Как исследовать ключевые слова с учетом алгоритмов Google

Вступление

Прогресс не стоит на месте, особенно когда речь идет о веб-технологиях.

С 1998 года Google превратился из примитивной машины, распознающей только слова, в человекоподобный мозг, понимающий контекст.

Это означает, что времена наполнения ключевыми словами давно прошли и никогда не вернутся.

Если вы загружаете свой контент ключевыми словами с точным соответствием, приготовьтесь к штрафу от безжалостного алгоритма Panda, который с 2011 года следит за манипуляциями с ключевыми словами.

Не поймите неправильно.

Исследование ключевых слов по-прежнему имеет значение.

Тем не менее, вы должны использовать новый, более ориентированный на человека подход.

Узнайте, что сегодня Google отдает приоритет в контенте, и как исследовать ключевые слова в соответствии с его требовательными алгоритмами.

Как алгоритмы Google изменили игру

Google — известный перфекционист, который постоянно ищет способы улучшить пользовательский опыт.

Но то, что лучше для пользователей, может стать головной болью для владельцев сайтов.

Однажды они просыпаются и обнаруживают внезапное падение трафика из-за того, что Google выпустил новое обновление алгоритма.

При исследовании ключевых слов вы должны учитывать основные алгоритмы, диктующие правила создания контента.

Они следующие.

Панда

Panda появилась в 2011 году, чтобы наказывать сайты за дублированный контент, спам и низкокачественные посты, написанные вокруг определенных ключевых слов.

Однако пострадали не только фабрики по производству контента.

В результате обновления Panda 4 из него выпали более крупные сайты, такие как eBay, которые входили в топ-10 по некоторым исходным ключевым словам.

Колибри

С запуском Hummingbird в 2013 году Google поставил намерение пользователя выше формулировок.

Страницы выходили в топ по запросам, даже если они не содержали точных слов, введенных в строку поиска.

Это произошло потому, что движок стал лучше понимать, что имели в виду пользователи.

Это означает, что он начал предоставлять длинные и подробные ответы на вопросы всех пользователей.

RankBrain

RankBrain — это система искусственного интеллекта, основанная на машинном обучении.

Он был запущен в 2015 году как часть Hummingbird.

Когда RankBrain сталкивается с невиданным ранее запросом, он может угадать, какие слова имеют схожее значение, и отфильтровать результаты поиска в соответствии с их релевантностью.

Было подтверждено, что RankBrain является третьим по важности фактором в алгоритме ранжирования Google.

Насколько интеллектуален Google сегодня?

С запуском этих алгоритмов и их регулярными обновлениями от примитивного механизма, который ничего не понимал, кроме отдельных слов, не осталось ничего.

Давайте немного поиграем с результатами поиска, чтобы проникнуть в мозг Google и посмотреть, на что он способен сегодня.

Google приравнивает формы единственного и множественного числа

Представьте, что вы хотите купить новый филейный нож.

Если вы введете этот запрос в единственном числе, Google покажет вам множество результатов во множественном числе.

Google учитывает только корень слова

Допустим, вам нужно руководство по установке антенны своими руками.

Помимо запроса с точным соответствием «установить», вы увидите различные формы корня этого слова в результатах поиска, например, «установка» и «установка».

Это означает, что Google игнорирует суффиксы и окончания.

Google знает, что означают аббревиатуры

Если вы ищете, скажем, маркетинговое агентство в Лос-Анджелесе, вы можете сократить название города до LA.

Google поймет вашу точку зрения.

Google понимает синонимы

Если вы введете запрос «спортивное снаряжение», Google может предоставить результаты, оптимизированные для «спортивного снаряжения».

Если страница релевантна для «снаряжения», она релевантна для «оборудования» и других подобных слов.

Google интерпретирует концепции

Независимо от того, используете ли вы короткий запрос «количество сотрудников Facebook» или весь вопрос «сколько сотрудников в Facebook», вы получите практически одинаковые органические результаты.

Но вы можете даже не прокручивать так далеко, так как Google знает ответ и показывает его над обычными результатами.

Как провести исследование ключевых слов в соответствии с алгоритмами Google

Хотя Google больше не фокусируется на запросах с точным соответствием, в какой-то момент вашему контенту по-прежнему требуется оптимизация ключевых слов.

Ознакомьтесь с основными шагами, чтобы найти идеи ключевых слов, которые будут работать в эпоху после Hummingbird.

Исследуйте свою целевую аудиторию

Поскольку Google ставит в приоритет намерения пользователя, имеет смысл начать исследование ключевых слов с вашей целевой аудиторией.

Подумайте о том, как вы можете отвечать на вопросы людей, а не о том, как ранжироваться по определенному запросу.

Пользователи просматривают Интернет в поисках решений своих проблем, а не ваших продуктов.

Допустим, ваша компания разрабатывает темы для PrestaShop.

Это означает, что ваша целевая аудитория — люди, которые хотят создать интернет-магазин, не нанимая дорогостоящих веб-разработчиков.

Если это кто-то, кто разбирается в технологиях, он, вероятно, будет использовать «темы PrestaShop» в качестве поискового запроса.

Но что, если это кто-то, кто изготавливает украшения в свободное время и хочет монетизировать свое хобби?

Насколько высоки шансы, что такой человек знает о готовых темах или о том, что такое PrestaShop?

Мало шансов!

Если люди не знают о существовании вашего продукта, они не будут вводить его название в Google.

Вместо тем Prestashop они могут задать Google следующие вопросы:

• как создать интернет-магазин самостоятельно
• какой софт нужен интернет-магазину
• как продавать товары через интернет

Вот общие места, где вы можете найти интересы, боли и формулировки потенциальных клиентов:

• сообщества в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д.)
• форумы и сайты вопросов и ответов (Quora, Reddit и т. д.)

Выберите более конкретные варианты исходных ключевых слов

Хотя некоторые пользователи ничего не знают о ваших продуктах, есть категория людей, которые знают о них.

Чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов, знающих продукт, составьте список исходных ключевых слов.

«Темы PrestaShop» — слишком широкое ключевое слово, чтобы за него можно было конкурировать.

Что делать?

Реклама

Попробуйте быть более конкретным, используя его варианты с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом — это слова или фразы с узким значением и низким объемом поиска.

В среднем они получают около 30-80 запросов в месяц.

Обратите внимание, что, хотя объем вариации ключевого слова с длинным хвостом невелик, его общий объем может быть довольно высоким.

Это связано с тем, что пользователи пишут один и тот же запрос по-разному, например, используя синонимы, разные словоформы и т. д.

Поскольку Google не беспокоится об этом, вы тоже не должны.

Перейдите в Проводник ключевых слов Ahrefs, введите исходное ключевое слово и отфильтруйте результаты по объему поиска.

До 70 поисковых запросов в месяц.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

В каждой нише есть лучшие игроки, у которых вам следует учиться, поскольку они уже ранжируются по многим вашим целевым ключевым словам.

Вы можете узнать, какие ключевые слова приносят им больше трафика, и использовать их в своем контенте.

Чтобы проверить базу ключевых слов вашего конкурента, используйте этот удобный инструмент проверки поисковой выдачи в обозревателе ключевых слов Ahrefs.

Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

• количество органического трафика, приходящего на страницу вашего конкурента
• количество ключевых слов, по которым ранжируется страница
• ключевое слово, генерирующее самый органический трафик и его ежемесячный объем

Затем нажмите на количество ключевых слов, чтобы увидеть их все в Ahrefs Site Explorer.

Есть несколько дополнительных параметров, которые могут упростить анализ ключевых слов:

• фильтры (используйте низкий объем поиска)
• параметры сортировки (упорядочивание ключевых слов по сложности, объему, трафику или положению вашего конкурента в поисковой выдаче по выбранному ключевому слову)

Выделитесь среди своих конкурентов

Заимствование ключевых слов конкурентов — полезная SEO-стратегия, но вы должны знать, где провести черту.

Какой смысл в тысячах страниц, посвященных одним и тем же темам?

Так раздражает прыгать с одного сайта на другой и читать одно и то же, переписанное другими словами.

Чтобы создать лояльную аудиторию, вы должны обеспечить уникальную ценность.

Так читатели будут отличать вас от всех остальных.

Ищите уникальные ключевые слова, которые ваши конкуренты еще не использовали.

Есть несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам найти их.

Давайте попробуем Ответить Публике.

Он может генерировать огромный список ключевых слов на основе вопросов в форме длинного хвоста.

Инструмент идеально подходит для получения дополнительных идей о поисковых намерениях вашей целевой аудитории.

Еще один бесплатный инструмент с большой базой данных ключевых слов — Ubersuggest.

С его помощью вы можете просматривать варианты ключевых слов в алфавитном порядке и расширять каждое из них, чтобы получить еще больше вариантов.

Сосредоточьтесь на основных показателях ключевых слов

Ваше исследование ключевых слов даст вам так много вариантов, что вы можете задаться вопросом, какие из них действительно работают.

Вот основные показатели, которые следует учитывать при выборе ключевых слов для вашего контента.

Количество запросов

Этот показатель показывает, сколько раз люди в месяц вводят определенное ключевое слово в Google.

Чем выше объем, тем больше трафика он может привлечь.

Несмотря на то, что я рекомендую в первую очередь использовать ключевые слова с низким объемом поиска, ключевые слова с более высоким объемом также могут быть очень полезными.

Что вам нужно иметь в виду, так это сезонность ключевых слов.

Если ваш контент относится к чему-то, что можно использовать в течение всего года, например к темам PrestaShop, вам не о чем беспокоиться.

Но если вы имеете дело с сезонными вещами, такими как костюмы на Хэллоуин, большинство людей будут искать их только перед праздником.

Как видите, ежемесячный объем этого ключевого слова составляет 580 тыс., но данные представляют собой среднемесячные данные за 12 месяцев.

Перед Хэллоуином этот показатель становится еще выше.

После окончания праздника он падает и остается низким в течение всего остального года.

Чтобы проверить сезонность ключевых слов, используйте Google Trends.

Клики

Не все ключевые слова с высоким объемом поиска могут генерировать много трафика, даже если ваш сайт занимает первое место по ним.

Допустим, вы опубликовали статью о возрасте Хиллари Клинтон.

Вот что ваша аудитория увидит в поисковой выдаче по такому запросу.

Нет необходимости прокручивать вниз до органических результатов и заходить на свой сайт, так как Google показывает мгновенный ответ.

Эти типы ключевых слов не принесут вам столько трафика, хотя тот, который я использовал в качестве примера, получает 99 тысяч поисковых запросов в месяц.

Мгновенный ответ — это функция SERP под названием «График знаний».

Сегодня у Google есть более 15 функций SERP, которые крадут трафик с веб-сайтов.

Прежде чем выбрать ключевое слово, узнайте, сколько кликов оно получает в Исследователе ключевых слов Ahrefs.

Чтобы еще раз все проверить, введите выбранное ключевое слово в Google и посмотрите, как оно дает результаты.

Сложность ключевого слова

Эта метрика ключевого слова показывает, насколько сложно будет вашему контенту попасть в топ-10.

Чем ниже оценка сложности, тем легче вашему сайту попасть в топ результатов поиска.

Если вы только начинаете, вам лучше придерживаться ключевых слов с низкой сложностью.

Когда вы заработаете больше авторитета, не стесняйтесь переключаться на ключевые слова с более высоким показателем сложности.

Вы можете просмотреть оценку сложности ключевых слов в обозревателе ключевых слов Ahrefs, а также узнать, сколько обратных ссылок необходимо вашему сайту, чтобы попасть в Топ-10 по этому ключевому слову.

Сгруппируйте ключевые слова по категориям

В итоге вы получите сотни ключевых слов.

Если вы не хотите запутаться в таком большом количестве, попробуйте сгруппировать их по категориям.

Говоря о «темах PrestaShop», вы можете сгруппировать результаты по следующим категориям:

• Версия PrestaShop (темы prestashop 1.7, темы prestashop 1.6)
• Дизайн (полноразмерные темы prestashop, чистые бесплатные темы prestashop, бесплатные темы prestashop с 3 столбцами)
• Возможности (легкие темы prestashop, адаптивные темы prestashop, настраиваемые темы prestashop)
• Ниша (темы prestashop для компьютеров и интернета, темы prestashop для электроники, камеры, музыкальные темы для prestashop)
• Связанные вопросы (как использовать темы prestashop, как импортировать изображения в темы prestashop, как установить темы prestashop)
• Статус (лучшие темы prestashop, самые популярные темы prestashop)
• Цена (дешевые темы для prestashop, бесплатные темы для prestashop, премиальные темы для prestashop)

Обратите внимание, что это только примеры.

Вы придумаете свои собственные категории в зависимости от вашей ниши и продуктов.

Заключительное слово

Хотя Google сегодня умен, вы можете перехитрить его своим человеческим мозгом и некоторой смекалкой.

Теперь, когда вы знаете основные шаги по поиску ключевых слов в соответствии с алгоритмами Google, трафик не заставит себя долго ждать.

Независимо от того, в какой нише вы заняты, эти рекомендации универсальны для всех.

Можете ли вы порекомендовать какие-либо другие стратегии для максимизации эффективности исследования ключевых слов?

Не стесняйтесь поделиться ими в комментариях к этому посту!

Смотрите также:

• 10 первых шагов SEO для начинающих веб-мастеров
• Как писать SEO-дружественный контент в 2018 году (пошаговое руководство)
• Как увеличить свой партнерский доход с помощью SEO