Comment rechercher des mots-clés avec les algorithmes de Google à l'esprit

Introduction

Les progrès ne s'arrêtent pas, surtout en ce qui concerne les technologies Web.

Depuis 1998, Google est passé d'une machine primitive, ne reconnaissant que des mots, à une boîte à cerveau humaine comprenant le contexte.

Cela signifie que l'époque du bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps et qu'elle ne reviendra jamais.

Si vous chargez votre contenu avec des mots-clés de correspondance exacte, préparez-vous à une pénalité de l'algorithme impitoyable de Panda qui est à l'affût des manipulations de mots-clés depuis 2011.

Ne vous trompez pas.

La recherche de mots-clés est toujours importante.

Même ainsi, vous devez adopter une approche nouvelle, plus humaine.

Découvrez ce que Google priorise dans le contenu aujourd'hui et comment rechercher des mots-clés conformément à ses algorithmes exigeants.

Comment les algorithmes de Google ont changé la donne

Google est un perfectionniste notoire qui cherche constamment des moyens d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Mais ce qui est mieux pour les utilisateurs peut être un casse-tête pour les propriétaires de sites Web.

Un jour, ils se réveillent pour constater une baisse soudaine du trafic parce que Google a déployé une nouvelle mise à jour de l'algorithme.

Lors de la recherche de mots-clés, vous devez tenir compte des principaux algorithmes dictant les règles de création de contenu.

Ils sont les suivants.

Panda

Panda est entré en jeu en 2011 pour pénaliser les sites pour le contenu dupliqué, le spam et les messages de mauvaise qualité rédigés autour de mots clés spécifiques.

Cependant, les usines de contenu n'étaient pas les seules concernées.

À la suite de la mise à jour de Panda 4, des sites plus importants comme eBay qui se sont classés dans le Top 10 pour certains mots-clés de départ sont tombés hors de là.

Colibri

Avec le déploiement de Hummingbird en 2013, Google a mis l'intention de l'utilisateur au-dessus du libellé.

Les pages ont atteint le sommet des requêtes même si elles ne contenaient pas de mots exacts saisis dans la barre de recherche.

Cela s'est produit parce que le moteur a acquis une meilleure compréhension de ce que les utilisateurs avaient en tête.

Cela signifie qu'il a commencé à fournir des réponses longues et approfondies aux questions de tous les utilisateurs.

RankBrain

RankBrain est un système d'intelligence artificielle basé sur l'apprentissage automatique.

Il a été lancé en 2015 dans le cadre de Hummingbird.

Lorsque RankBrain rencontre une requête inédite, il peut deviner quels mots ont une signification similaire et filtrer les résultats de recherche en fonction de leur pertinence.

Il a été confirmé que RankBrain était le troisième facteur le plus important dans l'algorithme de classement de Google.

À quel point Google est-il intelligent aujourd'hui ?

Avec le lancement de ces algorithmes et leurs mises à jour régulières, il ne reste plus rien du mécanisme primitif qui ne comprenait que des mots séparés.

Jouons un peu avec les résultats de recherche pour entrer dans le cerveau de Google et voir ce dont il est capable aujourd'hui.

Google assimile les formes singulières et plurielles

Imaginez que vous vouliez acheter un nouveau couteau à filet.

Si vous tapez cette requête au singulier, Google vous montrera beaucoup de résultats au pluriel.

Google ne prend en compte que la racine du mot

Disons que vous avez besoin d'un guide de bricolage sur la façon d'installer une antenne.

Outre une requête de correspondance exacte "installer", vous verrez différentes formes de cette racine de mot dans les résultats de recherche, par exemple "installation" et "installation".

Cela signifie que Google ignore les suffixes et les terminaisons.

Google sait ce que signifient les acronymes

Si vous recherchez, par exemple, une agence de marketing à Los Angeles, vous pouvez raccourcir le nom de la ville en LA.

Google comprendra votre point.

Google comprend les synonymes

Si vous tapez la requête "équipement de sport", Google peut fournir des résultats optimisés pour "équipement de sport".

Si une page est pertinente pour "équipement", elle est pertinente pour "équipement" et d'autres mots similaires.

Google interprète les concepts

Que vous utilisiez une courte requête "nombre d'employés Facebook" ou la question entière "combien d'employés Facebook a-t-il", vous obtiendrez à peu près les mêmes résultats organiques.

Mais vous ne pouvez même pas faire défiler aussi loin, car Google connaît la réponse et l'affiche au-dessus des résultats organiques.

Comment faire une recherche de mots-clés conforme aux algorithmes de Google

Bien que Google ne se concentre plus sur les requêtes de correspondance exacte, votre contenu nécessite toujours une optimisation des mots clés à un moment donné.

Découvrez les principales étapes pour trouver des idées de mots clés qui fonctionneront dans l'ère post-Hummingbird.

Recherchez votre public cible

Comme Google donne la priorité à l'intention de l'utilisateur, il est logique de commencer la recherche de mots clés avec votre public cible.

Pensez à la façon dont vous pouvez répondre aux questions des gens au lieu de comment vous classer pour une certaine requête.

Les utilisateurs naviguent sur le Web pour trouver des solutions à leurs problèmes, pas vos produits.

Supposons que votre entreprise développe des thèmes PrestaShop.

Cela signifie que votre public cible est constitué de personnes qui souhaitent créer une boutique en ligne sans embaucher de coûteux développeurs Web.

Si c'est quelqu'un qui est féru de technologie, il utilisera probablement les "thèmes PrestaShop" comme requête de recherche.

Mais que se passe-t-il si c'est quelqu'un qui fabrique des bijoux pendant son temps libre et qui veut monétiser son passe-temps ?

Quelles sont les chances qu'une telle personne connaisse les thèmes prêts à l'emploi ou ce qu'est PrestaShop ?

Peu ou pas de chance !

Si les gens n'ont aucune idée de l'existence de votre produit, ils ne saisiront pas son nom dans Google.

Au lieu des thèmes Prestashop, ils peuvent poser à Google les questions suivantes :

• comment créer soi-même une boutique en ligne
• de quels logiciels la boutique en ligne a besoin
• comment vendre des produits en ligne

Voici des endroits communs où vous pouvez trouver les intérêts, les douleurs et la formulation des prospects :

• communautés de médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.)
• forums et sites de questions-réponses (Quora, Reddit, etc.)

Choisissez des variantes plus spécifiques de vos mots-clés de départ

Alors que certains utilisateurs n'ont aucune idée de vos produits, il existe une catégorie de personnes qui les connaissent.

Pour cibler des prospects connaissant les produits, dressez une liste de vos mots-clés de départ.

"Thèmes PrestaShop" est un mot-clé trop large pour concourir.

Que faire?

Publicité

Essayez d'être plus précis en utilisant ses variations à longue traîne.

Les mots-clés de longue traîne sont des mots ou des expressions qui ont une signification étroite et un faible volume de recherche.

En moyenne, ils obtiennent environ 30 à 80 recherches par mois.

Notez que si le volume d'une variation de mot-clé à longue traîne est faible, son volume collectif peut être assez élevé.

En effet, les utilisateurs écrivent la même requête de différentes manières, par exemple des synonymes, des formes de mots différentes, etc.

Comme Google ne s'en soucie pas, vous ne devriez pas non plus.

Accédez à l'explorateur de mots-clés Ahrefs, entrez votre mot-clé de départ et filtrez les résultats en fonction de leur volume de recherche.

Optez pour jusqu'à 70 recherches par mois.

Espionnez les mots clés de vos concurrents

Chaque niche a les meilleurs joueurs dont vous devriez apprendre, car ils se classent déjà pour un grand nombre de vos mots clés cibles.

Vous pouvez découvrir quels mots-clés leur apportent plus de trafic et les utiliser également dans votre contenu.

Pour vérifier la base de mots-clés de votre concurrent, utilisez ce vérificateur SERP pratique dans l'explorateur de mots-clés Ahrefs.

Voici les points clés sur lesquels se concentrer :

• quantité de trafic organique venant sur la page de votre concurrent
• nombre de mots-clés pour lesquels la page est classée
• mot clé générant le plus de trafic organique et son volume mensuel

Ensuite, cliquez sur le nombre de mots-clés pour les voir tous dans Ahrefs Site Explorer.

Certaines options supplémentaires peuvent faciliter l'analyse de vos mots clés :

• filtres (utilisez un faible volume de recherche)
• options de tri (classer les mots-clés par difficulté, volume, trafic ou la position que votre concurrent prend dans la SERP par le mot-clé choisi)

Démarquez-vous de vos concurrents

Emprunter les mots-clés des concurrents est une stratégie de référencement enrichissante, mais vous devez savoir où tracer la ligne.

À quoi bon des milliers de pages traitant des mêmes sujets ?

C'est tellement ennuyeux de passer d'un site à un autre et de lire les mêmes choses réécrites avec des mots différents.

Pour fidéliser votre public, vous devez fournir une valeur unique.

C'est ainsi que les lecteurs vous distingueront de tous les autres.

Recherchez des mots clés uniques que vos concurrents n'ont pas encore utilisés.

Il existe des outils gratuits qui vous aideront à les trouver.

Essayons de répondre au public.

Il peut générer une énorme liste de mots-clés basés sur des questions sous la forme longue traîne.

L'outil est parfait pour obtenir plus d'idées sur les intentions de recherche de votre public cible.

Un autre outil gratuit avec une grande base de données de mots-clés est Ubersuggest.

Avec son aide, vous pouvez parcourir les idées de mots clés par ordre alphabétique et développer chacune d'entre elles pour obtenir encore plus de variations.

Concentrez-vous sur les principales métriques de mots clés

Votre recherche de mots-clés vous donnera tellement d'options que vous vous demanderez peut-être lesquelles fonctionnent réellement.

Voici les principales mesures à prendre en compte lors du choix des mots-clés pour votre contenu.

Volume de recherche

Cette métrique montre combien de fois les gens tapent un certain mot-clé dans Google par mois.

Plus le volume est élevé, plus il peut générer de trafic.

Même si je recommande avant tout d'utiliser des mots-clés avec un faible volume de recherche, les mots-clés avec un volume plus élevé peuvent également être très utiles.

Ce que vous devez garder à l'esprit, c'est la saisonnalité des mots-clés.

Si votre contenu fait référence à quelque chose qui peut être utilisé tout au long de l'année comme les thèmes PrestaShop, il n'y a pas de quoi s'inquiéter.

Mais si vous traitez avec des articles saisonniers comme les costumes d'Halloween, la plupart des gens ne les rechercheront qu'avant les vacances.

Comme vous pouvez le voir, ce mot-clé a un volume mensuel de 580K, mais les données sont une moyenne mensuelle sur 12 mois.

Avant Halloween, cette métrique augmente encore plus.

Une fois les vacances terminées, il baisse et reste bas pendant le reste de l'année.

Pour vérifier la saisonnalité des mots-clés, utilisez Google Trends.

Clics

Tous les mots-clés avec un volume de recherche élevé ne peuvent pas générer beaucoup de trafic, même si votre site se classe n°1 pour celui-ci.

Disons que vous avez publié un article sur l'âge d'Hillary Clinton.

Voici ce que votre public verra dans le SERP pour une telle requête.

Il n'est pas nécessaire de faire défiler les résultats organiques et de visiter votre site, car Google affiche une réponse instantanée.

Ces types de mots-clés ne vous apporteront pas beaucoup de trafic, même si celui que j'ai utilisé comme exemple obtient 99 000 recherches mensuelles.

La réponse instantanée est une fonctionnalité SERP appelée Knowledge Graph.

Aujourd'hui, Google dispose de plus de 15 fonctionnalités SERP qui volent toutes le trafic des sites Web.

Avant de choisir un mot-clé, découvrez combien de clics il obtient dans Ahrefs Keywords Explorer.

Pour revérifier les choses, tapez le mot-clé choisi dans Google et voyez comment il donne des résultats.

Difficulté des mots clés

Cette métrique de mot-clé révèle à quel point il sera difficile pour votre contenu d'apparaître dans le Top 10.

Plus le score de difficulté est faible, plus il sera facile pour votre site d'atteindre le haut des résultats de recherche.

Si vous débutez, vous feriez mieux de vous en tenir à des mots-clés de faible difficulté.

Au fur et à mesure que vous gagnez en autorité, n'hésitez pas à passer à des mots-clés avec un score de difficulté plus élevé.

Vous pouvez afficher le score de difficulté des mots clés dans Ahrefs Keywords Explorer et également savoir combien de backlinks votre site a besoin pour se classer dans le Top 10 pour ce mot clé.

Regrouper les mots-clés par catégories

En fin de compte, vous arriverez avec des centaines de mots-clés.

Si vous ne voulez pas vous perdre en si grand nombre, essayez de les regrouper par catégories.

En parlant de "thèmes PrestaShop", vous pouvez regrouper les résultats selon les catégories suivantes :

• Version PrestaShop (thèmes prestashop 1.7, thèmes prestashop 1.6)
• Conception (thèmes prestashop pleine largeur, thèmes prestashop gratuits propres, thèmes prestashop gratuits à 3 colonnes)
• Fonctionnalités (thèmes prestashop légers, thèmes prestashop réactifs, thèmes prestashop personnalisables)
• Niche (thèmes prestashop ordinateurs & internet, thèmes prestashop appareil photo électronique, thèmes musique prestashop)
• Questions connexes (comment utiliser les thèmes prestashop, comment importer des images dans des thèmes prestashop, comment installer des thèmes prestashop)
• Statut (meilleurs thèmes prestashop, thèmes prestashop les plus populaires)
• Prix ​​(thèmes prestashop bon marché, thèmes gratuits pour prestashop, thèmes premium prestashop)

Notez que ce ne sont que des exemples.

Vous créerez vos propres catégories en fonction de votre créneau et de vos produits.

Dernier mot

Bien que Google soit intelligent aujourd'hui, vous pouvez le déjouer avec votre cerveau humain et un peu d'esprit.

Maintenant que vous connaissez les grandes étapes de la recherche de mots-clés en adéquation avec les algorithmes de Google, le trafic ne se fait plus attendre.

Quel que soit le créneau dans lequel vous êtes impliqué, ces directives sont universelles pour tous.

Pouvez-vous recommander d'autres stratégies pour maximiser l'efficacité de la recherche de mots clés ?

N'hésitez pas à les partager dans les commentaires de ce post !

Voir également:

• 10 premières étapes SEO pour les nouveaux webmasters
• Comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement en 2018 (un guide étape par étape)
• Comment augmenter vos revenus d'affiliation en utilisant le référencement