Panduan SEO On-Site Terbaik untuk Toko Online Anda

Optimasi Mesin Pencari eCommerce – Panduan SEO On-Site Terbaik…

Sebagai blogger dan Pemilik Toko, kami ingin membuat situs web kami menarik bagi mesin telusur dan pengguna.

Mesin pencari 'melihat' situs web dengan cara yang sangat berbeda dengan kita manusia. Desain situs web Anda, grafik mewah, dan posting blog yang ditulis dengan baik tidak berarti apa-apa jika Anda melewatkan SEO di tempat yang penting yang tercakup dalam posting ini.

SEO tidak mati.

SEO modern bukan tentang membodohi mesin pencari – ini tentang bekerja dengan mesin pencari untuk menyajikan produk dan konten Anda dengan cara terbaik.

Dalam posting ini, Pakar SEO - Itamar Gero menunjukkan kepada kita bagaimana tepatnya ...

Panduan SEO On-Site Terbaik untuk pemilik toko dan blogger

E-niaga adalah bisnis besar. Menurut Biro Sensus Amerika Serikat , penjualan e-niaga di AS saja mencapai $394,9 miliar pada tahun 2016. Tren peningkatan penjualan eCommerce dan pengaruhnya terhadap ritel offline diperkirakan akan terus berlanjut hingga tahun 2020-an di seluruh dunia.

Maklum, pemilik toko online berebut posisi untuk mengambil bagian yang lebih besar dari kue eCommerce. Untuk itu, SEO selalu menjadi prioritas utama untuk sebagian besar strategi pemasaran eCommerce. Mesin telusur mendorong lalu lintas paling berkualitas dan termotivasi yang lebih mudah dikonversi menjadi pelanggan yang membayar daripada pengunjung dari saluran lain. Itu sebabnya situs web terus-menerus mengobarkan "perang" di belakang layar untuk mengungguli satu sama lain untuk kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan mereka.

Dan meskipun memiliki banyak pesaing itu menakutkan, Anda dapat merasa nyaman dengan kenyataan bahwa banyak situs eCommerce tidak melakukan SEO dengan benar. Dengan pemahaman yang kuat tentang praktik terbaik SEO dan banyak kerja keras, Anda bisa mendapatkan visibilitas pencarian yang tinggi tanpa merusak bank.

Panduan SEO Untuk Toko Online Anda – Hapus Sakit Kepala!

Catatan Khusus tentang Panduan SEO ini:

Panduan dan tutorial SEO ini adalah salah satu yang paling mendalam yang pernah kami buat. [Lebih dari 7000 kata dan 20+ gambar]

Sangat mudah untuk kewalahan dan merasa kacau dengan SEO tetapi pada kenyataannya jauh lebih mudah yang awalnya mungkin muncul.

Imbalan untuk mendapatkan Optimasi Mesin Pencari dengan benar adalah BESAR!

Selain itu, meskipun panduan ini secara khusus berfokus pada SEO eCommerce, sebagian besar dari apa yang kami jelaskan di sini juga berlaku untuk blog atau situs web perusahaan Anda.

Dua sumber daya SEO yang Anda perlukan:

=> Konsol Pencarian Google

=> Screaming Frog SEO Spider

Apa itu SEO E-niaga?

Sederhananya, SEO e-niaga adalah proses mengoptimalkan toko online untuk visibilitas yang lebih besar di mesin pencari. Ini memiliki empat aspek utama, termasuk:

• Riset kata kunci
• SEO di tempat
• Membangun Tautan
• Optimasi Sinyal Penggunaan

Dalam posting ini, saya akan membahas yang paling mendasar dan bisa dibilang paling penting di antara empat bidang: SEO di tempat. Dalam pengalaman kami, bekerja dengan ribuan agensi, kami dapat mengaitkan dampak terbesar pada pertumbuhan lalu lintas organik secara keseluruhan dengan pengoptimalan yang kami lakukan dalam situs e-niaga yang kami tangani.

Sementara pembuatan tautan dan aktivitas SEO di luar halaman lainnya penting, SEO di tempat menentukan nada kesuksesan setiap saat.

Kebangkitan SEO On-Site

SEO di tempat adalah istilah kolektif yang digunakan untuk menggambarkan semua aktivitas SEO yang dilakukan di dalam situs web. Ini dapat dibagi menjadi dua segmen: SEO teknis dan SEO on-page. SEO teknis sebagian besar berkaitan dengan memastikan bahwa situs tetap aktif, berjalan, dan tersedia untuk perayapan bot pencarian. SEO pada halaman, di sisi lain, lebih diarahkan untuk membantu mesin pencari memahami relevansi kontekstual situs Anda dengan kata kunci yang Anda targetkan.

Saya fokus pada SEO di tempat hari ini karena kebangkitan yang tak terbantahkan selama 3 tahun terakhir ini. Soalnya, komunitas SEO melewati fase di akhir 2000-an hingga sekitar 2011 ketika semua orang terobsesi dengan perolehan tautan masuk. Saat itu, tautan adalah penentu paling kuat dari peringkat Google. Situs e-niaga yang terkunci dalam pertempuran peringkat brutal adalah inti dari gerakan ini dan persaingan akhirnya berkisar pada soal siapa yang bisa mendapatkan tautan terbanyak – secara etis atau sebaliknya.

Akhirnya, Google memperkenalkan pembaruan Panda dan Penguin yang menghukum banyak situs yang menyebarkan tautan dan konten spam. Tautan berkualitas yang meningkatkan peringkat menjadi lebih sulit didapat, membuat pengaruh sinyal SEO di tempat lebih terasa di peringkat. Komunitas SEO segera mulai melihat kampanye SEO e-niaga yang sukses yang lebih berfokus pada pengoptimalan teknis dan pada halaman daripada akuisisi tautan yang berat.

Posting ini akan menunjukkan kepada Anda apa yang dapat Anda lakukan di situs Anda untuk memanfaatkan kebangkitan SEO di tempat:

SEO teknis

Seperti yang disebutkan sebelumnya, SEO teknis sebagian besar tentang memastikan situs Anda memiliki waktu aktif yang baik, memuat dengan cepat, menawarkan penjelajahan yang aman kepada pengguna dan memfasilitasi navigasi bot dan pengguna yang baik melalui halaman-halamannya. Berikut adalah daftar hal-hal yang perlu Anda pantau terus-menerus untuk memastikan tingkat kesehatan teknis yang tinggi:

File Robots.txt

File robots.txt adalah dokumen yang sangat kecil yang diakses oleh bot pencarian ketika mereka mengunjungi situs Anda. Dokumen ini memberi tahu mereka halaman mana yang dapat diakses, bot mana yang boleh melakukannya, dan halaman mana yang terlarang. Ketika robots.txt melarang akses ke halaman atau jalur direktori tertentu dalam sebuah situs web, bot dari situs yang bertanggung jawab akan mematuhi instruksi dan tidak mengunjungi halaman itu sama sekali. Itu berarti halaman yang tidak diizinkan tidak akan tercantum dalam hasil pencarian. Ekuitas tautan apa pun yang mengalir ke mereka dibatalkan dan halaman-halaman ini tidak akan dapat melewati ekuitas tautan apa pun juga.

Saat memeriksa file robots.txt Anda, pastikan bahwa semua halaman yang dimaksudkan untuk dilihat publik tidak termasuk dalam parameter larangan apa pun. Demikian pula, Anda akan ingin memastikan bahwa halaman yang tidak melayani maksud jika audiens target Anda dilarang mengindeks.

Memiliki lebih banyak halaman yang diindeks oleh mesin pencari mungkin terdengar seperti hal yang baik, tetapi sebenarnya tidak. Google dan portal web lainnya terus mencoba meningkatkan kualitas cantuman yang ditampilkan di SERP mereka. (halaman hasil mesin pencari)

Oleh karena itu, mereka mengharapkan webmaster untuk bijaksana dalam halaman yang mereka kirimkan untuk pengindeksan dan mereka menghargai mereka yang mematuhi.

Secara umum, kueri mesin pencari termasuk dalam salah satu dari tiga klasifikasi:

• navigasi
• Transaksional
• informasi

Jika halaman Anda tidak memenuhi maksud di balik semua ini, pertimbangkan untuk menggunakan robots.txt untuk mencegah akses bot ke halaman tersebut. Melakukannya akan memanfaatkan anggaran perayapan Anda dengan lebih baik dan membuat ekuitas tautan internal situs Anda mengalir ke halaman yang lebih penting. Di situs e-niaga, jenis URL yang biasanya ingin Anda blokir aksesnya adalah:

• Halaman checkout – Ini adalah serangkaian halaman yang digunakan pembeli untuk memilih dan mengonfirmasi pembelian mereka. Halaman-halaman ini unik untuk sesi mereka dan oleh karena itu, tidak menarik bagi siapa pun di Internet.
• Halaman dinamis – Halaman ini dibuat melalui permintaan pengguna yang unik seperti pencarian internal dan kombinasi pemfilteran halaman. Seperti halaman checkout, halaman ini dibuat untuk satu pengguna tertentu yang membuat permintaan. Oleh karena itu, mereka tidak menarik bagi kebanyakan orang di Web, membuat dorongan mesin pencari untuk mengindeksnya sangat lemah. Selanjutnya, halaman ini akhirnya kedaluwarsa dan mengirimkan 404 tanggapan Tidak Ditemukan saat dirayapi ulang oleh mesin telusur. Itu dapat dianggap sebagai sinyal kesehatan situs yang buruk yang dapat berdampak negatif pada visibilitas pencarian toko online.

Halaman dinamis dapat dengan mudah diidentifikasi dengan adanya karakter “?” dan “=" di URL mereka. Anda dapat mencegahnya agar tidak diindeks dengan menambahkan baris di file robots.txt yang mengatakan sesuatu seperti ini: disallow: *?

• Staging Pages – Ini adalah halaman yang sedang dalam pengembangan dan tidak layak untuk dilihat publik. Pastikan untuk menyiapkan jalur di direktori situs Anda secara khusus untuk pementasan laman web dan pastikan file robots.txt memblokir direktori tersebut.
• Halaman backend – Halaman ini hanya untuk administrator situs. Tentu, Anda ingin publik tidak mengunjungi halaman – apalagi menemukannya di hasil pencarian. Segala sesuatu mulai dari halaman login admin Anda hingga halaman kontrol situs internal harus ditempatkan di bawah batasan robots.txt untuk mencegah entri yang tidak sah.

Perhatikan bahwa file robots.txt bukan satu-satunya cara untuk membatasi pengindeksan halaman. Tag meta directive noindex, antara lain, juga dapat digunakan untuk tujuan ini. Bergantung pada sifat situasi deindexing, yang satu mungkin lebih tepat daripada yang lain.

Peta Situs XML

Peta situs XML adalah dokumen lain yang dibaca bot pencarian untuk mendapatkan informasi yang berguna. File ini mencantumkan semua halaman yang Anda inginkan untuk dijelajahi oleh Google dan spider lainnya. Peta situs yang baik berisi informasi yang memberi bot gambaran tentang arsitektur informasi Anda, frekuensi setiap halaman dimodifikasi dan keberadaan aset, seperti gambar, dalam jalur file domain Anda.

Meskipun peta situs XML bukan keharusan di situs web mana pun, peta situs sangat penting untuk toko online karena jumlah halaman yang dimiliki situs e-niaga biasa. Dengan adanya peta situs dan dikirimkan ke alat seperti Google Search Console , mesin telusur cenderung menemukan dan mengindeks laman yang berada jauh di dalam hierarki URL situs Anda.

Pengembang web Anda harus dapat menyiapkan peta situs XML untuk situs e-niaga Anda. Lebih sering daripada tidak, situs e-niaga sudah memilikinya pada saat siklus pengembangan mereka selesai. Anda dapat memeriksanya dengan membuka [www.yoursite.com/sitemap.xml]. Jika Anda melihat sesuatu seperti ini, Anda sudah menjalankan dan menjalankan sitemap XML Anda:

Memiliki Peta Situs XML bukanlah jaminan bahwa semua URL yang tercantum di dalamnya akan dipertimbangkan untuk pengindeksan.

Mengirimkan peta situs ke Google Search Console memastikan bahwa bot raksasa pencarian menemukan dan membaca peta situs. Untuk melakukannya, cukup masuk ke akun Search Console Anda dan temukan properti yang ingin Anda kelola. Buka Perayapan> Peta Situs dan klik tombol “Tambah/Uji Peta Situs Baru” di kanan atas. Cukup masukkan siput URL peta situs XML Anda dan klik "Kirim."

Anda akan dapat melihat data di peta situs Anda dalam 2-4 hari. Ini akan terlihat seperti:

Perhatikan bahwa laporan tersebut memberi tahu Anda berapa banyak halaman yang dikirimkan (terdaftar) di peta situs dan berapa banyak yang diindeks oleh Google. Dalam banyak kasus, situs e-niaga tidak akan mendapatkan setiap halaman yang mereka kirimkan di peta situs yang diindeks oleh Google. Halaman mungkin tidak diindeks karena salah satu dari beberapa alasan termasuk:

• URL Mati – Jika halaman sengaja dihapus atau mengalami masalah teknis, kemungkinan akan menghasilkan kesalahan 4xx atau 5xx. Jika URL tercantum di peta situs, Google tidak akan mengindeks halaman dari URL yang tidak berfungsi dengan baik. Demikian pula, jika halaman yang pernah aktif yang terdaftar di peta situs turun untuk jangka waktu yang lama, halaman tersebut dapat dikeluarkan dari indeks Google.
• URL Dialihkan – Ketika URL dialihkan dan menghasilkan kode respons 301 atau 302, tidak ada gunanya memilikinya di peta situs. Halaman target pengalihan seharusnya dicantumkan jika belum ada di sana. Jika URL pengalihan tercantum dalam peta situs, ada kemungkinan besar Google akan mengabaikannya dan melaporkannya sebagai tidak diindeks.
• URL sedang Diblokir – Seperti yang dibahas di bagian robots.txt, tidak semua halaman di situs e-niaga perlu diindeks. Jika halaman web diblokir oleh robots.txt atau tag meta noindex, tidak ada gunanya mencantumkannya di peta situs XML. Search Console akan menghitungnya sebagai tidak diindeks justru karena Anda memintanya untuk tidak diindeks.

Halaman checkout, halaman tag blog, dan halaman produk lainnya dengan konten duplikat adalah contoh halaman yang tidak perlu dicantumkan dalam peta situs XML.

• URL memiliki Tautan Canonical – Tag HTML rel=canonical sering digunakan di toko online untuk memberi tahu mesin pencari halaman mana yang ingin mereka indeks dari beberapa halaman yang sangat mirip. Hal ini sering terjadi ketika suatu produk memiliki beberapa SKU dengan atribut pembeda yang sangat kecil. Alih-alih meminta Google memilih mana yang akan ditampilkan di SERP, webmaster memperoleh kemampuan untuk memberi tahu mesin telusur halaman mana yang "nyata" yang ingin mereka tampilkan.

Jika situs e-niaga Anda memiliki laman produk yang memiliki elemen rel=canonical, tidak perlu mencantumkannya di peta situs Anda. Google kemungkinan akan mengabaikannya dan menghormati yang mereka tunjuk.

• Halaman memiliki Konten Tipis – Google mendefinisikan konten tipis sebagai halaman dengan sedikit atau tanpa nilai tambah. Contohnya termasuk halaman dengan sedikit atau tanpa konten tekstual atau halaman yang memiliki teks tetapi menduplikasi halaman lain dari dalam situs atau dari tempat lain di web. Ketika Google menganggap halaman itu tipis, itu tidak disukai di hasil pencarian atau mengabaikannya langsung.

Jika Anda memiliki halaman produk yang memuat konten boilerplate yang diambil dari situs produsen atau halaman lain dari situs Anda, biasanya cerdas untuk memblokir pengindeksan pada halaman tersebut sampai Anda memiliki waktu dan tenaga untuk menulis deskripsi yang lebih kaya dan lebih unik. Ini juga berarti bahwa Anda harus menghindari mencantumkan halaman ini di peta situs XML Anda hanya karena kecil kemungkinannya untuk diindeks.

• Ada Penalti Tingkat Halaman – Dalam kasus yang jarang terjadi, mesin pencari mungkin mengambil tindakan manual atau algoritmik terhadap situs yang melanggar pedoman kualitasnya. Jika halaman berisi spam, atau telah diretas dan dimasuki malware, halaman tersebut dapat dihapus dari indeks. Tentu, Anda ingin halaman seperti ini keluar dari peta situs Anda.
• URL Berlebihan – URL duplikat di peta situs XML, seperti yang Anda harapkan, tidak akan dicantumkan dua kali. Yang kedua kemungkinan akan diabaikan dan ditinggalkan dari indeks. Anda dapat mengatasi masalah ini dengan membuka peta situs di browser dan menyimpannya sebagai dokumen XML yang dapat dibuka di Excel. Dari sana, buka tab Data. Sorot kolom tempat URL berada di peta situs Anda dan klik hapus Duplikat.
• Halaman Terbatas – Halaman yang dilindungi kata sandi atau hanya memberikan akses ke IP tertentu tidak akan dirayapi oleh mesin pencari dan oleh karena itu tidak diindeks.

Semakin sedikit halaman tidak pantas yang Anda daftarkan di peta situs Anda, semakin baik rasio pengiriman Anda terhadap pengindeksan. Ini membantu mesin telusur memahami laman mana dalam domain Anda yang memiliki tingkat kepentingan tertinggi, sehingga memungkinkan kinerjanya lebih baik untuk kata kunci yang diwakilinya.

Kesalahan Perayapan

Di toko online, produk secara rutin ditambahkan dan dihapus tergantung pada banyak faktor. Ketika halaman produk atau kategori yang diindeks dihapus, itu tidak berarti bahwa mesin pencari secara otomatis melupakannya. Bot akan terus mencoba merayapi URL ini selama beberapa bulan hingga diperbaiki atau dihapus dari indeks karena ketidaktersediaan kronis.

Dalam istilah teknis, kesalahan perayapan adalah halaman yang tidak berhasil diakses oleh bot karena mengembalikan kode kesalahan HTTP. Di antara kode-kode ini, 404 adalah yang paling umum tetapi yang lain dalam kisaran 4xx berlaku. Sementara mesin pencari menyadari bahwa kesalahan perayapan adalah kejadian normal di situs web mana pun, memiliki terlalu banyak kesalahan dapat menghambat visibilitas pencarian. Kesalahan perayapan cenderung terlihat seperti jalan buntu di situs yang dapat mengganggu aliran ekuitas tautan internal yang tepat antar halaman.

Kesalahan perayapan biasanya disebabkan oleh kejadian berikut:

• Halaman yang sengaja dihapus
• Halaman yang tidak sengaja terhapus
• Halaman dinamis yang kedaluwarsa
• Masalah server

Untuk melihat berapa banyak kesalahan perayapan yang Anda miliki di situs e-niaga dan URL mana yang terpengaruh, Anda dapat mengakses Google Search Console dan membuka properti yang bersangkutan. Di menu bilah sisi kiri, buka Perayapan> Kesalahan Perayapan . Anda akan melihat laporan yang mirip dengan ini:

Bergantung pada jenis halaman yang Anda temukan di laporan kesalahan perayapan, ada beberapa cara berbeda untuk mengatasinya, termasuk:

• Perbaiki Halaman yang Dihapus Secara Tidak Sengaja – Jika URL milik halaman yang dihapus secara tidak sengaja, cukup publikasikan ulang halaman dengan alamat web yang sama akan memperbaiki masalah.
• Blokir Pengindeksan Halaman Dinamis – Seperti yang disarankan sebelumnya, halaman dinamis yang kedaluwarsa dan menjadi kesalahan perayapan dapat dicegah dengan memblokir akses bot menggunakan robots.txt. Jika tidak ada halaman dinamis yang diindeks sejak awal, tidak ada kesalahan perayapan yang akan terdeteksi oleh mesin pencari.
• 301 Redirect Halaman Lama ke Halaman Baru – Jika halaman sengaja dihapus dan yang baru diterbitkan untuk menggantikannya, gunakan 301 redirect untuk mengarahkan bot pencarian dan pengguna manusia ke halaman yang menggantikannya. Ini tidak hanya mencegah terjadinya kesalahan perayapan, tetapi juga meneruskan ekuitas tautan apa pun yang pernah dimiliki halaman yang dihapus. Namun, jangan berasumsi bahwa perbaikan untuk setiap kesalahan perayapan adalah pengalihan 301. Terlalu banyak pengalihan dapat memengaruhi kecepatan situs secara negatif.
• Mengatasi Masalah Server – Jika masalah server adalah akar penyebab downtime, bekerja sama dengan pengembang web dan penyedia layanan hosting Anda adalah jalan terbaik.
• Abaikan Mereka – Ketika halaman dihapus dengan sengaja tetapi tidak terlalu penting dan tidak ada halaman pengganti yang direncanakan, Anda cukup mengizinkan mesin pencari untuk menghapusnya dari indeks dalam beberapa bulan.

Memiliki kesalahan perayapan sesedikit mungkin adalah ciri administrasi toko online yang bertanggung jawab. Pemeriksaan bulanan pada laporan kesalahan perayapan Anda akan memungkinkan Anda untuk tetap di atas segalanya.

Panduan SEO Untuk Tautan Rusak

Tautan rusak mencegah pergerakan laba-laba pencarian dari halaman ke halaman. Mereka juga buruk untuk pengalaman pengguna karena mengarahkan pengunjung ke jalan buntu di situs. Karena volume halaman dan arsitektur informasi yang kompleks dari sebagian besar situs e-niaga, biasanya tautan rusak terjadi di sana-sini.

Tautan rusak biasanya disebabkan oleh kesalahan pada URL target tautan atau dengan menautkan ke halaman yang menampilkan kode respons server 404 Tidak ditemukan. Untuk memeriksa kesalahan perayapan situs Anda, Anda dapat menggunakan alat yang disebut Screaming Frog SEO Spider . Ini memiliki versi gratis, terbatas dan versi lengkap dengan biaya 99GBP per tahun. Untuk toko online yang lebih kecil, versi gratis sudah cukup. Untuk situs dengan ribuan halaman, Anda memerlukan versi berbayar untuk pemindaian menyeluruh.

Untuk memeriksa tautan yang rusak menggunakan Screaming Frog, cukup atur aplikasi agar berfungsi pada mode Spider default. Masukkan URL halaman beranda Anda dan klik tombol Mulai.

Tunggu hingga perayapan selesai. Bergantung pada jumlah halaman dan kecepatan koneksi Anda, perayapan bisa memakan waktu beberapa menit hingga satu jam.

Saat perayapan selesai, buka Ekspor Massal dan klik "Semua Teks Jangkar." Anda kemudian harus menyimpan data sebagai file CSV dan membukanya di Excel. Seharusnya terlihat seperti ini:

Pergi ke Kolom F (Kode Status) dan urutkan nilai dari terbesar ke terkecil. Anda harus dapat menemukan tautan yang rusak di atas. Dalam hal ini, situs ini hanya memiliki 4 tautan rusak.

Kolom B (Sumber) mengacu pada halaman tempat tautan dapat ditemukan dan diedit. Kolom C (Tujuan) mengacu pada URL yang dituju oleh tautan. Kolom E (Anchor) berkaitan dengan teks di mana link pada halaman sumber dilampirkan.

Anda dapat memperbaiki tautan yang rusak melalui salah satu metode berikut:

• Perbaiki URL Tujuan – Jika URL tujuan salah eja, perbaiki kesalahan ketik dan atur tautan langsung.
• Hapus Tautan – Jika tidak ada kesalahan klerikal pada URL tujuan tetapi halaman yang dulu ditautkan tidak ada lagi, cukup hapus hyperlink.
• Ganti Tautan – Jika tautan mengarah ke halaman yang telah dihapus tetapi ada halaman pengganti atau halaman lain yang dapat menggantikannya, ganti URL tujuan di CMS Anda.

Memperbaiki tautan yang rusak meningkatkan sirkulasi ekuitas tautan dan memberi mesin telusur kesan yang lebih baik tentang kesehatan teknis situs Anda.

Konten Duplikat dan SEO untuk Toko Online Anda

Seperti disebutkan sebelumnya, toko online memiliki kecenderungan lebih tinggi untuk mengalami masalah duplikasi konten karena jumlah produk yang mereka bawa dan kesamaan nama SKU mereka. Saat Google mendeteksi cukup banyak kesamaan antar halaman, Google membuat keputusan tentang halaman mana yang akan ditampilkan dalam hasil pencariannya. Sayangnya, pilihan halaman Google biasanya tidak konsisten dengan halaman Anda.

Untuk menemukan halaman di situs e-niaga Anda yang mungkin terpengaruh oleh masalah duplikasi, buka Google Search Console dan klik Tampilan Pencarian di bilah sisi kiri. Klik pada laporan Peningkatan HTML dan Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Teks tertaut berwarna biru menunjukkan bahwa situs Anda memiliki masalah dengan jenis masalah HTML tertentu. Dalam hal ini, itu adalah tag judul duplikat. Mengklik ini memungkinkan Anda untuk melihat halaman yang bersangkutan. Anda kemudian dapat mengekspor laporan ke file CSV dan membukanya di Excel.

Selidiki laporan dan URL yang terlibat. Analisis mengapa tag judul dan deskripsi meta mungkin menduplikasi. Di toko online, ini bisa disebabkan oleh:

• Penulisan Tag Judul Malas – Di beberapa situs yang kurang dioptimalkan, pengembang web mungkin meninggalkan semua halaman dengan tag judul yang sama. Biasanya, itu adalah nama merek situs. Hal ini dapat diatasi dengan mengedit tag judul dan menamai setiap halaman dengan tepat sesuai dengan esensi isinya.
• Produk Sangat Mirip – Beberapa toko online memiliki produk yang memiliki sifat yang sangat mirip. Misalnya, toko e-niaga yang menjual pakaian dapat menjual kemeja dengan 10 warna berbeda. Jika setiap warna diperlakukan sebagai SKU unik dan dilengkapi dengan halamannya sendiri, tag judul dan deskripsi meta bisa sangat mirip.

Seperti disebutkan di bagian sebelumnya, menggunakan elemen HTML rel=canonical dapat mengarahkan bot ke versi halaman ini yang ingin Anda indeks. Ini juga akan membantu mesin pencari memahami bahwa duplikasi di situs Anda adalah berdasarkan desain.

• Duplikasi yang Tidak Disengaja – Dalam beberapa kasus, platform CMS e-niaga dapat salah dikonfigurasi dan mengamuk dengan duplikasi halaman. Jika ini terjadi, bantuan pengembang web dalam mengatasi akar masalah diperlukan. Anda mungkin perlu menghapus halaman duplikat dan 301 mengarahkannya kembali ke aslinya.

Bonus : halaman yang diidentifikasi memiliki tag judul pendek atau panjang dan deskripsi meta dapat ditangani hanya dengan mengedit bidang ini dan memastikan parameter panjang diikuti. Lebih lanjut tentang itu di bagian Tag Judul dan Deskripsi Meta dari panduan ini.

Kecepatan Situs

Selama bertahun-tahun, kecepatan situs telah menjadi salah satu faktor peringkat terpenting di Google. Agar toko online Anda mencapai potensi peringkat penuhnya, ia harus memuat dengan cepat untuk perangkat seluler dan desktop. Dalam pertarungan kata kunci yang kompetitif antara toko online saingan, situs yang memiliki keunggulan dalam kecepatan situs biasanya mengungguli pesaingnya yang lebih lambat.

Untuk menguji seberapa baik kinerja situs Anda di departemen kecepatan, buka wawasan Google PageSpeed ​​. Salin dan tempel URL halaman yang ingin Anda uji dan tekan Enter.

Google akan menilai halaman pada skala 1-100. 85 ke atas adalah skor yang disukai. Dalam contoh ini, situs yang diuji jauh di bawah kecepatan ideal di desktop dan seluler. Untungnya, Google memberikan saran teknis tentang cara mengatasi masalah waktu buka. Kompresi halaman, caching yang lebih baik, mengecilkan file CSS, dan teknik lainnya dapat sangat meningkatkan kinerja. Pengembang dan perancang web Anda akan dapat membantu Anda dengan peningkatan ini.

URL aman

Beberapa tahun yang lalu, Google mengumumkan bahwa mereka menjadikan URL aman sebagai faktor peringkat. Ini memaksa banyak situs e-niaga untuk mengadopsi protokol dalam mengejar keuntungan lalu lintas organik. Meskipun kami mengamati manfaat SEO hanya sedikit, pemenang sebenarnya adalah pengguna akhir yang menikmati pengalaman berbelanja yang lebih aman di mana keamanan data lebih sulit untuk dikompromikan.

Anda dapat memverifikasi apakah toko online Anda menggunakan URL aman dengan memeriksa ikon gembok di bilah alamat browser web Anda. Jika tidak ada, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengimplementasikannya oleh pengembang Anda. Sampai saat ini, sebagian besar situs e-niaga hanya memiliki URL aman di halaman checkout mereka. Namun, semakin banyak pemilik toko online yang beralih ke protokol SSL.

Menerapkan URL aman di situs e-niaga bisa menjadi tugas yang menakutkan. Mesin pencari melihat halaman mitra HTTP dan HTTPS sebagai dua alamat web yang berbeda. Oleh karena itu, Anda harus membuat ulang setiap halaman di situs Anda dalam HTTPS dan 301 mengalihkan semua yang setara dengan HTTP lama agar semuanya berfungsi. Tak perlu dikatakan, ini adalah keputusan besar di mana SEO hanyalah salah satu dari beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan.

SEO di halaman

SEO pada halaman mengacu pada proses mengoptimalkan halaman individual untuk visibilitas pencarian yang lebih besar. Ini terutama melibatkan peningkatan kualitas konten dan memastikan kata kunci ada di elemen setiap halaman di mana mereka dihitung.

SEO pada halaman bisa menjadi tugas besar untuk situs e-niaga besar tetapi harus dilakukan di beberapa titik. Berikut adalah elemen dari setiap halaman yang harus Anda cari untuk diubah:

Siput URL Kanonis

Salah satu hal yang dilihat mesin pencari saat mengukur relevansi halaman dengan kata kunci adalah slug URL-nya. Mesin pencari lebih memilih URL yang berisi kata-kata nyata daripada karakter yang tidak dapat diuraikan. Misalnya, URL seperti [www.clothes.com/112-656-11455] mungkin secara teknis berfungsi, tetapi mesin telusur akan mendapatkan ide yang lebih baik tentang apa itu jika lebih mirip [www.yourshop.com/pants]. URL yang menggunakan kata-kata asli alih-alih kombinasi alfanumerik disebut sebagai “URL kanonik”. Jangan bingung dengan tautan rel=canonical yang disebutkan sebelumnya, yang tidak ada hubungannya dengan slug URL.

Sebagian besar platform belanja online siap menggunakan URL kanonik. Namun, beberapa mungkin tidak dan ini adalah sesuatu yang perlu Anda waspadai. Pengembang web Anda akan dapat membantu Anda menyiapkan slug URL kanonik jika bukan itu yang digunakan CMS Anda di luar kotak.

Panduan SEO – Arahan Meta

Selain file robots.txt, ada cara lain untuk membatasi pengindeksan pada halaman Anda. Ini dengan menggunakan apa yang dikenal sebagai tag arahan meta. Sederhananya, ini adalah instruksi HTML di dalam bagian <head> dari setiap kode sumber halaman yang memberi tahu bot apa yang bisa dan tidak bisa mereka lakukan dengan halaman. Yang paling umum adalah:

• Noindex – Tag ini memberitahu mesin pencari untuk tidak mengindeks halaman. Mirip dengan efek larangan robots.txt, halaman tidak akan terdaftar di SERP jika memiliki tag ini. Perbedaannya, bagaimanapun, adalah fakta bahwa bot yang bertanggung jawab tidak akan merayapi halaman yang dibatasi oleh robots.txt sementara halaman dengan noindex akan tetap dirayapi – hanya saja tidak akan diindeks. Dalam hal itu, laba-laba pencarian masih dapat melewati tautan halaman yang tidak diindeks dan ekuitas tautan masih dapat mengalir melalui tautan tersebut.

Tag noindex paling baik digunakan untuk mengecualikan halaman tag blog, halaman kategori yang tidak dioptimalkan, dan halaman checkout.

• Noarchive – Meta tag ini memungkinkan bot untuk mengindeks halaman Anda tetapi tidak menyimpan versi cache-nya di penyimpanan mereka.
• Noodp – Tag ini memberi tahu bot untuk tidak mencantumkan situs di Open Directory Project (DMOZ)
• Nofollow – Tag ini memberi tahu mesin pencari bahwa halaman tersebut dapat diindeks tetapi tautan di dalamnya tidak boleh diikuti.

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, sebaiknya Anda berhati-hati saat memutuskan halaman mana yang harus Anda izinkan untuk diindeks oleh Google. Berikut adalah beberapa tip singkat tentang cara menangani pengindeksan untuk jenis halaman umum:

• Halaman Beranda – Izinkan pengindeksan.
• Halaman Kategori Produk – Izinkan pengindeksan. Sebisa mungkin, tambahkan luas ke halaman ini dengan meningkatkan salinan halaman. Lebih lanjut tentang itu di bawah bagian "Kategori Unik dan Salinan Produk".
• Halaman Produk – Izinkan pengindeksan hanya jika halaman Anda memiliki salinan unik yang ditulis untuk mereka. Jika Anda mengambil deskripsi produk dari katalog atau situs produsen, larang pengindeksan dengan tag meta “noindex,follow”.
• Halaman Artikel Blog – Jika toko online Anda memiliki blog, tentu saja izinkan mesin pencari untuk mengindeks artikel Anda.
• Halaman Kategori Blog – Izinkan pengindeksan hanya jika Anda telah menambahkan konten unik. Jika tidak, gunakan tag “noindex,follow”.
• Halaman Tag Blog – Gunakan tag “noindex,follow”.
• Arsip Penulis Blog – Gunakan tag “noindex,follow”.
• Arsip Tanggal Blog – Gunakan tag “noindex,follow”.

Platform e-niaga populer seperti Shopify, Magento, dan WordPress semuanya memiliki fungsi atau plugin bawaan yang memungkinkan admin web mengelola arahan meta dengan mudah di halaman.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa halaman tertentu tidak diindeks atau mengapa halaman yang seharusnya dibatasi muncul di SERP, Anda dapat memeriksa kode sumbernya secara manual. Atau, Anda dapat mengaudit seluruh daftar arahan meta situs Anda dengan menjalankan crawling Screaming Frog.

Setelah menjalankan crawl, cukup centang kolom Meta Robots. Anda harus dapat melihat tag arahan meta apa yang dimiliki setiap halaman di situs Anda. Seperti halnya laporan Screaming Frog, Anda dapat mengekspor ini ke lembar Excel untuk pengelolaan data yang lebih mudah.

Tag Judul

Tag judul tetap menjadi faktor peringkat di halaman yang paling penting bagi sebagian besar mesin pencari. Ini adalah teks yang menjadi berita utama hasil pencarian dan fungsi utamanya adalah untuk memberi tahu pencari manusia dan bot tentang halaman dalam 60 karakter atau kurang.

Karena singkatnya dan pentingnya tag judul secara bawaan, sangat penting untuk setiap kampanye SEO e-niaga untuk melakukannya dengan benar. Tag judul yang ditulis dengan baik harus memiliki kualitas berikut untuk memaksimalkan kemampuan halaman untuk menentukan peringkat:

• 60 karakter atau kurang termasuk spasi
• Berikan saja inti dari halaman itu
• Harus menyebutkan kata kunci utama halaman sejak dini
• Harus memenuhi niat membeli dengan menyebutkan kata-kata tindakan pembelian
• Opsional, sebutkan merek situs
• Menggunakan pemisah seperti “-“ dan “|” untuk membatasi inti tag judul dan nama merek.

Berikut ini contoh tag judul yang bagus:

Beli Jeans Denim Online | Pakaian Pria.com

Kami melihat bahwa kata pembelian “Beli” ada tetapi jenis produk “Denim Jeans” masih disebutkan sejak awal. Kata "Online" juga disebutkan untuk menunjukkan bahwa pembelian dapat dilakukan melalui Internet dan halaman tersebut tidak hanya memberi tahu pencari di mana dia dapat membeli secara fisik. Merek toko online juga disebutkan tetapi seluruh blok teks masih dalam panjang 60 karakter yang direkomendasikan.

Panduan SEO – Deskripsi Meta

Deskripsi meta adalah blok teks yang dapat Anda lihat di bawah tag judul di hasil pencarian. Tidak seperti tag judul, ini bukan faktor peringkat langsung. Faktanya, Anda bisa lolos dengan tidak menulisnya dan Google hanya akan mengambil teks dari konten halaman yang dianggap paling relevan dengan kueri.

Itu tidak berarti Anda tidak perlu peduli dengan deskripsi meta. Jika ditulis dengan ungkapan yang baik dan menarik, hal ini dapat menentukan apakah pengguna mengeklik cantuman Anda atau membuka laman pesaing. Deskripsi meta mungkin bukan faktor peringkat tetapi rasio klik-tayang (RKT) halaman tentu saja. RKT adalah sinyal keterlibatan penting yang digunakan Google untuk melihat hasil penelusuran mana yang paling memuaskan niat penggunanya.

Deskripsi meta yang baik memiliki kualitas berikut:

• Panjangnya kira-kira 160 karakter (termasuk spasi)
• Memberikan gambaran kepada pengguna tentang apa yang diharapkan dari halaman
• Sebutkan kata kunci utama halaman setidaknya sekali
• Membuat kasus singkat namun menarik tentang mengapa pengguna harus mengklik listingan

Berikut contoh bagus dari toko online yang menempati peringkat nomor 1 di Google untuk kata kunci “tinta printer murah”.

Notice how the meta description makes it clear from the start that they sell the products mentioned in the query with the phrase “Shop for ink cartridges, printer cartridges and toner cartridges.” This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

Halaman produk, di sisi lain, mewakili maksud kueri yang berada di dekat bagian bawah saluran penjualan. Halaman produk cocok dengan maksud pengguna yang sudah memiliki ide bagus tentang apa yang ingin mereka beli dan hanya mencari vendor terbaik untuk menjualnya kepada mereka. Kata kunci yang diwakili halaman produk biasanya lebih rendah dalam volume pencarian tetapi lebih tinggi dalam tingkat konversi.

Mengoptimalkan salinan pada halaman produk biasanya tidak terlalu sulit karena membutuhkan banyak pekerjaan. Meneliti ratusan atau bahkan ribuan detail produk, lalu menulis ulang untuk keunikan dapat menghabiskan banyak waktu. Biasanya, pemilik toko online yang paham SEO secara selektif melakukan ini hanya untuk lini produk prioritas mereka. Halaman produk yang dibiarkan kosong dengan konten unik biasanya dibatasi menggunakan tag noindex untuk memfokuskan ekuitas tautan dan anggaran perayapan pada halaman yang telah dioptimalkan dengan salinan unik.

Saat menulis salinan unik untuk halaman produk, fokuslah untuk menulis hal berikut dengan cara Anda sendiri:

• Pernyataan Manfaat – Bagian dari salinan yang mencantumkan 3 atau 4 poin-poin yang menyatakan bagaimana produk memecahkan masalah atau membuat hidup lebih baik bagi pelanggan sasaran.
• Use Cases – Bagian dalam salinan di mana Anda menyebutkan kemungkinan penggunaan dan aplikasi produk.
• Bagian How-to – Bagian dari salinan tempat Anda memberikan instruksi tentang bagaimana produk dapat digunakan atau dipasang.
• Ulasan Pelanggan – Bagian dari salinan tempat Anda mengizinkan pembeli untuk menulis umpan balik tentang suatu produk. Pastikan untuk mengizinkan hanya pelanggan terverifikasi yang memposting. Memoderasi konten untuk kualitas dan keterbacaan juga dapat membantu.

Jika Anda ingin melihat contoh yang baik dari salinan halaman produk yang kaya, unik dan berguna, ini dia .

Kategori dan konten halaman produk juga dapat membantu halaman Anda mencapai posisi nol di Google. Ini adalah kotak jawaban instan yang ditampilkan di atas segalanya dalam beberapa pertanyaan. Jika konten yang Anda tulis menjawab pertanyaan dengan cara yang jelas dan langsung, menggunakan tag header yang tepat, dan menggunakan tag HTML yang tepat untuk daftar berpoin dan bernomor, Anda mungkin akan menemukan bahwa konten Anda ditampilkan secara mencolok di SERP.

paginasi

Halaman kategori produk terkadang berisi begitu banyak item sehingga akan terlihat buruk untuk menampilkan semuanya dalam satu halaman. Untuk mengatasi masalah desain itu, desainer web menggunakan konten paginasi. Ini adalah metode yang memungkinkan halaman kategori untuk menampilkan sebagian dari daftar di bawahnya sambil menyembunyikan sisanya. Jika pengguna ingin melihat sisanya, dia dapat mengklik nomor halaman yang membawa mereka ke halaman identik tempat item lain dalam daftar ditampilkan.

Meskipun ini berfungsi baik untuk desain dan kegunaan, ini bisa menjadi masalah SEO jika Anda tidak hati-hati. Mesin pencari tidak pandai mencari tahu bahwa serangkaian halaman terkadang bisa menjadi milik keseluruhan yang lebih besar. Dengan demikian, mereka memiliki kecenderungan untuk merayapi dan mengindeks halaman dalam seri yang diberi halaman dan melihatnya sebagai duplikat karena tag judul yang identik, deskripsi meta, dan salinan halaman kategori yang ditampilkan.

Untuk membantu mesin telusur mengidentifikasi seri yang diberi halaman di halaman kategori Anda, cukup minta pengembang web Anda untuk menerapkan elemen rel="prev" dan rel="next" dalam konten yang diberi halaman. Elemen-elemen ini memberi tahu mesin telusur bahwa halaman termasuk dalam rangkaian dan hanya halaman pertama yang harus diindeks. Anda dapat membaca tentang elemen HTML ini secara lebih rinci di sini .

PANDUAN SEO – Skema Tinjauan Agregat

Anda mungkin pernah melihat hasil pencarian untuk produk dan layanan dengan bintang ulasan yang ditempelkan pada cantuman. Bintang-bintang ini melakukan lebih dari sekadar menempati ruang di SERP dan menarik perhatian visual – mereka juga mendorong perilaku mengklik yang lebih baik di pihak para pencari. Untuk toko online, menampilkan bintang ulasan di daftar halaman produk bisa sangat berguna. Cuplikan kaya ini dapat menjadi faktor penentu apakah pengguna mengeklik cantuman Anda atau cantuman pesaing Anda.

Untungnya, menerapkan bintang ulasan relatif mudah. Yang perlu Anda lakukan adalah menambahkan string kode ini ke halaman produk Anda dan Anda harus siap:

<script type="application/ld+json">

{ “@konteks”: “http://schema.org”,

“@type”: “Produk”,

“nama”: “##PRODUCT###”,

“peringkat agregat”:

{“@type”: “Peringkat Agregat”,

“nilainilai”: “##RATING##”,

“reviewCount”: “##ULASAN##”

}

}

</skrip>

Anda harus mengisi bagian ##PRODUCT### dengan nama produk, bagian ##RATING## dengan skor ulasan agregat produk dan bagian ##REVIEWS## dengan jumlah ulasan. Jika Anda merasa tidak nyaman menangani kode, menugaskan tugas ini ke pengembang web akan membuat segalanya bergerak ke arah yang benar.

Tentu saja, menambahkan markup ini bukan jaminan bahwa Google akan benar-benar menampilkan bintang ulasan. Raksasa pencarian memiliki serangkaian algoritma untuk diikuti. Untuk membantu peluang Anda menampilkan bintang ulasan agregat, perhatikan hal-hal berikut:

• Tambahkan kode markup hanya ke halaman produk tertentu. Menambahkannya ke halaman beranda dan kategori situs e-niaga tidak akan berpengaruh.
• Dorong ulasan pelanggan nyata dan hindari membuat skor ulasan Anda sendiri.
• Cobalah untuk mempromosikan keseimbangan yang sehat antara ulasan dari dalam situs dan dari sumber eksternal.
• Jika Anda berencana agar orang-orang memberikan peringkat ke halaman Anda atas perintah Anda, jangan lakukan itu untuk setiap produk sekaligus. Memiliki setiap halaman yang tiba-tiba mendapatkan peringkat terlihat tidak wajar dan dapat dilihat secara tidak menyenangkan oleh Google.

Perhatikan bahwa beberapa platform CMS lebih baik daripada yang lain dengan markup Skema. WordPress, misalnya, memiliki markup Skema bawaan jika Anda menjalankan tema berbasis Genesis.

Bonus: Strategi Membangun Tautan

Meskipun posting ini adalah tentang SEO di tempat, pemilik situs e-niaga tidak dapat dihindari untuk akhirnya memikirkan pembuatan tautan jika mereka ingin mendominasi ceruk pasar pencarian mereka. Income Diary telah memposting tentang cara membangun tautan dengan cara yang benar di masa lalu, jadi kami tidak akan membahasnya secara mendetail. Namun, kami akan membahas ke mana harus mengarahkan tautan balik itu.

Umumnya, situs web mengikuti arsitektur informasi yang berbentuk piramida. Bayangkan halaman beranda sebagai ujung piramida sementara kategori dan subkategori utamanya membentuk beberapa lapisan berikutnya di bawahnya. Di dasar piramida adalah halaman produk. Mereka adalah jenis halaman yang paling banyak tetapi mereka berada di bagian bawah hierarki.

Sekarang, bayangkan piramida sebagai piramida yang memiliki sistem distribusi air internal. Dalam hal ini, air adalah link equity. Sebagian besar berasal dari ujung (halaman beranda) karena di sinilah sebagian besar tautan masuk mengarah. Ekuitas mengalir ke halaman kategori yang ditautkan dari halaman beranda, lalu turun dan didistribusikan ke seluruh halaman produk.

Karena itu, halaman beranda adalah halaman terbaik untuk mengarahkan tautan masuk jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kekuatan peringkat semua halaman Anda. Ini membantu peringkat halaman beranda lebih baik untuk kata kunci pendek yang diwakilinya sambil memberikan peningkatan tambahan ke halaman kategori dan produk.

Jika Anda kebetulan memiliki lini produk yang Anda prioritaskan daripada yang lain, akan sangat membantu Anda untuk membangun tautan ke halaman kategori masing-masing. Ini tidak hanya membantu halaman kategori berkinerja lebih baik di SERP, tetapi juga mengalirkan ekuitas tautan yang lebih kuat ke halaman produk Anda.

Pada akhirnya, SEO yang baik untuk toko online adalah tentang mempromosikan tingkat kemampuan merangkak dan relevansi yang lebih tinggi ke halaman Anda. Menambahkan tugas pengoptimalan ini ke daftar keranjang pemeliharaan situs Anda mungkin terlihat seperti tugas besar, tetapi imbalannya sepadan dengan usaha Anda.

Bio Penulis: Itamar Gero sudah ada di internet sejak masih hitam putih. Lahir dan besar di Israel, dia sekarang tinggal di Filipina. Dia adalah pendiri SEOReseller.com dan baru-baru ini meluncurkan Siteoscope.com .

Postingan Unggulan:

=> Penulis Naskah Ray Edwards | Podcast: Cara Menulis Salinan yang Menjual

=> PANDUAN SEO: 10 Langkah Penerbitan Postingan Blog SEO yang Kebanyakan Blogger Lupakan