Kompletny przewodnik po SEO on-site dla Twojego sklepu internetowego

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w handlu elektronicznym — najlepszy przewodnik po SEO na stronie…

Jako blogerzy i właściciele sklepów chcemy, aby nasze strony były atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Wyszukiwarka „wygląda” na stronę internetową zupełnie inaczej niż my, ludzie. Projekt Twojej strony internetowej, wymyślna grafika i dobrze napisane posty na blogu nie liczą się na nic, jeśli przegapiłeś krytyczne SEO na stronie opisane w tym poście.

SEO nie jest martwe.

Nowoczesne SEO nie polega na oszukiwaniu wyszukiwarek – chodzi o współpracę z wyszukiwarkami, aby jak najlepiej zaprezentować swoje produkty i treści.

W tym poście SEO Expert -Itamar Gero pokazuje nam dokładnie, jak…

Kompletny przewodnik po SEO on-Site dla właścicieli sklepów i blogerów

E-commerce to ogromny biznes. Według United States Census Bureau , sprzedaż e-commerce w samych Stanach Zjednoczonych osiągnęła w 2016 r. 394,9 miliarda dolarów. Oczekuje się, że rosnący trend sprzedaży e-commerce i jego wpływ na sprzedaż detaliczną offline utrzyma się na całym świecie w latach 2020.

Zrozumiałe jest, że właściciele sklepów internetowych rywalizują o pozycję, aby zająć coraz większe kawałki tortu eCommerce. W tym celu SEO zawsze było najwyższym priorytetem dla większości strategii marketingowych eCommerce. Wyszukiwarki generują najbardziej kwalifikowany i zmotywowany ruch, który łatwiej jest przekształcić w płatnych klientów niż odwiedzających z innych kanałów. To dlatego strony internetowe toczą za kulisami nieustanną „wojnę”, aby prześcignąć się nawzajem pod względem słów kluczowych związanych z ich produktami i usługami.

I chociaż posiadanie wielu konkurentów jest zniechęcające, możesz pocieszyć się faktem, że wiele witryn eCommerce nie stosuje odpowiednio SEO. Dzięki solidnemu zrozumieniu najlepszych praktyk SEO i dużej ilości ciężkiej pracy możesz uzyskać wysoką widoczność wyszukiwania bez rozbijania banku.

Przewodnik SEO do Twojego sklepu internetowego – usuń ból głowy!

Specjalna uwaga na temat tego przewodnika SEO:

Ten przewodnik i samouczek SEO jest jednym z najbardziej szczegółowych, jakie kiedykolwiek stworzyliśmy. [Ponad 7000 słów i ponad 20 obrazów]

Łatwo jest być przytłoczonym i czuć się zagubionym w SEO, ale w rzeczywistości jest to o wiele prostsze, niż mogłoby się początkowo wydawać.

Nagrody za odpowiednią optymalizację pod kątem wyszukiwarek są OGROMNE!

Ponadto, chociaż ten przewodnik jest szczególnie skoncentrowany na SEO w handlu elektronicznym, wiele z tego, co tutaj szczegółowo opisujemy, dotyczy w równym stopniu Twojego bloga lub witryny firmowej.

Dwa zasoby SEO, których będziesz potrzebować:

=> Konsola wyszukiwania Google

=> Screaming Frog Pająk SEO

Co to jest SEO e-commerce?

Mówiąc najprościej, e-commerce SEO to proces optymalizacji sklepu internetowego w celu uzyskania większej widoczności w wyszukiwarkach. Ma cztery główne aspekty, w tym:

• Badanie słów kluczowych
• SEO na stronie
• Budynek łączący
• Optymalizacja sygnału użytkowania

W tym poście zajmę się najbardziej podstawowym i prawdopodobnie najważniejszym z czterech obszarów: SEO na stronie. Z naszego doświadczenia, że ​​współpracujemy z tysiącami agencji, największy wpływ na ogólny wzrost ruchu organicznego możemy przypisać optymalizacji, którą przeprowadziliśmy w obsługiwanych przez nas witrynach e-commerce .

Podczas gdy budowanie linków i inne działania SEO poza stroną są ważne, SEO na stronie nadaje ton sukcesowi za każdym razem.

Odrodzenie SEO na stronie

Pozycjonowanie on-site to zbiorcze określenie używane do opisania wszystkich działań SEO wykonywanych na stronie internetowej. Można go podzielić na dwa segmenty: SEO techniczne i SEO on-page. Pozycjonowanie techniczne polega głównie na upewnieniu się, że witryna działa, działa i jest dostępna dla robotów wyszukiwania. Z drugiej strony SEO na stronie jest bardziej ukierunkowane na pomoc wyszukiwarkom w zrozumieniu kontekstowego znaczenia Twojej witryny dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Skupiam się dziś na SEO on-site ze względu na niezaprzeczalny wzrost, jaki nastąpił w ciągu ostatnich 3 lat. Widzisz, społeczność SEO przeszła fazę od późnych lat 2000 do około 2011, kiedy wszyscy mieli obsesję na punkcie pozyskiwania linków przychodzących. W tamtych czasach linki były zdecydowanie najpotężniejszym wyznacznikiem rankingów Google. U podstaw tego ruchu leżały witryny e-commerce, które toczyły brutalne bitwy rankingowe, a konkurencja ostatecznie skupiła się wokół kwestia tego, kto jest w stanie uzyskać najwięcej linków – etycznie lub w inny sposób.

Ostatecznie Google wprowadził aktualizacje Panda i Penguin, które ukarały wiele witryn, które rozsyłały spam z linkami i treściami. Linki wysokiej jakości, które poprawiły rankingi, stały się trudniejsze do zdobycia, przez co wpływ sygnału SEO na stronie był bardziej wyraźny w rankingach. Społeczność SEO wkrótce zaczęła dostrzegać udane kampanie SEO e-commerce, które koncentrowały się bardziej na optymalizacji technicznej i optymalizacji na stronie niż na intensywnym pozyskiwaniu linków.

Ten post pokaże Ci, co możesz zrobić na swojej stronie, aby skorzystać z renesansu SEO na stronie:

SEO techniczne

Jak wspomniano wcześniej, techniczne SEO polega głównie na upewnieniu się, że Twoja witryna ma dobry czas działania, szybko się ładuje, oferuje bezpieczne przeglądanie użytkownikom i ułatwia nawigację po stronach przez bota i użytkownika. Oto lista rzeczy, które należy stale monitorować, aby zapewnić wysoki poziom sprawności technicznej:

Plik Robots.txt

Plik robots.txt to bardzo mały dokument, do którego boty mają dostęp podczas odwiedzania Twojej witryny. Ten dokument mówi im, do których stron można uzyskać dostęp, które boty mogą to zrobić i które strony są niedostępne. Gdy plik robots.txt blokuje dostęp do określonej strony lub ścieżki katalogu w witrynie, boty z odpowiedzialnych witryn zastosują się do instrukcji i w ogóle nie odwiedzą tej strony. Oznacza to, że niedozwolone strony nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Niezależnie od tego, jaki kapitał linków do nich płynie, zostanie on anulowany, a te strony również nie będą w stanie przekazać żadnego kapitału linków.

Sprawdzając plik robots.txt, upewnij się, że wszystkie strony przeznaczone do publicznego przeglądania nie podlegają żadnym parametrom zakazu. Podobnie, będziesz chciał się upewnić, że strony, które nie służą intencji, jeśli docelowi odbiorcy nie mogą indeksować.

Posiadanie większej liczby stron zindeksowanych przez wyszukiwarki może wydawać się dobrą rzeczą, ale tak naprawdę nie jest. Google i inne portale internetowe nieustannie starają się poprawiać jakość ofert wyświetlanych w ich SERPach. (strony wyników wyszukiwania)

Dlatego oczekują, że webmasterzy będą rozsądni na stronach, które przesyłają do indeksowania, i nagradzają tych, którzy się do tego zastosują.

Zasadniczo zapytania wyszukiwarek należą do jednej z trzech klasyfikacji:

• Nawigacyjny
• Transakcyjny
• Informacyjne

Jeśli Twoje strony nie spełniają intencji stojącej za którymkolwiek z tych elementów, rozważ użycie pliku robots.txt, aby uniemożliwić botom dostęp do nich. Spowoduje to lepsze wykorzystanie budżetu indeksowania i sprawi, że wewnętrzny przepływ linków witryny do ważniejszych stron. W witrynie e-commerce typy adresów URL, do których zwykle chcesz zablokować dostęp, to:

• Strony kasy — są to serie stron, których kupujący używają do wybierania i potwierdzania zakupów. Te strony są unikalne dla ich sesji i dlatego nie interesują nikogo innego w Internecie.
• Strony dynamiczne — te strony są tworzone na podstawie unikalnych żądań użytkowników, takich jak wyszukiwania wewnętrzne i kombinacje filtrowania stron. Podobnie jak strony kasy, te strony są generowane dla jednego konkretnego użytkownika, który złożył żądanie. Dlatego nie interesują ich większość osób w sieci, co sprawia, że ​​bodziec do indeksowania ich przez wyszukiwarki jest bardzo słaby. Co więcej, te strony ostatecznie wygasają i wysyłają odpowiedzi 404 Not Found po ponownym zindeksowaniu przez wyszukiwarki. Może to być odebrane jako sygnał o złym stanie witryny, który może negatywnie wpłynąć na widoczność wyszukiwania w sklepie internetowym.

Strony dynamiczne można łatwo rozpoznać po obecności znaków „?” i „=” w ich adresach URL. Możesz zapobiec ich indeksowaniu, dodając wiersz w pliku robots.txt, który mówi mniej więcej tak: disallow: *?

• Strony tymczasowe — są to strony, które są obecnie w fazie rozwoju i nie nadają się do publicznego oglądania. Upewnij się, że ustawiłeś ścieżkę w katalogu swojej witryny specjalnie na potrzeby postojowych stron internetowych i upewnij się, że plik robots.txt blokuje ten katalog.
• Strony zaplecza — te strony są przeznaczone wyłącznie dla administratorów witryny. Naturalnie będziesz chciał, aby publiczność nie odwiedzała tych stron – a tym bardziej nie znajdowała ich w wynikach wyszukiwania. Wszystko, od strony logowania administratora po wewnętrzne strony kontroli witryny, musi być objęte ograniczeniem pliku robots.txt, aby zapobiec nieautoryzowanemu dostępowi.

Pamiętaj, że plik robots.txt nie jest jedynym sposobem ograniczenia indeksowania stron. W tym celu można również użyć między innymi znacznika metadyrektywy noindex. W zależności od charakteru sytuacji deindeksowania, jedna może być bardziej odpowiednia niż druga.

Mapa witryny XML

Mapa witryny XML to kolejny dokument, który boty wyszukujące czytają, aby uzyskać przydatne informacje. Ten plik zawiera listę wszystkich stron, które mają indeksować Google i inne roboty. Dobra mapa witryny zawiera informacje, które dają botom wyobrażenie o Twojej architekturze informacji, częstotliwości modyfikacji każdej strony oraz lokalizacji zasobów, takich jak obrazy, w ścieżkach plików Twojej domeny.

Chociaż mapy witryn XML nie są konieczne w żadnej witrynie, są bardzo ważne dla sklepów internetowych ze względu na liczbę stron, które ma typowa witryna e-commerce. Po zainstalowaniu mapy witryny i przesłaniu jej do narzędzi, takich jak Google Search Console , wyszukiwarki zwykle znajdują i indeksują strony znajdujące się głęboko w hierarchii adresów URL Twojej witryny.

Twój programista internetowy powinien mieć możliwość skonfigurowania mapy witryny XML dla Twojej witryny e-commerce. Najczęściej witryny e-commerce już je mają przed zakończeniem cyklu rozwoju. Możesz to sprawdzić, przechodząc do [www.twojawitryna.com/sitemap.xml]. Jeśli widzisz coś takiego, masz już uruchomioną mapę witryny XML:

Posiadanie mapy witryny XML nie gwarantuje, że wszystkie wymienione w niej adresy URL zostaną uwzględnione w indeksowaniu.

Przesłanie mapy witryny do Google Search Console zapewnia, że ​​bot giganta wyszukiwania znajdzie i odczyta mapę witryny. Aby to zrobić, po prostu zaloguj się na swoje konto Search Console i znajdź usługę, którą chcesz zarządzać. Przejdź do Indeksowanie> Mapy witryn i kliknij przycisk „Dodaj/przetestuj nową mapę witryny” w prawym górnym rogu. Wystarczy wpisać adres URL mapy witryny XML i kliknąć „Prześlij”.

Dane na mapie witryny powinny być widoczne w ciągu 2-4 dni. Tak to będzie wyglądać:

Zwróć uwagę, że raport informuje, ile stron zostało zgłoszonych (wymienionych) w mapie witryny i ile zostało zindeksowanych przez Google. W wielu przypadkach witryny e-commerce nie będą indeksować każdej przesłanej strony w mapie witryny przez Google. Strona może nie zostać zindeksowana z jednego z kilku powodów, w tym:

• Adres URL jest martwy — jeśli strona została celowo usunięta lub ma problemy techniczne, prawdopodobnie spowoduje wyświetlenie błędów 4xx lub 5xx. Jeśli adres URL jest wymieniony w mapie witryny, Google nie zindeksuje strony z adresu URL, który nie działa prawidłowo. Podobnie, jeśli działająca raz strona wymieniona w mapie witryny nie działa przez dłuższy czas, może zostać usunięta z indeksu Google.
• Adres URL jest przekierowany — gdy adres URL jest przekierowywany i zwraca kod odpowiedzi 301 lub 302, nie ma sensu umieszczać go w mapie witryny. Zamiast tego powinna być wymieniona strona docelowa przekierowania, jeśli jeszcze jej tam nie ma. Jeśli przekierowujący adres URL jest wymieniony w mapie witryny, istnieje duża szansa, że ​​Google po prostu go zignoruje i zgłosi jako niezindeksowany.
• Adres URL jest blokowany — jak omówiono w sekcji robots.txt, nie wszystkie strony w witrynie e-commerce muszą być indeksowane. Jeśli strona internetowa jest blokowana przez plik robots.txt lub metatag noindex, nie ma sensu umieszczać jej w mapie witryny XML. Search Console uzna to za niezaindeksowane dokładnie dlatego, że o to poprosiłeś.

Strony kasy, strony z tagami bloga i inne strony produktów ze zduplikowaną treścią to przykłady stron, które nie muszą być wymienione w mapie witryny XML.

• Adres URL ma link kanoniczny — tag HTML rel=canonical jest często używany w sklepach internetowych, aby poinformować wyszukiwarki, którą stronę chcą zaindeksować spośród kilku bardzo podobnych stron. Dzieje się tak często, gdy produkt ma wiele SKU z bardzo małymi wyróżniającymi atrybutami. Zamiast kazać Google wybrać, którą stronę wyświetlić w SERP, webmasterzy zyskali możliwość informowania wyszukiwarek, która strona jest „prawdziwa”, którą chcą polecać.

Jeśli Twoja witryna e-commerce zawiera strony produktów zawierające element rel=canonical, nie ma potrzeby umieszczania ich w mapie witryny. Google prawdopodobnie i tak je zignoruje i uszanuje tego, na który wskazują.

• Strona ma cienką treść – Google definiuje cienką treść jako strony z niewielką lub żadną wartością dodaną. Przykłady obejmują strony z niewielką zawartością tekstową lub jej brak lub strony, które zawierają tekst, ale duplikują inne strony z witryny lub z innego miejsca w sieci. Kiedy Google uzna, że ​​strona jest cienka, albo nie lubi jej w wynikach wyszukiwania, albo całkowicie ją ignoruje.

Jeśli masz strony produktów, które zawierają standardowe treści pobrane z witryn producentów lub innych stron z Twojej witryny, zwykle rozsądnie jest zablokować ich indeksowanie, dopóki nie będziesz miał czasu i siły roboczej na napisanie bogatszych i bardziej unikalnych opisów. Wynika z tego również, że należy unikać umieszczania tych stron w mapie witryny XML tylko dlatego, że jest mniej prawdopodobne, że zostaną zindeksowane.

• Istnieje kara na poziomie strony — w rzadkich przypadkach wyszukiwarki mogą podejmować ręczne lub algorytmiczne działania przeciwko witrynom, które naruszają ich wytyczne dotyczące jakości. Jeśli strona zawiera spam lub została zaatakowana przez hakerów i zawiera złośliwe oprogramowanie, może zostać usunięta z indeksu. Oczywiście tego typu strony będą usuwane z mapy witryny.
• Adres URL jest nadmiarowy — zduplikowane adresy URL w mapie witryny XML, jak można się spodziewać, nie będą wyświetlane dwukrotnie. Druga prawdopodobnie zostanie zignorowana i pominięta w indeksie. Możesz rozwiązać ten problem, otwierając mapę witryny w przeglądarce i zapisując ją jako dokument XML, który możesz otworzyć w programie Excel. Stamtąd przejdź do zakładki Dane. Zaznacz kolumnę, w której znajdują się adresy URL w mapie witryny i kliknij usuń duplikaty.
• Strony z ograniczeniami — strony chronione hasłem lub zapewniające dostęp tylko do określonych adresów IP nie będą indeksowane przez wyszukiwarki, a zatem nie będą indeksowane.

Im mniej nieodpowiednich stron umieścisz w mapie witryny, tym lepszy będzie współczynnik przesyłania do indeksowania. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, które strony w Twojej domenie mają największe znaczenie, dzięki czemu uzyskują lepszą skuteczność w przypadku słów kluczowych, które reprezentują.

Błędy indeksowania

W sklepach internetowych produkty są rutynowo dodawane i usuwane w zależności od wielu czynników. Usunięcie zindeksowanych stron produktów lub kategorii niekoniecznie oznacza, że ​​wyszukiwarki automatycznie o nich zapominają. Boty będą próbować indeksować te adresy URL przez kilka miesięcy, dopóki nie zostaną naprawione lub usunięte z indeksu z powodu chronicznej niedostępności.

Z technicznego punktu widzenia błędy indeksowania to strony, do których boty nie mogą uzyskać dostępu, ponieważ zwracają kody błędów HTTP. Wśród tych kodów najczęściej występuje kod 404, ale mają zastosowanie inne z zakresu 4xx. Chociaż wyszukiwarki rozpoznają, że błędy indeksowania są normalnym zjawiskiem w każdej witrynie, zbyt duża ich liczba może zmniejszyć widoczność wyszukiwania. Błędy indeksowania wydają się wyglądać jak luźne końce w witrynie, co może zakłócić prawidłowy przepływ wewnętrznego kapitału linków między stronami.

Błędy indeksowania są zwykle spowodowane następującymi zdarzeniami:

• Celowo usunięte strony
• Przypadkowo usunięte strony
• Wygasłe strony dynamiczne
• Problemy z serwerem

Aby sprawdzić, ile błędów indeksowania masz w witrynie e-commerce i których adresów URL dotyczy, możesz uzyskać dostęp do Google Search Console i przejść do odpowiedniej usługi. W menu po lewej stronie wybierz Indeksowanie>Błędy indeksowania . Powinieneś zobaczyć raport podobny do tego:

W zależności od typów stron znalezionych w raporcie o błędach indeksowania istnieje kilka różnych sposobów ich rozwiązania, w tym:

• Napraw przypadkowo usunięte strony — jeśli adres URL należy do strony, która została przypadkowo usunięta, po prostu ponowne opublikowanie strony pod tym samym adresem internetowym rozwiąże problem.
• Blokuj dynamiczne indeksowanie stron — zgodnie z wcześniejszymi zaleceniami, dynamicznym stronom, które wygasają i stają się błędami indeksowania, można zapobiec, blokując dostęp botów za pomocą pliku robots.txt. Jeśli żadna strona dynamiczna nie zostanie zaindeksowana w pierwszej kolejności, wyszukiwarki nie wykryją błędu indeksowania.
• 301 Przekieruj starą stronę na nową stronę – Jeśli strona została celowo usunięta i opublikowano nową, aby ją zastąpić, użyj przekierowania 301, aby przekierować boty wyszukiwania i ludzi do strony, która zastąpiła ją. To nie tylko zapobiega wystąpieniu błędu indeksowania, ale także przekazuje wszelkie zasoby linków, które kiedyś posiadała usunięta strona. Nie zakładaj jednak, że poprawka dla każdego błędu indeksowania to przekierowanie 301. Zbyt wiele przekierowań może negatywnie wpłynąć na szybkość witryny.
• Rozwiązywanie problemów z serwerem — jeśli problemy z serwerem są główną przyczyną przestojów, najlepszym rozwiązaniem jest współpraca z programistą internetowym i dostawcą usług hostingowych.
• Ignoruj ​​je — gdy strony są celowo usuwane, ale nie mają większego znaczenia i nie planuje się ich wymiany, możesz po prostu pozwolić wyszukiwarkom na usunięcie ich z indeksu w ciągu kilku miesięcy.

Posiadanie jak najmniejszej liczby błędów indeksowania jest cechą odpowiedzialnego administrowania sklepem internetowym. Comiesięczne sprawdzanie raportu o błędach indeksowania powinno pozwolić Ci być na bieżąco.

Przewodnik SEO po uszkodzonych linkach

Uszkodzone linki uniemożliwiają przemieszczanie się pająków wyszukiwania ze strony na stronę. Niekorzystne są również dla wygody użytkownika, ponieważ prowadzą odwiedzających do ślepych zaułków witryny. Ze względu na liczbę stron i złożoną architekturę informacji większości witryn e-commerce często zdarza się, że uszkodzone linki pojawiają się tu i tam.

Uszkodzone linki są zwykle spowodowane błędami w docelowych adresach URL linków lub linkami do stron, które wyświetlają kody odpowiedzi 404 Not found serwera. Aby sprawdzić swoją witrynę pod kątem błędów indeksowania, możesz użyć narzędzia o nazwie Screaming Frog SEO Spider . Ma darmową, limitowaną wersję i pełną wersję, która kosztuje 99 GBP rocznie. W przypadku mniejszych sklepów internetowych powinna wystarczyć darmowa wersja. W przypadku witryn z tysiącami stron będziesz potrzebować płatnej wersji do dokładnego skanowania.

Aby sprawdzić uszkodzone linki za pomocą Screaming Frog, po prostu ustaw aplikację tak, aby działała w domyślnym trybie Spider. Wprowadź adres URL swojej strony głównej i kliknij przycisk Start.

Poczekaj na zakończenie indeksowania. W zależności od liczby stron i szybkości połączenia indeksowanie może potrwać od kilku minut do godziny.

Po zakończeniu indeksowania przejdź do opcji Bulk Export i kliknij „All Anchor Text”. Następnie będziesz musiał zapisać dane jako plik CSV i otworzyć go w programie Excel. To powinno wyglądać tak:

Przejdź do kolumny F (kod stanu) i posortuj wartości od największej do najmniejszej. Powinieneś być w stanie znaleźć uszkodzone linki na górze. W tym przypadku ta strona ma tylko 4 niedziałające linki.

Kolumna B (Źródło) odnosi się do strony, na której można znaleźć i edytować link. Kolumna C (Destination) odnosi się do adresu URL, na który wskazuje łącze. Kolumna E (kotwica) odnosi się do tekstu, do którego dołączony jest link na stronie źródłowej.

Możesz naprawić uszkodzone linki za pomocą jednej z następujących metod:

• Napraw docelowy adres URL — jeśli docelowy adres URL jest błędnie napisany, popraw literówkę i aktywuj link.
• Usuń łącze — jeśli w docelowym adresie URL nie było błędu pisarskiego, ale strona, do której prowadził link, już nie istnieje, po prostu usuń hiperłącze.
• Zastąp link — jeśli link wskazuje na stronę, która została usunięta, ale istnieje strona zastępcza lub inna strona, na której można ją podpisać, zastąp docelowy adres URL w systemie CMS.

Naprawianie uszkodzonych linków poprawia przepływ kapitału linków i daje wyszukiwarkom lepsze wrażenie stanu technicznego Twojej witryny.

Powiel treści i SEO dla Twojego sklepu internetowego

Jak wspomniano wcześniej, sklepy internetowe mają większą skłonność do problemów z powielaniem treści ze względu na liczbę produktów, które oferują, oraz podobieństwa w nazwach ich kodów SKU. Gdy Google wykryje wystarczające podobieństwa między stronami, podejmuje decyzje, które strony wyświetlać w wynikach wyszukiwania. Niestety, wybór stron Google zazwyczaj nie jest zgodny z Twoim.

Aby znaleźć strony w swojej witrynie e-commerce, które mogą być dotknięte problemami z duplikacją, przejdź do Google Search Console i kliknij Wygląd w wyszukiwarce na lewym pasku bocznym. Kliknij raport ulepszeń HTML i powinieneś zobaczyć coś takiego:

Niebieski tekst linku wskazuje, że w Twojej witrynie występują problemy z określonym typem problemu z kodem HTML. W tym przypadku są to zduplikowane tagi tytułu. Kliknięcie na to umożliwia wyświetlenie odpowiednich stron. Następnie możesz wyeksportować raport do pliku CSV i otworzyć go w programie Excel.

Sprawdź raport i powiązane adresy URL. Przeanalizuj, dlaczego tagi tytułów i opisy meta mogą się duplikować. W sklepach internetowych może to być spowodowane:

• Lazy Title Tag Writing – W niektórych słabo zoptymalizowanych witrynach twórcy stron internetowych mogą pozostawić wszystkie strony z tymi samymi tagami tytułu. Zwykle jest to nazwa marki witryny. Można temu zaradzić, edytując tagi tytułu i odpowiednio nazywając każdą stronę zgodnie z istotą jej treści.
• Bardzo podobne produkty – Niektóre sklepy internetowe oferują produkty, które mają bardzo podobne właściwości. Na przykład sklep e-commerce, który sprzedaje odzież, może sprzedawać koszulę w 10 różnych kolorach. Jeśli każdy kolor jest traktowany jako unikalny SKU i ma własną stronę, tagi tytułu i opisy meta mogą być bardzo podobne.

Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, użycie elementu HTML rel=canonical może wskazywać botom wersję tych stron, którą chcesz zindeksować. Pomoże to również wyszukiwarkom zrozumieć, że powielanie w Twojej witrynie jest zgodne z projektem.

• Przypadkowa duplikacja – W niektórych przypadkach platformy CMS e-commerce mogą być błędnie skonfigurowane i działać w amoku z duplikacjami stron. Jeśli tak się stanie, konieczna jest pomoc programisty w rozwiązaniu problemu źródłowej przyczyny. Prawdopodobnie będziesz musiał usunąć zduplikowane strony i 301 przekierować je do oryginału.

Bonus : strony zidentyfikowane jako zawierające krótkie lub długie tagi tytułu i opisy meta można po prostu edytować, edytując te pola i upewniając się, że przestrzegane są parametry długości. Więcej na ten temat w sekcji Tagi tytułów i opisy meta tego przewodnika.

Szybkość witryny

Z biegiem lat szybkość witryny stała się jednym z najważniejszych czynników rankingowych w Google. Aby Twój sklep internetowy osiągnął pełny potencjał rankingowy, musi się szybko ładować zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. W konkurencyjnych bitwach na słowa kluczowe między konkurencyjnymi sklepami internetowymi witryna, która ma przewagę pod względem szybkości witryny, zwykle przewyższa swoich wolniejszych konkurentów.

Aby sprawdzić, jak dobrze działa Twoja witryna w dziale szybkości, przejdź do statystyk Google PageSpeed ​​. Skopiuj i wklej adres URL strony, którą chcesz przetestować, i naciśnij Enter.

Google oceni stronę w skali od 1 do 100. Preferowane są wyniki 85 i wyższe. W tym przykładzie testowana witryna była znacznie poniżej idealnej prędkości na komputerach i urządzeniach mobilnych. Na szczęście Google udziela porad technicznych, jak rozwiązać problemy z czasem ładowania. Kompresja strony, lepsze buforowanie, minimalizowanie plików CSS i inne techniki mogą znacznie poprawić wydajność. Twój programista i projektant stron internetowych będzie mógł Ci pomóc z tymi ulepszeniami.

Bezpieczne adresy URL

Kilka lat temu Google ogłosiło, że czyni z bezpiecznych adresów URL czynnik rankingowy. Zmusiło to wiele witryn e-commerce do przyjęcia protokołu w celu uzyskania organicznego ruchu. Chociaż zauważyliśmy, że korzyści z SEO są marginalne, prawdziwymi zwycięzcami są użytkownicy końcowi, którzy cieszą się bezpieczniejszymi zakupami, gdzie bezpieczeństwo danych jest trudniejsze do złamania.

Możesz sprawdzić, czy Twój sklep internetowy korzysta z bezpiecznych adresów URL, sprawdzając ikonę kłódki na pasku adresu przeglądarki internetowej. Jeśli go tam nie ma, możesz rozważyć wdrożenie go przez swojego programistę. Do tej pory większość witryn e-commerce ma tylko bezpieczne adresy URL na swoich stronach płatności. Jednak coraz więcej właścicieli sklepów internetowych przechodzi na protokół SSL.

Wdrażanie bezpiecznych adresów URL w witrynie e-commerce może być trudnym zadaniem. Wyszukiwarki widzą strony odpowiadające HTTP i HTTPS jako dwa różne adresy internetowe. Dlatego musiałbyś ponownie utworzyć każdą stronę w swojej witrynie w HTTPS i przekierować 301 wszystkie stare odpowiedniki HTTP, aby wszystko działało. Nie trzeba dodawać, że jest to ważna decyzja, w której SEO jest tylko jednym z kilku czynników, które należy wziąć pod uwagę.

SEO na stronie

SEO na stronie odnosi się do procesu optymalizacji poszczególnych stron w celu zwiększenia widoczności wyszukiwania. Wiąże się to głównie z podniesieniem jakości treści i upewnieniem się, że słowa kluczowe są obecne w elementach każdej strony, na której się liczą.

SEO na stronie może być ogromnym zadaniem dla dużych witryn e-commerce, ale w pewnym momencie trzeba to zrobić. Oto elementy każdej strony, które powinieneś poprawić:

Kanoniczne korki URL

Jedną z rzeczy, na które zwracają uwagę wyszukiwarki podczas oceny trafności strony dla słów kluczowych, jest jej slug URL. Wyszukiwarki wolą adresy URL zawierające prawdziwe słowa niż znaki nieczytelne. Na przykład adres URL, taki jak [www.clothes.com/112-656-11455] może technicznie działać, ale wyszukiwarki lepiej zorientują się, o co chodzi, gdyby wyglądał bardziej jak [www.yourshop.com/pants]. Adresy URL, które używają prawdziwych słów zamiast kombinacji alfanumerycznych, są określane jako „kanoniczne adresy URL”. Nie należy ich mylić z wcześniej wspomnianymi linkami rel=canonical, które nie mają nic wspólnego z slugami URL.

Większość platform zakupów online korzysta z kanonicznych adresów URL. Jednak niektórzy mogą nie i jest to coś, na co musisz zwrócić uwagę. Twój programista internetowy będzie mógł pomóc Ci skonfigurować kanoniczne slugi URL, jeśli nie jest to to, czego używa Twój CMS po wyjęciu z pudełka.

Przewodnik SEO – Meta dyrektywy

Oprócz pliku robots.txt istnieje inny sposób na ograniczenie indeksowania stron. Dzieje się tak za pomocą tak zwanych znaczników metadyrektyw. Mówiąc najprościej, są to instrukcje HTML w części <head> kodu źródłowego każdej strony, które informują boty, co mogą, a czego nie mogą robić ze stroną. Najczęstsze z nich to:

• Noindex — ten tag informuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały strony. Podobnie jak w przypadku odrzucenia pliku robots.txt, strona nie zostanie wymieniona w SERP, jeśli ma ten tag. Różnica polega jednak na tym, że odpowiedzialny bot nie zindeksuje strony ograniczonej przez plik robots.txt, podczas gdy strona z noindex nadal będzie indeksowana – po prostu nie zostanie zaindeksowana. W związku z tym pająki wyszukiwania mogą nadal przechodzić przez linki niezaindeksowanej strony, a kapitał linków może nadal przepływać przez te linki.

Tag noindex najlepiej nadaje się do wykluczania stron tagów bloga, niezoptymalizowanych stron kategorii i stron kasy.

• Noarchive – ten metatag umożliwia botom indeksowanie Twojej strony, ale nie przechowywanie jej wersji w pamięci podręcznej.
• Noodp – ten tag informuje boty, aby nie umieszczały witryny w projekcie Open Directory (DMOZ)
• Nofollow – ten tag informuje wyszukiwarki, że strona może być indeksowana, ale nie należy podążać za zawartymi w niej linkami.

Jak wspomniano wcześniej, najlepiej jest być rozsądnym przy podejmowaniu decyzji, które strony należy zezwolić Google na indeksowanie. Oto kilka krótkich wskazówek dotyczących indeksowania popularnych typów stron:

• Strona główna – Zezwól na indeksowanie.
• Strony kategorii produktów — Zezwalaj na indeksowanie. O ile to możliwe, zwiększ szerokość tych stron, ulepszając kopię strony. Więcej na ten temat w sekcji „Unikalna kategoria i kopia produktu”.
• Strony produktów – Zezwól na indeksowanie tylko wtedy, gdy Twoje strony mają napisaną dla nich unikalną kopię. Jeśli pobrałeś opisy produktów z katalogu lub witryny producenta, nie zezwalaj na indeksowanie za pomocą metatagu „noindex,follow”.
• Strony artykułów na blogu – Jeśli Twój sklep internetowy ma bloga, zezwól wyszukiwarkom na indeksowanie Twoich artykułów.
• Strony kategorii blogów — zezwalaj na indeksowanie tylko wtedy, gdy dodano unikatową treść. W przeciwnym razie użyj tagu „noindex,follow”.
• Blog Tag Pages – Użyj tagu „noindex, follow”.
• Archiwa autorów bloga – Użyj tagu „noindex, follow”.
• Archiwa dat bloga — użyj tagu „noindex, follow”.

Popularne platformy e-commerce, takie jak Shopify, Magento i WordPress, mają wbudowane funkcje lub wtyczki, które umożliwiają administratorom łatwe zarządzanie metadyrektywami na stronie.

W przypadkach, gdy zastanawiasz się, dlaczego dana strona nie jest indeksowana lub dlaczego rzekomo ograniczona strona pojawia się w SERPach, możesz ręcznie sprawdzić ich kody źródłowe. Alternatywnie możesz skontrolować całą listę meta dyrektyw witryny, uruchamiając indeksowanie Screaming Frog.

Po uruchomieniu indeksowania po prostu sprawdź kolumnę Meta Robots. Powinieneś być w stanie zobaczyć, jakie tagi metadyrektyw zawiera każda strona w Twojej witrynie. Podobnie jak w przypadku każdego raportu Screaming Frog, możesz wyeksportować go do arkusza Excel w celu łatwiejszego zarządzania danymi.

Tagi tytułów

Tag tytułowy pozostaje najważniejszym czynnikiem rankingowym na stronie dla większości wyszukiwarek. Jest to tekst, który jest nagłówkiem w wynikach wyszukiwania, a jego główną funkcją jest informowanie osób wyszukujących i botów, o czym jest strona, w maksymalnie 60 znakach.

Ze względu na zwięzłość i znaczenie, jakie mają tagi tytułowe, kluczowe znaczenie dla każdej kampanii SEO w e-commerce ma prawidłowe wykonanie. Dobrze napisane tagi tytułu muszą mieć następujące cechy, aby zmaksymalizować pozycję strony w rankingu:

• 60 znaków lub mniej ze spacjami
• Po prostu podaj sedno tego, o czym jest strona
• Należy wcześniej wspomnieć o głównym słowie kluczowym strony
• Musi zaspokoić zamiar zakupu, wymieniając słowa akcji zakupu
• Opcjonalnie podaj markę witryny
• Używa separatorów, takich jak „-” i „|” do rozgraniczenia rdzenia tagu tytułowego i nazwy marki.

Oto przykład dobrego tagu tytułu:

Kup dżinsy online | Odzież Męska.com

Widzimy, że słowo zakupu „Kup” jest obecne, ale typ produktu „Denim Jeans” jest nadal wspomniany na początku. Słowo „Online” jest również wspomniane, aby wskazać, że zakupu można dokonać przez Internet, a strona nie tylko poinformuje wyszukiwarkę, gdzie może kupić fizycznie. Wspomina się również markę sklepu internetowego, ale cały blok tekstowy nadal mieści się w zalecanej długości 60 znaków.

Przewodnik SEO – Meta opisy

Opisy meta to bloki tekstowe, które można zobaczyć pod tagami tytułu w wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do tagów tytułowych nie są to bezpośrednie czynniki rankingu. W rzeczywistości możesz uniknąć pisania ich, a Google po prostu wybierze tekst z treści strony, który uzna za najbardziej odpowiedni dla zapytania.

Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś przejmować się opisami meta. Dobrze sformułowane i przekonujące, mogą określić, czy użytkownik kliknie Twój wpis, czy przejdzie na stronę konkurencji. Meta opis może nie być czynnikiem rankingowym, ale z pewnością jest to współczynnik klikalności (CTR) strony. CTR jest ważnym sygnałem zaangażowania, którego używa Google, aby zobaczyć, które wyniki wyszukiwania najlepiej odpowiadają intencji użytkowników.

Dobre opisy meta mają następujące cechy:

• Długość około 160 znaków (ze spacjami)
• Daje użytkownikom wyobrażenie o tym, czego mogą oczekiwać od strony
• Wymienia główne słowo kluczowe strony przynajmniej raz
• Przedstawia krótkie, ale przekonujące wyjaśnienie, dlaczego użytkownik powinien kliknąć ofertę

Oto fajna próbka ze sklepu internetowego, który zajmuje pierwsze miejsce w Google pod względem słowa kluczowego „tanie tusze do drukarek”.

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Z drugiej strony strony produktów reprezentują intencje zapytania, które znajdują się u dołu lejka sprzedaży. Strony produktów są zgodne z intencjami użytkowników, którzy mają już dobre pojęcie o tym, co chcą kupić i po prostu szukają najlepszego dostawcy, aby im to sprzedać. Słowa kluczowe, które reprezentują strony produktów, mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyszukiwań, ale wyższy współczynnik konwersji.

Optymalizacja tekstu na stronach produktów zwykle nie jest zbyt trudna, ponieważ jest pracochłonna. Badanie setek, a nawet tysięcy szczegółów produktu, a następnie przepisywanie ich pod kątem wyjątkowości może zająć mnóstwo godzin pracy. Zazwyczaj właściciele sklepów internetowych, którzy mają doświadczenie w SEO, robią to wybiórczo tylko dla swoich priorytetowych linii produktów. Strony produktów, które pozostają niezapełnione unikalną treścią, są zazwyczaj ograniczane za pomocą tagu noindex, aby skoncentrować kapitał linków i budżet indeksowania na stronach, które zostały zoptymalizowane za pomocą unikalnej kopii.

Pisząc unikalny tekst na strony produktów, skup się na napisaniu na swój sposób następujących elementów:

• Oświadczenie o korzyściach — część kopii, w której wymieniono 3 lub 4 punkty określające, w jaki sposób produkt rozwiązuje problem lub poprawia życie docelowego klienta.
• Przypadki użycia — sekcja w kopii, w której wymieniasz możliwe zastosowania i zastosowania produktu.
• Sekcja z instrukcjami — część kopii, w której podajesz instrukcje dotyczące sposobu użytkowania lub instalacji produktu.
• Recenzje klientów — część kopii, w której pozwalasz kupującym na pisanie opinii o produkcie. Tylko upewnij się, że zezwalasz na publikowanie tylko zweryfikowanym klientom. Pomocne może być również moderowanie treści pod kątem jakości i czytelności.

Jeśli chcesz zobaczyć dobry przykład bogatej, unikalnej i użytecznej kopii strony produktu, oto jeden .

Treść stron kategorii i produktów może również pomóc Twoim stronom osiągnąć pozycję zerową w Google. To jest pole natychmiastowej odpowiedzi, które jest wyświetlane nad wszystkim innym w niektórych zapytaniach. Jeśli treść, którą napisałeś, odpowiada na pytanie w jasny i bezpośredni sposób, używa właściwych znaczników nagłówka i używa właściwych znaczników HTML dla list punktowanych i numerowanych, może się okazać, że Twoja treść jest wyróżniana w SERP.

Paginacja

Strony kategorii produktów czasami zawierają tak wiele elementów, że wyświetlanie ich wszystkich na jednej stronie byłoby okropne. Aby rozwiązać ten problem projektowy, projektanci stron internetowych wykorzystują treści podzielone na strony. Jest to metoda, która pozwala stronie kategorii wyświetlać część aukcji pod nią, a resztę ukrywać. Jeśli użytkownik chce zobaczyć resztę, może kliknąć numery stron, które przeniosą go na identyczną stronę, na której wyświetlane są inne pozycje na liście.

Chociaż działa to świetnie w przypadku projektowania i użyteczności, może stać się problemem SEO, jeśli nie będziesz ostrożny. Wyszukiwarki nie są zbyt dobre w zgadywaniu, że seria stron może czasami należeć do większej całości. W związku z tym mają tendencję do przeszukiwania i indeksowania stron w serii podzielonej na strony i postrzegania ich jako duplikatów ze względu na wyświetlane identyczne tagi tytułu, opis meta i kopię strony kategorii.

Aby pomóc wyszukiwarkom zidentyfikować serie podzielone na strony na stronach kategorii, po prostu poproś swojego programistę o zaimplementowanie elementów rel="prev" i rel="next" w treści podzielonej na strony. Elementy te informują wyszukiwarki, że strony należą do serii i tylko pierwsza powinna być indeksowana. Możesz przeczytać o tych elementach HTML bardziej szczegółowo tutaj .

PORADNIK SEO – Zagregowany schemat recenzji

Prawdopodobnie widziałeś wyniki wyszukiwania produktów i usług z gwiazdkami recenzji umieszczonymi na wpisach. Te gwiazdy nie tylko zajmują miejsce w SERPach i przyciągają uwagę wizualną – zachęcają również do lepszego klikania ze strony osób wyszukujących. W przypadku sklepów internetowych umieszczenie gwiazdek recenzji na listach produktów może być bardzo przydatne. Te fragmenty rozszerzone mogą decydować o tym, czy użytkownik kliknie Twoją ofertę, czy ofertę konkurencji.

Na szczęście zaimplementowanie gwiazdek recenzji jest stosunkowo łatwe. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać ten ciąg kodu do stron produktów i wszystko powinno być ustawione:

<typ skryptu=”application/ld+json”>

{ „@context”: „http://schema.org”,

„@type”: „Produkt”,

„nazwa”: „##PRODUCT###”,

„ocena zagregowana”:

{„@type”: „AggregateRating”,

„RatingValue”: „##RATING##”,

„ReviewCount”: „##REVIEWS##”

}

}

</script>

Musisz wypełnić część ##PRODUCT### nazwą produktu, część ##RATING## zagregowaną oceną produktu, a część ##REVIEWS## liczbą recenzji. Jeśli nie czujesz się komfortowo w obsłudze kodu, przypisanie tego zadania programiście WWW sprawi, że sprawy potoczą się we właściwym kierunku.

Oczywiście dodanie tego znacznika nie gwarantuje, że Google faktycznie pokaże gwiazdki recenzji. Gigant wyszukiwania ma zestaw algorytmów do naśladowania. Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się gwiazdek za zbiorczą opinię, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Dodaj kod znacznika tylko do określonych stron produktów. Dodanie go do strony głównej i stron kategorii witryny e-commerce nie przyniesie żadnego efektu.
• Zachęcaj do wystawiania prawdziwych recenzji klientów i unikaj tworzenia własnych ocen.
• Staraj się promować zdrową równowagę między recenzjami z witryny i ze źródeł zewnętrznych.
• Jeśli planujesz, aby ludzie oceniali Twoje strony na Twoje żądanie, nie rób tego dla każdego produktu naraz. Nagła ocena każdej strony wygląda nienaturalnie i może być niekorzystnie oglądana przez Google.

Pamiętaj, że niektóre platformy CMS są lepsze niż inne ze znacznikami schematu. Na przykład WordPress ma wbudowane znaczniki schematu, jeśli używasz motywu opartego na Genesis.

Bonus: Strategia budowania linków

Chociaż ten post dotyczy SEO na stronie, właściciele witryn e-commerce muszą w końcu pomyśleć o budowaniu linków, jeśli chcą zdominować swoją niszę na rynku wyszukiwania. W przeszłości pamiętnik dochodów pisał o tym, jak budować linki we właściwy sposób , więc nie będziemy się tym szczegółowo zajmować. Omówimy jednak, gdzie wskazać te linki zwrotne.

Ogólnie rzecz biorąc, strony internetowe działają zgodnie z architekturą informacji, która ma kształt piramidy. Wyobraź sobie stronę główną jako wierzchołek piramidy, podczas gdy jej główne kategorie i podkategorie tworzą kilka kolejnych warstw poniżej. U podstawy piramidy znajdują się strony produktów. Są to najliczniejsze typy stron, ale znajdują się na dole hierarchii.

Teraz wyobraźmy sobie piramidę jako taką, która ma wewnętrzny system dystrybucji wody. W tym przypadku kapitałem łącza jest woda. Większość z nich pochodzi z napiwku (strony głównej), ponieważ to tam wskazuje większość linków przychodzących. Kapitał spływa do stron kategorii, do których prowadzą linki ze strony głównej, a następnie schodzi w dół i rozdziela się na strony produktów.

To powiedziawszy, strona główna jest najlepszą stroną do wskazywania linków przychodzących, jeśli Twoim celem jest zwiększenie siły rankingowej wszystkich Twoich stron. Pomaga to stronie głównej w lepszym pozycjonowaniu dla krótkich słów kluczowych, które reprezentuje, jednocześnie zapewniając przyrostowe ulepszenia stron kategorii i produktów.

Jeśli zdarzy ci się, że masz linię produktów, która ma pierwszeństwo przed resztą, dobrze byłoby zbudować linki do odpowiednich stron kategorii. To nie tylko pomaga stronie kategorii lepiej działać w SERP, ale także kaskaduje silniejszy kapitał linków do stron produktów.

Ostatecznie dobre SEO dla sklepów internetowych polega na promowaniu wyższego stopnia indeksowania i trafności Twoich stron. Dodanie tych zadań optymalizacyjnych do listy wiader utrzymania witryny może wyglądać na poważne zadanie, ale nagrody są warte wysiłku.

Bio autora: Itamar Gero jest w sieci od czasów, gdy był jeszcze czarno-biały. Urodzony i wychowany w Izraelu, obecnie mieszka na Filipinach. Jest założycielem SEOReseller.com i niedawno uruchomił Siteoscope.com .

Wyróżnione posty:

=> Ray Edwards Copywriter | Podcast: Jak napisać kopię, która się sprzedaje

=> PRZEWODNIK SEO: 10 kroków dotyczących publikowania postów na blogu SEO, o których większość blogerów zapomina