Dicas de marketing de conteúdo para ficar à frente do jogo
Publicados: 2022-02-22Os humanos têm criado conteúdo desde o início dos tempos. É possível argumentar que as pinturas rupestres foram a primeira tentativa de comunicação com a ajuda do conteúdo da história humana.

Deixe-me dar um exemplo antigo de Marketing de Conteúdo e como ele mudou o jogo.
Quase todo mundo na América já ouviu falar ou comeu gelatina. Sobremesas criadas com gelatina são populares nos lares americanos. Mas nem sempre foi assim. Jell-O faliu no início de 1900. A principal campanha comercial de Jell-final O teve como alvo a dona de casa americana. Para alcançar a típica dona de casa americana, Jell-O fez sua última grande campanha publicitária no The Ladies Home Journal. Quando você pensa sobre isso, isso foi um precursor da segmentação de público.
O verdadeiro sucesso veio com o Jell-O Recipe Book – outro livro voltado para o público de Jell-O – quando esses comerciais começaram a aumentar as vendas. O objetivo do livro não era comercializar a gelatina, mas inspirar os leitores com novos usos para o produto. Em última análise, isso aumentou as vendas. Por causa do risco assumido em 1904, o produto é conhecido como “Jell-O”.
Depois de aprender sobre o significado do marketing de conteúdo, vamos dar uma olhada no que é e por que é importante.
O que é Marketing de Conteúdo?
É o processo de desenvolver e mostrar conteúdo significativo e de qualidade para clientes existentes e futuros. Exemplos de tais materiais incluem blogs, boletins informativos, white papers e postagens de mídia social, bem como mensagens de e-mail e vídeo, entre outras coisas. É possível exibir competência e demonstrar que uma empresa valoriza os indivíduos para quem vende usando essas informações adequadamente.
O marketing de conteúdo, quando usado de forma consistente, ajuda no desenvolvimento e cultivo de relacionamentos com clientes novos e existentes. No caso de uma compra, seu público terá mais chances de escolher você quando chegar a hora, pois perceberá sua empresa como um parceiro valioso investido em seu desenvolvimento, além de uma valiosa fonte de conhecimento e direção.
Agora vamos ver algumas dicas importantes de marketing para que você possa se manter no jogo.
- Organize as peças de acordo com um roteiro
Ao criar ou escrever qualquer material, é necessário que você dê o mesmo grau de consideração, atenção e planejamento que deu aos outros materiais. Isso é essencial para manter um tom consistente, coeso e de marca em todo o seu conteúdo publicado.
Para comercializar efetivamente para seu público-alvo, você deve primeiro determinar qual faixa etária consumirá seus produtos com mais frequência? Qual canal de distribuição deve exibir seus produtos com mais frequência? e qual é a narrativa ou mensagem do produto?
- Entre na cabeça do seu público
“Sem uma compreensão clara de para quem você está comercializando, o que os mantém acordados à noite e onde eles se socializam online, você tem pouca esperança de desenvolver conteúdo que os eduque, entretenha e converta.”
Alguns dos donos de empresas sentem que sabem quem é seu público e devem segmentar esses públicos. Mas os profissionais de marketing experientes neste campo podem estabelecer uma campanha eficaz com a ajuda de uma pesquisa completa.
E mesmo depois de definir os dados demográficos fundamentais do público-alvo. Você precisa criar diferentes tipos de identidades e personas para vários tipos de pessoas que provavelmente estarão interessadas no que sua empresa ou produto está fornecendo. Descreva a área geográfica, ocupação, renda e outras características de cada persona para entender suas mentes e começar a compreender suas motivações.
- Pesquise seus concorrentes
Dado o fato de que muitos profissionais de marketing B2B, bem como profissionais de marketing B2C, usam o marketing de conteúdo para atrair clientes, é improvável que você seja o único negócio em sua área a fazê-lo. E, embora isso implique competição, também envolve a oportunidade de examinar o que os outros estão fazendo em seus próprios campos.
Dê uma olhada no que os principais players do seu setor estão fazendo com suas estratégias de marketing de conteúdo. Quais são os formatos de arquivo que eles usam? Qual é exatamente o tema da discussão? Mais importante, como o público está reagindo ao que eles estão escrevendo?
- Mantenha o conteúdo consistente e atualizado
Qualquer pessoa que queira manter seu conteúdo atualizado e relevante para os mecanismos de pesquisa deve aplicar táticas simples de SEO.
Para manter seu material atualizado e relevante, Pan recomenda as três sugestões a seguir:
- Ao otimizar seu conteúdo, remova o ano do endereço do link.
- Incorpore o ano no título do seu conteúdo.
- A qualidade do conteúdo pode degradar. Se suas informações ficarem desatualizadas, a intenção de pesquisa para o termo-alvo pode mudar e suas classificações podem sofrer como resultado, suas classificações também podem sofrer. Como resultado, você será solicitado a fazer alterações em seu conteúdo escrito.
E não é aí que os benefícios param, existem vários outros benefícios de atualizar o conteúdo antigo.
- Mídia social
O marketing de mídia social é talvez o tipo mais poderoso de marketing de conteúdo disponível no mundo digital hoje.
Permite o acesso ilimitado a um grande número de pessoas em qualquer mercado-alvo, independentemente da sua localização.

Se você decidir exibir anúncios, também terá a opção de escolher onde seu rosto será exibido.
Se você decidir entrar no movimento da publicidade de mídia social, não estará sozinho. Há uma importância múltipla do marketing de mídia social e os profissionais de marketing perceberam o potencial da mídia social, eles começaram a inundar as plataformas com mensagens destinadas a vender seus produtos e atrair seus clientes-alvo.
- Escreva conteúdo aprofundado
Os dias de apenas escrever conteúdo medíocre para melhorar sua classificação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) já se foram.
No mundo de hoje, você deve não apenas criar conteúdo otimizado para SEO, mas também fornecer informações que sejam realmente interessantes para seu público. O Google penaliza sites que incluem conteúdo não relacionado.
Em vez de encher seu conteúdo com palavras-chave, use palavras-chave de cauda longa com moderação. Palavras-chave acionáveis exigentes com baixa concorrência e alta frequência de pesquisas devem ser escolhidas. Mesmo que sejam mais difíceis de encontrar, eles são mais valiosos quando se trata de seu conteúdo. Tenha em mente, no entanto, que os humanos superam os mecanismos de busca em importância. Em vez de escrever para o Google, escreva para seu público-alvo.
Você deve fornecer todos os fatos que o leitor precisa sobre o problema que está procurando em uma única peça enquanto tenta resolver um problema para ele. Você deve evitar escrever conteúdo que seja muito longo e contenha parágrafos e parágrafos de bobagens desnecessárias. Como alternativa, reagir a perguntas-chave e fornecer ideias que possam ajudá-los a obter todas as informações de que precisam são algumas da importância de escrever um bom conteúdo e há vários outros benefícios também.
- Encontre um ângulo único
Promover o seu material é uma obrigação. Mesmo que a competição possa ser uma grande fonte de inspiração, você deve evitar criar coisas muito idênticas ao que outra pessoa já escreveu. No final, o objetivo do marketing de conteúdo é fornecer aos seus clientes informações úteis, não apenas informações fáceis de encontrar.
É importante resistir à tentação de apenas replicar um grande conceito com alguns pequenos ajustes quando você se deparar com um. E se, em vez de olhar para este problema do ponto de vista de outra pessoa, você o olhasse do seu próprio ponto de vista? Isso evita que você faça parte da “câmara de eco” na internet, e seus leitores vão gostar.
- Decida sobre as métricas que serão medidas
Na ausência da capacidade de medir seu desempenho de marketing de conteúdo, como você saberá se seus esforços estão agregando valor à sua empresa ou não, ou onde você pode melhorar seus esforços?
Determine os principais indicadores de desempenho (KPIs) que serão usados para avaliar seu desempenho e certifique-se de que sua equipe de gerenciamento e as partes interessadas estejam na mesma página sobre como sua conquista será avaliada antes de avançar.
Dependendo de suas necessidades, você pode querer acompanhar o consumo, bem como o compartilhamento social, geração de leads e estatísticas de vendas.
- Reaproveite seu conteúdo
De acordo com um grande número de pessoas, o conteúdo nunca deve ser fornecido a um público novamente, uma vez que tenha sido aquecido com pequenos ajustes. Preocupar-se com o fato de você os estar prejudicando ou colocando em risco a confiança deles em sua empresa é compreensível e normal.
De fato, faz sentido adaptar e redirecionar suas informações para vários canais de comunicação. Algumas pessoas são altamente visuais e preferem conteúdo que contenha infográficos ou vídeos a conteúdo somente texto. Enquanto algumas pessoas desfrutam do conhecimento aprofundado que os webinars fornecem, outras não. Como um bônus para você, alguns membros de seu público-alvo tornaram-se tão acostumados à multitarefa que podem ouvir um podcast inteiro enquanto correm ou dirigem.
O número de compartilhamentos e curtidas que você recebe pode ser decepcionante se você fizer centenas de produtos exclusivos, mas usar uma abordagem única para comercializar seus produtos nas mídias sociais. Brinque com diferentes maneiras de reutilizar e empacotar conteúdo criado anteriormente.
- Faça um calendário de conteúdo
Um calendário de conteúdo ajuda você a organizar seu próximo material, descrevendo o que você publicará e quando o publicará.
Como resultado de ter este documento pronto, você não terá que se preocupar em pensar em um tópico antes da hora de ir trabalhar ou em ter que produzir sua próxima peça à medida que o prazo se aproxima.
Existem inúmeras vantagens importantes para planejar, implementar e manter um cronograma de conteúdo, incluindo o seguinte:
- Organize e direcione seus esforços
- Excelente para gerar ideias
- Manter a consistência
- Envolve e informa seu público
- Aumenta a visibilidade em todo o departamento
- Garante que seu plano de mídia social seja realizado
- Mantenha um registro de seu progresso.
Embrulhando tudo
Mais importante, lembre-se de que o planejamento de conteúdo é um processo fluido que muda com o tempo. Seu progresso e a qualidade de seus resultados aumentarão em proporção direta à quantidade de conhecimento que você adquirir. Avaliações trimestrais de sua estratégia ajudarão você a ficar no topo do jogo e garantir que ela ainda esteja apoiando seus objetivos.