Como criar uma estratégia de branding para uma pequena empresa? [Infográfico]
Publicados: 2022-02-09Quando você pensa em café, quer o americano gelado da Starbucks. Da mesma forma, para um mecanismo de busca rápido, a primeira coisa que vem à mente é o logotipo do Google. Quando queremos uma bolsa cara, começamos a procurar bons negócios com marcas como a Chanel. Isso mostra que quando queremos o melhor produto, todos procuramos uma marca confiável. É porque uma estratégia de branding eficaz cria confiança entre os clientes.
Sua marca não é apenas um produto, é o que seu negócio é e as experiências que você oferece aos seus clientes. Todas as grandes empresas desenvolvem as suas marcas e comercializam-nas de forma a proporcionar uma experiência memorável durante a compra do seu produto.
Isso é o que chamamos de marca. Branding não é apenas fazer um logotipo e vender produtos. Ele tem raízes muito mais profundas em fazer sua empresa se destacar da corrida.
Mas quando você deve começar a marcar o seu negócio? Para pequenas empresas, é uma escolha difícil. Em meio a todas as principais prioridades, do marketing à publicidade, destacar sua marca é uma tarefa desafiadora.
Então, aqui estamos com um guia simples de estratégia de branding para pequenas empresas. Este guia responderá a todas as suas perguntas e o ajudará a melhorar sua presença online e, ao mesmo tempo, aumentar suas receitas.
Resumo
Segundo a Accenture, 66% dos consumidores dizem que a cultura e a transparência de uma marca são alguns fatores que os atraem a comprar daquela marca em particular. Sua marca é uma chance de contar a história e a cultura do seu negócio para o seu público.
Tendo isso em mente, vamos dar uma olhada nas últimas dicas de branding para sua pequena empresa.
Introdução
Sua marca é a identidade do seu negócio. É tudo sobre os recursos e experiências que você anexa ao seu negócio para que os clientes possam associar sua marca aos seus produtos e serviços. E o processo de aplicar esses recursos e experiências ao seu negócio é chamado de branding.
Inclui tanto a identidade visual do seu negócio quanto a percepção do seu cliente sobre sua marca. Para pequenas empresas, a marca é um ativo natural em suas estratégias de negócios que as ajuda a criar uma conexão emocional com seus clientes.
Fazer isso direito os ajudará a obter muitos benefícios e um ROI mais alto quase que imediatamente. Isso fará com que sua marca se destaque em meio a todo o caos.
Por que a marca é importante?
Sua marca fala sobre tudo - seu negócio, seus produtos, relacionamentos com clientes e funcionários, suas promessas e objetivos, etc. É importante definir sua identidade de marca como única. Vejamos alguns dos benefícios mais importantes da marca.
1) O fator decisivo para os consumidores:
86% dos consumidores dizem que a autenticidade é um fator chave ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam. Quando você diz que quer tomar um café Starbucks, é sua confiança na marca Starbucks que transmite que seu café será o melhor entre todos os cafés existentes.
A identidade da sua marca é um fator decisivo para seus consumidores na hora de comprar seus produtos e serviços. Ele cria confiança e mostra a autenticidade de sua marca para seus clientes.
2) Dá uma identidade ao seu negócio:
Branding dá ao seu negócio uma identidade que destaca sua singularidade. Ele fornece algo para seus clientes se relacionarem e sentirem uma conexão. Isso comprova a credibilidade de seus produtos e serviços.
3) Torna seu negócio memorável:
Sua marca é a cara do seu negócio. É a cultura que seu negócio segue. Distingue sua empresa das outras em todos os meios, dando à sua empresa uma imagem memorável e que será lembrada para sempre em seu campo.
4) Apoia seus esforços de marketing:
O branding melhora a confiança, o impacto e o reconhecimento de suas estratégias de marketing e publicidade. Uma marca é algo que reflete sua abordagem de negócios e sua história de sucesso.
As 7 etapas do desenvolvimento da marca:
Agora que sabemos por que o branding é importante para pequenas empresas, é hora de construir a identidade da sua marca. Construir uma estratégia de branding não é algo que você pode alcançar da noite para o dia. É um processo de pesquisa, desenvolvimento e aplicação de características diferenciadas à sua marca, e tudo isso leva muito tempo.
Então, sem mais delongas, vamos passar pelas 7 etapas do desenvolvimento da marca para começar.
1) Decida o propósito da sua marca:
O primeiro passo é delinear o propósito da sua marca. Sua marca define seu negócio. Portanto, é importante ter uma declaração de missão clara que sua marca vai comunicar.
2) Pesquise suas marcas concorrentes:
Você não pode vencer a batalha sem ter um conhecimento prévio das estratégias de seus inimigos. Pesquisar seus concorrentes ajudará você a obter mais conhecimento sobre seu público-alvo e como eles respondem às estratégias de marca de seus concorrentes.
3) Decida seu público-alvo:
O próximo passo é fácil, decida seu público-alvo. Você não pode desenvolver uma estratégia eficiente sem ter conhecimento de quem ela está mirando. Pesquise sobre os gostos e desgostos do seu público e reduza seu nicho para obter melhores resultados com suas estratégias de branding.
4) Defina o estilo da sua marca:
É hora de definir a personalidade da sua marca. Será sério, musical ou tradicional? A personalidade da sua marca decide a mensagem da sua marca e sua identidade visual. Ele define um caminho que você seguirá nas próximas etapas.
5) Desenvolva a mensagem da sua marca:
Depois da personalidade da marca, desenvolva a história da sua marca e sua mensagem. O que ele vai comunicar em todas as plataformas de marketing é algo com o qual seus clientes se conectarão. Deve ser forte e interativo.
6) Crie a Identidade Visual da Marca:
Para cada marca, seu logotipo e aspecto visual desempenham um papel significativo para alcançar sua identidade única. Qual paleta de cores seu logo deve ter, qual conteúdo e mensagem seu site vai mostrar, você precisa seguir o caminho certo e profissional para decidir tudo isso. Uma identidade visual forte pode ser um divisor de águas.
7) Integre sua estratégia de branding com marketing:
Por fim, defina sua marca no trabalho. Integre-o às suas estratégias de marketing e publicidade. Seja consistente com sua mensagem de marca, pois ela envolverá seu público de maneira semelhante.
Conclusão
Você sabia que 77% dos profissionais de marketing acham que a marca é um fator crucial para o crescimento futuro? O branding é uma parte essencial das estratégias de marketing de pequenas empresas.
Além da estratégia de branding online, o marketing de conteúdo é outro fator chave que ajudará a aumentar o valor da sua marca. Você sabia que 61% dos consumidores de marketing afirmam que o marketing de conteúdo aumenta a positividade da marca, enquanto 50% dos profissionais de marketing afirmam que isso impacta positivamente as decisões de compra.
Mas não é uma tarefa fácil ser consistente com suas estratégias de conteúdo. Uma maneira de obter consistência é usar conteúdo interativo e moderno em sua estratégia de marketing de conteúdo. O conteúdo interativo inclui questionários, calculadoras, brindes, enquetes, etc. Você pode aprender mais sobre o conteúdo interativo e pode se inscrever no teste gratuito de 7 dias do Outgrow e melhorar sua marca com conteúdos interativos.
