Os 10 principais destaques da VendastaCon para Marketing Digital em 2017

Por alguns dias em janeiro, os melhores e mais brilhantes em marketing digital desceram a Austin, Texas, para a primeira conferência organizada por Vendasta. Tendo como tema “conquistar o local”, o evento contou com palestras, breakouts, painéis, festas e até um sasquatch. Abaixo, você encontrará 10 joias absolutas de conhecimento do conquistador local selecionadas dos melhores palestrantes da VendastaCon. Antes de começarmos, algumas notas

• Foi muito difícil fazer essa lista com as horas de bom conteúdo disponíveis online para visualização. Se você não pôde assistir pessoalmente à conferência, confira a videoteca , você não vai se arrepender.
• Dennis Yu deveria estar 100% nesta lista, mas tivemos a sorte de tê-lo convidado recentemente para nosso blog, e nesse post ele mergulha em detalhes sobre suas ideias e estratégias para se tornar famoso no Facebook . Mas se o vídeo é a sua preferência, confira a palestra dele sobre geração de leads no Facebook
• Se você tem um destaque pessoal da VendastaCon que eu perdi ou tem alguma dúvida, deixe-me saber nos comentários!
  

1. Brendan King - “A nova pilha de marketing para locais”

Eles podem te encontrar? - Eles confiam em você? - Eles gostam de você? - Eles vão se converter?

De uma maneira lindamente concisa, isso descreve o novo paradigma do marketing digital. Longe vão os dias em que a publicidade tradicional sozinha era suficiente para dar a uma empresa uma oportunidade de vender. Como menciona Brendan, 97% das pessoas pesquisam produtos online antes de comprá-los. Com isso em mente, o verdadeiro poder do marketing vem de dominar o digital local. Confira toda a palestra de Brendan .

2. Greg Sterling - “30% de todas as pesquisas em dispositivos móveis têm intenção local”

Nem sempre alguém encarregado de preparar o palco para os palestrantes principais acaba causando um impacto real no público, mas foi exatamente isso que Greg Sterling fez com sua avaliação de SEO “localização do terreno”. Mais notavelmente, ele destacou as métricas que demonstram a clara tendência de pesquisa para dispositivos móveis e, paralelamente, a intenção local e “perto de mim” por trás dessas pesquisas. Esta é uma nova fronteira para os profissionais de marketing locais e agências digitais e com a oportunidade tão claramente ilustrada que você quase pode ouvir o público sentado em suas cadeiras. Assista toda a palestra de SEO de Greg .

3. Upasna Gautam - “Você não está servindo o mecanismo de busca, você está servindo o usuário”

Ao oferecer um método refrescantemente simples para medir o sucesso de SEO com base no método científico, Upasna ajudou o público da VendastaCon a reduzir o BS. E nunca mais do que quando ela lembrou a todos que um bom SEO é servir ao usuário. Um conceito que todos nós já ouvimos antes, isso é mais importante do que nunca, pois os algoritmos do Google se afastam da simples correspondência de palavras-chave para responder a perguntas baseadas no contexto. Aprenda sobre o método de Upasna para medir SEO, incluindo sua estratégia especial de “bomba lógica” .

4. Nykea Behiel - “Conte diferentes histórias para diferentes fases”

Em “5 segredos para melhorar seu marketing de conteúdo”, Nykea compartilha as regras do jogo de inbound marketing para 2017, discute a geração de sinergia (e receita) entre marketing e vendas e fala sobre a metodologia por trás do conteúdo de alto desempenho. Embora isso seja obrigatório para qualquer pessoa que esteja criando conteúdo, uma pepita que vale a pena mencionar é a criação de sua estratégia geral de conteúdo voltada especificamente para o direcionamento de clientes em diferentes estágios do seu funil de vendas. É um processo que exige reflexão (temos nos concentrado demais na aquisição? etc.) e progressão equilibrada. Confira mais da Nykea na VendastaCon

5. Pete Cannone - “34% da força de trabalho dos EUA são freelancers”

Em sua palestra destinada a mostrar o potencial do mercado de pequeno e médio porte em 2017, Pete não perdeu tempo e acabou com alguns dos mitos de pequenas empresas mais testados e verdadeiros nos quais os profissionais de marketing e agências tendem a se apoiar. Ilustrando duas peças de insight real foi sua dissecação do mito de que “PMEs são inconstantes”. Primeiro, Pete nos lembrou que o que alguns veem como inconstância é, na verdade, um negócio que demonstra agilidade sobre teimosia e capacidade de evoluir em direção às tendências de ponta. O que, se você estiver vendendo soluções digitais, deve ser uma qualidade atraente. E, em segundo lugar, a força de trabalho em geral está tendendo rapidamente para freelancers, o que significa um crescimento maciço na quantidade de pessoas experientes em tecnologia operando no espaço SMB que não desejam simplesmente que seu marketing seja “um anúncio no jornal”. Veja Pete Cannone acabar com ainda mais mitos de negócios locais na VendastaCon.

6. Kevin Lao - “Os micromomentos são onde os profissionais de marketing podem vencer em 2017”

A vida não é vivida em anos, dias ou mesmo horas: a vida é vivida em momentos. Em sua palestra focada em pesquisa móvel, Kevin Lao mostrou o poder das empresas locais de estar lá para as pessoas no momento . O que isso parece? Lao explica em sua palestra que 51% dos consumidores já encontraram uma nova empresa ou marca ao fazer uma busca em seu smartphone, e 1 em cada 3 comprou de uma empresa diferente daquela que originalmente procurava por causa de informações fornecidas no momento em que precisava disso. Tudo isso quer dizer que as PMEs precisam entender os micromomentos que acionam um cliente que as procura e, em seguida, estar lá para atendê-las , elas precisam ser úteis quando encontradas e precisam carregar rapidamente! Obtenha a história completa de Kevin e do pessoal do Google

7. Dan Leibson - “Os links estão conduzindo a web local, e não parece que as pessoas estão falando sobre isso”

Leibson faz parte da equipe por trás de um enorme projeto de pesquisa de 2016 que analisa a engenharia reversa do algoritmo do Google para descobrir exatamente o que é necessário para classificar no “pacote local” do Google. Durante esta exposição da pesquisa, Leibson compartilha alguns insights surpreendentes sobre a pesquisa do Google, como em 2017 ainda é benéfico ter sua principal palavra-chave de pesquisa no nome da sua empresa (sério, Google? Sério?). Dito isso, uma parte da pesquisa que é importante para Dan é a importância dos links para o SEO local. Na verdade, de acordo com Leibson, os links são o fator mais importante na determinação da classificação de pesquisa.

Como uma pequena empresa pode usar essas informações? Além de se esforçar constantemente para ter a melhor versão de um produto que os consumidores precisam, também exige que uma empresa dobre seus esforços de revisão on-line, sua presença na mídia social e, para algumas empresas locais, pode significar algum tipo de estratégia de conteúdo. Obtenha os fatos diretos sobre SEO local de Dan Leibson na VendastaCon

8. Jed Williams - “Pesca mais inteligente é sobre Dados + Conteúdo”

Esta palestra voltada para vendas analisou como podemos aproveitar conjuntos de dados recém-disponíveis para obter vantagem competitiva em um campo que às vezes pode parecer saturado com a concorrência e linhas de produtos semelhantes. Para Williams, o próximo passo lógico é traduzir esses dados em conteúdo. Por quê? Porque o uso de dados comerciais reais nos permite criar o conteúdo hiperespecífico que é “específico para vertical e persona do comprador”, o que, por sua vez, aumenta exponencialmente a relevância do conteúdo para nosso público. Veja Jed explicando os maiores pontos problemáticos para agências digitais e como resolvê-los em sua palestra na VendastaCon

9. Jacqueline Cook - “Ao invés de ser persistente - Seja persistentemente útil”

Em sua palestra sobre marketing de saída da maneira inbound , Jacqueline ilustra a vantagem que uma forte estratégia de inbound pode ter para uma equipe de vendas. No centro dessa vantagem está um CAC menor e um aumento nas conversas qualificadas. Porque, como diz Cook, “as pessoas nem sempre estão prontas para comprar na primeira etapa, mas comprarão quando estiverem prontas e farão isso com quem as está ajudando”. Descubra como transformar sua estratégia de outbound em inbound marketing com Jacqueline Cook na VendastaCon .

10. Travis Wright - “As redes sociais podem influenciar toda a sua empresa”

A palestra de Wright enfocou pesquisa e conteúdo também, mas foi sua recomendação e visão sobre uma abordagem holística para a mídia social que se destacou. Tradicionalmente, uma empresa local pode olhar para a mídia social como vivendo no domínio de marketing e vendas e sempre voltada para o cliente. Wright nos implora para tirar proveito de todas as maneiras pelas quais o social pode permear um negócio tanto interna quanto externamente, e especialmente em departamentos onde podemos não necessariamente pensar que é um ajuste natural. Por exemplo, dentro do RH, parece natural usar o Facebook para avaliar potenciais novas contratações online, mas quando usado em todo o seu potencial, a plataforma do Facebook também pode ser usada como uma poderosa ferramenta de recrutamento. Confira toda a palestra de Travis Wright online agora .

CONCLUSÃO - Use a biblioteca VendastaCon para dar um up no seu marketing digital

É muito fácil ver que a VendastaCon foi absolutamente carregada com as mercadorias para quem quer navegar no marketing digital local. A parte incrível é que esta postagem realmente apenas raspa a superfície de todo o conteúdo disponível para visualização online . Se alguma coisa que você leu acima chamou sua atenção, certifique-se de assistir a palestra inteira dessa pessoa e se você é um nerd por esse conteúdo como eu, pegue um pouco de pipoca e assista a todos!

Quer um pouco mais de VendastaCon? Confira nosso infográfico!