Jak badać słowa kluczowe, mając na uwadze algorytmy Google

Wstęp

Postęp nie stoi w miejscu, zwłaszcza jeśli chodzi o technologie internetowe.

Od 1998 roku Google przekształciło się z prymitywnej maszyny, rozpoznającej tylko słowa, w przypominającą człowieka skrzynkę mózgową rozumiejącą kontekst.

Oznacza to, że czasy upychania słów kluczowych już dawno minęły i nigdy nie wrócą.

Jeśli załadujesz treść słowami kluczowymi o dokładnym dopasowaniu, przygotuj się na karę ze strony bezwzględnego algorytmu Panda, który od 2011 roku szuka możliwości manipulacji słowami kluczowymi.

Nie zrozumcie się źle.

Badanie słów kluczowych nadal ma znaczenie.

Mimo to musisz przyjąć nowe, bardziej zorientowane na człowieka podejście.

Dowiedz się, jakie priorytety Google obecnie traktuje w treściach i jak badać słowa kluczowe zgodnie z jego wymagającymi algorytmami.

Jak algorytmy Google zmieniły grę

Google jest znanym perfekcjonistą, który nieustannie szuka sposobów na poprawę doświadczenia użytkownika.

Ale to, co jest lepsze dla użytkowników, może być problemem dla właścicieli witryn.

Pewnego dnia budzą się, aby znaleźć nagły spadek ruchu, ponieważ Google wprowadził nową aktualizację algorytmu.

Podczas badania słów kluczowych należy wziąć pod uwagę główne algorytmy dyktujące zasady tworzenia treści.

Są one następujące.

Panda

Panda weszła do gry w 2011 roku, aby karać witryny za powielanie treści, spam i posty niskiej jakości pisane wokół określonych słów kluczowych.

Jednak nie tylko młyny zawartości były dotknięte.

W wyniku aktualizacji Panda 4, większe witryny, takie jak eBay, które znalazły się w pierwszej dziesiątce dla niektórych początkowych słów kluczowych, wypadły z tego miejsca.

Koliber

Wraz z wprowadzeniem Hummingbird w 2013 r. Google umieścił intencje użytkownika powyżej sformułowania.

Strony osiągnęły szczyt w przypadku zapytań, mimo że nie zawierały dokładnych słów wpisanych w pasku wyszukiwania.

Stało się tak, ponieważ silnik lepiej zrozumiał, co użytkownicy mieli na myśli.

Oznacza to, że zaczął dostarczać długich, dogłębnych odpowiedzi na pytania wszystkich użytkowników.

RangaBrain

RankBrain to system sztucznej inteligencji oparty na uczeniu maszynowym.

Został uruchomiony w 2015 roku w ramach Hummingbird.

Kiedy RankBrain natrafi na niespotykane wcześniej zapytanie, może odgadnąć, które słowa mają podobne znaczenie i filtrować wyniki wyszukiwania zgodnie z ich trafnością.

RankBrain został potwierdzony jako trzeci najważniejszy czynnik w algorytmie rankingu Google.

Jak inteligentny jest Google Today?

Wraz z uruchomieniem tych algorytmów i ich regularnymi aktualizacjami nie pozostało nic z prymitywnego mechanizmu, który rozumiał tylko oddzielne słowa.

Pobawmy się trochę wynikami wyszukiwania, aby dostać się do mózgu Google i zobaczyć, do czego jest zdolny dzisiaj.

Google przyrównuje formy liczby pojedynczej i mnogiej

Wyobraź sobie, że chcesz kupić nowy nóż do filetowania.

Jeśli wpiszesz to zapytanie w liczbie pojedynczej, Google pokaże Ci wiele wyników w liczbie mnogiej.

Google bierze pod uwagę tylko słowo root

Powiedzmy, że potrzebujesz poradnika dla majsterkowiczów, jak zainstalować antenę.

Oprócz ściśle dopasowanego zapytania „instalacja” w wynikach wyszukiwania zobaczysz różne formy tego słowa głównego, np. „instalacja” i „instalacja”.

Oznacza to, że Google ignoruje przyrostki i końcówki.

Google wie, co oznaczają akronimy

Jeśli szukasz np. agencji marketingowej w Los Angeles, możesz skrócić nazwę miasta do LA.

Google zrozumie Twój punkt.

Google rozumie synonimy

Jeśli wpiszesz zapytanie „sprzęt sportowy”, Google może dostarczyć wyniki zoptymalizowane pod kątem „sprzętu sportowego”.

Jeśli strona odnosi się do słowa „sprzęt”, dotyczy również słowa „sprzęt” i innych podobnych słów.

Google interpretuje koncepcje

Niezależnie od tego, czy użyjesz krótkiego zapytania „liczba pracowników Facebooka”, czy całego pytania „ilu pracowników ma Facebook”, uzyskasz prawie takie same wyniki organiczne.

Ale możesz nawet nie przewinąć tak daleko, ponieważ Google zna odpowiedź i pokazuje ją nad wynikami organicznymi.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych zgodnie z algorytmami Google

Chociaż Google nie koncentruje się już na zapytaniach o dokładnym dopasowaniu, Twoje treści nadal wymagają optymalizacji słów kluczowych w pewnym momencie.

Zapoznaj się z głównymi krokami, aby znaleźć propozycje słów kluczowych, które będą działać w erze po kolibrach.

Zbadaj swoją grupę docelową

Ponieważ Google nadaje priorytet intencji użytkownika, warto rozpocząć badanie słów kluczowych z grupą docelową.

Zastanów się, jak możesz odpowiadać na pytania innych osób, zamiast ustalać ranking dla określonego zapytania.

Użytkownicy przeglądają internet w poszukiwaniu rozwiązań swoich problemów, a nie produktów.

Załóżmy, że Twoja firma opracowuje szablony PrestaShop.

Oznacza to, że twoją grupą docelową są osoby, które chcą zbudować sklep internetowy bez zatrudniania kosztownych programistów internetowych.

Jeśli jest to ktoś, kto zna się na technologii, prawdopodobnie użyje „motywów PrestaShop” jako zapytania wyszukiwania.

Ale co, jeśli jest to ktoś, kto w wolnym czasie tworzy biżuterię i chce zarabiać na swoim hobby?

Jak duże są szanse, że taka osoba wie o gotowych motywach lub czym jest PrestaShop?

Mało szans!

Jeśli ludzie nie mają pojęcia o istnieniu Twojego produktu, nie wpiszą jego nazwy w Google.

Zamiast motywów Prestashop mogą zadać Google następujące pytania:

• jak samemu zbudować sklep internetowy
• jakie oprogramowanie potrzebuje sklep internetowy
• jak sprzedawać produkty online

Oto typowe miejsca, w których można znaleźć zainteresowania, problemy i sformułowania potencjalnych klientów:

• społeczności społecznościowe (Facebook, Twitter, LinkedIn itp.)
• fora i witryny z pytaniami i odpowiedziami (Quora, Reddit itp.)

Wybierz bardziej szczegółowe odmiany słów kluczowych nasion

Podczas gdy niektórzy użytkownicy nie mają pojęcia o twoich produktach, istnieje kategoria osób, które o nich wiedzą.

Aby dotrzeć do potencjalnych klientów świadomych produktów, sporządź listę swoich początkowych słów kluczowych.

„Motywy PrestaShop” to zbyt szerokie słowo kluczowe, aby konkurować.

Co robić?

Reklama

Postaraj się być bardziej konkretny, używając odmian z długim ogonem.

Długie słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które mają wąskie znaczenie i małą liczbę wyszukiwań.

Średnio uzyskują około 30-80 wyszukiwań miesięcznie.

Zwróć uwagę, że chociaż liczba odmian słowa kluczowego z długim ogonem jest niska, jej łączna liczba może być dość wysoka.

Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy piszą to samo zapytanie na różne sposoby, np. synonimy, różne formy słów itp.

Ponieważ Google nie przejmuje się tym, ty też nie powinieneś.

Przejdź do eksploratora słów kluczowych Ahrefs, wprowadź początkowe słowo kluczowe i filtruj wyniki według liczby wyszukiwań.

Wybierz do 70 wyszukiwań miesięcznie.

Szpieguj słowa kluczowe konkurencji

Każda nisza ma najlepszych graczy, od których powinieneś się uczyć, ponieważ są oni już w rankingu dla wielu docelowych słów kluczowych.

Możesz dowiedzieć się, które słowa kluczowe przynoszą im większy ruch i wykorzystać je również w swoich treściach.

Aby sprawdzić bazę słów kluczowych konkurenta, użyj tego przydatnego narzędzia do sprawdzania SERP w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs.

Oto kluczowe punkty, na których należy się skoncentrować:

• ilość ruchu organicznego przychodzącego na stronę konkurencji
• liczba słów kluczowych, dla których strona jest w rankingu
• słowo kluczowe generujące największy ruch organiczny i jego miesięczny wolumen

Następnie kliknij liczbę słów kluczowych, aby zobaczyć je wszystkie w Ahrefs Site Explorer.

Istnieje kilka dodatkowych opcji, które mogą ułatwić analizę słów kluczowych:

• filtry (użyj małej liczby wyszukiwań)
• opcje sortowania (uporządkuj słowa kluczowe według trudności, wolumenu, ruchu lub pozycji konkurenta w SERP według wybranego słowa kluczowego)

Wyróżnij się na tle konkurencji

Pożyczanie słów kluczowych konkurencji to satysfakcjonująca strategia SEO, ale powinieneś wiedzieć, gdzie postawić granicę.

Jaki jest sens w tysiącach stron dotyczących tych samych tematów?

Przeskakiwanie z jednej strony do drugiej i czytanie tych samych rzeczy, przepisanych innymi słowami, jest bardzo denerwujące.

Aby zbudować lojalną publiczność, musisz zapewnić wyjątkową wartość.

W ten sposób czytelnicy odróżnią Cię od wszystkich innych.

Szukaj unikalnych słów kluczowych, których nie używali jeszcze Twoi konkurenci.

Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci je znaleźć.

Spróbujmy odpowiedzieć publicznie.

Może generować ogromną listę słów kluczowych opartych na pytaniach w formie długiego ogona.

Narzędzie jest idealne, aby uzyskać więcej pomysłów na intencje wyszukiwania, które mogą mieć twoi docelowi odbiorcy.

Innym darmowym narzędziem z dużą bazą słów kluczowych jest Ubersuggest.

Za jego pomocą możesz przeglądać propozycje słów kluczowych alfabetycznie i rozszerzać je, aby uzyskać jeszcze więcej odmian.

Skoncentruj się na głównych wskaźnikach słów kluczowych

Twoje badanie słów kluczowych da ci tak wiele opcji, że możesz się zastanawiać, które z nich faktycznie działają.

Oto najważniejsze dane, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze słów kluczowych do treści.

Liczba wyszukiwań

Ten wskaźnik pokazuje, ile razy ludzie wpisują dane słowo kluczowe w Google miesięcznie.

Im wyższy poziom głośności, tym większy ruch może prowadzić.

Chociaż polecam przede wszystkim używanie słów kluczowych o małej liczbie wyszukiwań, słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań również mogą być bardzo przydatne.

Należy pamiętać o sezonowości słów kluczowych.

Jeśli Twoje treści odnoszą się do czegoś, z czego można korzystać przez cały rok, np. motywów PrestaShop, nie ma się czym martwić.

Ale jeśli masz do czynienia z przedmiotami sezonowymi, takimi jak kostiumy na Halloween, większość ludzi będzie ich szukać tylko przed świętami.

Jak widać, to słowo kluczowe ma miesięczny wolumen 580K, ale dane są średnią miesięczną z 12 miesięcy.

Przed Halloween ten wskaźnik rośnie jeszcze bardziej.

Po zakończeniu wakacji spada i utrzymuje się na niskim poziomie przez resztę roku.

Aby sprawdzić sezonowość słów kluczowych, skorzystaj z Trendów Google.

Kliknięcia

Nie wszystkie słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań mogą generować duży ruch, nawet jeśli Twoja witryna zajmuje pierwsze miejsce.

Powiedzmy, że napisałeś artykuł o wieku Hillary Clinton.

Oto, co Twoi odbiorcy zobaczą w SERP dla takiego zapytania.

Nie ma potrzeby przewijania w dół do wyników organicznych i odwiedzania Twojej witryny, ponieważ Google wyświetla natychmiastową odpowiedź.

Tego typu słowa kluczowe nie przyniosą Ci tak dużego ruchu, mimo że ten, którego użyłem jako przykład, ma 99 000 wyszukiwań miesięcznie.

Natychmiastową odpowiedzią jest funkcja SERP o nazwie Graf wiedzy.

Dzisiaj Google ma ponad 15 funkcji SERP, które kradną ruch ze stron internetowych.

Zanim wybierzesz słowo kluczowe, dowiedz się, ile kliknięć uzyskuje ono w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs.

Aby dokładnie sprawdzić, wpisz wybrane słowo kluczowe w Google i zobacz, jak przynosi dla niego wyniki.

Trudność słowa kluczowego

Te dane dotyczące słów kluczowych pokazują, jak trudno będzie Twoim treściom pojawić się w pierwszej dziesiątce.

Im niższy poziom trudności, tym łatwiej będzie Twojej witrynie dostać się na szczyt wyników wyszukiwania.

Jeśli dopiero zaczynasz, lepiej trzymaj się słów kluczowych o niskim poziomie trudności.

Gdy zdobędziesz więcej autorytetu, możesz swobodnie przełączać się na słowa kluczowe o wyższym wyniku trudności.

Możesz wyświetlić wynik trudności słowa kluczowego w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs, a także dowiedzieć się, ile linków zwrotnych musi znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla tego słowa kluczowego.

Grupuj słowa kluczowe według kategorii

W końcu wymyślisz setki słów kluczowych.

Jeśli nie chcesz zgubić się w tak dużej liczbie, spróbuj pogrupować je według kategorii.

Mówiąc o „motywach PrestaShop”, możesz grupować wyniki według następujących kategorii:

• Wersja PrestaShop (motywy prestashop 1.7, motywy prestashop 1.6)
• Projekt (pełna szerokość motywów prestashop, czyste, darmowe motywy prestashop, darmowe 3-kolumnowe motywy prestashop)
• Funkcje (lekkie motywy prestashop, responsywne motywy prestashop, konfigurowalne motywy prestashop)
• Nisza (komputerowe i internetowe motywy prestashop, motywy prestashop aparat elektroniczny, motywy muzyczne prestashop)
• Powiązane pytania (jak korzystać z motywów prestashop, jak importować obrazy do motywów prestashop, jak zainstalować motywy prestashop)
• Status (najlepsze motywy prestashop, najpopularniejsze motywy prestashop)
• Cena (tanie motywy prestashop, darmowe motywy dla prestashop, motywy premium prestashop)

Zauważ, że to tylko przykłady.

Wymyślisz własne kategorie w zależności od swojej niszy i produktów.

Ostatnie słowo

Chociaż Google jest dziś sprytny, możesz go przechytrzyć ludzkim mózgiem i odrobiną dowcipu.

Teraz, gdy znasz już główne etapy badania słów kluczowych zgodnie z algorytmami Google, ruch nie jest zbyt długi.

Bez względu na to, w jakiej niszy jesteś zaangażowany, te wytyczne są uniwersalne dla wszystkich.

Czy możesz polecić inne strategie, aby zmaksymalizować skuteczność badania słów kluczowych?

Zapraszam do dzielenia się nimi w komentarzach do tego posta!

Zobacz też:

• 10 pierwszych kroków SEO dla nowych webmasterów
• Jak pisać treści przyjazne SEO w 2018 r. (Przewodnik krok po kroku)
• Jak zwiększyć dochód partnera za pomocą SEO