如何用谷歌算法研究關鍵詞

介紹

進步不會停滯不前，尤其是在網絡技術方面。

自 1998 年以來，谷歌已經從只識別單詞的原始機器變成了理解上下文的類人大腦。

這意味著關鍵字堆砌的時代早已過去，再也不會回來。

如果您使用完全匹配的關鍵字加載您的內容，請準備好接受無情的 Panda 算法的懲罰，該算法自 2011 年以來一直在尋找關鍵字操縱。

不要把事情弄錯。

關鍵字研究仍然很重要。

即便如此，你必須採取一種新的、更以人為本的方法。

了解 Google 今天在內容中優先考慮的內容以及如何根據其苛刻的算法研究關鍵字。

谷歌算法如何改變遊戲規則

谷歌是一個臭名昭著的完美主義者，一直在尋找改善用​​戶體驗的方法。

但是對用戶來說更好的東西可能會讓網站所有者頭疼。

有一天，他們醒來發現流量突然下降，因為谷歌推出了新的算法更新。

在進行關鍵字研究時，您必須考慮決定內容創建規則的主要算法。

它們如下。

熊貓

Panda 於 2011 年開始發揮作用，懲罰重複內容、垃圾郵件和圍繞特定關鍵字撰寫的低質量帖子的網站。

然而，內容工廠並不是唯一受到影響的。

由於 Panda 4 的更新，一些種子關鍵詞排名前 10 的大型網站（如 eBay）被淘汰。

蜂鳥

隨著 2013 年蜂鳥的推出，谷歌將用戶意圖置於措辭之上。

即使頁面不包含在搜索欄中輸入的確切字詞，它們也能達到查詢的頂部。

之所以發生這種情況，是因為引擎更好地了解了用戶的想法。

這意味著它開始為所有用戶的問題提供長而深入的答案。

RankBrain

RankBrain 是一個基於機器學習的人工智能係統。

它於 2015 年作為蜂鳥的一部分推出。

當 RankBrain 遇到一個從未見過的查詢時，它可以猜測哪些詞具有相似的含義，並根據它們的相關性過濾搜索結果。

RankBrain 被確認為谷歌排名算法中第三重要的因素。

今天的谷歌有多智能？

隨著這些算法的推出和它們的定期更新，原始機制已經不復存在，它只能理解單獨的單詞。

讓我們稍微研究一下搜索結果，以進入 Google 的大腦，看看它今天的能力。

Google 將單數和復數形式等同起來

想像一下，你想買一把新的魚片刀。

如果您以單數形式輸入此查詢，Google 會以復數形式向您顯示很多結果。

谷歌只考慮詞根

假設您需要一份關於如何安裝天線的 DIY 指南。

除了完全匹配的查詢“install”之外，您還會在搜索結果中看到這個詞根的不同形式，例如“installing”和“installation”。

這意味著 Google 會忽略後綴和結尾。

谷歌知道首字母縮略詞代表什麼

例如，如果您正在尋找洛杉磯的營銷機構，您可以將城市名稱縮短為 LA。

谷歌會明白你的意思。

谷歌理解同義詞

如果您輸入查詢“運動裝備”，Google 可以提供針對“運動裝備”優化的結果。

如果一個頁面與“gear”相關，那麼它與“equipment”和其他類似詞相關。

谷歌解釋概念

無論您使用簡短的查詢“Facebook 員工人數”還是整個問題“Facebook 有多少員工”，您都會得到幾乎相同的自然結果。

但是您甚至可能不會滾動那麼遠，因為 Google 知道答案並將其顯示在自然結果上方。

如何進行符合谷歌算法的關鍵字研究

儘管 Google 不再關注完全匹配查詢，但您的內容在某些時候仍需要關鍵字優化。

查看主要步驟以找到適用於後蜂鳥時代的關鍵字提示。

研究你的目標受眾

由於 Google 優先考慮用戶的意圖，因此與您的目標受眾開始關鍵字研究是有意義的。

想想如何回答人們的問題，而不是如何對某個查詢進行排名。

用戶瀏覽網絡是為了找到他們問題的解決方案，而不是您的產品。

假設您的公司開發 PrestaShop 主題。

這意味著您的目標受眾是希望在不僱用昂貴的網絡開發人員的情況下建立在線商店的人。

如果是精通技術的人，他們可能會使用“PrestaShop 主題”作為搜索查詢。

但是，如果有人在業餘時間製作珠寶並想通過自己的愛好獲利怎麼辦？

這樣的人知道現成主題或 PrestaShop 是什麼的機會有多大？

幾乎沒有機會！

如果人們不知道您的產品是否存在，他們就不會在 Google 中輸入產品名稱。

他們可以向 Google 詢問以下問題，而不是 Prestashop 主題：

• 如何自己建立在線商店
• 在線商店需要什麼軟件
• 如何在網上銷售產品

以下是您可以找到潛在客戶的興趣、痛苦和措辭的常見地方：

• 社交媒體社區（Facebook、Twitter、LinkedIn 等）
• 論壇和問答網站（Quora、Reddit 等）

選擇更具體的種子關鍵字變體

雖然有些用戶對您的產品一無所知，但有一類人確實了解它們。

要針對具有產品意識的潛在客戶，請列出您的種子關鍵字。

“PrestaShop 主題”是一個過於寬泛的關鍵字，無法競爭。

該怎麼辦？

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嘗試使用它的長尾變體更具體。

長尾關鍵詞是具有狹義和低搜索量的詞或短語。

平均而言，他們每月獲得大約 30-80 次搜索。

請注意，雖然長尾關鍵字變體的數量較低，但其總數量可能相當高。

這是因為用戶以不同的方式編寫相同的查詢，例如同義詞、不同的詞形等。

由於谷歌不關心這一點，你也不應該這樣做。

轉到 Ahrefs 關鍵字資源管理器，輸入您的種子關鍵字，然後按搜索量過濾結果。

每月最多可選擇 70 次搜索。

監視競爭對手的關鍵字

每個利基市場都有您應該學習的頂級玩家，因為他們已經為您的許多目標關鍵字排名。

您可以找出哪些關鍵字為他們帶來更多流量，並在您的內容中使用它們。

要查看競爭對手的關鍵字庫，請在 Ahrefs 關鍵字資源管理器中使用這個方便的 SERP 檢查器。

以下是需要關注的關鍵點：

• 進入競爭對手頁面的自然流量
• 該頁面為其排名的關鍵字數量
• 產生最多自然流量的關鍵字及其每月流量

接下來，單擊關鍵字的數量以在 Ahrefs 站點資源管理器中查看它們。

有一些額外的選項可以使您的關鍵字分析更容易：

• 過濾器（使用低搜索量）
• 排序選項（按難度、數量、流量或競爭對手在 SERP 中按所選關鍵字的位置排序關鍵字）

從競爭對手中脫穎而出

借用競爭對手的關鍵字是一種有益的 SEO 策略，但您應該知道在哪裡劃清界限。

涵蓋相同主題的數千頁有什麼意義？

從一個站點跳到另一個站點並閱讀用不同單詞重寫的相同內容非常煩人。

要建立忠實的受眾，您必須提供獨特的價值。

這就是讀者將你與其他人區分開來的方式。

尋找競爭對手尚未使用的獨特關鍵字。

有一些免費工具可以幫助您找到它們。

讓我們嘗試回答公眾。

它可以以長尾形式生成大量基於問題的關鍵字。

該工具非常適合獲取目標受眾可能擁有的搜索意圖的更多想法。

另一個擁有大型關鍵字數據庫的免費工具是 Ubersuggest。

在它的幫助下，您可以按字母順序瀏覽關鍵詞創意並擴展它們以獲得更多變體。

關注主要關鍵詞指標

您的關鍵字研究將為您提供如此多的選擇，您可能想知道其中哪些確實有效。

以下是為您的內容選擇關鍵字時要考慮的主要指標。

搜索量

該指標顯示人們每月在 Google 中輸入某個關鍵字的次數。

音量越大，它可以驅動的流量就越多。

儘管我建議首先使用搜索量較低的關鍵字，但搜索量較高的關鍵字也很有用。

您需要記住的是關鍵字的季節性。

如果您的內容是指可以全年使用的東西，例如 PrestaShop 主題，則無需擔心。

但如果你處理萬聖節服裝等季節性物品，大多數人只會在假期前搜索它們。

可以看到，這個關鍵詞的月流量是 580K，但是數據是 12 個月的月均值。

在萬聖節之前，這個指標甚至更高。

一旦假期結束，它會在一年中的其餘時間下降並保持低位。

要檢查關鍵字的季節性，請使用 Google 趨勢。

點擊次數

並非所有搜索量高的關鍵字都能產生大量流量，即使您的網站排名第一。

假設您發布了一篇關於希拉里·克林頓年齡的文章。

這是您的受眾將在 SERP 中看到的此類查詢的內容。

無需向下滾動到自然搜索結果並訪問您的網站，因為 Google 會立即顯示答案。

這些類型的關鍵字不會為您帶來那麼多流量，即使我用作示例的關鍵字每月獲得 99K 次搜索。

即時答案是稱為知識圖譜的 SERP 功能。

今天，谷歌擁有超過 15 個 SERP 功能，這些功能都從網站竊取流量。

在選擇關鍵字之前，請了解它在 Ahrefs 關鍵字資源管理器中獲得的點擊次數。

要仔細檢查，請在 Google 中輸入選擇的關鍵字，看看它是如何為它提供結果的。

關鍵字難度

此關鍵字指標揭示了您的內容出現在前 10 名中的難度。

難度分數越低，您的網站就越容易到達搜索結果的頂部。

如果您剛剛開始，您最好堅持使用難度較低的關鍵字。

隨著您獲得更多權限，請隨意切換到難度分數更高的關鍵字。

您可以在 Ahrefs 關鍵字資源管理器中查看關鍵字難度分數，還可以了解您的網站需要多少反向鏈接才能在該關鍵字的前 10 名中排名。

按類別分組關鍵字

最後，你會想出數百個關鍵詞。

如果您不想迷失在如此大的數量中，請嘗試按類別對它們進行分組。

談到“PrestaShop 主題”，您可以按以下類別對結果進行分組：

• PrestaShop 版（prestashop 1.7 主題，prestashop 1.6 主題）
• 設計（全寬 prestashop 主題，乾淨的免費 prestashop 主題，免費 3 列 prestashop 主題）
• 功能（輕量級 prestashop 主題、響應式 prestashop 主題、可定制的 prestashop 主題）
• 利基（電腦和互聯網 prestashop 主題、prestashop 主題電子相機、prestashop 音樂主題）
• 相關問題（如何使用prestashop主題，如何將圖片導入prestashop主題，如何安裝prestashop主題）
• 狀態（最好的 prestashop 主題，最受歡迎的 prestashop 主題）
• 價格（便宜的 prestashop 主題、prestashop 的免費主題、prestashop 高級主題）

請注意，這些只是示例。

您將根據您的利基和產品提出自己的類別。

最後一句話

雖然今天的谷歌很聰明，但你可以用你的人腦和一些智慧來超越它。

既然您知道了根據 Google 算法研究關鍵字的主要步驟，那麼流量很快就會到來。

無論您涉足哪個領域，這些準則對所有人都是通用的。

您能否推薦任何其他策略來最大限度地提高關鍵字研究的效率？

隨時在這篇文章的評論中分享它們！

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