Como pesquisar palavras-chave com os algoritmos do Google em mente

Introdução

O progresso não fica parado, principalmente quando se trata de tecnologias web.

Desde 1998, o Google passou de uma máquina primitiva, reconhecendo apenas palavras, para uma caixa de cérebro semelhante à humana, entendendo o contexto.

Isso significa que os tempos de preenchimento de palavras-chave já se foram, para nunca mais voltar.

Se você carregar seu conteúdo com palavras-chave de correspondência exata, prepare-se para uma penalidade do implacável algoritmo Panda que está atento a manipulações de palavras-chave desde 2011.

Não entenda as coisas erradas.

A pesquisa de palavras-chave ainda é importante.

Mesmo assim, você precisa adotar uma abordagem nova, mais orientada para o ser humano.

Saiba o que o Google prioriza em conteúdo hoje e como pesquisar palavras-chave de acordo com seus algoritmos exigentes.

Como os algoritmos do Google mudaram o jogo

O Google é um perfeccionista notório que está constantemente procurando maneiras de melhorar a experiência do usuário.

Mas o que é melhor para os usuários pode ser uma dor de cabeça para os proprietários de sites.

Um dia, eles acordam e encontram uma queda repentina no tráfego porque o Google lançou uma nova atualização de algoritmo.

Ao fazer a pesquisa de palavras-chave, você deve levar em consideração os principais algoritmos que ditam as regras de criação de conteúdo.

Eles são os seguintes.

Panda

A Panda entrou em ação em 2011 para penalizar sites por conteúdo duplicado, spam e postagens de baixa qualidade escritas em torno de palavras-chave específicas.

No entanto, as fábricas de conteúdo não foram as únicas afetadas.

Como resultado da atualização do Panda 4, sites maiores como o eBay, que se classificaram no Top 10 para algumas palavras-chave iniciais, saíram de lá.

beija Flor

Com o lançamento do Hummingbird em 2013, o Google colocou a intenção do usuário acima do texto.

As páginas alcançaram o topo das consultas, embora não contivessem palavras exatas digitadas na barra de pesquisa.

Isso aconteceu porque o mecanismo ganhou uma melhor compreensão do que os usuários tinham em mente.

Isso significa que começou a fornecer respostas longas e detalhadas para as perguntas de todos os usuários.

RankBrain

RankBrain é um sistema de inteligência artificial baseado em aprendizado de máquina.

Foi lançado em 2015 como parte do Hummingbird.

Quando o RankBrain encontra uma consulta nunca vista antes, ele pode adivinhar quais palavras têm um significado semelhante e filtrar os resultados da pesquisa de acordo com sua relevância.

RankBrain foi confirmado como o terceiro fator mais importante no algoritmo de classificação do Google.

Quão inteligente é o Google hoje?

Com o lançamento desses algoritmos e suas atualizações regulares, não sobrou nada do mecanismo primitivo que não entendia nada além de palavras separadas.

Vamos brincar um pouco com os resultados de pesquisa para entrar no cérebro do Google e ver do que ele é capaz hoje.

Google iguala formas singulares e plurais

Imagine que você queira comprar uma nova faca de filé.

Se você digitar essa consulta no singular, o Google mostrará muitos resultados no plural.

Google leva em conta apenas a raiz da palavra

Digamos que você precise de um guia DIY sobre como instalar uma antena.

Além de uma consulta de correspondência exata "instalar", você verá diferentes formas dessa palavra raiz nos resultados da pesquisa, por exemplo, "instalação" e "instalação".

Isso significa que o Google ignora sufixos e terminações.

O Google sabe o que significam as siglas

Se você está procurando, digamos, uma agência de marketing em Los Angeles, você pode encurtar o nome da cidade para LA.

O Google entenderá seu ponto.

O Google entende os sinônimos

Se você digitar a consulta “equipamento esportivo”, o Google pode fornecer resultados otimizados para “equipamento esportivo”.

Se uma página for relevante para “equipamento”, é relevante para “equipamento” e outras palavras semelhantes.

Conceitos de interpretação do Google

Se você usar uma consulta curta “número de funcionários do Facebook” ou a pergunta inteira “quantos funcionários o Facebook tem”, você obterá praticamente os mesmos resultados orgânicos.

Mas você pode nem rolar tão longe, pois o Google sabe a resposta e a mostra acima dos resultados orgânicos.

Como fazer pesquisa de palavras-chave em conformidade com os algoritmos do Google

Embora o Google não se concentre mais em consultas de correspondência exata, seu conteúdo ainda precisa de otimização de palavras-chave em algum momento.

Confira as principais etapas para encontrar ideias de palavras-chave que funcionarão na era pós-Hummingbird.

Pesquise seu público-alvo

Como o Google define uma prioridade na intenção do usuário, faz sentido iniciar uma pesquisa de palavras-chave com seu público-alvo.

Pense em como você pode responder às perguntas das pessoas em vez de como classificar uma determinada consulta.

Os usuários navegam na web para encontrar soluções para seus problemas, não para seus produtos.

Digamos que sua empresa desenvolve temas PrestaShop.

Isso significa que seu público-alvo são pessoas que desejam construir uma loja online sem contratar desenvolvedores web caros.

Se for alguém que entende de tecnologia, provavelmente usará “temas PrestaShop” como uma consulta de pesquisa.

Mas e se for alguém que faz joias nas horas vagas e quer rentabilizar o seu hobby?

Quão altas são as chances de que essa pessoa conheça temas prontos ou o que é PrestaShop?

Pouca ou nenhuma chance!

Se as pessoas não tiverem ideia da existência do seu produto, elas não digitarão o nome dele no Google.

Em vez de temas Prestashop, eles podem fazer as seguintes perguntas ao Google:

• como construir uma loja online você mesmo
• que software a loja online precisa
• como vender produtos online

Aqui estão os lugares comuns onde você pode encontrar os interesses, dores e palavras dos clientes em potencial:

• comunidades de mídia social (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc)
• fóruns e sites de perguntas e respostas (Quora, Reddit, etc)

Escolha variações mais específicas de suas palavras-chave semente

Embora alguns usuários não saibam sobre seus produtos, há uma categoria de pessoas que os conhecem.

Para segmentar clientes em potencial com conhecimento do produto, faça uma lista de suas palavras-chave iniciais.

“Temas PrestaShop” é uma palavra-chave muito ampla para competir.

O que fazer?

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Tente ser mais específico usando suas variações de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são palavras ou frases que têm um significado restrito e um baixo volume de pesquisa.

Em média, eles recebem cerca de 30 a 80 pesquisas por mês.

Observe que, embora o volume de uma variação de palavra-chave de cauda longa seja baixo, seu volume coletivo pode ser bastante alto.

Isso ocorre porque os usuários escrevem a mesma consulta de maneiras diferentes, por exemplo, sinônimos, formas de palavras diferentes etc.

Como o Google não se preocupa com isso, você também não deveria.

Acesse o Ahrefs Keywords Explorer, insira sua palavra-chave inicial e filtre os resultados por seu volume de pesquisa.

Opte por até 70 pesquisas por mês.

Espie as palavras-chave de seus concorrentes

Cada nicho tem os melhores jogadores com os quais você deve aprender, pois eles já classificam para muitas das suas palavras-chave de destino.

Você pode descobrir quais palavras-chave trazem mais tráfego e usá-las em seu conteúdo também.

Para verificar a base de palavras-chave do seu concorrente, use este prático verificador de SERP no Ahrefs Keywords Explorer.

Aqui estão os pontos-chave para focar:

• quantidade de tráfego orgânico que chega à página do seu concorrente
• número de palavras-chave para as quais a página está classificando
• palavra-chave que gera mais tráfego orgânico e seu volume mensal

Em seguida, clique no número de palavras-chave para vê-las todas no Ahrefs Site Explorer.

Existem algumas opções extras que podem facilitar sua análise de palavras-chave:

• filtros (use um baixo volume de pesquisa)
• opções de classificação (ordenar palavras-chave por dificuldade, volume, tráfego ou a posição que seu concorrente ocupa na SERP pela palavra-chave escolhida)

Destaque-se de seus concorrentes

Emprestar palavras-chave dos concorrentes é uma estratégia de SEO gratificante, mas você deve saber onde traçar a linha.

Qual é o sentido de milhares de páginas cobrindo os mesmos tópicos?

É tão chato pular de um site para outro e ler as mesmas coisas reescritas com palavras diferentes.

Para construir um público fiel, você deve fornecer valor exclusivo.

É assim que os leitores irão distingui-lo de todos os outros.

Procure palavras-chave exclusivas que seus concorrentes ainda não usaram.

Existem algumas ferramentas gratuitas que irão ajudá-lo a encontrá-los.

Vamos tentar o Answer The Public.

Ele pode gerar uma enorme lista de palavras-chave baseadas em perguntas no formato de cauda longa.

A ferramenta é perfeita para obter mais ideias de intenções de pesquisa que seu público-alvo possa ter.

Outra ferramenta gratuita com um grande banco de dados de palavras-chave é o Ubersuggest.

Com sua ajuda, você pode procurar ideias de palavras-chave em ordem alfabética e expandir cada uma delas para obter ainda mais variações.

Concentre-se nas principais métricas de palavras-chave

Sua pesquisa de palavras-chave lhe dará tantas opções que você pode se perguntar qual delas realmente funciona.

Aqui estão as principais métricas a serem consideradas ao escolher palavras-chave para seu conteúdo.

Volume de pesquisa

Essa métrica mostra quantas vezes as pessoas digitam uma determinada palavra-chave no Google por mês.

Quanto maior o volume, mais tráfego ele pode gerar.

Embora eu recomende o uso de palavras-chave com baixo volume de pesquisa em primeiro lugar, palavras-chave com um volume maior também podem ser de grande utilidade.

O que você precisa ter em mente é a sazonalidade das palavras-chave.

Se o seu conteúdo se refere a algo que pode ser usado ao longo do ano, como temas PrestaShop, não há com o que se preocupar.

Mas se você lidar com itens sazonais, como fantasias de Halloween, a maioria das pessoas procurará por eles apenas antes do feriado.

Como você pode ver, essa palavra-chave tem um volume mensal de 580K, mas os dados são uma média mensal de 12 meses.

Antes do Halloween, essa métrica cresce ainda mais.

Uma vez que o feriado acaba, ele cai e permanece baixo durante o resto do ano.

Para verificar a sazonalidade das palavras-chave, use o Google Trends.

Cliques

Nem todas as palavras-chave com um alto volume de pesquisa podem gerar muito tráfego, mesmo que seu site seja o número 1 para isso.

Digamos que você postou um artigo sobre a idade de Hillary Clinton.

Aqui está o que seu público verá na SERP para essa consulta.

Não há necessidade de rolar para os resultados orgânicos e visitar seu site, pois o Google mostra uma resposta instantânea.

Esses tipos de palavras-chave não trarão muito tráfego, mesmo que a que usei como exemplo receba 99 mil pesquisas mensais.

A resposta instantânea é um recurso SERP chamado Knowledge Graph.

Hoje, o Google tem mais de 15 recursos SERP que roubam tráfego de sites.

Antes de escolher uma palavra-chave, saiba quantos cliques ela recebe no Ahrefs Keywords Explorer.

Para verificar as coisas, digite a palavra-chave escolhida no Google e veja como ela entrega resultados para ela.

Dificuldade da palavra-chave

Essa métrica de palavras-chave revela o quão difícil será para o seu conteúdo aparecer no Top 10.

Quanto menor a pontuação de dificuldade, mais fácil será para o seu site chegar ao topo dos resultados de pesquisa.

Se você está apenas começando, é melhor ficar com palavras-chave de baixa dificuldade.

À medida que você ganha mais autoridade, sinta-se à vontade para mudar para palavras-chave com uma pontuação de dificuldade mais alta.

Você pode ver a pontuação de dificuldade da palavra-chave no Ahrefs Keywords Explorer e também saber quantos backlinks seu site precisa para classificar no Top 10 para essa palavra-chave.

Agrupar palavras-chave por categorias

No final, você terá centenas de palavras-chave.

Se você não quiser se perder em um número tão grande, tente agrupá-los por categorias.

Falando sobre “temas PrestaShop”, você pode agrupar os resultados pelas seguintes categorias:

• Versão PrestaShop (temas prestashop 1.7, temas prestashop 1.6)
• Design (temas prestashop de largura total, temas prestashop gratuitos limpos, temas prestashop gratuitos de 3 colunas)
• Recursos (temas prestashop leves, temas prestashop responsivos, temas prestashop personalizáveis)
• Nicho (computadores e internet temas prestashop, temas prestashop câmera eletrônica, temas musicais prestashop)
• Perguntas relacionadas (como usar temas prestashop, como importar imagens para temas prestashop, como instalo temas prestashop)
• Status (melhores temas prestashop, temas prestashop mais populares)
• Preço (temas baratos do prestashop, temas gratuitos para o prestashop, temas premium do prestashop)

Note que estes são apenas exemplos.

Você criará suas próprias categorias, dependendo do seu nicho e produtos.

Palavra final

Embora o Google seja inteligente hoje, você pode ser mais esperto que seu cérebro humano e um pouco de inteligência.

Agora que você conhece os principais passos para pesquisar palavras-chave de acordo com os algoritmos do Google, o tráfego não demora a chegar.

Não importa em qual nicho você esteja envolvido, essas diretrizes são universais para todos.

Você pode recomendar outras estratégias para maximizar a eficiência da pesquisa de palavras-chave?

Sinta-se à vontade para compartilhá-los nos comentários deste post!

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