L'ultima guida SEO in loco per il tuo negozio online

Ottimizzazione per i motori di ricerca eCommerce : la guida SEO definitiva in loco...

In qualità di blogger e proprietari di negozi, vogliamo rendere i nostri siti Web attraenti sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Un motore di ricerca "guarda" un sito Web in modo molto diverso da noi umani. Il design del tuo sito web, la grafica fantasiosa e i post del blog ben scritti non contano nulla se ti sei perso il SEO in loco critico trattato in questo post.

La SEO non è morta.

La SEO moderna non significa ingannare i motori di ricerca, ma lavorare con i motori di ricerca per presentare i tuoi prodotti e contenuti nel miglior modo possibile.

In questo post, SEO Expert -Itamar Gero ci mostra esattamente come...

L'ultima guida SEO in loco per proprietari di negozi e blogger

L'e-commerce è un enorme affare. Secondo lo United States Census Bureau , le vendite di e-commerce nei soli Stati Uniti hanno raggiunto i 394,9 miliardi di dollari nel 2016. Si prevede che la tendenza all'aumento delle vendite di e-commerce e la sua influenza sulla vendita al dettaglio offline continueranno negli anni '20 in tutto il mondo.

Comprensibilmente, i proprietari di negozi online stanno cercando di ottenere una posizione per prendere pezzi sempre più grandi della torta dell'eCommerce. A tal fine, la SEO è sempre stata una priorità assoluta per la maggior parte delle strategie di marketing dell'eCommerce. I motori di ricerca indirizzano il traffico più qualificato e motivato, più facile da convertire in clienti paganti rispetto ai visitatori di altri canali. È per questo che i siti Web stanno conducendo una costante "guerra" dietro le quinte per superarsi a vicenda per le parole chiave relative ai loro prodotti e servizi.

E mentre avere molti concorrenti è scoraggiante, puoi trarre conforto dal fatto che molti siti di e-commerce non stanno facendo bene il loro SEO. Con una solida conoscenza delle migliori pratiche SEO e molto duro lavoro, puoi ottenere un'elevata visibilità nella ricerca senza spendere troppo.

Guida SEO al tuo negozio online: rimuovi il mal di testa!

Nota speciale su questa guida SEO:

Questa guida e tutorial SEO è uno dei più approfonditi che abbiamo mai prodotto. [Oltre 7000 parole e oltre 20 immagini]

È facile essere sopraffatti e sentirsi confusi con la SEO, ma in realtà è molto più semplice di quanto possa sembrare inizialmente.

I premi per ottenere l'ottimizzazione per i motori di ricerca in modo corretto sono ENORMI!

Inoltre, sebbene questa guida sia particolarmente focalizzata sull'eCommerce SEO, gran parte di ciò che descriviamo in dettaglio qui è ugualmente applicabile al tuo blog o sito Web aziendale.

Ti serviranno due risorse SEO:

=> Console di ricerca di Google

=> Ragno SEO Rana Urlante

Cos'è l'e-commerce SEO?

In poche parole, l'e-commerce SEO è il processo di ottimizzazione di un negozio online per una maggiore visibilità sui motori di ricerca. Ha quattro aspetti principali, tra cui:

• Ricerca per parole chiave
• SEO in loco
• Costruendo collegamenti
• Ottimizzazione del segnale di utilizzo

In questo post, affronterò la più fondamentale e probabilmente la più cruciale tra le quattro aree: SEO in loco. In base alla nostra esperienza, lavorando con migliaia di agenzie, possiamo attribuire il maggiore impatto sulla crescita organica complessiva del traffico alle ottimizzazioni che abbiamo fatto all'interno dei siti di e-commerce che gestiamo.

Sebbene la creazione di link e altre attività SEO off-page siano importanti, la SEO in loco stabilisce ogni volta il tono del successo.

La rinascita della SEO in loco

SEO in loco è il termine collettivo utilizzato per descrivere tutte le attività SEO svolte all'interno del sito web. Può essere suddiviso in due segmenti: SEO tecnico e SEO on-page. La SEO tecnica si occupa principalmente di assicurarsi che il sito rimanga attivo, funzionante e disponibile per i bot di ricerca. La SEO on-page, d'altra parte, è più orientata ad aiutare i motori di ricerca a comprendere la rilevanza contestuale del tuo sito rispetto alle parole chiave che stai prendendo di mira.

Oggi mi sto concentrando sulla SEO in loco a causa dell'innegabile rinascita che ha avuto negli ultimi 3 anni circa. Vedete, la comunità SEO ha attraversato una fase tra la fine degli anni 2000 e il 2011 circa, quando tutti erano ossessionati dall'acquisizione di link in entrata. All'epoca, i link erano di gran lunga il fattore determinante più potente delle classifiche di Google. I siti di e-commerce che erano bloccati in brutali battaglie di classifica erano al centro di questo movimento e la concorrenza alla fine ruotava attorno al questione di chi è in grado di ottenere il maggior numero di collegamenti – eticamente o meno.

Alla fine, Google ha introdotto gli aggiornamenti Panda e Penguin che hanno punito molti siti che hanno diffuso link e spam di contenuti. È diventato più difficile trovare collegamenti di qualità che migliorassero le classifiche, rendendo l'influenza del segnale SEO sul sito più pronunciata sulle classifiche. La community SEO ha presto iniziato a vedere campagne SEO di e-commerce di successo incentrate più sull'ottimizzazione tecnica e sulla pagina che sull'acquisizione di link pesanti.

Questo post ti mostrerà cosa puoi fare sul tuo sito per sfruttare la rinascita SEO in loco:

SEO tecnico

Come accennato in precedenza, la SEO tecnica consiste principalmente nell'assicurarsi che il tuo sito abbia un buon tempo di attività, si carichi velocemente, offra una navigazione sicura agli utenti e faciliti una buona navigazione del bot e dell'utente attraverso le sue pagine. Ecco un elenco di cose che devi monitorare costantemente per garantire un alto livello di salute tecnica:

Il file Robots.txt

Il file robots.txt è un documento molto piccolo a cui accedono i robot di ricerca quando visitano il tuo sito. Questo documento dice loro a quali pagine è possibile accedere, quali bot sono invitati a farlo e quali pagine sono off-limits. Quando robots.txt non consente l'accesso a una determinata pagina o percorso di directory all'interno di un sito Web, i bot dei siti responsabili si atterranno alle istruzioni e non visiteranno affatto quella pagina. Ciò significa che le pagine non consentite non verranno elencate nei risultati di ricerca. Qualunque sia l'equità di collegamento che scorre verso di loro viene annullata e anche queste pagine non saranno in grado di trasmettere alcun valore di collegamento.

Quando controlli il tuo file robots.txt, assicurati che tutte le pagine destinate alla visualizzazione pubblica non rientrino in alcun parametro di non autorizzazione. Allo stesso modo, ti consigliamo di assicurarti che le pagine che non soddisfano l'intento se al tuo pubblico di destinazione è impedito l'indicizzazione.

Avere più pagine indicizzate dai motori di ricerca può sembrare una buona cosa, ma in realtà non lo è. Google e altri portali web cercano costantemente di migliorare la qualità delle inserzioni visualizzate nelle loro SERP. (pagine dei risultati dei motori di ricerca)

Pertanto, si aspettano che i webmaster siano giudiziosi nelle pagine che inviano per l'indicizzazione e premiano coloro che rispettano.

In generale, le query dei motori di ricerca rientrano in una delle tre classificazioni:

• Navigazione
• Transazionale
• Informativo

Se le tue pagine non soddisfano gli intenti dietro a nessuna di queste, considera l'utilizzo di robots.txt per impedire l'accesso ai bot. In questo modo si farà un uso migliore del budget di scansione e l'equità dei link interni del tuo sito fluirà verso pagine più importanti. In un sito di e-commerce, i tipi di URL a cui di solito vuoi bloccare l'accesso sono:

• Pagine di pagamento – Queste sono serie di pagine che gli acquirenti utilizzano per scegliere e confermare i propri acquisti. Queste pagine sono uniche per le loro sessioni e quindi non interessano a nessun altro su Internet.
• Pagine dinamiche : queste pagine vengono create tramite richieste utente univoche come ricerche interne e combinazioni di filtri di pagina. Come le pagine di pagamento, queste pagine sono generate per un utente specifico che ha effettuato la richiesta. Pertanto, non interessano la maggior parte delle persone sul Web, rendendo molto debole l'impulso dei motori di ricerca per indicizzarli. Inoltre, queste pagine alla fine scadono e inviano 404 risposte non trovate quando vengono nuovamente scansionate dai motori di ricerca. Questo può essere considerato un segnale di cattiva salute del sito che può avere un impatto negativo sulla visibilità di ricerca di un negozio online.

Le pagine dinamiche possono essere facilmente identificate dalla presenza dei caratteri “?” e "=" nei loro URL. Puoi impedire che vengano indicizzati aggiungendo una riga nel file robots.txt che dice qualcosa del genere: disallow: *?

• Pagine di staging – Si tratta di pagine attualmente in fase di sviluppo e non adatte alla visualizzazione pubblica. Assicurati di impostare un percorso nella directory del tuo sito specifico per la gestione temporanea delle pagine web e assicurati che il file robots.txt stia bloccando quella directory.
• Pagine di backend: queste pagine sono riservate agli amministratori del sito. Naturalmente, vorrai che il pubblico non visiti le pagine, tanto meno le trovi nei risultati di ricerca. Tutto, dalla pagina di accesso dell'amministratore fino alle pagine di controllo interne del sito, deve essere soggetto a una restrizione robots.txt per impedire l'accesso non autorizzato.

Tieni presente che il file robots.txt non è l'unico modo per limitare l'indicizzazione delle pagine. Il tag noindex meta direttiva, tra gli altri, può essere utilizzato anche per questo scopo. A seconda della natura della situazione di deindicizzazione, uno potrebbe essere più appropriato dell'altro.

La mappa del sito XML

La mappa del sito XML è un altro documento che i robot di ricerca leggono per ottenere informazioni utili. Questo file elenca tutte le pagine di cui desideri eseguire la scansione di Google e altri spider. Una buona mappa del sito contiene informazioni che danno ai robot un'idea della tua architettura delle informazioni, della frequenza con cui ogni pagina viene modificata e della posizione delle risorse, come le immagini, all'interno dei percorsi dei file del tuo dominio.

Sebbene le mappe dei siti XML non siano una necessità in nessun sito Web, sono molto importanti per i negozi online a causa del numero di pagine di un tipico sito di e-commerce. Con una mappa del sito in atto e inviata a strumenti come Google Search Console , i motori di ricerca tendono a trovare e indicizzare le pagine che si trovano in profondità nella gerarchia di URL del tuo sito.

Il tuo sviluppatore web dovrebbe essere in grado di impostare una mappa del sito XML per il tuo sito di e-commerce. Il più delle volte, i siti di e-commerce lo hanno già quando i loro cicli di sviluppo sono terminati. Puoi verificarlo andando su [www.yoursite.com/sitemap.xml]. Se vedi qualcosa del genere, hai già la tua mappa del sito XML attiva e funzionante:

Avere una Sitemap XML non garantisce che tutti gli URL in essa elencati vengano presi in considerazione per l'indicizzazione.

L'invio della mappa del sito a Google Search Console assicura che il bot del gigante della ricerca trovi e legga la mappa del sito. Per fare ciò, accedi semplicemente al tuo account Search Console e trova la proprietà che desideri gestire. Vai su Scansione> Sitemap e fai clic sul pulsante "Aggiungi/Test nuova mappa del sito" in alto a destra. Basta inserire l'URL slug della tua mappa del sito XML e fare clic su "Invia".

Dovresti essere in grado di vedere i dati sulla tua mappa del sito in 2-4 giorni. Ecco come apparirà:

Nota che il rapporto indica quante pagine sono state inviate (elencate) nella mappa del sito e quante Google ha indicizzato. In molti casi, i siti di e-commerce non riceveranno tutte le pagine inviate nella mappa del sito indicizzata da Google. Una pagina potrebbe non essere indicizzata per uno di diversi motivi, tra cui:

• L'URL è morto : se una pagina è stata eliminata deliberatamente o è afflitta da problemi tecnici, è probabile che restituirà errori 4xx o 5xx. Se l'URL è elencato nella mappa del sito, Google non indicizzerà una pagina da un URL che non funziona correttamente. Allo stesso modo, se una pagina pubblicata una volta che è elencata nella mappa del sito rimane inattiva per lunghi periodi di tempo, potrebbe essere rimossa dall'indice di Google.
• L'URL viene reindirizzato : quando un URL viene reindirizzato e restituisce un codice di risposta 301 o 302, non ha senso averlo nella mappa del sito. La pagina di destinazione del reindirizzamento dovrebbe invece essere elencata se non è già presente. Se un URL di reindirizzamento è elencato in una mappa del sito, ci sono buone probabilità che Google lo ignori e lo segnali come non indicizzato.
• L'URL è stato bloccato : come discusso nella sezione robots.txt, non tutte le pagine di un sito di e-commerce devono essere indicizzate. Se una pagina web viene bloccata da robots.txt o dal meta tag noindex, non ha senso elencarla nella mappa del sito XML. Search Console lo considererà come non indicizzato proprio perché hai chiesto che non lo fosse.

Le pagine di pagamento, le pagine di tag del blog e altre pagine di prodotti con contenuti duplicati sono esempi di pagine che non devono essere elencate nella mappa del sito XML.

• L'URL ha un collegamento canonico: il tag HTML rel=canonical viene spesso utilizzato nei negozi online per indicare ai motori di ricerca quale pagina desiderano indicizzare da diverse pagine molto simili. Ciò accade spesso quando un prodotto ha più SKU con attributi distintivi molto piccoli. Invece di far scegliere a Google quale visualizzare sulle SERP, i webmaster hanno acquisito la capacità di dire ai motori di ricerca quale pagina è quella "reale" che vogliono mostrare.

Se il tuo sito di e-commerce ha pagine di prodotti che hanno l'elemento rel=canonical, non è necessario elencarle nella tua mappa del sito. Google probabilmente li ignorerà comunque e onorerà quello a cui stanno puntando.

• La pagina ha contenuto sottile : Google definisce contenuto sottile come pagine con un valore aggiunto minimo o nullo. Gli esempi includono pagine con poco o nessun contenuto testuale o pagine che hanno testo ma duplicano altre pagine dall'interno del sito o da altre parti del Web. Quando Google ritiene che una pagina sia sottile, la sfavorisce nei risultati di ricerca o la ignora del tutto.

Se disponi di pagine di prodotti che contengono contenuti standard prelevati dai siti dei produttori o da altre pagine del tuo sito, di solito è intelligente bloccare l'indicizzazione su di esse finché non hai il tempo e la manodopera per scrivere descrizioni più ricche e uniche. Ne consegue inoltre che dovresti evitare di elencare queste pagine nella tua mappa del sito XML solo perché è meno probabile che vengano indicizzate.

• Esiste una penalità a livello di pagina : in rari casi, i motori di ricerca potrebbero intraprendere azioni manuali o algoritmiche contro i siti che violano le loro linee guida sulla qualità. Se una pagina è spam o è stata violata e infusa di malware, potrebbe essere rimossa dall'indice. Naturalmente, vorrai pagine come queste fuori dalla tua mappa del sito.
• L'URL è ridondante : gli URL duplicati nella mappa del sito XML, come ci si potrebbe aspettare, non verranno elencati due volte. Il secondo verrà probabilmente ignorato e lasciato fuori dall'indice. Puoi risolvere questo problema aprendo la mappa del sito sul browser e salvandola come documento XML che puoi aprire in Excel. Da lì, vai alla scheda Dati. Evidenzia la colonna in cui si trovano gli URL nella tua mappa del sito e fai clic su rimuovi duplicati.
• Pagine con restrizioni : le pagine protette da password o che consentono solo l'accesso a IP specifici non verranno scansionate dai motori di ricerca e quindi non indicizzate.

Minore è il numero di pagine inadeguate che elenchi nella tua mappa del sito, migliore sarà il rapporto tra invio e indicizzazione. Questo aiuta i motori di ricerca a capire quali pagine all'interno del tuo dominio hanno i più alti gradi di importanza, consentendo loro di ottenere prestazioni migliori per le parole chiave che rappresentano.

Errori di scansione

Nei negozi online, i prodotti vengono regolarmente aggiunti ed eliminati a seconda di molti fattori. Quando le pagine di prodotti o categorie indicizzate vengono eliminate, non significa necessariamente che i motori di ricerca se ne dimentichino automaticamente. I bot continueranno a tentare la scansione di questi URL per alcuni mesi fino a quando non verranno corretti o rimossi dall'indice a causa di indisponibilità cronica.

In termini tecnici, gli errori di scansione sono pagine a cui i bot non possono accedere perché restituiscono codici di errore HTTP. Tra questi codici, 404 è il più comune ma si applicano altri nella gamma 4xx. Sebbene i motori di ricerca riconoscano che gli errori di scansione sono un evento normale in qualsiasi sito Web, averne troppi può ostacolare la visibilità della ricerca. Gli errori di scansione tendono a sembrare questioni in sospeso su un sito che possono interrompere il corretto flusso di equità dei link interni tra le pagine.

Gli errori di scansione sono generalmente causati dalle seguenti occorrenze:

• Pagine cancellate deliberatamente
• Pagine cancellate accidentalmente
• Pagine dinamiche scadute
• Problemi con il server

Per vedere quanti errori di scansione hai nel tuo sito e-commerce e quali URL sono interessati, puoi accedere a Google Search Console e andare alla proprietà interessata. Nel menu della barra laterale sinistra, vai su Scansione>Errori di scansione. Dovresti vedere un rapporto simile a questo:

A seconda dei tipi di pagine che trovi nel rapporto sugli errori di scansione, esistono diversi modi per affrontarli, tra cui:

• Correggi le pagine eliminate accidentalmente : se l'URL appartiene a una pagina che è stata eliminata involontariamente, la semplice ripubblicazione della pagina con lo stesso indirizzo web risolverà il problema.
• Blocca l'indicizzazione dinamica delle pagine: come consigliato in precedenza, le pagine dinamiche che scadono e diventano errori di scansione possono essere prevenute bloccando l'accesso del bot utilizzando robots.txt. Se nessuna pagina dinamica viene indicizzata in primo luogo, nessun errore di scansione verrà rilevato dai motori di ricerca.
• Reindirizzamento 301 della vecchia pagina alla nuova pagina : se una pagina è stata eliminata deliberatamente e ne è stata pubblicata una nuova per sostituirla, utilizza un reindirizzamento 301 per indirizzare i robot di ricerca e gli utenti umani alla pagina che ha preso il suo posto. Ciò non solo previene il verificarsi di un errore di scansione, ma trasmette anche l'equità di collegamento che una volta conteneva la pagina eliminata. Tuttavia, non dare per scontato che la correzione per ogni errore di scansione sia un reindirizzamento 301. Avere troppi reindirizzamenti può influire negativamente sulla velocità del sito.
• Risolvere i problemi del server : se i problemi del server sono la causa principale dei tempi di inattività, lavorare con il tuo sviluppatore web e il tuo fornitore di servizi di hosting è la soluzione migliore.
• Ignorali : quando le pagine vengono eliminate deliberatamente ma non hanno grande importanza e non è prevista alcuna pagina sostitutiva, puoi semplicemente consentire ai motori di ricerca di eliminarle dall'indice in pochi mesi.

Avere il minor numero possibile di errori di scansione è un segno distintivo dell'amministrazione responsabile del negozio online. Un controllo mensile del rapporto sugli errori di scansione dovrebbe consentirti di essere sempre aggiornato.

Guida SEO ai collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti impediscono il movimento degli spider di ricerca da una pagina all'altra. Sono anche dannosi per l'esperienza dell'utente perché portano i visitatori a vicoli ciechi su un sito. A causa del volume delle pagine e delle complesse architetture informative della maggior parte dei siti di e-commerce, è comune che si verifichino collegamenti interrotti qua e là.

I collegamenti interrotti sono generalmente causati da errori negli URL di destinazione dei collegamenti o dal collegamento a pagine che visualizzano 404 Codici di risposta del server non trovati. Per verificare la presenza di errori di scansione nel tuo sito, puoi utilizzare uno strumento chiamato Screaming Frog SEO Spider . Ha una versione gratuita, limitata e una versione completa che costa 99 GBP all'anno. Per i negozi online più piccoli, la versione gratuita dovrebbe essere sufficiente. Per i siti con migliaia di pagine, avrai bisogno della versione a pagamento per una scansione approfondita.

Per verificare la presenza di collegamenti interrotti utilizzando Screaming Frog, imposta semplicemente l'app in modo che funzioni sulla modalità Spider predefinita. Inserisci l'URL della tua home page e fai clic sul pulsante Start.

Aspetta che la scansione finisca. A seconda del numero di pagine e della velocità di connessione, la scansione potrebbe richiedere da alcuni minuti a un'ora.

Al termine della scansione, vai su Esportazione in blocco e fai clic su "Tutto il testo di ancoraggio". Dovrai quindi salvare i dati come file CSV e aprirlo in Excel. Dovrebbe sembrare come questo:

Vai alla colonna F (Codice di stato) e ordina i valori dal più grande al più piccolo. Dovresti essere in grado di trovare i collegamenti interrotti in alto. In questo caso, questo sito ha solo 4 link interrotti.

La colonna B (Fonte) si riferisce alla pagina in cui è possibile trovare e modificare il collegamento. La colonna C (Destinazione) fa riferimento all'URL a cui punta il collegamento. La colonna E (Ancoraggio) riguarda il testo a cui è allegato il collegamento nella pagina di origine.

È possibile correggere i collegamenti interrotti tramite uno dei seguenti metodi:

• Correggi l'URL di destinazione : se l'URL di destinazione è stato digitato in modo errato, correggi l'errore di battitura e imposta il collegamento attivo.
• Rimuovi il collegamento : se non si è verificato un errore di trascrizione nell'URL di destinazione ma la pagina a cui si collegava non esiste più, è sufficiente rimuovere il collegamento ipertestuale.
• Sostituisci il collegamento : se il collegamento punta a una pagina che è stata eliminata ma è presente una pagina sostitutiva o un'altra pagina che può essere sostituita, sostituisci l'URL di destinazione nel tuo CMS.

La correzione dei collegamenti interrotti migliora la circolazione dell'equità dei collegamenti e offre ai motori di ricerca una migliore impressione dello stato di salute tecnica del tuo sito.

Contenuti duplicati e SEO per il tuo negozio online

Come accennato in precedenza, i negozi online hanno una maggiore tendenza a soffrire di problemi di duplicazione dei contenuti a causa del numero di prodotti che trasportano e delle somiglianze nei nomi delle loro SKU. Quando Google rileva abbastanza somiglianze tra le pagine, prende decisioni su quali pagine mostrare nei risultati di ricerca. Sfortunatamente, la scelta delle pagine di Google di solito non è coerente con la tua.

Per trovare le pagine del tuo sito e-commerce che potrebbero essere interessate da problemi di duplicazione, vai su Google Search Console e fai clic su Aspetto ricerca nella barra laterale di sinistra. Fai clic sul rapporto Miglioramenti HTML e dovresti vedere qualcosa di simile a questo:

Il testo collegato in blu indica che il tuo sito ha problemi con un tipo specifico di problema HTML. In questo caso, si tratta di tag title duplicati. Cliccando su questo è possibile visualizzare le pagine interessate. È quindi possibile esportare il report in un file CSV e aprirlo in Excel.

Esamina il rapporto e gli URL coinvolti. Analizza perché i tag del titolo e le meta descrizioni potrebbero duplicarsi. Nei negozi online, ciò potrebbe essere dovuto a:

• Scrittura pigra dei tag del titolo – In alcuni siti scarsamente ottimizzati, gli sviluppatori Web potrebbero lasciare tutte le pagine con gli stessi tag del titolo. Di solito, è il marchio del sito. Questo può essere risolto modificando i tag del titolo e nominando opportunamente ogni pagina in base all'essenza del suo contenuto.
• Prodotti molto simili : alcuni negozi online hanno prodotti con proprietà molto simili. Ad esempio, un negozio di e-commerce che vende capi di abbigliamento può vendere una maglietta disponibile in 10 colori diversi. Se ogni colore viene trattato come uno SKU unico e viene fornito con una propria pagina, i tag del titolo e le meta descrizioni possono essere molto simili.

Come accennato in una sezione precedente, l'utilizzo dell'elemento HTML rel=canonical può indirizzare i bot alla versione di queste pagine che si desidera indicizzare. Aiuterà anche i motori di ricerca a capire che la duplicazione nel tuo sito è di progettazione.

• Duplicazione accidentale : in alcuni casi, le piattaforme CMS di e-commerce potrebbero essere configurate in modo errato e impazzire con la duplicazione delle pagine. Se ciò accade, è necessario l'aiuto di uno sviluppatore web per affrontare la causa principale. Probabilmente dovrai eliminare le pagine duplicate e 301 reindirizzarle all'originale.

Bonus : le pagine identificate come aventi tag title brevi o lunghi e meta descrizioni possono essere gestite semplicemente modificando questi campi e assicurandosi che i parametri di lunghezza siano seguiti. Maggiori informazioni nella sezione Tag del titolo e meta descrizioni di questa guida.

Velocità del sito

Nel corso degli anni, la velocità del sito è diventata uno dei fattori di ranking più importanti in Google. Affinché il tuo negozio online raggiunga il suo pieno potenziale di ranking, deve caricarsi rapidamente sia per dispositivi mobili che desktop. Nelle battaglie per parole chiave competitive tra negozi online rivali, il sito che ha il vantaggio in termini di velocità del sito di solito supera i concorrenti più lenti.

Per verificare il rendimento del tuo sito nel reparto velocità, vai a Google PageSpeed ​​Insights . Copia e incolla l'URL della pagina che desideri testare e premi Invio.

Google valuterà la pagina su una scala da 1 a 100. 85 e superiori sono i punteggi preferiti. In questo esempio, il sito testato era molto al di sotto della velocità ideale su desktop e dispositivi mobili. Fortunatamente, Google fornisce consigli tecnici su come affrontare i problemi di tempo di caricamento. La compressione della pagina, una migliore memorizzazione nella cache, la riduzione al minimo dei file CSS e altre tecniche possono migliorare notevolmente le prestazioni. Il tuo sviluppatore web e designer sarà in grado di aiutarti con questi miglioramenti.

URL protetti

Un paio di anni fa, Google ha annunciato che stanno rendendo gli URL sicuri un fattore di ranking. Ciò ha costretto molti siti di e-commerce ad adottare il protocollo per ottenere guadagni di traffico organico. Sebbene abbiamo osservato che i vantaggi SEO sono marginali, i veri vincitori sono gli utenti finali che godono di esperienze di acquisto più sicure in cui la sicurezza dei dati è più difficile da compromettere.

Puoi verificare se il tuo negozio online utilizza URL protetti controllando l'icona del lucchetto nella barra degli indirizzi del tuo browser web. Se non è presente, potresti prendere in considerazione l'idea di averlo implementato dal tuo dev. Ad oggi, la maggior parte dei siti di e-commerce ha solo URL protetti nelle loro pagine di pagamento. Tuttavia, sempre più proprietari di negozi online stanno passando al protocollo SSL.

L'implementazione di URL protetti in un sito di e-commerce può essere un compito arduo. I motori di ricerca vedono le pagine della controparte HTTP e HTTPS come due indirizzi web diversi. Pertanto, dovresti ricreare ogni pagina del tuo sito in HTTPS e 301 reindirizzare tutti i vecchi equivalenti HTTP per far funzionare le cose. Inutile dire che questa è una decisione importante in cui la SEO è solo uno dei numerosi fattori da considerare.

SEO in pagina

La SEO on-page si riferisce al processo di ottimizzazione delle singole pagine per una maggiore visibilità nella ricerca. Ciò comporta principalmente l'aumento della qualità dei contenuti e la certezza che le parole chiave siano presenti negli elementi di ogni pagina in cui contano.

La SEO on-page può essere un compito enorme per i grandi siti di e-commerce, ma a un certo punto deve essere fatto. Ecco gli elementi di ogni pagina che dovresti cercare di modificare:

Slug URL canonici

Una delle cose che i motori di ricerca guardano quando misurano la pertinenza di una pagina rispetto alle parole chiave è il suo URL slug. I motori di ricerca preferiscono gli URL che contengono parole reali rispetto a caratteri indecifrabili. Ad esempio, un URL come [www.clothes.com/112-656-11455] potrebbe tecnicamente funzionare, ma i motori di ricerca avrebbero un'idea migliore di cosa si tratta se assomigliasse di più a [www.yourshop.com/pants]. Gli URL che utilizzano parole reali invece di combinazioni alfanumeriche sono indicati come "URL canonici". Questi non devono essere confusi con i link rel=canonical menzionati in precedenza, che non hanno nulla a che fare con gli slug URL.

La maggior parte delle piattaforme di shopping online utilizza prontamente gli URL canonici. Tuttavia, alcuni potrebbero non farlo e questo è qualcosa a cui devi prestare attenzione. Il tuo sviluppatore web sarà in grado di aiutarti a impostare slug URL canonici se non è ciò che il tuo CMS utilizza immediatamente.

Guida SEO – Direttive Meta

Oltre al file robots.txt, c'è un altro modo per limitare l'indicizzazione delle tue pagine. Questo avviene utilizzando i cosiddetti tag metadirettive. In poche parole, queste sono istruzioni HTML all'interno della parte <head> del codice sorgente di ogni pagina che dicono ai bot cosa possono e cosa non possono fare con una pagina. I più comuni sono:

• Noindex – Questo tag dice ai motori di ricerca di non indicizzare una pagina. Simile agli effetti di un disallow di robots.txt, una pagina non sarà elencata nelle SERP se ha questo tag. La differenza, tuttavia, è il fatto che un bot responsabile non eseguirà la scansione di una pagina limitata da robots.txt mentre una pagina con noindex verrà comunque sottoposta a scansione, ma semplicemente non verrà indicizzata. A tale proposito, gli spider di ricerca possono ancora passare attraverso i collegamenti di una pagina non indicizzata e l'equità dei collegamenti può ancora fluire attraverso quei collegamenti.

Il tag noindex viene utilizzato al meglio per escludere pagine di tag blog, pagine di categorie non ottimizzate e pagine di pagamento.

• Noarchive : questo meta tag consente ai bot di indicizzare la tua pagina ma non di mantenerne una versione memorizzata nella cache nella loro memoria.
• Noodp – Questo tag dice ai bot di non elencare un sito nell'Open Directory Project (DMOZ)
• Nofollow : questo tag indica ai motori di ricerca che la pagina potrebbe essere indicizzata ma i collegamenti in essa contenuti non devono essere seguiti.

Come discusso in precedenza, è meglio essere giudiziosi quando si decide quali pagine consentire a Google di indicizzare. Ecco alcuni suggerimenti rapidi su come gestire l'indicizzazione per i tipi di pagina comuni:

• Pagina iniziale – Consenti indicizzazione.
• Pagine delle categorie di prodotti : consenti l'indicizzazione. Per quanto possibile, aggiungi ampiezza a queste pagine migliorando la copia della pagina. Maggiori informazioni nella sezione "Categoria unica e copia del prodotto".
• Pagine dei prodotti : consenti l'indicizzazione solo se le tue pagine hanno una copia univoca scritta per loro. Se hai raccolto le descrizioni dei prodotti da un catalogo o dal sito di un produttore, non consentire l'indicizzazione con il meta tag "noindex, segui".
• Pagine degli articoli del blog : se il tuo negozio online ha un blog, consenti in ogni caso ai motori di ricerca di indicizzare i tuoi articoli.
• Pagine delle categorie del blog : consenti l'indicizzazione solo se hai aggiunto contenuti univoci. Altrimenti, usa il tag "noindex, segui".
• Pagine dei tag del blog : utilizza il tag "noindex, segui".
• Archivi dell'autore del blog : utilizza il tag "noindex, follow".
• Archivi delle date del blog : utilizza il tag "noindex, follow".

Le piattaforme di e-commerce popolari come Shopify, Magento e WordPress hanno tutte funzionalità o plug-in integrati che consentono agli amministratori web di gestire facilmente le meta direttive in una pagina.

Nei casi in cui ti stai chiedendo perché una determinata pagina non viene indicizzata o perché una pagina presumibilmente limitata viene visualizzata nelle SERP, puoi controllare manualmente i loro codici sorgente. In alternativa, puoi controllare l'intero elenco di meta direttive del tuo sito eseguendo una scansione di Screaming Frog.

Dopo aver eseguito una scansione, controlla semplicemente la colonna Meta Robots. Dovresti essere in grado di vedere quali tag di meta direttiva ha ogni pagina nel tuo sito. Come con qualsiasi rapporto Screaming Frog, puoi esportarlo in un foglio Excel per una gestione più semplice dei dati.

Tag del titolo

Il tag title rimane il fattore di ranking sulla pagina più importante per la maggior parte dei motori di ricerca. Questo è il testo che intesta i risultati della ricerca e la sua funzione principale è dire ai ricercatori umani e ai robot di cosa tratta una pagina in 60 caratteri o meno.

A causa della brevità e dell'importanza che i tag del titolo hanno intrinsecamente, è fondamentale per qualsiasi campagna SEO di e-commerce ottenere questi risultati. I tag title ben scritti devono avere le seguenti qualità per massimizzare la capacità di una pagina di classificarsi:

• 60 caratteri o meno spazi inclusi
• Basta dare il succo di cosa tratta la pagina
• Deve menzionare la parola chiave principale della pagina all'inizio
• Deve soddisfare l'intenzione di acquisto menzionando le parole di azione di acquisto
• Facoltativamente, menziona il marchio del sito
• Utilizza separatori come "-" e "|" per delimitare il nucleo del tag del titolo e il nome del marchio.

Ecco un esempio di un buon tag title:

Acquista jeans in linea | Abbigliamento uomo.com

Vediamo che la parola d'acquisto "Acquista" è presente ma il tipo di prodotto "Denim Jeans" è ancora menzionato all'inizio. La parola "Online" è anche menzionata per indicare che l'acquisto può essere effettuato su Internet e la pagina non dirà solo al ricercatore dove può acquistare fisicamente. Viene menzionato anche il marchio del negozio online, ma l'intero blocco di testo rientra ancora nella lunghezza consigliata di 60 caratteri.

Guida SEO – Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono i blocchi di testo che puoi vedere sotto i tag del titolo nei risultati di ricerca. A differenza dei tag title, questi non sono fattori di ranking diretti. In effetti, puoi cavartela senza scriverli e Google raccoglierebbe semplicemente il testo dal contenuto della pagina che ritiene più rilevante per una query.

Ciò non significa che non dovresti preoccuparti delle meta descrizioni, però. Se scritti in modo convincente e ben formulato, possono determinare se un utente fa clic sulla tua inserzione o va alla pagina di un concorrente. La meta descrizione potrebbe non essere un fattore di ranking, ma lo è sicuramente la percentuale di clic (CTR) di una pagina. Il CTR è un importante segnale di coinvolgimento che Google utilizza per vedere quali risultati di ricerca soddisfano meglio le intenzioni dei propri utenti.

Le buone meta descrizioni hanno le seguenti qualità:

• Circa 160 caratteri di lunghezza (spazi inclusi)
• Fornisce agli utenti un'idea di cosa aspettarsi dalla pagina
• Menziona almeno una volta la parola chiave principale della pagina
• Presenta una breve ma convincente argomentazione sul motivo per cui l'utente dovrebbe fare clic sull'elenco

Ecco un bell'esempio da un negozio online che si classifica al primo posto su Google per la parola chiave "inchiostri per stampanti economici".

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Le pagine dei prodotti, d'altra parte, rappresentano gli intenti della query che si trovano nella parte inferiore della canalizzazione di vendita. Le pagine dei prodotti corrispondono alle intenzioni degli utenti che hanno già una buona idea di cosa vogliono acquistare e stanno solo cercando il miglior fornitore per venderglielo. Le parole chiave rappresentate dalle pagine dei prodotti sono in genere più basse nel volume di ricerca ma più alte nel tasso di conversione.

L'ottimizzazione della copia sulle pagine dei prodotti di solito non è troppo difficile in quanto richiede molto lavoro. Ricercare centinaia o addirittura migliaia di dettagli di prodotto, quindi riscriverli per l'unicità può consumare un sacco di ore uomo. In genere, i proprietari di negozi online esperti di SEO lo fanno selettivamente solo per le loro linee di prodotti prioritari. Le pagine dei prodotti che non vengono popolate con contenuti univoci sono in genere limitate utilizzando il tag noindex per concentrare l'equità dei link e il budget di scansione su pagine che sono state ottimizzate con una copia univoca.

Quando scrivi una copia unica per le pagine dei prodotti, concentrati sulla scrittura di quanto segue a modo tuo:

• Il Benefit Statement – ​​La parte della copia che elenca 3 o 4 punti elenco che indicano come il prodotto risolve un problema o migliora la vita del cliente target.
• Casi d'uso : una sezione nella copia in cui si menzionano i possibili usi e applicazioni del prodotto.
• Sezione How-to : una parte della copia in cui vengono fornite istruzioni su come utilizzare o installare il prodotto.
• Recensioni dei clienti : la parte della copia in cui consenti agli acquirenti di scrivere feedback su un prodotto. Assicurati solo di consentire solo ai clienti verificati di pubblicare. Può essere utile anche moderare il contenuto per la qualità e la leggibilità.

Se vuoi vedere un buon esempio di copia della pagina del prodotto ricca, unica e utile, eccone una .

Il contenuto della categoria e della pagina del prodotto può anche aiutare le tue pagine a raggiungere la posizione zero su Google. Questa è la casella di risposta istantanea che viene visualizzata in cima a tutto il resto in alcune query. Se il contenuto che hai scritto risponde a una domanda in modo chiaro e diretto, utilizza tag di intestazione appropriati e utilizza tag HTML appropriati per elenchi puntati e numerati, potresti semplicemente scoprire che il tuo contenuto è in primo piano nelle SERP.

Impaginazione

Le pagine delle categorie di prodotti a volte contengono così tanti articoli che sembrerebbe orribile visualizzarli tutti in una pagina. Per risolvere questo problema di progettazione, i web designer utilizzano il contenuto impaginato. Questo è un metodo che consente a una pagina di categoria di visualizzare una parte degli elenchi sotto di essa mantenendo il resto nascosto. Se un utente desidera vedere il resto, può fare clic sui numeri di pagina che lo portano a una pagina identica in cui vengono visualizzati altri elementi nell'elenco.

Sebbene funzioni alla grande per il design e l'usabilità, può diventare un problema SEO se non stai attento. I motori di ricerca non sono bravi a capire che una serie di pagine a volte può appartenere a un insieme più grande. In quanto tali, hanno la tendenza a eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine in una serie impaginata e a visualizzarle come duplicati a causa dei tag del titolo, della meta descrizione e della copia della pagina della categoria identici visualizzati.

Per aiutare i motori di ricerca a identificare una serie impaginata nelle pagine delle tue categorie, chiedi semplicemente al tuo sviluppatore web di implementare l'elemento rel="prev" e rel="next" nel contenuto impaginato. Questi elementi indicano ai motori di ricerca che le pagine appartengono a una serie e solo la prima deve essere indicizzata. Puoi leggere questi elementi HTML in modo più dettagliato qui .

GUIDA SEO – Schema di revisione aggregata

Probabilmente hai visto i risultati di ricerca per prodotti e servizi con stelle di recensione apposte alle inserzioni. Queste stelle fanno molto di più che occupare spazio sulle SERP e catturare l'attenzione visiva: incoraggiano anche un migliore comportamento di clic da parte dei ricercatori. Per i negozi online, la visualizzazione delle stelle delle recensioni negli elenchi delle pagine dei prodotti può essere molto utile. Questi rich snippet possono essere il fattore decisivo se un utente fa clic sulla tua scheda o su quella del tuo concorrente.

Fortunatamente, l'implementazione delle stelle di revisione è relativamente facile. Tutto quello che devi fare è aggiungere questa stringa di codice alle pagine dei tuoi prodotti e dovresti essere tutto pronto:

<tipo di script=”applicazione/ld+json”>

{ “@context”: “http://schema.org”,

“@tipo”: “Prodotto”,

“nome”: “##PRODOTTO###”,

“valutazione aggregata”:

{"@tipo": "Valutazione aggregata",

“ratingValue”: “##RATING##”,

“reviewCount”: “##REVIEWS##”

}

}

</script>

Dovrai compilare la parte ##PRODUCT### con il nome del prodotto, la parte ##RATING## con i punteggi aggregati delle recensioni del prodotto e la parte ##REVIEWS## con il numero di recensioni. Se non ti senti a tuo agio nella gestione del codice, assegnare questa attività a uno sviluppatore web farà muovere le cose nella giusta direzione.

Ovviamente, l'aggiunta di questo markup non è una garanzia che Google mostrerà effettivamente le stelle della recensione. Il gigante della ricerca ha una serie di algoritmi da seguire. Per aumentare le tue possibilità di visualizzare le stelle delle recensioni aggregate, tieni presente quanto segue:

• Aggiungi il codice di markup solo a pagine di prodotti specifici. L'aggiunta alla home page e alle pagine delle categorie del sito di e-commerce non avrà alcun effetto.
• Incoraggia le recensioni dei clienti reali ed evita di inventare i tuoi punteggi delle recensioni.
• Cerca di promuovere un sano equilibrio tra le recensioni dall'interno del sito e da fonti esterne.
• Se hai intenzione di fare in modo che le persone assegnino valutazioni alle tue pagine su tuo ordine, non farlo per ogni prodotto tutto in una volta. Avere improvvisamente valutazioni su ogni pagina sembra innaturale e potrebbe essere vista sfavorevolmente da Google.

Si noti che alcune piattaforme CMS sono migliori di altre con i markup Schema. WordPress, ad esempio, ha i markup dello schema integrati se stai eseguendo un tema basato su Genesis.

Bonus: Strategia di link building

Sebbene questo post riguardi la SEO in loco, è inevitabile che i proprietari di siti di e-commerce alla fine pensino alla creazione di link se vogliono dominare la loro nicchia di mercato di ricerca. Income Diary ha pubblicato in passato come creare collegamenti nel modo giusto , quindi non entreremo nei dettagli su questo. Discuteremo, tuttavia, dove puntare quei backlink.

In genere, i siti web seguono architetture informative a forma piramidale. Immagina la home page come la punta della piramide mentre le sue categorie e sottocategorie principali costituiscono i prossimi livelli sotto di essa. Alla base della piramide ci sono le pagine dei prodotti. Sono il tipo di pagina più numeroso ma si trovano in fondo alla gerarchia.

Ora, immagina la piramide come quella che ha un sistema interno di distribuzione dell'acqua. In questo caso, l'acqua è il link equity. La maggior parte proviene dal suggerimento (la home page) poiché è qui che punta la maggior parte dei collegamenti in entrata. L'equità scorre alle pagine delle categorie collegate dalla home page, quindi scende e si distribuisce nelle pagine dei prodotti.

Detto questo, la home page è la migliore pagina a cui puntare i link in entrata se il tuo obiettivo è aumentare il potere di posizionamento di tutte le tue pagine. Questo aiuta la home page a classificarsi meglio per le parole chiave brevi che rappresenta fornendo allo stesso tempo aumenti incrementali alle pagine delle categorie e dei prodotti.

Se ti capita di avere una linea di prodotti a cui stai dando la priorità rispetto al resto, ti sarebbe utile creare collegamenti alle rispettive pagine di categoria. Questo non solo aiuta la pagina della categoria a funzionare meglio nelle SERP, ma fornisce anche una maggiore equità di collegamento alle pagine dei tuoi prodotti.

In definitiva, una buona SEO per i negozi online consiste nel promuovere un grado più elevato di scansione e pertinenza delle tue pagine. L'aggiunta di queste attività di ottimizzazione all'elenco dei bucket di manutenzione del tuo sito può sembrare un compito importante, ma i premi valgono la pena.

Autore Bio: Itamar Gero è in rete da quando era ancora in bianco e nero. Nato e cresciuto in Israele, ora vive nelle Filippine. È il fondatore di SEOReseller.com e ha recentemente lanciato Siteoscope.com .

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