4 razões para falhar no SEO internacional (e como corrigi-lo)

SEO internacional refere-se à otimização do seu site para que os mecanismos de pesquisa reconheçam os países que você deseja segmentar e os idiomas que você usa para negócios.

você pode realizar SEO internacional de 2 maneiras

• Segmentação por país
• Idioma de destino

No entanto, gerenciar e otimizar sites em todo o mundo apresenta desafios únicos para o SEO internacional.

As melhores práticas de SEO devem ser as mesmas para todos os sites. SEO internacional é muitas vezes um desafio.

Mesmo para profissionais de SEO na Índia, por que é tão difícil gerenciar e otimizar sites globais? Por que é tão difícil?

Esses problemas podem ser causados ​​por muitos motivos diferentes, e cada site está sujeito a um tipo diferente de problema. Este artigo discutirá os quatro problemas mais frequentes que mantêm os proprietários internacionais acordados à noite (e os profissionais de marketing que os auxiliam).

Para facilitar, vou me referir tanto ao site original que foi criado para o país onde a sede da empresa está localizada quanto aos sites “original” e “locais” para os sites globais.

Agora você poderá identificar os problemas, os motivos e a solução para as causas mais comuns de falha internacional de SEO.

1. Os sites locais não estão localizados e otimizados

Embora isso possa parecer absurdo, todos os sites devem ser otimizados e localizados.

Você está familiarizado com a localização dos sites?

Essa é a prática de otimizar sites para áreas específicas. O SEO local é necessário se sua empresa for local, como um restaurante, loja ou agência. Você deseja que suas páginas da Web sejam classificadas para consultas de pesquisa específicas realizadas por públicos locais.

Sites locais muitas vezes não estão preparados para a internet. Talvez eles não tenham tido tempo para traduzir adequadamente as páginas e sites locais antes de lançar seus sites. Uma vez que o site é lançado, ele pode ser atualizado com novos conteúdos. Como as páginas e sites já foram otimizados, eles são traduzidos para o idioma local.

Soluções

Tente lançar seu site e suas páginas o mais rápido possível após a conclusão de todo o trabalho de tradução e localização.

Pesquisa de palavras-chave locais e técnicas de otimização podem ser adicionadas ao site. Você também pode lançar conteúdo local.

É importante lembrar que a otimização não deve ser difícil, especialmente se o site local usar exatamente o mesmo modelo e design do site.

As equipes locais geralmente têm um orçamento menor. Os custos de tradução de uma equipe da sede da empresa podem não ser tão baixos quanto a equipe local.

2. O site local não foi criado para o público local

Realmente não importa onde sua empresa está localizada. O público-alvo pode ter necessidades e interesses diferentes de um país para outro.

Páginas e conteúdo que fornecem os melhores resultados para o site original de um país ou região específico podem não ser os melhores para outros países e regiões.

Soluções

Faça sua pesquisa e estude o público de cada país.

Devido às limitações de recursos, é difícil pesquisar todos os mercados locais simultaneamente. Você deve escolher os países e regiões que são mais importantes para sua empresa por tamanho.

Isso ajudará a aumentar a visibilidade da sua página entre seu público-alvo se você usar palavras locais em seu conteúdo.

Outra maneira de aumentar as conversões e a visibilidade é mover itens populares entre seu público local para o topo.

3. Os projetos de SEO não consideram vários sites

A estrutura e o conteúdo do site global são semelhantes aos do site local.

É por isso que as melhores práticas de SEO para um site não são suficientes. Você precisa pensar em como vários sites podem coexistir sem entrar em conflito um com o outro.

Soluções

Ferramentas analíticas podem ser usadas para determinar a localização exata do tráfego de pesquisa orgânica para cada site.

Se você tiver muitos visitantes do Japão ou da Austrália visitando seus sites nos EUA, pode ser que eles sejam mais populares do que os locais. Os problemas de velocidade e retargeting podem ser um problema.

Você pode testar se uma página classifica em um determinado país. Estas páginas não são traduzidas. As melhores palavras-chave são nomes de produtos e números de peças neste caso.

A hospedagem local pode ser usada para acelerar o download da sua página da web.

4. Os sites locais são mantidos ao ar livre

Você deve manter esforços consistentes de SEO e alta qualidade com bastante facilidade usando a mesma estrutura de site, design de modelos da web, conteúdo etc. em todos os sites globais.

Você pode reutilizar os mesmos designs de modelo da Web para seu site. Tudo o que você precisa fazer é otimizá-lo para seu site original e distribuí-lo para todos os outros sites locais.

As equipes locais podem criar modelos, conteúdo e microsites locais exclusivos para atender às suas necessidades específicas.

Soluções

As equipes locais geralmente sentem que devem criar suas próprias páginas e sites. Isso geralmente ocorre porque eles sentem que os sites que criaram não foram projetados para o crescimento dos negócios locais.

Para todas as equipes locais de SEO, crie diretrizes e padrões de práticas recomendadas globais. Eduque-os sobre os conceitos básicos de SEO e por que eles são importantes.

É importante informar a equipe local que quaisquer desvios desses padrões podem causar sérios problemas não apenas para as unidades locais, mas para todas as unidades.

As equipes locais podem ajudar a resolver esse problema participando do planejamento e das discussões. Eles poderão expressar suas preocupações e entender seus objetivos e estar mais bem preparados para enfrentar quaisquer alterações que possam ser feitas no site para melhorar o desempenho.

Biografia do autor: Manpreet Sabharwal é especialista em marketing digital e CEO da Snap Visibility, uma plataforma de marketing digital que fornece serviços de marketing digital de A a Z para todos os tipos de negócios. Ela adora os motores de busca e faz exercícios de SEO para o jantar. Tendo atuado no setor por muitos anos, ela ajudou algumas pequenas empresas a atingir suas metas de vendas de longo prazo. Seja gerando leads para um negócio ou melhorando sua presença on-line nos mecanismos de pesquisa ou fornecendo serviços de SEO na Índia, Manpreet Sabharwal é um jogador especialista em tudo isso.

Ela é especialista em otimização de mecanismos de busca, busca local, melhoria de usabilidade de negócios, PPC, marketing de conteúdo e marketing de mídia social.