Cómo investigar palabras clave con los algoritmos de Google en mente

Introducción

El progreso no se detiene, especialmente cuando se trata de tecnologías web.

Desde 1998, Google ha pasado de ser una máquina primitiva, que reconoce solo palabras, a una caja cerebral similar a la humana que comprende el contexto.

Significa que los tiempos de relleno de palabras clave se han ido hace mucho tiempo, para nunca volver.

Si carga su contenido con palabras clave de concordancia exacta, prepárese para recibir una penalización del despiadado algoritmo Panda que ha estado atento a la manipulación de palabras clave desde 2011.

No te equivoques.

La investigación de palabras clave sigue siendo importante.

Aun así, debe adoptar un enfoque nuevo, más orientado a las personas.

Aprenda qué prioriza Google en el contenido hoy y cómo investigar palabras clave de acuerdo con sus exigentes algoritmos.

Cómo los algoritmos de Google cambiaron el juego

Google es un notorio perfeccionista que busca constantemente formas de mejorar la experiencia del usuario.

Pero lo que es mejor para los usuarios puede ser un dolor de cabeza para los propietarios de sitios web.

Un día, se despiertan y encuentran una caída repentina del tráfico porque Google implementó una nueva actualización de algoritmo.

Al realizar una investigación de palabras clave, debe tener en cuenta los principales algoritmos que dictan las reglas de creación de contenido.

Son los siguientes.

Panda

Panda entró en juego en 2011 para penalizar a los sitios por contenido duplicado, spam y publicaciones de baja calidad escritas sobre palabras clave específicas.

Sin embargo, las fábricas de contenido no fueron las únicas afectadas.

Como resultado de la actualización de Panda 4, los sitios más grandes como eBay que se clasificaron en el Top 10 para algunas palabras clave iniciales quedaron fuera de allí.

Colibrí

Con el lanzamiento de Hummingbird en 2013, Google puso la intención del usuario por encima de la redacción.

Las páginas llegaron a la parte superior de las consultas a pesar de que no contenían las palabras exactas escritas en la barra de búsqueda.

Sucedió porque el motor obtuvo una mejor comprensión de lo que los usuarios tenían en mente.

Esto significa que comenzó a brindar respuestas largas y detalladas a las preguntas de todos los usuarios.

RankBrain

RankBrain es un sistema de inteligencia artificial basado en el aprendizaje automático.

Fue lanzado en 2015 como parte de Hummingbird.

Cuando RankBrain se encuentra con una consulta nunca antes vista, puede adivinar qué palabras tienen un significado similar y filtrar los resultados de búsqueda según su relevancia.

Se confirmó que RankBrain es el tercer factor más importante en el algoritmo de clasificación de Google.

¿Qué tan inteligente es Google hoy?

Con el lanzamiento de estos algoritmos y sus actualizaciones periódicas, no queda nada del mecanismo primitivo que no entendía nada más que palabras separadas.

Juguemos un poco con los resultados de búsqueda para entrar en el cerebro de Google y ver de lo que es capaz hoy.

Google iguala formas singulares y plurales

Imagina que quieres comprar un nuevo cuchillo para filetear.

Si escribe esta consulta en singular, Google le mostrará muchos resultados en plural.

Google tiene en cuenta solo la raíz de la palabra

Digamos que necesita una guía de bricolaje sobre cómo instalar una antena.

Además de una consulta de coincidencia exacta "instalar", verá diferentes formas de esta palabra raíz en los resultados de búsqueda, por ejemplo, "instalación" e "instalación".

Significa que Google ignora los sufijos y las terminaciones.

Google sabe lo que significan las siglas

Si está buscando, por ejemplo, una agencia de marketing en Los Ángeles, puede acortar el nombre de la ciudad a LA.

Google obtendrá su punto.

Google entiende los sinónimos

Si escribe la consulta "equipo deportivo", Google puede ofrecer resultados optimizados para "equipo deportivo".

Si una página es relevante para "equipo", es relevante para "equipo" y otras palabras similares.

Google interpreta conceptos

Ya sea que utilice una consulta corta "número de empleados de Facebook" o la pregunta completa "cuántos empleados tiene Facebook", obtendrá prácticamente los mismos resultados orgánicos.

Pero es posible que ni siquiera se desplace tan lejos, ya que Google conoce la respuesta y la muestra arriba de los resultados orgánicos.

Cómo hacer una investigación de palabras clave que cumpla con los algoritmos de Google

Aunque Google ya no se enfoca en consultas de coincidencia exacta, su contenido aún necesita optimización de palabras clave en algún momento.

Consulte los pasos principales para encontrar ideas de palabras clave que funcionen en la era posterior a Hummingbird.

Investigue a su público objetivo

Como Google establece una prioridad en la intención del usuario, tiene sentido comenzar una investigación de palabras clave con su público objetivo.

Piense en cómo puede responder a las preguntas de las personas en lugar de clasificarse para una determinada consulta.

Los usuarios navegan por la web para encontrar soluciones a sus problemas, no a sus productos.

Supongamos que su empresa desarrolla temas de PrestaShop.

Esto significa que su público objetivo son personas que desean crear una tienda en línea sin contratar costosos desarrolladores web.

Si se trata de alguien que es experto en tecnología, probablemente usará "temas de PrestaShop" como consulta de búsqueda.

Pero, ¿y si se trata de alguien que fabrica joyas en su tiempo libre y quiere monetizar su afición?

¿Qué posibilidades hay de que esa persona sepa sobre temas ya preparados o qué es PrestaShop?

¡Poca o ninguna posibilidad!

Si las personas no tienen idea de la existencia de su producto, no escribirán su nombre en Google.

En lugar de los temas de Prestashop, pueden hacerle a Google las siguientes preguntas:

• cómo construir una tienda en línea usted mismo
• qué software necesita la tienda online
• como vender productos por internet

Aquí hay lugares comunes donde puede encontrar los intereses, dolores y redacción de los prospectos:

• Comunidades de redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.)
• foros y sitios de preguntas y respuestas (Quora, Reddit, etc.)

Elija variaciones más específicas de sus palabras clave iniciales

Si bien algunos usuarios no tienen idea de sus productos, hay una categoría de personas que sí los conocen.

Para dirigirse a prospectos conscientes del producto, haga una lista de sus palabras clave iniciales.

“Temas de PrestaShop” es una palabra clave demasiado amplia para competir.

¿Qué hacer?

Anuncio publicitario

Trate de ser más específico usando sus variaciones de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son palabras o frases que tienen un significado limitado y un volumen de búsqueda bajo.

En promedio, reciben entre 30 y 80 búsquedas por mes.

Tenga en cuenta que, si bien el volumen de una variación de palabra clave de cola larga es bajo, su volumen colectivo puede ser bastante alto.

Eso es porque los usuarios escriben la misma consulta de diferentes maneras, por ejemplo, sinónimos, diferentes formas de palabras, etc.

Como Google no se preocupa por eso, tú tampoco deberías.

Vaya al Explorador de palabras clave de Ahrefs, ingrese su palabra clave inicial y filtre los resultados por su volumen de búsqueda.

Opta por hasta 70 búsquedas por mes.

Espiar las palabras clave de tus competidores

Cada nicho tiene los mejores jugadores de los que debes aprender, ya que ya se clasifican para muchas de tus palabras clave objetivo.

Puede averiguar qué palabras clave les traen más tráfico y usarlas también en su contenido.

Para verificar la base de palabras clave de su competidor, use este práctico verificador de SERP en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.

Estos son los puntos clave en los que centrarse:

• cantidad de tráfico orgánico que llega a la página de tu competidor
• número de palabras clave para las que está clasificada la página
• palabra clave que genera más tráfico orgánico y su volumen mensual

A continuación, haz clic en la cantidad de palabras clave para verlas todas en Site Explorer de Ahrefs.

Hay algunas opciones adicionales que pueden facilitar el análisis de palabras clave:

• filtros (use un volumen de búsqueda bajo)
• opciones de clasificación (ordenar palabras clave por dificultad, volumen, tráfico o la posición que ocupa su competidor en el SERP por la palabra clave elegida)

Destáquese de sus competidores

Tomar prestadas las palabras clave de los competidores es una estrategia de SEO gratificante, pero debe saber dónde trazar la línea.

¿Cuál es el punto en miles de páginas que cubren los mismos temas?

Es tan molesto saltar de un sitio a otro y leer las mismas cosas reescritas con diferentes palabras.

Para construir una audiencia leal, debe proporcionar un valor único.

Así es como los lectores te distinguirán de todos los demás.

Busque palabras clave únicas que sus competidores aún no hayan usado.

Hay algunas herramientas gratuitas que le ayudarán a encontrarlos.

Intentemos Contestar al público.

Puede generar una enorme lista de palabras clave basadas en preguntas en forma de cola larga.

La herramienta es perfecta para obtener más ideas sobre las intenciones de búsqueda que puede tener su público objetivo.

Otra herramienta gratuita con una gran base de datos de palabras clave es Ubersuggest.

Con su ayuda, puede buscar ideas de palabras clave en orden alfabético y expandir cada una de ellas para obtener aún más variaciones.

Concéntrese en las principales métricas de palabras clave

Su investigación de palabras clave le dará tantas opciones que puede preguntarse cuál de ellas funciona realmente.

Estas son las principales métricas a tener en cuenta al elegir palabras clave para su contenido.

Volumen de búsqueda

Esta métrica muestra cuántas veces las personas escriben una determinada palabra clave en Google por mes.

Cuanto mayor sea el volumen, más tráfico puede conducir.

Aunque recomiendo usar palabras clave con un volumen de búsqueda bajo en primer lugar, las palabras clave con un volumen más alto también pueden ser de gran utilidad.

Lo que debe tener en cuenta es la estacionalidad de las palabras clave.

Si su contenido se refiere a algo que se puede usar durante todo el año, como los temas de PrestaShop, no hay de qué preocuparse.

Pero si se trata de artículos de temporada como disfraces de Halloween, la mayoría de la gente los buscará solo antes de las vacaciones.

Como puede ver, esta palabra clave tiene un volumen mensual de 580K, pero los datos son un promedio mensual de 12 meses.

Antes de Halloween, esta métrica crece aún más.

Una vez terminada la festividad, baja y se mantiene baja durante el resto del año.

Para verificar la estacionalidad de las palabras clave, use Google Trends.

Clics

No todas las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden generar mucho tráfico, incluso si su sitio ocupa el puesto número 1 por ello.

Digamos que publicaste un artículo sobre la edad de Hillary Clinton.

Esto es lo que verá su audiencia en el SERP para dicha consulta.

No es necesario desplazarse hacia abajo hasta los resultados orgánicos y visitar su sitio, ya que Google muestra una respuesta instantánea.

Estos tipos de palabras clave no le traerán mucho tráfico, aunque la que usé como ejemplo obtiene 99 mil búsquedas mensuales.

La respuesta instantánea es una función SERP llamada Knowledge Graph.

Hoy, Google tiene más de 15 funciones SERP que roban tráfico de los sitios web.

Antes de elegir una palabra clave, averigua cuántos clics recibe en Keywords Explorer de Ahrefs.

Para verificar las cosas dos veces, escriba la palabra clave elegida en Google y vea cómo le ofrece resultados.

Dificultad de la palabra clave

Esta métrica de palabra clave revela lo difícil que será para su contenido aparecer en el Top 10.

Cuanto menor sea la puntuación de dificultad, más fácil será para su sitio llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Si recién está comenzando, será mejor que se quede con palabras clave de baja dificultad.

A medida que gane más autoridad, siéntase libre de cambiar a palabras clave con un puntaje de dificultad más alto.

Puedes ver el puntaje de dificultad de la palabra clave en Ahrefs Keywords Explorer y también saber cuántos backlinks necesita tu sitio para clasificarse en el Top 10 para esa palabra clave.

Agrupar palabras clave por categorías

Al final, se te ocurrirán cientos de palabras clave.

Si no quieres perderte en un número tan grande, prueba a agruparlos por categorías.

Hablando de "temas de PrestaShop", puede agrupar los resultados por las siguientes categorías:

• Versión PrestaShop (temas prestashop 1.7, temas prestashop 1.6)
• Diseño (temas de prestashop de ancho completo, temas de prestashop limpios y gratuitos, temas de prestashop gratuitos de 3 columnas)
• Funciones (temas prestashop ligeros, temas prestashop receptivos, temas prestashop personalizables)
• Nicho (temas de computadoras e Internet prestashop, temas de prestashop cámara electrónica, temas de música prestashop)
• Preguntas relacionadas (cómo usar los temas de prestashop, cómo importar imágenes a los temas de prestashop, cómo instalo los temas de prestashop)
• Estado (los mejores temas de prestashop, los temas de prestashop más populares)
• Precio (temas de prestashop baratos, temas gratuitos para prestashop, temas premium de prestashop)

Tenga en cuenta que estos son solo ejemplos.

Crearás tus propias categorías según tu nicho y productos.

última palabra

Aunque Google es inteligente hoy en día, puedes burlarlo con tu cerebro humano y algo de ingenio.

Ahora que conoce los pasos principales para investigar palabras clave de acuerdo con los algoritmos de Google, el tráfico no se hace esperar.

No importa en qué nicho esté involucrado, estas pautas son universales para todos.

¿Puede recomendar alguna otra estrategia para maximizar la eficiencia de la investigación de palabras clave?

¡No dudes en compartirlos en los comentarios de esta publicación!

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