在线商店的终极现场 SEO 指南

电子商务搜索引擎优化 – 终极现场 SEO 指南……

作为博主和店主，我们想让我们的网站对搜索引擎和用户都有吸引力。

搜索引擎对网站的“看法”与我们人类完全不同。 如果您错过了这篇文章中涵盖的关键的现场 SEO，那么您的网站设计、精美的图形和写得很好的博客文章将一文不值。

SEO没有死。

现代 SEO 并不是要愚弄搜索引擎，而是要与搜索引擎合作，以最好的方式展示您的产品和内容。

在这篇文章中，SEO 专家 -Itamar Gero 向我们展示了如何……

店主和博主的终极现场 SEO 指南

电子商务是一项巨大的业务。 根据美国人口普查局的数据，仅美国的电子商务销售额在 2016 年就达到了 3949 亿美元。电子商务销售额的上升趋势及其对线下零售的影响预计将持续到 2020 年代全球。

可以理解的是，在线商店的所有者正在争夺位置，以分得越来越大的电子商务蛋糕。 为此，搜索引擎优化一直是大多数电子商务营销策略的重中之重。 搜索引擎带来最合格和最有动力的流量，与来自其他渠道的访问者相比，这些流量更容易转化为付费客户。 这就是为什么网站在幕后发动一场持续的“战争”，以在与其产品和服务相关的关键字上相互超越。

虽然有很多竞争对手令人生畏，但您可以放心，许多电子商务网站的 SEO 没有做好。 凭借对 SEO 最佳实践的扎实掌握和大量的辛勤工作，您可以获得高搜索可见性而不会破坏银行。

您的在线商店的 SEO 指南 - 消除头痛！

关于本 SEO 指南的特别说明：

本 SEO 指南和教程是我们制作过的最深入的指南之一。 [超过 7000 字和 20 多张图片]

很容易被 SEO 淹没并感到困惑，但实际上它可能比最初出现的要简单得多。

正确进行搜索引擎优化的回报是巨大的！

此外，虽然本指南特别关注电子商务 SEO，但我们在此详述的大部分内容同样适用于您的博客或公司网站。

您将需要两个 SEO 资源：

=>谷歌搜索控制台

=> Screaming Frog SEO 蜘蛛

什么是电子商务搜索引擎优化？

简而言之，电子商务 SEO 是优化在线商店以提高搜索引擎知名度的过程。 它有四个主要方面，包括：

• 关键词研究
• 现场搜索引擎优化
• 链接建设
• 使用信号优化

在这篇文章中，我将讨论四个领域中最基础的，可以说是最关键的：现场搜索引擎优化。 根据我们与 1000 家代理商合作的经验，我们可以将对整体自然流量增长的最大影响归因于我们在我们处理的电子商务网站中所做的优化。

虽然链接建设和其他页外搜索引擎优化活动很重要，但现场搜索引擎优化每次都为成功奠定基调。

现场搜索引擎优化的复兴

现场搜索引擎优化是用于描述网站内完成的所有搜索引擎优化活动的统称。 它可以分为两个部分：技术搜索引擎优化和页面搜索引擎优化。 技术 SEO 主要处理确保网站保持正常运行并可供搜索机器人抓取。 另一方面，页面搜索引擎优化更倾向于帮助搜索引擎了解您的网站与您所定位的关键字的上下文相关性。

我今天专注于现场搜索引擎优化，因为它在过去 3 年左右的时间里出现了不可否认的复苏。 你看，SEO 社区在 2000 年代后期到 2011 年左右经历了一个阶段，当时每个人都痴迷于获取入站链接。 那时，链接无疑是谷歌排名最强大的决定因素。 陷入残酷排名战的电子商务网站是这场运动的核心，竞争最终围绕着 谁能够获得最多链接的问题 - 道德或其他方面。

最终，谷歌推出了 Panda 和 Penguin 更新，惩罚了许多散布链接和垃圾内容的网站。 提高排名的质量链接变得越来越难获得，使得现场 SEO 信号对排名的影响更加明显。 SEO 社区很快就开始看到成功的电子商务 SEO 活动，这些活动更多地关注技术和页面优化，而不是大量的链接获取。

这篇文章将向您展示您可以在您的网站上做些什么来利用现场 SEO 复兴：

技术搜索引擎优化

如前所述，技术 SEO 主要是为了确保您的网站具有良好的正常运行时间、快速加载、为用户提供安全浏览并促进良好的机器人和用户在其页面中导航。 以下是您需要不断监控以确保高水平技术健康的事项列表：

Robots.txt 文件

robots.txt 文件是一个非常小的文档，搜索机器人在访问您的网站时会访问它。 该文档告诉他们可以访问哪些页面，欢迎哪些机器人这样做以及哪些页面是禁止访问的。 当 robots.txt 不允许访问网站内的某个页面或目录路径时，来自负责任网站的机器人将遵守指示，根本不会访问该页面。 这意味着不允许的页面不会在搜索结果中列出。 无论流向它们的链接权益都无效，这些页面也将无法传递任何链接权益。

检查您的 robots.txt 文件时，请确保所有供公众查看的页面不属于任何禁止参数。 同样，如果您的目标受众被禁止编入索引，您需要确保那些不符合意图的页面。

让更多的页面被搜索引擎索引可能听起来是件好事，但实际上并非如此。 谷歌和其他门户网站不断尝试提高其 SERP 中显示的列表的质量。 （搜索引擎结果页面）

因此，他们希望网站管理员在他们提交的索引页面中是明智的，并奖励那些遵守的人。

通常，搜索引擎查询属于以下三种分类之一：

• 导航
• 事务性的
• 信息性

如果您的网页不满足其中任何一项的意图，请考虑使用 robots.txt 来防止机器人访问它们。 这样做将更好地利用您的抓取预算，并使您网站的内部链接资产流向更重要的页面。 在电子商务网站中，您通常希望禁止访问的 URL 类型有：

• 结帐页面——这些是购物者用来选择和确认购买的一系列页面。 这些页面对于他们的会话来说是独一无二的，因此，互联网上的任何其他人都不会感兴趣。
• 动态页面——这些页面是通过独特的用户请求创建的，例如内部搜索和页面过滤组合。 与结帐页面一样，这些页面是为提出请求的特定用户生成的。 因此，Web 上的大多数人对它们不感兴趣，这使得搜索引擎索引它们的动力非常弱。 此外，当这些页面被搜索引擎重新抓取时，这些页面最终会过期并发出 404 Not Found 响应。 这可以被视为网站健康状况不佳的信号，可能会对在线商店的搜索可见性产生负面影响。

动态页面可以很容易地通过字符“？”的存在来识别。 和他们的网址中的“=”。 您可以通过在 robots.txt 文件中添加如下内容来防止它们被索引： disallow: *?

• 暂存页面——这些页面目前正在开发中，不适合公众查看。 确保在您的站点目录中设置专门用于暂存网页的路径，并确保 robots.txt 文件阻止了该目录。
• 后端页面——这些页面仅供站点管理员使用。 自然，您会希望公众不要访问这些页面——更不用说在搜索结果中找到它们了。 从您的管理员登录页面到内部站点控制页面的所有内容都必须置于 robots.txt 限制之下，以防止未经授权的进入。

请注意，robots.txt 文件并不是限制页面索引的唯一方法。 除其他外，noindex 元指令标记也可用于此目的。 根据去索引情况的性质，一种可能比另一种更合适。

XML 站点地图

XML 站点地图是搜索机器人读取以获取有用信息的另一个文档。 该文件列出了您希望 Google 和其他蜘蛛抓取的所有页面。 一个好的站点地图包含的信息可以让机器人了解您的信息架构、修改每个页面的频率以及您域文件路径中资产（例如图像）的下落。

虽然 XML 站点地图在任何网站中都不是必需的，但由于典型电子商务网站拥有的页面数量，它们对于在线商店非常重要。 使用站点地图并提交到Google Search Console等工具后，搜索引擎往往会查找和索引位于您网站的 URL 层次结构中的页面。

您的 Web 开发人员应该能够为您的电子商务网站设置 XML 站点地图。 通常情况下，电子商务网站在开发周期结束时已经拥有它。 您可以通过访问 [www.yoursite.com/sitemap.xml] 进行检查。 如果您看到类似这样的内容，则说明您的 XML 站点地图已经启动并正在运行：

拥有 XML 站点地图并不能保证其上列出的所有 URL 都会被考虑编入索引。

将站点地图提交到 Google Search Console 可确保搜索巨头的机器人找到并读取站点地图。 为此，只需登录您的 Search Console 帐户并找到您要管理的资源。 转到抓取>站点地图，然后单击右上角的“添加/测试新站点地图”按钮。 只需输入您的 XML 站点地图的 URL slug，然后单击“提交”。

您应该能够在 2-4 天内看到站点地图上的数据。 这就是它的样子：

请注意，该报告会告诉您在站点地图中提交（列出）了多少页面以及 Google 索引了多少页面。 在很多情况下，电子商务网站不会在 Google 索引的站点地图中获得他们提交的每个页面。 由于以下几种原因之一，页面可能未编入索引：

• URL 已失效– 如果页面被故意删除或存在技术问题，则可能会产生 4xx 或 5xx 错误。 如果站点地图中列出了该 URL，Google 将不会从无法正常工作的 URL 中为页面编制索引。 同样，如果站点地图中列出的曾经存在过的页面长时间停机，它可能会从 Google 索引中删除。
• URL 被重定向– 当 URL 被重定向并产生 301 或 302 响应代码时，将其包含在站点地图中是没有意义的。 如果重定向的目标页面不存在，则应该列出它。 如果站点地图中列出了重定向 URL，Google 很可能会简单地忽略它并将其报告为未编入索引。
• 该 URL 被阻止– 如 robots.txt 部分所述，并非电子商务网站中的所有页面都需要编入索引。 如果某个网页被 robots.txt 或 noindex 元标记阻止，则在 XML 站点地图上列出它是没有意义的。 Search Console 会将其视为未准确编入索引，因为您要求它不要编入索引。

结帐页面、博客标签页面和其他具有重复内容的产品页面是不需要在 XML 站点地图中列出的页面示例。

• URL 有一个规范链接——rel=canonical HTML 标签通常用于在线商店，以告诉搜索引擎他们希望从几个非常相似的页面中索引哪个页面。 当一个产品有多个 SKU 具有非常小的区别属性时，通常会发生这种情况。 网站管理员无需让 Google 选择在 SERP 上显示哪个页面，而是能够告诉搜索引擎哪个页面是他们想要的“真实”页面。

如果您的电子商务网站的产品页面包含 rel=canonical 元素，则无需在您的站点地图上列出它们。 无论如何，谷歌很可能会忽略它们并尊重他们所指向的那个。

• 页面有精简内容——谷歌将精简内容定义为几乎没有附加价值的页面。 示例包括几乎没有文本内容的页面，或者确实有文本但从网站内或网络其他地方复制其他页面的页面。 当谷歌认为一个页面很薄时，它要么在搜索结果中不喜欢它，要么完全忽略它。

如果您的产品页面包含从制造商网站或您网站的其他页面提取的样板内容，那么在您有时间和人力编写更丰富、更独特的描述之前，阻止对它们进行索引通常是明智之举。 因此，您应该避免仅仅因为它们不太可能被索引而在您的 XML 站点地图上列出这些页面。

• 存在页面级处罚——在极少数情况下，搜索引擎可能会对违反其质量指南的网站采取手动或算法操作。 如果一个页面是垃圾邮件，或者被黑客入侵并注入了恶意软件，它可能会被从索引中删除。 自然，您会希望将此类页面从您的站点地图中删除。
• URL 是冗余的——XML 站点地图中的重复 URL，如您所料，不会被列出两次。 第二个可能会被忽略并离开索引。 您可以通过在浏览器上打开站点地图并将其保存为可在 Excel 中打开的 XML 文档来解决此问题。 从那里，转到数据选项卡。 突出显示站点地图中 URL 所在的列，然后单击删除重复项。
• 受限页面– 受密码保护或仅授予特定 IP 访问权限的页面不会被搜索引擎抓取，因此不会被编入索引。

您在站点地图中列出的不适当页面越少，您提交到索引的比率就越高。 这有助于搜索引擎了解您域中的哪些页面具有最高的重要性，从而使它们能够更好地处理它们所代表的关键字。

抓取错误

在在线商店中，产品的添加和删除取决于很多因素。 当索引的产品或类别页面被删除时，并不一定意味着搜索引擎会自动忘记它们。 机器人将在几个月内继续尝试抓取这些 URL，直到它们因长期不可用而被修复或从索引中删除。

用技术术语来说，抓取错误是机器人无法成功访问的页面，因为它们返回 HTTP 错误代码。 在这些代码中，404 是最常见的，但 4xx 范围内的其他代码也适用。 虽然搜索引擎认识到抓取错误在任何网站中都是正常现象，但过多的错误可能会阻碍搜索可见性。 抓取错误往往看起来像网站上的松散端，这可能会破坏页面之间内部链接资产的正常流动。

抓取错误通常是由以下情况引起的：

• 故意删除页面
• 意外删除的页面
• 过期的动态页面
• 服务器问题

要查看您的电子商务网站中有多少抓取错误以及哪些 URL 受到影响，您可以访问 Google Search Console 并转到相关属性。 在左侧边栏菜单中，转到Crawl>Crawl Errors 。 您应该会看到与此类似的报告：

根据您在抓取错误报告中找到的页面类型，有几种不同的方法可以解决它们，包括：

• 修复意外删除的页面- 如果 URL 属于无意删除的页面，只需在同一网址下重新发布该页面即可解决问题。
• 阻止动态页面索引- 如前所述，可以通过使用 robots.txt 阻止机器人访问来防止过期并成为爬网错误的动态页面。 如果一开始没有动态页面被索引，搜索引擎将不会检测到抓取错误。
• 301 将旧页面重定向到新页面——如果一个页面被故意删除并发布了一个新页面来替换它，使用 301 重定向将搜索机器人和人类用户引导到取代它的页面。 这不仅可以防止发生爬网错误，还可以传递已删除页面曾经持有的任何链接资产。 但是，不要假设每个爬网错误的修复都是 301 重定向。 重定向过多会对网站速度产生负面影响。
• 解决服务器问题– 如果服务器问题是停机的根本原因，那么与您的 Web 开发人员和托管服务提供商合作是您的最佳选择。
• 忽略它们– 当页面被故意删除但它们并不重要并且没有计划替换页面时，您可以简单地让搜索引擎在几个月内将它们从索引中清除。

尽可能少的抓取错误是负责任的在线商店管理的标志。 每月检查一次抓取错误报告应该可以让您掌握最新情况。

链接失效的 SEO 指南

断开的链接会阻止搜索蜘蛛在页面之间移动。 它们也对用户体验不利，因为它们会将访问者引向网站的死胡同。 由于大多数电子商务网站的页面数量和复杂的信息架构，断开链接经常出现在这里和那里。

损坏的链接通常是由链接的目标 URL 中的错误或链接到显示 404 Not found 服务器响应代码的页面引起的。 要检查您的网站是否存在抓取错误，您可以使用名为Screaming Frog SEO Spider的工具。 它有一个免费的、有限的版本和一个每年花费 99 英镑的完整版本。 对于较小的在线商店，免费版本就足够了。 对于拥有数千页的网站，您需要付费版本才能进行彻底扫描。

要使用 Screaming Frog 检查损坏的链接，只需将应用程序设置为在默认的蜘蛛模式下运行。 输入主页的 URL，然后单击开始按钮。

等待爬取完成。 根据页面数量和您的连接速度，抓取可能需要几分钟到一个小时。

爬网完成后，转到批量导出并单击“所有锚文本”。 然后，您必须将数据保存为 CSV 文件并在 Excel 中打开。 它应该如下所示：

转到 F 列（状态代码）并将值从最大到最小排序。 您应该能够在顶部找到损坏的链接。 在这种情况下，该站点只有 4 个断开的链接。

B 列（来源）是指可以找到和编辑链接的页面。 C 列（目标）是指链接指向的 URL。 E 列（锚）与附加源页面上的链接的文本有关。

您可以通过以下方法之一修复断开的链接：

• 修复目标 URL - 如果目标 URL 拼写错误，请更正拼写错误并设置链接。
• 删除链接——如果目标 URL 上没有书写错误，但它用来链接的页面不再存在，只需删除超链接。
• 替换链接- 如果链接指向已删除的页面，但有替换页面或其他页面可以替代它，请替换 CMS 中的目标 URL。

修复损坏的链接可以改善链接资产的流通，并让搜索引擎更好地了解您网站的技术健康状况。

为您的在线商店复制内容和 SEO

如前所述，由于在线商店的商品数量和 SKU 名称的相似性，在线商店更容易出现内容重复问题。 当 Google 检测到页面之间有足够的相似性时，它会决定在其搜索结果中显示哪些页面。 不幸的是，Google 的页面选择通常与您的不一致。

要在您的电子商务网站中查找可能受复制问题影响的页面，请转到 Google Search Console 并单击左侧边栏中的 Search Appearance。 单击 HTML 改进报告，您应该会看到如下内容：

蓝色链接文本表示您的网站存在特定类型的 HTML 问题。 在这种情况下，它是重复的标题标签。 单击此按钮可以查看相关页面。 然后，您可以将报告导出为 CSV 文件并在 Excel 中打开。

调查报告和涉及的 URL。 分析为什么标题标签和元描述可能重复。 在在线商店中，这可能是由于：

• 懒惰的标题标签写作——在一些优化不佳的网站中，Web 开发人员可能会为所有页面保留相同的标题标签。 通常，它是网站的品牌名称。 这可以通过编辑标题标签并根据其内容的本质适当地命名每个页面来解决。
• 非常相似的产品——一些在线商店的产品具有非常相似的特性。 例如，一家销售服装的电子商务商店可以销售一件有 10 种不同颜色的衬衫。 如果每种颜色都被视为唯一的 SKU 并带有自己的页面，则标题标签和元描述可能非常相似。

如前一节所述，使用 rel=canonical HTML 元素可以将机器人指向您想要索引的这些页面的版本。 它还将帮助搜索引擎了解您网站中的重复是设计使然。

• 意外重复——在某些情况下，电子商务 CMS 平台可能配置错误，并且在页面重复的情况下运行异常。 如果发生这种情况，则需要 Web 开发人员帮助解决根本原因。 您可能需要删除重复的页面并 301 将它们重定向到原始页面。

奖励：被识别为具有短或长标题标签和元描述的页面可以简单地通过编辑这些字段并确保遵循长度参数来处理。 在本指南的标题标签和元描述部分中了解更多信息。

网站速度

多年来，网站速度已成为谷歌最重要的排名因素之一。 为了让您的在线商店充分发挥其排名潜力，它必须为移动设备和桌面设备快速加载。 在竞争对手在线商店之间的关键字竞争中，在网站速度方面具有优势的网站通常会优于其速度较慢的竞争对手。

要测试您的网站在速度部门的表现如何，请访问Google PageSpeed 洞察力。 复制并粘贴您要测试的页面的 URL，然后按 Enter。

Google 将以 1-100 的等级对页面进行评分。 85及以上是首选分数。 在此示例中，测试的站点在台式机和移动设备上的速度远低于理想速度。 幸运的是，Google 提供了有关如何解决加载时间问题的技术建议。 页面压缩、更好的缓存、缩小 CSS 文件和其他技术可以大大提高性能。 您的 Web 开发人员和设计师将能够帮助您进行这些改进。

安全 URL

几年前，谷歌宣布他们将安全网址作为排名因素。 这迫使许多电子商务网站采用该协议来追求自然流量收益。 虽然我们观察到 SEO 的好处是微不足道的，但真正的赢家是享受更安全购物体验的最终用户，而数据安全性更难妥协。

您可以通过检查 Web 浏览器地址栏中的挂锁图标来验证您的在线商店是否使用安全 URL。 如果它不存在，您可能需要考虑让您的开发人员实现它。 迄今为止，大多数电子商务网站在其结帐页面中仅具有安全 URL。 但是，越来越多的在线商店所有者正在转向 SSL 协议。

在电子商务网站中实施安全 URL 可能是一项艰巨的任务。 搜索引擎将 HTTP 和 HTTPS 对应页面视为两个不同的网址。 因此，您必须在 HTTPS 中重新创建站点中的每个页面，并 301 重定向所有旧的 HTTP 等效项以使事情正常进行。 不用说，这是一个重大决定，其中 SEO 只是要考虑的几个因素之一。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指优化单个页面以获得更大搜索可见性的过程。 这主要涉及提高内容质量并确保关键字出现在每个页面的元素中。

页面搜索引擎优化对于大型电子商务网站来说可能是一项艰巨的任务，但必须在某个时候完成。 以下是您应该调整的每个页面的元素：

规范 URL Slug

搜索引擎在衡量一个页面与关键字的相关性时会考虑的一件事是它的 URL slug。 搜索引擎更喜欢包含真实单词的 URL，而不是无法辨认的字符。 例如，像 [www.clothes.com/112-656-11455] 这样的 URL 在技术上可能有效，但如果它看起来更像 [www.yourshop.com/pants]，搜索引擎会更好地了解它的含义。 使用真实单词而不是字母数字组合的 URL 称为“规范 URL”。 不要将这些与前面提到的 rel=canonical 链接混淆，后者与 URL slug 无关。

大多数在线购物平台都准备好使用规范 URL。 但是，有些可能不会，这是您需要注意的事情。 如果您的 CMS 不是开箱即用的，您的 Web 开发人员将能够帮助您设置规范的 URL slug。

SEO 指南 – 元指令

除了 robots.txt 文件之外，还有另一种方法可以限制您网页上的索引。 这是通过使用所谓的元指令标签。 简而言之，这些是每个页面源代码的 <head> 部分中的 HTML 指令，它们告诉机器人它们可以对页面做什么和不能做什么。 最常见的是：

• Noindex——这个标签告诉搜索引擎不要索引页面。 与 robots.txt 禁止的效果类似，如果页面具有此标签，则不会在 SERP 中列出该页面。 然而，不同之处在于，负责任的机器人不会抓取受 robots.txt 限制的页面，而具有 noindex 的页面仍会被抓取——只是不会被索引。 在这方面，搜索蜘蛛仍然可以通过无索引页面的链接，并且链接资产仍然可以通过这些链接流动。

noindex 标记最适合用于排除博客标记页面、未优化的类别页面和结帐页面。

• Noarchive – 此元标记允许机器人为您的页面编制索引，但不能在其存储中保留其缓存版本。
• Noodp – 此标签告诉机器人不要在开放目录项目 (DMOZ) 中列出网站
• Nofollow——这个标签告诉搜索引擎该页面可能被索引，但其中的链接不应该被跟踪。

如前所述，在决定应允许 Google 索引哪些页面时最好谨慎。 以下是有关如何处理常见页面类型的索引的一些快速提示：

• 主页- 允许索引。
• 产品类别页面- 允许索引。 尽可能通过增强页面的副本来增加这些页面的广度。 有关“唯一类别和产品副本”部分的更多信息。
• 产品页面- 仅当您的页面具有为其编写的唯一副本时才允许编制索引。 如果您从目录或制造商的网站上获取产品说明，请禁止使用“noindex,follow”元标记进行索引。
• 博客文章页面- 如果您的在线商店有博客，请务必允许搜索引擎为您的文章编制索引。
• 博客类别页面——仅当您添加了独特的内容时才允许索引。 否则，使用“noindex,follow”标签。
• 博客标签页——使用“noindex,follow”标签。
• 博客作者档案– 使用“noindex,follow”标签。
• 博客日期档案– 使用“noindex,follow”标签。

Shopify、Magento 和 WordPress 等流行的电子商务平台都具有内置功能或插件，允许网络管理员轻松管理页面中的元指令。

如果您想知道为什么某个特定页面没有被编入索引，或者为什么一个所谓的受限页面出现在 SERP 中，您可以手动检查它们的源代码。 或者，您可以通过运行 Screaming Frog 爬网来审核整个站点的元指令列表。

运行爬网后，只需检查 Meta Robots 列。 您应该能够看到每个页面在您的站点中具有哪些元指令标记。 与任何 Screaming Frog 报告一样，您可以将其导出到 Excel 工作表以便于数据管理。

标题标签

标题标签仍然是大多数搜索引擎最重要的页面排名因素。 这是标题搜索结果的文本，它的主要功能是告诉人类搜索者和机器人一个页面的内容，不超过 60 个字符。

由于标题标签天生具有的简洁性和重要性，因此任何电子商务 SEO 活动都必须正确处理这些问题。 编写良好的标题标签必须具有以下品质，以最大限度地提高页面的排名能力：

• 60 个字符或更少，包括空格
• 只需给出页面内容的要点
• 必须尽早提及页面的主要关键字
• 必须通过提及购买行动词来迎合购买意图
• （可选）提及网站的品牌
• 使用分隔符，例如“-”和“|” 划分标题标签的核心和品牌名称。

这是一个好的标题标签的例子：

在线购买牛仔裤| 男装网

我们看到购买词“购买”存在，但产品类型“Denim Jeans”仍然在早期被提及。 还提到了“在线”一词，以表明可以通过 Internet 进行购买，并且该页面不会只告诉搜索者他或她可以在哪里实际购买。 还提到了网店的品牌，但整个文本块仍在60个字符的推荐长度内。

SEO 指南 – 元描述

元描述是您可以在搜索结果的标题标签下看到的文本块。 与标题标签不同，这些不是直接的排名因素。 事实上，你可以不写它们而侥幸，谷歌只会从页面内容中提取它认为与查询最相关的文本。

不过，这并不意味着您不应该关心元描述。 当以措辞恰当且引人入胜的方式编写时，这些可以确定用户是点击您的列表还是转到竞争对手的页面。 元描述可能不是排名因素，但页面的点击率 (CTR) 肯定是。 点击率是谷歌用来查看哪些搜索结果最能满足用户意图的重要参与信号。

好的元描述具有以下品质：

• 长度大约 160 个字符（包括空格）
• 让用户了解对页面的期望
• 至少提及一次页面的主要关键字
• 就用户应该点击列表的原因做了一个简短但令人信服的案例

这是来自在线商店的一个很好的示例，该商店在 Google 上的关键字“廉价打印机墨水”排名第一。

请注意元描述是如何从一开始就清楚地表明他们销售查询中提到的产品时带有短语“购买墨盒、打印机墨盒和碳粉盒”。 This part also mentions the main keywords that the site targets. Meanwhile, the phrase “Find cheap printer ink for all brands at Carrotink.com. Free Shipping!” conveys additional details such as the brands covered and the value-add offer that promises free shipping. In much less than 160 characters, the listing tells shoppers looking for affordable inks that CarrotInk.com is a good destination for them.

SEO Guide – Header Text

Header text is the general term for text on a webpage that's formatted with the H1, H2, and H3 elements. This text is used to make headline and sub-headline text stand out, giving it more visual weight to users and contextual weight to search engines.

In online stores, it's important to format main page headlines with the H1 tag. Typically, the product or category name is automatically made the main header text like we see in the example blow. Sub-headings that indicate the page's various sections can then be marked up as H2, H3 and so on.

If your online store publishes articles and blog posts, remember to format main headlines in H1 and sub-headings in H2 and H3 as well. Effective header text is brief, direct and indicative of the context that the text under it conveys. It preferably mentions the main keyword in the text it headlines at least once.

If you want to check whether all your pages have proper header text, you can do an audit with Screaming Frog. Simply run a crawl and filter the results to just HTML using the Filter drop-down on the top left section of the app window. You can find column headings that say “H1-1”and “H2-1” when you scroll right. The text there are the headings in the page.

You can export these to Excel for easy data management and reference when applying changes.

SEO Guide – Image Alt Text

Google and other search engines have gotten dramatically smarter these past two decades. They're now so much better at understanding language, reading code and interpreting user behavior as engagement signals. What they haven't refined to a science just yet is their ability to understand what a picture shows and what it means in relation to a page's content.

Since bots read code and don't necessarily “see” pages the way human eyes do, it's our responsibility to help them understand visual content. With images, the most powerful relevance signal is the alt text (shorthand for alternate text). This is a string of text included in the image's code that provides a short description of what's being shown.

Adding accurate, descriptive and keyword-laced anchor text is very important to online stores since online shoppers tend to buy from sites with richer visual content. Adding alt text helps enhance your pages' relevance to their target keywords and it gets you incremental traffic from Google Image Search.

To check if your site uses proper image alt text, we can use trusty Screaming Frog once more. Do a crawl of your site from the home page and wait for the session to finish. Go to the main menu and click Bulk Export>Images>All Alt Tex t. Name the file and save it. Open the file in Excel and you should see something like this:

Column B (Source) tells us which page the image was found on. Column C (Destination) tells us the web address of the image file. Column D (Anchor) is where we'll find the anchor text if something has already been written. If you see a blank cell, it means no anchor text is in place and you'll need to write it at some point.

Good image alt texts have the following qualities:

• About 50 characters long at most
• Describes what's depicted in the image directly in one phrase
• Mentions the image's main keyword at least once

Different CMS platforms have different means of editing image alt texts. In a lot of cases, a spreadsheet being fed into the CMS for bulk uploads can contain image alt text information.

SEO Guide – Unique Category and Product Copy

SEO has everything to do with the age-old Internet adage “content is king” and that applies even to ecommerce websites. Analyses have continually shown that Google tends to favor pages and sites with more breadth and depth in their content. While most online store owners would cringe at the idea of turning their site into “some kind of library,” smarter online retailers know that content can co-exist with their desired web design schemes to produce positive results.

One of the fundamental flaws that a lot of ecommerce sites face from an on-page SEO perspective is the proliferation of thin content on unoptimized category pages and product pages with boilerplate content. Regular category pages have little text and no fundamental reason for existence other than to link to subcategory pages or product pages. Product pages with boilerplate content, on the other hand, don't deliver unique value to searchers. If your online store is guilty of both shortcomings, search engines won't look at it with much favor, allowing other pages with better content to outrank yours.

Category pages are of particularly high importance due to the fact that they usually represent non-branded, short and medium-length keywords. These keywords represent query intents that correspond with the top and middle parts of sales funnels. In short, these pages are the ones that users look for when they're in the early stages of forming their buying decisions.

Category pages can be optimized for SEO by adding one or both of the following:

• A short text blurb that states what the category is about and issues a call to action. This is usually a 2-3 sentence paragraph situated between the H1 text and the selection of subcategory product links.

• Longer copy that further discusses the category and the items listed under it. This can be one or more paragraphs and is positioned near the bottom of the page's body, under the list of subcategories or products in the page. This text isn't meant for human readers as much as it is for bots to consume and understand text.

For both text block types, the goal is to increase the amount of text and provide greater relevance between the page and its target keyword. The text blocks also provide opportunities for internal linking as the text can be used as anchors for links to other pages.

另一方面，产品页面代表靠近销售漏斗底部的查询意图。 产品页面符合用户的意图，这些用户已经对他们想要购买的东西有了很好的了解，并且只是在寻找最好的供应商将其出售给他们。 产品页面所代表的关键字通常搜索量较低，但转化率较高。

优化产品页面上的副本通常不会太困难，因为它是工作密集型的。 研究数百甚至数千个产品细节，然后重写它们以获得独特性可能会消耗大量的工时。 通常，精通 SEO 的在线商店所有者会选择性地仅针对他们的优先产品线执行此操作。 未填充独特内容的产品页面通常使用 noindex 标签进行限制，以将链接资产和抓取预算集中在已使用独特副本优化的页面上。

在为产品页面编写独特的副本时，请专注于以自己的方式编写以下内容：

• 利益声明——副本中列出 3 或 4 个要点的部分，说明产品如何解决问题或改善目标客户的生活。
• 用例——文案中提及产品可能用途和应用的部分。
• 操作方法部分- 副本的一部分，您在其中提供有关如何使用或安装产品的说明。
• 客户评论– 副本中允许买家撰写产品反馈的部分。 只要确保只允许经过验证的客户发布。 审核内容以提高质量和可读性也很有帮助。

如果你想看到一个丰富、独特和有用的产品页面副本的好例子，这里有一个。

类别和产品页面内容还可以帮助您的页面在 Google 上实现零排名。 这是在某些查询中显示在其他所有内容之上的即时答案框。 如果您编写的内容以清晰直接的方式回答问题，使用正确的标题标签，并为项目符号和编号列表使用正确的 HTML 标签，您可能会发现您的内容在 SERP 中突出显示。

分页

产品类别页面有时包含如此多的项目，以至于将它们全部显示在一个页面中看起来会很糟糕。 为了解决这个设计问题，网页设计师使用了分页内容。 这是一种允许类别页面显示其下方列表的一部分同时保持其余部分隐藏的方法。 如果用户想要查看其余内容，他或她可以单击页码，将​​他们带到显示列表中其他项目的相同页面。

虽然这对设计和可用性非常有用，但如果您不小心，它可能会成为 SEO 问题。 搜索引擎并不擅长找出一系列页面有时可以属于一个更大的整体。 因此，由于显示的标题标签、元描述和类别页面副本相同，他们倾向于对分页系列中的页面进行爬网和索引，并将其视为重复页面。

为了帮助搜索引擎在您的类别页面中识别分页系列，只需让您的 Web 开发人员在分页内容中实现 rel=”prev” 和 rel=”next” 元素。 这些元素告诉搜索引擎页面属于一个系列，只有第一个应该被索引。 您可以在此处更详细地了解这些 HTML 元素。

SEO 指南 - 聚合评论模式

您可能已经看到带有评论星标的产品和服务的搜索结果。 这些明星不仅仅是在 SERP 上占据空间并引起视觉注意 - 它们还鼓励搜索者更好的点击行为。 对于在线商店，让评论星出现在产品页面列表中可能非常方便。 这些丰富的片段可能是决定用户是点击您的列表还是您的竞争对手的决定因素。

幸运的是，实现评论星相对容易。 您需要做的就是将此代码字符串添加到您的产品页面，您应该已经准备就绪：

<脚本类型=”应用程序/ld+json”>

{ “@context”: “http://schema.org”,

“@type”：“产品”，

“名称”：“##产品###”，

“聚合评级”：

{“@type”：“AggregateRating”，

“ratingValue”：“##RATING##”，

“reviewCount”：“##REVIEWS##”

}

}

</脚本>

您必须在##PRODUCT### 部分填写产品名称，在##RATING## 部分填写产品的汇总评论分数，在##REVIEWS## 部分填写评论数量。 如果您对处理代码感到不自在，那么将此任务分配给 Web 开发人员将使事情朝着正确的方向发展。

当然，添加此标记并不能保证 Google 会实际显示评论星级。 这家搜索巨头有一套算法要遵循。 为了帮助您获得综合评价明星的机会，请记住以下几点：

• 仅将标记代码添加到特定产品页面。 将其添加到电子商务网站的主页和类别页面将无效。
• 鼓励真实的客户评论，避免捏造自己的评论分数。
• 尝试在来自网站内部和外部来源的评论之间促进健康的平衡。
• 如果您打算让人们按照您的要求为您的页面分配评级，请不要一次为每个产品都这样做。 让每个页面都突然获得评分看起来很不自然，并且可能会被 Google 不利地查看。

请注意，某些 CMS 平台比其他带有 Schema 标记的平台更好。 例如，如果您运行基于 Genesis 的主题，WordPress 会内置 Schema 标记。

奖励：链接建设策略

虽然这篇文章是关于现场搜索引擎优化的，但如果电子商务网站所有者想要主导他们的搜索市场，他们最终不可避免地会考虑建立链接。 收入日记过去曾发布过有关如何以正确方式建立链接的内容，因此我们不会对此进行详细介绍。 但是，我们将讨论指向这些反向链接的位置。

通常，网站遵循金字塔形的信息架构。 把主页想象成金字塔的一角，而它的主要类别和子类别构成了它下面的几层。 金字塔的底部是产品页面。 它们是数量最多的页面类型，但它们位于层次结构的底部。

现在，将金字塔想象成具有内部配水系统的金字塔。 在这种情况下，水就是链接资产。 其中大部分来自提示（主页），因为这是大多数入站链接指向的地方。 权益向下流向从主页链接的类别页面，然后下降并分布在整个产品页面中。

话虽如此，如果您的目标是提高所有页面的排名能力，则主页是指向入站链接的最佳页面。 这有助于主页在其代表的短关键字上获得更好的排名，同时为类别和产品页面提供增量提升。

如果您碰巧有一个产品线优先于其他产品线，那么建立指向其各自类别页面的链接将为您提供很好的服务。 这不仅有助于类别页面在 SERP 中表现更好，还可以将更有效的链接资产级联到您的产品页面。

归根结底，在线商店的良好 SEO 就是提高网页的可抓取性和相关性。 将这些优化任务添加到您的站点维护清单中可能看起来像是一项重大任务，但付出的努力是值得的。

作者简介： Itamar Gero 自从它仍然是黑白的日子以来就一直在网上。 他在以色列出生长大，现居住在菲律宾。 他是SEOReseller.com的创始人，最近推出了Siteoscope.com 。

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