Google 알고리즘을 염두에 두고 키워드를 조사하는 방법

소개

특히 웹 기술과 관련하여 진보는 멈추지 않습니다.

1998년부터 Google은 단어만 인식하는 원시적인 기계에서 맥락을 이해하는 인간과 같은 브레인박스로 전환했습니다.

키워드 스터핑의 시대는 지났고 다시는 오지 않을 것임을 의미합니다.

정확히 일치하는 키워드로 콘텐츠를 로드하는 경우 2011년부터 키워드 조작을 주시해온 무자비한 Panda 알고리즘의 패널티에 대비하십시오.

일이 잘못되지 마십시오.

키워드 연구는 여전히 중요합니다.

그렇더라도 새롭고 더 인간 중심적인 접근 방식을 취해야 합니다.

오늘날 Google이 콘텐츠에서 우선시하는 사항과 까다로운 알고리즘에 따라 키워드를 조사하는 방법에 대해 알아보세요.

Google 알고리즘이 게임을 바꾼 방법

Google은 사용자 경험을 개선할 방법을 끊임없이 모색하는 악명 높은 완벽주의자입니다.

그러나 사용자에게 더 나은 것이 웹사이트 소유자에게는 골칫거리가 될 수 있습니다.

어느 날, 그들은 구글이 새로운 알고리즘 업데이트를 발표했기 때문에 갑작스러운 트래픽 감소를 발견하기 위해 잠에서 깨어났습니다.

키워드 연구를 수행할 때 콘텐츠 생성 규칙을 지시하는 주요 알고리즘을 고려해야 합니다.

그것들은 다음과 같습니다.

팬더

Panda는 2011년에 시작되어 특정 키워드를 중심으로 작성된 중복 콘텐츠, 스팸 및 품질이 낮은 게시물에 대해 사이트를 처벌했습니다.

그러나 콘텐츠 공장만 영향을 받은 것은 아닙니다.

Panda 4 업데이트의 결과로 일부 시드 키워드에 대해 상위 10위 안에 든 eBay와 같은 더 큰 사이트가 거기에서 빠졌습니다.

벌새

2013년 Hummingbird의 출시와 함께 Google은 문구보다 사용자 의도를 우선시했습니다.

페이지는 검색창에 입력한 정확한 단어를 포함하지 않았음에도 불구하고 검색어 상단에 도달했습니다.

엔진이 사용자가 염두에 둔 것을 더 잘 이해했기 때문에 일어난 일입니다.

이는 모든 사용자의 질문에 길고 깊이 있는 답변을 제공하기 시작했음을 의미합니다.

랭크브레인

RankBrain은 기계 학습을 기반으로 하는 인공 지능 시스템입니다.

Hummingbird의 일부로 2015년에 출시되었습니다.

RankBrain은 이전에 본 적이 없는 쿼리를 발견하면 어떤 단어가 비슷한 의미를 가지는지 추측하고 관련성에 따라 검색 결과를 필터링할 수 있습니다.

RankBrain은 Google의 순위 알고리즘에서 세 번째로 중요한 요소로 확인되었습니다.

오늘날 Google은 얼마나 지능적입니까?

이러한 알고리즘의 출시와 정기적인 업데이트로 인해 별도의 단어 외에는 아무것도 이해하지 못한 원시 메커니즘이 남아 있지 않습니다.

검색 결과를 조금 가지고 놀면서 Google의 두뇌를 들여다보고 오늘날 Google이 무엇을 할 수 있는지 알아보겠습니다.

Google은 단수형과 복수형을 동일시합니다.

새로운 필렛 나이프를 사고 싶다고 상상해 보십시오.

이 쿼리를 단수로 입력하면 Google에서 많은 결과를 복수로 표시합니다.

Google은 단어 루트만 고려합니다.

안테나 설치 방법에 대한 DIY 가이드가 필요하다고 가정해 보겠습니다.

정확히 일치하는 검색어 "install" 외에도 "installing" 및 "installation"과 같이 검색 결과에서 이 단어의 다양한 형태를 볼 수 있습니다.

이는 Google이 접미사와 어미를 무시한다는 것을 의미합니다.

Google은 약어가 무엇을 의미하는지 알고 있습니다.

예를 들어 로스앤젤레스에서 마케팅 대행사를 찾고 있다면 도시 이름을 LA로 줄일 수 있습니다.

Google이 귀하의 요점을 파악할 것입니다.

Google은 동의어를 이해합니다.

"스포츠 장비"라는 검색어를 입력하면 Google에서 "스포츠 장비"에 최적화된 결과를 제공할 수 있습니다.

페이지가 "장비"와 관련이 있는 경우 "장비" 및 기타 유사한 단어와 관련이 있습니다.

Google은 개념을 해석합니다.

짧은 쿼리 "Facebook 직원 수"를 사용하든 전체 질문 "Facebook 직원 수"를 사용하든 거의 동일한 유기적 결과를 얻을 수 있습니다.

그러나 Google이 답을 알고 자연 검색결과 위에 표시하므로 그렇게까지 스크롤하지 않을 수도 있습니다.

Google의 알고리즘을 준수하는 키워드 연구를 수행하는 방법

Google은 더 이상 일치검색에 초점을 맞추지 않지만 귀하의 콘텐츠는 여전히 어느 시점에서 키워드 최적화가 필요합니다.

벌새 이후 시대에 통할 키워드 아이디어를 찾기 위한 주요 단계를 확인하십시오.

타겟 고객 조사

Google은 사용자의 의도에 우선 순위를 설정하므로 대상 고객과 함께 키워드 연구를 시작하는 것이 좋습니다.

특정 쿼리에 대해 순위를 매기는 방법 대신 사람들의 질문에 어떻게 답할 수 있는지 생각해 보세요.

사용자는 웹을 검색하여 제품이 아니라 문제에 대한 솔루션을 찾습니다.

회사에서 PrestaShop 테마를 개발한다고 가정해 보겠습니다.

이는 타겟 고객이 값비싼 웹 개발자를 고용하지 않고 온라인 상점을 구축하려는 사람들임을 의미합니다.

기술에 정통한 사람이라면 아마도 "PrestaShop 테마"를 검색어로 사용할 것입니다.

그러나 여가 시간에 보석을 만들고 취미로 수익을 창출하려는 사람이라면 어떻게 될까요?

그런 사람이 기성품 테마나 프레스타샵이 무엇인지 알고 있을 확률은 얼마나 될까요?

기회가 거의 없습니다!

사람들이 제품의 존재를 모른다면 Google에 제품 이름을 입력하지 않습니다.

Prestashop 테마 대신 Google에 다음과 같은 질문을 할 수 있습니다.

• 온라인 상점을 직접 구축하는 방법
• 온라인 상점에 필요한 소프트웨어
• 온라인으로 제품을 판매하는 방법

잠재 고객의 관심사, 고통 및 문구를 찾을 수 있는 일반적인 장소는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 커뮤니티(Facebook, Twitter, LinkedIn 등)
• 포럼 및 질의응답 사이트(Quora, Reddit 등)

시드 키워드의 보다 구체적인 변형 선택

일부 사용자는 귀하의 제품에 대해 잘 알지 못하지만 제품에 대해 알고 있는 범주의 사람들이 있습니다.

제품 인지도가 높은 잠재 고객을 대상으로 하려면 시드 키워드 목록을 만드십시오.

"PrestaShop 테마"는 경쟁하기에는 너무 광범위한 키워드입니다.

무엇을 할까요?

광고

롱테일 변형을 사용하여 더 구체적으로 시도해 보세요.

롱테일 키워드는 의미가 좁고 검색량이 적은 단어나 구입니다.

평균적으로 한 달에 약 30-80건의 검색을 받습니다.

롱테일 키워드 변형의 볼륨은 낮지만 전체 볼륨은 상당히 높을 수 있습니다.

이는 사용자가 동의어, 다른 단어 형식 등과 같은 다른 방식으로 동일한 쿼리를 작성하기 때문입니다.

Google은 이에 대해 신경 쓰지 않으므로 귀하도 그렇게 해서는 안 됩니다.

Ahrefs 키워드 탐색기로 이동하여 시드 키워드를 입력하고 검색량을 기준으로 결과를 필터링합니다.

한 달에 최대 70개의 검색을 선택합니다.

경쟁자의 키워드에 대한 스파이

모든 틈새 시장에는 이미 많은 대상 키워드에 대해 순위가 매겨진 최고의 플레이어가 있습니다.

어떤 키워드가 더 많은 트래픽을 가져오고 콘텐츠에서도 사용할 수 있는지 알아낼 수 있습니다.

경쟁사의 키워드 기반을 확인하려면 Ahrefs Keywords Explorer에서 이 편리한 SERP 검사기를 사용하십시오.

집중해야 할 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 경쟁자의 페이지로 유입되는 유기적 트래픽의 양
• 페이지 순위가 매겨진 키워드 수
• 가장 유기적인 트래픽을 생성하는 키워드 및 월간 볼륨

다음으로 키워드 수를 클릭하면 Ahrefs 사이트 탐색기에서 모두 볼 수 있습니다.

키워드 분석을 더 쉽게 할 수 있는 몇 가지 추가 옵션이 있습니다.

• 필터(낮은 검색량 사용)
• 정렬 옵션(난이도, 볼륨, 트래픽 또는 선택한 키워드에 따라 SERP에서 경쟁업체가 차지하는 위치에 따라 키워드 정렬)

경쟁업체와 차별화

경쟁사의 키워드를 빌리는 것은 보람 있는 SEO 전략이지만 어디에서 선을 긋는지 알아야 합니다.

같은 주제를 다루는 수천 페이지의 요점은 무엇입니까?

한 사이트에서 다른 사이트로 이동하고 다른 단어로 다시 작성된 동일한 내용을 읽는 것은 매우 성가신 일입니다.

충성도 높은 잠재고객을 구축하려면 고유한 가치를 제공해야 합니다.

그것이 독자들이 당신을 다른 모든 사람들과 구별하는 방법입니다.

경쟁자가 아직 사용하지 않은 고유한 키워드를 찾으십시오.

당신이 그들을 찾는 데 도움이 될 몇 가지 무료 도구가 있습니다.

Answer The Public을 사용해 봅시다.

롱테일 형식의 질문 기반 키워드 목록을 생성할 수 있습니다.

이 도구는 타겟 고객이 가질 수 있는 검색 의도에 대한 더 많은 아이디어를 얻는 데 적합합니다.

대규모 키워드 데이터베이스가 있는 또 다른 무료 도구는 Ubersuggest입니다.

도움을 받아 키워드 아이디어를 알파벳순으로 탐색하고 각 아이디어를 확장하여 더 많은 변형을 얻을 수 있습니다.

주요 키워드 지표에 집중

키워드 연구를 통해 실제로 작동하는 옵션이 무엇인지 궁금할 정도로 많은 옵션을 제공합니다.

다음은 콘텐츠의 키워드를 선택할 때 고려해야 할 주요 측정항목입니다.

검색량

이 측정항목은 사람들이 한 달에 Google에 특정 키워드를 입력한 횟수를 보여줍니다.

볼륨이 높을수록 더 많은 트래픽을 운전할 수 있습니다.

우선 검색량이 적은 키워드를 사용하는 것이 좋지만 검색량이 많은 키워드도 유용하게 사용할 수 있습니다.

명심해야 할 것은 키워드의 계절성입니다.

PrestaShop 테마처럼 일년 내내 사용할 수 있는 콘텐츠라면 걱정할 필요가 없습니다.

그러나 할로윈 의상과 같은 계절 아이템을 취급하는 경우 대부분의 사람들은 휴가 전에만 검색합니다.

보시다시피 이 키워드는 월간 볼륨이 580K이지만 데이터는 12개월 동안의 월평균입니다.

할로윈 전에 이 지표는 더욱 높아집니다.

휴가가 끝나면 하락하고 나머지 기간 동안 낮은 수준을 유지합니다.

키워드의 계절성을 확인하려면 Google 트렌드를 사용하십시오.

클릭수

귀하의 사이트가 1위를 차지하더라도 검색량이 많은 모든 키워드가 많은 트래픽을 생성할 수 있는 것은 아닙니다.

힐러리 클린턴의 나이에 대한 기사를 게시했다고 가정해 보겠습니다.

다음은 이러한 쿼리에 대해 청중이 SERP에서 볼 수 있는 내용입니다.

Google에서 즉각적인 답변을 보여주기 때문에 자연 검색결과까지 아래로 스크롤하여 사이트를 방문할 필요가 없습니다.

내가 예로 사용한 키워드가 99,000 월간 검색을 얻더라도 이러한 유형의 키워드는 트래픽을 많이 발생시키지 않습니다.

즉각적인 대답은 지식 정보라는 SERP 기능입니다.

오늘날 Google에는 웹사이트에서 트래픽을 훔치는 15개 이상의 SERP 기능이 있습니다.

키워드를 선택하기 전에 Ahrefs Keywords Explorer에서 얼마나 많은 클릭이 발생하는지 알아보십시오.

항목을 다시 확인하려면 선택한 키워드를 Google에 입력하고 결과를 어떻게 제공하는지 확인하십시오.

키워드 난이도

이 키워드 측정항목은 귀하의 콘텐츠가 상위 10위에 오르는 것이 얼마나 어려운지를 보여줍니다.

난이도 점수가 낮을수록 사이트가 검색 결과의 상단에 더 쉽게 도달할 수 있습니다.

이제 막 시작하는 경우에는 난이도가 낮은 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.

더 많은 권한을 얻으면 더 높은 난이도 점수를 가진 키워드로 자유롭게 전환하십시오.

Ahrefs Keywords Explorer에서 키워드 난이도 점수를 보고 귀하의 사이트가 해당 키워드에 대해 상위 10위 안에 들려면 얼마나 많은 백링크가 필요한지 알 수 있습니다.

카테고리별로 키워드 그룹화

결국 수백 개의 키워드가 떠오를 것입니다.

그렇게 많은 수에서 길을 잃고 싶지 않다면 범주별로 그룹화하십시오.

"PrestaShop 테마"에 대해 말하면 다음 범주별로 결과를 그룹화할 수 있습니다.

• PrestaShop 버전(prestashop 1.7 테마, prestashop 1.6 테마)
• 디자인(전폭 prestashop 테마, 깨끗한 무료 prestashop 테마, 무료 3열 prestashop 테마)
• 기능(경량 prestashop 테마, 반응형 prestashop 테마, 사용자 지정 가능한 prestashop 테마)
• 틈새(컴퓨터 및 인터넷 prestashop 테마, prestashop 테마 전자 카메라, prestashop 음악 테마)
• 관련 질문(prestashop 테마 사용 방법, prestashop 테마로 이미지 가져오기, prestashop 테마 설치 방법)
• 상태(최고의 prestashop 테마, 가장 인기 있는 prestashop 테마)
• 가격(저렴한 prestashop 테마, prestashop용 무료 테마, prestashop 프리미엄 테마)

이는 예시일 뿐입니다.

틈새 시장과 제품에 따라 자신만의 카테고리를 만들 수 있습니다.

마지막 단어

오늘날 Google은 똑똑하지만 인간의 두뇌와 약간의 재치만 있으면 이를 능가할 수 있습니다.

이제 Google 알고리즘에 따라 키워드를 조사하는 주요 단계를 알았으므로 트래픽이 얼마 남지 않았습니다.

어떤 틈새 시장에 종사하든 이 지침은 모두에게 보편적입니다.

키워드 연구의 효율성을 극대화할 수 있는 다른 전략을 제안할 수 있습니까?

이 게시물의 댓글로 자유롭게 공유하세요!

또한보십시오:

• 새로운 웹마스터를 위한 10가지 SEO 첫 단계
• 2018년에 SEO 친화적인 콘텐츠를 작성하는 방법(단계별 가이드)
• SEO를 사용하여 제휴 수입을 늘리는 방법