14 maneiras de otimizar seu site com o Google Analytics

Um site atraente e otimizado é indispensável em qualquer estratégia de SEM . Direcionar o tráfego para seu site ajuda você a mover seus usuários pelo funil de conversão e aumenta as vendas.

Para otimizar seu site, você precisa do máximo de informações que puder. Graças ao Google Analytics, você tem acesso a tudo o que sempre quis saber sobre os visitantes do seu site, até informações que nunca pensou em procurar! Com todas essas informações, é fácil se perder na floresta e perder o panorama geral.

É por isso que vamos dar a você 14 maneiras de usar o Analytics para melhorar seu site, de acordo com especialistas do Forbes Agency Council.

1. Fique de olho na sua taxa de rejeição

A taxa de rejeição é uma das estatísticas mais importantes para otimizar seu site. Se uma grande maioria de seus usuários está deixando você depois de visitar apenas uma página, você sabe que tem um problema. Mas há uma variedade de soluções! Para começar, você pode compactar imagens, livrar-se de CSS ou JavaScript não utilizado e garantir que suas páginas sejam carregadas rapidamente e sejam atraentes e fáceis de navegar. Outra opção é adicionar   vídeos porque eles atraem visualizações consistentemente.

2. Analisar novos mercados potenciais

Outra ótima maneira de usar o Google Analytics é descobrir mercados em potencial para seus produtos e serviços.

Se sua empresa opera em nível global ou se você está pensando em se internacionalizar, você pode visualizar o número de visitantes e as taxas de conversão separadamente entre os países para decidir onde concentrar seus esforços e para quais regiões vale a pena expandir.

3. Identifique seu melhor conteúdo

Se o marketing de conteúdo fizer parte da sua estratégia, você saberá que pode ser difícil encontrar o conteúdo que realmente atinge o seu público. Quando você cria conteúdo que ressoa com as pessoas, você precisa saber exatamente como funcionou e por que funcionou para aproveitar esse momento. Graças à análise, é fácil: tudo o que você precisa fazer é procurar qual de suas páginas obtém mais tráfego, conversões e resultados. Isso lhe dá uma boa ideia do que as pessoas acham valioso e, com base nisso, você pode planejar qual conteúdo criará ou modificará para interessar seu público.

4. Use o modelo de atribuição adequado

A atribuição é muito fácil de ignorar ou dispensar, mas é muito importante ter o máximo de informações possível sobre os canais de conversão mais eficazes.

Por padrão, o Google Analytics usa o modelo de atribuição "Última interação". Se você deseja melhorar seu site, tente alterá-lo para “Primeira interação” e use-o para entender melhor como cada canal contribui para seus resultados de conversão. Há uma variedade de modelos de atribuição que você pode escolher, apenas certifique-se de que o que você escolher se encaixa na sua estratégia geral.

5. Estude o Fluxo de Comportamento

O Behavior Flow é uma ferramenta incrivelmente útil quando se trata de entender quais caminhos os visitantes do seu site seguem quando estão navegando pelo site. Em vez de fornecer estatísticas numéricas simples, este relatório mostra representações gráficas das rotas que seus visitantes percorrem em seu site. Dessa forma, você pode ver facilmente com quais páginas eles interagem mais ou qual página foi a última que eles viram antes de abandonar seu site. Isso ajudará você a identificar qual conteúdo eles acharam útil e envolvente e qual conteúdo não causou muita impressão.

6. Analise as tendências

O Google Analytics inclui uma variedade de métricas diferentes, algumas das quais dependem umas das outras. Às vezes, um infográfico que se torna viral pode aumentar sua taxa de rejeição, ou ficar posicionado em primeiro lugar para uma palavra-chave competitiva pode diminuir o número de páginas por sessão. Ele também mostra as tendências e tendências atuais ao longo do tempo, o que lhe dará uma melhor compreensão do que as pessoas estão pesquisando, quais palavras-chave estão em alta e se as pessoas estão pesquisando esses tópicos com frequência ou se algo foi uma tendência momentânea.

7. Descubra as melhores fontes de tráfego

Isso é básico, mas indispensável. Você precisa saber se o tráfego orgânico ou pago está te trazendo melhores resultados e, dentro de cada um deles, quais fontes são as mais rentáveis. Você também pode monitorar suas campanhas, como campanhas do Google Ads ou campanhas personalizadas, para ver quais resultados estão gerando e também como as pessoas estão interagindo com os anúncios. Isso ajudará você a otimizar seu investimento em locais que realmente funcionam, obtendo assim melhores resultados e aproveitando ao máximo seu orçamento.

8. Estude o fluxo do usuário

Assim como o Behavior Flow, o User Flow é outra métrica essencial para o seu site. Embora esses dois possam parecer muito semelhantes, eles realmente mostram coisas diferentes. O User Flow mostra o volume de tráfego que chega ao seu site de diferentes origens. Por exemplo, quais canais de marketing estão fornecendo um alto volume de tráfego, de quais áreas geográficas você está recebendo muito tráfego etc. Ele mostra os caminhos dos usuários para e através do seu site e, com essas informações, você pode fazer alterações para melhorar resultados.

9. Otimize as páginas que atraem mais atenção

Depois de identificar as páginas que mais atraem a atenção do usuário, otimize essas páginas para melhorar a conversão. É uma maneira muito fácil de aumentar seu ROI. Otimizar suas páginas significa que os mecanismos de pesquisa as entenderão melhor e, portanto, as classificarão mais alto. Diferentes páginas podem ser otimizadas para diferentes palavras-chave que, novamente, lhe darão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Ter meta descrições e palavras-chave claras e relevantes facilitará que clientes e clientes em potencial encontrem você on-line, o que, por sua vez, aumentará suas vendas.

10. Coloque o celular em primeiro lugar

O Google Analytics permite que você saiba quanto do seu tráfego vem de computadores e quanto vem de dispositivos móveis. Dada a crescente importância do tráfego móvel (as pesquisas móveis representam cerca de metade de todas as pesquisas do Google), otimizar isso é crucial. Se o seu tráfego móvel tiver uma alta taxa de rejeição, isso significa que é hora de tornar seu site mais responsivo e melhorar seus tempos de carregamento. Por outro lado, se o seu site for otimizado para dispositivos móveis, o Google irá recompensá-lo com uma alta classificação

11. Google Analytics 360

O Google Analytics 360 permite que você aprofunde sua compreensão de exatamente quais canais influenciam nossos resultados. Além das ferramentas padrão, o Google Analytics 360 oferece ferramentas mais avançadas, como relatórios sem amostragem, exportação do BigQuery e atribuição orientada por dados. Você também terá acesso a especialistas de suporte e um tesouro de dados adicionais.

12. Identifique palavras-chave importantes

Quais palavras-chave os usuários pesquisam quando encontram você? E o que você gostaria que fossem? Se você conseguir fazer com que essas duas respostas se sobreponham, estará fazendo um ótimo trabalho otimizando seu site, conectando-se com usuários interessados ​​em seu produto ou serviço e aumentando seus lucros. Algumas ferramentas que você pode usar incluem, Google Keyword Planner, SEMrush e Moz.

13. Ative o Google Search Console

Para realmente saber o que está acontecendo com seu tráfego orgânico, você precisa usar o Google Search Console. Muitos webmasters pulam essa etapa, seja porque não podem ser incomodados ou simplesmente não sabem. De qualquer forma, não cometa esse erro! O Google Search Console permite que você veja o desempenho de diferentes palavras-chave, os resultados que os usuários são exibidos em suas pesquisas antes de clicar em seu site e muitas outras estatísticas.

14. Não analise apenas uma coisa

Por último, mas não menos importante, não existem métricas mágicas. Se você se concentrar em apenas um dado, perderá a visão geral, portanto, reserve o tempo necessário para analisar como seu site se comporta.

Seja sua organização uma start-up, uma empresa de pequeno e médio porte ou uma grande corporação, o Google Analytics é uma ferramenta fantástica que permitirá monitorar páginas importantes da web   métricas . O Analytics permitirá que você entenda o tráfego do seu site, de onde vem esse tráfego e quais páginas os visitantes estão visitando (e aquelas que não estão).

Todas essas informações podem ajudá-lo a medir a eficácia de suas campanhas de marketing online e offline.