Anahtar Kelimeleri Google Algoritmaları Akılda Tutarak Nasıl Araştırılır?

Tanıtım

Özellikle web teknolojileri söz konusu olduğunda, ilerleme durmuyor.

1998'den beri Google, yalnızca kelimeleri tanıyan ilkel bir makineden, bağlamı anlayan insan benzeri bir beyin kutusuna dönüştü.

Bu, anahtar kelime doldurma zamanlarının çoktan geride kaldığı, bir daha asla geri gelmeyeceği anlamına gelir.

İçeriğinizi tam eşlemeli anahtar kelimelerle yüklerseniz, 2011'den beri anahtar kelime manipülasyonları arayan acımasız Panda algoritmasından bir ceza almaya hazır olun.

Yanlış anlamayın.

Anahtar kelime araştırması hala önemli.

Yine de, yeni, daha insan odaklı bir yaklaşım benimsemeniz gerekiyor.

Google'ın bugün içerikte nelere öncelik verdiğini ve zorlu algoritmaları doğrultusunda anahtar kelimeleri nasıl araştıracağınızı öğrenin.

Google Algoritmaları Oyunu Nasıl Değiştirdi?

Google, sürekli olarak kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yollarını arayan kötü şöhretli bir mükemmeliyetçidir.

Ancak kullanıcılar için daha iyi olan şey, web sitesi sahipleri için bir baş ağrısı olabilir.

Bir gün, Google yeni bir algoritma güncellemesi yayınladığı için ani bir trafik düşüşüyle ​​uyanırlar.

Anahtar kelime araştırması yaparken, içerik oluşturma kurallarını belirleyen ana algoritmaları dikkate almalısınız.

Bunlar aşağıdaki gibidir.

Panda

Panda, siteleri yinelenen içerik, spam ve belirli anahtar kelimeler etrafında yazılan düşük kaliteli gönderiler nedeniyle cezalandırmak için 2011'de devreye girdi.

Ancak, etkilenen sadece içerik üreticileri değildi.

Panda 4 güncellemesinin bir sonucu olarak, bazı temel anahtar kelimeler için İlk 10'da yer alan eBay gibi daha büyük siteler oradan düştü.

sinek kuşu

Hummingbird'ün 2013'te kullanıma sunulmasıyla Google, kullanıcı amacını ifadelerin üzerine koydu.

Sayfalar, arama çubuğuna yazılan tam kelimeleri içermemesine rağmen sorgularda en üst sıralara ulaştı.

Bunun nedeni, motorun, kullanıcıların aklından geçenleri daha iyi anlamasıydı.

Bu, tüm kullanıcıların sorularına uzun, derinlemesine cevaplar vermeye başladığı anlamına gelir.

Sıra Beyin

RankBrain, makine öğrenimine dayalı bir yapay zeka sistemidir.

2015 yılında Hummingbird'ün bir parçası olarak piyasaya sürüldü.

RankBrain daha önce hiç görülmemiş bir sorguyla karşılaştığında, hangi kelimelerin benzer anlama geldiğini tahmin edebilir ve arama sonuçlarını alaka düzeyine göre filtreleyebilir.

RankBrain, Google'ın sıralama algoritmasında üçüncü en önemli faktör olarak onaylandı.

Google Bugün Ne Kadar Akıllı?

Bu algoritmaların piyasaya sürülmesi ve düzenli güncellemeleriyle, ayrı sözcüklerden başka bir şey anlamayan ilkel mekanizmadan geriye hiçbir şey kalmadı.

Google'ın beynine girmek için arama sonuçlarıyla biraz oynayalım ve bugün neler yapabildiğini görelim.

Google, Tekil ve Çoğul Formları Eşitler

Yeni bir fileto bıçağı almak istediğinizi hayal edin.

Bu sorguyu tekil olarak yazarsanız, Google size bir çok sonucu çoğul olarak gösterecektir.

Google Sadece Kelime Kökünü Dikkate Alır

Bir antenin nasıl kurulacağına dair bir Kendin Yap kılavuzuna ihtiyacınız olduğunu varsayalım.

Tam eşleşen bir "kurulum" sorgusunun yanı sıra, arama sonuçlarında bu kelime kökünün farklı biçimlerini göreceksiniz, örneğin "kurulum" ve "kurulum".

Bu, Google'ın son ekleri ve sonları yok saydığı anlamına gelir.

Google, Kısaltmaların Neyi Anladığını Biliyor

Örneğin Los Angeles'ta bir pazarlama ajansı arıyorsanız, şehir adını LA olarak kısaltabilirsiniz.

Google puanınızı alacaktır.

Google Eş Anlamlıları Anlıyor

"Spor malzemeleri" sorgusunu yazarsanız Google, "spor malzemeleri" için optimize edilmiş sonuçlar sunabilir.

Bir sayfa "dişli" ile alakalıysa, "ekipman" ve diğer benzer kelimelerle alakalıdır.

Google Kavramları Yorumluyor

Kısa bir "Facebook çalışanı sayısı" sorgusu veya "Facebook'un kaç çalışanı var" sorusunun tamamını kullansanız da hemen hemen aynı organik sonuçları alırsınız.

Ancak Google cevabı bildiği ve organik sonuçların üzerinde gösterdiği için o kadar ileri gitmeyebilirsiniz.

Google Algoritmalarına Uygun Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Google artık tam eşleme sorgularına odaklanmasa da, içeriğinizin bir noktada anahtar kelime optimizasyonuna ihtiyacı var.

Hummingbird sonrası dönemde işe yarayacak anahtar kelime fikirleri bulmak için ana adımlara göz atın.

Hedef Kitlenizi Araştırın

Google, kullanıcının amacına öncelik verdiği için, hedef kitlenizle anahtar kelime araştırmasına başlamak mantıklıdır.

Belirli bir sorgu için nasıl sıralanacağınızı değil, insanların sorularını nasıl yanıtlayabileceğinizi düşünün.

Kullanıcılar, ürünlerinize değil, sorunlarına çözüm bulmak için internette gezinirler.

Diyelim ki şirketiniz PrestaShop temaları geliştiriyor.

Bu, hedef kitlenizin maliyetli web geliştiricilerini işe almadan bir çevrimiçi mağaza oluşturmak isteyen kişiler olduğu anlamına gelir.

Teknolojiden anlayan biriyse, arama sorgusu olarak muhtemelen “PrestaShop temalarını” kullanacaklardır.

Ama ya boş zamanlarında mücevher yapan ve hobilerinden para kazanmak isteyen biriyse?

Böyle bir kişinin hazır temalar veya PrestaShop'un ne olduğu hakkında bilgi sahibi olma şansı ne kadar yüksek?

Şansı yok denecek kadar az!

İnsanlar ürününüzün varlığından haberdar değilse, adını Google'a yazmazlar.

Prestashop temaları yerine Google'a şu soruları sorabilirler:

• Kendiniz çevrimiçi mağaza nasıl kurulur
• hangi yazılım çevrimiçi mağazanın ihtiyacı var
• internetten nasıl ürün satılır

Potansiyel müşterilerin ilgi alanlarını, acılarını ve ifadelerini bulabileceğiniz yaygın yerler şunlardır:

• sosyal medya toplulukları (Facebook, Twitter, LinkedIn, vb.)
• forumlar ve soru-cevap siteleri (Quora, Reddit, vb.)

Tohum Anahtar Kelimelerinizin Daha Spesifik Varyasyonlarını Seçin

Bazı kullanıcılar ürünleriniz hakkında bilgi sahibi olmasa da, onları bilen bir grup insan var.

Ürün farkındalığı olan potansiyel müşterileri hedeflemek için, tohum anahtar kelimelerinizin bir listesini yapın.

"PrestaShop temaları", rekabet etmek için çok geniş bir anahtar kelimedir.

Ne yapalım?

Reklamcılık

Uzun kuyruk varyasyonlarını kullanarak daha spesifik olmaya çalışın.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, dar bir anlama ve düşük arama hacmine sahip kelimeler veya kelime öbekleridir.

Ortalama olarak, ayda yaklaşık 30-80 arama alıyorlar.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelime varyasyonunun hacmi düşük olsa da, toplu hacminin oldukça yüksek olabileceğini unutmayın.

Bunun nedeni, kullanıcıların aynı sorguyu farklı şekillerde yazmalarıdır, örneğin eş anlamlılar, farklı kelime biçimleri vb.

Google bununla uğraşmadığı için, siz de yapmamalısınız.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin, temel anahtar kelimenizi girin ve sonuçları arama hacmine göre filtreleyin.

Ayda 70'e kadar arama yapmayı seçin.

Rakiplerinizin Anahtar Kelimeleri Üzerinde Casusluk Yapın

Her niş, öğrenmeniz gereken en iyi oyunculara sahiptir, çünkü bunlar zaten birçok hedef anahtar kelimeniz için sıralanmıştır.

Hangi anahtar kelimelerin onlara daha fazla trafik getirdiğini öğrenebilir ve bunları içeriğinizde de kullanabilirsiniz.

Rakibinizin anahtar kelime tabanını kontrol etmek için Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ndeki bu kullanışlı SERP denetleyicisini kullanın.

İşte odaklanmanız gereken önemli noktalar:

• rakibinizin sayfasına gelen organik trafik miktarı
• o sayfanın sıralandığı anahtar kelime sayısı
• en organik trafiği oluşturan anahtar kelime ve aylık hacmi

Ardından, hepsini Ahrefs Site Explorer'da görmek için anahtar kelime sayısına tıklayın.

Anahtar kelime analizinizi kolaylaştırabilecek bazı ekstra seçenekler vardır:

• filtreler (düşük bir arama hacmi kullanın)
• sıralama seçenekleri (anahtar kelimeleri zorluk, hacim, trafiğe veya seçilen anahtar kelimeye göre SERP'de rakibinizin aldığı konuma göre sıralayın)

Rakiplerinizden Öne Çıkın

Rakiplerin anahtar kelimelerini ödünç almak, ödüllendirici bir SEO stratejisidir, ancak çizgiyi nereye çekeceğinizi bilmelisiniz.

Aynı konuları kapsayan binlerce sayfanın anlamı nedir?

Bir siteden diğerine atlamak ve aynı şeyleri farklı kelimelerle yeniden okumak çok can sıkıcı.

Sadık bir kitle oluşturmak için benzersiz bir değer sağlamalısınız.

Böylece okuyucular sizi diğerlerinden ayıracaktır.

Rakiplerinizin henüz kullanmadığı benzersiz anahtar kelimeleri arayın.

Onları bulmanıza yardımcı olacak bazı ücretsiz araçlar var.

Halkı Yanıtlamayı deneyelim.

Uzun kuyruk biçiminde çok sayıda soru tabanlı anahtar kelime listesi oluşturabilir.

Araç, hedef kitlenizin sahip olabileceği arama amaçları hakkında daha fazla fikir edinmek için mükemmeldir.

Büyük bir anahtar kelime veritabanına sahip başka bir ücretsiz araç, Ubersuggest'tir.

Onun yardımıyla, anahtar kelime fikirlerine alfabetik olarak göz atabilir ve daha fazla varyasyon elde etmek için her birini genişletebilirsiniz.

Ana Anahtar Kelime Metriklerine Odaklanın

Anahtar kelime araştırmanız size o kadar çok seçenek sunacak ki, hangisinin gerçekten işe yaradığını merak edebilirsiniz.

İçeriğiniz için anahtar kelimeler seçerken göz önünde bulundurmanız gereken başlıca metrikler şunlardır.

Arama Hacmi

Bu metrik, insanların belirli bir anahtar kelimeyi ayda kaç kez Google'a yazdığını gösterir.

Hacim ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla trafik çekebilir.

Her şeyden önce düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler kullanmanızı önermeme rağmen, daha yüksek hacimli anahtar kelimeler de çok faydalı olabilir.

Akılda tutmanız gereken şey, anahtar kelimelerin mevsimselliğidir.

İçeriğiniz, PrestaShop temaları gibi yıl boyunca kullanılabilecek bir şeye atıfta bulunuyorsa, endişelenecek bir şey yoktur.

Ancak Cadılar Bayramı kostümleri gibi mevsimlik ürünlerle uğraşırsanız, çoğu insan onları yalnızca tatilden önce arayacaktır.

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelimenin aylık hacmi 580K'dır, ancak veriler 12 ay için aylık ortalamadır.

Cadılar Bayramı'ndan önce bu metrik daha da yükselir.

Tatil bittiğinde, yılın geri kalanında düşer ve düşük kalır.

Anahtar kelimelerin mevsimselliğini kontrol etmek için Google Trendler'i kullanın.

tıklamalar

Yüksek arama hacmine sahip tüm anahtar kelimeler, siteniz bunun için 1. sırada olsa bile çok fazla trafik oluşturamaz.

Diyelim ki Hillary Clinton'ın yaşı hakkında bir makale yayınladınız.

İşte kitlenizin böyle bir sorgu için SERP'de göreceği şey.

Google anında yanıt gösterdiğinden, organik sonuçlara kaydırmanıza ve sitenizi ziyaret etmenize gerek yoktur.

Bu tür anahtar kelimeler, örnek olarak kullandığım anahtar kelime aylık 99 bin arama alsa bile size o kadar fazla trafik getirmeyecektir.

Anında yanıt, Bilgi Grafiği adı verilen bir SERP özelliğidir.

Bugün Google, tümü web sitelerinden trafik çalan 15'ten fazla SERP özelliğine sahiptir.

Bir anahtar kelime seçmeden önce, Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'nde kaç tıklama aldığını öğrenin.

Bir şeyleri tekrar kontrol etmek için, seçilen anahtar kelimeyi Google'a yazın ve bunun için nasıl sonuç verdiğini görün.

Anahtar Kelime Zorluğu

Bu anahtar kelime metriği, içeriğinizin İlk 10'da görünmesinin ne kadar zor olacağını gösterir.

Zorluk puanı ne kadar düşükse, sitenizin arama sonuçlarının en üstüne çıkması o kadar kolay olur.

Yeni başlıyorsanız, düşük zorluktaki anahtar kelimelere bağlı kalsanız iyi olur.

Daha fazla yetki kazandıkça, daha yüksek zorluk puanına sahip anahtar kelimelere geçmekten çekinmeyin.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'nde anahtar kelime zorluk puanını görüntüleyebilir ve ayrıca sitenizin o anahtar kelime için İlk 10'da yer alması için kaç tane geri bağlantıya ihtiyacı olduğunu öğrenebilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Kategorilere Göre Gruplandırın

Sonunda yüzlerce anahtar kelime bulacaksınız.

Bu kadar büyük bir sayının içinde kaybolmak istemiyorsanız, bunları kategorilere göre gruplandırmayı deneyin.

"PrestaShop temaları"ndan bahsetmişken, sonuçları aşağıdaki kategorilere göre gruplayabilirsiniz:

• PrestaShop sürümü (prestashop 1.7 temaları, prestashop 1.6 temaları)
• Tasarım (tam genişlikte prestashop temaları, temiz ücretsiz prestashop temaları, ücretsiz 3 sütun prestashop temaları)
• Özellikler (hafif prestashop temaları, duyarlı prestashop temaları, özelleştirilebilir prestashop temaları)
• Niş (bilgisayarlar ve internet prestashop temaları, prestashop temaları elektronik kamera, prestashop müzik temaları)
• İlgili sorular (prestashop temaları nasıl kullanılır, resimleri prestashop temalarına nasıl aktarırım, prestashop temalarını nasıl yüklerim)
• Durum (en iyi prestashop temaları, en popüler prestashop temaları)
• Fiyat (ucuz prestashop temaları, prestashop için ücretsiz temalar, prestashop premium temaları)

Bunların sadece örnek olduğunu unutmayın.

Nişinize ve ürünlerinize bağlı olarak kendi kategorilerinizi oluşturacaksınız.

Son söz

Google bugün akıllı olsa da, insan beyniniz ve biraz zekanızla onu alt edebilirsiniz.

Artık Google algoritmalarına göre anahtar kelimeleri araştırmak için temel adımları bildiğinize göre, trafik çok uzun sürmez.

Hangi alanda çalışıyor olursanız olun, bu yönergeler herkes için evrenseldir.

Anahtar kelime araştırmasının verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için başka stratejiler önerebilir misiniz?

Onları bu yazının yorumlarında paylaşmaktan çekinmeyin!

Ayrıca bakınız:

• Yeni Web Yöneticileri için 10 SEO İlk Adımı
• 2018'de SEO Dostu İçerik Nasıl Yazılır (Adım Adım Rehber)
• SEO Kullanarak Ortaklık Gelirinizi Nasıl Artırırsınız?