Como escolher uma rede de anúncios [Lista de verificação]

Qual rede de anúncios você deve participar?

Você tem uma oferta legal, seu módulo de pouso está brilhando e seu orçamento de publicidade está queimando um buraco no seu bolso.

Eu entendo você.

Você mal pode esperar para gastar uma pilha gorda de dinheiro em compras de mídia e enviar seu saldo bancário para a lua enquanto assiste às conversões.

Mas aguarde um segundo!

Antes de se apressar e implorar à primeira rede de anúncios que encontrar para pegar seu dinheiro, você precisa ter certeza de que não está jogando o material verde pelo ralo.

Se você é novo no mundo do marketing de afiliados, ou mesmo se já está no mercado há algum tempo, decidir em qual rede de anúncios ingressar pode ser uma decisão difícil.

Há todo o elenco do bom, do mau e do feio, e se você não jogar suas cartas direito, você pode acabar falindo.

Portanto, neste guia, forneceremos informações detalhadas sobre o que são as redes de anúncios, por que você precisa de uma, como elas diferem das trocas de anúncios e as principais coisas a serem consideradas ao escolher uma.

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O que é uma rede de anúncios?

Uma rede de anúncios é um corretor ou intermediário que conecta editores a anunciantes.

Eles representam o inventário de anúncios premium em nome dos editores e o revendem aos anunciantes.

Eles podem oferecer todos os tipos de brindes, como preços pré-negociados e pools de público-alvo específicos de tráfego premium de alguns dos principais editores do mundo.

Uma rede de anúncios pode ser formada por redes privadas ou provedores de tecnologia de anúncios ou, no caso de redes de anúncios de desempenho, podem oferecer estratégias de preços atraentes para afiliados orientados a resultados.

Esses últimos tipos estão entre os que você normalmente verá revisados ​​aqui na Mobidea.

Por que você precisa de uma rede de anúncios?

A resposta mais simples é porque você não pode se dar ao luxo de negociar acordos com os editores.

E mesmo que você tenha feito, a menos que tenha feito testes extensivos em suas campanhas com antecedência, você precisa de um melhor desempenho de tráfego e mais opções do que apenas um editor pode oferecer.

Uma rede de anúncios pode conectar você a um público específico de usuários segmentados que estão prontos para comprar, e eles podem fazer isso globalmente.

Eles podem fornecer um fluxo quase ilimitado de tráfego de alta qualidade que converte em seu nicho.

Quando usar uma rede de anúncios

As redes de anúncios e as trocas de anúncios têm seu lugar, e não há nada que impeça você de usar ambos.

Mas, como regra geral, você deseja usar uma rede de anúncios se estiver procurando por volumes maiores, mas lembre-se de que a qualidade do tráfego não é necessariamente melhor.

Por outro lado, uma troca de anúncios pode ser melhor para campanhas dinâmicas em que você segmenta um intervalo de inventário.

Mas para formatos de anúncios específicos e segmentos de público-alvo de nicho, as redes de anúncios especializadas sempre vencem.

Você também pode querer verificar as revisões das redes de anúncios.

Redes de anúncios x Ad Exchanges

Mas antes de continuar, é importante entender a distinção entre redes de anúncios e trocas de anúncios.

Você vê, antigamente, editores e anunciantes negociavam ofertas diretas para inventário premium ou impressões de anúncios.

Este foi um processo demorado para ambas as partes, mas era a melhor maneira de fazer as coisas no momento.

A necessidade de redes de anúncios surgiu para resolver esse problema e oferecer uma maneira melhor de fazer as coisas.

Isso funcionou muito bem por um tempo e, até alguns anos atrás, as redes de anúncios eram a única opção que os compradores de mídia tinham para comprar inventário em um nicho de mercado.

Mas lembra quando eu disse que as redes de anúncios eram revendedores de tráfego?

Isso significava taxas, e os anunciantes estão sempre procurando maneiras de encurtar a cadeia, obter melhores negócios e pagar menos taxas.

Então é aqui que entram as trocas de anúncios.

Uma troca de anúncios é um mercado virtual centralizado onde editores e anunciantes podem comprar e vender inventário de anúncios digitais em leilão em tempo real (RTB).

As trocas de anúncios conectam redes de anúncios, DSPs e SSPs, para que o inventário possa ser vendido para o maior lance impressão por impressão.

Eles resolvem o problema da adoção programática fornecendo um mercado mais eficiente.

Isso permite que os anunciantes escalem seus negócios e mercados para um público global em vários nichos de conteúdo.

Tudo em nosso mundo agora está muito mais integrado, e os editores agora podem se conectar a várias trocas de anúncios e DSPs para obter o melhor preço para seu inventário.

Eles oferecem aos anunciantes mais opções, volumes mais altos e a opção de comprar tráfego a um preço acessível.

Então, você ainda deve usar uma rede de anúncios e, em caso afirmativo, quais são os benefícios?

Vamos deixar uma coisa clara: as redes de anúncios são demais!

E sim, você deve absolutamente estar usando um!

Isso é especialmente verdadeiro no mundo do marketing de afiliados.

O motivo?

As redes de anúncios também adotaram a tecnologia programática para oferecer inventário premium a seus usuários e facilitar melhores negócios.

As redes de anúncios agora se assemelham a mercados privados para negócios reservados e geralmente oferecem inventário de alta prioridade aos anunciantes a preços favoráveis.

Mas há outro motivo para escolher uma rede de anúncios.

As redes de anúncios têm conexões exclusivas de editores que permitem que eles se concentrem em segmentos de público e verticais específicos para os anunciantes fazerem lances.

Isso é perfeito para promover produtos e ofertas de afiliados.

Ao optar por trabalhar com uma rede de anúncios de nicho, você está indo direto para a fonte de todo esse tráfego suculento e de alta conversão!

Como escolher uma rede de anúncios [Lista de verificação]

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas antes de escolher uma rede de anúncios:

#1 Alcance

Então, agora, vamos para o primeiro item da nossa lista de verificação: Alcance.

Ou, em outras palavras, o tamanho da rede de anúncios que você está pensando em ingressar.

Isso é extremamente importante, pois você não quer entrar apenas para descobrir que há um pequeno volume de inventário disponível na área que você deseja segmentar.

Um alcance pequeno pode afetar gravemente sua capacidade de testar e dimensionar suas campanhas e levar a uma CTR (taxa de cliques) baixa.

Também pode significar que você se encontra restrito a um punhado de GEOs.

Por outro lado, uma rede de anúncios com alcance global pode oferecer mais volume e uma CTR mais alta, além de um custo menor – tudo isso pode aumentar significativamente seu ROI.

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Você também deve estar procurando espaço para crescer.

Uma rede de anúncios com uma grande oferta de tráfego permitirá que você dimensione suas campanhas e se ramifique.

Pontos a serem observados: um pequeno volume de impressões diárias de anúncios, uma contagem baixa de editores, Geos restritos.

Nosso conselho: a menos que você tenha certeza absoluta de que a rede à qual está participando tem tráfego de alta conversão para suas ofertas, evite redes com baixa contagem de impressões de anúncios.

#2 Formatos de anúncio

Uma das principais razões pelas quais as pessoas decidem escolher uma rede de anúncios é por causa dos formatos de anúncio que eles oferecem.

Algumas redes de anúncios oferecerão formatos de anúncios exclusivos, enquanto outras farão a jogada.

Por exemplo, não faz sentido escolher uma rede que force o tráfego de exibição se você deseja principalmente trabalhar com tráfego push.

Por outro lado, se você está apenas começando, talvez queira experimentar uma rede de anúncios que oferece mais de um formato de anúncio.

Dessa forma, você pode testar qual deles funciona melhor para sua oferta antes de se especializar em um formato de anúncio específico.

Você verá que a taxa de conversão para a indústria escolhida varia dependendo do formato do anúncio, bem como do tipo de tráfego que a rede oferece.

Da mesma forma, diferentes editores afetarão sua CTR e taxa de conversão (CR).

Os anúncios de notificação por push são uma propriedade quente no momento. Eles têm uma alta CTR e são uma boa fonte de tráfego livre de bots.

Aqui está uma lista de algumas das principais redes de anúncios push, conforme recomendado pela Mobidea.

• Anúncios Hélice
• RichPush
• MGID
• EvaDavGenericName
• Adcash
• Zeropark
• Adsterra
• Empurre.Casa
• TwinRed
• TrafficStars
• Autoanunciante
• Mobidea DSP

Confira a lista completa das melhores redes de anúncios push.

Os anúncios push na página podem ter mais em comum com a publicidade gráfica do que os anúncios padrão de notificação por push, mas compartilham algumas semelhanças. Como eles são estritamente anúncios de banner que são vestidos para se parecerem com os anúncios clássicos de notificação por push e são mostrados na página como o nome sugere.

A melhor parte dos anúncios push in-page é que os anunciantes podem alcançar usuários do iOS, o que não é possível com os anúncios push de notificação clássicos.

Os anúncios In-Page Push também têm a vantagem de que o usuário não precisa estar inscrito para vê-los. A desvantagem é que você não pode enviar notificações para o dispositivo de um usuário, e elas só aparecem quando o usuário está online, mas combinado com a oferta certa, esse formato de anúncio relativamente novo converte como um louco.

Você pode comprar tráfego In-Page Push das seguintes redes de anúncios:

• RichAds
• MGID
• Adcash
• Anúncios Hélice
• EvaDavGenericName
• Empurre.Casa
• TrafficStars
• Zeropark
• Adsterra
• Mobidea DSP

Anúncios nativos são pequenas coisas inteligentes que gostam de se misturar com o conteúdo ao redor. Isso pode resultar em CTRs insanas e um ROI alto, desde que você escolha bem suas categorias.

Aqui está uma lista de algumas das principais redes de anúncios nativos.

• MGID
• Adcash
• TrafficStars
• EvaDavGenericName
• Adsterra
• TwinRed
• Anunciante
• EZmob

Confira a lista completa das melhores redes de anúncios nativos.

Os anúncios pop-up e popunder não são tão populares quanto outros formatos de anúncio, o tráfego pop ainda está vivo e chutando. Você encontrará redes de anúncios que oferecem o formato de anúncio pop-up e pop-under.

• Adcash
• RichPops
• Adsterra
• TrafficStars
• PopAds
• TwinRed
• Anúncios Hélice
• Zeropark
• EZmob
• Mobidea DSP

Confira a lista completa das melhores redes de anúncios pop.

O tráfego adulto é uma propriedade importante, e é importante escolher uma rede de anúncios com conexões para editores adultos de alto volume.

Normalmente, existem dois tipos de origens de tráfego que você pode analisar – inventário adulto premium e tráfego da área de associação. Ambos podem funcionar bem, dependendo da oferta. Anúncios em vídeo e inventário de banner premium podem gerar altos ROIs, mas esteja preparado para gastar algum tempo otimizando suas campanhas para encontrar as fontes de tráfego inexploradas e de alta conversão.

As principais redes de anúncios para adultos incluem:

• ExoClick
• TwinRed
• TrafficStars
• Tráfego Junky
• PlugRush
• PopAds
• Empurre.Casa
• Zeropark

Confira a lista completa das melhores redes de anúncios para adultos.

Nº 3 Inventário e qualidade do tráfego

A qualidade do tráfego e o inventário oferecidos por uma rede de anúncios é uma grande consideração.

Essa é uma das principais coisas a serem observadas ao escolher uma rede de anúncios.

Faça a si mesmo as perguntas:

Essa rede de anúncios pode fornecer um volume suficientemente alto de tráfego de alta conversão?

Há inventário premium suficiente disponível no segmento de público em que estou interessado?

Algumas redes funcionam com verticais e tipos de oferta, bem como formatos de anúncio específicos, para que você saiba exatamente o que esperar desde o início.

Outros podem ser um pouco mais difíceis de ler.

Seja qual for o caso, certifique-se de que a rede de anúncios oferece transparência suficiente para suas origens de tráfego, para que você saiba de onde vem o tráfego.

Algumas redes de anúncios premium podem funcionar com editores populares e fontes de tráfego conhecidas por obter bons resultados.

Outros podem ter uma combinação de inventário premium e veiculações de anúncios em toda a rede ou até mesmo incluir inventário de outras fontes externas, como outras redes de anúncios e trocas.

Em última análise, o que você está procurando são fontes de tráfego privadas e inexploradas que realizam suas ofertas.

É por isso que trabalhar com uma rede de anúncios respeitável pode economizar muito tempo e dinheiro na tentativa de encontrar essas fontes inexploradas com alto potencial de lucro.

Muitas redes de anúncios têm uma plataforma de autoatendimento que permite que os anunciantes escolham diferentes grupos de inventário. Acertar nessa parte pode fazer uma enorme diferença no sucesso de suas campanhas.

Você ainda encontrará algumas redes de anúncios que permitem segmentar segmentos de público pela qualidade do usuário, dando a você maior controle sobre a relação preço por desempenho.

Muitas redes de anúncios de desempenho se concentrarão em resultados, com modelos de preços CPC, CPA e RevShare incorporados ao mix. Isso pode ser matador em verticais relacionadas ao desempenho, como Nutra, geração de leads, jogos de azar, adultos, instalações de aplicativos etc.

Fique atento às taxas ocultas e certifique-se de que o modelo de custo escolhido corresponda às suas metas de receita.

Tudo isso torna mais fácil ficar de olho nos dados de desempenho e optar por trabalhar com as fontes de tráfego e nichos de conteúdo que estão trazendo o bacon para casa.

Embora nem sempre você obtenha o CPC mais baixo, uma origem de tráfego de alta qualidade garante que seu ROI permaneça saudável.

Sempre preste atenção à qualidade dos parceiros de tráfego usados ​​por uma rede. Você não quer fornecedores sem escrúpulos na cadeia de suprimentos causando estragos em seus lances.

Quão boa é a tecnologia antifraude oferecida?

Ninguém gosta de ser vítima de spam de cliques ou ataques de injeção de anúncios, e o jogo sujo em qualquer estágio da cadeia de publicidade pode levar a todos os tipos de coisas ruins que podem estragar o seu dia.

O tráfego de bots ou lixo eletrônico também pode prejudicar seus resultados e resultar em menos conversões, por isso é vital verificar se a rede de anúncios possui precauções de segurança suficientes para evitar esses ataques.

Verifique a quantidade de data centers que uma rede de anúncios possui, sua latência, quais tipos de conexão eles suportam, os terminais RTB e as tags JS incluídas.

Todas essas coisas podem apresentar riscos e resultar em uma experiência de conteúdo ruim para o usuário final.

Nº 4 Desempenho e segmentação

Embora seja uma coisa ter origens de tráfego de alto desempenho, você também desejará algum grau de controle sobre seus anúncios, assim que estiverem em exibição.

Uma rede de anúncios com recursos de segmentação ruins pode levar a uma perda na qualidade do tráfego. Isso pode afetar negativamente suas estatísticas de desempenho.

Quanto mais segmentado o anúncio, maior o CTR e o CR.

Até certo ponto, a tecnologia de anúncios faz isso por você mostrando anúncios relevantes para usuários interessados, mas você também pode ajustar sua segmentação para atender aos requisitos da oferta.

Preste atenção especial às categorias de filtros de anúncios, limites e regiões geográficas em oferta, pois eles determinam onde e com que frequência seu anúncio é exibido.

É uma boa ideia verificar se a rede de anúncios possui uma ferramenta de estimativa de tráfego, pois isso pode fornecer uma ideia básica de custo e volume.

Muitas redes de anúncios permitem que você escolha canais de anúncios específicos.

Embora isso possa ser útil posteriormente, geralmente é melhor começar com uma segmentação ampla e ajustar seus canais depois de ter alguns dados de campanha.

Verifique se há filtros ausentes.

Por exemplo, nem todas as redes de anúncios oferecem segmentação por ISP e operadora.

Isso pode não parecer grande coisa no começo, mas se a rede não puder segmentar esses dados, como você pode ter certeza de que está segmentando os usuários certos?

Isso pode ser especialmente importante para campanhas de anúncios para celular, nas quais você deseja segmentar usuários em determinadas operadoras ou restringir dados a usuários de Wi-Fi.

#5 Ferramentas de otimização

As ferramentas de otimização automática estão na moda.

Algumas redes têm, enquanto outras não.

Nosso conselho: a menos que você realmente queira controlar todos os aspectos do manual da sua campanha, escolha uma rede de anúncios com um algoritmo de otimização decente.

Normalmente, você precisará de um dia ou mais de dados de teste para obter resultados ideais.

As ferramentas de otimização podem abranger tudo, desde lances a canais e origens de tráfego. Portanto, dê uma olhada nos recursos de otimização que são importantes para você com antecedência.

A maioria das redes ainda permite que você escolha manualmente as fontes por meio de ferramentas de lista branca e lista negra.

À medida que você aumenta seus gastos com anúncios, você descobrirá que quanto menos informações forem necessárias para produzir resultados consistentes, melhor.

Nº 6 Relatórios e análises

Os dados de desempenho são essenciais para qualquer campanha bem-sucedida, portanto, preste atenção especial aos recursos de relatórios oferecidos.

Essas estatísticas podem fornecer informações importantes sobre o que está fazendo suas campanhas se destacarem ou o que está impedindo você.

Use ferramentas de relatórios para descobrir quais anúncios estão fazendo chover e quais você precisa cortar.

Gráficos e tabelas são bons de se ter, mas, no mínimo, você precisa saber o que está gerando seus cliques e conversões.

Muitas plataformas fornecem um detalhamento de CPC, CPM, CPM, CPA, Impressões, CTR, CR ou qualquer outra métrica que você queira acompanhar.

Atualmente, a maioria das redes de anúncios se integra a rastreadores populares, como o Voluum, que pode adicionar outra string ao seu arco de rastreamento.

Eles também fornecem macros que permitem que você rastreie eventos específicos e faça com que sejam postados de volta na plataforma de relatórios.

Esse é um bom recurso se você deseja maximizar seu potencial de conversão e obter cliques mais baratos.

#7 Transparência e padronização

Você pode obter a essência das redes de anúncios observando os padrões aos quais elas aderem.

• Eles usam as iniciativas padrão do IAB ou as mais recentes?
• Eles incluem um arquivo ads.txt e sellers.json para verificar as origens do inventário?
• Eles mantêm uma lista de pubs autorizados?

Todas essas coisas devem desempenhar um papel na sua decisão e podem alertá-lo sobre possíveis bandeiras vermelhas.

Você descobrirá que muitas redes de anúncios têm sua própria tecnologia de anúncios interna.

Isso pode permitir que eles validem criativos e garantam uma boa qualidade de tráfego em ambas as extremidades.

Esteja sempre atento à transparência e verifique se as fontes de tráfego ou o inventário oferecido estão de acordo com o que você pode esperar.

#8 UI e UX

Outra coisa a observar é a qualidade da interface do usuário.

Confie em mim, isso pode variar muito dependendo da plataforma que você usa!

Embora muitas redes atualizem sua interface de usuário de tempos em tempos, tenha cuidado com aqueles que não o fazem.

Isso pode indicar uma relutância em se adaptar à mudança ou pode sugerir um problema maior.

Não há realmente nenhuma desculpa para UIs parecerem que acabaram de sair dos anos 80, mas isso pode acontecer e acontece.

Da mesma forma, você não quer dores de cabeça ou problemas técnicos.

Em caso de dúvida, pegue uma conta demo para testar as águas.

• A plataforma é fácil de usar?
• O sistema de pagamento é simples?
• Você pode fazer o que se propôs a fazer com o mínimo de barulho?

Se os sinais de alerta começarem a se tornar aparentes neste estágio, você ainda poderá abandonar o navio sem perder seus fundos.

Por outro lado, não escolha apenas uma rede porque eles têm uma interface de usuário de ótima aparência.

Embora a experiência do usuário seja importante, é principalmente a qualidade do tráfego que conta.

#9 Suporte e gerenciamento de anúncios

Embora muitas redes de anúncios promovam uma plataforma de autoatendimento para anunciantes, você geralmente recebe um nível básico de suporte com preço.

Só não conte com telefonemas regulares ou reuniões de café se você está gastando apenas uma fração do seu orçamento para se molhar.

Verifique a disponibilidade do gerente de conta desde o início, para evitar dores de cabeça mais adiante.

Embora o suporte no nível da conta seja bastante padrão, também não é incomum encontrar redes que oferecem um serviço totalmente gerenciado.

Se é isso que você precisa, verifique com seu gerente de conta com antecedência ou entre em contato com a equipe pelo chatbox.

Os serviços gerenciados geralmente têm um preço mais alto, mas você pode obter alguns benefícios exclusivos, como acesso a inventário premium e taxas mais baixas em compras em massa.

Conclusão

Uma rede de anúncios decente pode oferecer um fluxo constante de compradores famintos e acesso a fontes de tráfego de alta conversão a um preço baixo.

Eles oferecem muitos volumes, juntamente com formatos de anúncios populares, fontes de tráfego inexploradas, segmentação de qualidade, otimização avançada e tecnologia de anúncio superior que fará com que você ganhe dinheiro desde o início.

A maior parte do que dissemos aqui se aplica quando você está considerando qualquer rede de anúncios.

No entanto, os profissionais de marketing afiliado devem verificar as redes de anúncios mencionadas na seção de formatos de anúncio, pois elas fornecerão a melhor experiência para o tipo de oferta que você deseja promover.

Então, se você não quer se queimar, siga estas dicas e descubra uma maneira sem estresse de começar a ganhar dinheiro sob demanda!

Leia também:

• Revisões de redes de anúncios
• As melhores plataformas de rastreamento de afiliados