ゲームの先を行くためのコンテンツマーケティングのヒント

公開: 2022-02-22

人間は当初からコンテンツを作成してきました。洞窟壁画は、人類の歴史の内容の助けを借りてコミュニケーションをとる最初の試みであったと主張することができます。

コンテンツマーケティングの古い例と、それがゲームをどのように変えたかをお話ししましょう。

アメリカのほとんどの人がジェロを聞いたり食べたりしたことがあります。 Jell-Oで作ったデザートはアメリカの家庭で人気があります。しかし、それはいつもこのようではありませんでした。 Jell-Oは1900年代初頭に破産しました。ジェルファイナルOの主要な商業キャンペーンはアメリカの主婦をターゲットにした。典型的なアメリカの主婦に到達するために、Jell-OはThe LadiesHomeJournalで最後の主要な広告キャンペーンを実行しました。あなたがそれについて考えるとき、これは聴衆の細分化の前兆でした。

真の成功は、これらのコマーシャルが売り上げを伸ばし始めたときに、Jell-Oの視聴者を対象とした別の本であるJell-ORecipeBookでもたらされました。この本の目的は、Jell-Oを売り込むことではなく、製品の新しい用途で読者を刺激することでした。最終的に、これにより売上が増加しました。 1904年にリスクが発生したため、この製品は「Jell-O」として知られています。

コンテンツマーケティングの重要性を学んだ後、それが何であるか、そしてなぜそれが重要であるかを詳しく見てみましょう。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

これは、重要で質の高いコンテンツを開発し、既存および将来のクライアントに提示するプロセスです。このような資料の例としては、ブログ、ニュースレター、ホワイトペーパー、ソーシャルメディアの投稿、電子メールやビデオメッセージなどがあります。この情報を適切に使用することにより、企業が販売先の個人を評価していることを示すことができます。

コンテンツマーケティングは、一貫して使用される場合、新規および既存のクライアントの両方との関係の発展と育成に役立ちます。購入の場合、オーディエンスはあなたの会社を彼らの開発に投資された貴重なパートナーであり、知識と方向性の貴重な情報源であると認識するので、時が来ればあなたを選ぶ可能性が高くなります。

それでは、ゲームにとどまることができるように、いくつかの重要なマーケティングのヒントを見てみましょう。

ロードマップに従って作品を整理する

資料を作成または作成するときは、他の資料と同じ程度の考慮、注意、および計画を行う必要があります。これは、公開されたすべてのコンテンツを通じて、一貫性があり、まとまりがあり、ブランドに合ったトーンを維持するために不可欠です。

ターゲットオーディエンスに効果的にマーケティングするために、最初にどの年齢層があなたの製品を最も頻繁に消費するかを決定しなければなりませんか？どの流通チャネルがあなたの製品を最も頻繁に表示する必要がありますか？そして、製品の物語やメッセージは何ですか？

あなたの聴衆の頭の中に入りなさい

「誰にマーケティングを行っているのか、何が彼らを夜に目覚めさせているのか、そして彼らがオンラインでどこで交流しているのかを明確に理解していないと、彼らを教育し、楽しませ、変換するコンテンツを開発する望みはほとんどありません。」

事業主の中には、自分の聴衆が誰であるかを知っているので、それらの聴衆をターゲットにする必要があると感じている人もいます。しかし、この分野で経験を積んだマーケターは、徹底的な調査の助けを借りて効果的なキャンペーンを行うことができます。

そして、ターゲットとするオーディエンスの基本的な人口統計を設定した後でも。あなたの会社や製品が提供しているものに興味を持っている可能性が高いさまざまなタイプの人々のために、さまざまなタイプのアイデンティティとペルソナを作成する必要があります。各ペルソナの地理的領域、職業、収入、およびその他の特徴を説明して、彼らの心を洞察し、彼らの動機を理解し始めます。

競合他社を調査する

多くのB2BマーケターとB2Cマーケターがコンテンツマーケティングを使用して顧客を引き付けるという事実を考えると、あなたがあなたの地域でそうする唯一のビジネスになることはありそうにありません。そして、これは競争を意味しますが、他の人が自分の分野で何をしているのかを調べる機会も含まれます。

あなたの業界のトッププレーヤーが彼らのコンテンツマーケティング戦略で何をしているのか見てみましょう。彼らが使用するファイル形式は何ですか？議論のトピックは正確には何ですか？最も重要なことは、彼らの聴衆は彼らが書いていることにどのように反応しているのでしょうか？

コンテンツの一貫性と最新性を維持する

コンテンツを新鮮で検索エンジンに関連性のあるものに維持したい人は誰でも、単純なSEO戦術を適用する必要があります。

資料を最新かつ適切な状態に保つために、Panは次の3つの提案をお勧めします。

コンテンツを最適化するときは、リンクのアドレスから年を削除してください。

コンテンツのタイトルに年を組み込みます。

コンテンツの品質が低下する可能性があります。あなたの情報が古くなると、あなたのターゲット用語の検索意図がシフトし、その結果、あなたのランキングが低下する可能性があり、あなたのランキングも同様に低下する可能性があります。その結果、あなたはあなたの書いた内容に変更を加えるように求められます。

そして、これは利点が止まるところではありません。古いコンテンツを更新することには他にも複数の利点があります。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアマーケティングは、おそらく今日のデジタル世界で利用可能な最も強力な種類のコンテンツマーケティングです。

これにより、場所に関係なく、あらゆるターゲット市場の多数の人々に無制限にアクセスできます。

広告を掲載する場合は、顔を表示する場所を選択することもできます。

あなたがソーシャルメディア広告の時流に乗ることを決心した場合、あなたは一人ではありません。ソーシャルメディアマーケティングには複数の重要性があり、マーケターはソーシャルメディアの可能性に気づき、製品の販売とターゲット顧客の獲得を目的としたメッセージでプラットフォームを氾濫させ始めました。

詳細なコンテンツを書く

検索エンジン最適化（SEO）のランキングを向上させるために、平凡なコンテンツを書くだけの時代は過ぎ去りました。

今日の世界では、SEOに最適化されたコンテンツを作成するだけでなく、視聴者にとって実際に興味深い情報を提供する必要があります。 Googleは、無関係なコンテンツを含むWebサイトにペナルティを科します。

コンテンツにキーワードを詰め込むのではなく、ロングテールキーワードは控えめに使用してください。競争が少なく、検索頻度が高い、実用的なキーワードを選択する必要があります。入手が困難な場合でも、コンテンツに関してはより価値があります。ただし、重要なのは人間の数が検索エンジンの数を上回っていることを忘れないでください。グーグルのために書く代わりに、あなたの意図された聴衆のために書いてください。

読者が問題を解決しようとしている間、読者が探している問題について必要なすべての事実を1つの部分にまとめて提供する必要があります。長すぎて、不要な綿毛の段落の上に段落が含まれているコンテンツを書くことは避けてください。別の方法として、重要な質問に対応し、必要なすべての情報を削除するのに役立つアイデアを提供することは、優れたコンテンツを作成することの重要性の一部であり、他にも複数の利点があります。

ユニークな角度を見つける

あなたの素材を宣伝することは必須です。競争は素晴らしいインスピレーションの源になり得ますが、他の誰かがすでに書いたものとあまりにも同一のものを作成することは避けるべきです。結局のところ、コンテンツマーケティングの目標は、見つけやすい情報だけでなく、有用な情報を顧客に提供することです。

素晴らしいコンセプトに出くわしたときに、いくつかの小さな調整を加えて、素晴らしいコンセプトを複製したいという誘惑に抵抗することが重要です。この問題を他人の視点から見るのではなく、自分自身から見たとしたらどうでしょうか。これはあなたがインターネット上の「エコーチェンバー」の一部になることを妨げ、あなたの読者はそれを高く評価するでしょう。

測定する指標を決定する

コンテンツマーケティングのパフォーマンスを測定する機能がない場合、あなたの努力があなたの会社に価値をもたらしているかどうか、またはあなたがあなたの努力をどこで改善できるかをどのように知ることができますか？

パフォーマンスを評価するために使用される主要業績評価指標（KPI）を決定し、先に進む前に、管理チームと利害関係者がすべて、成果の評価方法について同じページにいることを確認します。

ニーズに応じて、消費だけでなく、ソーシャルシェアリング、リード生成、および販売統計を追跡することもできます。

コンテンツを再利用する

多くの人によると、コンテンツが少し調整されて熱くなった後は、コンテンツを視聴者に二度と提供してはなりません。あなたが彼らを過小評価している、またはあなたの会社に対する彼らの信頼を危険にさらしていることを心配することは理解でき、正常です。

確かに、コミュニケーションの多くのチャネルのためにあなたの情報を適応させて再利用することは理にかなっています。一部の人々は非常に視覚的であり、テキストのみのコンテンツよりもインフォグラフィックまたはビデオを含むコンテンツを好みます。ウェビナーが提供する深い知識を楽しむ人もいれば、そうでない人もいます。あなたへのボーナスとして、あなたのターゲットオーディエンスの何人かのメンバーは、ジョギングや運転中にポッドキャスト全体を聞くことができるようにマルチタスクに慣れてきました。

あなたが何百ものユニークな商品を作っているが、ソーシャルメディアであなたの製品をマーケティングするために万能のアプローチを使用しているなら、あなたが受け取るシェアといいねの数は失望するかもしれません。以前に作成したコンテンツを再利用してパッケージ化するさまざまな方法を試してみてください。

コンテンツカレンダーを作成する

コンテンツカレンダーは、投稿する内容と公開する時期を説明することで、今後の資料を整理するのに役立ちます。

このドキュメントを用意しておけば、仕事に行く直前にトピックについて考えたり、締め切りが近づくにつれて次の作品を制作したりする必要がなくなります。

コンテンツスケジュールの計画、実装、および維持には、次のような多くの重要な利点があります。

あなたの努力を整理し、指示する
アイデアを生み出すのに最適
一貫性を維持する
視聴者と関わり、情報を提供します
部門全体の可視性を向上させます
あなたのソーシャルメディア計画が実行されることを確実にします
進捗状況を記録します。

すべてをまとめる

最も重要なことは、コンテンツの計画は時間の経過とともに変化する流動的なプロセスであることを忘れないでください。あなたの進歩とあなたの結果の質はあなたが得る知識の量に正比例して増加します。戦略を四半期ごとに評価することで、ゲームのトップを維持し、それが目標をサポートしていることを確認できます。