Content-Marketing-Tipps, um immer einen Schritt voraus zu sein

Menschen haben Inhalte seit Anbeginn der Zeit selbst erstellt. Man kann argumentieren, dass Höhlenmalereien der erste Versuch der Kommunikation mit Hilfe von Inhalten in der Menschheitsgeschichte waren.

Lassen Sie mich Ihnen ein altes Beispiel für Content Marketing geben und wie es das Spiel verändert hat.

Fast jeder in Amerika hat von Jell-O gehört oder es gegessen. Mit Wackelpudding zubereitete Desserts sind in amerikanischen Haushalten beliebt. Aber es war nicht immer so. Jell-O ging in den frühen 1900er Jahren bankrott. Die große Werbekampagne von Jell-final O zielte auf die amerikanische Hausfrau ab. Um die typische amerikanische Hausfrau zu erreichen, startete Jell-O seine letzte große Anzeigenkampagne im The Ladies Home Journal. Wenn Sie darüber nachdenken, war dies ein Vorläufer der Zielgruppensegmentierung.

Der wahre Erfolg kam mit dem Jell-O-Rezeptbuch – einem weiteren Buch, das sich an das Publikum von Jell-O richtete – als diese Werbespots begannen, den Umsatz anzukurbeln. Ziel des Buches war es nicht, Jell-O zu vermarkten, sondern die Leser mit neuen Verwendungsmöglichkeiten für das Produkt zu inspirieren. Letztendlich steigerte dies den Umsatz. Aufgrund des 1904 eingegangenen Risikos ist das Produkt als „Jell-O“ bekannt.

Nachdem wir die Bedeutung von Content Marketing kennengelernt haben, schauen wir uns genauer an, was es ist und warum es wichtig ist.

Was ist Content-Marketing?

Es ist der Prozess der Entwicklung und Präsentation signifikanter, qualitativ hochwertiger Inhalte für bestehende und zukünftige Kunden. Beispiele für solche Materialien sind unter anderem Blogs, Newsletter, Whitepaper und Beiträge in sozialen Medien sowie E-Mail- und Videonachrichten. Es ist möglich, Kompetenz zu demonstrieren und zu zeigen, dass ein Unternehmen die Personen, an die es verkauft, wertschätzt, indem es diese Informationen richtig verwendet.

Content-Marketing hilft bei konsequenter Anwendung bei der Entwicklung und Pflege von Beziehungen zu neuen und bestehenden Kunden. Im Falle eines Kaufs wird sich Ihr Publikum eher für Sie entscheiden, wenn die Zeit gekommen ist, da es Ihr Unternehmen als wertvollen Partner wahrnimmt, der in seine Entwicklung investiert, sowie als wertvolle Wissens- und Orientierungsquelle.

Sehen wir uns nun einige wichtige Marketingtipps an, damit Sie im Spiel bleiben können.

1. Organisieren Sie Teile gemäß einer Roadmap

Wenn Sie irgendein Material erstellen oder schreiben, ist es notwendig, dass Sie dasselbe Maß an Überlegung, Aufmerksamkeit und Planung aufwenden, wie Sie es bei den anderen Materialteilen getan haben. Dies ist unerlässlich, um einen konsistenten, kohärenten und markengerechten Ton in all Ihren veröffentlichten Inhalten aufrechtzuerhalten.

Um Ihr Zielpublikum effektiv zu vermarkten, müssen Sie zunächst feststellen, welche Altersgruppe Ihre Produkte am häufigsten konsumieren wird? Welcher Vertriebskanal soll Ihre Produkte am häufigsten präsentieren? und was ist die Erzählung oder Botschaft des Produkts?

2. Gehen Sie in den Kopf Ihres Publikums

„Ohne ein klares Verständnis dafür, an wen Sie vermarkten, was sie nachts wach hält und wo sie online Kontakte knüpfen, haben Sie wenig Hoffnung, Inhalte zu entwickeln, die sie bilden, unterhalten und konvertieren.“

Einige der Geschäftsinhaber haben das Gefühl, dass sie wissen, wer ihre Zielgruppe ist, und sie sollten diese Zielgruppen ansprechen. Aber Marketingspezialisten, die auf diesem Gebiet erfahren sind, können mit Hilfe gründlicher Recherche eine effektive Kampagne erstellen.

Und selbst nachdem Sie die grundlegenden demografischen Merkmale der Zielgruppe festgelegt haben, auf die Sie abzielen. Sie müssen verschiedene Arten von Identitäten und Personen für verschiedene Arten von Personen erstellen, die wahrscheinlich daran interessiert sind, was Ihr Unternehmen oder Produkt bietet. Beschreiben Sie das geografische Gebiet, den Beruf, das Einkommen und andere Merkmale jeder Persona, um einen Einblick in ihre Gedanken zu erhalten und ihre Beweggründe zu verstehen.

3. Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten

Angesichts der Tatsache, dass viele B2B-Vermarkter sowie B2C-Vermarkter Content-Marketing verwenden, um Kunden zu gewinnen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie das einzige Unternehmen in Ihrer Nähe sind, das dies tut. Und das impliziert zwar Wettbewerb, aber auch die Möglichkeit, zu prüfen, was andere in ihren eigenen Bereichen tun.

Sehen Sie sich an, was die Top-Player Ihrer Branche mit ihren Content-Marketing-Strategien machen. Welche Dateiformate verwenden sie? Was genau ist das Gesprächsthema? Am wichtigsten ist, wie reagiert ihr Publikum auf das, was sie schreiben?

4. Inhalte konsistent und aktuell halten

Wer seine Inhalte aktuell und relevant für Suchmaschinen halten will, muss einfache SEO-Taktiken anwenden.

Um Ihr Material aktuell und relevant zu halten, empfiehlt Pan die folgenden drei Vorschläge:

• Wenn Sie Ihre Inhalte optimieren, entfernen Sie das Jahr aus der Adresse des Links.

• Integrieren Sie das Jahr in den Titel Ihres Inhalts.

• Die Qualität des Inhalts kann sich verschlechtern. Wenn Ihre Informationen veraltet sind, kann sich die Suchabsicht für Ihren Zielbegriff verschieben und Ihre Rankings können darunter leiden, auch Ihre Rankings können darunter leiden. Infolgedessen werden Sie aufgefordert, Änderungen an Ihren schriftlichen Inhalten vorzunehmen.

Und hier hören die Vorteile noch nicht auf, es gibt noch viele weitere Vorteile der Aktualisierung alter Inhalte.

5. Sozialen Medien

Social-Media-Marketing ist vielleicht die mächtigste Art des Content-Marketings, die heute in der digitalen Welt verfügbar ist.

Es ermöglicht unbegrenzten Zugang zu einer großen Anzahl von Menschen in jedem Zielmarkt, unabhängig von ihrem Standort.

Wenn Sie sich entscheiden, Werbung zu schalten, haben Sie auch die Möglichkeit zu wählen, wo Ihr Gesicht angezeigt wird.

Wenn Sie sich entscheiden, auf den Social-Media-Werbezug aufzuspringen, sind Sie nicht allein. Das Social-Media-Marketing ist von mehrfacher Bedeutung, und Vermarkter erkannten das Potenzial von Social Media. Sie begannen, die Plattformen mit Botschaften zu überfluten, die darauf abzielten, ihre Produkte zu verkaufen und ihre Zielkunden anzuziehen.

6. Schreiben Sie tiefgründige Inhalte

Die Zeiten, in denen Sie nur mittelmäßige Inhalte geschrieben haben, um Ihr Ranking in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern, sind lange vorbei.

In der heutigen Zeit müssen Sie nicht nur SEO-optimierte Inhalte erstellen, sondern auch Informationen bereitstellen, die für Ihr Publikum tatsächlich interessant sind. Google straft Websites mit nicht verwandten Inhalten ab.

Anstatt Ihre Inhalte mit Keywords zu füllen, verwenden Sie Long-Tail-Keywords sparsam. Es sollten wählerische umsetzbare Keywords mit geringer Konkurrenz und einer hohen Suchfrequenz gewählt werden. Auch wenn sie schwerer zu bekommen sind, sind sie wertvoller, wenn es um Ihre Inhalte geht. Denken Sie jedoch daran, dass Menschen Suchmaschinen an Bedeutung zahlenmäßig überlegen sind. Anstatt für Google zu schreiben, schreiben Sie für Ihre Zielgruppe.

Sie sollten alle Fakten, die der Leser über das gesuchte Problem benötigt, in einem einzigen Stück bereitstellen, während Sie versuchen, ein Problem für ihn zu lösen. Sie sollten es vermeiden, Inhalte zu schreiben, die zu lang sind und Absätze über Absätze mit unnötigem Flaum enthalten. Als Alternative dazu sind das Reagieren auf Schlüsselfragen und das Bereitstellen von Ideen, die ihnen dabei helfen können, mit allen benötigten Informationen zu gehen, nur einige der Gründe, warum es wichtig ist, gute Inhalte zu schreiben, und es gibt noch viele andere Vorteile.

7. Finden Sie einen einzigartigen Winkel

Werbung für Ihr Material ist ein Muss. Auch wenn Wettbewerb eine großartige Inspirationsquelle sein kann, sollten Sie es vermeiden, Dinge zu erstellen, die zu sehr mit dem identisch sind, was jemand anderes bereits geschrieben hat. Letztendlich ist es das Ziel des Content-Marketings, Ihren Kunden nützliche Informationen zu liefern, nicht nur Informationen, die leicht zu finden sind.

Es ist wichtig, der Versuchung zu widerstehen, ein großartiges Konzept einfach mit ein paar kleinen Änderungen zu replizieren, wenn Sie auf eines stoßen. Was wäre, wenn Sie dieses Problem nicht aus der Perspektive eines anderen, sondern aus Ihrer eigenen Perspektive betrachten würden? Dies hält Sie davon ab, Teil der „Echokammer“ im Internet zu sein, und Ihre Leser werden es zu schätzen wissen.

8. Entscheiden Sie sich für die Metriken, die gemessen werden

Ohne die Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Leistung zu messen, woher wissen Sie, ob Ihre Bemühungen Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bringen oder nicht, oder wo Sie Ihre Bemühungen verbessern könnten?

Bestimmen Sie die Key Performance Indicators (KPIs), die zur Bewertung Ihrer Leistung verwendet werden, und stellen Sie sicher, dass Ihr Managementteam und Ihre Stakeholder alle auf derselben Seite sind, wie Ihre Leistung bewertet wird, bevor Sie fortfahren.

Abhängig von Ihren Anforderungen möchten Sie möglicherweise den Verbrauch sowie Social Sharing, Lead-Generierung und Verkaufsstatistiken verfolgen.

9. Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

Nach Ansicht einer großen Anzahl von Menschen sollten Inhalte nie wieder einem Publikum zur Verfügung gestellt werden, wenn sie mit geringfügigen Änderungen aufgeheizt wurden. Die Sorge, dass Sie sie unterbieten oder ihr Vertrauen in Ihr Unternehmen gefährden, ist verständlich und normal.

In der Tat ist es sinnvoll, Ihre Informationen für zahlreiche Kommunikationskanäle anzupassen und wiederzuverwenden. Manche Menschen sind sehr visuell und bevorzugen Inhalte, die Infografiken oder Videos enthalten, gegenüber reinen Textinhalten. Während einige Menschen das fundierte Wissen genießen, das Webinare vermitteln, tun andere dies nicht. Als Bonus für Sie haben sich einige Mitglieder Ihrer Zielgruppe so an Multitasking gewöhnt, dass sie beim Joggen oder Autofahren einen ganzen Podcast hören können.

Die Anzahl der Shares und Likes, die Sie erhalten, kann enttäuschend sein, wenn Sie Hunderte von einzigartigen Waren herstellen, aber einen einheitlichen Ansatz für die Vermarktung Ihrer Produkte in sozialen Medien verwenden. Probieren Sie verschiedene Möglichkeiten aus, um zuvor erstellte Inhalte wiederzuverwenden und zu verpacken.

10. Erstellen Sie einen Content-Kalender

Ein Inhaltskalender unterstützt Sie bei der Organisation Ihres bevorstehenden Materials, indem er beschreibt, was Sie posten und wann Sie es veröffentlichen werden.

Dank dieses Dokuments brauchen Sie sich keine Gedanken darüber zu machen, dass Sie sich kurz vor der Arbeit ein Thema ausdenken oder Ihren nächsten Artikel produzieren müssen, wenn der Abgabetermin näher rückt.

Es gibt zahlreiche wichtige Vorteile bei der Planung, Implementierung und Pflege eines Inhaltszeitplans, einschließlich der folgenden:

1. Organisieren und lenken Sie Ihre Bemühungen
2. Hervorragend zum Generieren von Ideen
3. Konsistenz bewahren
4. Begeistert und informiert Ihr Publikum
5. Erhöht die Sichtbarkeit in der gesamten Abteilung
6. Stellt sicher, dass Ihr Social-Media-Plan ausgeführt wird
7. Dokumentieren Sie Ihre Fortschritte.

Alles einpacken

Denken Sie vor allem daran, dass die Inhaltsplanung ein fließender Prozess ist, der sich im Laufe der Zeit ändert. Ihr Fortschritt und die Qualität Ihrer Ergebnisse steigen direkt proportional zu der Menge an Wissen, die Sie gewinnen. Vierteljährliche Bewertungen Ihrer Strategie helfen Ihnen dabei, den Überblick zu behalten und sicherzustellen, dass sie Ihre Ziele weiterhin unterstützt.