Googleのアルゴリズムを念頭に置いてキーワードを調査する方法

序章

特にWebテクノロジーに関しては、進歩は止まりません。

1998年以来、Googleは、単語のみを認識する原始的な機械から、文脈を理解する人間のようなブレインボックスに変わりました。

それは、キーワードの乱用の時代が過ぎ去り、二度と戻ってこないことを意味します。

完全一致のキーワードを使用してコンテンツを読み込む場合は、2011年からキーワード操作に注目している冷酷なPandaアルゴリズムによるペナルティに備えてください。

誤解しないでください。

キーワードの研究は依然として重要です。

それでも、あなたは新しい、より人間志向のアプローチをとらなければなりません。

Googleが今日のコンテンツで何を優先しているか、そしてその要求の厳しいアルゴリズムに沿ってキーワードを調査する方法を学びましょう。

Googleのアルゴリズムがゲームをどのように変えたか

Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法を常に模索している、悪名高い完璧主義者です。

しかし、ユーザーにとってより良いことは、Webサイトの所有者にとって頭痛の種になる可能性があります。

ある日、Googleが新しいアルゴリズムの更新を公開したため、彼らは目を覚まして突然のトラフィックの減少を見つけました。

キーワード調査を行うときは、コンテンツ作成のルールを規定する主要なアルゴリズムを考慮に入れる必要があります。

以下のとおりです。

パンダ

Pandaは、特定のキーワードを中心に書かれた重複コンテンツ、スパム、低品質の投稿に対してサイトにペナルティを科すために2011年に登場しました。

ただし、影響を受けたのはコンテンツミルだけではありませんでした。

Panda 4のアップデートの結果、一部のシードキーワードでトップ10にランクインしたeBayのような大規模なサイトはそこから外れました。

ハチドリ

2013年のHummingbirdの展開により、Googleはユーザーの意図を言葉遣いよりも優先しました。

検索バーに入力された正確な単語が含まれていなくても、ページはクエリのトップに達しました。

これは、エンジンがユーザーが何を考えているかをよりよく理解したために発生しました。

これは、すべてのユーザーの質問に対して、長く詳細な回答を提供し始めたことを意味します。

ランクブレイン

ランクブレインは、機械学習に基づく人工知能システムです。

2015年にHummingbirdの一部として発売されました。

RankBrainがこれまでに見たことのないクエリに遭遇すると、どの単語が類似した意味を持つかを推測し、それらの関連性に従って検索結果をフィルタリングできます。

RankBrainは、Googleのランキングアルゴリズムで3番目に重要な要素であることが確認されました。

Google Todayはどの程度インテリジェントですか？

これらのアルゴリズムの立ち上げとそれらの定期的な更新により、別々の単語しか理解しなかった原始的なメカニズムが残っているわけではありません。

検索結果を少し試して、Googleの頭脳を調べ、今日の機能を見てみましょう。

Googleは単数形と複数形を同一視します

新しいフィレットナイフを購入したいとします。

このクエリを単数形で入力すると、Googleは複数形で多くの結果を表示します。

Googleは単語の語根のみを考慮に入れます

アンテナの取り付け方法に関するDIYガイドが必要だとします。

完全一致クエリ「インストール」に加えて、検索結果にこの単語ルートのさまざまな形式が表示されます。たとえば、「インストール」や「インストール」などです。

これは、Googleが接尾辞と末尾を無視することを意味します。

Googleは頭字語が何を表すかを知っています

たとえば、ロサンゼルスのマーケティングエージェンシーを探している場合は、都市名をLAに短縮できます。

Googleがあなたのポイントを取得します。

Googleは同義語を理解しています

「スポーツ用品」というクエリを入力すると、Googleは「スポーツ用品」向けに最適化された結果を提供できます。

ページが「ギア」に関連している場合、それは「機器」および他の同様の単語に関連しています。

Googleは概念を解釈します

「Facebookの従業員数」という短い質問を使用する場合でも、「Facebookの従業員数」という質問全体を使用する場合でも、ほぼ同じ有機的な結果が得られます。

しかし、グーグルは答えを知っていて、有機的な結果の上にそれを示しているので、あなたはそこまでスクロールすることさえできないかもしれません。

Googleのアルゴリズムに準拠したキーワード調査の方法

グーグルはもはや完全一致クエリに焦点を合わせていませんが、あなたのコンテンツはまだある時点でキーワードの最適化を必要としています。

ハチドリ後の時代に機能するキーワードのアイデアを見つけるための主な手順を確認してください。

ターゲットオーディエンスを調査する

Googleはユーザーの意図を優先するため、ターゲットオーディエンスからキーワード調査を開始することは理にかなっています。

特定の質問にランク付けする方法ではなく、人々の質問に答える方法を考えてください。

ユーザーはWebを閲覧して、製品ではなく、問題の解決策を見つけます。

あなたの会社がPrestaShopテーマを開発しているとしましょう。

これは、ターゲットオーディエンスが、コストのかかるWeb開発者を雇わずにオンラインストアを構築したい人々であることを意味します。

技術に精通している人なら、おそらく「PrestaShopテーマ」を検索クエリとして使用するでしょう。

しかし、暇なときにジュエリーを作り、趣味でお金を稼ぎたいと思っている人がいたらどうでしょうか。

そのような人が既製のテーマやPrestaShopについて知っている可能性はどのくらいありますか？

チャンスはほとんどない！

人々があなたの製品の存在について知らない場合、彼らはその名前をグーグルにタイプしません。

Prestashopのテーマの代わりに、Googleに次の質問をすることができます。

• 自分でオンラインストアを構築する方法
• オンラインストアに必要なソフトウェア
• オンラインで商品を販売する方法

見込み客の興味、苦痛、言い回しを見つけることができる一般的な場所は次のとおりです。

• ソーシャルメディアコミュニティ（Facebook、Twitter、LinkedInなど）
• フォーラムと質疑応答サイト（Quora、Redditなど）

シードキーワードのより具体的なバリエーションを選択してください

一部のユーザーはあなたの製品について無知ですが、それらについて知っている人々のカテゴリーがあります。

製品を意識した見込み客をターゲットにするには、シードキーワードのリストを作成します。

「PrestaShopテーマ」は、競争するには広すぎるキーワードです。

何をすべきか？

広告

ロングテールのバリエーションを使用して、より具体的にするようにしてください。

ロングテールキーワードは、意味が狭く、検索ボリュームが少ない単語やフレーズです。

平均して、月に約30〜80回の検索があります。

ロングテールのキーワードバリエーションのボリュームは少ないですが、その総量はかなり多くなる可能性があることに注意してください。

これは、ユーザーが同じクエリをさまざまな方法で作成するためです。たとえば、同義語、さまざまな単語形式などです。

グーグルはそれについて気にしないので、あなたもそうすべきではありません。

Ahrefsキーワードエクスプローラーに移動し、シードキーワードを入力して、検索ボリュームで結果をフィルタリングします。

1か月あたり最大70回の検索を選択します。

競合他社のキーワードをスパイする

すべてのニッチには、ターゲットキーワードの多くですでにランク付けされているため、学ぶべきトッププレーヤーがいます。

どのキーワードがより多くのトラフィックをもたらし、コンテンツでもそれらを使用するかを見つけることができます。

競合他社のキーワードベースをチェックするには、Ahrefsキーワードエクスプローラーでこの便利なSERPチェッカーを使用してください。

注目すべき重要なポイントは次のとおりです。

• 競合他社のページにアクセスするオーガニックトラフィックの量
• そのページがランク付けされているキーワードの数
• 最もオーガニックなトラフィックとその月間ボリュームを生成するキーワード

次に、キーワードの数をクリックして、AhrefsSiteExplorerですべてを表示します。

キーワード分析を容易にするいくつかの追加オプションがあります。

• フィルタ（少ない検索ボリュームを使用）
• 並べ替えオプション（難易度、ボリューム、トラフィック、または選択したキーワードで競合他社がSERPで取る位置でキーワードを並べ替える）

競合他社から目立つ

競合他社のキーワードを借りることはやりがいのあるSEO戦略ですが、どこに線を引くかを知っておく必要があります。

同じトピックをカバーする何千ものページのポイントは何ですか？

あるサイトから別のサイトにジャンプして、別の言葉で書き直された同じものを読むのはとても面倒です。

忠実なオーディエンスを構築するには、独自の価値を提供する必要があります。

これが、読者があなたを他のすべての人と区別する方法です。

競合他社がまだ使用していない一意のキーワードを探します。

あなたがそれらを見つけるのを助けるいくつかの無料のツールがあります。

AnswerThePublicを試してみましょう。

ロングテール形式の質問ベースのキーワードの膨大なリストを生成できます。

このツールは、ターゲットオーディエンスが持つ可能性のある検索インテントのアイデアをさらに得るのに最適です。

大規模なキーワードデータベースを備えたもう1つの無料ツールは、Ubersuggestです。

その助けを借りて、あなたはアルファベット順にキーワードのアイデアを閲覧し、それらのそれぞれを拡張してさらに多くのバリエーションを得ることができます。

主要なキーワード指標に焦点を当てる

あなたのキーワード研究はあなたに非常に多くのオプションを与えるので、それらのどれが実際に機能するのか疑問に思うかもしれません。

コンテンツのキーワードを選択する際に考慮すべき主な指標は次のとおりです。

検索ボリューム

この指標は、ユーザーが1か月に特定のキーワードをGoogleに入力した回数を示します。

ボリュームが大きいほど、より多くのトラフィックを駆動できます。

何よりも検索ボリュームの少ないキーワードを使用することをお勧めしますが、検索ボリュームの多いキーワードも非常に役立ちます。

覚えておく必要があるのは、キーワードの季節性です。

PrestaShopテーマのように、コンテンツが1年を通して使用できるものを参照している場合は、心配する必要はありません。

しかし、ハロウィンコスチュームのような季節のアイテムを扱う場合、ほとんどの人は休日の前にのみそれらを検索します。

ご覧のとおり、このキーワードの月間ボリュームは58万ですが、データは12か月間の月間平均です。

ハロウィーンの前に、このメトリックはさらに高くなります。

休日が終わると、それは下がり、一年の残りの期間は低いままです。

キーワードの季節性を確認するには、Googleトレンドを使用します。

クリック数

サイトが1位であっても、検索ボリュームの多いすべてのキーワードが大量のトラフィックを生成できるわけではありません。

ヒラリー・クリントンの年齢についての記事を投稿したとしましょう。

このようなクエリのSERPで視聴者に表示される内容は次のとおりです。

グーグルが即座の答えを示すので、有機的な結果にスクロールダウンしてあなたのサイトにアクセスする必要はありません。

これらのタイプのキーワードは、例として使用したものが月間99Kの検索を取得したとしても、それほど多くのトラフィックをもたらすことはありません。

即答は知識グラフと呼ばれるSERP機能です。

現在、Googleには15を超えるSERP機能があり、すべてがWebサイトからトラフィックを盗みます。

キーワードを選択する前に、Ahrefsキーワードエクスプローラーでクリック数を確認してください。

物事を再確認するには、選択したキーワードをGoogleに入力し、それがどのように結果をもたらすかを確認します。

キーワードの難しさ

このキーワード指標は、コンテンツがトップ10に表示されるのがどれほど難しいかを示しています。

難易度スコアが低いほど、サイトが検索結果の上位に表示されやすくなります。

始めたばかりの場合は、難易度の低いキーワードを使用することをお勧めします。

より多くの権限を獲得したら、難易度の高いキーワードに自由に切り替えてください。

Ahrefsキーワードエクスプローラーでキーワード難易度スコアを表示し、サイトがそのキーワードのトップ10にランク付けするために必要なバックリンクの数を知ることもできます。

キーワードをカテゴリ別にグループ化

結局、あなたは何百ものキーワードを思い付くでしょう。

このように多くの人に迷子になりたくない場合は、カテゴリ別にグループ化してみてください。

「PrestaShopテーマ」について言えば、次のカテゴリで結果をグループ化できます。

• PrestaShopバージョン（prestashop 1.7テーマ、prestashop 1.6テーマ）
• デザイン（全幅のプレスタショップテーマ、クリーンな無料のプレスタショップテーマ、無料の3列のプレスタショップテーマ）
• 機能（軽量のprestashopテーマ、レスポンシブprestashopテーマ、カスタマイズ可能なprestashopテーマ）
• ニッチ（コンピューターとインターネットのプレスタショップのテーマ、プレスタショップのテーマの電子カメラ、プレスタショップの音楽のテーマ）
• 関連する質問（prestashopテーマの使用方法、prestashopテーマへの画像のインポート方法、prestashopテーマのインストール方法）
• ステータス（最高のプレスタショップテーマ、最も人気のあるプレスタショップテーマ）
• 価格（安いprestashopテーマ、prestashopの無料テーマ、prestashopプレミアムテーマ）

これらは単なる例であることに注意してください。

あなたはあなたのニッチと製品に応じてあなた自身のカテゴリーを思い付くでしょう。

最後の言葉

グーグルは今日賢いですが、あなたはあなたの人間の脳といくつかの機知でそれを凌駕することができます。

Googleのアルゴリズムに沿ってキーワードを調査するための主要な手順がわかったので、トラフィックはそれほど長くはありません。

あなたが関わっているニッチに関係なく、これらのガイドラインはすべての人に共通です。

キーワード調査の効率を最大化するための他の戦略をお勧めしますか？

この投稿へのコメントでそれらを共有してください！

参照：

• 新しいウェブマスターのための10のSEOの最初のステップ
• 2018年にSEOに優しいコンテンツを書く方法（ステップバイステップガイド）
• SEOを使用してアフィリエイト収入を増やす方法