Come ricercare le parole chiave con gli algoritmi di Google in mente

introduzione

Il progresso non si ferma, soprattutto quando si tratta di tecnologie web.

Dal 1998, Google si è trasformato da una macchina primitiva, che riconosce solo le parole, a un cervello umano che comprende il contesto.

Significa che i tempi del keyword stuffing sono ormai lontani, per non tornare mai più.

Se carichi i tuoi contenuti con parole chiave a corrispondenza esatta, preparati a una sanzione dallo spietato algoritmo Panda che è alla ricerca di manipolazioni di parole chiave dal 2011.

Non sbagliare le cose.

La ricerca per parole chiave è ancora importante.

Anche così, devi adottare un nuovo approccio più orientato verso l'uomo.

Scopri quali sono le priorità di Google oggi nei contenuti e come ricercare parole chiave in linea con i suoi algoritmi esigenti.

Come gli algoritmi di Google hanno cambiato il gioco

Google è un famigerato perfezionista che è costantemente alla ricerca di modi per migliorare l'esperienza dell'utente.

Ma ciò che è meglio per gli utenti può essere un mal di testa per i proprietari di siti web.

Un giorno, si svegliano e trovano un improvviso calo del traffico perché Google ha lanciato un nuovo aggiornamento dell'algoritmo.

Quando si effettua la ricerca di parole chiave, è necessario tenere conto dei principali algoritmi che dettano le regole di creazione dei contenuti.

Sono i seguenti.

Panda

Panda è entrata in gioco nel 2011 per penalizzare i siti per contenuti duplicati, spam e post di bassa qualità scritti attorno a parole chiave specifiche.

Tuttavia, i content mill non sono stati gli unici interessati.

Come risultato dell'aggiornamento di Panda 4, i siti più grandi come eBay che si sono classificati tra i primi 10 per alcune parole chiave seed sono stati eliminati.

Colibrì

Con il lancio di Hummingbird nel 2013, Google ha messo l'intento dell'utente al di sopra della formulazione.

Le pagine hanno raggiunto la cima per le query anche se non contenevano parole esatte digitate nella barra di ricerca.

È successo perché il motore ha acquisito una migliore comprensione di ciò che gli utenti avevano in mente.

Ciò significa che ha iniziato a fornire risposte lunghe e approfondite alle domande di tutti gli utenti.

RankBrain

RankBrain è un sistema di intelligenza artificiale basato sull'apprendimento automatico.

È stato lanciato nel 2015 come parte di Hummingbird.

Quando RankBrain trova una query mai vista prima, può indovinare quali parole hanno un significato simile e filtrare i risultati della ricerca in base alla loro rilevanza.

RankBrain è stato confermato come il terzo fattore più importante nell'algoritmo di ranking di Google.

Quanto è intelligente Google oggi?

Con il lancio di questi algoritmi e i loro aggiornamenti regolari, non è rimasto nulla del meccanismo primitivo che non comprendeva altro che parole separate.

Giochiamo un po' con i risultati di ricerca per entrare nel cervello di Google e vedere di cosa è capace oggi.

Google identifica le forme singolari e plurali

Immagina di voler acquistare un nuovo coltello da filetto.

Se digiti questa query al singolare, Google ti mostrerà molti risultati al plurale.

Google tiene conto solo della radice di parole

Diciamo che hai bisogno di una guida fai-da-te su come installare un'antenna.

Oltre a una query a corrispondenza esatta "installa", vedrai diverse forme di questa radice di parole nei risultati di ricerca, ad esempio "installazione" e "installazione".

Significa che Google ignora suffissi e desinenze.

Google sa cosa significano gli acronimi

Se stai cercando, ad esempio, un'agenzia di marketing a Los Angeles, puoi abbreviare il nome della città in LA.

Google otterrà il tuo punto.

Google comprende i sinonimi

Se digiti la query "attrezzatura sportiva", Google può fornire risultati ottimizzati per "attrezzatura sportiva".

Se una pagina è rilevante per "attrezzatura", è rilevante per "attrezzatura" e altre parole simili.

Google interpreta i concetti

Sia che utilizzi una breve query "numero di dipendenti di Facebook" o l'intera domanda "quanti dipendenti ha Facebook", otterrai praticamente gli stessi risultati organici.

Ma potresti anche non scorrere così lontano, poiché Google conosce la risposta e la mostra sopra i risultati organici.

Come eseguire ricerche per parole chiave rispettando gli algoritmi di Google

Sebbene Google non si concentri più sulle query a corrispondenza esatta, i tuoi contenuti necessitano ancora dell'ottimizzazione delle parole chiave a un certo punto.

Dai un'occhiata ai passaggi principali per trovare idee per le parole chiave che funzioneranno nell'era post-colibrì.

Ricerca il tuo pubblico di destinazione

Poiché Google stabilisce una priorità sull'intento dell'utente, ha senso iniziare la ricerca di parole chiave con il tuo pubblico di destinazione.

Pensa a come puoi rispondere alle domande delle persone invece di come classificare una determinata query.

Gli utenti navigano sul Web per trovare soluzioni ai loro problemi, non ai tuoi prodotti.

Supponiamo che la tua azienda sviluppi temi PrestaShop.

Ciò significa che il tuo pubblico di destinazione è costituito da persone che desiderano creare un negozio online senza assumere costosi sviluppatori web.

Se è qualcuno esperto di tecnologia, probabilmente utilizzerà "Temi PrestaShop" come query di ricerca.

Ma cosa succede se è qualcuno che crea gioielli nel tempo libero e vuole monetizzare il proprio hobby?

Quante sono le possibilità che una persona del genere conosca temi già pronti o cos'è PrestaShop?

Poca o nessuna possibilità!

Se le persone non hanno idea dell'esistenza del tuo prodotto, non ne digiteranno il nome su Google.

Invece dei temi Prestashop, possono porre a Google le seguenti domande:

• come costruire da soli un negozio online
• di cosa ha bisogno il negozio online di software
• come vendere prodotti online

Ecco i luoghi comuni in cui puoi trovare gli interessi, i problemi e le parole dei potenziali clienti:

• comunità di social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc.)
• forum e siti di domande e risposte (Quora, Reddit, ecc.)

Scegli varianti più specifiche delle tue parole chiave seme

Mentre alcuni utenti sono all'oscuro dei tuoi prodotti, c'è una categoria di persone che li conosce.

Per indirizzare potenziali clienti consapevoli del prodotto, fai un elenco delle tue parole chiave seed.

"Temi PrestaShop" è una parola chiave troppo ampia per competere.

Cosa fare?

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Cerca di essere più specifico usando le sue variazioni a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono parole o frasi che hanno un significato stretto e un volume di ricerca basso.

In media, ottengono circa 30-80 ricerche al mese.

Tieni presente che mentre il volume di una variante di una parola chiave a coda lunga è basso, il suo volume collettivo può essere piuttosto elevato.

Questo perché gli utenti scrivono la stessa query in modi diversi, ad esempio sinonimi, forme di parole diverse, ecc.

Dato che Google non si preoccupa di questo, non dovresti neanche tu.

Vai su Ahrefs Keywords Explorer, inserisci la tua parola chiave seed e filtra i risultati in base al volume di ricerca.

Optare per un massimo di 70 ricerche al mese.

Spia le parole chiave dei tuoi concorrenti

Ogni nicchia ha i migliori giocatori da cui dovresti imparare, poiché si classificano già per molte delle tue parole chiave target.

Puoi scoprire quali parole chiave portano loro più traffico e utilizzarle anche nei tuoi contenuti.

Per controllare la base di parole chiave del tuo concorrente, usa questo pratico controllo SERP in Ahrefs Keywords Explorer.

Ecco i punti chiave su cui concentrarsi:

• quantità di traffico organico che arriva alla pagina del tuo concorrente
• numero di parole chiave per cui la pagina è classificata
• parola chiave che genera il traffico più organico e il suo volume mensile

Quindi, fai clic sul numero di parole chiave per vederle tutte in Ahrefs Site Explorer.

Ci sono alcune opzioni extra che possono semplificare l'analisi delle parole chiave:

• filtri (usa un volume di ricerca basso)
• opzioni di ordinamento (ordina le parole chiave per difficoltà, volume, traffico o posizione che il tuo concorrente occupa nella SERP in base alla parola chiave scelta)

Distinguiti dai tuoi concorrenti

Prendere in prestito le parole chiave dei concorrenti è una strategia SEO gratificante, ma dovresti sapere dove tracciare la linea.

Che senso hanno migliaia di pagine che trattano gli stessi argomenti?

È così fastidioso saltare da un sito all'altro e leggere le stesse cose riscritte con parole diverse.

Per creare un pubblico fedele, devi fornire un valore unico.

È così che i lettori ti distingueranno da tutti gli altri.

Cerca parole chiave uniche che i tuoi concorrenti non hanno ancora utilizzato.

Ci sono alcuni strumenti gratuiti che ti aiuteranno a trovarli.

Proviamo a rispondere al pubblico.

Può generare un enorme elenco di parole chiave basate su domande nella forma a coda lunga.

Lo strumento è perfetto per avere più idee sugli intenti di ricerca che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere.

Un altro strumento gratuito con un ampio database di parole chiave è Ubersuggest.

Con il suo aiuto, puoi sfogliare le idee per le parole chiave in ordine alfabetico ed espandere ciascuna di esse per ottenere ancora più varianti.

Concentrati sulle principali metriche delle parole chiave

La tua ricerca di parole chiave ti darà così tante opzioni che potresti chiederti quale di esse funziona davvero.

Ecco le principali metriche da considerare quando si scelgono le parole chiave per i tuoi contenuti.

Volume di ricerca

Questa metrica mostra quante volte le persone digitano una determinata parola chiave in Google al mese.

Maggiore è il volume, maggiore è il traffico che può guidare.

Anche se consiglio di utilizzare prima di tutto parole chiave con un volume di ricerca basso, anche le parole chiave con un volume più elevato possono essere di grande utilità.

Quello che devi tenere a mente è la stagionalità delle parole chiave.

Se i tuoi contenuti si riferiscono a qualcosa che può essere utilizzato durante tutto l'anno come i temi PrestaShop, non c'è nulla di cui preoccuparsi.

Ma se hai a che fare con oggetti stagionali come i costumi di Halloween, la maggior parte delle persone li cercherà solo prima delle vacanze.

Come puoi vedere, questa parola chiave ha un volume mensile di 580.000, ma i dati sono una media mensile per 12 mesi.

Prima di Halloween, questa metrica cresce ancora più in alto.

Una volta che la vacanza è finita, diminuisce e rimane bassa durante il resto dell'anno.

Per verificare la stagionalità delle parole chiave, utilizza Google Trends.

Clic

Non tutte le parole chiave con un volume di ricerca elevato possono generare molto traffico, anche se il tuo sito è al primo posto per questo.

Diciamo che hai pubblicato un articolo sull'età di Hillary Clinton.

Ecco cosa vedrà il tuo pubblico nella SERP per una tale query.

Non è necessario scorrere verso il basso fino ai risultati organici e visitare il tuo sito, poiché Google mostra una risposta immediata.

Questi tipi di parole chiave non ti porteranno molto traffico, anche se quella che ho usato come esempio ottiene 99.000 ricerche mensili.

La risposta immediata è una funzione SERP chiamata Knowledge Graph.

Oggi Google ha più di 15 funzionalità SERP che rubano tutte traffico dai siti web.

Prima di scegliere una parola chiave, scopri quanti clic ottiene in Ahrefs Keywords Explorer.

Per ricontrollare le cose, digita la parola chiave scelta in Google e guarda come fornisce risultati per essa.

Difficoltà di parole chiave

Questa metrica delle parole chiave rivela quanto sarà difficile per i tuoi contenuti apparire nella Top 10.

Più basso è il punteggio di difficoltà, più facile sarà per il tuo sito arrivare in cima ai risultati di ricerca.

Se hai appena iniziato, faresti meglio a utilizzare parole chiave a bassa difficoltà.

Man mano che guadagni più autorità, sentiti libero di passare a parole chiave con un punteggio di difficoltà più alto.

Puoi visualizzare il punteggio di difficoltà delle parole chiave in Ahrefs Keywords Explorer e anche sapere di quanti backlink ha bisogno il tuo sito per classificarsi tra i primi 10 per quella parola chiave.

Raggruppa le parole chiave per categorie

Alla fine, otterrai centinaia di parole chiave.

Se non vuoi perderti in un numero così grande, prova a raggrupparli per categorie.

Parlando di "Temi PrestaShop", puoi raggruppare i risultati in base alle seguenti categorie:

• Versione PrestaShop (temi prestashop 1.7, temi prestashop 1.6)
• Design (temi prestashop a larghezza intera, temi prestashop gratuiti puliti, temi prestashop gratuiti a 3 colonne)
• Funzionalità (temi prestashop leggeri, temi prestashop reattivi, temi prestashop personalizzabili)
• Nicchia (temi prestashop per computer e internet, temi prestashop per elettronica, temi musicali prestashop)
• Domande correlate (come utilizzare i temi di prestashop, come importare immagini nei temi di prestashop, come installo i temi di prestashop)
• Stato (migliori temi prestashop, temi prestashop più popolari)
• Prezzo (temi prestashop economici, temi gratuiti per prestashop, temi premium prestashop)

Nota che questi sono solo esempi.

Inventerai le tue categorie a seconda della tua nicchia e dei tuoi prodotti.

Parola finale

Sebbene Google sia intelligente oggi, puoi superarlo in astuzia con il tuo cervello umano e un po' di arguzia.

Ora che conosci i passaggi principali per ricercare parole chiave in linea con gli algoritmi di Google, il traffico non si fa attendere.

Indipendentemente dalla nicchia in cui sei coinvolto, queste linee guida sono universali per tutti.

Puoi consigliare altre strategie per massimizzare l'efficienza della ricerca di parole chiave?

Sentiti libero di condividerli nei commenti a questo post!

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