Cum să cercetezi cuvintele cheie cu algoritmii Google în minte

Introducere

Progresul nu stă pe loc, mai ales când vine vorba de tehnologiile web.

Din 1998, Google s-a transformat dintr-o mașină primitivă, care recunoaște doar cuvinte, într-o cutie de creier asemănătoare unui om care înțelege contextul.

Înseamnă că vremurile de umplere a cuvintelor cheie au trecut de mult, pentru a nu se mai întoarce niciodată.

Dacă vă încărcați conținutul cu cuvinte cheie cu potrivire exactă, pregătiți-vă pentru o penalizare de la algoritmul nemilos Panda, care a fost în căutarea manipulărilor de cuvinte cheie din 2011.

Nu înțelegeți greșit lucrurile.

Cercetarea cuvintelor cheie contează încă.

Chiar și așa, trebuie să adoptați o abordare nouă, mai orientată spre om.

Aflați ce priorități Google acordă astăzi în conținut și cum să cercetați cuvintele cheie în conformitate cu algoritmii săi exigenți.

Cum algoritmii Google au schimbat jocul

Google este un perfecționist notoriu care caută în mod constant modalități de a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Dar ceea ce este mai bun pentru utilizatori poate fi o bătaie de cap pentru proprietarii de site-uri web.

Într-o zi, se trezesc și constată o scădere bruscă a traficului, deoarece Google a lansat o nouă actualizare a algoritmului.

Când faceți cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să luați în considerare algoritmii majori care dictează regulile de creare a conținutului.

Ele sunt după cum urmează.

urs panda

Panda a intrat în joc în 2011 pentru a penaliza site-urile pentru conținut duplicat, spam și postări de calitate scăzută scrise în jurul anumitor cuvinte cheie.

Cu toate acestea, morile de conținut nu au fost singurele afectate.

Ca urmare a actualizării Panda 4, site-urile mai mari, cum ar fi eBay, care s-au clasat în Top 10 pentru unele cuvinte cheie de bază, au căzut de acolo.

pasărea Colibri

Odată cu lansarea Hummingbird în 2013, Google a pus intenția utilizatorului mai presus de formulare.

Paginile au ajuns în partea de sus pentru interogări, chiar dacă nu conțineau cuvinte exacte introduse în bara de căutare.

S-a întâmplat pentru că motorul a înțeles mai bine ceea ce au avut în vedere utilizatorii.

Aceasta înseamnă că a început să ofere răspunsuri lungi și aprofundate la întrebările tuturor utilizatorilor.

RankBrain

RankBrain este un sistem de inteligență artificială bazat pe învățarea automată.

A fost lansat în 2015 ca parte a Hummingbird.

Când RankBrain dă peste o interogare nemaivăzută până acum, poate ghici ce cuvinte au un înțeles similar și poate filtra rezultatele căutării în funcție de relevanța lor.

RankBrain a fost confirmat a fi al treilea cel mai important factor în algoritmul de clasare al Google.

Cât de inteligent este Google astăzi?

Odată cu lansarea acestor algoritmi și actualizările lor regulate, nu a mai rămas nimic din mecanismul primitiv care nu înțelegea decât cuvinte separate.

Să ne jucăm puțin cu rezultatele căutării pentru a intra în creierul Google și a vedea de ce este capabil astăzi.

Google echivalează formele singulare și plurale

Imaginați-vă că doriți să cumpărați un nou cuțit de filet.

Dacă introduceți această interogare la singular, Google vă va afișa o mulțime de rezultate la plural.

Google ține cont doar de rădăcina cuvântului

Să presupunem că aveți nevoie de un ghid DIY despre cum să instalați o antenă.

Pe lângă o interogare cu potrivire exactă „instalare”, veți vedea diferite forme ale acestui cuvânt rădăcină în rezultatele căutării, de exemplu, „instalare” și „instalare”.

Înseamnă că Google ignoră sufixele și terminațiile.

Google știe ce înseamnă acronimele

Dacă căutați, de exemplu, o agenție de marketing în Los Angeles, puteți scurta numele orașului în LA.

Google va înțelege punctul dvs.

Google înțelege sinonimele

Dacă introduceți interogarea „echipament sportiv”, Google poate oferi rezultate optimizate pentru „echipament sportiv”.

Dacă o pagină este relevantă pentru „unelte”, este relevantă pentru „echipament” și alte cuvinte similare.

Google interpretează concepte

Indiferent dacă folosiți o scurtă interogare „număr de angajați Facebook” sau întreaga întrebare „câți angajați are Facebook”, veți obține aproape aceleași rezultate organice.

Dar este posibil să nu derulați atât de departe, deoarece Google știe răspunsul și îl arată deasupra rezultatelor organice.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie respectând algoritmii Google

Deși Google nu se mai concentrează pe interogări cu potrivire exactă, conținutul dvs. încă are nevoie de optimizare a cuvintelor cheie la un moment dat.

Consultați pașii principali pentru a găsi idei de cuvinte cheie care vor funcționa în epoca post-Hummingbird.

Cercetați-vă publicul țintă

Deoarece Google stabilește o prioritate pe intenția utilizatorului, este logic să începeți cercetarea cuvintelor cheie cu publicul țintă.

Gândiți-vă la cum puteți răspunde la întrebările oamenilor în loc de cum să vă clasați pentru o anumită interogare.

Utilizatorii navighează pe web pentru a găsi soluții la problemele lor, nu produsele tale.

Să presupunem că compania dumneavoastră dezvoltă teme PrestaShop.

Aceasta înseamnă că publicul dvs. țintă sunt oameni care doresc să construiască un magazin online fără a angaja dezvoltatori web costiși.

Dacă este cineva cunoscător în tehnologie, probabil că va folosi „teme PrestaShop” ca interogare de căutare.

Dar dacă este cineva care creează bijuterii în timpul liber și dorește să-și monetizeze hobby-ul?

Cât de mari sunt șansele ca o astfel de persoană să știe despre teme gata făcute sau ce este PrestaShop?

Şanse mici sau deloc!

Dacă oamenii nu au idee despre existența produsului dvs., nu vor introduce numele acestuia pe Google.

În loc de temele Prestashop, aceștia pot adresa Google următoarele întrebări:

• cum să construiești singur un magazin online
• de ce are nevoie magazinul online de software
• cum se vinde produse online

Iată locurile comune în care puteți găsi interesele, durerile și formularea potențialilor:

• comunități de rețele sociale (Facebook, Twitter, LinkedIn etc.)
• forumuri și site-uri cu întrebări și răspunsuri (Quora, Reddit etc.)

Alegeți mai multe variante specifice ale cuvintelor cheie pentru semințe

În timp ce unii utilizatori nu au nicio idee despre produsele dvs., există o categorie de oameni care știu despre ele.

Pentru a viza clienții potențiali conștienți de produs, faceți o listă cu cuvintele cheie de bază.

„Teme PrestaShop” este un cuvânt cheie prea larg pentru care să concurezi.

Ce sa fac?

Publicitate

Încercați să fiți mai specific folosind variațiile sale lungi.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte sau expresii care au un înțeles restrâns și un volum redus de căutare.

În medie, primesc în jur de 30-80 de căutări pe lună.

Rețineți că, deși volumul variației unui cuvânt cheie cu coadă lungă este scăzut, volumul său colectiv poate fi destul de mare.

Asta pentru că utilizatorii scriu aceeași interogare în moduri diferite, de exemplu sinonime, forme diferite de cuvinte etc.

Deoarece Google nu se deranjează în privința asta, nici tu nu ar trebui.

Accesați Ahrefs Keywords Explorer, introduceți cuvântul cheie de bază și filtrați rezultatele după volumul de căutare.

Optați pentru până la 70 de căutări pe lună.

Spionează cuvintele cheie ale concurenților tăi

Fiecare nișă are jucători de top de la care ar trebui să înveți, deoarece aceștia se clasează deja pentru multe dintre cuvintele cheie țintă.

Puteți afla ce cuvinte cheie le aduc mai mult trafic și le puteți utiliza și în conținutul dvs.

Pentru a verifica baza de cuvinte cheie a concurentului dvs., utilizați acest verificator SERP la îndemână în Ahrefs Keywords Explorer.

Iată punctele cheie asupra cărora să se concentreze:

• cantitatea de trafic organic care vine pe pagina concurenței dvs
• numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează pagina respectivă
• cuvânt cheie care generează cel mai organic trafic și volumul său lunar

Apoi, faceți clic pe numărul de cuvinte cheie pentru a le vedea pe toate în Ahrefs Site Explorer.

Există câteva opțiuni suplimentare care vă pot facilita analiza cuvintelor cheie:

• filtre (utilizați un volum scăzut de căutare)
• opțiuni de sortare (ordonați cuvintele cheie după dificultate, volum, trafic sau poziția pe care o ocupă concurentul dvs. în SERP după cuvântul cheie ales)

Ieșiți în evidență față de concurenții dvs

Împrumutarea cuvintelor cheie ale concurenților este o strategie SEO plină de satisfacții, dar ar trebui să știi unde să tragi limita.

Ce rost au mii de pagini care acoperă aceleași subiecte?

Este atât de enervant să sari de la un site la altul și să citești aceleași chestii rescrise cu cuvinte diferite.

Pentru a construi un public loial, trebuie să oferiți o valoare unică.

Așa vă vor deosebi cititorii de toți ceilalți.

Căutați cuvinte cheie unice pe care concurenții dvs. nu le-au folosit încă.

Există câteva instrumente gratuite care vă vor ajuta să le găsiți.

Să încercăm Answer The Public.

Poate genera o listă imensă de cuvinte cheie bazate pe întrebări în formă lungă.

Instrumentul este perfect pentru a obține mai multe idei despre intențiile de căutare pe care le poate avea publicul țintă.

Un alt instrument gratuit cu o bază de date mare de cuvinte cheie este Ubersuggest.

Cu ajutorul acestuia, puteți răsfoi ideile de cuvinte cheie în ordine alfabetică și puteți extinde fiecare dintre ele pentru a obține și mai multe variante.

Concentrați-vă pe valorile majore ale cuvintelor cheie

Cercetarea dvs. de cuvinte cheie vă va oferi atât de multe opțiuni încât vă puteți întreba care dintre ele funcționează de fapt.

Iată principalele valori pe care trebuie să le luați în considerare atunci când alegeți cuvinte cheie pentru conținutul dvs.

Volumul de căutare

Această valoare arată de câte ori oamenii introduc un anumit cuvânt cheie pe Google pe lună.

Cu cât volumul este mai mare, cu atât poate conduce mai mult trafic.

Chiar dacă recomand folosirea cuvintelor cheie cu un volum redus de căutare în primul rând, cuvintele cheie cu un volum mai mare pot fi și ele de mare folos.

Ceea ce trebuie să rețineți este caracterul sezonier al cuvintelor cheie.

Dacă conținutul dvs. se referă la ceva care poate fi folosit pe tot parcursul anului, cum ar fi temele PrestaShop, nu aveți de ce să vă faceți griji.

Dar dacă aveți de-a face cu articole de sezon, cum ar fi costumele de Halloween, majoritatea oamenilor le vor căuta doar înainte de sărbătoare.

După cum puteți vedea, acest cuvânt cheie are un volum lunar de 580K, dar datele sunt o medie lunară pentru 12 luni.

Înainte de Halloween, această valoare crește și mai mult.

Odată ce vacanța s-a încheiat, aceasta scade și rămâne scăzută în restul anului.

Pentru a verifica caracterul sezonier al cuvintelor cheie, utilizați Google Trends.

Clicuri

Nu toate cuvintele cheie cu un volum mare de căutare pot genera mult trafic, chiar dacă site-ul dvs. se află pe locul 1 pentru acesta.

Să presupunem că ai postat un articol despre vârsta lui Hillary Clinton.

Iată ce va vedea publicul dvs. în SERP pentru o astfel de interogare.

Nu este nevoie să derulați în jos la rezultatele organice și să vizitați site-ul dvs., deoarece Google afișează un răspuns instantaneu.

Aceste tipuri de cuvinte cheie nu vă vor aduce atât de mult trafic, chiar dacă cel pe care l-am folosit ca exemplu primește 99.000 de căutări lunare.

Răspunsul instantaneu este o caracteristică SERP numită Knowledge Graph.

Astăzi, Google are peste 15 funcții SERP care fură toate traficul de pe site-uri web.

Înainte de a alege un cuvânt cheie, aflați câte clicuri primește în Ahrefs Keywords Explorer.

Pentru a verifica din nou lucrurile, introduceți cuvântul cheie ales în Google și vedeți cum oferă rezultate pentru acesta.

Dificultatea cuvintelor cheie

Această valoare a cuvintelor cheie dezvăluie cât de greu va fi pentru conținutul tău să apară în Top 10.

Cu cât scorul de dificultate este mai mic, cu atât va fi mai ușor pentru site-ul dvs. să ajungă în partea de sus a rezultatelor căutării.

Dacă abia sunteți la început, ar fi bine să rămâneți cu cuvinte cheie cu dificultate mică.

Pe măsură ce câștigați mai multă autoritate, nu ezitați să treceți la cuvinte cheie cu un scor de dificultate mai mare.

Puteți vizualiza scorul de dificultate a cuvintelor cheie în Ahrefs Keywords Explorer și, de asemenea, puteți afla de câte backlink-uri are nevoie site-ul dvs. pentru a se clasa în Top 10 pentru acel cuvânt cheie.

Grupați cuvintele cheie după categorii

În cele din urmă, veți găsi sute de cuvinte cheie.

Dacă nu vrei să te pierzi într-un număr atât de mare, încearcă să le grupezi pe categorii.

Vorbind despre „temele PrestaShop”, puteți grupa rezultatele după următoarele categorii:

• Versiunea PrestaShop (teme prestashop 1.7, teme prestashop 1.6)
• Design (teme prestashop cu lățime completă, teme prestashop gratuite curate, teme prestashop gratuite pe 3 coloane)
• Caracteristici (teme prestashop ușoare, teme prestashop receptive, teme prestashop personalizabile)
• Nișă (teme prestashop pentru computere și internet, teme pentru aparate electronice prestashop, teme muzicale prestashop)
• Întrebări înrudite (cum se folosesc temele prestashop, cum se importă imagini în temele prestashop, cum instalez temele prestashop)
• Stare (cele mai bune teme prestashop, cele mai populare teme prestashop)
• Preț (teme prestashop ieftine, teme gratuite pentru prestashop, teme premium prestashop)

Rețineți că acestea sunt doar exemple.

Veți veni cu propriile categorii în funcție de nișa și de produse.

Cuvântul final

Deși Google este inteligent astăzi, îl poți depăși cu mintea umană și puțină inteligență.

Acum că cunoașteți pașii majori pentru a căuta cuvinte cheie în conformitate cu algoritmii Google, traficul nu întârzie să apară.

Indiferent de nișa în care sunteți implicat, aceste linii directoare sunt universale pentru toți.

Puteți recomanda alte strategii pentru a maximiza eficiența cercetării cuvintelor cheie?

Simțiți-vă liber să le împărtășiți în comentariile la această postare!

Vezi si:

• 10 primii pași SEO pentru noii webmasteri
• Cum să scrieți conținut adecvat pentru SEO în 2018 (un ghid pas cu pas)
• Cum să-ți crești veniturile afiliaților folosind SEO