Çevrimiçi Mağazanız için En İyi Site İçi SEO Kılavuzu

e-Ticaret Arama Motoru Optimizasyonu – En İyi Site İçi SEO Rehberi…

Blogcular ve Mağaza Sahipleri olarak web sitelerimizi hem arama motorlarına hem de kullanıcılara hitap etmek istiyoruz.

Bir arama motoru, bir web sitesine biz insanlardan oldukça farklı bir şekilde 'bakıyor'. Bu yazıda ele alınan kritik site içi SEO'yu kaçırdıysanız, web site tasarımınız, süslü grafikler ve iyi yazılmış blog gönderileriniz hiçbir şey ifade etmez.

SEO ölmedi.

Modern SEO, arama motorlarını kandırmakla ilgili değildir - ürünlerinizi ve içeriğinizi mümkün olan en iyi şekilde sunmak için arama motorlarıyla çalışmakla ilgilidir.

Bu yazıda SEO Uzmanı -Itamar Gero bize tam olarak nasıl…

Mağaza sahipleri ve blog yazarları için En İyi Site İçi SEO Kılavuzu

E-ticaret büyük bir iştir. Amerika Birleşik Devletleri Sayım Bürosu'na göre , yalnızca ABD'deki e-ticaret satışları 2016'da 394,9 milyar dolara ulaştı. E-ticaret satışlarındaki yükselen trendin ve bunun çevrimdışı perakende üzerindeki etkisinin 2020'lerde dünya çapında devam etmesi bekleniyor.

Anlaşılır bir şekilde, çevrimiçi mağaza sahipleri, e-ticaret pastasının her zamankinden daha büyük parçalarını almak için pozisyon arıyorlar. Bu amaçla, SEO çoğu e-ticaret pazarlama stratejisi için her zaman en önemli öncelik olmuştur. Arama motorları, diğer kanallardan gelen ziyaretçilere kıyasla ödeme yapan müşterilere dönüştürülmesi daha kolay olan en nitelikli ve motive edilmiş trafiği yönlendirir. Bu nedenle web siteleri, ürünleri ve hizmetleriyle ilgili anahtar kelimeler için birbirlerini geçmek için perde arkasında sürekli bir “savaş” yürütüyor.

Ve çok sayıda rakibe sahip olmak göz korkutucu olsa da, birçok e-ticaret sitesinin SEO'larını doğru yapmadığı gerçeğinden dolayı rahatlayabilirsiniz. SEO'nun en iyi uygulamalarını sağlam bir şekilde kavrayarak ve çok çalışarak, bankayı bozmadan yüksek arama görünürlüğü elde edebilirsiniz.

Online Mağazanız İçin SEO Rehberi – Baş Ağrısını Kaldırın!

Bu SEO Kılavuzu hakkında Özel Not:

Bu SEO kılavuzu ve öğreticisi, şimdiye kadar ürettiğimiz en derinlemesine olanlardan biridir. [7000'den fazla kelime ve 20'den fazla resim]

Bunalmak ve SEO ile karıştırılmış hissetmek kolaydır, ancak gerçekte başlangıçta göründüğünden çok daha basittir.

Arama Motoru Optimizasyonunu doğru yapmanın ödülleri BÜYÜK!

Ek olarak, bu kılavuz özellikle e-Ticaret SEO'suna odaklanmış olsa da, burada detaylandırdığımız şeylerin çoğu, blogunuz veya şirket web siteniz için eşit derecede geçerlidir.

İhtiyacınız olacak iki SEO kaynağı:

=> Google Arama Konsolu

=> Çığlık atan Kurbağa SEO Örümcek

E-ticaret SEO nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, e-ticaret SEO, arama motorlarında daha fazla görünürlük için bir çevrimiçi mağazayı optimize etme sürecidir. Aşağıdakiler dahil olmak üzere dört ana yönü vardır:

• Anahtar kelime araştırması
• Site İçi SEO
• Bağlantı Oluşturma
• Kullanım Sinyali Optimizasyonu

Bu yazıda, dört alan arasında en temel ve tartışmasız en önemli olanı ele alacağım: site içi SEO. 1000'lerce ajansla çalışma deneyimimize göre, genel organik trafik büyümesi üzerindeki en büyük etkiyi, ele aldığımız e-ticaret sitelerinde yaptığımız optimizasyonlara bağlayabiliriz.

Bağlantı kurma ve diğer sayfa dışı SEO faaliyetleri önemli olsa da, site içi SEO her seferinde başarının tonunu belirler.

Site İçi SEO'nun Yeniden Canlanması

Site içi SEO, web sitesinde yapılan tüm SEO faaliyetlerini tanımlamak için kullanılan toplu bir terimdir. İki bölüme ayrılabilir: teknik SEO ve sayfa içi SEO. Teknik SEO, çoğunlukla sitenin çalışır durumda kalmasını ve arama botu taramaları için kullanılabilir olmasını sağlamakla ilgilenir. Öte yandan, sayfa içi SEO, arama motorlarının sitenizin hedeflediğiniz anahtar kelimelerle bağlamsal alaka düzeyini anlamasına yardımcı olmaya yöneliktir.

Son 3 yıldır yaşadığı yadsınamaz canlanma nedeniyle bugün site içi SEO'ya odaklanıyorum. Görüyorsunuz, SEO topluluğu 2000'lerin sonundan 2011'e kadar herkesin gelen bağlantıların edinilmesine takıntılı olduğu bir aşamadan geçti. O zamanlar, bağlantılar Google sıralamalarının en güçlü belirleyicisiydi. Acımasız sıralama savaşlarına kilitlenen e-ticaret siteleri bu hareketin merkezindeydi ve rekabet sonunda kimin en çok bağlantıya sahip olduğu meselesi – etik veya başka bir şekilde.

Sonunda Google, bağlantı ve içerik spam'lerini çoğaltan birçok siteyi cezalandıran Panda ve Penguin güncellemelerini tanıttı. Sıralamaları artıran kaliteli bağlantıların bulunması zorlaştı ve site içi SEO sinyalinin sıralamalar üzerinde daha belirgin hale gelmesine neden oldu. SEO topluluğu kısa süre sonra, yoğun bağlantı alımından çok teknik ve sayfa içi optimizasyona odaklanan başarılı e-ticaret SEO kampanyaları görmeye başladı.

Bu gönderi, site içi SEO rönesansından yararlanmak için sitenizde neler yapabileceğinizi gösterecek:

Teknik SEO

Daha önce de belirtildiği gibi, teknik SEO çoğunlukla sitenizin iyi bir çalışma süresine sahip olduğundan, hızlı yüklendiğinden, kullanıcılara güvenli gezinme sunduğundan ve sayfalarında iyi bir bot ve kullanıcı gezinmesini kolaylaştırdığından emin olmakla ilgilidir. Yüksek düzeyde teknik sağlık sağlamak için sürekli olarak izlemeniz gereken şeylerin bir listesi:

Robots.txt Dosyası

robots.txt dosyası, arama botlarının sitenizi ziyaret ettiklerinde eriştiği çok küçük bir belgedir. Bu belge onlara hangi sayfalara erişilebileceğini, hangi botların bunu yapabileceğini ve hangi sayfaların yasak olduğunu söyler. robots.txt, bir web sitesi içindeki belirli bir sayfaya veya dizin yoluna erişime izin vermediğinde, sorumlu sitelerden gelen botlar talimata uyar ve o sayfayı hiç ziyaret etmez. Bu, izin verilmeyen sayfaların arama sonuçlarında listelenmeyeceği anlamına gelir. Onlara akan bağlantı değeri ne olursa olsun geçersiz kılınır ve bu sayfalar herhangi bir bağlantı hakkını da geçemez.

robots.txt dosyanızı kontrol ederken, herkese açık olarak görüntülenmesi amaçlanan tüm sayfaların herhangi bir izin verilmeyen parametrenin kapsamına girmediğinden emin olun. Benzer şekilde, hedef kitlenizin dizine eklenmesinin yasaklanması durumunda amaca hizmet etmeyen sayfaların da olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Arama motorları tarafından dizine eklenen daha fazla sayfaya sahip olmak iyi bir şey gibi görünebilir, ancak aslında değil. Google ve diğer web portalları, SERP'lerinde görüntülenen listelerin kalitesini sürekli olarak iyileştirmeye çalışır. (arama motoru sonuç sayfaları)

Bu nedenle, web yöneticilerinin dizine eklenmek üzere gönderdikleri sayfalarda sağduyulu olmalarını beklerler ve buna uyanları ödüllendirirler.

Genel olarak, arama motoru sorguları üç sınıflandırmadan birine girer:

• navigasyon
• işlemsel
• bilgilendirici

Sayfalarınız bunlardan herhangi birinin amacını karşılamıyorsa, onlara bot erişimini engellemek için robots.txt kullanmayı düşünün. Bunu yapmak, tarama bütçenizden daha iyi yararlanmanızı sağlayacak ve sitenizin dahili bağlantı sermayesinin daha önemli sayfalara akışını sağlayacaktır. Bir e-ticaret sitesinde, genellikle erişimi engellemek istediğiniz URL türleri şunlardır:

• Ödeme sayfaları – Bunlar, alışveriş yapanların satın almalarını seçmek ve onaylamak için kullandıkları sayfalar dizisidir. Bu sayfalar, oturumlarına özeldir ve bu nedenle İnternet'teki başka hiç kimsenin ilgisini çekmez.
• Dinamik sayfalar – Bu sayfalar, dahili aramalar ve sayfa filtreleme kombinasyonları gibi benzersiz kullanıcı istekleriyle oluşturulur. Ödeme sayfaları gibi, bu sayfalar da istekte bulunan belirli bir kullanıcı için oluşturulur. Bu nedenle, Web'deki çoğu insanın ilgisini çekmezler, bu da arama motorlarının onları dizine ekleme motivasyonunu çok zayıf hale getirir. Ayrıca, bu sayfaların süresi sonunda sona erer ve arama motorları tarafından yeniden tarandığında 404 Bulunamadı yanıtı gönderir. Bu, bir çevrimiçi mağazanın arama görünürlüğünü olumsuz yönde etkileyebilecek kötü site sağlığının bir işareti olarak alınabilir.

Dinamik sayfalar, “?” karakterlerinin varlığı ile kolayca tanımlanabilir. ve URL'lerinde "=". Robots.txt dosyasına şunun gibi bir satır ekleyerek bunların dizine eklenmesini önleyebilirsiniz: disallow: *?

• Hazırlama Sayfaları – Bunlar, şu anda geliştirilmekte olan ve genel görüntüleme için uygun olmayan sayfalardır. Sitenizin dizininde özellikle web sayfalarını hazırlamak için bir yol ayarladığınızdan ve robots.txt dosyasının bu dizini engellediğinden emin olun.
• Arka uç sayfaları – Bu sayfalar yalnızca site yöneticileri içindir. Doğal olarak, insanların sayfaları ziyaret etmemesini isteyeceksiniz – arama sonuçlarında bulmayı bir kenara bırakın. Yetkisiz girişi önlemek için yönetici oturum açma sayfanızdan dahili site kontrol sayfalarına kadar her şey bir robots.txt kısıtlaması altında yerleştirilmelidir.

Sayfaların dizine eklenmesini kısıtlamanın tek yolunun robots.txt dosyası olmadığını unutmayın. Diğerlerinin yanı sıra noindex meta yönerge etiketi de bu amaç için kullanılabilir. Dizin kaldırma durumunun doğasına bağlı olarak, biri diğerinden daha uygun olabilir.

XML Site Haritası

XML site haritası, arama botlarının yararlı bilgiler almak için okuduğu başka bir belgedir. Bu dosya, Google'ın ve diğer örümceklerin taramasını istediğiniz tüm sayfaları listeler. İyi bir site haritası, botlara bilgi mimariniz, her sayfanın değiştirilme sıklığı ve alan adınızın dosya yollarında resimler gibi varlıkların nerede olduğu hakkında bir fikir veren bilgiler içerir.

XML site haritaları herhangi bir web sitesinde bir zorunluluk olmasa da, tipik bir e-ticaret sitesinin sahip olduğu sayfa sayısı nedeniyle çevrimiçi mağazalar için çok önemlidir. Yerinde bir site haritası ile ve Google Arama Konsolu gibi araçlara gönderildiğinde, arama motorları sitenizin URL hiyerarşisinin derinliklerinde bulunan sayfaları bulma ve dizine ekleme eğilimindedir.

Web geliştiriciniz, e-ticaret siteniz için bir XML site haritası oluşturabilmelidir. Çoğu zaman, e-ticaret siteleri, geliştirme döngüleri bittiğinde buna zaten sahip olur. Bunu [www.yoursite.com/sitemap.xml] adresine giderek kontrol edebilirsiniz. Bunun gibi bir şey görürseniz, XML site haritanız zaten hazır ve çalışıyor demektir:

Bir XML Site Haritasına sahip olmak, üzerinde listelenen tüm URL'lerin dizine eklenmesi için dikkate alınacağının garantisi değildir.

Site haritasının Google Search Console'a gönderilmesi, arama devinin botunun site haritasını bulmasını ve okumasını sağlar. Bunu yapmak için Search Console hesabınıza giriş yapın ve yönetmek istediğiniz mülkü bulun. Tara>Site Haritaları'na gidin ve sağ üstteki "Yeni Site Haritası Ekle/Test Et" düğmesini tıklayın. XML site haritanızın URL bilgisini girin ve "Gönder"i tıklayın.

2-4 gün içinde site haritanızdaki verileri görebilmeniz gerekir. Bu şöyle görünecek:

Raporun, site haritasında kaç sayfanın gönderildiğini (listelendiğini) ve kaç tane Google'ın dizine eklendiğini söylediğine dikkat edin. Çoğu durumda, e-ticaret siteleri, Google tarafından dizine eklenen site haritasında gönderdikleri her sayfayı alamaz. Bir sayfa, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerden dolayı dizine eklenemeyebilir:

• URL Ölü - Bir sayfa kasıtlı olarak silindiyse veya teknik sorunlardan etkilendiyse, büyük olasılıkla 4xx veya 5xx hataları verecektir. URL, site haritasında listeleniyorsa, Google, düzgün çalışmayan bir URL'den bir sayfayı dizine eklemez. Benzer şekilde, site haritasında listelenen ve bir kez yayında olan bir sayfa uzun süre kapalı kalırsa, Google dizininden çıkarılabilir.
• URL Yönlendirildi – Bir URL yeniden yönlendirildiğinde ve 301 veya 302 yanıt kodu verdiğinde, site haritasında bulunmasının bir anlamı yoktur. Yönlendirmenin hedef sayfası, henüz orada değilse listelenmelidir. Bir site haritasında yeniden yönlendirme URL'si listeleniyorsa, Google'ın bunu görmezden gelmesi ve dizine eklenmemiş olarak bildirmesi iyi bir ihtimaldir.
• URL Engelleniyor – robots.txt bölümünde tartışıldığı gibi, bir e-ticaret sitesindeki tüm sayfaların dizine eklenmesi gerekmez. Bir web sayfası robots.txt veya noindex meta etiketi tarafından engelleniyorsa, onu XML site haritasında listelemenin bir anlamı yoktur. Search Console, dizine eklenmemesini istediğiniz için tam olarak dizine eklenmemiş olarak sayar.

Ödeme sayfaları, blog etiketi sayfaları ve yinelenen içeriğe sahip diğer ürün sayfaları, XML site haritasında listelenmesi gerekmeyen sayfalara örnektir.

• URL'nin bir Kurallı Bağlantısı vardır - rel=canonical HTML etiketi genellikle çevrimiçi mağazalarda arama motorlarına çok benzer birkaç sayfadan hangi sayfanın dizine eklenmesini istediklerini söylemek için kullanılır. Bu genellikle bir ürünün çok küçük ayırt edici niteliklere sahip birden çok SKU'su olduğunda meydana gelir. Google'ın SERP'lerde hangi sayfanın görüntüleneceğini seçmesini sağlamak yerine, web yöneticileri arama motorlarına hangi sayfanın öne çıkarılmasını istedikleri "gerçek" sayfa olduğunu söyleme yeteneğini kazandılar.

E-ticaret sitenizde rel=canonical öğesi bulunan ürün sayfaları varsa, bunları site haritanızda listelemenize gerek yoktur. Google muhtemelen onları yine de görmezden gelecek ve işaret ettiklerini onurlandıracaktır.

• Sayfanın İnce İçeriği Var – Google, ince içeriği, katma değeri çok az olan veya hiç olmayan sayfalar olarak tanımlar . Örnekler arasında metin içeriği çok az olan veya hiç olmayan sayfalar veya metin içeren ancak site içinden veya web'in başka bir yerinden başka sayfaları kopyalayan sayfalar sayılabilir. Google, bir sayfayı zayıf olarak değerlendirdiğinde, arama sonuçlarında o sayfayı beğenmez veya tamamen yok sayar.

Üretici sitelerinden veya sitenizdeki diğer sayfalardan kaldırılmış standart içerik taşıyan ürün sayfalarınız varsa, daha zengin ve daha benzersiz açıklamalar yazmak için zamanınız ve insan gücünüz olana kadar bu sayfalarda dizin oluşturmayı engellemek genellikle akıllıca olur. Ayrıca, dizine eklenme olasılıkları daha düşük olduğu için bu sayfaları XML site haritanızda listelemekten kaçınmanız gerektiğini de izler.

• Sayfa Düzeyinde Ceza vardır – Nadir durumlarda, arama motorları kalite yönergelerini ihlal eden sitelere karşı manuel veya algoritmik işlemler yapabilir. Bir sayfa spam içeriyorsa veya saldırıya uğramış ve kötü amaçlı yazılım bulaşmışsa, dizinden çıkarılabilir. Doğal olarak, bunun gibi sayfaların site haritanızdan çıkarılmasını isteyeceksiniz.
• URL Gereksizdir – Tahmin edebileceğiniz gibi XML site haritasındaki yinelenen URL'ler iki kez listelenmeyecektir. İkincisi muhtemelen yok sayılacak ve dizinden çıkarılacaktır. Site haritanızı tarayıcınızda açıp Excel'de açabileceğiniz bir XML belgesi olarak kaydederek bu sorunu çözebilirsiniz. Oradan Veri sekmesine gidin. URL'lerin site haritanızda bulunduğu sütunu vurgulayın ve Yinelenenleri kaldır'ı tıklayın.
• Kısıtlı Sayfalar – Parola korumalı veya yalnızca belirli IP'lere erişim sağlayan sayfalar, arama motorları tarafından taranmaz ve bu nedenle dizine eklenmez.

Site haritanızda ne kadar az uygunsuz sayfa listelerseniz, indeksleme gönderme oranınız o kadar iyi olur. Bu, arama motorlarının alanınızdaki hangi sayfaların en yüksek önem derecesine sahip olduğunu anlamasına yardımcı olur ve temsil ettikleri anahtar kelimeler için daha iyi performans göstermelerine olanak tanır.

Tarama Hataları

Online mağazalarda, birçok faktöre bağlı olarak ürünler rutin olarak eklenir ve silinir. Dizine eklenen ürün veya kategori sayfaları silindiğinde, arama motorlarının bunları otomatik olarak unutacağı anlamına gelmez. Botlar, bu URL'ler düzeltilene veya kronik olarak kullanılamaması nedeniyle dizinden kaldırılana kadar birkaç ay boyunca bu URL'leri taramaya devam edecektir.

Teknik terimlerle, tarama hataları, HTTP hata kodları döndürdükleri için botların başarıyla erişemediği sayfalardır. Bu kodlar arasında 404 en yaygın olanıdır, ancak 4xx aralığındaki diğerleri geçerlidir. Arama motorları, herhangi bir web sitesinde tarama hatalarının normal bir olay olduğunu kabul etse de, bunların çok fazla olması arama görünürlüğünü azaltabilir. Tarama hataları, sayfalar arasındaki dahili bağlantı denkliğinin düzgün akışını bozabilecek bir sitedeki gevşek uçlar gibi görünme eğilimindedir.

Tarama hatalarına genellikle aşağıdaki durumlar neden olur:

• Kasıtlı olarak silinen sayfalar
• Yanlışlıkla silinen sayfalar
• Süresi dolan dinamik sayfalar
• Sunucu sorunları

E-ticaret sitenizde kaç tane tarama hatası olduğunu ve hangi URL'lerin etkilendiğini görmek için Google Search Console'a erişebilir ve ilgili mülke gidebilirsiniz. Sol kenar çubuğu menüsünde, Tara>Tarama Hataları'na gidin. Şuna benzer bir rapor görmelisiniz:

Tarama hatası raporunuzda bulduğunuz sayfa türlerine bağlı olarak, bunlarla başa çıkmanın birkaç farklı yolu vardır:

• Yanlışlıkla Silinen Sayfaları Onar - URL, istenmeden silinen bir sayfaya aitse, sayfayı aynı web adresi altında yeniden yayınlamak sorunu çözecektir.
• Dinamik Sayfa Dizine Eklemeyi Engelle – Daha önce önerildiği gibi, süresi dolan ve tarama hatalarına dönüşen dinamik sayfalar, robots.txt kullanılarak bot erişimi engellenerek önlenebilir. İlk etapta dinamik sayfa dizine eklenmezse, arama motorları tarafından herhangi bir tarama hatası algılanmaz.
• 301 Eski Sayfayı Yeni Sayfaya Yönlendirin – Bir sayfa kasıtlı olarak silindiyse ve onun yerine yenisi yayınlandıysa, arama botlarını ve insan kullanıcıları onun yerini alan sayfaya yönlendirmek için bir 301 yönlendirmesi kullanın. Bu, yalnızca bir tarama hatasının oluşmasını engellemekle kalmaz, aynı zamanda silinen sayfanın bir zamanlar elinde tuttuğu herhangi bir bağlantı değerini de iletir. Ancak, her tarama hatasının düzeltmesinin bir 301 yönlendirmesi olduğunu varsaymayın. Çok fazla yönlendirmeye sahip olmak site hızını olumsuz etkileyebilir.
• Sunucu Sorunlarını Ele Alın – Kesinti süresinin temel nedeni sunucu sorunlarıysa, web geliştiriciniz ve barındırma hizmeti sağlayıcınızla çalışmak en iyi başvurunuzdur.
• Yoksay - Sayfalar kasıtlı olarak silindiğinde, ancak çok önemli olmadıklarında ve yeni bir sayfa planlanmadığında, arama motorlarının birkaç ay içinde onları dizinden temizlemesine izin verebilirsiniz.

Mümkün olduğunca az tarama hatası olması, sorumlu çevrimiçi mağaza yönetiminin ayırt edici özelliğidir. Tarama hatası raporunuzu aylık olarak kontrol etmeniz, her şeyden haberdar olmanızı sağlayacaktır.

Kırık Linkler İçin SEO Rehberi

Kırık bağlantılar, arama örümceklerinin sayfadan sayfaya hareketini engeller. Ziyaretçileri bir sitede çıkmaz sokaklara yönlendirdikleri için kullanıcı deneyimi için de kötüdürler. Çoğu e-ticaret sitesinin sayfalarının hacmi ve karmaşık bilgi mimarileri nedeniyle, burada ve orada kırık bağlantıların oluşması yaygındır.

Bozuk bağlantılara genellikle bağlantıların hedef URL'lerindeki hatalardan veya 404 Bulunamadı sunucu yanıt kodlarını görüntüleyen sayfalara bağlantı verilmesinden kaynaklanır. Sitenizde tarama hataları olup olmadığını kontrol etmek için Screaming Frog SEO Spider adlı bir araç kullanabilirsiniz. Ücretsiz, sınırlı bir sürümü ve yıllık 99 GBP'ye mal olan tam bir sürümü var. Daha küçük çevrimiçi mağazalar için ücretsiz sürüm yeterli olacaktır. Binlerce sayfaya sahip sitelerde kapsamlı bir tarama için ücretli sürüme ihtiyacınız olacak.

Screaming Frog'u kullanarak bozuk bağlantıları kontrol etmek için uygulamayı varsayılan Örümcek modunda çalışacak şekilde ayarlamanız yeterlidir. Ana sayfanızın URL'sini girin ve Başlat düğmesine tıklayın.

Taramanın bitmesini bekleyin. Sayfa sayısına ve bağlantı hızınıza bağlı olarak, tarama birkaç dakika ile bir saat arasında sürebilir.

Tarama bittiğinde, Toplu Dışa Aktar'a gidin ve "Tüm Bağlantı Metni"ne tıklayın. Daha sonra verileri bir CSV dosyası olarak kaydetmeniz ve Excel'de açmanız gerekecektir. Şöyle görünmelidir:

Sütun F'ye (Durum Kodu) gidin ve değerleri büyükten küçüğe sıralayın. En üstte kırık linkleri bulabilmelisin. Bu durumda, bu sitede sadece 4 kırık bağlantı var.

Sütun B (Kaynak), bağlantının bulunabileceği ve düzenlenebileceği sayfayı ifade eder. Sütun C (Hedef), bağlantının işaret ettiği URL'yi ifade eder. Sütun E (Çapa), kaynak sayfadaki bağlantının eklendiği metinle ilgilidir.

Bozuk bağlantıları aşağıdaki yöntemlerden biriyle düzeltebilirsiniz:

• Hedef URL'yi Düzeltin - Hedef URL yanlış yazılmışsa, yazım hatasını düzeltin ve bağlantıyı canlı olarak ayarlayın.
• Bağlantıyı Kaldır – Hedef URL'de herhangi bir yazı hatası yoksa ancak bağlantı verdiği sayfa artık mevcut değilse, köprüyü kaldırmanız yeterlidir.
• Bağlantıyı Değiştirin – Bağlantı silinmiş bir sayfaya işaret ediyorsa ancak yeni bir sayfa veya onun yerine geçebilecek başka bir sayfa varsa, CMS'nizdeki hedef URL'yi değiştirin.

Bozuk bağlantıları onarmak, bağlantı eşitliğinin dolaşımını iyileştirir ve arama motorlarına sitenizin teknik durumu hakkında daha iyi bir izlenim verir.

Çevrimiçi Mağazanız için Yinelenen İçerik ve SEO

Daha önce de belirtildiği gibi, çevrimiçi mağazaların, taşıdıkları ürün sayısı ve SKU adlarındaki benzerlikler nedeniyle içerik çoğaltma sorunlarından muzdarip olma eğilimi daha yüksektir. Google, sayfalar arasında yeterince benzerlik tespit ettiğinde, arama sonuçlarında hangi sayfaların gösterileceğine karar verir. Ne yazık ki, Google'ın sayfa seçimi genellikle sizinkiyle tutarlı değildir.

E-ticaret sitenizde, muhtemelen yineleme sorunlarından etkilenmiş sayfaları bulmak için Google Arama Konsolu'na gidin ve sol kenar çubuğundaki Arama Görünümü'ne tıklayın. HTML İyileştirmeleri raporunu tıklayın ve şöyle bir şey görmelisiniz:

Mavi bağlantılı metin, sitenizin belirli bir HTML sorunu türüyle ilgili sorunları olduğunu gösterir. Bu durumda, yinelenen başlık etiketleridir. Buna tıklamak, ilgili sayfaları görmenizi sağlar. Ardından raporu bir CSV dosyasına aktarabilir ve Excel'de açabilirsiniz.

Raporu ve ilgili URL'leri araştırın. Başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların neden yineleniyor olabileceğini analiz edin. Çevrimiçi mağazalarda bunun nedeni şunlar olabilir:

• Tembel Başlık Etiketi Yazma – Bazı kötü optimize edilmiş sitelerde, web geliştiricileri tüm sayfaları aynı başlık etiketleri ile bırakabilir. Genellikle sitenin markasıdır. Bu, başlık etiketlerini düzenleyerek ve her sayfayı içeriğinin özüne göre uygun şekilde adlandırarak ele alınabilir.
• Çok Benzer Ürünler – Bazı çevrimiçi mağazalarda çok benzer özelliklere sahip ürünler bulunur. Örneğin, giysi satan bir e-ticaret mağazası, 10 farklı renkte gelen bir gömlek satabilir. Her renk benzersiz bir SKU olarak kabul edilirse ve kendi sayfasıyla birlikte gelirse, başlık etiketleri ve meta açıklamaları çok benzer olabilir.

Önceki bölümde bahsedildiği gibi, rel=canonical HTML öğesinin kullanılması, botları bu sayfaların dizine eklenmesini istediğiniz sürümüne yönlendirebilir. Ayrıca, arama motorlarının sitenizdeki çoğaltmanın tasarım gereği olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

• Kaza Sonucu Çoğaltma - Bazı durumlarda, e-ticaret CMS platformları yanlış yapılandırılabilir ve sayfa yinelemeleriyle birlikte çalışabilir. Böyle bir durumda, bir web geliştiricisinin temel nedene yönelik yardım alması gerekir. Büyük olasılıkla yinelenen sayfaları silmeniz ve 301 bunları orijinaline yönlendirmeniz gerekecek.

Bonus : Kısa veya uzun başlık etiketlerine ve meta açıklamalarına sahip olduğu belirlenen sayfalar, bu alanları düzenleyerek ve uzunluk parametrelerinin takip edildiğinden emin olarak basitçe ele alınabilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi bu kılavuzun Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaları bölümünde bulabilirsiniz.

Site Hızı

Yıllar geçtikçe site hızı, Google'da en önemli sıralama faktörlerinden biri haline geldi. Çevrimiçi mağazanızın tam sıralama potansiyeline ulaşması için hem mobil hem de masaüstü cihazlar için hızlı bir şekilde yüklenmesi gerekir. Rakip çevrimiçi mağazalar arasındaki rekabetçi anahtar kelime savaşlarında, site hızında üstün olan site genellikle daha yavaş rakiplerinden daha iyi performans gösterir.

Sitenizin hız bölümünde ne kadar iyi performans gösterdiğini test etmek için Google PageSpeed ​​bilgilerine gidin. Test etmek istediğiniz sayfanın URL'sini kopyalayıp yapıştırın ve Enter'a basın.

Google, sayfayı 1-100 arasında derecelendirir. 85 ve üzeri tercih edilen puanlardır. Bu örnekte, test edilen site, masaüstü ve mobil cihazlarda ideal hızın çok altındaydı. Neyse ki Google, yükleme süresi sorunlarının nasıl çözüleceği konusunda teknik tavsiyeler veriyor. Sayfa sıkıştırma, daha iyi önbelleğe alma, CSS dosyalarını küçültme ve diğer teknikler performansı büyük ölçüde artırabilir. Web geliştiriciniz ve tasarımcınız bu iyileştirmeler konusunda size yardımcı olabilir.

Güvenli URL'ler

Birkaç yıl önce Google, güvenli URL'leri bir sıralama faktörü haline getirdiklerini duyurdu. Bu, birçok e-ticaret sitesini organik trafik kazanımları peşinde protokolü benimsemeye zorladı. SEO avantajlarının marjinal olduğunu gözlemlesek de, gerçek kazananlar, veri güvenliğinden ödün vermenin daha zor olduğu daha güvenli alışveriş deneyimlerinin keyfini çıkaran son kullanıcılar.

Web tarayıcınızın adres çubuğundaki asma kilit simgesini kontrol ederek çevrimiçi mağazanızın güvenli URL'ler kullanıp kullanmadığını doğrulayabilirsiniz. Orada değilse, geliştiriciniz tarafından uygulanmasını düşünebilirsiniz. Bugüne kadar, çoğu e-ticaret sitesinin ödeme sayfalarında yalnızca güvenli URL'leri vardır. Ancak, giderek daha fazla çevrimiçi mağaza sahibi SSL protokolüne geçiş yapıyor.

Bir e-ticaret sitesinde güvenli URL'ler uygulamak göz korkutucu bir görev olabilir. Arama motorları, HTTP ve HTTPS karşılık sayfalarını iki farklı web adresi olarak görür. Bu nedenle, sitenizdeki her sayfayı HTTPS'de yeniden oluşturmanız ve 301, işlerin yürümesi için tüm eski HTTP eşdeğerlerini yeniden yönlendirmeniz gerekir. Söylemeye gerek yok, bu, SEO'nun dikkate alınması gereken birkaç faktörden sadece biri olduğu önemli bir karardır.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, daha fazla arama görünürlüğü için tek tek sayfaları optimize etme sürecini ifade eder. Bu, esas olarak içerik kalitesini artırmayı ve anahtar kelimelerin, sayıldıkları her sayfanın öğelerinde bulunduğundan emin olmayı içerir.

Sayfa içi SEO, büyük e-ticaret siteleri için çok büyük bir görev olabilir, ancak bir noktada yapılması gerekir. Her sayfanın ince ayar yapmak istemeniz gereken unsurları şunlardır:

Kanonik URL Slug'ları

Bir sayfanın anahtar kelimelerle alaka düzeyini ölçerken arama motorlarının baktığı şeylerden biri, URL bilgisidir. Arama motorları, çözülemeyen karakterler yerine gerçek kelimeler içeren URL'leri tercih eder. Örneğin, [www.clothes.com/112-656-11455] gibi bir URL teknik olarak işe yarayabilir, ancak arama motorları daha çok [www.yourshop.com/pant] gibi görünse neyle ilgili olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinebilir. Alfanümerik kombinasyonlar yerine gerçek kelimeler kullanan URL'lere "standart URL'ler" denir. Bunlar, URL sümüklü böcekleriyle hiçbir ilgisi olmayan, daha önce bahsedilen rel=canonical bağlantılarıyla karıştırılmamalıdır.

Çoğu çevrimiçi alışveriş platformu, kanonik URL'leri hazır olarak kullanır. Ancak, bazıları olmayabilir ve bu, dikkat etmeniz gereken bir şeydir. Web geliştiriciniz, CMS'nizin kutudan çıktığı gibi kullandığı bir şey değilse, standart URL sümüklü böcekleri ayarlamanıza yardımcı olabilir.

SEO Rehberi – Meta Yönergeleri

Robots.txt dosyasının yanı sıra sayfalarınızda dizine eklemeyi kısıtlamanın başka bir yolu daha var. Bu, meta yönerge etiketleri olarak bilinen şeyi kullanmaktır. Basitçe söylemek gerekirse, bunlar her sayfanın kaynak kodunun <head> bölümünde yer alan ve botlara bir sayfayla neler yapabileceklerini ve yapamayacaklarını söyleyen HTML talimatlarıdır. En yaygın olanları:

• Noindex – Bu etiket, arama motorlarına bir sayfayı dizine eklememelerini söyler. Bir robots.txt izin vermemenin etkilerine benzer şekilde, bu etikete sahip bir sayfa SERP'lerde listelenmeyecektir. Ancak fark, sorumlu bir botun robots.txt tarafından kısıtlanmış bir sayfayı taramaması ve noindex içeren bir sayfanın taranmaya devam etmesidir – sadece dizine eklenmez. Bu bağlamda, arama örümcekleri hala indekslenmemiş bir sayfanın linklerinden geçebilir ve link eşitliği bu linklerden akabilir.

noindex etiketi en iyi şekilde blog etiketi sayfalarını, optimize edilmemiş kategori sayfalarını ve ödeme sayfalarını hariç tutmak için kullanılır.

• Noarchive – Bu meta etiket, botların sayfanızı dizine eklemesine izin verir, ancak önbelleğe alınmış bir sürümünü depolarında tutmaz.
• Noodp – Bu etiket, botlara Açık Dizin Projesinde (DMOZ) bir siteyi listelememelerini söyler.
• Nofollow – Bu etiket, arama motorlarına sayfanın dizine eklenebileceğini ancak içindeki bağlantıların izlenmemesi gerektiğini söyler.

Daha önce tartışıldığı gibi, Google'ın dizine eklemesine izin vermeniz gereken sayfalara karar verirken sağduyulu olmak en iyisidir. Yaygın sayfa türleri için indekslemenin nasıl ele alınacağına dair birkaç hızlı ipucu:

• Ana Sayfa – İndekslemeye izin verin.
• Ürün Kategori Sayfaları – İndekslemeye izin verin. Mümkün olduğunca, sayfanın kopyasını geliştirerek bu sayfalara genişlik ekleyin. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi "Benzersiz Kategori ve Ürün Kopyası" bölümünde bulabilirsiniz.
• Ürün Sayfaları – Yalnızca sayfalarınızın kendilerine ait benzersiz bir kopyası varsa, dizine eklemeye izin verin. Ürün açıklamalarını bir katalogdan veya üreticinin sitesinden aldıysanız, "noindex,follow" meta etiketiyle dizin oluşturmaya izin vermeyin.
• Blog Makale Sayfaları – Çevrimiçi mağazanızın bir blogu varsa, elbette arama motorlarının makalelerinizi dizine eklemesine izin verin.
• Blog Kategori Sayfaları – Yalnızca benzersiz içerik eklediyseniz dizine eklemeye izin verin. Aksi takdirde, “noindex,follow” etiketini kullanın.
• Blog Etiket Sayfaları – “noindex,follow” etiketini kullanın.
• Blog Yazar Arşivleri – “noindex,follow” etiketini kullanın.
• Blog Tarih Arşivleri – “noindex,follow” etiketini kullanın.

Shopify, Magento ve WordPress gibi popüler e-ticaret platformlarının tümü, web yöneticilerinin bir sayfadaki meta yönergeleri kolayca yönetmesine olanak tanıyan yerleşik işlevlere veya eklentilere sahiptir.

Belirli bir sayfanın neden dizine eklenmediğini veya SERP'lerde sözde kısıtlanmış bir sayfanın neden göründüğünü merak ettiğiniz durumlarda, kaynak kodlarını manuel olarak kontrol edebilirsiniz. Alternatif olarak, bir Screaming Frog taraması çalıştırarak sitenizin meta yönergeler listesinin tamamını denetleyebilirsiniz.

Bir tarama çalıştırdıktan sonra, Meta Robotlar sütununu kontrol etmeniz yeterlidir. Sitenizdeki her sayfanın hangi meta yönerge etiketlerine sahip olduğunu görebilmeniz gerekir. Herhangi bir Screaming Frog raporunda olduğu gibi, daha kolay veri yönetimi için bunu bir Excel sayfasına aktarabilirsiniz.

Başlık Etiketleri

Başlık etiketi, çoğu arama motoru için sayfadaki en önemli sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Bu, arama sonucunun başlıklarını oluşturan metindir ve ana işlevi, arama yapan kişilere ve botlara bir sayfanın ne hakkında olduğunu 60 karakter veya daha kısa bir sürede anlatmaktır.

Başlık etiketlerinin doğuştan sahip olduğu kısalık ve önem nedeniyle, herhangi bir e-ticaret SEO kampanyasının bunları doğru yapması çok önemlidir. İyi yazılmış başlık etiketleri, bir sayfanın sıralama yeteneğini en üst düzeye çıkarmak için aşağıdaki niteliklere sahip olmalıdır:

• 60 karakter veya daha az boşluklar dahil
• Sadece sayfanın neyle ilgili olduğunun özünü verin
• Sayfanın birincil anahtar kelimesinden erkenden bahsetmeli
• Satın alma eylemi kelimelerinden bahsederek satın alma amacına hitap etmelidir
• İsteğe bağlı olarak sitenin markasını belirtin
• “-“ ve “|” gibi ayırıcılar kullanır başlık etiketinin özünü ve marka adını ayırmak için.

İşte iyi bir başlık etiketi örneği:

Denim Jeans Online Satın Alın | Erkek Giyim.com

Satın alma kelimesinin “Satın Al” olduğunu görüyoruz, ancak “Denim Jeans” ürün tipi hala erkenden anılıyor. “Çevrimiçi” kelimesi, satın almanın İnternet üzerinden yapılabileceğini ve sayfanın yalnızca arama yapan kişiye fiziksel olarak nereden satın alabileceğini söylemediğini belirtmek için de belirtilir. Çevrimiçi mağazanın markasından da bahsedilir, ancak tüm metin bloğu hala önerilen 60 karakterlik uzunluğun içindedir.

SEO Rehberi – Meta Açıklamaları

Meta açıklamalar, arama sonuçlarında başlık etiketlerinin altında görebileceğiniz metin bloklarıdır. Başlık etiketlerinin aksine, bunlar doğrudan sıralama faktörleri değildir. Aslında, bunları yazmamakla kurtulabilirsiniz ve Google, sayfanın içeriğinden bir sorguyla en alakalı olduğunu düşündüğü metni alır.

Bu, meta açıklamaları umursamamanız gerektiği anlamına gelmez. İyi ifade edilmiş ve ilgi çekici bir şekilde yazıldığında, bunlar bir kullanıcının girişinizi tıklayıp tıklamadığını veya bir rakibin sayfasına gidip gitmediğini belirleyebilir. Meta açıklama bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak bir sayfanın tıklama oranı (TO) kesinlikle öyledir. TO, Google'ın hangi arama sonuçlarının kullanıcılarının amacını en iyi şekilde karşıladığını görmek için kullandığı önemli bir etkileşim sinyalidir.

İyi meta açıklamaları aşağıdaki niteliklere sahiptir:

• Yaklaşık 160 karakter uzunluğunda (boşluklar dahil)
• Kullanıcılara sayfadan ne bekleyecekleri konusunda bir fikir verir
• Sayfanın ana anahtar kelimesinden en az bir kez bahseder
• Kullanıcının listeyi neden tıklaması gerektiğine dair kısa ama ikna edici bir açıklama yapar

İşte, "ucuz yazıcı mürekkepleri" anahtar kelimesi için Google'da 1 numara olan bir çevrimiçi mağazadan güzel bir örnek.

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Ürün sayfaları ise satış hunisinin alt kısmına yakın olan sorgu amaçlarını temsil eder. Ürün sayfaları, satın almak istedikleri şey hakkında zaten iyi bir fikre sahip olan ve yalnızca bunları satmak için en iyi satıcıyı arayan kullanıcıların amaçlarına uygundur. Ürün sayfalarının temsil ettiği anahtar kelimelerin arama hacmi genellikle daha düşüktür, ancak dönüşüm oranı daha yüksektir.

Ürün sayfalarındaki kopyayı optimize etmek, yoğun bir çalışma olduğundan genellikle çok zor değildir. Yüzlerce, hatta binlerce ürün detayını araştırmak, ardından bunları benzersiz olmaları için yeniden yazmak bir ton adam saatini tüketebilir. Tipik olarak, SEO konusunda bilgili çevrimiçi mağaza sahipleri bunu yalnızca öncelikli ürün grupları için seçici olarak yaparlar. Benzersiz içerikle doldurulmadan bırakılan ürün sayfaları, benzersiz kopyayla optimize edilmiş sayfalarda bağlantı eşitliğine ve tarama bütçesine odaklanmak için tipik olarak noindex etiketi kullanılarak kısıtlanır.

Ürün sayfaları için benzersiz bir kopya yazarken, aşağıdakileri kendi yönteminizle yazmaya odaklanın:

• Fayda Beyanı – Ürünün bir sorunu nasıl çözdüğünü veya hedef müşteri için hayatı nasıl daha iyi hale getirdiğini belirten 3 veya 4 madde işaretini listeleyen kopya kısmı.
• Kullanım Durumları – Kopyada, ürünün olası kullanımlarından ve uygulamalarından bahsettiğiniz bir bölüm.
• Nasıl Yapılır Bölümü – Kopyanın, ürünün nasıl kullanılabileceği veya kurulabileceği konusunda yönergeler sağladığınız bir bölümü.
• Müşteri İncelemeleri – Kopyanın, alıcıların bir ürün hakkında geri bildirim yazmasına izin verdiğiniz kısmı. Yalnızca doğrulanmış müşterilerin gönderi yayınlamasına izin verdiğinizden emin olun. İçeriği kalite ve okunabilirlik açısından denetlemek de yardımcı olabilir.

Zengin, benzersiz ve kullanışlı bir ürün sayfası kopyası örneği görmek istiyorsanız, işte bir .

Kategori ve ürün sayfası içeriği, sayfalarınızın Google'da sıfır konumuna ulaşmasına da yardımcı olabilir. Bu, bazı sorgularda diğer her şeyin üstünde görüntülenen anında yanıt kutusudur. Yazdığınız içerik bir soruyu açık ve doğrudan bir şekilde yanıtlıyorsa, uygun başlık etiketlerini kullanıyorsa ve madde işaretli ve numaralı listeler için uygun HTML etiketlerini kullanıyorsa, içeriğinizin SERP'lerde belirgin bir şekilde öne çıktığını görebilirsiniz.

sayfalandırma

Ürün kategorisi sayfaları bazen o kadar çok öğe içerir ki hepsini tek bir sayfada görüntülemek çok kötü görünebilir. Bu tasarım problemini çözmek için web tasarımcıları sayfalandırılmış içerikten yararlanır. Bu, bir kategori sayfasının altındaki listelerin bir kısmını görüntülemesine ve geri kalanını gizli tutmasına izin veren bir yöntemdir. Bir kullanıcı geri kalanını görmek isterse, onları listedeki diğer öğelerin görüntülendiği aynı sayfaya götüren sayfa numaralarına tıklayabilir.

Bu tasarım ve kullanılabilirlik için harika olsa da dikkatli olmazsanız bir SEO sorunu haline gelebilir. Arama motorları, bir dizi sayfanın bazen daha büyük bir bütüne ait olabileceğini anlamakta pek başarılı değildir. Bu nedenle, sayfalandırılmış bir dizideki sayfaları tarama ve dizine ekleme ve görüntülenen aynı başlık etiketleri, meta açıklama ve kategori sayfası kopyası nedeniyle bunları kopya olarak görme eğilimindedirler.

Arama motorlarının kategori sayfalarınızdaki sayfalandırılmış bir diziyi tanımlamasına yardımcı olmak için web geliştiricinizin sayfalandırılmış içerikte rel=”prev” ve rel=”next” öğelerini uygulamasını sağlayın. Bu öğeler, arama motorlarına sayfaların bir diziye ait olduğunu ve yalnızca ilkinin dizine eklenmesi gerektiğini söyler. Bu HTML öğelerini burada daha ayrıntılı olarak okuyabilirsiniz.

SEO KILAVUZU – Toplu İnceleme Şeması

Muhtemelen listelere iliştirilmiş inceleme yıldızlarıyla ürün ve hizmetler için arama sonuçları görmüşsünüzdür. Bu yıldızlar, SERP'lerde yer kaplamaktan ve görsel dikkat çekmekten daha fazlasını yapar - ayrıca arama yapanların daha iyi tıklama davranışını teşvik ederler. Çevrimiçi mağazalar için, ürün sayfası listelerinde inceleme yıldızlarının görünmesi çok kullanışlı olabilir. Bu zengin snippet'ler, bir kullanıcının sizin listenize mi yoksa rakibinizinkilere mi tıkladığı konusunda belirleyici faktör olabilir.

Neyse ki, inceleme yıldızlarını uygulamak nispeten kolaydır. Tek yapmanız gereken bu kod dizisini ürün sayfalarınıza eklemek ve hazır olmanız gerekir:

<script type="application/ld+json">

{ “@bağlam”: “http://schema.org”,

“@type”: “Ürün”,

"ad": "##ÜRÜN###",

"toplu Derecelendirme":

{“@type”: “Toplu Derecelendirme”,

"ratingValue": "##RATING##",

"incelemeSayısı": "##İncelemeler##"

}

}

</script>

##ÜRÜN### bölümünü ürünün adıyla, ##DEĞERLENDİRME## bölümünü ürünün toplu inceleme puanlarıyla ve ##İNCELEMELER## bölümünü de yorum sayısıyla doldurmanız gerekir. Kodu işleme konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsanız, bu görevi bir web geliştiricisine atamak, işlerin doğru yönde ilerlemesini sağlayacaktır.

Elbette bu işaretlemeyi eklemek, Google'ın inceleme yıldızlarını gerçekten göstereceğinin garantisi değildir. Arama devinin takip etmesi gereken bir dizi algoritma var. Toplu inceleme yıldızlarının görünmesine yardımcı olmak için aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• İşaretleme kodunu yalnızca belirli ürün sayfalarına ekleyin. E-ticaret sitesinin ana sayfalarına ve kategori sayfalarına eklenmesinin hiçbir etkisi olmayacaktır.
• Gerçek müşteri incelemelerini teşvik edin ve kendi inceleme puanlarınızı üretmekten kaçının.
• Site içinden ve dış kaynaklardan gelen incelemeler arasında sağlıklı bir denge kurmaya çalışın.
• İnsanların sizin isteğiniz üzerine sayfalarınıza derecelendirme atamasını planlıyorsanız, bunu her ürün için aynı anda yapmayın. Her sayfanın aniden derecelendirme alması doğal görünmüyor ve Google tarafından olumsuz olarak görüntülenebilir.

Bazı CMS platformlarının, Şema işaretlemeleri ile diğerlerinden daha iyi olduğunu unutmayın. Örneğin WordPress, Genesis tabanlı bir tema çalıştırıyorsanız yerleşik Şema işaretlemelerine sahiptir.

Bonus: Bağlantı Oluşturma Stratejisi

Bu gönderi site içi SEO ile ilgili olsa da, e-ticaret sitesi sahiplerinin arama pazarındaki nişlerine hakim olmak istiyorlarsa sonunda bağlantı kurmayı düşünmeleri kaçınılmazdır. Income Diary geçmişte bağlantıların nasıl doğru bir şekilde oluşturulacağı hakkında paylaşımlarda bulundu, bu yüzden bu konuda ayrıntılara girmeyeceğiz. Ancak, bu geri bağlantıların nereye yönlendirileceğini tartışacağız.

Genel olarak, web siteleri piramit şeklindeki bilgi mimarilerini takip eder. Ana kategorileri ve alt kategorileri onun altındaki sonraki birkaç katmanı oluştururken, ana sayfayı piramidin ucu olarak hayal edin. Piramidin tabanında ürün sayfaları bulunur. Sayıları en fazla olan sayfa türleridir ancak hiyerarşinin en altındadırlar.

Şimdi, piramidi dahili bir su dağıtım sistemine sahip olarak hayal edin. Bu durumda, su bağlantı eşitliğidir. Çoğu gelen bağlantının işaret ettiği yer burası olduğundan, çoğu ipucundan (ana sayfa) gelir. Öz sermaye, ana sayfadan bağlantı verilen kategori sayfalarına doğru akar, ardından iner ve ürün sayfaları boyunca dağılır.

Bunu söyledikten sonra, ana sayfa, hedefiniz tüm sayfalarınızın sıralama gücünü artırmaksa, gelen bağlantıları işaret etmek için en iyi sayfadır. Bu, ana sayfanın temsil ettiği kısa anahtar kelimeler için daha iyi sıralanmasına yardımcı olurken, kategori ve ürün sayfalarında artımlı artışlar sağlar.

Diğerlerine göre öncelik verdiğiniz bir ürün grubunuz varsa, ilgili kategori sayfalarına bağlantılar oluşturmanız size iyi gelecektir. Bu, yalnızca kategori sayfasının SERP'lerde daha iyi performans göstermesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ürün sayfalarınıza daha güçlü bağlantı eşitliği sağlar.

Sonuç olarak, çevrimiçi mağazalar için iyi SEO, sayfalarınızla daha yüksek düzeyde taranabilirlik ve alaka düzeyini teşvik etmekle ilgilidir. Bu optimizasyon görevlerini site bakım kova listenize eklemek büyük bir görev gibi görünebilir, ancak ödüller çabaya değer.

Yazar Biyografisi: Itamar Gero, hala siyah beyaz olduğu günlerden beri internette. İsrail'de doğup büyüdü, şimdi Filipinler'de yaşıyor. SEOReseller.com'un kurucusudur ve kısa süre önce Siteoscope.com'u başlattı.

Öne çıkan gönderiler:

=> Ray Edwards Metin Yazarı | Podcast: Satılan Kopya Nasıl Yazılır

=> SEO KILAVUZU: Çoğu Blog Yazarının Unuttuğu 10 SEO Blog Gönderisi Yayınlama Adımı