Como um site de turismo em todo o estado constrói sua lista de e-mail e inspira o desejo de viajar usando testes de personalidade

O bug de viagem é real. As pessoas que gostam de visitar novos lugares e ter novas experiências muitas vezes se veem sonhando acordadas com as próximas férias. Os questionários de personalidade são uma ferramenta única que os destinos turísticos e as empresas de viagens podem usar para ajudar as pessoas a decidir para onde ir em sua próxima aventura.

Travel Nevada é um recurso de viagem online para Nevadans e visitantes do estado. O site tem tudo o que alguém que está explorando o estado precisa, de mapas de viagens a recomendações de lugares únicos para ficar e de restaurantes deliciosos a eventos emocionantes. O site é um balcão único para o que é o que em todo o estado.

Recentemente, a Travel Nevada realizou uma campanha para impulsionar as inscrições na lista de e-mail. Rachel Wright, estrategista de mídia social da Travel Nevada, compartilhou a experiência de sua equipe usando o ShortStack para sua campanha de geração de leads. Continue lendo para saber mais sobre como eles usaram um questionário para alcançar seus objetivos e quais resultados eles viram.

Objetivos e solução da campanha

De acordo com Wright, o objetivo da Travel Nevada para esta campanha era “criar uma experiência divertida, envolvente e perfeita para nosso público, além de incentivá-los a se inscrever em nossos boletins por e-mail”. Eles decidiram usar um teste de personalidade para incentivar as pessoas a se inscreverem em uma lista sem realizar um concurso.

Os questionários de personalidade são uma ferramenta de marketing muito amada. Eles usam a gamificação para chamar a atenção das pessoas e coletar leads depois de atrair as pessoas. Um bônus adicional – os questionários de personalidade podem mostrar diferentes produtos, serviços, eventos e experiências nas perguntas do questionário, não apenas no resultado.

A premissa da campanha :

Os participantes puderam descobrir qual era sua “Fera Interior de Nevada” fazendo um teste de personalidade. Ao mesmo tempo, o quiz mostraria muitas atrações únicas que este estado tem a oferecer. Este questionário leva os participantes através de uma série de oito perguntas únicas com 10 resultados diferentes, incluindo mustangs selvagens e carneiros selvagens a animais especiais conhecidos apenas em Nevada, como Dirt the Cat e Penelope the Cow.

Esta campanha foi incorporada ao site da Travel Nevada, bem como compartilhada por meio de boletins informativos por e-mail. A incorporação de campanhas ao seu site permite que os respondentes explorem seu site sem precisar navegar para uma fonte externa. Tudo é acessível e aumentará o tempo de cada participante em seu site, levando a uma maior conscientização sobre o que seu destino tem a oferecer.

DICA: Embora a Travel Nevada quisesse simplesmente ter uma campanha divertida e envolvente para coletar leads, os testes de personalidade também podem coletar dados vitais do cliente. Os questionários de personalidade do ShortStack acompanham a seleção e os resultados de personalidade dos usuários. Essas informações podem ser vitais para entender mais sobre seus clientes. Por exemplo, você está curioso sobre o número de pessoas interessadas em viagens curtas de 1 hora em comparação com viagens mais longas de mais de 4 horas? Você também pode aprender sobre as preferências das pessoas para determinado conteúdo. Incluir o seguinte, “Gosto de receber minha mídia através de…” é uma ótima maneira de aprender as melhores maneiras de aumentar as interações com os usuários! A lista pode continuar, mas é claro que os questionários de personalidade também podem ser apenas uma fonte divertida de engajamento para os usuários.

Veja a campanha:

A Travel Nevada usou nosso modelo de Questionário de Personalidade para configurar seu questionário. Este modelo é altamente recomendado pela equipe da Travel Nevada, pois é fácil de usar e os usuários do ShortStack podem preenchê-lo rapidamente. Wright explica: “Construir os questionários também é uma explosão para nossa equipe interna, pois o ShortStack o torna um processo indolor e nos oferece um produto com uma marca tão bonita”.

Vamos dar uma olhada em sua campanha.

Para começar, eles têm uma caixa de texto atraente para envolver os usuários imediatamente. Confira também o uso da aliteração [seriamente sensacionalista] que agrada aos olhos e quando lida em voz alta agrada aos ouvidos.

Ao percorrer a campanha, você encontrará um texto informando que está prestes a fazer uma viagem por Nevada. Essa é uma ótima maneira de preparar seus visitantes para a experiência que você está prestes a ter. Para as marcas de turismo, essa é uma maneira divertida de permitir que os usuários viajem virtualmente pelo destino.

Dica profissional: esta campanha estava em execução durante o auge da pandemia em 2020, o que permitiu ainda mais engajamento enquanto todos estavam entediados em casa. Manter-se atualizado com o que está acontecendo no mundo ao seu redor o ajudará a criar uma campanha que atrairá o público.

A primeira pergunta parece inocente o suficiente: "O que há para o jantar?" Como um Nevadan, posso reconhecer instantaneamente todas as opções disponíveis como grampos Nevada - de sushi à vontade ao Middlegate Monster Burger! Já, esta aventura virtual está começando.

Em seguida, “Como é o seu fim de semana ideal?” Esta pergunta tem uma ótima comédia como “spittin' maaaad game at them chicks” com uma foto de alguém alimentando os adoráveis ​​chickadees em Chickadee Ridge! Isso foi muito inteligente e manteve a equipe da Travel Nevada na marca, mostrando mais do que o Silver State tem a oferecer.

E a aventura virtual continua ao longo do quiz de personalidade. Cada pergunta mostra as imagens de tirar o fôlego e a grande variedade de experiências que o estado tem a oferecer! Está claro que a equipe de marketing da Travel Nevada fez sua pesquisa criando uma aventura digital em todo este belo estado.

Os resultados:

A Travel Nevada conseguiu gerar 794 leads por meio de seu questionário de personalidade. Eles tiveram mais de 6.700 visualizações de campanha, das quais 2.889 foram visualizações únicas. “Nós rotineiramente vemos milhares de visualizações de campanhas e centenas de inscrições, por isso estamos sempre satisfeitos com o resultado!” compartilha Wright.

Além disso, Wright explica o sucesso desta campanha, bem como suas outras experiências trabalhando com os produtos da ShortStack:

“Quizzes como esses dão vida ao espírito da Travel Nevada e nos dão uma maneira perfeita de interagir e se divertir com nosso público. Além disso, os resultados do questionário são tão incríveis para compartilhar nas mídias sociais! Foi ótimo para nós ver quantas pessoas compartilharam qual Nevada Inner Beast elas eram em seus próprios canais sociais, o que reforçou nossa crença de que as pessoas adorariam um teste como esse. Sucessos como esse são o motivo pelo qual continuamos a usar o ShortStack!”

Outras campanhas de marketing da Travel Nevada usando o ShortStack

A Travel Nevada usou o ShortStack para várias campanhas de marketing online. Além do teste de personalidade Nevada Inner Beast, eles usaram o ShortStack para promover as Reno Balloon Races, organizando um concurso de fotos. As fotos são essenciais para qualquer negócio ou evento relacionado a viagens para atrair visitantes e participantes. Os concursos de fotos permitem que essas empresas coletem conteúdo gerado pelo usuário na forma de belas fotos e gerem reconhecimento quando as pessoas compartilham suas entradas.

Nota lateral: A Reno Balloon Races vê mais de 130.000 pessoas no período de três dias, com quase 100 balões voando todos os dias. O evento traz visitantes de todo o país e é um grande sucesso entre os locais. Pessoalmente, adoro dirigir durante o fim de semana da Great Balloon Race e ver o horizonte iluminado com balões coloridos. É o sonho de um espectador e fotógrafo.

Planos futuros para a Travel Nevada:

A equipe da Travel Nevada tem trabalhado arduamente para atualizar seu site. Agora que terminou, eles estão prontos para começar a próxima campanha do ShortStack.

De acordo com Wright, “Travel Nevada planeja usar o ShortStack para executar um suporte inspirado no March Madness em torno da votação para a cor do ano de Nevada, bem como a Pantone anualmente nomeia um tom. Estamos empolgados para ver quais cores ressoam com nossos fãs no estado e fora do estado e usar a paleta que estamos montando para apresentar às pessoas mais pontos turísticos icônicos de Nevada!”

Procurando mais ideias sobre como você pode envolver os visitantes e aumentar o turismo no seu destino? Confira nossa postagem no blog 7 maneiras de aumentar o turismo por meio do marketing digital ou saiba mais sobre o que o ShortStack pode fazer por você.”