온라인 스토어를 위한 최고의 현장 SEO 가이드

전자 상거래 검색 엔진 최적화 – 최고의 현장 SEO 가이드…

블로거이자 매장 소유자로서 우리는 웹사이트가 검색 엔진과 사용자 모두에게 어필하기를 원합니다.

검색 엔진은 웹사이트를 우리 인간과 상당히 다르게 '본다'. 이 게시물에서 다루는 중요한 현장 SEO를 놓쳤다면 웹사이트 디자인, 멋진 그래픽 및 잘 작성된 블로그 게시물은 아무 소용이 없습니다.

SEO는 죽지 않았습니다.

최신 SEO는 검색 엔진을 속이는 것이 아니라 검색 엔진과 협력하여 제품과 콘텐츠를 가능한 최상의 방식으로 제공하는 것입니다.

이 게시물에서 SEO Expert -Itamar Gero는 우리에게 정확히 어떻게…

상점 소유자 및 블로거를 위한 궁극적인 현장 SEO 가이드

전자 상거래는 거대한 비즈니스입니다. 미국 인구 조사국( United States Census Bureau )에 따르면 2016년 미국에서만 전자 상거래 매출이 3,949억 달러에 달했습니다. 전자 상거래 매출의 증가 추세와 오프라인 소매에 대한 영향은 전 세계적으로 2020년대까지 계속될 것으로 예상됩니다.

당연히 온라인 상점 소유자는 전자 상거래 파이의 더 큰 부분을 차지하기 위해 위치를 놓고 경쟁하고 있습니다. 이를 위해 SEO는 항상 대부분의 전자 상거래 마케팅 전략에서 최우선 순위였습니다. 검색 엔진은 다른 채널의 방문자보다 더 쉽게 유료 고객으로 전환할 수 있는 가장 적합하고 동기가 부여된 트래픽을 유도합니다. 이것이 바로 웹사이트가 그들의 제품 및 서비스와 관련된 키워드에서 서로를 능가하기 위해 무대 뒤에서 끊임없는 "전쟁"을 벌이는 이유입니다.

경쟁자가 많다는 것은 어려운 일이지만 많은 전자 상거래 사이트가 SEO를 제대로 수행하지 않는다는 사실에 안심할 수 있습니다. SEO 모범 사례에 대한 확실한 이해와 많은 노력을 기울이면 큰 비용을 들이지 않고도 높은 검색 가시성을 얻을 수 있습니다.

귀하의 온라인 상점에 대한 SEO 가이드 – 두통을 제거하십시오!

이 SEO 가이드에 대한 특별 참고 사항:

이 SEO 가이드 및 튜토리얼은 우리가 지금까지 제작한 것 중 가장 깊이 있는 것 중 하나입니다. [7000개 이상의 단어와 20개 이상의 이미지]

SEO에 압도되고 혼란스러워지기 쉽지만 실제로는 처음에 나타날 수 있는 것이 훨씬 더 간단합니다.

검색 엔진 최적화 권한을 얻는 데 대한 보상은 엄청납니다!

또한 이 가이드는 특히 전자상거래 SEO에 중점을 두고 있지만 여기에서 자세히 설명하는 대부분은 블로그나 회사 웹사이트에도 동일하게 적용됩니다.

두 가지 SEO 리소스가 필요합니다.

=> 구글 서치 콘솔

=> 비명 개구리 SEO 스파이더

전자상거래 SEO란 무엇입니까?

간단히 말해서, 전자 상거래 SEO는 검색 엔진에 대한 가시성을 높이기 위해 온라인 상점을 최적화하는 프로세스입니다. 다음을 포함하여 네 가지 주요 측면이 있습니다.

• 키워드 조사
• 현장 SEO
• 링크 빌딩
• 사용 신호 최적화

이 게시물에서 저는 4가지 영역 중에서 가장 기초적이고 틀림없이 가장 중요한 현장 SEO에 대해 다룰 것입니다. 1000개 이상의 대행사와 협력한 경험에 따르면 전반적인 유기적 트래픽 증가에 가장 큰 영향을 미친 것은 우리가 처리하는 전자상거래 사이트 내에서 수행한 최적화 때문입니다 .

링크 구축 및 기타 페이지 외부 SEO 활동이 중요하지만, 현장 SEO는 매번 성공의 분위기를 조성합니다.

온사이트 SEO의 부활

현장 SEO는 웹사이트 내에서 수행되는 모든 SEO 활동을 설명하는 데 사용되는 집합적인 용어입니다. 기술 SEO와 온페이지 SEO의 두 부분으로 나눌 수 있습니다. 기술 SEO는 주로 사이트가 계속 실행되고 검색 봇 크롤링에 사용 가능한지 확인하는 작업을 처리합니다. 반면에 온페이지 SEO는 검색 엔진이 타겟 키워드에 대한 사이트의 문맥적 관련성을 이해하도록 돕는 데 더 중점을 둡니다.

저는 지난 3년 정도 동안 부인할 수 없는 부활이 있었기 때문에 오늘 현장 SEO에 집중하고 있습니다. SEO 커뮤니티는 2000년대 후반에서 2011년경까지 모든 사람들이 인바운드 링크 획득에 집착하는 단계를 거쳤습니다. 그 당시에는 링크가 Google 순위를 결정하는 가장 강력한 요소였습니다. 잔인한 순위 싸움에 갇힌 전자 상거래 사이트는 이러한 움직임의 핵심이었고 경쟁은 결국 윤리적으로든 그렇지 않은 경우든 누가 가장 많은 링크를 얻을 수 있는지의 문제입니다.

결국 Google은 링크 및 콘텐츠 스팸을 확산시키는 많은 사이트를 처벌하는 Panda 및 Penguin 업데이트를 도입했습니다. 순위를 높이는 품질 링크를 찾기가 더 어려워지면서 사이트 SEO 신호가 순위에 미치는 영향이 더욱 두드러졌습니다. SEO 커뮤니티는 곧 헤비 링크 획득보다 기술 및 페이지 최적화에 더 중점을 둔 성공적인 전자 상거래 SEO 캠페인을 보기 시작했습니다.

이 게시물에서는 사이트 SEO 르네상스를 활용하기 위해 사이트에서 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다.

기술 SEO

앞서 언급했듯이 기술 SEO는 대부분 사이트 가동 시간이 좋고 로드 속도가 빠르며 사용자에게 안전한 브라우징을 제공하고 페이지를 통해 좋은 봇과 사용자 탐색을 용이하게 하는 것입니다. 다음은 높은 수준의 기술 상태를 보장하기 위해 지속적으로 모니터링해야 하는 목록입니다.

Robots.txt 파일

robots.txt 파일은 검색 봇이 사이트를 방문할 때 액세스하는 매우 작은 문서입니다. 이 문서는 어떤 페이지에 액세스할 수 있는지, 어떤 봇이 액세스할 수 있는지, 어떤 페이지가 허용되지 않는지 알려줍니다. robots.txt가 웹사이트 내의 특정 페이지 또는 디렉토리 경로에 대한 액세스를 허용하지 않으면 담당 사이트의 봇이 지침을 따르고 해당 페이지를 전혀 방문하지 않습니다. 즉, 허용되지 않는 페이지는 검색 결과에 나열되지 않습니다. 그들에게 흐르는 모든 링크 자산은 무효화되고 이 페이지는 어떤 링크 자산도 전달할 수 없습니다.

robots.txt 파일을 확인할 때 공개적으로 볼 수 있는 모든 페이지가 허용되지 않는 매개변수에 해당하지 않는지 확인하십시오. 마찬가지로 대상 고객이 인덱싱에서 차단되는 경우 의도를 제공하지 않는 페이지를 확인하고 싶을 것입니다.

검색 엔진에서 더 많은 페이지를 인덱싱하는 것이 좋은 것처럼 들릴 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. Google 및 기타 웹 포털은 SERP에 표시되는 목록의 품질을 개선하기 위해 지속적으로 노력합니다. (검색 엔진 결과 페이지)

따라서 그들은 웹마스터가 색인 생성을 위해 제출한 페이지에서 신중하기를 기대하고 준수하는 사람들에게 보상합니다.

일반적으로 검색 엔진 쿼리는 다음 세 가지 분류 중 하나에 속합니다.

• 탐색
• 거래
• 정보 제공

페이지가 이러한 이면의 의도를 충족하지 않는 경우 robots.txt를 사용하여 봇이 페이지에 액세스하지 못하도록 하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 크롤링 예산을 더 잘 활용하고 사이트의 내부 링크 자산이 더 중요한 페이지로 흐르게 됩니다. 전자 상거래 사이트에서 일반적으로 액세스를 차단하려는 URL 유형은 다음과 같습니다.

• 결제 페이지 – 쇼핑객이 구매를 선택하고 확인하는 데 사용하는 일련의 페이지입니다. 이 페이지는 해당 세션에 고유하므로 인터넷의 다른 누구에게도 관심이 없습니다.
• 동적 페이지 – 이러한 페이지는 내부 검색 및 페이지 필터링 조합과 같은 고유한 사용자 요청을 통해 생성됩니다. 체크아웃 페이지와 마찬가지로 이 페이지는 요청한 특정 사용자에 대해 생성됩니다. 따라서 웹상의 대부분의 사람들에게는 관심이 없으므로 검색 엔진이 해당 항목을 색인화하는 자극이 매우 약합니다. 또한 이러한 페이지는 결국 만료되어 검색 엔진에서 다시 크롤링할 때 404 Not Found 응답을 보냅니다. 이는 온라인 상점의 검색 가시성에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 열악한 사이트 상태의 신호로 간주될 수 있습니다.

동적 페이지는 "?" 문자로 쉽게 식별할 수 있습니다. URL에 "="가 있습니다. robots.txt 파일에 disallow: *?

• 준비 페이지 – 현재 개발 중이며 공개적으로 보기에 부적합한 페이지입니다. 웹페이지를 준비하기 위해 특별히 사이트 디렉토리에 경로를 설정하고 robots.txt 파일이 해당 디렉토리를 차단하고 있는지 확인하십시오.
• 백엔드 페이지 – 이 페이지는 사이트 관리자 전용입니다. 당연히 대중이 페이지를 방문하지 않기를 원할 것입니다. 검색 결과에서 페이지를 찾는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 관리자 로그인 페이지에서 내부 사이트 제어 페이지에 이르기까지 모든 항목은 무단 진입을 방지하기 위해 robots.txt 제한을 적용해야 합니다.

robots.txt 파일이 페이지 색인 생성을 제한하는 유일한 방법은 아닙니다. noindex 메타 지시문 태그도 이 용도로 사용할 수 있습니다. 디인덱싱 상황의 특성에 따라 하나가 다른 것보다 더 적절할 수 있습니다.

XML 사이트맵

XML 사이트맵은 검색 봇이 유용한 정보를 얻기 위해 읽는 또 다른 문서입니다. 이 파일은 Google 및 기타 스파이더가 크롤링하기를 원하는 모든 페이지를 나열합니다. 좋은 사이트맵에는 봇에게 정보 아키텍처, 각 페이지가 수정되는 빈도 및 도메인 파일 경로 내에서 이미지와 같은 자산의 위치에 대한 아이디어를 제공하는 정보가 포함되어 있습니다.

XML 사이트맵은 모든 웹사이트에서 필수는 아니지만 일반적인 전자상거래 사이트에 있는 페이지 수로 인해 온라인 상점에서는 매우 중요합니다. 사이트맵을 마련하고 Google Search Console 과 같은 도구에 제출하면 검색 엔진은 사이트의 URL 계층 구조 내 깊숙이 있는 페이지를 찾고 색인을 생성하는 경향이 있습니다.

웹 개발자는 전자상거래 사이트에 대한 XML 사이트맵을 설정할 수 있어야 합니다. 대부분의 경우 전자 상거래 사이트는 개발 주기가 완료될 때 이미 이를 보유하고 있습니다. [www.yoursite.com/sitemap.xml]에서 확인할 수 있습니다. 다음과 같은 항목이 표시되면 이미 XML 사이트맵이 실행되고 있는 것입니다.

XML Sitemap이 있다고 해서 사이트맵에 나열된 모든 URL이 색인 생성 대상으로 고려된다는 보장은 없습니다.

사이트맵을 Google Search Console에 제출하면 검색 거대 기업의 봇이 사이트맵을 찾고 읽을 수 있습니다. 이렇게 하려면 Search Console 계정에 로그인하고 관리하려는 속성을 찾으면 됩니다. 크롤링>사이트맵 으로 이동하여 오른쪽 상단에 있는 "새 사이트맵 추가/테스트" 버튼을 클릭합니다. XML 사이트맵의 URL 슬러그를 입력하고 "제출"을 클릭하기만 하면 됩니다.

2-4일 안에 사이트맵에서 데이터를 볼 수 있을 것입니다. 다음과 같이 표시됩니다.

보고서는 사이트맵에 제출된(나열된) 페이지 수와 Google 색인 생성 수를 알려줍니다. 많은 경우 전자 상거래 사이트는 사이트맵에 제출한 모든 페이지를 Google에서 색인화하지 않습니다. 다음과 같은 몇 가지 이유 중 하나로 인해 페이지의 색인이 생성되지 않을 수 있습니다.

• URL이 작동 하지 않음 – 페이지가 의도적으로 삭제되었거나 기술적인 문제가 있는 경우 4xx 또는 5xx 오류가 발생할 수 있습니다. URL이 사이트맵에 나열된 경우 Google은 제대로 작동하지 않는 URL의 페이지를 색인화하지 않습니다. 마찬가지로 사이트맵에 나열된 한 번 활성화된 페이지가 장기간 중단되면 Google 색인에서 제거될 수 있습니다.
• URL이 리디렉션 됨 – URL이 리디렉션되고 301 또는 302 응답 코드를 생성하는 경우 사이트맵에 해당 코드를 포함하는 것은 의미가 없습니다. 리디렉션의 대상 페이지가 아직 없는 경우 대신 나열되어야 합니다. 리디렉션 URL이 사이트맵에 나열되어 있으면 Google에서 이를 무시하고 색인이 생성되지 않은 것으로 보고할 가능성이 높습니다.
• URL이 차단됨 – robots.txt 섹션에서 설명한 것처럼 전자 상거래 사이트의 모든 페이지에 대한 색인을 생성할 필요는 없습니다. 웹 페이지가 robots.txt 또는 noindex 메타 태그에 의해 차단되는 경우 XML 사이트맵에 해당 웹페이지를 나열하는 것은 의미가 없습니다. Search Console은 색인이 생성되지 않도록 요청했기 때문에 색인이 생성되지 않은 것으로 간주합니다.

체크아웃 페이지, 블로그 태그 페이지 및 중복 콘텐츠가 있는 기타 제품 페이지는 XML 사이트맵에 나열할 필요가 없는 페이지의 예입니다.

• URL에는 Canonical Link가 있습니다 . rel=canonical HTML 태그는 종종 온라인 상점에서 검색 엔진에 매우 유사한 여러 페이지에서 색인을 생성하려는 페이지를 알리는 데 사용됩니다. 이는 제품에 매우 작은 구별 속성을 가진 여러 SKU가 있는 경우에 자주 발생합니다. Google이 SERP에 표시할 페이지를 선택하도록 하는 대신 웹마스터는 검색 엔진에 추천하려는 "실제" 페이지가 무엇인지 알려주는 기능을 얻었습니다.

전자상거래 사이트에 rel=canonical 요소가 있는 제품 페이지가 있는 경우 사이트맵에 해당 페이지를 나열할 필요가 없습니다. Google은 어쨌든 그들을 무시하고 그들이 가리키는 것을 존중할 것입니다.

• 페이지에 씬 콘텐츠가 있음 – Google은 씬 콘텐츠 를 부가가치가 거의 또는 전혀 없는 페이지로 정의합니다. 예를 들어 텍스트 콘텐츠가 거의 또는 전혀 없는 페이지 또는 텍스트가 있지만 사이트 내 또는 웹의 다른 곳에서 다른 페이지를 복제하는 페이지가 있습니다. Google은 페이지가 얇은 것으로 간주하면 검색 결과에서 해당 페이지를 선호하지 않거나 완전히 무시합니다.

제조업체 사이트 또는 사이트의 다른 페이지에서 가져온 상용구 콘텐츠를 포함하는 제품 페이지가 있는 경우 일반적으로 더 풍부하고 고유한 설명을 작성할 시간과 인력이 있을 때까지 해당 페이지에 대한 인덱싱을 차단하는 것이 현명합니다. 또한 색인 생성 가능성이 낮다는 이유만으로 이러한 페이지를 XML 사이트맵에 나열하지 않아야 합니다.

• 페이지 수준 패널티가 있습니다 . 드문 경우지만 검색 엔진은 품질 가이드라인을 위반하는 사이트에 대해 수동 또는 알고리즘 조치를 취할 수 있습니다. 페이지가 스팸이거나 해킹되어 맬웨어가 주입된 페이지는 색인에서 제외될 수 있습니다. 당연히 사이트맵에서 이와 같은 페이지를 원하지 않을 것입니다.
• URL이 중복 됨 - 예상대로 XML 사이트맵의 중복 URL은 두 번 나열되지 않습니다. 두 번째 것은 무시되고 색인에서 제외됩니다. 브라우저에서 사이트맵을 열고 Excel에서 열 수 있는 XML 문서로 저장하면 이 문제를 해결할 수 있습니다. 거기에서 데이터 탭으로 이동하십시오. 사이트맵에서 URL이 있는 열을 강조 표시하고 중복 제거를 클릭합니다.
• 제한된 페이지 – 비밀번호로 보호되거나 특정 IP에 대한 액세스 권한만 부여하는 페이지는 검색 엔진에서 크롤링되지 않으므로 색인이 생성되지 않습니다.

사이트맵에 나열하는 부적절한 페이지가 적을수록 색인에 대한 제출 비율이 높아집니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 도메인 내에서 가장 중요도가 높은 페이지를 파악하여 해당 페이지가 나타내는 키워드에 대해 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

크롤링 오류

온라인 상점에서는 많은 요인에 따라 제품이 일상적으로 추가 및 삭제됩니다. 인덱싱된 제품 또는 카테고리 페이지가 삭제된다고 해서 반드시 검색 엔진이 해당 페이지를 자동으로 잊어버리는 것은 아닙니다. 봇은 이러한 URL이 수정되거나 만성적인 사용 불가능으로 인해 색인에서 제거될 때까지 몇 달 동안 계속해서 이러한 URL의 크롤링을 시도합니다.

기술적인 측면에서 크롤링 오류는 봇이 HTTP 오류 코드를 반환하기 때문에 성공적으로 액세스할 수 없는 페이지입니다. 이 코드 중 404가 가장 일반적이지만 4xx 범위의 다른 코드가 적용됩니다. 검색 엔진은 크롤링 오류가 모든 웹사이트에서 정상적인 현상이라는 것을 인식하지만, 크롤링 오류가 너무 많으면 검색 가시성이 저하될 수 있습니다. 크롤링 오류는 페이지 간 내부 링크 자산의 적절한 흐름을 방해할 수 있는 사이트의 느슨한 끝처럼 보이는 경향이 있습니다.

크롤링 오류는 일반적으로 다음과 같은 경우에 발생합니다.

• 의도적으로 삭제된 페이지
• 실수로 삭제된 페이지
• 만료된 동적 페이지
• 서버 문제

전자상거래 사이트에 있는 크롤링 오류 수와 영향을 받는 URL을 확인하려면 Google Search Console에 액세스하고 해당 속성으로 이동하세요. 왼쪽 사이드바 메뉴에서 크롤링> 크롤링 오류 로 이동합니다. 다음과 유사한 보고서가 표시되어야 합니다.

크롤링 오류 보고서에서 찾은 페이지 유형에 따라 다음을 포함하여 문제를 해결할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

• 실수로 삭제된 페이지 수정 – URL이 실수로 삭제된 페이지에 속한 경우 동일한 웹 주소로 페이지를 다시 게시하면 문제가 해결됩니다.
• 동적 페이지 인덱싱 차단 – 앞에서 권장한 대로 robots.txt를 사용하여 봇 액세스를 차단하면 만료되어 크롤링 오류가 되는 동적 페이지를 방지할 수 있습니다. 동적 페이지가 처음에 인덱싱되지 않으면 검색 엔진에서 크롤링 오류가 감지되지 않습니다.
• 301 이전 페이지를 새 페이지로 리디렉션 – 페이지가 의도적으로 삭제되었고 이를 대체하기 위해 새 페이지가 게시된 경우 301 리디렉션을 사용하여 검색 봇과 인간 사용자를 해당 페이지로 안내합니다. 이것은 크롤링 오류의 발생을 방지할 뿐만 아니라 삭제된 페이지가 한 번 보유했던 링크 자산도 함께 전달합니다. 그러나 모든 크롤링 오류에 대한 수정 사항이 301 리디렉션이라고 가정하지 마십시오. 리디렉션이 너무 많으면 사이트 속도에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
• 서버 문제 해결 – 서버 문제가 다운타임의 근본 원인인 경우 웹 개발자 및 호스팅 서비스 제공업체와 협력하는 것이 최선의 방법입니다.
• 무시 – 페이지가 의도적으로 삭제되었지만 그다지 중요하지 않고 교체 페이지가 계획되지 않은 경우 검색 엔진이 몇 달 안에 색인에서 페이지를 플러시하도록 할 수 있습니다.

크롤링 오류가 가능한 한 적은 것은 책임감 있는 온라인 상점 관리의 특징입니다. 크롤링 오류 보고서에 대한 월별 확인을 통해 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

깨진 링크에 대한 SEO 가이드

깨진 링크는 검색 스파이더가 페이지에서 페이지로 이동하는 것을 방지합니다. 방문자를 사이트의 막다른 골목으로 안내하기 때문에 사용자 경험에도 좋지 않습니다. 페이지의 양과 대부분의 전자상거래 사이트의 복잡한 정보 아키텍처로 인해 여기저기서 깨진 링크가 발생하는 것이 일반적입니다.

끊어진 링크는 일반적으로 링크 대상 URL의 오류 또는 404 Not found 서버 응답 코드를 표시하는 페이지에 대한 링크로 인해 발생합니다. 사이트에 크롤링 오류가 있는지 확인하려면 Screaming Frog SEO Spider 라는 도구를 사용할 수 있습니다. 그것은 무료, 제한된 버전과 연간 99GBP의 비용이 드는 정식 버전이 있습니다. 소규모 온라인 상점의 경우 무료 버전으로 충분합니다. 수천 페이지가 있는 사이트의 경우 철저한 검사를 위해 유료 버전이 필요합니다.

Screaming Frog를 사용하여 끊어진 링크를 확인하려면 기본 스파이더 모드에서 작동하도록 앱을 설정하기만 하면 됩니다. 홈 페이지의 URL을 입력하고 시작 버튼을 클릭합니다.

크롤링이 완료될 때까지 기다립니다. 페이지 수와 연결 속도에 따라 크롤링에 몇 분에서 한 시간이 소요될 수 있습니다.

크롤링이 완료되면 대량 내보내기로 이동하여 "모든 앵커 텍스트"를 클릭합니다. 그런 다음 데이터를 CSV 파일로 저장하고 Excel에서 열어야 합니다. 다음과 같이 표시되어야 합니다.

F열(상태 코드)로 이동하여 가장 큰 값에서 가장 작은 값으로 값을 정렬합니다. 상단에서 끊어진 링크를 찾을 수 있어야 합니다. 이 경우 이 사이트에는 4개의 깨진 링크만 있습니다.

B열(출처)은 ​​링크를 찾고 편집할 수 있는 페이지를 나타냅니다. C열(목적지)은 링크가 가리키는 URL을 나타냅니다. E열(앵커)은 원본 페이지의 링크가 첨부된 텍스트와 관련이 있습니다.

다음 방법 중 하나를 통해 끊어진 링크를 수정할 수 있습니다.

• 도착 URL 수정 – 도착 URL의 철자가 잘못된 경우 오타를 수정하고 링크를 라이브로 설정합니다.
• 링크 제거 – 도착 URL에 오류가 없었지만 링크에 사용된 페이지가 더 이상 존재하지 않는 경우 하이퍼링크를 제거하기만 하면 됩니다.
• 링크 대체 – 링크가 삭제된 페이지를 가리키지만 대체 페이지나 이를 대체할 수 있는 다른 페이지가 있는 경우 CMS에서 도착 URL을 대체하십시오.

깨진 링크를 수정하면 링크 자산의 순환이 개선되고 검색 엔진에 사이트의 기술적 상태에 대한 더 나은 인상을 줄 수 있습니다.

온라인 스토어의 중복 콘텐츠 및 SEO

앞서 언급했듯이 온라인 상점은 취급하는 제품의 수와 SKU 이름의 유사성으로 인해 콘텐츠 중복 문제로 고통받는 경향이 더 높습니다. Google은 페이지 간의 유사성을 충분히 감지하면 검색 결과에 표시할 페이지를 결정합니다. 안타깝게도 Google의 페이지 선택은 일반적으로 귀하의 페이지와 일치하지 않습니다.

전자상거래 사이트에서 중복 문제의 영향을 받을 수 있는 페이지를 찾으려면 Google Search Console로 이동하여 왼쪽 사이드바에서 검색 모양을 클릭하십시오. HTML 개선 보고서를 클릭하면 다음과 같은 내용이 표시됩니다.

파란색 링크 텍스트는 사이트에 특정 유형의 HTML 문제에 문제가 있음을 나타냅니다. 이 경우 중복된 제목 태그입니다. 클릭하시면 해당 페이지를 보실 수 있습니다. 그런 다음 보고서를 CSV 파일로 내보내고 Excel에서 열 수 있습니다.

보고서와 관련된 URL을 조사합니다. 제목 태그와 메타 설명이 중복되는 이유를 분석합니다. 온라인 상점에서 이것은 다음과 같은 이유 때문일 수 있습니다.

• 게으른 제목 태그 작성 – 일부 최적화되지 않은 사이트에서 웹 개발자는 모든 페이지에 동일한 제목 태그를 남길 수 있습니다. 일반적으로 사이트의 브랜드 이름입니다. 제목 태그를 편집하고 콘텐츠의 본질에 따라 각 페이지의 이름을 적절하게 지정하면 이 문제를 해결할 수 있습니다.
• 매우 유사한 제품 – 일부 온라인 상점에는 매우 유사한 속성을 가진 제품이 있습니다. 예를 들어, 의류를 판매하는 전자 상거래 상점은 10가지 색상으로 제공되는 셔츠를 판매할 수 있습니다. 각 색상이 고유한 SKU로 취급되고 고유한 페이지와 함께 제공되는 경우 제목 태그와 메타 설명이 매우 유사할 수 있습니다.

이전 섹션에서 언급했듯이 rel=canonical HTML 요소를 사용하면 봇이 색인을 생성하려는 페이지 버전을 가리킬 수 있습니다. 또한 검색 엔진이 사이트의 중복이 의도된 것임을 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 우발적 복제 – 경우에 따라 전자 상거래 CMS 플랫폼이 잘못 구성되어 페이지 복제와 함께 미친 듯이 실행될 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 근본 원인을 해결하는 데 웹 개발자의 도움이 필요합니다. 중복 페이지를 삭제하고 301 원본으로 리디렉션해야 할 수 있습니다.

보너스 : 짧거나 긴 제목 태그 및 메타 설명이 있는 것으로 식별된 페이지는 이러한 필드를 편집하고 길이 매개변수를 따르는지 확인하여 간단히 처리할 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 이 가이드의 제목 태그 및 메타 설명 섹션을 참조하세요.

사이트 속도

수년에 걸쳐 사이트 속도는 Google에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나가 되었습니다. 온라인 상점이 최대 순위 잠재력에 도달하려면 모바일 및 데스크탑 장치 모두에서 빠르게 로드되어야 합니다. 경쟁 온라인 상점 간의 경쟁 키워드 전투에서 사이트 속도에서 우위를 차지하는 사이트는 일반적으로 느린 경쟁자를 압도합니다.

사이트가 속도 부서에서 얼마나 잘 수행되는지 테스트하려면 Google PageSpeed ​​통계 로 이동하십시오. 테스트하려는 페이지의 URL을 복사하여 붙여넣고 Enter 키를 누릅니다.

Google은 1-100의 척도로 페이지를 평가합니다. 85 이상이 선호되는 점수입니다. 이 예에서 테스트한 사이트는 데스크톱 및 모바일에서 이상적인 속도보다 훨씬 낮습니다. 다행히 Google은 로드 시간 문제를 해결하는 방법에 대한 기술적인 조언을 제공합니다. 페이지 압축, 더 나은 캐싱, CSS 파일 축소 및 기타 기술은 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다. 웹 개발자와 디자이너가 이러한 개선 사항을 도와드릴 수 있습니다.

보안 URL

몇 년 전 Google은 보안 URL을 순위 요소로 만들고 있다고 발표했습니다. 이로 인해 많은 전자 상거래 사이트가 유기적 트래픽 이득을 추구하기 위해 프로토콜을 채택하게 되었습니다. SEO의 이점은 미미하지만 진정한 승자는 데이터 보안이 타협하기 어려운 보다 안전한 쇼핑 경험을 즐기는 최종 사용자입니다.

웹 브라우저의 주소 표시줄에 있는 자물쇠 아이콘을 확인하여 온라인 상점에서 보안 URL을 사용하는지 확인할 수 있습니다. 없는 경우 개발자가 구현하는 것을 고려할 수 있습니다. 현재까지 대부분의 전자상거래 사이트에는 체크아웃 페이지에 보안 URL만 있습니다. 그러나 점점 더 많은 온라인 상점 소유자가 SSL 프로토콜로 전환하고 있습니다.

전자상거래 사이트에서 보안 URL을 구현하는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 검색 엔진은 HTTP 및 HTTPS 대응 페이지를 두 개의 다른 웹 주소로 봅니다. 따라서 사이트의 모든 페이지를 HTTPS로 다시 만들고 모든 이전 HTTP에 해당하는 항목을 301 리디렉션하여 작동하도록 해야 합니다. 말할 필요도 없이 이것은 SEO가 고려해야 할 여러 요소 중 하나일 때 중요한 결정입니다.

온페이지 SEO

온페이지 SEO는 검색 가시성을 높이기 위해 개별 페이지를 최적화하는 프로세스를 나타냅니다. 여기에는 주로 콘텐츠 품질을 높이고 키워드가 계산되는 각 페이지의 요소에 있는지 확인하는 것이 포함됩니다.

온 페이지 SEO는 대형 전자 상거래 사이트에 대한 거대한 작업일 수 있지만 어느 시점에서 수행해야 합니다. 조정해야 할 각 페이지의 요소는 다음과 같습니다.

표준 URL 슬러그

키워드에 대한 페이지의 관련성을 측정할 때 검색 엔진이 보는 것 중 하나는 URL 슬러그입니다. 검색 엔진은 해독할 수 없는 문자보다 실제 단어가 포함된 URL을 선호합니다. 예를 들어, [www.clothes.com/112-656-11455]와 같은 URL은 기술적으로 작동할 수 있지만 검색 엔진은 [www.yourshop.com/pants]와 비슷하면 더 나은 정보를 얻을 수 있습니다. 영숫자 조합 대신 실제 단어를 사용하는 URL을 "표준 URL"이라고 합니다. URL 슬러그와 관련이 없는 앞서 언급한 rel=canonical 링크와 혼동하지 마십시오.

대부분의 온라인 쇼핑 플랫폼은 표준 URL을 즉시 사용합니다. 그러나 일부는 그렇지 않을 수 있으며 이것은 주의해야 할 사항입니다. CMS에서 기본적으로 사용하는 표준 URL 슬러그가 아닌 경우 웹 개발자가 표준 URL 슬러그를 설정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

SEO 가이드 – 메타 지시문

robots.txt 파일 외에도 페이지에서 색인 생성을 제한하는 또 다른 방법이 있습니다. 이것은 메타 지시문 태그로 알려진 것을 사용하는 것입니다. 간단히 말해서, 이것은 봇에게 페이지에서 할 수 있는 것과 할 수 없는 것을 알려주는 각 페이지 소스 코드의 <head> 부분에 있는 HTML 지침입니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

• Noindex – 이 태그는 검색 엔진이 페이지를 인덱싱하지 않도록 지시합니다. robots.txt가 허용하지 않는 효과와 유사하게 이 태그가 있는 페이지는 SERP에 나열되지 않습니다. 그러나 차이점은 책임 있는 봇이 robots.txt에 의해 제한된 페이지를 크롤링 하지 않는 반면 noindex가 있는 페이지는 여전히 크롤링된다는 점입니다. 단지 인덱싱되지 않을 뿐입니다. 이와 관련하여 검색 스파이더는 여전히 색인이 생성되지 않은 페이지의 링크를 통과할 수 있으며 링크 자산은 여전히 ​​해당 링크를 통해 흐를 수 있습니다.

noindex 태그는 블로그 태그 페이지, 최적화되지 않은 카테고리 페이지 및 체크아웃 페이지를 제외하는 데 가장 잘 사용됩니다.

• Noarchive – 이 메타 태그를 사용하면 봇이 페이지를 인덱싱할 수 있지만 캐시된 버전을 저장소에 보관할 수는 없습니다.
• Noodp – 이 태그는 봇이 DMOZ(Open Directory Project)에 사이트를 나열하지 않도록 지시합니다.
• Nofollow – 이 태그는 검색 엔진에 페이지의 색인이 생성될 수 있지만 그 안의 링크를 따라가서는 안 된다고 알려줍니다.

앞서 논의한 바와 같이 Google에서 색인을 생성하도록 허용할 페이지를 결정할 때는 신중하게 결정하는 것이 가장 좋습니다. 다음은 일반적인 페이지 유형에 대한 인덱싱을 처리하는 방법에 대한 몇 가지 빠른 팁입니다.

• 홈 페이지 – 인덱싱을 허용합니다.
• 제품 카테고리 페이지 – 인덱싱을 허용합니다. 가능한 한 페이지의 사본을 향상시켜 이러한 페이지에 폭을 더하십시오. "고유 카테고리 및 제품 카피" 섹션에서 이에 대한 자세한 내용을 확인하십시오.
• 제품 페이지 – 페이지에 고유한 사본이 작성된 경우에만 인덱싱을 허용합니다. 카탈로그 또는 제조업체 사이트에서 제품 설명을 가져온 경우 "noindex,follow" 메타 태그로 색인 생성을 허용하지 마십시오.
• 블로그 기사 페이지 – 온라인 상점에 블로그가 있다면 반드시 검색 엔진이 기사를 색인할 수 있도록 허용하십시오.
• 블로그 카테고리 페이지 – 고유한 콘텐츠를 추가한 경우에만 인덱싱을 허용합니다. 그렇지 않으면 "noindex,follow" 태그를 사용하십시오.
• 블로그 태그 페이지 – "noindex,follow" 태그를 사용합니다.
• 블로그 작성자 아카이브 – "noindex,follow" 태그를 사용합니다.
• 블로그 날짜 아카이브 – "noindex,follow" 태그를 사용하십시오.

Shopify, Magento 및 WordPress와 같은 인기 있는 전자 상거래 플랫폼에는 모두 웹 관리자가 페이지의 메타 지시문을 쉽게 관리할 수 있는 기능 또는 플러그인이 내장되어 있습니다.

특정 페이지가 인덱싱되지 않는 이유 또는 SERP에 제한된 페이지가 나타나는 이유가 궁금한 경우 소스 코드를 수동으로 확인할 수 있습니다. 또는 Screaming Frog 크롤링을 실행하여 전체 사이트의 메타 지시어 목록을 감사할 수 있습니다.

크롤링을 실행한 후 Meta Robots 열을 확인하기만 하면 됩니다. 사이트의 각 페이지에 어떤 메타 지시어 태그가 있는지 볼 수 있어야 합니다. 다른 Screaming Frog 보고서와 마찬가지로 이 보고서를 Excel 시트로 내보내 데이터를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

제목 태그

제목 태그는 대부분의 검색 엔진에서 가장 중요한 페이지 순위 요소로 남아 있습니다. 이것은 검색 결과의 헤드라인을 장식하는 텍스트이며 주요 기능은 검색자와 봇에게 페이지가 60자 이하로 어떤 내용인지 알려주는 것입니다.

제목 태그가 본질적으로 가지고 있는 간결함과 중요성으로 인해 모든 전자상거래 SEO 캠페인이 이를 올바르게 수행하는 것이 중요합니다. 잘 작성된 제목 태그는 페이지의 순위 지정 기능을 최대화하기 위해 다음과 같은 특성을 가져야 합니다.

• 공백 포함 60자 이내
• 페이지 내용의 요점만 제공
• 페이지의 기본 키워드를 초기에 언급해야 함
• 구매 행동 단어를 언급하여 구매 의도를 충족해야 합니다.
• 선택적으로 사이트 브랜드 언급
• "-" 및 "|"와 같은 구분 기호를 사용합니다. 제목 태그의 핵심과 브랜드 이름을 구분합니다.

다음은 좋은 제목 태그의 예입니다.

데님 청바지 온라인 구매 | 남성복.com

"Buy"라는 구매 단어가 있지만 제품 유형 "Denim Jeans"는 여전히 초기에 언급되어 있음을 알 수 있습니다. "온라인"이라는 단어는 인터넷을 통해 구매할 수 있으며 페이지에서 검색자에게 물리적으로 구매할 수 있는 위치만 알려주는 것이 아님을 나타내기 위해 언급되었습니다. 온라인 상점의 브랜드도 언급되지만 전체 텍스트 블록은 여전히 ​​권장되는 60자 이내입니다.

SEO 가이드 – 메타 설명

메타 설명은 검색 결과의 제목 태그 아래에서 볼 수 있는 텍스트 블록입니다. 제목 태그와 달리 이는 직접적인 순위 요소가 아닙니다. 사실, 당신은 그것을 작성하지 않고 벗어날 수 있으며 Google은 검색어와 가장 관련이 있다고 생각되는 페이지 콘텐츠에서 텍스트를 선택합니다.

그렇다고 해서 메타 설명에 신경 쓰지 않아도 되는 것은 아닙니다. 잘 표현되고 설득력 있는 방식으로 작성되면 사용자가 귀하의 목록을 클릭하는지 또는 경쟁자의 페이지로 이동하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 메타 설명은 순위 요소가 아닐 수 있지만 페이지의 클릭률(CTR)은 확실히 중요합니다. CTR은 Google이 사용자의 의도를 가장 잘 충족시키는 검색 결과를 확인하는 데 사용하는 중요한 참여 신호입니다.

좋은 메타 설명에는 다음과 같은 특성이 있습니다.

• 약 160자(공백 포함)
• 사용자에게 페이지에서 기대할 수 있는 아이디어를 제공합니다.
• 페이지의 주요 키워드를 한 번 이상 언급
• 사용자가 목록을 클릭해야 하는 이유에 대해 짧지만 설득력 있는 사례를 만듭니다.

다음은 "저렴한 프린터 잉크"라는 키워드에 대해 Google에서 1위를 차지하는 온라인 상점의 멋진 샘플입니다.

메타 설명이 "잉크 카트리지, 프린터 카트리지 및 토너 카트리지 쇼핑"이라는 문구와 함께 쿼리에 언급된 제품을 판매한다는 것을 처음부터 명확하게 표시하는 방법에 주목하십시오. This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

반면에 제품 페이지는 판매 유입경로의 맨 아래에 있는 쿼리 의도를 나타냅니다. 제품 페이지는 이미 무엇을 사고 싶은지 잘 알고 있고 이를 판매할 최고의 공급업체를 찾고 있는 사용자의 의도와 일치합니다. 제품 페이지가 나타내는 키워드는 일반적으로 검색량은 낮지만 전환율은 높습니다.

제품 페이지에서 사본을 최적화하는 것은 작업 집약적이기 때문에 일반적으로 그리 어렵지 않습니다. 수백 또는 수천 개의 제품 세부 정보를 조사한 다음 고유성을 위해 다시 작성하는 데 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 일반적으로 SEO에 정통한 온라인 상점 소유자는 우선 순위 제품 라인에 대해서만 선택적으로 이 작업을 수행합니다. 고유한 콘텐츠가 채워지지 않은 상태로 남아 있는 제품 페이지는 일반적으로 고유 사본으로 최적화된 페이지에서 링크 자산 및 크롤링 예산에 초점을 맞추기 위해 noindex 태그를 사용하여 제한됩니다.

제품 페이지에 고유한 문구를 작성할 때 다음을 자신만의 방식으로 작성하는 데 집중하세요.

• 혜택 설명 – 제품이 문제를 해결하거나 대상 고객의 삶을 더 좋게 만드는 방법을 설명하는 3 또는 4개의 글머리 기호를 나열하는 사본의 일부입니다.
• 사용 사례 – 제품의 가능한 사용 및 적용을 언급하는 사본의 섹션.
• 방법 섹션 – 제품 사용 또는 설치 방법에 대한 지침을 제공하는 사본의 일부입니다.
• 고객 리뷰 – 구매자가 제품에 대한 피드백을 작성할 수 있는 사본의 일부입니다. 인증된 고객만 게시할 수 있도록 하세요. 품질과 가독성을 위해 콘텐츠를 조정하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

풍부하고 독특하며 유용한 제품 페이지 사본의 좋은 예를 보려면 여기 하나 를 참조하십시오.

카테고리 및 제품 페이지 콘텐츠는 또한 귀하의 페이지가 Google에서 0순위를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 일부 쿼리의 다른 모든 항목 위에 표시되는 즉석 응답 상자입니다. 귀하가 작성한 콘텐츠가 질문에 명확하고 직접적인 방식으로 답변하고 적절한 헤더 태그를 사용하며 글머리 기호 및 번호 매기기 목록에 적절한 HTML 태그를 사용하는 경우 귀하의 콘텐츠가 SERP에서 눈에 띄게 표시되고 있음을 알 수 있습니다.

쪽수 매기기

제품 카테고리 페이지에는 때때로 너무 많은 항목이 포함되어 있어 한 페이지에 모두 표시하기가 끔찍할 수 있습니다. 이러한 디자인 문제를 해결하기 위해 웹 디자이너는 페이지가 매겨진 콘텐츠를 사용합니다. 이것은 카테고리 페이지가 그 아래에 목록의 일부를 표시하고 나머지는 숨겨지도록 하는 방법입니다. 사용자가 나머지 항목을 보려면 페이지 번호를 클릭하면 목록의 다른 항목이 표시되는 동일한 페이지로 이동합니다.

이것은 디자인과 유용성 측면에서 훌륭하게 작동하지만 주의하지 않으면 SEO 문제가 될 수 있습니다. 검색 엔진은 일련의 페이지가 때때로 더 큰 전체에 속할 수 있다는 것을 알아내지 못합니다. 따라서 페이지가 매겨진 시리즈의 페이지를 크롤링 및 색인화하고 동일한 제목 태그, 메타 설명 및 카테고리 페이지 사본이 표시되기 때문에 중복으로 보는 경향이 있습니다.

검색 엔진이 카테고리 페이지에서 페이지를 매긴 시리즈를 식별하는 데 도움이 되도록 웹 개발자가 페이지를 매긴 콘텐츠에서 rel=”prev” 및 rel=”next” 요소를 구현하도록 하십시오. 이러한 요소는 페이지가 시리즈에 속하고 첫 번째 페이지만 색인화되어야 함을 검색 엔진에 알려줍니다. 여기 에서 이러한 HTML 요소에 대해 자세히 읽을 수 있습니다.

SEO 가이드 – 종합 검토 스키마

제품 및 서비스에 대한 검색 결과에 리뷰 별표가 목록에 첨부된 것을 본 적이 있을 것입니다. 이 별은 SERP에서 공간을 차지하고 시각적인 관심을 끄는 것 이상을 수행합니다. 또한 검색자의 더 나은 클릭 행동을 장려합니다. 온라인 상점의 경우 제품 페이지 목록에 리뷰 별표를 표시하면 매우 편리할 수 있습니다. 이러한 리치 스니펫은 사용자가 귀하의 목록을 클릭하는지 경쟁업체의 목록을 클릭하는지에 대한 결정적인 요소가 될 수 있습니다.

다행히 리뷰 별을 구현하는 것은 비교적 쉽습니다. 이 코드 문자열을 제품 페이지에 추가하기만 하면 모든 설정이 완료됩니다.

<스크립트 유형=”application/ld+json”>

{ "@context": "http://schema.org",

"@type": "제품",

"이름": "##제품###",

"집계 평가":

{“@type”: “AggregateRating”,

"ratingValue": "##RATING##",

"reviewCount": "##리뷰##"

}

}

</스크립트>

##PRODUCT### 부분에는 제품 이름, ##RATING## 부분에는 제품의 집계된 리뷰 점수, ##REVIEWS## 부분에는 리뷰 수를 입력해야 합니다. 코드를 다루는 것이 불편하다면 이 작업을 웹 개발자에게 할당하면 일이 올바른 방향으로 진행될 것입니다.

물론 이 마크업을 추가한다고 해서 Google이 실제로 리뷰 별표를 표시한다는 보장은 없습니다. 검색 거인에는 따라야 할 일련의 알고리즘이 있습니다. 총 리뷰 별을 표시할 기회를 얻으려면 다음 사항에 유의하세요.

• 특정 제품 페이지에만 마크업 코드를 추가하십시오. 전자 상거래 사이트의 홈 및 카테고리 페이지에 추가해도 효과가 없습니다.
• 실제 고객 리뷰를 장려하고 자신의 리뷰 점수를 조작하지 마십시오.
• 사이트 내부와 외부 소스의 리뷰 사이에서 균형을 유지하도록 노력하십시오.
• 사람들이 귀하의 요청에 따라 귀하의 페이지에 등급을 지정하게 하려는 경우 모든 제품에 대해 한 번에 평가를 지정하지 마십시오. 모든 페이지가 갑자기 평가를 받는 것은 부자연스러워 보이고 Google에서 좋지 않게 볼 수 있습니다.

일부 CMS 플랫폼은 스키마 마크업이 있는 다른 플랫폼보다 우수합니다. 예를 들어 WordPress에는 Genesis 기반 테마를 실행하는 경우 Schema 마크업이 내장되어 있습니다.

보너스: 링크 구축 전략

이 게시물은 사이트 SEO에 관한 것이지만 전자 상거래 사이트 소유자가 검색 시장 틈새 시장을 지배하려면 결국 링크 구축에 대해 생각하는 것은 불가피합니다. 인컴 다이어리는 과거에 올바른 방법으로 링크를 구축하는 방법 에 대해 게시 했으므로 자세히 설명하지 않겠습니다. 그러나 우리는 이러한 백링크를 가리키는 위치에 대해 논의할 것입니다.

일반적으로 웹 사이트는 피라미드 모양의 정보 아키텍처를 따릅니다. 메인 카테고리와 하위 카테고리가 그 아래에 있는 다음 몇 개의 레이어를 구성하는 동안 홈페이지를 피라미드의 끝으로 상상해 보십시오. 피라미드 바닥에는 제품 페이지가 있습니다. 가장 많은 페이지 유형이지만 계층 구조의 맨 아래에 있습니다.

이제 내부 급수 시스템이 있는 피라미드를 상상해 보십시오. 이 경우 물은 연결 자산입니다. 대부분의 인바운드 링크가 가리키는 곳이므로 대부분의 팁(홈 페이지)에서 가져옵니다. 자산은 홈 페이지에서 링크된 카테고리 페이지로 흘러 내려간 다음 제품 페이지 전체에 걸쳐 분산됩니다.

그렇긴 하지만 홈 페이지는 모든 페이지의 순위를 높이는 것이 목표인 경우 인바운드 링크를 가리키는 가장 좋은 페이지입니다. 이는 카테고리 및 제품 페이지에 점진적인 부스트를 제공하면서 그것이 나타내는 짧은 키워드에 대해 홈 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

나머지 제품보다 우선시하는 제품 라인이 있는 경우 해당 카테고리 페이지에 대한 링크를 구축하는 것이 좋습니다. 이는 카테고리 페이지가 SERP에서 더 잘 수행되도록 도울 뿐만 아니라 제품 페이지에 대한 보다 강력한 링크 자산을 캐스케이드합니다.

궁극적으로 온라인 상점을 위한 우수한 SEO는 페이지에 대한 높은 수준의 크롤링 가능성과 관련성을 홍보하는 것입니다. 이러한 최적화 작업을 사이트 유지 관리 버킷 목록에 추가하는 것은 중요한 작업처럼 보일 수 있지만 그만한 가치가 있습니다.

저자 약력: Itamar Gero는 흑백으로 남아 있던 시절부터 인터넷에 올라왔습니다. 이스라엘에서 태어나고 자란 그는 현재 필리핀에서 살고 있습니다. 그는 SEOReseller.com 의 설립자이며 최근 Siteoscope.com 을 시작했습니다.

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