Suggerimenti per il marketing dei contenuti per stare al passo con il gioco

Gli esseri umani hanno creato contenuti dall'inizio del tempo stesso. È possibile sostenere che le pitture rupestri siano state il primo tentativo di comunicazione con l'aiuto del contenuto nella storia umana.

Lascia che ti dia un vecchio esempio di Content Marketing e di come ha cambiato il gioco.

Quasi tutti in America hanno sentito parlare o mangiato Jell-O. I dessert creati con Jell-O sono popolari nelle famiglie americane. Ma non è sempre stato così. Jell-O fallì all'inizio del 1900. La grande campagna commerciale di Jell-final O ha preso di mira la casalinga americana. Per raggiungere la tipica casalinga americana, Jell-O ha lanciato la sua ultima grande campagna pubblicitaria su The Ladies Home Journal. A pensarci bene, questo è stato un precursore della segmentazione del pubblico.

Il vero successo è arrivato con il Jell-O Recipe Book, un altro libro rivolto al pubblico di Jell-O, quando quegli spot pubblicitari hanno iniziato ad aumentare le vendite. L'obiettivo del libro non era quello di commercializzare Jell-O, ma di ispirare i lettori con nuovi usi del prodotto. In definitiva, questo ha aumentato le vendite. A causa del rischio assunto nel 1904, il prodotto è noto come "Jell-O".

Dopo aver appreso il significato del content marketing, diamo un'occhiata più da vicino a cosa è e perché è importante.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

È il processo di sviluppo e presentazione di contenuti significativi e di qualità ai clienti esistenti e futuri. Esempi di tali materiali includono blog, newsletter, white paper e post sui social media, nonché messaggi di posta elettronica e video, tra le altre cose. È possibile mostrare competenza e dimostrare che un'azienda apprezza le persone a cui vende utilizzando correttamente queste informazioni.

Il marketing dei contenuti, se utilizzato in modo coerente, aiuta nello sviluppo e nella coltivazione delle relazioni con i clienti nuovi ed esistenti. Nel caso di un acquisto, sarà più probabile che il tuo pubblico ti scelga quando sarà il momento, poiché percepirà la tua azienda come un partner prezioso investito nel loro sviluppo, nonché una preziosa fonte di conoscenza e direzione.

Ora vediamo alcuni importanti suggerimenti di marketing in modo che tu possa rimanere in gioco.

1. Organizza i pezzi secondo una road map

Quando crei o scrivi un qualsiasi pezzo di materiale è necessario che tu dia lo stesso grado di considerazione, attenzione e pianificazione che hai fatto per gli altri pezzi di materiale. Questo è essenziale per mantenere un tono coerente, coeso e in linea con il marchio in tutti i tuoi contenuti pubblicati.

Per commercializzare efficacemente il tuo pubblico di destinazione, devi prima determinare quale fascia di età consumerà i tuoi prodotti più frequentemente? Quale canale di distribuzione dovrebbe mostrare i tuoi prodotti più frequentemente? e qual è la narrativa o il messaggio del prodotto?

2. Entra nella testa del tuo pubblico

"Senza una chiara comprensione di chi stai facendo marketing, cosa li tiene svegli la notte e dove socializzano online, hai poche speranze di sviluppare contenuti che li educhino, li intrattengano e li convertano".

Alcuni dei proprietari di attività commerciali ritengono di sapere chi è il loro pubblico e dovrebbero rivolgersi a quel pubblico. Ma gli esperti di marketing che hanno esperienza in questo campo possono creare una campagna efficace con l'aiuto di una ricerca approfondita.

E anche dopo aver impostato i dati demografici fondamentali del pubblico a cui ti rivolgi. Devi creare diversi tipi di identità e personalità per vari tipi di persone che potrebbero essere interessate a ciò che la tua azienda o il tuo prodotto sta fornendo. Descrivi l'area geografica, l'occupazione, il reddito e altre caratteristiche di ogni persona per ottenere informazioni dettagliate sulle loro menti e iniziare a comprendere le loro motivazioni.

3. Ricerca i tuoi concorrenti

Dato che molti marketer B2B, così come marketer B2C, utilizzano il content marketing per attirare clienti, è improbabile che tu sia l'unica azienda nella tua zona a farlo. E, mentre ciò implica competizione, implica anche l'opportunità di esaminare ciò che gli altri stanno facendo nei propri campi.

Dai un'occhiata a cosa stanno facendo i migliori attori del tuo settore con le loro strategie di content marketing. Quali sono i formati di file che usano? Qual è esattamente l'argomento di discussione? Soprattutto, come reagisce il loro pubblico a ciò che stanno scrivendo?

4. Mantieni i contenuti coerenti e aggiornati

Chiunque desideri mantenere i propri contenuti freschi e pertinenti per i motori di ricerca deve applicare semplici tattiche SEO.

Per mantenere il tuo materiale aggiornato e pertinente, Pan consiglia i seguenti tre suggerimenti:

• Quando ottimizzi i tuoi contenuti, rimuovi l'anno dall'indirizzo del link.

• Incorpora l'anno nel titolo del tuo contenuto.

• La qualità del contenuto può peggiorare. Se le tue informazioni diventano obsolete, l'intento di ricerca per il termine target potrebbe cambiare e le tue classifiche potrebbero risentirne, anche le tue classifiche potrebbero risentirne. Di conseguenza, ti verrà chiesto di apportare modifiche al contenuto scritto.

E non è qui che si fermano i vantaggi, ci sono molti altri vantaggi dell'aggiornamento dei vecchi contenuti.

5. Social media

Il social media marketing è forse il tipo più potente di marketing dei contenuti disponibile oggi nel mondo digitale.

Consente l'accesso illimitato a un gran numero di persone in qualsiasi mercato target, indipendentemente dalla loro posizione.

Se decidi di pubblicare annunci pubblicitari, avrai anche la possibilità di scegliere dove visualizzare il tuo viso.

Se decidi di saltare sul carro pubblicitario dei social media, non sarai solo. C'è un'importanza multipla del marketing sui social media e gli esperti di marketing hanno capito il potenziale dei social media, hanno iniziato a inondare le piattaforme con messaggi volti a vendere i loro prodotti e ad attirare i loro clienti target.

6. Scrivi contenuti approfonditi

I giorni in cui si scrivevano solo contenuti mediocri per migliorare il ranking dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono ormai lontani.

Nel mondo di oggi, non devi solo creare contenuti ottimizzati per la SEO, ma devi anche fornire informazioni che siano effettivamente interessanti per il tuo pubblico. Google penalizza i siti web che includono contenuti non correlati.

Invece di riempire i tuoi contenuti di parole chiave, usa le parole chiave a coda lunga con parsimonia. Dovrebbero essere scelte parole chiave azionabili scelte con bassa concorrenza e un'alta frequenza di ricerche. Anche se sono più difficili da trovare, sono più preziosi quando si tratta dei tuoi contenuti. Tieni presente, tuttavia, che gli esseri umani sono più numerosi dei motori di ricerca per importanza. Invece di scrivere per Google, scrivi per il tuo pubblico previsto.

Dovresti fornire tutti i fatti che il lettore richiede sul problema che sta cercando in un unico pezzo mentre tenta di risolvere un problema per lui. Dovresti evitare di scrivere contenuti troppo lunghi e che contengano paragrafi su paragrafi di inutili lanugine. In alternativa, rispondere alle domande chiave e fornire qualsiasi idea che possa aiutarli ad andare via con tutte le informazioni di cui hanno bisogno sono solo alcune dell'importanza di scrivere buoni contenuti e ci sono anche molti altri vantaggi.

7. Trova un angolo unico

Promuovere il tuo materiale è un must. Anche se la concorrenza può essere una grande fonte di ispirazione, dovresti evitare di creare cose troppo identiche a quelle che qualcun altro ha già scritto. Alla fine, l'obiettivo del content marketing è fornire ai tuoi clienti informazioni utili, non solo informazioni facili da trovare.

È importante resistere alla tentazione di replicare semplicemente un grande concetto con alcune piccole modifiche quando ne incontri uno. E se invece di guardare questo problema dal punto di vista di qualcun altro, lo guardassi dal tuo? Questo ti impedisce di far parte della "camera dell'eco" su Internet e i tuoi lettori lo apprezzeranno.

8. Decidi le metriche che verranno misurate

In assenza della capacità di misurare le tue prestazioni di marketing dei contenuti, come saprai se i tuoi sforzi stanno apportando valore alla tua azienda o meno, o dove potresti migliorare i tuoi sforzi?

Determina gli indicatori chiave di prestazione (KPI) che verranno utilizzati per valutare le tue prestazioni e assicurati che il tuo team di gestione e le parti interessate siano tutti d'accordo su come verrà valutato il tuo risultato prima di andare avanti.

A seconda delle tue esigenze, potresti voler tenere traccia dei consumi, nonché della condivisione sui social, della generazione di lead e delle statistiche di vendita.

9. Riproponi i tuoi contenuti

Secondo un gran numero di persone, i contenuti non dovrebbero mai più essere forniti a un pubblico una volta che sono stati riscaldati con piccole modifiche. È comprensibile e normale essere preoccupati di sminuirli o di mettere in pericolo la loro fiducia nella tua azienda.

In effetti, ha senso adattare e riutilizzare le tue informazioni per numerosi canali di comunicazione. Alcune persone sono altamente visive e preferiscono i contenuti che contengono infografiche o video ai contenuti di solo testo. Mentre alcune persone apprezzano la conoscenza approfondita fornita dai webinar, altre no. Come bonus per te, alcuni membri del tuo pubblico di destinazione sono diventati così abituati al multitasking che possono ascoltare un intero podcast mentre fanno jogging o guidano.

Il numero di condivisioni e Mi piace che ricevi potrebbe essere deludente se realizzi centinaia di prodotti unici ma utilizzi un approccio valido per tutti per commercializzare i tuoi prodotti sui social media. Gioca con diversi modi per riutilizzare e impacchettare i contenuti creati in precedenza.

10. Crea un calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti ti supporta nell'organizzazione del tuo prossimo materiale descrivendo ciò che pubblicherai e quando lo pubblicherai.

Come risultato di avere questo documento in atto, non dovrai preoccuparti di dover pensare a un argomento subito prima che sia ora di andare al lavoro o di dover produrre il tuo prossimo pezzo man mano che la scadenza si avvicina.

Esistono numerosi vantaggi chiave per la pianificazione, l'implementazione e il mantenimento di una pianificazione dei contenuti, inclusi i seguenti:

1. Organizza e dirigi i tuoi sforzi
2. Eccellente per generare idee
3. Mantieni la coerenza
4. Coinvolge e informa il tuo pubblico
5. Aumenta la visibilità in tutto il reparto
6. Garantisce che il tuo piano di social media venga eseguito
7. Tieni traccia dei tuoi progressi.

Avvolgere tutto

Soprattutto, ricorda che la pianificazione dei contenuti è un processo fluido che cambia nel tempo. I tuoi progressi e la qualità dei tuoi risultati aumenteranno in proporzione diretta alla quantità di conoscenze che acquisirai. Le valutazioni trimestrali della tua strategia ti aiuteranno a rimanere al passo con il gioco e a garantire che continui a supportare i tuoi obiettivi.