如何用谷歌算法研究关键词

介绍

进步不会停滞不前，尤其是在网络技术方面。

自 1998 年以来，谷歌已经从只识别单词的原始机器变成了理解上下文的类人大脑。

这意味着关键字堆砌的时代早已过去，再也不会回来。

如果您使用完全匹配的关键字加载您的内容，请准备好接受无情的 Panda 算法的惩罚，该算法自 2011 年以来一直在寻找关键字操纵。

不要把事情弄错。

关键字研究仍然很重要。

即便如此，你必须采取一种新的、更以人为本的方法。

了解 Google 今天在内容中优先考虑的内容以及如何根据其苛刻的算法研究关键字。

谷歌算法如何改变游戏规则

谷歌是一个臭名昭著的完美主义者，一直在寻找改善用户体验的方法。

但是对用户来说更好的东西可能会让网站所有者头疼。

有一天，他们醒来发现流量突然下降，因为谷歌推出了新的算法更新。

在进行关键字研究时，您必须考虑决定内容创建规则的主要算法。

它们如下。

熊猫

Panda 于 2011 年开始发挥作用，惩罚重复内容、垃圾邮件和围绕特定关键字撰写的低质量帖子的网站。

然而，内容工厂并不是唯一受到影响的。

由于 Panda 4 的更新，一些种子关键词排名前 10 的大型网站（如 eBay）被淘汰。

蜂鸟

随着 2013 年蜂鸟的推出，谷歌将用户意图置于措辞之上。

即使页面不包含在搜索栏中输入的确切字词，它们也能达到查询的顶部。

之所以发生这种情况，是因为引擎更好地了解了用户的想法。

这意味着它开始为所有用户的问题提供长而深入的答案。

RankBrain

RankBrain 是一个基于机器学习的人工智能系统。

它于 2015 年作为蜂鸟的一部分推出。

当 RankBrain 遇到一个从未见过的查询时，它可以猜测哪些词具有相似的含义，并根据它们的相关性过滤搜索结果。

RankBrain 被确认为谷歌排名算法中第三重要的因素。

今天的谷歌有多智能？

随着这些算法的推出和它们的定期更新，原始机制已经不复存在，它只能理解单独的单词。

让我们稍微研究一下搜索结果，以进入 Google 的大脑，看看它今天的能力。

Google 将单数和复数形式等同起来

想象一下，你想买一把新的鱼片刀。

如果您以单数形式输入此查询，Google 会以复数形式向您显示很多结果。

谷歌只考虑词根

假设您需要一份关于如何安装天线的 DIY 指南。

除了完全匹配的查询“install”之外，您还会在搜索结果中看到这个词根的不同形式，例如“installing”和“installation”。

这意味着 Google 会忽略后缀和结尾。

谷歌知道首字母缩略词代表什么

例如，如果您正在寻找洛杉矶的营销机构，您可以将城市名称缩短为 LA。

谷歌会明白你的意思。

谷歌理解同义词

如果您输入查询“运动装备”，Google 可以提供针对“运动装备”优化的结果。

如果一个页面与“gear”相关，那么它与“equipment”和其他类似词相关。

谷歌解释概念

无论您使用简短的查询“Facebook 员工人数”还是整个问题“Facebook 有多少员工”，您都会得到几乎相同的自然结果。

但是您甚至可能不会滚动那么远，因为 Google 知道答案并将其显示在自然结果上方。

如何进行符合谷歌算法的关键字研究

尽管 Google 不再关注完全匹配查询，但您的内容在某些时候仍需要关键字优化。

查看主要步骤以找到适用于后蜂鸟时代的关键字提示。

研究你的目标受众

由于 Google 优先考虑用户的意图，因此与您的目标受众开始关键字研究是有意义的。

想想如何回答人们的问题，而不是如何对某个查询进行排名。

用户浏览网络是为了找到他们问题的解决方案，而不是您的产品。

假设您的公司开发 PrestaShop 主题。

这意味着您的目标受众是希望在不雇用昂贵的网络开发人员的情况下建立在线商店的人。

如果是精通技术的人，他们可能会使用“PrestaShop 主题”作为搜索查询。

但是，如果有人在业余时间制作珠宝并想通过自己的爱好获利怎么办？

这样的人知道现成主题或 PrestaShop 是什么的机会有多大？

几乎没有机会！

如果人们不知道您的产品是否存在，他们就不会在 Google 中输入产品名称。

他们可以向 Google 询问以下问题，而不是 Prestashop 主题：

• 如何自己建立在线商店
• 在线商店需要什么软件
• 如何在网上销售产品

以下是您可以找到潜在客户的兴趣、痛苦和措辞的常见地方：

• 社交媒体社区（Facebook、Twitter、LinkedIn 等）
• 论坛和问答网站（Quora、Reddit 等）

选择更具体的种子关键字变体

虽然有些用户对您的产品一无所知，但有一类人确实了解它们。

要针对具有产品意识的潜在客户，请列出您的种子关键字。

“PrestaShop 主题”是一个过于宽泛的关键字，无法竞争。

该怎么办？

广告

尝试使用它的长尾变体更具体。

长尾关键词是具有狭义和低搜索量的词或短语。

平均而言，他们每月获得大约 30-80 次搜索。

请注意，虽然长尾关键字变体的数量较低，但其总数量可能相当高。

这是因为用户以不同的方式编写相同的查询，例如同义词、不同的词形等。

由于谷歌不关心这一点，你也不应该这样做。

转到 Ahrefs 关键字资源管理器，输入您的种子关键字，然后按搜索量过滤结果。

每月最多可选择 70 次搜索。

监视竞争对手的关键字

每个利基市场都有您应该学习的顶级玩家，因为他们已经为您的许多目标关键字排名。

您可以找出哪些关键字为他们带来更多流量，并在您的内容中使用它们。

要查看竞争对手的关键字库，请在 Ahrefs 关键字资源管理器中使用这个方便的 SERP 检查器。

以下是需要关注的关键点：

• 进入竞争对手页面的自然流量
• 该页面为其排名的关键字数量
• 产生最多自然流量的关键字及其每月流量

接下来，单击关键字的数量以在 Ahrefs 站点资源管理器中查看它们。

有一些额外的选项可以使您的关键字分析更容易：

• 过滤器（使用低搜索量）
• 排序选项（按难度、数量、流量或竞争对手在 SERP 中按所选关键字的位置排序关键字）

从竞争对手中脱颖而出

借用竞争对手的关键字是一种有益的 SEO 策略，但您应该知道在哪里划清界限。

涵盖相同主题的数千页有什么意义？

从一个站点跳到另一个站点并阅读用不同单词重写的相同内容非常烦人。

要建立忠实的受众，您必须提供独特的价值。

这就是读者将你与其他人区分开来的方式。

寻找竞争对手尚未使用的独特关键字。

有一些免费工具可以帮助您找到它们。

让我们尝试回答公众。

它可以以长尾形式生成大量基于问题的关键字。

该工具非常适合获取目标受众可能拥有的搜索意图的更多想法。

另一个拥有大型关键字数据库的免费工具是 Ubersuggest。

在它的帮助下，您可以按字母顺序浏览关键词创意并扩展它们以获得更多变体。

关注主要关键词指标

您的关键字研究将为您提供如此多的选择，您可能想知道其中哪些确实有效。

以下是为您的内容选择关键字时要考虑的主要指标。

搜索量

该指标显示人们每月在 Google 中输入某个关键字的次数。

音量越大，它可以驱动的流量就越多。

尽管我建议首先使用搜索量较低的关键字，但搜索量较高的关键字也很有用。

您需要记住的是关键字的季节性。

如果您的内容是指可以全年使用的东西，例如 PrestaShop 主题，则无需担心。

但如果你处理万圣节服装等季节性物品，大多数人只会在假期前搜索它们。

可以看到，这个关键词的月流量是 580K，但是数据是 12 个月的月均值。

在万圣节之前，这个指标甚至更高。

一旦假期结束，它会在一年中的其余时间下降并保持低位。

要检查关键字的季节性，请使用 Google 趋势。

点击次数

并非所有搜索量高的关键字都能产生大量流量，即使您的网站排名第一。

假设您发布了一篇关于希拉里·克林顿年龄的文章。

这是您的受众将在 SERP 中看到的此类查询的内容。

无需向下滚动到自然搜索结果并访问您的网站，因为 Google 会立即显示答案。

这些类型的关键字不会为您带来那么多流量，即使我用作示例的关键字每月获得 99K 次搜索。

即时答案是称为知识图谱的 SERP 功能。

今天，谷歌拥有超过 15 个 SERP 功能，这些功能都从网站窃取流量。

在选择关键字之前，请了解它在 Ahrefs 关键字资源管理器中获得的点击次数。

要仔细检查，请在 Google 中输入选择的关键字，看看它是如何为它提供结果的。

关键字难度

此关键字指标揭示了您的内容出现在前 10 名中的难度。

难度分数越低，您的网站就越容易到达搜索结果的顶部。

如果您刚刚开始，您最好坚持使用难度较低的关键字。

随着您获得更多权限，请随意切换到难度分数更高的关键字。

您可以在 Ahrefs 关键字资源管理器中查看关键字难度分数，还可以了解您的网站需要多少反向链接才能在该关键字的前 10 名中排名。

按类别分组关键字

最后，你会想出数百个关键词。

如果您不想迷失在如此大的数量中，请尝试按类别对它们进行分组。

谈到“PrestaShop 主题”，您可以按以下类别对结果进行分组：

• PrestaShop 版（prestashop 1.7 主题，prestashop 1.6 主题）
• 设计（全宽 prestashop 主题，干净的免费 prestashop 主题，免费 3 列 prestashop 主题）
• 功能（轻量级 prestashop 主题、响应式 prestashop 主题、可定制的 prestashop 主题）
• 利基（电脑和互联网 prestashop 主题、prestashop 主题电子相机、prestashop 音乐主题）
• 相关问题（如何使用prestashop主题，如何将图片导入prestashop主题，如何安装prestashop主题）
• 状态（最好的 prestashop 主题，最受欢迎的 prestashop 主题）
• 价格（便宜的 prestashop 主题、prestashop 的免费主题、prestashop 高级主题）

请注意，这些只是示例。

您将根据您的利基和产品提出自己的类别。

最后一句话

虽然今天的谷歌很聪明，但你可以用你的人脑和一些智慧来超越它。

既然您知道了根据 Google 算法研究关键字的主要步骤，那么流量很快就会到来。

无论您涉足哪个领域，这些准则对所有人都是通用的。

您能否推荐任何其他策略来最大限度地提高关键字研究的效率？

随时在这篇文章的评论中分享它们！

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