Полное руководство по SEO для вашего интернет-магазина

Поисковая оптимизация электронной коммерции - Полное руководство по поисковой оптимизации на месте…

Как блоггеры и владельцы магазинов, мы хотим, чтобы наши веб-сайты были привлекательны как для поисковых систем, так и для пользователей.

Поисковая система «смотрит» на веб-сайт совершенно иначе, чем мы, люди. Дизайн вашего веб-сайта, причудливая графика и хорошо написанные сообщения в блоге ничего не значат, если вы пропустили критически важное внутреннее SEO, описанное в этом посте.

SEO не умер.

Современное SEO заключается не в том, чтобы обмануть поисковые системы, а в том, чтобы работать с поисковыми системами, чтобы представить ваши продукты и контент в наилучшем виде.

В этом посте SEO-эксперт Итамар Геро показывает нам, как именно…

Полное руководство по поисковой оптимизации для владельцев магазинов и блоггеров

Электронная коммерция — это огромный бизнес. По данным Бюро переписи населения США , продажи электронной коммерции только в США в 2016 году достигли 394,9 млрд долларов. Ожидается, что тенденция роста продаж электронной коммерции и ее влияние на офлайн-розничную торговлю во всем мире сохранится и в 2020-х годах.

Понятно, что владельцы интернет-магазинов борются за положение, чтобы получить все большие куски пирога электронной коммерции. С этой целью SEO всегда было главным приоритетом для большинства маркетинговых стратегий электронной коммерции. Поисковые системы привлекают наиболее квалифицированный и мотивированный трафик, который легче конвертировать в платящих клиентов, чем посетителей из других каналов. Вот почему веб-сайты ведут постоянную «войну» за кулисами, чтобы опередить друг друга по ключевым словам, связанным с их продуктами и услугами.

И хотя наличие большого количества конкурентов пугает, вы можете утешиться тем фактом, что многие сайты электронной коммерции не занимаются SEO правильно. Благодаря твердому пониманию лучших практик SEO и большой тяжелой работе вы можете добиться высокой видимости в поиске, не нарушая банк.

Руководство по SEO для вашего интернет-магазина – избавьтесь от головной боли!

Особое примечание к этому руководству по SEO:

Это руководство и учебник по SEO является одним из самых подробных, которые мы когда-либо выпускали. [Более 7000 слов и более 20 изображений]

В SEO легко запутаться и запутаться, но на самом деле все намного проще, чем может показаться на первый взгляд.

Награды за правильную поисковую оптимизацию ОГРОМНЫ!

Кроме того, хотя это руководство посвящено поисковой оптимизации электронной коммерции, многое из того, что мы здесь подробно описываем, в равной степени применимо к вашему блогу или веб-сайту компании.

Вам понадобятся два SEO-ресурса:

=> Консоль поиска Google

=> Кричащая лягушка SEO-паук

Что такое SEO для электронной коммерции?

Проще говоря, SEO для электронной коммерции — это процесс оптимизации интернет-магазина для большей видимости в поисковых системах. Он имеет четыре основных аспекта, в том числе:

• Исследование ключевых слов
• SEO на сайте
• Линкбилдинг
• Оптимизация сигнала использования

В этом посте я рассмотрю самую фундаментальную и, возможно, самую важную из четырех областей: внутреннее SEO. По нашему опыту работы с тысячами агентств, мы можем отнести наибольшее влияние на общий рост органического трафика к оптимизации, которую мы сделали на сайтах электронной коммерции, с которыми мы работаем.

В то время как построение ссылок и другие действия SEO вне страницы важны, SEO на сайте каждый раз задает тон для успеха.

Возрождение внутреннего SEO

SEO на сайте — это собирательный термин, используемый для описания всех SEO-действий, выполняемых на веб-сайте. Его можно разделить на два сегмента: техническое SEO и внутреннее SEO. Техническое SEO в основном связано с обеспечением того, чтобы сайт оставался в рабочем состоянии и был доступен для сканирования поисковыми ботами. SEO на странице, с другой стороны, больше направлено на то, чтобы помочь поисковым системам понять контекстную релевантность вашего сайта ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Сегодня я сосредоточусь на внутреннем SEO из-за неоспоримого возрождения, которое оно имело в течение последних 3 лет или около того. Видите ли, SEO-сообщество прошло через период с конца 2000-х по 2011 год, когда все были одержимы получением внешних ссылок. В то время ссылки были самым мощным фактором, определяющим рейтинг Google. Сайты электронной коммерции, которые были вовлечены в жестокие рейтинговые битвы, были в основе этого движения, и конкуренция в конечном итоге вращалась вокруг вопрос в том, кто может получить больше ссылок – этично или иначе.

В конце концов, Google представила обновления Panda и Penguin, которые наказали множество сайтов, распространяющих спам со ссылками и контентом. Стало труднее найти качественные ссылки, повышающие рейтинг, что сделало влияние SEO-сигналов на сайте более заметным на рейтинг. Сообщество SEO вскоре стало свидетелем успешных SEO-кампаний электронной коммерции, которые были больше сосредоточены на технической оптимизации и оптимизации на странице, чем на получении большого количества ссылок.

Этот пост покажет вам, что вы можете сделать на своем сайте, чтобы воспользоваться преимуществами ренессанса внутренней SEO:

Техническое SEO

Как упоминалось ранее, техническое SEO в основном заключается в том, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет хорошее время безотказной работы, быстро загружается, предлагает пользователям безопасный просмотр и облегчает навигацию ботов и пользователей по его страницам. Вот список вещей, за которыми нужно постоянно следить, чтобы обеспечить высокий уровень технического состояния:

Файл robots.txt

Файл robots.txt — это очень маленький документ, к которому поисковые роботы обращаются при посещении вашего сайта. Этот документ сообщает им, к каким страницам можно получить доступ, какие боты могут это делать, а какие страницы запрещены. Когда robots.txt запрещает доступ к определенной странице или пути к каталогу на веб-сайте, боты с ответственных сайтов будут следовать инструкции и вообще не посещать эту страницу. Это означает, что запрещенные страницы не будут отображаться в результатах поиска. Любой ссылочный вес, поступающий на них, аннулируется, и эти страницы также не смогут передавать какой-либо ссылочный вес.

Проверяя файл robots.txt, убедитесь, что все страницы, предназначенные для публичного просмотра, не подпадают ни под какие параметры запрета. Точно так же вы должны убедиться, что страницы, которые не служат цели, если ваша целевая аудитория запрещена для индексации.

Наличие большего количества страниц, проиндексированных поисковыми системами, может показаться хорошей вещью, но на самом деле это не так. Google и другие веб-порталы постоянно пытаются улучшить качество списков, отображаемых в их поисковой выдаче. (страницы результатов поисковой системы)

Поэтому они ожидают, что веб-мастера будут осмотрительны в отношении страниц, которые они отправляют для индексации, и вознаграждают тех, кто это делает.

В целом запросы поисковых систем подпадают под одну из трех классификаций:

• Навигационный
• Транзакционный
• Информационный

Если ваши страницы не соответствуют ни одному из этих целей, рассмотрите возможность использования файла robots.txt, чтобы предотвратить доступ к ним ботов. Это позволит лучше использовать ваш краулинговый бюджет и направит внутреннюю ссылочную массу вашего сайта на более важные страницы. На сайте электронной коммерции типы URL-адресов, к которым вы обычно хотите запретить доступ:

• Страницы оформления заказа — это серия страниц, которые покупатели используют для выбора и подтверждения своих покупок. Эти страницы уникальны для своих сессий и, следовательно, не представляют интереса ни для кого другого в Интернете.
• Динамические страницы . Эти страницы создаются с помощью уникальных пользовательских запросов, таких как внутренние поиски и комбинации фильтров страниц. Как и страницы оформления заказа, эти страницы создаются для одного конкретного пользователя, сделавшего запрос. Следовательно, они не представляют интереса для большинства людей в Интернете, что делает стимул для поисковых систем индексировать их очень слабым. Кроме того, эти страницы в конечном итоге истекают и отправляют ответы 404 Not Found при повторном сканировании поисковыми системами. Это может быть воспринято как сигнал о плохом состоянии сайта, что может негативно повлиять на видимость интернет-магазина в поиске.

Динамические страницы легко определить по наличию символов «?» и «=» в их URL-адресах. Вы можете запретить их индексацию, добавив в файл robots.txt строку примерно такого содержания: disallow: *?

• Промежуточные страницы — это страницы, которые в настоящее время находятся в разработке и не подходят для публичного просмотра. Обязательно настройте путь в каталоге вашего сайта специально для промежуточных веб-страниц и убедитесь, что файл robots.txt блокирует этот каталог.
• Бэкенд-страницы — эти страницы предназначены только для администраторов сайта. Естественно, вы хотите, чтобы публика не посещала страницы, а тем более не находила их в результатах поиска. Все, от вашей страницы входа администратора до внутренних страниц управления сайтом, должно быть помещено под ограничение robots.txt для предотвращения несанкционированного входа.

Обратите внимание, что файл robots.txt — не единственный способ ограничить индексацию страниц. Метадирективный тег noindex, помимо прочего, также может использоваться для этой цели. В зависимости от характера ситуации деиндексации один может быть более подходящим, чем другой.

XML-карта сайта

Карта сайта XML — это еще один документ, который поисковые роботы читают для получения полезной информации. В этом файле перечислены все страницы, которые должны быть просканированы Google и другими поисковыми роботами. Хорошая карта сайта содержит информацию, которая дает ботам представление о вашей информационной архитектуре, частоте изменения каждой страницы и местонахождении ресурсов, таких как изображения, в путях к файлам вашего домена.

Хотя XML-карты сайта не являются обязательными для любого веб-сайта, они очень важны для интернет-магазинов из-за количества страниц, которые есть на типичном сайте электронной коммерции. Имея карту сайта и отправляя ее в такие инструменты, как Google Search Console , поисковые системы, как правило, находят и индексируют страницы, находящиеся глубоко в иерархии URL-адресов вашего сайта.

Ваш веб-разработчик должен уметь настроить XML-карту сайта для вашего сайта электронной коммерции. Чаще всего сайты электронной коммерции уже имеют его к моменту завершения своих циклов разработки. Вы можете проверить это, перейдя на [www.yoursite.com/sitemap.xml]. Если вы видите что-то подобное, у вас уже есть карта сайта в формате XML:

Наличие файла Sitemap в формате XML не является гарантией того, что все перечисленные в нем URL-адреса будут рассматриваться для индексации.

Отправка карты сайта в Google Search Console гарантирует, что бот поискового гиганта найдет и прочитает карту сайта. Для этого просто войдите в свою учетную запись Search Console и найдите ресурс, которым хотите управлять. Перейдите в « Сканирование»> «Карты сайта» и нажмите кнопку «Добавить/протестировать новый файл Sitemap» в правом верхнем углу. Просто введите URL-адрес вашей XML-карты сайта и нажмите «Отправить».

Вы сможете увидеть данные на своей карте сайта через 2-4 дня. Вот как это будет выглядеть:

Обратите внимание, что в отчете указано, сколько страниц отправлено (перечислено) в карту сайта и сколько проиндексировано Google. Во многих случаях сайты электронной коммерции не получают каждую страницу, которую они отправляют в карту сайта, проиндексированную Google. Страница может быть не проиндексирована по одной из нескольких причин, включая:

• URL-адрес мертв. Если страница была намеренно удалена или имеет технические проблемы, она, скорее всего, приведет к ошибкам 4xx или 5xx. Если URL-адрес указан в карте сайта, Google не будет индексировать страницу с URL-адресом, который не работает должным образом. Точно так же, если когда-то живая страница, указанная в карте сайта, не работает в течение длительного периода времени, она может быть удалена из индекса Google.
• URL-адрес перенаправлен. Когда URL-адрес перенаправляется и дает код ответа 301 или 302, нет смысла указывать его в карте сайта. Вместо этого должна быть указана целевая страница перенаправления, если ее еще нет. Если URL-адрес перенаправления указан в карте сайта, есть большая вероятность, что Google просто проигнорирует его и сообщит о нем как о не проиндексированном.
• URL-адрес заблокирован. Как обсуждалось в разделе robots.txt, не все страницы на сайте электронной коммерции должны быть проиндексированы. Если веб-страница заблокирована файлом robots.txt или метатегом noindex, нет смысла указывать ее в XML-карте сайта. Search Console посчитает его не проиндексированным именно потому, что вы попросили этого не делать.

Страницы оформления заказа, страницы тегов блога и другие страницы продуктов с дублирующимся содержимым являются примерами страниц, которые не нужно указывать в XML-карте сайта.

• URL-адрес содержит каноническую ссылку . HTML-тег rel=canonical часто используется в интернет-магазинах, чтобы сообщить поисковым системам, какую страницу из нескольких очень похожих страниц они хотят проиндексировать. Это часто происходит, когда продукт имеет несколько артикулов с очень небольшими отличительными атрибутами. Вместо того, чтобы Google выбирал, какую из них отображать в поисковой выдаче, веб-мастера получили возможность сообщать поисковым системам, какая страница является «настоящей», которую они хотят показать.

Если на вашем сайте электронной коммерции есть страницы продуктов с элементом rel=canonical, нет необходимости указывать их в карте сайта. Google, скорее всего, все равно проигнорирует их и будет учитывать тот, на который они указывают.

• На странице мало контента — Google определяет «тонкий контент » как страницы с небольшой добавленной стоимостью или вообще без нее. Примеры включают страницы с небольшим текстовым содержанием или без него или страницы с текстом, но дублирующие другие страницы сайта или других страниц в Интернете. Когда Google считает страницу тонкой, он либо выставляет ее в невыгодном свете в результатах поиска, либо полностью игнорирует.

Если у вас есть страницы продуктов, которые содержат шаблонный контент, взятый с сайтов производителей или других страниц вашего сайта, обычно разумно блокировать их индексацию до тех пор, пока у вас не будет времени и сил для написания более подробных и уникальных описаний. Из этого также следует, что вам следует избегать перечисления этих страниц в карте сайта XML только потому, что они с меньшей вероятностью будут проиндексированы.

• Существует штраф на уровне страницы. В редких случаях поисковые системы могут предпринимать ручные или алгоритмические действия против сайтов, которые нарушают их рекомендации по качеству. Если страница содержит спам или была взломана и заражена вредоносным ПО, она может быть удалена из индекса. Естественно, вы захотите убрать такие страницы из карты сайта.
• URL-адрес является избыточным — повторяющиеся URL-адреса в карте сайта XML, как и следовало ожидать, не будут перечислены дважды. Второй, скорее всего, будет проигнорирован и исключен из индекса. Вы можете решить эту проблему, открыв карту сайта в браузере и сохранив ее в виде XML-документа, который можно открыть в Excel. Оттуда перейдите на вкладку Данные. Выделите столбец с URL-адресами в карте сайта и нажмите «Удалить дубликаты».
• Страницы с ограниченным доступом — страницы, защищенные паролем или предоставляющие доступ только к определенным IP-адресам, не будут сканироваться поисковыми системами и, следовательно, не будут индексироваться.

Чем меньше неприемлемых страниц вы укажете в своей карте сайта, тем лучше будет соотношение отправки и индексации. Это помогает поисковым системам понять, какие страницы в вашем домене имеют наивысшую степень важности, что позволяет им лучше работать с ключевыми словами, которые они представляют.

Ошибки сканирования

В интернет-магазинах товары регулярно добавляются и удаляются в зависимости от множества факторов. Когда проиндексированные страницы товаров или категорий удаляются, это не обязательно означает, что поисковые системы автоматически забывают о них. Боты будут пытаться сканировать эти URL-адреса в течение нескольких месяцев, пока они не будут исправлены или удалены из индекса из-за хронической недоступности.

С технической точки зрения, ошибки сканирования — это страницы, к которым боты не могут успешно получить доступ, поскольку они возвращают коды ошибок HTTP. Среди этих кодов 404 является наиболее распространенным, но применимы и другие коды в диапазоне 4xx. Хотя поисковые системы признают, что ошибки сканирования являются нормальным явлением на любом веб-сайте, слишком большое их количество может затруднить видимость в поиске. Ошибки сканирования, как правило, выглядят как незавершенные дела на сайте, которые могут нарушить надлежащий поток внутренних ссылок между страницами.

Ошибки сканирования обычно вызваны следующими событиями:

• Намеренно удаленные страницы
• Случайно удаленные страницы
• Динамические страницы с истекшим сроком действия
• Проблемы с сервером

Чтобы узнать, сколько ошибок сканирования у вас есть на вашем сайте электронной коммерции и какие URL-адреса затронуты, вы можете получить доступ к консоли поиска Google и перейти к соответствующему ресурсу. В меню левой боковой панели выберите « Сканирование» > «Ошибки сканирования» . Вы должны увидеть отчет, похожий на этот:

В зависимости от типов страниц, которые вы найдете в своем отчете об ошибках сканирования, существует несколько различных способов их устранения, в том числе:

• Исправление случайно удаленных страниц . Если URL-адрес принадлежит странице, которая была удалена непреднамеренно, простая повторная публикация страницы под тем же веб-адресом решит проблему.
• Блокировать динамическое индексирование страниц . Как было рекомендовано ранее, динамические страницы, срок действия которых истекает и которые становятся ошибками сканирования, можно предотвратить, заблокировав доступ для ботов с помощью файла robots.txt. Если ни одна динамическая страница изначально не проиндексирована, поисковые системы не обнаружат ошибку сканирования.
• 301 перенаправить старую страницу на новую страницу . Если страница была намеренно удалена и вместо нее была опубликована новая, используйте переадресацию 301, чтобы привести поисковых роботов и пользователей-людей на страницу, которая заняла ее место. Это не только предотвращает возникновение ошибки сканирования, но также передает любой вес ссылок, который когда-то содержался на удаленной странице. Однако не думайте, что исправлением каждой ошибки сканирования является перенаправление 301. Слишком большое количество редиректов может негативно сказаться на скорости сайта.
• Решение проблем с сервером. Если проблемы с сервером являются основной причиной простоя, лучше всего обратиться к веб-разработчику и поставщику услуг хостинга.
• Игнорировать их . Когда страницы удаляются преднамеренно, но они не имеют большого значения, и замена страницы не планируется, вы можете просто позволить поисковым системам удалить их из индекса через несколько месяцев.

Наличие как можно меньшего количества ошибок сканирования является отличительной чертой ответственной администрации интернет-магазина. Ежемесячная проверка отчета об ошибках сканирования позволит вам быть в курсе событий.

SEO-руководство по битым ссылкам

Неработающие ссылки препятствуют перемещению поисковых роботов со страницы на страницу. Они также вредны для пользовательского опыта, потому что заводят посетителей в тупик на сайте. Из-за большого количества страниц и сложной информационной архитектуры большинства сайтов электронной коммерции неработающие ссылки часто встречаются то тут, то там.

Неработающие ссылки обычно вызваны либо ошибками в целевых URL-адресах ссылок, либо ссылками на страницы, на которых отображаются коды ответа сервера 404 Not found. Чтобы проверить свой сайт на наличие ошибок сканирования, вы можете использовать инструмент под названием Screaming Frog SEO Spider . У него есть бесплатная ограниченная версия и полная версия, которая стоит 99 фунтов стерлингов в год. Для небольших интернет-магазинов бесплатной версии должно хватить. Для сайтов с тысячами страниц вам понадобится платная версия для тщательного сканирования.

Чтобы проверить наличие неработающих ссылок с помощью Screaming Frog, просто включите приложение в режиме Spider по умолчанию. Введите URL-адрес своей домашней страницы и нажмите кнопку «Пуск».

Дождитесь окончания сканирования. В зависимости от количества страниц и скорости вашего соединения сканирование может занять от нескольких минут до часа.

Когда сканирование завершится, перейдите к разделу «Массовый экспорт» и нажмите «Весь текст привязки». Затем вам нужно будет сохранить данные в виде файла CSV и открыть его в Excel. Это должно выглядеть так:

Перейдите в столбец F (Код состояния) и отсортируйте значения от наибольшего к наименьшему. Вы должны быть в состоянии найти неработающие ссылки сверху. В этом случае на этом сайте всего 4 неработающих ссылки.

Столбец B (Источник) относится к странице, на которой можно найти и отредактировать ссылку. Столбец C (Destination) относится к URL-адресу, на который указывает ссылка. Столбец E (Anchor) относится к тексту, к которому прикреплена ссылка на исходную страницу.

Вы можете исправить неработающие ссылки одним из следующих способов:

• Исправьте URL-адрес назначения . Если URL-адрес назначения был написан с ошибкой, исправьте опечатку и активируйте ссылку.
• Удалить ссылку. Если в целевом URL-адресе не было технической ошибки, но страница, на которую он ссылался, больше не существует, просто удалите гиперссылку.
• Замените ссылку . Если ссылка указывает на страницу, которая была удалена, но есть страница для замены или другая страница, которая может заменить ее, замените целевой URL-адрес в вашей CMS.

Исправление неработающих ссылок улучшает циркуляцию ссылочного капитала и дает поисковым системам лучшее представление о техническом состоянии вашего сайта.

Дублированный контент и SEO для вашего интернет-магазина

Как упоминалось ранее, интернет-магазины чаще страдают от проблем с дублированием контента из-за количества товаров, которые они продают, и сходства в названиях их SKU. Когда Google обнаруживает достаточное сходство между страницами, он принимает решение о том, какие страницы показывать в результатах поиска. К сожалению, выбор страниц Google обычно не совпадает с вашим.

Чтобы найти страницы на вашем сайте электронной коммерции, которые, возможно, затронуты проблемами дублирования, перейдите в консоль поиска Google и нажмите «Внешний вид в поиске» на левой боковой панели. Нажмите на отчет об улучшениях HTML, и вы должны увидеть что-то вроде этого:

Синий связанный текст указывает на то, что на вашем сайте есть проблемы с определенным типом HTML. В данном случае это дублирующиеся теги заголовков. Нажав на нее, вы сможете увидеть соответствующие страницы. Затем вы можете экспортировать отчет в файл CSV и открыть его в Excel.

Изучите отчет и соответствующие URL-адреса. Проанализируйте, почему теги заголовков и метаописания могут дублироваться. В интернет-магазинах это может быть связано с:

• Ленивое написание тегов заголовков . На некоторых плохо оптимизированных сайтах веб-разработчики могут оставить все страницы с одинаковыми тегами заголовков. Обычно это торговая марка сайта. Это можно решить, отредактировав теги заголовков и соответствующим образом назвав каждую страницу в соответствии с сутью ее содержимого.
• Очень похожие товары . В некоторых интернет-магазинах есть товары с очень похожими свойствами. Например, интернет-магазин, торгующий одеждой, может продать рубашку десяти разных цветов. Если каждый цвет рассматривается как уникальный артикул и идет со своей страницей, теги заголовков и метаописания могут быть очень похожими.

Как упоминалось в предыдущем разделе, использование HTML-элемента rel=canonical может указать ботам версию этих страниц, которую вы хотите проиндексировать. Это также поможет поисковым системам понять, что дублирование на вашем сайте сделано намеренно.

• Случайное дублирование . В некоторых случаях платформы CMS для электронной коммерции могут быть неправильно настроены и выходить из-под контроля из-за дублирования страниц. В этом случае необходима помощь веб-разработчика в устранении основной причины. Скорее всего, вам потребуется удалить дубликаты страниц и выполнить 301 перенаправление на оригинал.

Бонус : со страницами, идентифицированными как имеющие короткие или длинные теги заголовков и метаописания, можно справиться, просто отредактировав эти поля и убедившись, что параметры длины соблюдены. Подробнее об этом в разделе Теги заголовков и метаописания этого руководства.

Скорость сайта

С годами скорость сайта стала одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Чтобы ваш интернет-магазин полностью реализовал свой рейтинговый потенциал, он должен быстро загружаться как на мобильных, так и на настольных устройствах. В конкурентных битвах за ключевые слова между соперничающими интернет-магазинами сайт, имеющий преимущество в скорости, обычно превосходит своих более медленных конкурентов.

Чтобы проверить, насколько хорошо ваш сайт работает с точки зрения скорости, перейдите на страницу Google PageSpeed ​​Insights . Скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите протестировать, и нажмите Enter.

Google будет оценивать страницу по шкале от 1 до 100. 85 и выше являются предпочтительными баллами. В этом примере скорость протестированного сайта была намного ниже идеальной на настольных и мобильных устройствах. К счастью, Google предоставляет технические советы о том, как решить проблемы со временем загрузки. Сжатие страниц, улучшенное кэширование, минимизация файлов CSS и другие методы могут значительно повысить производительность. Ваш веб-разработчик и дизайнер смогут помочь вам с этими улучшениями.

Безопасные URL-адреса

Пару лет назад Google объявил, что делает безопасные URL-адреса фактором ранжирования. Это вынудило множество сайтов электронной коммерции принять протокол в погоне за органическим приростом трафика. Хотя мы заметили, что преимущества SEO незначительны, истинные победители — это конечные пользователи, которым нравится более безопасный опыт покупок, где безопасность данных сложнее скомпрометировать.

Вы можете проверить, использует ли ваш интернет-магазин безопасные URL-адреса, проверив значок замка в адресной строке веб-браузера. Если его там нет, вы можете рассмотреть возможность его реализации вашим разработчиком. На сегодняшний день большинство сайтов электронной коммерции имеют только безопасные URL-адреса на своих страницах оформления заказа. Однако все больше и больше владельцев интернет-магазинов переходят на протокол SSL.

Внедрение безопасных URL-адресов на сайте электронной коммерции может оказаться непростой задачей. Поисковые системы рассматривают дублирующие страницы HTTP и HTTPS как два разных веб-адреса. Поэтому вам придется заново создавать каждую страницу на вашем сайте в HTTPS и 301 перенаправлять все старые эквиваленты HTTP, чтобы все заработало. Излишне говорить, что это важное решение, где SEO является лишь одним из нескольких факторов, которые следует учитывать.

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации отдельных страниц для повышения видимости в поиске. В основном это включает в себя повышение качества контента и обеспечение того, чтобы ключевые слова присутствовали в элементах каждой страницы, где они учитываются.

SEO на странице может быть огромной задачей для крупных сайтов электронной коммерции, но в какой-то момент это необходимо сделать. Вот элементы каждой страницы, которые вы должны настроить:

Канонические URL-слаги

Одна из вещей, на которую обращают внимание поисковые системы при оценке релевантности страницы ключевым словам, — это URL-слаг. Поисковые системы предпочитают URL-адреса, содержащие настоящие слова, а не неразборчивые символы. Например, такой URL-адрес, как [www.clothes.com/112-656-11455], может технически работать, но поисковые системы лучше поймут, о чем он, если он будет больше похож на [www.yourshop.com/pants]. URL-адреса, в которых используются настоящие слова вместо буквенно-цифровых комбинаций, называются «каноническими URL-адресами». Их не следует путать с ранее упомянутыми ссылками rel=canonical, которые не имеют ничего общего с URL-слагами.

Большинство платформ онлайн-покупок готовы использовать канонические URL-адреса. Тем не менее, некоторые из них могут не быть, и это то, на что вам нужно обратить внимание. Ваш веб-разработчик сможет помочь вам настроить канонические URL-слаги, если это не то, что ваша CMS использует по умолчанию.

Руководство по SEO — Мета-директивы

Помимо файла robots.txt, есть еще один способ ограничить индексирование ваших страниц. Это делается с помощью так называемых мета-тегов директив. Проще говоря, это HTML-инструкции в части <head> исходного кода каждой страницы, которые сообщают ботам, что они могут и не могут делать со страницей. Наиболее распространенные из них:

• Noindex — этот тег указывает поисковым системам не индексировать страницу. Подобно последствиям запрета robots.txt, страница не будет указана в поисковой выдаче, если на ней есть этот тег. Разница, однако, заключается в том, что ответственный бот не будет сканировать страницу, ограниченную robots.txt, в то время как страница с noindex все равно будет сканироваться — она просто не будет проиндексирована. В этом отношении поисковые пауки по-прежнему могут проходить по ссылкам неиндексированных страниц, и ссылочный вес по-прежнему может проходить по этим ссылкам.

Тег noindex лучше всего использовать для исключения страниц тегов блога, неоптимизированных страниц категорий и страниц оформления заказа.

• Noarchive — этот метатег позволяет ботам индексировать вашу страницу, но не хранить ее кешированную версию в своем хранилище.
• Noodp — этот тег указывает ботам не указывать сайт в проекте Open Directory (DMOZ).
• Nofollow — этот тег сообщает поисковым системам, что страница может быть проиндексирована, но ссылки на ней не должны переходить.

Как обсуждалось ранее, лучше быть благоразумным при принятии решения о том, какие страницы следует разрешить Google индексировать. Вот несколько быстрых советов о том, как обрабатывать индексирование для распространенных типов страниц:

• Домашняя страница — Разрешить индексацию.
• Страницы категорий продуктов — разрешить индексацию. Насколько это возможно, добавьте широты этим страницам, улучшив копию страницы. Подробнее об этом в разделе «Уникальная категория и копия продукта».
• Страницы продуктов — разрешайте индексацию только в том случае, если для ваших страниц написан уникальный текст. Если вы взяли описания товаров из каталога или сайта производителя, запретите индексацию с помощью метатега noindex,follow.
• Страницы статей блога . Если в вашем интернет-магазине есть блог, обязательно разрешите поисковым системам индексировать ваши статьи.
• Страницы категорий блогов . Разрешите индексацию, только если вы добавили уникальный контент. В противном случае используйте тег «noindex,follow».
• Страницы тегов блога — используйте тег «noindex,follow».
• Архивы авторов блогов — используйте тег «noindex,follow».
• Архивы дат блога — используйте тег «noindex,follow».

Популярные платформы электронной коммерции, такие как Shopify, Magento и WordPress, имеют встроенные функции или плагины, которые позволяют веб-администраторам легко управлять мета-директивами на странице.

В тех случаях, когда вам интересно, почему конкретная страница не индексируется или почему страница с предположительно ограниченным доступом появляется в поисковой выдаче, вы можете вручную проверить их исходные коды. Кроме того, вы можете проверить весь список мета-директив вашего сайта, запустив сканирование Screaming Frog.

После запуска сканирования просто проверьте столбец Meta Robots. Вы должны иметь возможность видеть, какие мета-теги директивы есть на каждой странице вашего сайта. Как и в случае с любым отчетом Screaming Frog, вы можете экспортировать его в лист Excel для упрощения управления данными.

Теги заголовков

Тег title остается наиболее важным фактором ранжирования на странице для большинства поисковых систем. Это текст, который является заголовком результатов поиска, и его основная функция состоит в том, чтобы сообщить людям, ищущим, и ботам, о чем страница, в 60 символах или меньше.

Из-за краткости и важности, которые изначально имеют теги заголовков, для любой SEO-кампании электронной коммерции крайне важно правильно их использовать. Хорошо написанные теги заголовков должны обладать следующими качествами, чтобы максимизировать ранжирование страницы:

• 60 символов или менее, включая пробелы
• Просто дайте суть того, о чем страница
• Необходимо заранее упомянуть основное ключевое слово страницы.
• Должен учитывать намерение совершить покупку, упомянув слова о действиях при покупке.
• При желании укажите бренд сайта
• Использует разделители, такие как «-» и «|» чтобы разграничить ядро ​​тега заголовка и название бренда.

Вот пример хорошего тега title:

Купить джинсовые джинсы онлайн | Мужская одежда.ру

Мы видим, что слово покупки «Купить» присутствует, но тип продукта «Джинсы» все еще упоминается в начале. Слово «Онлайн» также упоминается, чтобы указать, что покупка может быть сделана через Интернет, и страница не просто сообщает пользователю, где он или она может совершить покупку физически. Также упоминается бренд интернет-магазина, но весь текстовый блок по-прежнему укладывается в рекомендуемую длину в 60 символов.

Руководство по SEO — Мета-описания

Метаописания — это текстовые блоки, которые вы видите под тегами заголовков в результатах поиска. В отличие от тегов заголовков, это не прямые факторы ранжирования. На самом деле, вы можете не писать их, и Google просто подберет текст из содержимого страницы, который он сочтет наиболее релевантным для запроса.

Однако это не означает, что вам не нужно заботиться о мета-описаниях. Если они написаны хорошо и убедительно, они могут определить, нажмет ли пользователь на ваше объявление или перейдет на страницу конкурента. Мета-описание может не быть фактором ранжирования, но рейтинг кликов (CTR) страницы, безусловно, является. CTR — это важный сигнал взаимодействия, который Google использует, чтобы определить, какие результаты поиска лучше всего соответствуют намерениям пользователей.

Хорошие метаописания обладают следующими качествами:

• Длина примерно 160 символов (включая пробелы)
• Дает пользователям представление о том, чего ожидать от страницы.
• Упоминает основное ключевое слово страницы хотя бы один раз
• Делает короткий, но убедительный аргумент в пользу того, почему пользователь должен нажать на листинг.

Вот хороший образец из интернет-магазина, который занимает первое место в Google по ключевому слову «дешевые чернила для принтеров».

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Страницы продуктов, с другой стороны, представляют намерения запроса, которые находятся в нижней части воронки продаж. Страницы продуктов соответствуют намерениям пользователей, которые уже имеют четкое представление о том, что они хотят купить, и просто ищут лучшего поставщика, чтобы продать им это. Ключевые слова, которые представляют страницы продуктов, обычно имеют меньший объем поиска, но более высокий коэффициент конверсии.

Оптимизация копии на страницах продукта обычно не слишком сложна, поскольку требует больших усилий. Изучение сотен или даже тысяч сведений о продукте, а затем переписывание их для обеспечения уникальности может потребовать массу человеко-часов. Как правило, подкованные в SEO владельцы интернет-магазинов выборочно делают это только для своих приоритетных продуктовых линеек. Страницы продуктов, которые не заполнены уникальным контентом, обычно ограничиваются с помощью тега noindex, чтобы сосредоточить ссылочный вес и краулинговый бюджет на страницах, которые были оптимизированы с помощью уникальной копии.

При написании уникального текста для страниц продуктов сосредоточьтесь на написании следующего по-своему:

• Заявление о преимуществах — часть копии, в которой перечислены 3 или 4 пункта, указывающих, как продукт решает проблему или улучшает жизнь целевого клиента.
• Варианты использования — раздел в копии, в котором вы упоминаете возможные варианты использования и применения продукта.
• Раздел с практическими рекомендациями — часть копии, в которой вы предоставляете инструкции по использованию или установке продукта.
• Отзывы клиентов — часть текста, в которой вы позволяете покупателям оставлять отзывы о продукте. Просто убедитесь, что вы разрешаете публиковать сообщения только проверенным клиентам. Модерация контента для обеспечения качества и удобочитаемости также может быть полезной.

Если вы хотите увидеть хороший пример богатой, уникальной и полезной копии страницы продукта, вот один из них .

Содержание категорий и страниц продуктов также может помочь вашим страницам достичь нулевой позиции в Google. Это окно мгновенного ответа, которое отображается поверх всего остального в некоторых запросах. Если контент, который вы написали, отвечает на вопрос четко и прямо, использует правильные теги заголовков и использует правильные теги HTML для маркированных и нумерованных списков, вы можете просто обнаружить, что ваш контент занимает видное место в поисковой выдаче.

Пагинация

Страницы категорий продуктов иногда содержат так много элементов, что было бы ужасно отображать их все на одной странице. Чтобы решить эту проблему дизайна, веб-дизайнеры используют разбивку на страницы. Это метод, который позволяет странице категории отображать часть списков под ней, оставляя остальные скрытыми. Если пользователь хочет увидеть остальные, он или она может нажать на номер страницы, чтобы перейти на идентичную страницу, где отображаются другие элементы в списке.

Хотя это отлично подходит для дизайна и удобства использования, это может стать проблемой SEO, если вы не будете осторожны. Поисковые системы плохо разбираются в том, что ряд страниц иногда может принадлежать большему целому. Таким образом, они имеют тенденцию сканировать и индексировать страницы в серии с разбивкой на страницы и рассматривать их как дубликаты из-за идентичных отображаемых тегов заголовков, метаописания и копии страницы категории.

Чтобы помочь поисковым системам идентифицировать серию с разбивкой на страницы на страницах ваших категорий, просто попросите вашего веб-разработчика реализовать элементы rel="prev" и rel="next" в контенте с разбивкой на страницы. Эти элементы сообщают поисковым системам, что страницы относятся к серии, и только первая из них должна быть проиндексирована. Более подробно об этих HTML-элементах можно прочитать здесь .

SEO РУКОВОДСТВО – Сводная схема обзора

Вы, наверное, видели результаты поиска товаров и услуг, к объявлениям которых прикрепляли звездочки отзывов. Эти звезды делают больше, чем просто занимают место в поисковой выдаче и привлекают визуальное внимание — они также способствуют лучшему поведению кликов со стороны искателей. Для интернет-магазинов наличие звездочек отзывов в списках страниц товаров может быть очень удобным. Эти расширенные фрагменты могут быть решающим фактором в том, нажимает ли пользователь на ваше объявление или на объявление вашего конкурента.

К счастью, внедрить звездочки для отзывов относительно легко. Все, что вам нужно сделать, это добавить эту строку кода на страницы вашего продукта, и все будет готово:

<тип сценария = «приложение/ld+json»>

{ "@context": "http://schema.org",

«@тип»: «Товар»,

«имя»: «##ПРОДУКТ###»,

«агрегатный рейтинг»:

{"@type": "Совокупный рейтинг",

«ratingValue»: «##RATING##»,

«reviewCount»: «##REVIEWS##»

}

}

</скрипт>

Вам нужно будет заполнить часть ##PRODUCT### с названием продукта, часть ##RATING## с совокупными оценками отзывов о продукте и часть ##REVIEWS## с количеством отзывов. Если вам неудобно работать с кодом, поручите эту задачу веб-разработчику, и все пойдет в правильном направлении.

Конечно, добавление этой разметки не является гарантией того, что Google действительно покажет звезды обзора. У поискового гиганта есть набор алгоритмов, которым нужно следовать. Чтобы увеличить ваши шансы на получение совокупных звезд обзора, помните следующее:

• Добавляйте код разметки только на определенные страницы товаров. Добавление его на домашнюю страницу и страницы категорий сайта электронной коммерции не будет иметь никакого эффекта.
• Поощряйте отзывы реальных клиентов и избегайте фабрикации собственных оценок.
• Старайтесь поддерживать здоровый баланс между отзывами внутри сайта и из внешних источников.
• Если вы планируете, чтобы люди присваивали рейтинги вашим страницам по вашему желанию, не делайте этого сразу для всех продуктов. Внезапное получение рейтингов каждой страницей выглядит неестественно и может быть неблагоприятно воспринято Google.

Обратите внимание, что некоторые платформы CMS лучше, чем другие, с разметкой Schema. WordPress, например, имеет встроенную разметку Schema, если вы используете тему на основе Genesis.

Бонус: стратегия построения ссылок

Хотя этот пост посвящен внутренней поисковой оптимизации, владельцы сайтов электронной коммерции неизбежно в конечном итоге задумаются о построении ссылок, если они хотят доминировать в своей нише на рынке поиска. Income Diary уже писал о том, как правильно создавать ссылки , поэтому мы не будем вдаваться в подробности. Однако мы обсудим, куда указывать эти обратные ссылки.

Как правило, веб-сайты следуют информационной архитектуре в форме пирамиды. Представьте себе домашнюю страницу как вершину пирамиды, в то время как ее основные категории и подкатегории составляют следующие несколько слоев под ней. В основе пирамиды лежат страницы продукта. Это самый многочисленный тип страниц, но они находятся в нижней части иерархии.

Теперь представьте себе пирамиду с внутренней системой распределения воды. В этом случае вода является связующим звеном. Большая часть этого исходит из подсказки (домашней страницы), так как именно на нее указывает большинство входящих ссылок. Капитал стекает на страницы категорий, на которые есть ссылки с главной страницы, затем спускается и распределяется по страницам продуктов.

Тем не менее, домашняя страница — это лучшая страница для размещения внешних ссылок, если ваша цель — повысить рейтинг всех ваших страниц. Это помогает домашней странице лучше ранжироваться по коротким ключевым словам, которые она представляет, одновременно обеспечивая постепенное повышение страниц категорий и продуктов.

Если у вас есть линейка продуктов, которой вы отдаете предпочтение перед остальными, вам будет полезно создать ссылки на соответствующие страницы категорий. Это не только помогает странице категории работать лучше в поисковой выдаче, но также обеспечивает более мощный каскад ссылок на страницы вашего продукта.

В конечном счете, хорошее SEO для интернет-магазинов — это продвижение более высокой степени доступности и релевантности ваших страниц. Добавление этих задач оптимизации в список задач обслуживания вашего сайта может показаться серьезной задачей, но вознаграждение того стоит.

Биография автора: Итамар Геро был в сети с тех пор, как она была черно-белой. Он родился и вырос в Израиле, сейчас живет на Филиппинах. Он является основателем SEOReseller.com и недавно запустил Siteoscope.com .

Популярные сообщения:

=> Рэй Эдвардс Копирайтер | Подкаст: Как написать продающий текст

=> РУКОВОДСТВО ПО SEO: 10 шагов по SEO-публикации в блоге, о которых забывают большинство блоггеров