Tráfego orgânico vs tráfego direto: qual é melhor para você?

O Google Analytics e outras ferramentas de marketing facilitam o rastreamento do tráfego. Você pode determinar se sua origem de tráfego é de um importante mecanismo de pesquisa, plataforma de mídia social ou o resultado de uma campanha de marketing recente. Dois tipos proeminentes de tráfego são o tráfego direto e orgânico.

O tráfego orgânico informa de onde os visitantes vieram, enquanto o tráfego direto não. A postagem a seguir explica as principais diferenças entre tráfego orgânico e tráfego direto e como obter ambos.

O que é tráfego orgânico?

tráfego orgânico é quando você recebe tráfego dos resultados do mecanismo de pesquisa para o seu site. Este é o tráfego obtido por meio do seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa, não por meio de anúncios de pesquisa pagos. O tráfego orgânico é normalmente adquirido através da criação de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa.

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Vantagens e Desvantagens do Tráfego Orgânico

Orgânico é uma fonte valiosa de tráfego para qualquer proprietário de site. Ao usar uma ferramenta de análise, você pode ver quais páginas recebem tráfego orgânico. Isso pode ajudar a orientar seu conteúdo e estratégia de SEO, permitindo que você ganhe mais visitas ao seu site naturalmente. Ao ter um único page rank no topo de qualquer plataforma de pesquisa, você pode ganhar vários visitantes por mês sem nenhum trabalho adicional.

O retorno do investimento para posts que ganham tráfego orgânico pode ser significativo. As postagens do blog podem receber centenas ou até milhares de visualizações organicamente, sem que trabalho adicional seja feito para elas.

A desvantagem do tráfego orgânico é a falta de controle. Esse tipo de tráfego só pode ser obtido por meio de resultados de mecanismos de pesquisa. No entanto, não há como saber quando sua página é classificada para uma determinada palavra-chave ou qual posição ela terá. Algumas páginas podem ficar no topo dos mecanismos de pesquisa por meses, enquanto outras flutuam na classificação rapidamente.

Como funciona o tráfego orgânico?

Um usuário digita uma consulta ou uma coleção de palavras-chave e o mecanismo de pesquisa fornece os resultados que considera mais relevantes. Você recebe tráfego orgânico quando seu site aparece nos resultados e é clicado por um cliente em potencial.

O tráfego orgânico é simples, mas isso não significa que seja sempre fácil. Para trazer tráfego orgânico, você precisa projetar seu site para que seu público-alvo possa facilmente tropeçar nele. Isso leva tempo, esforço e cuidado.

Como aumentar o tráfego orgânico

Você pode aumentar seu tráfego orgânico criando condições que incentivem as pessoas a verem seu site. As técnicas incluem:

• SEO: Search engine optimization, ou SEO, é o processo de refinar seu site para que ele apareça mais alto nos resultados de pesquisa. O processo de SEO envolve a segmentação de palavras-chave que seu público usa para incentivar os mecanismos de pesquisa a incluir seu conteúdo em seus resultados para essas pesquisas. O tráfego de pesquisa orgânica é um dos tráfegos mais valiosos disponíveis.
• Marketing de conteúdo: uma forma mais específica de SEO, o marketing de conteúdo envolve escrever conteúdo direcionado que responda às perguntas que seu público pesquisa regularmente. O conteúdo bem escrito oferece aos mecanismos de pesquisa mais material a ser considerado e potencialmente apresentado ao seu público-alvo. Ele também agrega valor ao seu público que pode começar a visitar seu site diretamente ou compartilhar seu conteúdo com amigos e colegas.
• Mídias Sociais: Sites como Twitter e Facebook são inestimáveis ​​para o tráfego orgânico. Você pode criar contas gratuitas para sua marca e compartilhar seu conteúdo lá. Se sua presença nas redes sociais for útil e interessante, as pessoas poderão seguir suas contas e compartilhar suas postagens, divulgando sua mensagem e ganhando cliques orgânicos.
• Parcerias de Afiliados: Afiliados são parceiros que recebem uma pequena comissão por enviar visitantes ao seu site para fazer uma compra. O afiliado fala sobre suas ofertas e links para seu site. Se o público deles apreciar sua marca, eles seguirão o link e você receberá tráfego que identifica o afiliado como o referenciador.

O tráfego orgânico é sempre bom, mas leva tempo para crescer. Desenvolver novas campanhas e refinar as antigas pode ajudar você a gerar novos cliques orgânicos em suas plataformas preferidas.

O que é tráfego direto?

Tráfego direto é quando você recebe visitantes em seu site clicando em um link direto para seu site ou digitando a URL diretamente. A principal diferença entre tráfego direto e orgânico é que você não sabe de onde vêm seus visitantes de tráfego direto.

Esse tipo de tráfego pode ser difícil para os profissionais de marketing. Existem várias maneiras de obter tráfego direto para seu site, mas pode ser difícil obter dados dos visitantes. Essa falta de dados torna difícil determinar quais campanhas de marketing são mais eficazes.

Vantagens e desvantagens do tráfego direto

Há um lado positivo crucial para direcionar o tráfego: é um sinal de que as pessoas estão visitando seu site porque se preocupam com sua marca. Se as pessoas estiverem visitando por meio de favoritos ou digitando diretamente a URL no navegador, elas serão um dos visitantes mais fiéis.

A desvantagem é tão óbvia, no entanto. Você não tem como provar como o visitante chegou ao seu site com tráfego direto. Você não pode descobrir o que os levou a visitar e não pode usar esses dados para melhorar seus esforços de marketing.

Por exemplo, se o visitante vir um de seus anúncios e clicar em seu favorito para acessar seu site, você não poderá conectar o anúncio à visita dele. Como resultado, você subestimará o sucesso de diferentes campanhas de marketing se tiver muito tráfego direto. Da mesma forma, se uma falha de e-mail ou erro HTTPS categorizar incorretamente seu tráfego, você poderá receber grandes quantidades de tráfego direto e não ter como resolvê-lo.

Como funciona o tráfego direto?

O tráfego direto consiste em visitantes para os quais seu site não registra um link de referência. Um link de referência é um site que lhe envia um visitante geralmente porque o visitante clicou em um link. Existem alguns motivos significativos pelos quais seu site não conseguiu registrar um referenciador:

• Uma pessoa digitando o URL diretamente na barra de pesquisa
• Visitantes que chegam ao seu site por meio de favoritos
• Alguém clicou em um link para seu site por e-mail

Também pode vir de pessoas que visitam seu site a partir de um site HTTPS se seu site não for seguro para HTTPS.

Como diminuir o tráfego direto

Diminuir o tráfego direto não significa diminuir o número de visitantes que seu site recebe. Em vez disso, trata-se de rastrear com sucesso como os visitantes chegam ao seu site e por quê.

• Certifique-se de que seu site esteja configurado corretamente. Se o seu site usar "HTTP" em vez de "HTTPS", ele nunca capturará a origem do tráfego de referência e rotulará automaticamente todo o tráfego direto. Obtenha um certificado SSL de terceiros para o seu site e esses visitantes serão novamente categorizados corretamente.
• Corrija redirecionamentos incorretos. Se seu site passou por atualizações recentemente, os redirecionamentos de sua página podem estar quebrados e não reconhecer como as pessoas chegaram à página redirecionada. Isso pode levar seu site a registrar visitantes como tráfego direto. Corrija seus redirecionamentos e você corrigirá o problema.
• Procure picos de tráfego direto após grandes campanhas de e-mail. Por algum motivo, serviços como Outlook e Skype não fornecem sites com fontes de referência. Se você obtiver um aumento significativo no tráfego direto após o envio de uma campanha de e-mail, o tráfego provavelmente virá de cliques de e-mail.
• Exiba anúncios em mecanismos de pesquisa que incentivem cliques. Se você está preocupado com as pessoas visitando diretamente em vez de clicar nos anúncios, dê a elas um motivo para fazê-lo de outra forma. Ofereça descontos ou conteúdo exclusivo em seus anúncios que não sejam facilmente acessíveis em sua página inicial. Você ganhará mais cliques em anúncios em vez de tráfego direto.

Depois de se livrar dos motivos pelos quais as visitas diretas podem ser categorizadas incorretamente, pare de se preocupar com isso. Ter alguns é um sinal de que as pessoas realmente apreciam seu site e o visitam sem aviso prévio.

Tráfego Orgânico x Tráfego Direto: Qual é o Melhor?

No geral, o tráfego orgânico é melhor para seus esforços de marketing. As informações extras que você coleta são essenciais para monitorar o desempenho de suas campanhas publicitárias e diferenciar entre diferentes plataformas.

Com o tráfego direto, você não sabe de onde vêm seus visitantes, o que dificulta a capitalização dos sites que estão enviando mais visitantes. Reparar qualquer problema de certificação e redirecionamento em seu site pode ajudar a reduzir a quantidade de tráfego direto categorizado incorretamente que você vê. Feito isso, você pode desfrutar de dados precisos sobre seu público. Isso inclui apreciar os visitantes que gostam tanto do seu site que o visitam diretamente.