كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية مع وضع خوارزميات Google في الاعتبار

مقدمة

التقدم لا يزال قائما ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتقنيات الويب.

منذ عام 1998 ، تحولت Google من آلة بدائية ، تتعرف على الكلمات فقط ، إلى صندوق دماغ شبيه بالبشر يفهم السياق.

هذا يعني أن أوقات حشو الكلمات الرئيسية قد ولت منذ فترة طويلة ، ولن تعود أبدًا.

إذا قمت بتحميل المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية ذات مطابقة تامة ، فاستعد للحصول على عقوبة من خوارزمية Panda القاسية التي كانت تبحث عن التلاعب بالكلمات الرئيسية منذ عام 2011.

لا تفهم الأمور بشكل خاطئ.

لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا.

ومع ذلك ، يجب عليك اتباع نهج جديد أكثر توجهاً نحو الإنسان.

تعرف على الأشياء التي تعطيها Google الأولوية في المحتوى اليوم وكيفية البحث عن الكلمات الرئيسية بما يتماشى مع الخوارزميات المتطلبة.

كيف غيرت خوارزميات Google اللعبة

إن Google هي صاحبة السمعة السيئة في الكمال والتي تبحث باستمرار عن طرق لتحسين تجربة المستخدم.

ولكن ما هو أفضل للمستخدمين يمكن أن يكون مصدر إزعاج لأصحاب مواقع الويب.

في أحد الأيام ، استيقظوا ليجدوا انخفاضًا مفاجئًا في حركة المرور لأن Google أطلقت تحديثًا جديدًا للخوارزمية.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تأخذ في الاعتبار الخوارزميات الرئيسية التي تملي قواعد إنشاء المحتوى.

وهم على النحو التالي.

الباندا

ظهر Panda في عام 2011 لمعاقبة المواقع على المحتوى المكرر والبريد العشوائي والمنشورات منخفضة الجودة المكتوبة حول كلمات رئيسية محددة.

ومع ذلك ، لم تكن مصانع المحتوى هي المتضررة الوحيدة.

نتيجة لتحديث Panda 4 ، سقطت مواقع أكبر مثل eBay التي احتلت مرتبة في أفضل 10 لبعض الكلمات الرئيسية الأولية من هناك.

الطائر الطنان

مع طرح Hummingbird في عام 2013 ، وضعت Google هدف المستخدم فوق الصياغة.

وصلت الصفحات إلى القمة بالنسبة لطلبات البحث على الرغم من أنها لا تحتوي على كلمات دقيقة مكتوبة في شريط البحث.

حدث ذلك لأن المحرك اكتسب فهمًا أفضل لما يدور في أذهان المستخدمين.

هذا يعني أنها بدأت في تقديم إجابات طويلة ومتعمقة لأسئلة جميع المستخدمين.

الرتبة

RankBrain هو نظام ذكاء اصطناعي يعتمد على التعلم الآلي.

تم إطلاقه في عام 2015 كجزء من Hummingbird.

عندما يصادف RankBrain استعلامًا لم يسبق له مثيل ، يمكنه تخمين الكلمات التي لها نفس المعنى وتصفية نتائج البحث وفقًا لمدى صلتها بالموضوع.

تم التأكيد على أن RankBrain هو ثالث أهم عامل في خوارزمية الترتيب في Google.

ما مدى ذكاء Google اليوم؟

مع إطلاق هذه الخوارزميات وتحديثاتها المنتظمة ، لم يتبق شيء من الآلية البدائية التي لم تفهم سوى كلمات منفصلة.

دعنا نلعب مع نتائج البحث قليلاً للدخول إلى قاعدة العقل في Google ومعرفة ما يمكنها فعله اليوم.

جوجل يساوي صيغ المفرد والجمع

تخيل أنك تريد شراء سكين شرائح جديدة.

إذا قمت بكتابة طلب البحث هذا بصيغة المفرد ، فستظهر لك Google الكثير من النتائج بصيغة الجمع.

جوجل يأخذ في الحساب فقط كلمة الجذر

لنفترض أنك بحاجة إلى دليل DIY حول كيفية تثبيت الهوائي.

إلى جانب استعلام المطابقة التامة "تثبيت" ، سترى أشكالًا مختلفة من جذر الكلمة هذه في نتائج البحث ، على سبيل المثال "تثبيت" و "تثبيت".

هذا يعني أن Google تتجاهل اللواحق والنهايات.

جوجل يعرف ما تعنيه الاختصارات

إذا كنت تبحث ، على سبيل المثال ، عن وكالة تسويق في لوس أنجلوس ، فيمكنك اختصار اسم المدينة إلى لوس أنجلوس.

سوف تحصل Google على وجهة نظرك.

جوجل يفهم المرادفات

إذا كتبت طلب البحث "معدات رياضية" ، يمكن لـ Google تقديم نتائج محسّنة لـ "المعدات الرياضية".

إذا كانت الصفحة ذات صلة بـ "معدات" ، فهي ذات صلة بـ "المعدات" والكلمات المشابهة الأخرى.

مفاهيم Google Interprets

سواء كنت تستخدم استعلامًا قصيرًا عن "عدد موظفي Facebook" أو السؤال الكامل "كم عدد الموظفين العاملين في Facebook" ، ستحصل على نفس النتائج العضوية إلى حد كبير.

لكن قد لا تقوم بالتمرير إلى هذا الحد ، حيث يعرف Google الإجابة ويظهرها أعلى النتائج العضوية.

كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا لخوارزميات Google

على الرغم من أن Google لا تركز على استعلامات المطابقة التامة بعد الآن ، إلا أن المحتوى الخاص بك لا يزال بحاجة إلى تحسين الكلمات الرئيسية في مرحلة ما.

تحقق من الخطوات الرئيسية للعثور على أفكار الكلمات الرئيسية التي ستعمل في عصر ما بعد الطائر الطنان.

ابحث عن جمهورك المستهدف

نظرًا لأن Google تضع أولوية على نية المستخدم ، فمن المنطقي أن تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية مع جمهورك المستهدف.

فكر في كيفية الإجابة على أسئلة الأشخاص بدلاً من كيفية الترتيب لاستعلام معين.

يتصفح المستخدمون الويب للعثور على حلول لمشاكلهم ، وليس منتجاتك.

لنفترض أن شركتك تطور سمات PrestaShop.

هذا يعني أن جمهورك المستهدف هم الأشخاص الذين يرغبون في إنشاء متجر على الإنترنت دون توظيف مطوري ويب مكلفين.

إذا كان شخصًا خبيرًا في التكنولوجيا ، فمن المحتمل أن يستخدم "مظاهر PrestaShop" كاستعلام بحث.

ولكن ماذا لو كان شخصًا يصنع المجوهرات في أوقات فراغه ويريد استثمار هوايته؟

ما مدى احتمالية أن يعرف هذا الشخص عن السمات الجاهزة أو ما هي PrestaShop؟

القليل من الفرص معدومة!

إذا لم يكن لدى الأشخاص أي فكرة عن وجود منتجك ، فلن يكتبوا اسمه في Google.

بدلاً من مظاهر Prestashop ، يمكنهم طرح الأسئلة التالية على Google:

• كيفية بناء متجر على الإنترنت بنفسك
• ما يحتاجه متجر البرامج عبر الإنترنت
• كيفية بيع المنتجات عبر الإنترنت

فيما يلي بعض الأماكن الشائعة حيث يمكنك العثور على اهتمامات العملاء المحتملين ومتاعبهم وصياغتهم:

• مجتمعات وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook ، Twitter ، LinkedIn ، إلخ)
• المنتديات ومواقع الأسئلة والأجوبة (Quora ، Reddit ، إلخ)

اختر المزيد من الاختلافات المحددة للكلمات الأساسية الخاصة بك

في حين أن بعض المستخدمين جاهلين بمنتجاتك ، إلا أن هناك فئة من الأشخاص يعرفون عنها.

لاستهداف الآفاق الواعية بالمنتج ، قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية الخاصة بك.

"مواضيع PrestaShop" هي كلمة رئيسية واسعة جدًا للمنافسة عليها.

ما يجب القيام به؟

إعلان

حاول أن تكون أكثر تحديدًا باستخدام الأشكال الطويلة.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات أو عبارات لها معنى ضيق وحجم بحث منخفض.

في المتوسط ​​، يجرون حوالي 30-80 عملية بحث شهريًا.

لاحظ أنه على الرغم من أن حجم تباين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل منخفض ، إلا أن حجمها الجماعي يمكن أن يكون مرتفعًا جدًا.

ذلك لأن المستخدمين يكتبون نفس الاستعلام بطرق مختلفة ، مثل المرادفات وأشكال الكلمات المختلفة وما إلى ذلك.

نظرًا لأن Google لا تهتم بذلك ، فلا يجب عليك أيضًا.

انتقل إلى Ahrefs Keywords Explorer ، وأدخل الكلمة الأساسية الأولية الخاصة بك ، وقم بتصفية النتائج حسب حجم البحث الخاص بها.

اختر ما يصل إلى 70 عملية بحث شهريًا.

تجسس على كلمات منافسيك

كل مكان به لاعبين كبار يجب أن تتعلم منهم ، لأنهم يصنفون بالفعل في الكثير من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب لهم المزيد من الحركة واستخدامها في المحتوى الخاص بك أيضًا.

للتحقق من قاعدة الكلمات الرئيسية لمنافسك ، استخدم مدقق SERP المفيد في Ahrefs Words Explorer.

فيما يلي النقاط الرئيسية التي يجب التركيز عليها:

• مقدار حركة المرور العضوية القادمة إلى صفحة منافسيك
• عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب الصفحة لها
• الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات العضوية وحجمها الشهري

بعد ذلك ، انقر فوق عدد الكلمات الرئيسية لرؤيتها جميعًا في Ahrefs Site Explorer.

هناك بعض الخيارات الإضافية التي يمكن أن تجعل تحليل الكلمات الرئيسية أسهل:

• عوامل التصفية (استخدام حجم بحث منخفض)
• خيارات الفرز (ترتيب الكلمات الرئيسية حسب الصعوبة أو الحجم أو حركة المرور أو المركز الذي يتخذه منافسك في SERP حسب الكلمة الأساسية المختارة)

تميز عن منافسيك

إن استعارة الكلمات الرئيسية للمنافسين هي استراتيجية مُجزية لتحسين محركات البحث ، ولكن يجب أن تعرف أين تضع الخط الفاصل.

ما هو الهدف في آلاف الصفحات التي تغطي نفس المواضيع؟

إنه أمر مزعج للغاية الانتقال من موقع إلى آخر وقراءة نفس الأشياء المعاد كتابتها بكلمات مختلفة.

لبناء جمهور مخلص ، يجب عليك تقديم قيمة فريدة.

هذه هي الطريقة التي يميزك بها القراء عن الآخرين.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الفريدة التي لم يستخدمها منافسوك حتى الآن.

هناك بعض الأدوات المجانية التي ستساعدك في العثور عليها.

لنحاول الرد على الجمهور.

يمكنه إنشاء قائمة ضخمة من الكلمات الرئيسية المستندة إلى الأسئلة في شكل ذيل طويل.

الأداة مثالية للحصول على مزيد من الأفكار حول أهداف البحث التي قد تكون لدى جمهورك المستهدف.

أداة مجانية أخرى مع قاعدة بيانات كبيرة للكلمات الرئيسية هي Ubersuggest.

بفضل مساعدتها ، يمكنك تصفح أفكار الكلمات الرئيسية أبجديًا وتوسيع كل منها للحصول على المزيد من الاختلافات.

ركز على مقاييس الكلمات الرئيسية الرئيسية

سوف يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك العديد من الخيارات التي قد تتساءل عن أي منها يعمل بالفعل.

فيما يلي المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

حجم البحث

يوضح هذا المقياس عدد المرات التي يكتب فيها الأشخاص كلمة رئيسية معينة في Google شهريًا.

كلما زاد الحجم ، زادت حركة المرور التي يمكن أن تقودها.

على الرغم من أنني أوصي باستخدام كلمات رئيسية ذات حجم بحث منخفض أولاً وقبل كل شيء ، إلا أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر يمكن أن تكون ذات فائدة كبيرة أيضًا.

ما عليك أن تضعه في اعتبارك هو موسمية الكلمات الرئيسية.

إذا كان المحتوى الخاص بك يشير إلى شيء يمكن استخدامه على مدار العام مثل مظاهر PrestaShop ، فلا داعي للقلق.

ولكن إذا كنت تتعامل مع عناصر موسمية مثل أزياء الهالوين ، فسيقوم معظم الناس بالبحث عنها قبل العطلة فقط.

كما ترى ، يبلغ حجم هذه الكلمة الرئيسية 580 ألفًا شهريًا ، لكن البيانات هي متوسط ​​شهري لمدة 12 شهرًا.

قبل الهالوين ، كان هذا المقياس ينمو أعلى.

بمجرد انتهاء العطلة ، تنخفض وتظل منخفضة خلال بقية العام.

للتحقق من موسمية الكلمات الرئيسية ، استخدم Google Trends.

نقرات

لا يمكن لجميع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث مرتفع أن تولد الكثير من الزيارات ، حتى إذا كان موقعك يحتل المرتبة الأولى فيه.

لنفترض أنك نشرت مقالاً عن عمر هيلاري كلينتون.

إليك ما سيراه جمهورك في SERP لمثل هذا الاستعلام.

ليست هناك حاجة للتمرير لأسفل إلى النتائج العضوية وزيارة موقعك ، حيث يعرض محرك بحث Google إجابة فورية.

لن تجلب لك هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية هذا القدر الكبير من الزيارات ، على الرغم من أن النوع الذي استخدمته كمثال يحصل على 99 ألف عملية بحث شهرية.

الإجابة الفورية هي ميزة SERP تسمى الرسم البياني المعرفي.

اليوم ، لدى Google أكثر من 15 ميزة SERP تسرق جميعها حركة المرور من مواقع الويب.

قبل اختيار كلمة رئيسية ، تعرف على عدد النقرات التي تحصل عليها في Ahrefs Words Explorer.

للتحقق مرة أخرى من الأشياء ، اكتب الكلمة الأساسية المختارة في Google وشاهد كيف تقدم نتائج لها.

صعوبة الكلمات الرئيسية

يكشف مقياس الكلمات الرئيسية هذا عن مدى صعوبة ظهور المحتوى الخاص بك في أفضل 10.

كلما انخفضت درجة الصعوبة ، كان من الأسهل أن يصل موقعك إلى أعلى نتائج البحث.

إذا كنت بدأت للتو ، فمن الأفضل أن تلتزم بالكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة.

كلما اكتسبت المزيد من السلطة ، لا تتردد في التبديل إلى الكلمات الرئيسية ذات درجة صعوبة أعلى.

يمكنك عرض درجة صعوبة الكلمات الرئيسية في Ahrefs Words Explorer وكذلك معرفة عدد الروابط الخلفية التي يحتاجها موقعك للترتيب في أفضل 10 لهذه الكلمة الرئيسية.

تجميع الكلمات الرئيسية حسب الفئات

في النهاية ، ستأتي بمئات الكلمات الرئيسية.

إذا كنت لا تريد أن تضيع في مثل هذا العدد الكبير ، فحاول تجميعها حسب الفئات.

عند الحديث عن "سمات PrestaShop" ، يمكنك تجميع النتائج حسب الفئات التالية:

• إصدار PrestaShop (PrestaShop 1.7 ثيمات و PrestaShop 1.6 ثيمات)
• التصميم (مظاهر برستاشوب كاملة العرض ، سمات برستاشوب نظيفة مجانية ، سمات برستاشوب من 3 أعمدة مجانية)
• الميزات (مظاهر برستاشوب خفيفة الوزن ، موضوعات برستاشوب سريعة الاستجابة ، موضوعات بريستاشوب قابلة للتخصيص)
• المتخصصة (موضوعات أجهزة الكمبيوتر والإنترنت بريستاشوب ، والكاميرا الإلكترونية لموضوعات بريستاشوب ، وموضوعات الموسيقى بريستاشوب)
• الأسئلة ذات الصلة (كيفية استخدام سمات بريستاشوب ، وكيفية استيراد الصور إلى سمات بريستاشوب ، وكيف أقوم بتثبيت سمات بريستاشوب)
• الحالة (أفضل موضوعات بريستاشوب ، موضوعات برستاشوب الأكثر شيوعًا)
• السعر (موضوعات برستاشوب رخيصة ، موضوعات مجانية للسمات بريستاشوب ، موضوعات بريميوم بريميوم)

لاحظ أن هذه مجرد أمثلة.

سوف تأتي مع الفئات الخاصة بك اعتمادًا على مكانتك ومنتجاتك.

كلمة أخيرة

على الرغم من أن Google أصبحت ذكية اليوم ، إلا أنه يمكنك التغلب عليها بذكاء عقلك البشري وبعض الذكاء.

الآن بعد أن تعرفت على الخطوات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية بما يتماشى مع خوارزميات Google ، فإن حركة المرور لم تستغرق وقتًا طويلاً.

بغض النظر عن التخصص الذي تشارك فيه ، فإن هذه الإرشادات عامة للجميع.

هل يمكنك أن توصي بأي استراتيجيات أخرى لزيادة كفاءة البحث عن الكلمات الرئيسية؟

لا تتردد في مشاركتها في التعليقات على هذا المنشور!

أنظر أيضا:

• 10 خطوات أولى لتحسين محركات البحث لمشرفي المواقع الجدد
• كيفية كتابة محتوى صديق لـ SEO في 2018 (دليل خطوة بخطوة)
• كيف ينمو دخلك بالعمولة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث