As 15 principais tendências de marketing de conteúdo para 2020

O ano está quase acabando. Com apenas mais alguns meses, é hora de nos prepararmos para as principais tendências de marketing de conteúdo em 2020 que podem mudar o desempenho do nosso conteúdo. Os avanços na tecnologia e as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca dão uma nova direção aos profissionais de marketing de conteúdo a cada ano que passa.

Então, à medida que nos aproximamos de 2020, todos os profissionais de marketing de conteúdo e empresas devem melhorar seu jogo. Haverá novas tendências de marketing de conteúdo a serem observadas, enquanto algumas tendências deste ano continuarão a dominar o mercado.

Aqui estão nossas 15 principais escolhas para as tendências de marketing de conteúdo em 2020 que você deve investir:

1. O marketing de conteúdo orientado a dados dará aos clientes uma experiência personalizada
2. O marketing amigável para dispositivos móveis será uma necessidade para qualquer empresa
3. O marketing de conteúdo omnicanal ajudará a fornecer uma experiência de usuário consistente em todas as plataformas
4. Criar conteúdo para a busca moderna será imperativo para SEO
5. O marketing de conteúdo de vídeo estará no topo da agenda dos profissionais de marketing
6. Podcasts iniciarão uma nova revolução na arena do marketing digital
7. O conteúdo interativo direcionará mais tráfego para as páginas da web
8. O uso da IA ​​no marketing de conteúdo verá novos desenvolvimentos
9. O marketing colaborativo pode ser uma maneira inteligente de oferecer conteúdo rico em 2020
10. Os influenciadores como parte da equipe de conteúdo serão ótimos para obter conteúdo valioso
11. Apoiar-se em micro-momentos será essencial para perguntas frequentes e conteúdo curto
12. Os clientes como embaixadores da marca continuarão a ser um ativo valioso
13. A localização para mercados mais diversos será uma prioridade
14. O marketing de conteúdo da comunidade mudará a forma como você interage com grupos online
15. O marketing de conteúdo conversacional manterá o público engajado

Vamos ver como essas tendências de marketing de conteúdo para 2020 afetarão o mundo do marketing.

1. O marketing de conteúdo orientado a dados dará aos clientes uma experiência personalizada

Os consumidores de hoje estão mais conscientes do que nunca. Alimentá-los com conteúdo baseado em ideias vagas e opiniões irrelevantes não é mais uma opção. Fatos e números serão cruciais para o marketing de conteúdo em 2020.

O conteúdo baseado em fatos que mostra estatísticas corretas, obtidas por pesquisa e estudo diligentes, será vendido em 2020. A coleta de dados será muito mais importante do que pensávamos. Como todas as outras áreas de negócios, o marketing de conteúdo também será impulsionado por dados e estatísticas.

O marketing orientado a dados também será uma ótima maneira de personalizar o conteúdo para seus clientes. No mercado competitivo, abordar o maior número possível de clientes, pessoalmente, está se tornando extremamente crucial. Coletar dados de clientes válidos e analisá-los pode dar a você o escopo para criar conteúdo personalizado para clientes individuais. Tecnologia como a Plataforma de Dados do Cliente (CDP) permite que você crie um banco de dados de clientes unificado que é acessível a todos os outros sistemas de marketing. Assim, você pode criar um conjunto totalmente personalizado para um cliente individual usando essa criação de perfil de cliente.

Nesse sentido, a IA e o aprendizado de máquina também podem ser de grande utilidade. A partir dos dados históricos de um cliente e das preferências de pesquisa, o sistema de IA pode direcionar as pessoas para páginas relevantes. Os visitantes que retornam ao seu site podem visualizar fluxos de conteúdo personalizados com base em tags de identidade atribuídas pelo sistema. Novos clientes em potencial podem desfrutar de sugestões de próximo conteúdo baseadas em respostas.

2. O marketing amigável para dispositivos móveis será uma necessidade para qualquer empresa

O mundo mudou do desktop para a palma de nossas mãos, com a tecnologia móvel. As pessoas estão usando seus telefones celulares mais do que seus computadores para pesquisar conteúdo online hoje. Nesse cenário, tornou-se mais do que importante otimizar o conteúdo do seu site para ser compatível com as telas do celular.

Uma página da Web compatível com dispositivos móveis não se refere mais a uma página de carregamento rápido e responsiva que o Google reconhece. O que é mais importante é o quão amigável é o site para dispositivos móveis. Um site compatível com dispositivos móveis, no verdadeiro sentido, é aquele em que o conteúdo é otimizado para dispositivos móveis. Tudo, desde o texto até as imagens e vídeos utilizados, deve ser otimizado para as telas dos dispositivos móveis.

As pessoas leem o conteúdo de maneira diferente na tela do celular e na tela do desktop. Por isso, é importante saber como o conteúdo deve ser estruturado para torná-lo mais atrativo na tela do celular. Pequenos pedaços de conteúdo funcionam melhor para celulares, em vez de parágrafos longos. Mais recursos visuais, como imagens ou gráficos autoexplicativos, podem ajudar a manter o conteúdo curto e interessante.

Descubra o que funciona melhor para telas de dispositivos móveis, pois você precisará dele para um marketing de conteúdo bem-sucedido em 2020. Você também pode usar a ferramenta do Google para visualizar e otimizar seu site para dispositivos móveis e obter melhor desempenho

3. O marketing de conteúdo omnicanal ajudará a fornecer uma experiência de usuário consistente em todas as plataformas

Seus clientes não estão mais confinados a apenas um canal para o consumo de conteúdo digital. Tradicionalmente, qualquer criação de conteúdo era feita tendo em mente um único canal de marketing. Assim, você pode criar conteúdo apenas para visualização em desktop ou apenas para visualização em dispositivos móveis. Mas os clientes de hoje estão acessando seu conteúdo em diferentes plataformas e dispositivos.

Essa tendência de marketing de conteúdo em 2020 exigirá que você forneça uma experiência perfeita ao cliente em todos os canais. É disso que trata o marketing omnicanal. Independentemente de seus clientes estarem visualizando o conteúdo em um site, um aplicativo móvel ou uma página de mídia social; seja em um laptop, celular ou tablet – a experiência do usuário deve ser consistente e uniforme.

É importante conhecer os desafios envolvidos e as melhores práticas de marketing omnicanal se você deseja que seu conteúdo venda.

4. Criar conteúdo para a busca moderna será imprescindível para SEO

A visibilidade do seu conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa é muito importante. Isso é uma coisa que não vai mudar nos próximos anos. Otimizar seu conteúdo para seguir as diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google certamente fará com que sua página da web seja melhor classificada.

Os algoritmos mais recentes do Google enfatizam certos recursos-chave que não eram considerados muito importantes anteriormente. Mas as tendências de marketing de conteúdo em 2020 certamente giram em torno desses pontos-chave.

uma. Prioridade para palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave ou frases que são mais longas do que as palavras-chave usuais de uma ou duas palavras que usamos. Estes são muito mais específicos embora. As palavras-chave de cauda longa representam quase 70% de todas as pesquisas e ajudam as pessoas a chegar na página exata de que precisam. É por isso que é uma ótima maneira de atrair gradualmente o tráfego para seu site ou blog.

As pessoas que usam palavras-chave de cauda longa para pesquisas geralmente procuram informações específicas ou pesquisam com a intenção de comprar um produto. Então, aqueles que chegam à sua página da web, que é otimizada com palavras-chave de cauda longa, estão lá com um propósito. Isso será mais benéfico para você do que atender pessoas que estão apenas realizando uma pesquisa geral com palavras-chave curtas. Na verdade, os mecanismos de pesquisa também estão priorizando palavras-chave de cauda longa para os rankings de suas páginas. Isso ocorre porque é assim que as pessoas costumam pesquisar online – na forma de perguntas completas.

b. Conteúdo de formato longo e cluster de tópicos

O conteúdo de formato longo refere-se a artigos com mais de um determinado número de palavras. Este limite é considerado por alguns como 700 palavras, enquanto outros dizem que deve ser superior a 1800 palavras. Em média, um artigo com mais de 1000 palavras pode ser considerado como conteúdo de formato longo. Mais de 2000 palavras, melhor ainda.

Escusado será dizer que um artigo mais longo pode acomodar mais informações. É por isso que o conteúdo de formato longo é considerado mais valioso. Esses artigos geralmente compartilham informações mais relevantes e úteis do que trechos mais curtos.

Sites que usam conteúdo de formato longo tendem a obter mais tráfego de retorno e tráfego direto, pois as pessoas geralmente obtêm o que estão procurando. Mais envolvimento do usuário é visto com o uso de conteúdo de formato longo.

Outra ótima maneira de ir é escrever uma série de artigos em torno de um determinado tópico ou tema. Isso é chamado de cluster de tópicos. Isso ajuda você a ganhar seguidores leais de pessoas que consideram esses artigos úteis e continuam voltando para mais.

Até os mecanismos de pesquisa classificam as páginas com conteúdo de formato longo e o cluster de tópicos mais alto do que outros. Estas páginas são consideradas mais valiosas. Mas é claro que, para reter o tráfego que está fluindo, a qualidade importará tanto quanto a quantidade.

c. Pesquisa por voz

Seus clientes, existentes e potenciais, estão evoluindo gradualmente de pesquisas de teclado para pesquisas por voz. A pesquisa por voz é mais comum agora do que você pensa. Com assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant, as pessoas acham mais conveniente pesquisar por comandos de voz agora.

No entanto, isso representa um desafio para os profissionais de marketing de conteúdo. Para conteúdo longo, foi otimizado apenas para palavras-chave e consultas digitadas. A maneira como as pessoas fazem as mesmas consultas na pesquisa por voz é diferente. As consultas de voz são mais conversacionais e mais longas. Portanto, agora você precisa otimizar seu conteúdo para que também apareçam os resultados da pesquisa de faturas. Só porque sua página está em alta nas pesquisas digitadas do Google, não significa necessariamente que ela também aparecerá nas pesquisas por voz.

Essa é uma tendência que já está dominando o mercado de SEO e sua estratégia de marketing de conteúdo para 2020 deve incluir isso.

5. O marketing de conteúdo de vídeo estará no topo da agenda dos profissionais de marketing

Até alguns anos atrás, o marketing de vídeo e o marketing de conteúdo eram dois campos diferentes. Mas não mais. Foi visto nos últimos anos que o conteúdo de vídeo é uma ferramenta de marketing muito importante para todos os tipos de negócios. Os vídeos tendem a obter mais visualizações do que outras formas de conteúdo.

Integrar vídeos ao seu conteúdo é uma tendência de marketing em 2020 que você não pode ignorar. O conteúdo multimídia é obrigado a obter mais tráfego e também mais compartilhamentos. O bom de incorporar um vídeo em seu conteúdo é que um vídeo curto de 2 minutos pode explicar a maior parte da mensagem que você está tentando transmitir. Isso pode ajudar a gerar interesse no espectador e muitos que gostarem do vídeo acabarão lendo o conteúdo também.

Outra grande vantagem é que os vídeos costumam ser mais compartilhados do que outros conteúdos. Portanto, há todas as chances de sua página se tornar viral da noite para o dia com o tipo certo de conteúdo de vídeo.

6. Podcasts iniciarão uma nova revolução na arena do marketing digital

Os podcasts podem ter sido negligenciados há muito tempo, mas essa tendência de marketing de conteúdo em 2020 será uma espécie de revolução. A partir do cenário atual é evidente que os podcasts estão ganhando popularidade entre uma parcela do público.

Podcasts são uma maneira conveniente de ouvir conteúdo em movimento. Avanços tecnológicos como sistemas de áudio de carro conectados, painéis de carros e alto-falantes inteligentes trouxeram essa afinidade com os podcasts.

O que é ainda mais importante aqui é que o Google começou gradualmente a adicionar podcasts reproduzíveis aos seus resultados de pesquisa. Assim, quando os usuários pesquisam on-line, eles também verão podcasts relevantes entre os resultados da pesquisa, além de outros conteúdos.

Não pode haver melhor momento para investir nessa estratégia de marketing de conteúdo.

7. O conteúdo interativo direcionará mais tráfego para as páginas da web

O conteúdo que você publica precisa evoluir à medida que o mercado e a concorrência evoluem. Uma maneira de engajar seu público no próximo ano é envolvê-lo na interação. O conteúdo interativo requer a participação ativa dos usuários, em vez de se concentrar apenas em ler ou ouvir.

Incluir questionários, enquetes, pesquisas, jogos, vídeos interativos e animações em seu conteúdo pode ajudar a manter o público engajado e gerar mais interesse. Isso também ajuda os sites a gerar mais tráfego e ganhar popularidade mais cedo. Essa tendência de marketing de conteúdo para 2020 deve ser seguida se você quiser se manter relevante neste mundo de marketing em constante mudança.

8. O uso de IA no marketing de conteúdo verá novos desenvolvimentos

O uso de IA no marketing não é mais um conceito novo. Mas é certamente uma tendência que verá um grande crescimento nos próximos anos. A IA está crescendo a passos largos e sua importância no marketing não pode ser enfatizada o suficiente.

O uso de chat bots trabalhando em IA já é uma importante ferramenta utilizada no atendimento ao cliente. Bots de bate-papo e assistentes inteligentes estão sendo amplamente utilizados à medida que o número de consumidores continua a crescer.

A IA também pode ser usada para automatizar tarefas no marketing de conteúdo. Tarefas como revisão ou publicação oportuna de artigos de uma fila já estão usando a ajuda da IA.

A IA pode ser uma ótima ferramenta quando se trata de responder a algumas perguntas comuns no marketing de conteúdo. Isso pode incluir fornecer respostas rápidas a perguntas frequentes ou usar chatbots como ferramentas de pesquisa para direcionar os clientes para a parte certa de um artigo.

9. O marketing colaborativo pode ser uma forma inteligente de oferecer conteúdo rico em 2020

Os negócios nem sempre são apenas sobre competição. Há sempre outras marcas no mercado que são complementares à sua. Ambas as marcas podem atingir o mesmo público, mas com propostas diferentes. Isso pode ser usado para agregar valor às estratégias de cada um.

Você pode usar o marketing colaborativo para alcançar um público maior. Escrever posts em blogs, e-books ou guias em coautoria de duas marcas pode ser uma peça muito valiosa para o leitor. Com certeza terá informações mais credíveis e ricas.

10. Os influenciadores como parte da equipe de conteúdo serão ótimos para obter conteúdo valioso

Ultimamente, o marketing de influenciadores se tornou uma palavra de ordem nos negócios. Mas, pelo que parece, será mais do que apenas uma palavra da moda em um futuro próximo.
Muitas empresas já começaram a usar influenciadores como meio para transmitir sua mensagem. Do ponto de vista do marketing de conteúdo, uma abordagem inversa a isso seria uma ótima maneira de ganhar impulso. Ou seja, ao invés de pedir aos influenciadores para endossar seu negócio, você pode pedir que eles criem conteúdo para ser exibido em sua página.

Os influenciadores que têm conhecimento em seu campo podem escrever guest posts ou depoimentos para sua página. Com a quantidade de atenção que os influenciadores estão recebendo hoje em dia, essa tendência de marketing de conteúdo certamente será um grande sucesso em 2020.

11. Aproveitar os micro-momentos será essencial para perguntas frequentes e conteúdo curto

Micro-moments, segundo o Google, são determinados momentos em que um consumidor procura algo muito específico por meio da pesquisa. Estes são categorizados em:

• Momentos eu-quero-saber
• Momentos eu quero ir
• Momentos eu quero fazer
• Momentos eu-quero-comprar

As tendências de marketing de conteúdo em 2020 enfatizarão o uso frutífero desses momentos para direcionar o tráfego para as páginas da web. Responder a essas perguntas em formatos curtos e concisos, seja por meio da página de perguntas frequentes, histórias do Facebook ou Instagram ou áudio e vídeos como briefing em flash, pode ser muito útil.

A ideia básica por trás do uso desses micro-momentos em seu benefício é responder às perguntas das pessoas da forma mais breve possível. Quanto mais tempo você gasta respondendo a uma pergunta, menos tempo um usuário gastaria em sua página durante esses micro-momentos.

Então descubra como e onde você pode usar isso a seu favor.

12. Os clientes como embaixadores da marca continuarão sendo um ativo valioso

É bastante óbvio que as pessoas tenderão a confiar em alguém que está falando por experiência própria. Como estratégia de marketing de conteúdo em 2020, você pode deixar seus clientes falarem por você.

Depoimentos de clientes podem ajudá-lo a construir confiança entre uma base de clientes em potencial. Avaliações positivas de produtos também podem ser um bom conteúdo e isso é algo que todo cliente em potencial procura antes de comprar um novo produto.

Use a boa vontade de seus clientes a seu favor.

13. A localização para mercados mais diversos será uma prioridade

As empresas estão ficando mais acessíveis aos seus clientes em todo o mundo, graças à internet. Mas isso também significa que as empresas têm a oportunidade de se aventurar em mercados novos e mais diversificados. As mesmas estratégias de marketing nem sempre funcionam nesses diversos mercados.

É por isso que o foco está mudando da globalização para a localização. Está se tornando cada vez mais importante localizar seu conteúdo para atender aos públicos variados nos diferentes mercados em que você opera.

As tendências de marketing de conteúdo em 2020 enfatizarão a existência de páginas dedicadas para cada região que compartilhe conteúdo relevante para ela, em vez de apenas uma página universal para todos os mercados.

14. O marketing de conteúdo da comunidade mudará a forma como você interage com grupos online

Existem comunidades online que compartilham interesses semelhantes ou pertencem à mesma faixa etária ou estão procurando a mesma coisa. Essas comunidades são uma forma de os consumidores encontrarem informações relevantes sobre assuntos específicos. Como profissional de marketing de conteúdo, você pode usar essas comunidades como um meio para propagar seu conteúdo.

O marketing de conteúdo da comunidade tem tudo a ver com fornecer respostas em tempo real a consultas sem realmente endossar seus produtos ou serviços. Essas comunidades geralmente são mais localizadas e seu conteúdo precisa atender às necessidades específicas delas. Não importa quão grande seja uma marca globalmente, esse tipo de marketing de conteúdo localizado em pequena escala será essencial para todas as empresas.

15. O marketing de conteúdo conversacional manterá o público engajado

Os consumidores estão cansados ​​de preenchimentos de formulários tediosos e longas leituras para chegar a uma resposta para suas dúvidas. O marketing de conteúdo em 2020 será focado em ser mais conversacional, mantendo os clientes em potencial engajados e interessados ​​por mais tempo.

O marketing de conteúdo conversacional também exigirá a ajuda de IA e bots de bate-papo. Recomendações de conteúdo inteligente escritas por sistemas de IA podem assumir o tedioso processo de navegar por várias páginas. Os bots de bate-papo podem oferecer respostas a consultas, com um toque mais humano mantendo o usuário envolvido. A necessidade de projetar esses sistemas de IA aumentará nos próximos anos.

Esta lista de 15 tendências de marketing de conteúdo que provavelmente dominarão o mundo do marketing em 2020 são uma dica para você se levantar e seguir em frente. O novo ano está antecipando um ótimo conteúdo de você.