วิธีค้นคว้าคีย์เวิร์ดด้วยอัลกอริทึมของ Google ในใจ

บทนำ

ความก้าวหน้าไม่หยุดนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเทคโนโลยีเว็บ

ตั้งแต่ปี 1998 Google ได้เปลี่ยนจากกลไกดั้งเดิมที่จดจำเพียงคำ ให้กลายเป็นกล่องสมองที่เหมือนมนุษย์ที่เข้าใจบริบท

หมายความว่าเวลาของการบรรจุคำหลักนั้นหายไปนานไม่กลับมาอีก

หากคุณโหลดเนื้อหาด้วยคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการลงโทษจากอัลกอริธึม Panda ที่ไร้ความปรานีซึ่งคอยระวังการปรับเปลี่ยนคีย์เวิร์ดมาตั้งแต่ปี 2011

อย่าเข้าใจผิด

การวิจัยคำหลักยังคงมีความสำคัญ

ถึงกระนั้นก็ตาม คุณต้องใช้แนวทางใหม่ที่เน้นความเป็นมนุษย์มากขึ้น

เรียนรู้ว่า Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาอย่างไรในปัจจุบันและวิธีค้นคว้าคำหลักตามอัลกอริทึมที่มีความต้องการสูง

วิธีที่ Google Algorithms เปลี่ยนเกม

Google เป็นนักชอบความสมบูรณ์แบบที่มีชื่อเสียงที่มองหาวิธีปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อยู่เสมอ

แต่สิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ใช้อาจทำให้เจ้าของเว็บไซต์ปวดหัวได้

อยู่มาวันหนึ่งพวกเขาตื่นขึ้นมาและพบว่าการเข้าชมลดลงอย่างกะทันหันเนื่องจาก Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่

เมื่อทำการวิจัยคำหลัก คุณต้องพิจารณาอัลกอริธึมหลักที่กำหนดกฎของการสร้างเนื้อหาด้วย

พวกเขามีดังนี้

แพนด้า

Panda เข้ามามีบทบาทในปี 2011 เพื่อลงโทษไซต์สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน สแปม และโพสต์คุณภาพต่ำที่เขียนขึ้นโดยใช้คำหลักเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม โรงสีเนื้อหาไม่ใช่คนเดียวที่ได้รับผลกระทบ

อันเป็นผลมาจากการอัปเดต Panda 4 ไซต์ขนาดใหญ่เช่น eBay ที่ติดอันดับท็อป 10 สำหรับคำหลักเริ่มต้นบางคำหลุดออกจากที่นั่น

นกฮัมมิ่งเบิร์ด

ด้วยการเปิดตัว Hummingbird ในปี 2013 Google ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เหนือถ้อยคำ

หน้าขึ้นถึงด้านบนสุดสำหรับข้อความค้นหา แม้ว่าจะไม่ได้มีคำที่พิมพ์ลงในแถบค้นหาที่ตรงกันทุกประการ

มันเกิดขึ้นเพราะเครื่องยนต์ได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นในสิ่งที่ผู้ใช้มีในใจ

ซึ่งหมายความว่าได้เริ่มให้คำตอบที่ยาวและลึกซึ้งสำหรับคำถามของผู้ใช้ทุกคน

RankBrain

RankBrain เป็นระบบปัญญาประดิษฐ์ที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่อง

เปิดตัวในปี 2558 โดยเป็นส่วนหนึ่งของ Hummingbird

เมื่อ RankBrain พบคำค้นหาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน มันสามารถเดาได้ว่าคำใดมีความหมายคล้ายกันและกรองผลการค้นหาตามความเกี่ยวข้อง

RankBrain ได้รับการยืนยันว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอันดับสามในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google

วันนี้ Google ฉลาดแค่ไหน?

ด้วยการเปิดตัวอัลกอริธึมเหล่านี้และการอัปเดตตามปกติ กลไกดั้งเดิมที่ไม่เข้าใจอะไรเลยนอกจากคำที่แยกจากกัน

มาลองเล่นกับผลการค้นหากันสักหน่อยเพื่อเจาะลึกในสมองของ Google และดูว่ามันมีความสามารถอะไรบ้างในปัจจุบัน

Google เท่ากับรูปเอกพจน์และพหูพจน์

ลองนึกภาพว่าคุณต้องการซื้อมีดแล่เนื้อชิ้นใหม่

หากคุณพิมพ์ข้อความค้นหานี้เป็นเอกพจน์ Google จะแสดงผลลัพธ์เป็นพหูพจน์จำนวนมาก

Google คำนึงถึงเฉพาะรากของคำ

สมมติว่าคุณต้องการคู่มือ DIY ในการติดตั้งเสาอากาศ

นอกจากคำค้นหา "ติดตั้ง" ที่ตรงกันทุกประการ คุณจะเห็นรูปแบบต่างๆ ของคำนี้ที่รูทในผลการค้นหา เช่น "การติดตั้ง" และ "การติดตั้ง"

หมายความว่า Google ละเว้นคำต่อท้ายและส่วนท้าย

Google รู้ว่าคำย่อย่อมาจากอะไร

หากคุณกำลังมองหาหน่วยงานการตลาดในลอสแองเจลิส คุณสามารถย่อชื่อเมืองให้สั้นลงเป็น LA

Google จะได้รับคะแนนของคุณ

Google เข้าใจคำพ้องความหมาย

หากคุณพิมพ์ข้อความค้นหา "อุปกรณ์กีฬา" Google จะแสดงผลลัพธ์ที่ปรับให้เหมาะกับ "อุปกรณ์กีฬา"

หากหน้าเกี่ยวข้องกับ "เกียร์" หน้านั้นจะเกี่ยวข้องกับ "อุปกรณ์" และคำอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

แนวคิดของ Google ตีความ

ไม่ว่าคุณจะใช้คำถามสั้นๆ "จำนวนพนักงานของ Facebook" หรือคำถามทั้งหมด " Facebook มีพนักงานกี่คน" คุณก็จะได้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกเช่นเดียวกัน

แต่คุณอาจเลื่อนดูไม่ได้ไกลขนาดนั้น เนื่องจาก Google รู้คำตอบและแสดงไว้เหนือผลการค้นหาทั่วไป

การทำวิจัยคีย์เวิร์ดให้สอดคล้องกับอัลกอริทึมของ Google

แม้ว่า Google จะไม่เน้นที่ข้อความค้นหาที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดอีกต่อไป แต่เนื้อหาของคุณยังต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในบางจุด

ตรวจสอบขั้นตอนหลักเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลักที่จะใช้งานได้ในยุคหลังนกฮัมมิ่งเบิร์ด

วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื่องจาก Google กำหนดลำดับความสำคัญตามความตั้งใจของผู้ใช้ คุณควรเริ่มการวิจัยคำหลักกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถตอบคำถามของผู้คนแทนที่จะจัดอันดับสำหรับคำถามบางคำ

ผู้ใช้เรียกดูเว็บเพื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของคุณ

สมมติว่าบริษัทของคุณพัฒนาธีม PrestaShop

ซึ่งหมายความว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณคือผู้ที่ต้องการสร้างร้านค้าออนไลน์โดยไม่ต้องจ้างนักพัฒนาเว็บที่มีราคาแพง

หากเป็นคนที่เข้าใจเทคโนโลยี พวกเขาอาจจะใช้ "ธีม PrestaShop" เป็นคำค้นหา

แต่ถ้าเป็นคนที่ทำเครื่องประดับในเวลาว่างและต้องการสร้างรายได้จากงานอดิเรกล่ะ

โอกาสที่บุคคลดังกล่าวรู้เกี่ยวกับธีมสำเร็จรูปหรือ PrestaShop คืออะไร?

โอกาสน้อยถึงไม่มี!

หากผู้คนไม่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะไม่พิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์ลงใน Google

แทนที่จะใช้ธีมของ Prestashop พวกเขาสามารถถามคำถามต่อไปนี้กับ Google ได้:

• วิธีสร้างร้านค้าออนไลน์ด้วยตัวเอง
• ซอฟต์แวร์ที่ร้านค้าออนไลน์ต้องการ
• วิธีการขายสินค้าออนไลน์

ต่อไปนี้คือสถานที่ทั่วไปที่คุณสามารถค้นหาความสนใจ ความเจ็บปวด และถ้อยคำของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้:

• ชุมชนโซเชียลมีเดีย (Facebook, Twitter, LinkedIn, ฯลฯ)
• ฟอรัมและไซต์คำถามและคำตอบ (Quora, Reddit ฯลฯ)

เลือกรูปแบบเฉพาะของคำหลักเมล็ดพันธุ์ของคุณ

แม้ว่าผู้ใช้บางคนจะไม่รู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ก็มีกลุ่มคนที่รู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้

ในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่รู้จักผลิตภัณฑ์ ให้สร้างรายการคำหลักของคุณ

“ธีมของ PrestaShop” เป็นคีย์เวิร์ดที่กว้างเกินกว่าจะแข่งขันได้

จะทำอย่างไร?

โฆษณา

พยายามเจาะจงมากขึ้นโดยใช้รูปแบบหางยาว

คำหลักหางยาวคือคำหรือวลีที่มีความหมายแคบและมีปริมาณการค้นหาต่ำ

โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาได้รับการค้นหาประมาณ 30-80 ครั้งต่อเดือน

โปรดทราบว่าแม้ว่ารูปแบบคำหลักหางยาวจะมีปริมาณต่ำ แต่ปริมาณรวมของคำหลักนั้นก็ค่อนข้างสูง

นั่นเป็นเพราะผู้ใช้เขียนข้อความค้นหาเดียวกันในรูปแบบต่างๆ เช่น คำพ้องความหมาย รูปแบบคำต่างกัน เป็นต้น

เนื่องจาก Google ไม่ได้กังวลเรื่องนั้น คุณก็ไม่ควรทำเช่นกัน

ไปที่ Ahrefs Keywords Explorer ป้อนคำหลักตั้งต้นของคุณและกรองผลลัพธ์ตามปริมาณการค้นหา

เลือกใช้การค้นหาสูงสุด 70 ครั้งต่อเดือน

สอดแนมคำหลักของคู่แข่งของคุณ

ทุกช่องมีผู้เล่นชั้นนำที่คุณควรเรียนรู้ เนื่องจากพวกเขาจัดอันดับคำหลักเป้าหมายของคุณจำนวนมากอยู่แล้ว

คุณสามารถค้นหาว่าคำหลักใดทำให้พวกเขาเข้าชมมากขึ้นและใช้ในเนื้อหาของคุณได้เช่นกัน

ในการตรวจสอบฐานคำหลักของคู่แข่งของคุณ ใช้ตัวตรวจสอบ SERP ที่มีประโยชน์ใน Ahrefs Keywords Explorer

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญที่ต้องเน้น:

• ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มาถึงหน้าคู่แข่งของคุณ
• จำนวนคำสำคัญที่เพจจัดลำดับไว้
• คำหลักที่สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุดและปริมาณรายเดือน

ถัดไป คลิกที่จำนวนคำหลักเพื่อดูคำหลักทั้งหมดใน Ahrefs Site Explorer

มีตัวเลือกพิเศษบางอย่างที่ทำให้การวิเคราะห์คำหลักของคุณง่ายขึ้น:

• ตัวกรอง (ใช้ปริมาณการค้นหาต่ำ)
• ตัวเลือกการจัดเรียง (เรียงลำดับคำสำคัญตามความยาก ปริมาณการเข้าชม หรือตำแหน่งที่คู่แข่งของคุณรับใน SERP ตามคำสำคัญที่เลือก)

โดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ

การยืมคำหลักของคู่แข่งเป็นกลยุทธ์ SEO ที่คุ้มค่า แต่คุณควรรู้ว่าจะลากเส้นตรงไปที่ใด

อะไรคือประเด็นในหลายพันหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกัน

มันน่ารำคาญมากที่จะข้ามจากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่งและอ่านสิ่งเดียวกันที่เขียนใหม่ด้วยคำที่ต่างกัน

ในการสร้างผู้ชมที่ภักดี คุณต้องให้คุณค่าที่ไม่เหมือนใคร

นั่นเป็นวิธีที่ผู้อ่านจะแยกแยะคุณจากคนอื่นๆ

มองหาคีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำซึ่งคู่แข่งของคุณยังไม่เคยใช้

มีเครื่องมือฟรีที่จะช่วยคุณค้นหา

มาลองตอบสาธารณะกัน

สามารถสร้างรายการคำหลักตามคำถามจำนวนมากในรูปแบบหางยาว

เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับการรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจมี

เครื่องมือฟรีอีกตัวที่มีฐานข้อมูลคำหลักขนาดใหญ่คือ Ubersuggest

ด้วยความช่วยเหลือ คุณสามารถเรียกดูแนวคิดคำหลักตามลำดับตัวอักษรและขยายแนวคิดแต่ละรายการเพื่อให้ได้รูปแบบที่หลากหลายยิ่งขึ้น

เน้นที่เมตริกคีย์เวิร์ดหลัก

การวิจัยคำหลักของคุณจะทำให้คุณมีตัวเลือกมากมายจนคุณอาจสงสัยว่าตัวเลือกใดใช้งานได้จริง

ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดหลักที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกคำหลักสำหรับเนื้อหาของคุณ

ปริมาณการค้นหา

เมตริกนี้แสดงจำนวนครั้งที่ผู้คนพิมพ์คำหลักบางคำลงใน Google ต่อเดือน

ยิ่งมีปริมาณมากเท่าใดก็ยิ่งสามารถขับได้มากเท่านั้น

แม้ว่าฉันจะแนะนำให้ใช้คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำเป็นอันดับแรก แต่คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงกว่าก็มีประโยชน์เช่นกัน

สิ่งที่คุณต้องจำไว้คือฤดูกาลของคำหลัก

หากเนื้อหาของคุณอ้างถึงสิ่งที่สามารถใช้ได้ตลอดทั้งปี เช่น ธีม PrestaShop ก็ไม่มีอะไรต้องกังวล

แต่ถ้าคุณจัดการกับสินค้าตามฤดูกาล เช่น ชุดฮัลโลวีน คนส่วนใหญ่จะค้นหาพวกเขาก่อนวันหยุดเท่านั้น

อย่างที่คุณเห็น คีย์เวิร์ดนี้มีปริมาณรายเดือนอยู่ที่ 580K แต่ข้อมูลเป็นค่าเฉลี่ยรายเดือนเป็นเวลา 12 เดือน

ก่อนวันฮัลโลวีน เมตริกนี้จะสูงขึ้นไปอีก

เมื่อวันหยุดสิ้นสุดลง จะลดลงและอยู่ในระดับต่ำในช่วงที่เหลือของปี

หากต้องการตรวจสอบฤดูกาลของคำหลัก ให้ใช้ Google Trends

คลิก

ไม่ใช่คำหลักทั้งหมดที่มีปริมาณการค้นหาสูงสามารถสร้างการเข้าชมได้มาก แม้ว่าไซต์ของคุณจะอยู่ในอันดับที่ 1 ก็ตาม

สมมติว่าคุณโพสต์บทความเกี่ยวกับอายุของฮิลลารี คลินตัน

นี่คือสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะเห็นใน SERP สำหรับข้อความค้นหาดังกล่าว

ไม่จำเป็นต้องเลื่อนลงไปที่ผลการค้นหาทั่วไปและเข้าชมไซต์ของคุณ เนื่องจาก Google จะแสดงคำตอบทันที

คำหลักประเภทนี้จะไม่นำการเข้าชมมาให้คุณมากนัก แม้ว่าคำที่ฉันใช้เป็นตัวอย่างจะได้รับการค้นหา 99K ต่อเดือน

คำตอบทันทีคือคุณลักษณะ SERP ที่เรียกว่ากราฟความรู้

วันนี้ Google มีคุณสมบัติ SERP มากกว่า 15 อย่างที่ขโมยการรับส่งข้อมูลจากเว็บไซต์ทั้งหมด

ก่อนเลือกคำหลัก ให้เรียนรู้จำนวนคลิกที่ได้รับใน Ahrefs Keywords Explorer

หากต้องการตรวจสอบอีกครั้ง ให้พิมพ์คีย์เวิร์ดที่เลือกลงใน Google และดูว่าคีย์เวิร์ดให้ผลลัพธ์อย่างไร

ความยากของคีย์เวิร์ด

ตัวชี้วัดคำหลักนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณปรากฏใน 10 อันดับแรกได้ยากเพียงใด

ยิ่งคะแนนความยากต่ำเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะสามารถขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

หากคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณควรเลือกใช้คำหลักที่มีความยากต่ำ

เมื่อคุณได้รับอำนาจมากขึ้น อย่าลังเลที่จะเปลี่ยนไปใช้คำหลักที่มีคะแนนความยากสูงกว่า

คุณสามารถดูคะแนนความยากของคีย์เวิร์ดได้ใน Ahrefs Keywords Explorer และเรียนรู้ว่าไซต์ของคุณต้องลิงก์ย้อนกลับกี่รายการเพื่อให้ติดอันดับท็อป 10 สำหรับคีย์เวิร์ดนั้น

จัดกลุ่มคำสำคัญตามหมวดหมู่

ในท้ายที่สุด คุณจะพบกับคำหลักนับร้อย

หากคุณไม่ต้องการหลงทางในจำนวนมากเช่นนี้ ให้ลองจัดกลุ่มตามหมวดหมู่

เมื่อพูดถึง "ธีมของ PrestaShop" คุณสามารถจัดกลุ่มผลลัพธ์ตามหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• เวอร์ชัน PrestaShop (ธีม prestashop 1.7, ธีม prestashop 1.6)
• การออกแบบ (ธีม prestashop แบบเต็มความกว้าง ธีม prestashop ฟรีที่สะอาด ธีม prestashop 3 คอลัมน์ฟรี)
• คุณสมบัติ (ธีม prestashop น้ำหนักเบา ธีม prestashop ที่ตอบสนอง ธีม prestashop ที่ปรับแต่งได้)
• Niche (ธีมคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต prestashop กล้องอิเล็กทรอนิกส์ธีม prestashop ธีมเพลง prestashop)
• คำถามที่เกี่ยวข้อง (วิธีใช้ธีม prestashop, วิธีนำเข้ารูปภาพในธีม prestashop, ฉันจะติดตั้งธีม prestashop ได้อย่างไร)
• สถานะ (ธีม prestashop ที่ดีที่สุด ธีม prestashop ยอดนิยม)
• ราคา (ธีม prestashop ราคาถูก, ธีมฟรีสำหรับ prestashop, ธีมพรีเมียมของ prestashop)

โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น

คุณจะมีหมวดหมู่ของคุณเองขึ้นอยู่กับเฉพาะและผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำสุดท้าย

แม้ว่า Google จะฉลาดในทุกวันนี้ แต่คุณสามารถเอาชนะมันด้วยสมองของมนุษย์และไหวพริบ

เมื่อคุณทราบขั้นตอนสำคัญในการค้นคว้าคำหลักตามอัลกอริธึมของ Google แล้ว การรับส่งข้อมูลก็อีกไม่นาน

ไม่ว่าคุณจะเกี่ยวข้องกับกลุ่มใด แนวทางเหล่านี้เป็นสากลสำหรับทุกคน

คุณช่วยแนะนำกลยุทธ์อื่น ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการวิจัยคำหลักได้หรือไม่?

อย่าลังเลที่จะแบ่งปันในความคิดเห็นในโพสต์นี้!

ดูสิ่งนี้ด้วย:

• 10 SEO ขั้นตอนแรกสำหรับผู้ดูแลเว็บใหม่
• วิธีเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ในปี 2018 (คำแนะนำทีละขั้นตอน)
• วิธีเพิ่มรายได้พันธมิตรของคุณโดยใช้ SEO