشعبي.
• استبدال الارتباط - إذا كان الارتباط يشير إلى صفحة تم حذفها ولكن هناك صفحة بديلة أو صفحة أخرى يمكن أن تكون فرعية لها ، فاستبدل عنوان URL المقصود في نظام إدارة المحتوى لديك.

يعمل إصلاح الروابط المعطلة على تحسين تداول قيمة الروابط ويعطي لمحركات البحث انطباعًا أفضل عن الصحة الفنية لموقعك.

محتوى مكرر وتحسين محركات البحث لمتجرك عبر الإنترنت

كما ذكرنا سابقًا ، تميل المتاجر عبر الإنترنت إلى المعاناة من مشكلات تكرار المحتوى بسبب عدد المنتجات التي تحملها والتشابه في أسماء وحدات التخزين الخاصة بها. عندما يكتشف Google أوجه تشابه كافية بين الصفحات ، فإنه يتخذ قرارات بشأن الصفحات التي سيتم عرضها في نتائج البحث. لسوء الحظ ، لا يتوافق اختيار Google للصفحات عادةً مع اختياراتك.

للعثور على صفحات في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك والتي من المحتمل أن تتأثر بمشاكل الازدواجية ، انتقل إلى Google Search Console وانقر على Search Appearance في الشريط الجانبي الأيسر. انقر فوق تقرير تحسينات HTML وسترى شيئًا مثل هذا:

يشير النص الأزرق المرتبط إلى أن موقعك يواجه مشاكل في نوع معين من مشكلة HTML. في هذه الحالة ، تكون علامات العنوان مكررة. النقر فوق هذا يسمح لك بمشاهدة الصفحات المعنية. يمكنك بعد ذلك تصدير التقرير إلى ملف CSV وفتحه في Excel.

تحقق من التقرير وعناوين URL المعنية. قم بتحليل سبب تكرار علامات العنوان والأوصاف التعريفية. في المتاجر عبر الإنترنت ، قد يكون هذا بسبب:

• كتابة علامة العنوان البطيئة - في بعض المواقع المحسّنة بشكل سيئ ، قد يترك مطورو الويب جميع الصفحات تحمل نفس علامات العنوان. عادةً ما يكون هو اسم العلامة التجارية للموقع. يمكن معالجة ذلك عن طريق تحرير علامات العنوان وتسمية كل صفحة بشكل مناسب وفقًا لجوهر محتواها.
• منتجات متشابهة جدًا - تحتوي بعض المتاجر عبر الإنترنت على منتجات لها خصائص متشابهة جدًا. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر التجارة الإلكترونية الذي يبيع الملابس بيع قميص يأتي بعشرة ألوان مختلفة. إذا تم التعامل مع كل لون على أنه رمز SKU فريد ويأتي مع صفحته الخاصة ، فيمكن أن تكون علامات العنوان والأوصاف التعريفية متشابهة جدًا.

كما ذكرنا في القسم السابق ، فإن استخدام rel = canonical HTML يمكن أن يوجه الروبوتات إلى إصدار هذه الصفحات الذي تريد فهرسته. سيساعد أيضًا محركات البحث على فهم أن التكرار في موقعك يتم حسب التصميم.

• الازدواج العرضي - في بعض الحالات ، قد يتم تكوين أنظمة التجارة الإلكترونية CMS بشكل خاطئ وتشغيلها مع تكرار الصفحة. إذا حدث هذا ، فمن الضروري مساعدة مطور الويب في معالجة السبب الجذري. ستحتاج على الأرجح إلى حذف الصفحات المكررة وإعادة توجيه 301 إلى الصفحة الأصلية.

المكافأة : يمكن التعامل مع الصفحات التي تم تحديدها على أنها تحتوي على علامات عنوان قصيرة أو طويلة وأوصاف تعريفية ببساطة عن طريق تحرير هذه الحقول والتأكد من اتباع معلمات الطول. المزيد عن ذلك في قسم علامات العنوان وأوصاف التعريف من هذا الدليل.

سرعة الموقع

على مر السنين ، أصبحت سرعة الموقع أحد أهم عوامل الترتيب في Google. لكي يصل متجرك عبر الإنترنت إلى إمكاناته الكاملة في التصنيف ، يجب أن يتم تحميله بسرعة لكل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. في معارك الكلمات الرئيسية التنافسية بين المتاجر المتنافسة عبر الإنترنت ، عادةً ما يتفوق الموقع الذي يتمتع بميزة سرعة الموقع على منافسيه الأبطأ.

لاختبار مدى جودة أداء موقعك في قسم السرعة ، انتقل إلى Google PageSpeed ​​Insights . انسخ والصق عنوان URL للصفحة التي تريد اختبارها واضغط على Enter.

سيقيم Google الصفحة على مقياس من 1-100. 85 وما فوق هي الدرجات المفضلة. في هذا المثال ، كان الموقع الذي تم اختباره أقل بكثير من السرعة المثالية على سطح المكتب والجوال. لحسن الحظ ، تقدم Google نصائح فنية حول كيفية معالجة مشكلات وقت التحميل. يمكن أن يؤدي ضغط الصفحة والتخزين المؤقت الأفضل وتقليل ملفات CSS والتقنيات الأخرى إلى تحسين الأداء بشكل كبير. سيتمكن مطور الويب والمصمم الخاص بك من مساعدتك في هذه التحسينات.

عناوين المواقع الآمنة

قبل عامين ، أعلنت Google أنها تجعل عناوين URL الآمنة عامل ترتيب. أجبر هذا الكثير من مواقع التجارة الإلكترونية على اعتماد البروتوكول في السعي لتحقيق مكاسب حركة المرور العضوية. بينما لاحظنا أن فوائد تحسين محركات البحث (SEO) هامشية ، فإن الفائزين الحقيقيين هم المستخدمون النهائيون الذين يستمتعون بتجارب تسوق أكثر أمانًا حيث يصعب التنازل عن أمان البيانات.

يمكنك التحقق مما إذا كان متجرك عبر الإنترنت يستخدم عناوين URL آمنة عن طريق التحقق من رمز القفل في شريط العناوين في متصفح الويب الخاص بك. إذا لم يكن موجودًا ، فقد ترغب في التفكير في تنفيذه بواسطة مطور البرامج الخاص بك. حتى الآن ، تحتوي معظم مواقع التجارة الإلكترونية على عناوين URL آمنة فقط في صفحات الدفع الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من مالكي المتاجر عبر الإنترنت يقومون بالتبديل إلى بروتوكول SSL.

يمكن أن يكون تنفيذ عناوين URL الآمنة في موقع التجارة الإلكترونية مهمة شاقة. ترى محركات البحث الصفحات المقابلة لـ HTTP و HTTPS كعنوانين مختلفين للويب. لذلك ، سيتعين عليك إعادة إنشاء كل صفحة في موقعك باستخدام HTTPS وإعادة توجيه 301 لكل معادلات HTTP القديمة لجعل الأشياء تعمل. وغني عن القول ، هذا قرار رئيسي حيث تحسين محركات البحث هو مجرد واحد من عدة عوامل يجب مراعاتها.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى عملية تحسين الصفحات الفردية من أجل رؤية بحث أكبر. يتضمن هذا بشكل أساسي زيادة جودة المحتوى والتأكد من وجود الكلمات الرئيسية في عناصر كل صفحة يتم احتسابها.

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مهمة ضخمة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة ولكن يجب القيام بها في مرحلة ما. فيما يلي عناصر كل صفحة يجب أن تبحث عن تعديلها:

الرقائق URL المتعارف عليها

أحد الأشياء التي تنظر إليها محركات البحث عند قياس مدى صلة الصفحة بالكلمات الرئيسية هو الرابط الثابت لعنوان URL. تفضل محركات البحث عناوين URL التي تحتوي على كلمات حقيقية على أحرف غير قابلة للفك الشفرة. على سبيل المثال ، قد يعمل عنوان URL مثل [www.clothes.com/112-656-11455] تقنيًا ، لكن يمكن لمحركات البحث الحصول على فكرة أفضل عما يدور حوله إذا كان يشبه [www.yourshop.com/pants]. يُشار إلى عناوين URL التي تستخدم كلمات حقيقية بدلاً من مجموعات أبجدية رقمية باسم "عناوين URL الأساسية". لا ينبغي الخلط بين هذه الروابط و rel = canonical المذكورة سابقًا ، والتي لا علاقة لها بالارتباط الثابت لعناوين URL.

تستفيد معظم منصات التسوق عبر الإنترنت من عناوين URL الأساسية. ومع ذلك ، قد لا يكون البعض ، وهذا شيء تحتاج إلى البحث عنه. سيتمكن مطور الويب الخاص بك من مساعدتك في إعداد روابط URL الأساسية إذا لم يكن هذا هو ما يستخدمه نظام إدارة المحتوى الخاص بك خارج الصندوق.

دليل تحسين محركات البحث - التوجيهات الوصفية

بصرف النظر عن ملف robots.txt ، هناك طريقة أخرى لتقييد فهرسة صفحاتك. وذلك باستخدام ما يُعرف باسم علامات التوجيهات الوصفية. ببساطة ، هذه إرشادات HTML داخل جزء <head> من التعليمات البرمجية المصدر لكل صفحة والتي تخبر الروبوتات بما يمكنها وما لا يمكنها فعله بالصفحة. الأكثر شيوعًا هي:

• Noindex - هذه العلامة تخبر محركات البحث بعدم فهرسة صفحة. على غرار تأثيرات عدم السماح بملف robots.txt ، لن يتم إدراج الصفحة في نتائج بحث SERP إذا كانت تحتوي على هذه العلامة. ومع ذلك ، فإن الاختلاف هو حقيقة أن الروبوت المسؤول لن يزحف إلى صفحة مقيدة بملف robots.txt بينما سيستمر الزحف إلى الصفحة التي تحتوي على noindex - ولن تتم فهرستها. في هذا الصدد ، لا يزال بإمكان عناكب البحث المرور عبر روابط صفحة noindexed ولا يزال من الممكن أن تتدفق قيمة الارتباط عبر هذه الروابط.

أفضل استخدام لعلامة noindex هو استبعاد صفحات علامات المدونة وصفحات الفئات غير المُحسَّنة وصفحات الخروج.

• Noarchive - تسمح هذه العلامة الوصفية لبرامج الروبوت بفهرسة صفحتك ولكن لا تحتفظ بنسخة مخبأة منها في مساحة التخزين الخاصة بها.
• Noodp - تخبر هذه العلامة برامج الروبوت بعدم إدراج موقع في مشروع الدليل المفتوح (DMOZ)
• Nofollow - تخبر هذه العلامة محركات البحث أنه قد تتم فهرسة الصفحة ولكن لا ينبغي اتباع الروابط الموجودة بها.

كما تمت مناقشته سابقًا ، من الأفضل أن تكون حكيماً عند تحديد الصفحات التي يجب أن تسمح لـ Google بفهرستها. فيما يلي بعض النصائح السريعة حول كيفية التعامل مع فهرسة أنواع الصفحات الشائعة:

• الصفحة الرئيسية - السماح بالفهرسة.
• صفحات فئة المنتج - السماح بالفهرسة. قدر الإمكان ، أضف اتساعًا إلى هذه الصفحات عن طريق تحسين نسخة الصفحة. المزيد عن ذلك ضمن قسم "نسخة المنتج والفئة الفريدة".
• صفحات المنتج - لا تسمح بالفهرسة إلا إذا كانت صفحاتك تحتوي على نسخة فريدة مكتوبة لها. إذا اخترت أوصاف المنتج من كتالوج أو موقع الشركة المصنعة ، فلا تسمح بالفهرسة باستخدام العلامة الوصفية "noindex ، Follow".
• صفحات مقالات المدونة - إذا كان متجرك عبر الإنترنت يحتوي على مدونة ، فقم بالسماح بكل الوسائل لمحركات البحث بفهرسة مقالاتك.
• صفحات فئة المدونة - السماح بالفهرسة فقط إذا قمت بإضافة محتوى فريد. بخلاف ذلك ، استخدم علامة "noindex ، follow".
• صفحات علامات المدونة - استخدم علامة "noindex ، Follow".
• أرشيفات مؤلفي المدونة - استخدم علامة "noindex ، Follow".
• أرشيفات تاريخ المدونة - استخدم علامة "noindex ، متابعة".

تحتوي جميع منصات التجارة الإلكترونية الشهيرة مثل Shopify و Magento و WordPress على وظائف أو مكونات إضافية مدمجة تسمح لمشرفي الويب بإدارة التوجيهات الوصفية بسهولة في الصفحة.

في الحالات التي تتساءل فيها عن سبب عدم فهرسة صفحة معينة أو سبب ظهور صفحة يُفترض أنها مقيدة في SERPs ، يمكنك التحقق يدويًا من رموز المصدر الخاصة بها. بدلاً من ذلك ، يمكنك مراجعة قائمة التوجيهات الوصفية لموقعك بالكامل عن طريق تشغيل زحف Screaming Frog.

بعد إجراء الزحف ، تحقق ببساطة من عمود Meta Robots. يجب أن تكون قادرًا على رؤية علامات التوجيه الوصفية الموجودة في كل صفحة في موقعك. كما هو الحال مع أي تقرير Screaming Frog ، يمكنك تصدير هذا إلى ورقة Excel لتسهيل إدارة البيانات.

علامات العنوان

تظل علامة العنوان أهم عامل التصنيف على الصفحة لمعظم محركات البحث. هذا هو النص الذي يتصدر عناوين نتائج البحث وتتمثل وظيفته الرئيسية في إخبار الباحثين والروبوتات عن الصفحة التي تتكون من 60 حرفًا أو أقل.

نظرًا للإيجاز والأهمية التي تتمتع بها علامات العنوان بالفطرة ، فمن الأهمية بمكان لأي حملة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أن تحصل عليها بالشكل الصحيح. يجب أن تتمتع علامات العنوان المكتوبة جيدًا بالصفات التالية لزيادة قدرة الصفحة على الترتيب:

• 60 حرفًا أو أقل شاملاً المسافات
• ما عليك سوى إعطاء خلاصة ما تدور حوله الصفحة
• يجب ذكر الكلمة الرئيسية الأساسية للصفحة في وقت مبكر
• يجب أن يلبي نية الشراء من خلال ذكر كلمات إجراء الشراء
• اختياريًا ، اذكر العلامة التجارية للموقع
• يستخدم فواصل مثل "-" و "|" لتحديد جوهر علامة العنوان واسم العلامة التجارية.

فيما يلي مثال على علامة عنوان جيدة:

شراء الجينز عبر الإنترنت | Men'sWear.com

نرى أن كلمة الشراء "Buy" موجودة ولكن نوع المنتج "Denim Jeans" لا يزال مذكورًا في وقت مبكر. تم ذكر كلمة "عبر الإنترنت" أيضًا للإشارة إلى أن عملية الشراء يمكن إجراؤها عبر الإنترنت ولن تخبر الصفحة الباحث فقط أين يمكنه الشراء فعليًا. تم ذكر العلامة التجارية للمتجر عبر الإنترنت أيضًا ولكن النص الكامل لا يزال ضمن الطول الموصى به وهو 60 حرفًا.

دليل تحسين محركات البحث - أوصاف التعريف

أوصاف Meta هي كتل النص التي يمكنك رؤيتها أسفل علامات العنوان في نتائج البحث. على عكس علامات العنوان ، فهذه ليست عوامل ترتيب مباشرة. في واقع الأمر ، يمكنك الابتعاد عن عدم كتابتها وستقوم Google فقط بالتقاط نص من محتوى الصفحة الذي تراه أكثر صلة باستعلام ما.

هذا لا يعني أنه لا يجب أن تهتم بالأوصاف التعريفية. عند كتابتها بطريقة جيدة وجذابة ، يمكنها تحديد ما إذا كان المستخدم ينقر على قائمتك أو ينتقل إلى صفحة منافس. قد لا يكون الوصف التعريفي عامل ترتيب ولكن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة هي بالتأكيد. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إشارة مشاركة مهمة تستخدمها Google لمعرفة نتائج البحث التي تلبي نوايا المستخدمين بشكل أفضل.

الأوصاف التعريفية الجيدة لها الصفات التالية:

• ما يقرب من 160 حرفًا في الطول (بما في ذلك المسافات)
• يزود المستخدمين بفكرة عما يمكن توقعه من الصفحة
• يذكر الكلمة الرئيسية للصفحة مرة واحدة على الأقل
• يقدم حالة قصيرة ولكنها مقنعة حول سبب قيام المستخدم بالنقر فوق القائمة

إليك عينة رائعة من متجر عبر الإنترنت يحتل المرتبة الأولى على Google للكلمة الرئيسية "أحبار طابعة رخيصة".

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

من ناحية أخرى ، تمثل صفحات المنتج نوايا الاستعلام بالقرب من الجزء السفلي من قمع المبيعات. تطابق صفحات المنتج نوايا المستخدمين الذين لديهم بالفعل فكرة جيدة عما يريدون شراءه ويبحثون فقط عن أفضل بائع لبيعه لهم. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية التي تمثلها صفحات المنتج أقل في حجم البحث ولكنها أعلى في معدل التحويل.

عادةً ما لا يكون تحسين النسخة على صفحات المنتج أمرًا صعبًا للغاية لأنه يتطلب عملاً مكثفًا. إن البحث في مئات أو حتى آلاف تفاصيل المنتج ، ثم إعادة كتابتها من أجل التفرد يمكن أن يستهلك الكثير من ساعات العمل. عادةً ما يقوم مالكو المتاجر عبر الإنترنت من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بعمل ذلك بشكل انتقائي لخطوط منتجاتهم ذات الأولوية فقط. عادةً ما يتم تقييد صفحات المنتج التي تُركت غير مأهولة بمحتوى فريد باستخدام علامة noindex للتركيز على حقوق ملكية الرابط والزحف إلى الميزانية على الصفحات التي تم تحسينها بنسخة فريدة.

عند كتابة نسخة فريدة لصفحات المنتج ، ركز على كتابة ما يلي بطريقتك الخاصة:

• بيان المنفعة - الجزء من النسخة الذي يسرد 3 أو 4 نقاط نقطية توضح كيف يحل المنتج مشكلة أو يجعل الحياة أفضل للعميل المستهدف.
• وقائع الاستخدام - قسم في النسخة تذكر فيه الاستخدامات والتطبيقات المحتملة للمنتج.
• قسم الكيفية - جزء من النسخة حيث تقدم إرشادات حول كيفية استخدام المنتج أو تثبيته.
• مراجعات العملاء - الجزء من النسخة الذي تسمح فيه للمشترين بكتابة ملاحظات حول أحد المنتجات. فقط تأكد من السماح للعملاء الذين تم التحقق منهم فقط بالنشر. يمكن أن يكون تنسيق المحتوى من أجل الجودة وسهولة القراءة مفيدًا أيضًا.

إذا كنت تريد أن ترى مثالاً جيدًا لنسخة غنية وفريدة من نوعها ومفيدة لصفحة منتج ، فإليك مثالاً.

يمكن أن يساعد محتوى صفحة المنتج والفئة أيضًا صفحاتك في الوصول إلى المركز صفر على Google. هذا هو مربع الإجابة الفورية الذي يتم عرضه فوق كل شيء آخر في بعض الاستعلامات. إذا كان المحتوى الذي كتبته يجيب على سؤال بطريقة واضحة ومباشرة ، ويستخدم علامات رأس مناسبة ، ويستخدم علامات HTML مناسبة للقوائم ذات التعداد النقطي والرقمي ، فقد تجد فقط أن المحتوى الخاص بك يتم عرضه بشكل بارز في SERPs.

ترقيم الصفحات

تحتوي صفحات فئة المنتج أحيانًا على العديد من العناصر التي قد تبدو مروعة عند عرضها جميعًا في صفحة واحدة. لحل مشكلة التصميم هذه ، يستخدم مصممو الويب المحتوى المقسم إلى صفحات. هذه طريقة تسمح لصفحة الفئة بعرض جزء من القوائم تحتها مع إبقاء الباقي مخفيًا. إذا أراد المستخدم رؤية الباقي ، فيمكنه النقر فوق أرقام الصفحات التي تنقلهم إلى صفحة متطابقة حيث يتم عرض العناصر الأخرى في القائمة.

بينما يعمل هذا بشكل رائع مع التصميم وسهولة الاستخدام ، يمكن أن يصبح مشكلة تحسين محركات البحث إذا لم تكن حريصًا. محركات البحث ليست جيدة في اكتشاف أن سلسلة من الصفحات يمكن أن تنتمي أحيانًا إلى مجموعة أكبر. على هذا النحو ، لديهم ميل إلى الزحف إلى الصفحات وفهرستها في سلسلة مرقمة وعرضها على أنها مكررة بسبب علامات العنوان المتطابقة والوصف التعريفي ونسخة صفحة الفئة المعروضة.

لمساعدة محركات البحث على تحديد سلسلة مرقمة في صفحات الفئة الخاصة بك ، ما عليك سوى مطالبة مطور الويب بتنفيذ العنصر rel = ”prev” و rel = ”next” في المحتوى المقسم إلى صفحات. تخبر هذه العناصر محركات البحث أن الصفحات تنتمي إلى سلسلة ويجب فهرسة الصفحة الأولى فقط. يمكنك أن تقرأ عن عناصر HTML هذه بمزيد من التفصيل هنا .

دليل تحسين محركات البحث - مخطط المراجعة الإجمالية

ربما تكون قد رأيت نتائج بحث للمنتجات والخدمات مع نجوم المراجعة الملصقة على القوائم. تقوم هذه النجوم بأكثر من مجرد احتلال مساحة على SERPs وجذب الانتباه البصري - فهي تشجع أيضًا سلوك النقر بشكل أفضل من جانب الباحثين. بالنسبة إلى المتاجر عبر الإنترنت ، يمكن أن يكون ظهور نجوم المراجعة في قوائم صفحة المنتج أمرًا مفيدًا للغاية. يمكن أن تكون هذه المقتطفات المنسقة العامل الحاسم في تحديد ما إذا كان المستخدم ينقر على قائمتك أو قائمة منافسيك.

لحسن الحظ ، فإن تطبيق نجوم المراجعة سهل نسبيًا. كل ما عليك فعله هو إضافة سلسلة التعليمات البرمجية هذه إلى صفحات منتجك ويجب أن تكون جاهزًا تمامًا:

<script type = ”application / ld + json”>

{“context”: “http://schema.org” ،

"type": "المنتج"،

"الاسم": "## PRODUCT ###" ،

"تجميعي":

{"type": "AggregateRating" ،

“ratingValue”: “## RATING ##” ،

“reviewCount”: “## تقييمات ##”

}

}

</script>

سيتعين عليك ملء جزء ## PRODUCT ### باسم المنتج ، والجزء ## RATING ## بنقاط المراجعة المجمعة للمنتج والجزء ## المراجعات ## مع عدد المراجعات. إذا كنت لا تشعر بالراحة في التعامل مع الكود ، فإن تعيين هذه المهمة لمطور ويب سيجعل الأمور تسير في الاتجاه الصحيح.

بالطبع ، لا تعد إضافة هذا الترميز ضمانًا بأن Google ستعرض نجوم المراجعة بالفعل. عملاق البحث لديه مجموعة من الخوارزميات لمتابعة. للمساعدة على فرصك في الحصول على نجوم المراجعة الإجمالية لتظهر ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• أضف رمز الترميز فقط إلى صفحات منتجات معينة. لن يكون لإضافته إلى الصفحة الرئيسية وصفحات الفئات لموقع التجارة الإلكترونية أي تأثير.
• شجع تقييمات العملاء الحقيقية وتجنب اختلاق نتائج المراجعة الخاصة بك.
• حاول تعزيز التوازن الصحي بين المراجعات من داخل الموقع ومن المصادر الخارجية.
• إذا كنت تخطط لجعل الأشخاص يعينون تصنيفات لصفحاتك بناءً على طلب منك ، فلا تفعل ذلك مع كل منتج مرة واحدة. إن الحصول على تقييمات فجأة لكل صفحة يبدو أمرًا غير طبيعي وقد يعرضه محرك بحث Google بشكل غير مرغوب فيه.

لاحظ أن بعض الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى أفضل من غيرها باستخدام ترميز المخطط. يحتوي WordPress ، على سبيل المثال ، على علامات مخطط مضمنة إذا كنت تقوم بتشغيل سمة قائمة على Genesis.

المكافأة: إستراتيجية بناء الروابط

في حين أن هذا المنشور يدور حول مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، فمن المحتم أن يفكر مالكو مواقع التجارة الإلكترونية في النهاية في بناء الروابط إذا كانوا يريدون السيطرة على سوق البحث الخاص بهم. نشرت Income Diary حول كيفية إنشاء روابط بالطريقة الصحيحة في الماضي ، لذلك لن نخوض في التفاصيل حول ذلك. ومع ذلك ، سنناقش أين نشير تلك الروابط الخلفية.

بشكل عام ، تتبع مواقع الويب هياكل المعلومات التي تكون على شكل هرم. تخيل الصفحة الرئيسية على أنها طرف الهرم بينما تشكل الفئات الرئيسية والفئات الفرعية الطبقات القليلة التالية أسفلها. في قاعدة الهرم توجد صفحات المنتج. إنها أكثر أنواع الصفحات عددًا ولكنها تقع في أسفل التسلسل الهرمي.

الآن ، تصور الهرم على أنه يحتوي على نظام توزيع مياه داخلي. في هذه الحالة ، الماء هو رابط الإنصاف. يأتي معظمها من الطرف (الصفحة الرئيسية) لأن هذا هو المكان الذي تشير إليه معظم الروابط الواردة. تتدفق الأسهم إلى صفحات الفئات المرتبطة من الصفحة الرئيسية ، ثم تنزل وتوزع في جميع أنحاء صفحات المنتج.

بعد قولي هذا ، فإن الصفحة الرئيسية هي أفضل صفحة للإشارة إلى الروابط الواردة إذا كان هدفك هو تعزيز قوة التصنيف لجميع صفحاتك. يساعد هذا في تصنيف الصفحة الرئيسية بشكل أفضل للكلمات الرئيسية القصيرة التي تمثلها مع توفير تعزيزات تدريجية لصفحات الفئات والمنتجات.

إذا كان لديك خط إنتاج تعطي الأولوية له على البقية ، فسيكون من المفيد لك إنشاء روابط إلى صفحات الفئات الخاصة بكل منها. هذا لا يساعد فقط صفحة الفئة في الأداء بشكل أفضل في SERPs ، بل إنها تتالي أيضًا المزيد من حقوق الارتباط الفعالة لصفحات المنتج الخاصة بك.

في النهاية ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث الجيدة للمتاجر عبر الإنترنت حول الترويج لدرجة أعلى من قابلية الزحف والملاءمة لصفحاتك. قد تبدو إضافة مهام التحسين هذه إلى قائمة دلو صيانة موقعك مهمة كبيرة ، لكن المكافآت تستحق الجهد المبذول.

المؤلف السيرة الذاتية: لقد ظل إيتامار جيرو على الشبكة منذ الأيام التي كان فيها لا يزال بالأبيض والأسود. ولد ونشأ في إسرائيل ، وهو يعيش الآن في الفلبين. وهو مؤسس SEOReseller.com وقد أطلق مؤخرًا Siteoscope.com .

المشاركات مميزة:

=> مؤلف راي إدواردز | البودكاست: كيف تكتب نسخة تبيعها

=> دليل تحسين محركات البحث (SEO GUIDE): 10 خطوات لنشر مدونة تحسين محركات البحث (SEO) والتي ينسىها معظم المدونين