So recherchieren Sie Keywords mit den Algorithmen von Google im Hinterkopf

Einführung

Der Fortschritt steht nicht still, besonders wenn es um Webtechnologien geht.

Seit 1998 hat sich Google von einer primitiven Maschine, die nur Wörter erkennt, zu einer menschenähnlichen Gehirnbox entwickelt, die den Kontext versteht.

Das bedeutet, dass die Zeiten des Keyword-Stuffings lange vorbei sind und nie wiederkommen werden.

Wenn Sie Ihre Inhalte mit genau passenden Schlüsselwörtern laden, machen Sie sich auf eine Strafe durch den rücksichtslosen Panda-Algorithmus gefasst, der seit 2011 nach Schlüsselwortmanipulationen Ausschau hält.

Machen Sie nichts falsch.

Die Keyword-Recherche ist immer noch wichtig.

Trotzdem muss man einen neuen, menschlicheren Ansatz wählen.

Erfahren Sie, was Google heute bei Inhalten priorisiert und wie Sie Keywords im Einklang mit seinen anspruchsvollen Algorithmen recherchieren.

Wie Google-Algorithmen das Spiel veränderten

Google ist ein notorischer Perfektionist, der ständig nach Möglichkeiten sucht, die Benutzererfahrung zu verbessern.

Aber was für Benutzer besser ist, kann Website-Betreibern Kopfschmerzen bereiten.

Eines Tages wachen sie auf und stellen einen plötzlichen Traffic-Einbruch fest, weil Google ein neues Algorithmus-Update eingeführt hat.

Bei der Keyword-Recherche müssen Sie die wichtigsten Algorithmen berücksichtigen, die die Regeln der Inhaltserstellung diktieren.

Sie sind wie folgt.

Panda

Panda kam 2011 ins Spiel, um Websites für doppelte Inhalte, Spam und Posts von geringer Qualität zu bestrafen, die um bestimmte Schlüsselwörter herum geschrieben wurden.

Allerdings waren nicht nur Inhaltsmühlen betroffen.

Infolge des Panda 4-Updates fielen größere Websites wie eBay, die für einige Seed-Keywords in den Top 10 rangierten, aus diesen heraus.

Kolibri

Mit der Einführung von Hummingbird im Jahr 2013 stellte Google die Absicht des Benutzers über die Formulierung.

Seiten erreichten bei Suchanfragen den oberen Rand, obwohl sie nicht die genauen Wörter enthielten, die in die Suchleiste eingegeben wurden.

Dies geschah, weil die Engine ein besseres Verständnis dafür erlangte, was die Benutzer im Sinn hatten.

Das bedeutet, dass es begonnen hat, lange und tiefgründige Antworten auf die Fragen aller Benutzer zu liefern.

RankBrain

RankBrain ist ein künstliches Intelligenzsystem, das auf maschinellem Lernen basiert.

Es wurde 2015 als Teil von Hummingbird eingeführt.

Wenn RankBrain auf eine noch nie zuvor gesehene Suchanfrage stößt, kann es erraten, welche Wörter eine ähnliche Bedeutung haben, und die Suchergebnisse nach ihrer Relevanz filtern.

RankBrain wurde als drittwichtigster Faktor im Ranking-Algorithmus von Google bestätigt.

Wie intelligent ist Google heute?

Mit der Einführung dieser Algorithmen und ihren regelmäßigen Updates ist nichts mehr von dem primitiven Mechanismus übrig, der nichts als einzelne Wörter verstand.

Lassen Sie uns ein wenig mit den Suchergebnissen spielen, um in die Denkweise von Google einzudringen und zu sehen, wozu es heute in der Lage ist.

Google setzt Singular- und Pluralformen gleich

Stellen Sie sich vor, Sie möchten ein neues Filetiermesser kaufen.

Wenn Sie diese Suchanfrage im Singular eingeben, zeigt Google Ihnen viele Ergebnisse im Plural an.

Google berücksichtigt nur den Wortstamm

Angenommen, Sie benötigen eine DIY-Anleitung zur Installation einer Antenne.

Neben einer exakt passenden Suchanfrage „installieren“ sehen Sie verschiedene Formen dieses Wortstamms in den Suchergebnissen, z. B. „installieren“ und „installation“.

Das bedeutet, dass Google Suffixe und Endungen ignoriert.

Google weiß, wofür Akronyme stehen

Wenn Sie beispielsweise eine Marketingagentur in Los Angeles suchen, können Sie den Namen der Stadt auf LA verkürzen.

Google wird Ihren Standpunkt verstehen.

Google versteht Synonyme

Wenn Sie die Suchanfrage „Sportausrüstung“ eingeben, kann Google Ergebnisse liefern, die für „Sportausrüstung“ optimiert sind.

Wenn eine Seite für „Ausrüstung“ relevant ist, ist sie auch für „Ausrüstung“ und andere ähnliche Wörter relevant.

Google interpretiert Konzepte

Egal, ob Sie eine kurze Abfrage „Anzahl der Facebook-Mitarbeiter“ oder die ganze Frage „Wie viele Mitarbeiter hat Facebook“ verwenden, Sie erhalten so ziemlich die gleichen organischen Ergebnisse.

Aber Sie können nicht einmal so weit scrollen, da Google die Antwort kennt und sie über den organischen Ergebnissen anzeigt.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch, die den Algorithmen von Google entspricht

Obwohl sich Google nicht mehr auf exakt passende Suchanfragen konzentriert, müssen Ihre Inhalte irgendwann immer noch Keyword-optimiert werden.

Sehen Sie sich die wichtigsten Schritte an, um Keyword-Ideen zu finden, die in der Post-Hummingbird-Ära funktionieren werden.

Erforschen Sie Ihre Zielgruppe

Da Google die Absicht des Nutzers in den Vordergrund stellt, ist es sinnvoll, die Keyword-Recherche mit Ihrer Zielgruppe zu beginnen.

Denken Sie darüber nach, wie Sie die Fragen der Leute beantworten können, anstatt wie Sie für eine bestimmte Suchanfrage ranken.

Benutzer durchsuchen das Internet, um Lösungen für ihre Probleme zu finden, nicht für Ihre Produkte.

Angenommen, Ihr Unternehmen entwickelt PrestaShop-Designs.

Das bedeutet, dass Ihre Zielgruppe Personen sind, die einen Online-Shop aufbauen möchten, ohne kostspielige Webentwickler einzustellen.

Wenn es jemand ist, der technisch versiert ist, wird er wahrscheinlich „PrestaShop-Designs“ als Suchanfrage verwenden.

Aber was ist, wenn es jemand ist, der in seiner Freizeit Schmuck herstellt und sein Hobby zu Geld machen möchte?

Wie hoch sind die Chancen, dass eine solche Person über fertige Themes Bescheid weiß oder was PrestaShop ist?

Wenig bis keine Chance!

Wenn die Leute keine Ahnung von der Existenz Ihres Produkts haben, werden sie seinen Namen nicht in Google eingeben.

Anstelle von Prestashop-Designs können sie Google die folgenden Fragen stellen:

• wie man online shop selber baut
• welche Software Online-Shop braucht
• wie man Produkte online verkauft

Hier sind häufige Orte, an denen Sie die Interessen, Probleme und Formulierungen potenzieller Kunden finden können:

• Social-Media-Communities (Facebook, Twitter, LinkedIn usw.)
• Foren und Frage-und-Antwort-Seiten (Quora, Reddit usw.)

Wählen Sie spezifischere Variationen Ihrer Seed-Keywords

Während einige Benutzer keine Ahnung von Ihren Produkten haben, gibt es eine Kategorie von Personen, die sie kennen.

Um produktbewusste Interessenten anzusprechen, erstellen Sie eine Liste Ihrer Seed-Keywords.

„PrestaShop-Themen“ ist ein zu weit gefasstes Schlüsselwort, um um das es sich handelt.

Was ist zu tun?

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Versuchen Sie, genauer zu sein, indem Sie die Long-Tail-Variationen verwenden.

Long-Tail-Keywords sind Wörter oder Phrasen, die eine enge Bedeutung und ein geringes Suchvolumen haben.

Im Durchschnitt erhalten sie etwa 30-80 Suchanfragen pro Monat.

Beachten Sie, dass das Volumen einer Long-Tail-Keyword-Variation zwar gering ist, das Gesamtvolumen jedoch recht hoch sein kann.

Das liegt daran, dass Benutzer dieselbe Suchanfrage auf unterschiedliche Weise schreiben, z. B. Synonyme, unterschiedliche Wortformen usw.

Da sich Google darum nicht kümmert, sollten Sie das auch nicht tun.

Gehen Sie zu Ahrefs Keywords Explorer, geben Sie Ihr Seed-Keyword ein und filtern Sie die Ergebnisse nach ihrem Suchvolumen.

Entscheiden Sie sich für bis zu 70 Suchanfragen pro Monat.

Spionieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten aus

Jede Nische hat Top-Player, von denen Sie lernen sollten, da sie bereits für viele Ihrer Ziel-Keywords ranken.

Sie können herausfinden, welche Keywords ihnen mehr Traffic bringen und sie auch in Ihren Inhalten verwenden.

Um die Keyword-Basis deines Konkurrenten zu überprüfen, verwende diesen praktischen SERP-Checker im Ahrefs Keywords Explorer.

Hier sind die wichtigsten Punkte, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

• Menge an organischem Traffic, der auf die Seite Ihres Konkurrenten gelangt
• Anzahl der Keywords, für die die Seite rankt
• Keyword, das den meisten organischen Traffic und sein monatliches Volumen generiert

Klicke als Nächstes auf die Anzahl der Keywords, um sie alle im Ahrefs Site Explorer anzuzeigen.

Es gibt einige zusätzliche Optionen, die Ihre Keyword-Analyse vereinfachen können:

• Filter (ein geringes Suchvolumen verwenden)
• Sortieroptionen (Ordnen Sie Keywords nach Schwierigkeit, Volumen, Traffic oder der Position, die Ihr Konkurrent in den SERPs nach dem ausgewählten Keyword einnimmt)

Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab

Das Ausleihen von Keywords von Mitbewerbern ist eine lohnende SEO-Strategie, aber Sie sollten wissen, wo Sie die Grenze ziehen müssen.

Was ist der Sinn von Tausenden von Seiten, die dieselben Themen behandeln?

Es ist so lästig, von einer Seite zur anderen zu springen und das gleiche Zeug zu lesen, das mit anderen Wörtern neu geschrieben wurde.

Um ein treues Publikum aufzubauen, müssen Sie einen einzigartigen Mehrwert bieten.

So unterscheiden sich die Leser von allen anderen.

Suchen Sie nach eindeutigen Keywords, die Ihre Konkurrenten noch nicht verwendet haben.

Es gibt einige kostenlose Tools, die Ihnen helfen, sie zu finden.

Versuchen wir es mit Answer The Public.

Es kann eine riesige Liste von fragenbasierten Schlüsselwörtern in Long-Tail-Form generieren.

Das Tool ist perfekt, um mehr Ideen über die Suchabsichten Ihrer Zielgruppe zu erhalten.

Ein weiteres kostenloses Tool mit einer großen Keyword-Datenbank ist Ubersuggest.

Mit seiner Hilfe können Sie Keyword-Ideen alphabetisch durchsuchen und jede von ihnen erweitern, um noch mehr Variationen zu erhalten.

Konzentrieren Sie sich auf wichtige Keyword-Metriken

Ihre Keyword-Recherche bietet Ihnen so viele Optionen, dass Sie sich vielleicht fragen, welche davon tatsächlich funktionieren.

Hier sind die wichtigsten Metriken, die Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für Ihre Inhalte berücksichtigen sollten.

Suchvolumen

Diese Metrik zeigt, wie oft Nutzer ein bestimmtes Keyword pro Monat in Google eingeben.

Je höher das Volumen, desto mehr Verkehr kann es fahren.

Auch wenn ich empfehle, in erster Linie Keywords mit geringem Suchvolumen zu verwenden, können auch Keywords mit höherem Suchvolumen von großem Nutzen sein.

Was Sie beachten müssen, ist die Saisonabhängigkeit von Keywords.

Wenn sich Ihre Inhalte auf etwas beziehen, das das ganze Jahr über verwendet werden kann, wie z. B. PrestaShop-Designs, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen.

Aber wenn Sie sich mit saisonalen Artikeln wie Halloween-Kostümen befassen, werden die meisten Leute nur vor den Feiertagen danach suchen.

Wie Sie sehen können, hat dieses Keyword ein monatliches Volumen von 580.000, aber die Daten sind ein monatlicher Durchschnitt für 12 Monate.

Vor Halloween steigt diese Kennzahl noch weiter an.

Sobald der Urlaub vorbei ist, sinkt es und bleibt während des restlichen Jahres niedrig.

Verwenden Sie Google Trends, um die Saisonabhängigkeit von Keywords zu überprüfen.

Klicks

Nicht alle Keywords mit einem hohen Suchvolumen können viel Traffic generieren, selbst wenn Ihre Website dafür auf Platz 1 rankt.

Angenommen, Sie haben einen Artikel über das Alter von Hillary Clinton veröffentlicht.

Hier sehen Sie, was Ihre Zielgruppe bei einer solchen Suchanfrage in den SERPs sieht.

Sie müssen nicht zu den organischen Ergebnissen scrollen und Ihre Website besuchen, da Google eine sofortige Antwort anzeigt.

Diese Arten von Schlüsselwörtern bringen Ihnen nicht so viel Verkehr, obwohl das, das ich als Beispiel verwendet habe, monatlich 99.000 Suchanfragen erhält.

Die sofortige Antwort ist eine SERP-Funktion namens Knowledge Graph.

Heute hat Google mehr als 15 SERP-Funktionen, die alle Traffic von Websites stehlen.

Bevor Sie ein Keyword auswählen, erfahren Sie, wie viele Klicks es im Ahrefs Keywords Explorer erhält.

Um die Dinge noch einmal zu überprüfen, geben Sie das ausgewählte Keyword in Google ein und sehen Sie, wie es Ergebnisse dafür liefert.

Stichwort Schwierigkeit

Diese Keyword-Metrik zeigt, wie schwer es für Ihre Inhalte sein wird, in den Top 10 zu erscheinen.

Je niedriger der Schwierigkeitsgrad, desto einfacher wird es für Ihre Website, an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen.

Wenn Sie gerade erst anfangen, sollten Sie besser bei Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad bleiben.

Wenn Sie mehr Autorität erlangen, können Sie zu Schlüsselwörtern mit einem höheren Schwierigkeitsgrad wechseln.

Du kannst den Keyword-Schwierigkeitsgrad im Ahrefs Keywords Explorer anzeigen und auch erfahren, wie viele Backlinks deine Website benötigt, um für dieses Keyword in den Top 10 zu ranken.

Gruppieren Sie Schlüsselwörter nach Kategorien

Am Ende werden Ihnen Hunderte von Schlüsselwörtern einfallen.

Wenn Sie sich nicht in einer so großen Anzahl verlieren möchten, versuchen Sie, sie nach Kategorien zu gruppieren.

Apropos „PrestaShop-Themen“, Sie können die Ergebnisse nach den folgenden Kategorien gruppieren:

• PrestaShop-Version (Prestashop 1.7-Designs, Prestashop 1.6-Designs)
• Design (Prestashop-Designs in voller Breite, saubere kostenlose Prestashop-Designs, kostenlose 3-Spalten-Prestashop-Designs)
• Funktionen (leichte Prestashop-Designs, responsive Prestashop-Designs, anpassbare Prestashop-Designs)
• Nische (Computer & Internet Prestashop Themen, Prestashop Themen Elektronik Kamera, Prestashop Musik Themen)
• Verwandte Fragen (Wie verwende ich Prestashop-Designs, wie importiere ich Bilder in Prestashop-Designs, wie installiere ich Prestashop-Designs)
• Status (beste Prestashop-Themen, beliebteste Prestashop-Themen)
• Preis (günstige Prestashop-Designs, kostenlose Designs für Prestashop, Prestashop-Premium-Designs)

Beachten Sie, dass dies nur Beispiele sind.

Abhängig von Ihrer Nische und Ihren Produkten werden Sie Ihre eigenen Kategorien erstellen.

Letztes Wort

Obwohl Google heute schlau ist, können Sie es mit Ihrem menschlichen Gehirn und etwas Witz austricksen.

Jetzt, da Sie die wichtigsten Schritte zur Recherche von Keywords in Übereinstimmung mit den Google-Algorithmen kennen, lässt der Traffic nicht lange auf sich warten.

Egal in welcher Nische Sie tätig sind, diese Richtlinien gelten für alle.

Können Sie andere Strategien empfehlen, um die Effizienz der Keyword-Recherche zu maximieren?

Teile sie gerne in den Kommentaren zu diesem Beitrag!

Siehe auch:

• 10 SEO-Erste Schritte für neue Webmaster
• So schreiben Sie SEO-freundliche Inhalte im Jahr 2018 (eine Schritt-für-Schritt-Anleitung)
• So steigern Sie Ihr Affiliate-Einkommen mit SEO