Marketing de mídia social para músicos: como conseguir mais fãs com o Facebook

Não importa quem você é, onde você mora ou que tipo de música você toca, todos nós compartilhamos um objetivo comum: encontrar fãs e construir uma base de fãs.

Há muitas maneiras de obter mais fãs online, mas vamos nos concentrar nos frutos mais fáceis. A grande palavra com F azul e branco no topo da cadeia alimentar da mídia social: Facebook.

Com o marketing de mídia social, há prós e contras em todas as plataformas, mas, em última análise, há uma razão óbvia para você estar no Facebook. É de longe (na verdade, não chega nem perto) a maior plataforma de rede social que existe.

Isso significa que, se você está focado em seus fãs existentes ou procurando como obter mais fãs para sua música, é quase garantido que eles já estejam no Facebook.

Página do Facebook x Perfil pessoal

Embora possa parecer mais fácil começar a comercializar a si mesmo e sua música em seu perfil pessoal, existem várias razões importantes pelas quais você precisa configurar uma página no Facebook:

Sem limite de fãs em sua página : As Páginas do Facebook não têm limite de fãs que você pode ter (os perfis pessoais têm um limite de 5.000 “amigos”).

Saiba o que seus fãs acham interessante (e o que eles não acham!) : as informações da página podem ser uma ferramenta poderosa para que você saiba de onde seus fãs são, quem são os mais engajados e que tipo de conteúdo está funcionando melhor (fotos, vídeos, textos, etc.).

Postagens Promovidas : Com as Páginas, você pode “promover” uma postagem para que ela alcance mais pessoas. Dependendo de quanto você está disposto a pagar, as postagens podem até chegar além dos fãs que curtiram a página. Essa pode ser uma ótima maneira de aumentar o engajamento e a visibilidade de sua música/conteúdo, mas também pode ficar caro rapidamente.

Anúncios : usar uma página dá acesso ao uso de anúncios do Facebook. Você pode usar anúncios para promover sua página e aumentar curtidas, promover shows, um novo lançamento de música etc. Você pode até segmentar regiões geográficas, dados demográficos e interesses específicos. Mas, novamente, assim como nas postagens promovidas, os anúncios podem ficar caros rapidamente, portanto, defina um orçamento e cumpra-o.

Como conseguir mais fãs usando o Facebook

Agora que acabamos com a discussão sobre “página ou perfil”, chegou a hora de voltar sua atenção para seus fãs.

Existem várias maneiras de obter novos fãs, como você verá abaixo, e embora você possa experimentar todas, é improvável que todas funcionem igualmente para você. Infelizmente, não existe uma fórmula secreta em quais você deve se concentrar, então você deve passar algum tempo entendendo seus fãs e experimentando as ideias abaixo para ver quais ideias, ou qual combinação de ideias, funciona melhor para você.

[15 maneiras de obter mais fãs de música]

Ótimo conteúdo / compartilhável

A primeira e mais importante maneira de conseguir novos fãs é simplesmente ter um ótimo conteúdo. O significado de "ótimo" pode ser diferente para cada base de fãs, mas, em última análise, você está procurando por conteúdo que desperte o interesse em você e seja envolvente o suficiente para manter seus fãs voltando para mais. Se você puder criar conteúdo que leve os fãs a compartilhar com outras pessoas, melhor ainda.

Música : Sem dúvida, sua música é seu ofício. É você. Se você não consegue criar boa música, o resto não importa. Esta deve ser sempre a sua prioridade número um.

Imagens : sejam suas próprias fotos postadas no Instagram ou seus memes favoritos que você encontrou no Giphy, as imagens são uma maneira fácil de criar conteúdo rápido e envolvente que pode ser postado regularmente e com frequência.

Vídeos : os vídeos obtêm de longe o maior engajamento no Facebook de qualquer tipo de conteúdo, com curtidas, comentários e compartilhamentos em vídeos, todos com tendências mais altas do que fotos, textos ou links.

Postar vídeos no YouTube e compartilhar no Facebook pode ser uma maneira fácil de postar conteúdo de qualidade ao mesmo tempo e construir uma presença no YouTube. Mas postar seu vídeo diretamente no Facebook pode ajudá-lo a aumentar sua visibilidade. É provável que o vídeo do Facebook seja mais pesado no algoritmo do Facebook usado para determinar qual conteúdo é veiculado para seus fãs.

[Marketing de mídia social para músicos: como conseguir mais fãs no YouTube]

Facebook Live : o Facebook investiu na transmissão de vídeo ao vivo como o conteúdo do futuro, e agora qualquer pessoa pode transmitir ao vivo diretamente de uma página do Facebook. Essa não é apenas uma ótima maneira de transformar seu conteúdo em um 'evento' no qual as pessoas precisam sintonizar e interagir, mas o vídeo ao vivo pode ser salvo e reproduzido novamente, ajudando você a gerar conteúdo de vídeo com mais valor de prazo para ele.

Como usar o Facebook Ads para conseguir novos fãs

Além de postar conteúdo excelente com frequência em sua página do Facebook, você pode considerar a publicidade como uma forma de alcançar novos fãs em potencial. Muitas vezes na comunidade independente/faça você mesmo, a publicidade é vista como um palavrão, pois muitas vezes se mistura com a conversa de 'pagamento por fãs'.

Isso não poderia estar mais longe da verdade. A publicidade é uma maneira testada pelo tempo de toda e qualquer empresa, em qualquer setor, expandir o alcance de sua mensagem e aumentar a visibilidade ou o reconhecimento de sua marca.

[Como anunciar sua música no Facebook]

O mesmo pode ser dito com a oportunidade de anunciar no Facebook, permitindo que você alcance novos fãs em potencial com a mensagem certa que os ajudará a se tornarem seus fãs organicamente. Aqui estão algumas coisas a considerar:

Estabeleça metas : quando você começa a anunciar, como em qualquer forma de marketing, só pode fazê-lo de forma eficaz se tiver uma meta em mente. Seu objetivo aqui pode ter muitas camadas.

Na camada superior, pergunte a si mesmo o que você está tentando alcançar em geral? Se você está lendo este artigo, é provável que a resposta aqui seja 'conseguir mais fãs'. Excelente! No caminho certo.

Na próxima camada, você deseja definir um número específico ou seu ROI (Retorno do Investimento). Sua resposta pode ser algo como “para obter 3x mais fãs”.

Em seguida, você deve se perguntar qual deve ser a linha do tempo. Você está trabalhando para uma data de lançamento do álbum ou uma turnê que você precisa desses novos fãs? Defina um cronograma para atingir seu objetivo, ou seja, “conseguir 3x mais fãs nos próximos 6 meses”.

Defina um orçamento : Observe que no Facebook existem duas maneiras diferentes de pagar por publicidade. O primeiro é o CPM, ou custo por mil impressões. Esta é uma forma barata de publicidade, pois você está pagando apenas para alcançar os fãs, embora não haja garantia de que os fãs vão agir. Esta é uma ótima maneira de anunciar se você está simplesmente procurando gerar maior reconhecimento para sua banda.

O segundo formato é o CPC, ou custo por clique. Esta é uma forma de publicidade mais cara, mas exige que seus fãs tomem uma atitude (ou seja, você só pagará se um fã clicar, não se apenas vir o anúncio). O último é provavelmente o que você deseja focar se seu objetivo for algo tangível, como 'conseguir novos fãs'.

Depois de determinar a forma de publicidade com a qual deseja trabalhar, você precisa definir um orçamento pelo qual seu anúncio possa funcionar ao longo do cronograma definido. O Facebook funciona em um sistema de licitação de publicidade. Portanto, se você tiver um orçamento de US$ 100 ou US$ 10.000, o custo em si será reduzido ao nível de sofisticação com sua segmentação. Quanto mais direcionados, menor o pool de fãs (embora mais qualificados) e, portanto, mais caro será alcançá-los.

É importante considerar isso ao definir seu orçamento e segmentação para garantir que você consiga atingir sua meta assim que seu orçamento for gasto. Portanto, não defina sua segmentação de forma que cada clique seja tão caro que você não possa ganhar a quantidade de fãs necessária para atingir sua meta antes que seu orçamento seja gasto!

Defina sua segmentação : por falar em segmentação, há duas maneiras de sair e encontrar esses novos fãs com publicidade. A primeira é promover sua página para fãs de bandas semelhantes. É claro que se você sabe que sua música soa como alguém mais estabelecido, ou talvez seja uma banda com a qual você fez turnê, gravou, abriu, etc., há uma boa oportunidade de alcançar esses fãs em potencial segmentando as páginas dessas bandas semelhantes diretamente .

A segunda é enviar sua própria lista de e-mails para o Facebook Ad Manager para criar um público personalizado que “se parece” com seus fãs atuais. O Facebook basicamente escaneará seus fãs, saberá quem eles são com base em suas localizações, curtidas, etc. e ajudará a encontrar outros fãs semelhantes. Essa é uma ótima ferramenta! Aproveite isso.

Postagens impulsionadas

A publicidade no Facebook não precisa estar na forma de um anúncio gráfico. Também pode ser na forma de uma 'postagem impulsionada', que é um método de transformar um conteúdo regular publicado em sua Página em uma história patrocinada.

Essa geralmente é uma forma de publicidade mais envolvente e “nativa”, o que significa que é integrada ao fluxo natural do conteúdo do site, em vez de ser uma exibição invasiva.

Embora você tenha a opção de alcançar os amigos daqueles que já são seus fãs, ajudando você a ganhar novos fãs, usar uma postagem impulsionada também é uma maneira de alcançar seus fãs existentes que não estão vendo seu conteúdo regularmente.

Isso acontece muito mais do que você esperaria devido ao algoritmo EdgeRank do Facebook, que filtra todo o conteúdo e determina qual conteúdo é mais relevante para cada usuário. Isso pode ajudar a tornar seu feed de notícias mais limpo e relevante, mas também significa que apenas 5 a 10% do total de fãs verão o conteúdo publicado em sua página organicamente.

Medindo a eficácia do seu marketing de mídia social

Isso é mencionado acima, mas é importante reforçar, pois pode significar a diferença entre marketing de mídia social eficaz e ineficaz.

O uso de uma página do Facebook oferece acesso a análises para que você possa medir a eficácia do seu conteúdo. Cada conteúdo que você publicar terá análises correspondentes para que você possa ver quantas pessoas você alcançou e a taxa de engajamento (incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos).

Preste atenção a esses dados, pois eles podem ajudá-lo a ver uma tendência no que funciona e o que não funciona (ou seja, talvez as fotos funcionem melhor do que os vídeos, talvez as postagens na terça funcionem melhor do que as postagens na sexta etc.). Isso pode fazer com que você gaste seu orçamento com mais eficiência em postagens impulsionadas. Se você sabe quais postagens são mais prováveis ​​de serem bem recebidas, invista alguns dólares para expandir a visibilidade desse conteúdo e realmente explorar o potencial de sua base de fãs.

A mídia social é social. Não apenas promova. Se empenhar.

À medida que você continua a construir uma base de fãs por meio do marketing de mídia social, lembre-se de que a mídia social é apenas isso. Social. Embora a publicação de conteúdo autopromocional seja importante, não faça disso o foco do seu conteúdo. Ao postar um ótimo conteúdo com o qual seus fãs podem se conectar, é muito mais provável que eles procurem esse álbum, turnê ou lista de e-mails por conta própria e fiquem muito mais empolgados com isso quando chegarem lá.

Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no Instagram
Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no Twitter
Marketing de mídia social para músicos: como obter mais fãs no YouTube

Este post foi escrito por Jon Ostrow. Jon é o diretor de vendas da Bandsintown, fundador da MicControl, amante de todas as coisas musicais, um fanático por Phish e um viciado em café.

O Bandzoogle permite que você crie um site profissional em minutos com todos os recursos promocionais de música que você precisa, incluindo um blog, lista de discussão e integrações de mídia social. Experimente o Bandzoogle gratuitamente agora!