保持领先地位的内容营销技巧
已发表: 2022-02-22人类从一开始就一直在创造内容。 可以说，洞穴壁画是人类历史上借助内容进行交流的第一次尝试。
让我给你一个内容营销的老例子，以及它是如何改变游戏规则的。
在美国，几乎每个人都听说过或吃过 Jell-O。 用果冻制作的甜点在美国家庭中很受欢迎。 但并不总是这样。 Jell-O 在 1900 年代初破产。 Jell-final O 的主要商业活动针对的是美国家庭主妇。 为了接触典型的美国家庭主妇，Jell-O 在 The Ladies Home Journal 上进行了最后一次大型广告宣传。 仔细想想，这就是受众细分的前兆。
真正的成功来自果冻食谱书——另一本针对果冻观众的书——当这些广告开始促进销售时。 这本书的目的不是推销果冻，而是激发读者对该产品的新用途。 最终，这增加了销售额。 由于 1904 年所冒的风险，该产品被称为“Jell-O”。
在了解了内容营销的意义之后，让我们仔细看看它是什么以及为什么它很重要。
什么是内容营销？
这是为现有和未来客户开发和展示重要的优质内容的过程。 此类材料的示例包括博客、新闻通讯、白皮书和社交媒体帖子以及电子邮件和视频消息等。 通过正确使用这些信息，可以展示能力并证明公司重视其销售对象的个人。
内容营销在持续使用时，有助于发展和培养与新客户和现有客户的关系。 在购买的情况下，您的受众将更有可能在时机成熟时选择您，因为他们会将您的公司视为投资于他们发展的宝贵合作伙伴以及宝贵的知识和方向来源。
现在让我们看看一些重要的营销技巧，以便您可以留在游戏中。
- 根据路线图组织作品
当您创建或编写任何材料时，您必须像对待其他材料一样给予同等程度的考虑、关注和计划。 这对于在您发布的所有内容中保持一致、连贯和品牌基调至关重要。
为了有效地向您的目标受众进行营销，您必须首先确定哪个年龄段最常消费您的产品？ 哪个分销渠道应该最频繁地展示您的产品？ 产品的叙述或信息是什么？
- 进入你的听众头脑
“如果没有清楚地了解你的营销对象、是什么让他们夜不能寐，以及他们在哪里进行在线社交，你就几乎没有希望开发能够教育、娱乐和转化他们的内容。”
一些企业主认为他们知道他们的受众是谁，他们应该针对这些受众。 但是，在该领域经验丰富的营销人员可以在深入研究的帮助下开展有效的营销活动。
即使在您设置了目标受众的基本人口统计数据之后。 您需要为可能对您的公司或产品提供的内容感兴趣的各种类型的人创建不同类型的身份和角色。 描述每个角色的地理区域、职业、收入和其他特征，以深入了解他们的想法并开始理解他们的动机。
- 研究你的竞争对手
鉴于许多 B2B 营销人员以及 B2C 营销人员使用内容营销来吸引客户，因此您不太可能成为您所在地区唯一这样做的企业。 而且，虽然这意味着竞争，但它也涉及检查其他人在各自领域所做的事情的机会。
看看您所在行业的顶级玩家正在使用他们的内容营销策略做什么。 他们使用什么文件格式？ 讨论的主题究竟是什么？ 最重要的是，他们的观众对他们所写的内容有何反应？
- 保持内容一致和最新
任何想要保持其内容新鲜并与搜索引擎相关的人都必须采用简单的 SEO 策略。
为了使您的材料保持最新和相关性，Pan 推荐以下三个建议：
- 在优化内容时，请从链接地址中删除年份。
- 将年份合并到内容的标题中。
- 内容的质量可能会降低。 如果您的信息过时，您的目标词的搜索意图可能会发生变化，您的排名可能会因此受到影响，您的排名也可能会受到影响。 因此，您将被要求更改您的书面内容。
好处不止于此，更新旧内容还有许多其他好处。
- 社交媒体
社交媒体营销可能是当今数字世界中最强大的内容营销。
它可以无限制地访问任何目标市场中的大量人员，无论他们身在何处。
如果您决定投放广告，您还可以选择显示您的面孔的位置。
如果您决定加入社交媒体广告的行列，您将不会孤单。 社交媒体营销具有多重重要性，营销人员意识到社交媒体的潜力，他们开始在平台上充斥着旨在销售产品和吸引目标客户的信息。
- 写有深度的内容
仅仅为了提高搜索引擎优化 (SEO) 排名而编写平庸的内容的日子已经一去不复返了。
在当今世界，您不仅必须创建 SEO 优化的内容，还必须提供对您的受众真正感兴趣的信息。 谷歌会惩罚包含不相关内容的网站。
不要用关键字填充您的内容，而是谨慎使用长尾关键字。 应选择具有低竞争性和高搜索频率的可操作关键字。 即使它们更难获得，它们在您的内容方面也更有价值。 但是请记住，人类的重要性超过了搜索引擎。 与其为谷歌写作，不如为你的目标受众写作。
在尝试为他们解决问题时，您应该提供读者需要的关于他们正在寻找的问题的所有事实。 您应该避免编写太长的内容，并且包含不必要的绒毛段落。 作为替代方案，对关键问题做出反应并提供任何可以帮助他们摆脱所需的所有信息的想法是编写优质内容的一些重要性，并且还有许多其他好处。
- 寻找独特的角度
推广你的材料是必须做的。 即使竞争可以成为灵感的重要来源，你也应该避免创造与其他人已经写过的东西过于相同的东西。 最后，内容营销的目标是为您的客户提供有用的信息，而不仅仅是容易找到的信息。
当你遇到一个伟大的概念时，重要的是要抵制通过一些小的调整来复制一个伟大的概念的诱惑。 如果不是从别人的角度来看待这个问题，而是从自己的角度来看待这个问题呢？ 这使您不会成为互联网上“回声室”的一部分，您的读者会欣赏它。
- 决定要衡量的指标
在无法衡量您的内容营销绩效的情况下，您如何知道您的努力是否为您的公司带来价值，或者您可以在哪些方面改进您的努力？
确定将用于评估您的绩效的关键绩效指标 (KPI)，并确保您的管理团队和利益相关者在继续前进之前就如何评估您的成就达成一致。
根据您的需要，您可能希望跟踪消费以及社交分享、潜在客户生成和销售统计数据。
- 重新利用您的内容
根据很多人的说法，一旦内容经过细微的调整，就不应再向观众提供内容。 担心你在削弱他们或危及他们对你公司的信任是可以理解和正常的。
确实，将您的信息调整和重新用于多种沟通渠道是有意义的。 有些人是高度视觉化的，他们更喜欢包含信息图表或视频的内容，而不是纯文本内容。 虽然有些人喜欢网络研讨会提供的深入知识，但其他人则不喜欢。 作为对您的奖励，您的目标受众中的一些成员已经非常习惯于多任务处理，以至于他们可以在慢跑或开车时收听整个播客。
如果您制作数百种独特的商品，但使用一刀切的方法在社交媒体上营销您的产品，那么您收到的分享和喜欢的数量可能会令人失望。 尝试不同的方式来重用和打包以前创建的内容。
- 制作内容日历
内容日历通过描述您将发布的内容和发布时间来支持您组织即将发布的材料。
有了这份文档，您就不必担心在上班之前必须考虑一个主题，也不必担心在截止日期临近时必须制作您的下一篇文章。
规划、实施和维护内容时间表有许多关键优势，包括：
- 组织和指导你的努力
- 非常适合产生想法
- 保持一致性
- 吸引并告知您的观众
- 提高整个部门的知名度
- 确保执行您的社交媒体计划
- 记录你的进步。
把所有东西都包起来
最重要的是，请记住，内容规划是一个随时间变化的流动过程。 您的进步和结果的质量将与您获得的知识量成正比。 对您的策略进行季度评估将帮助您保持领先，并确保它仍然支持您的目标。