5 regras a serem seguidas ao escrever manchetes

Como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo sabe, escrever títulos é uma ciência. Mesmo uma boa redação, a combinação perfeita de palavras-chave e informações valiosas podem afundar sob o peso de um título ruim. Com períodos de atenção mais curtos do que nunca e um suprimento infinito de conteúdo competindo por sua atenção, a maioria dos leitores nem se incomodará em clicar em um conteúdo se o título não os excitar e transmitir claramente o que eles podem esperar.

Por outro lado, um ótimo título atrairá seu leitor imediatamente com apenas algumas palavras. Um ótimo título atrai os leitores a clicar e (espero) se envolver com seu conteúdo. Escrever consistentemente grandes títulos pode prender o público e transformá-lo em seguidores leais. Ao mesmo tempo, títulos clickbait que não cumprem o prometido podem diminuir suas classificações rapidamente.

Esteja você escrevendo um anúncio ou uma postagem de blog de formato longo, aqui estão algumas dicas, regras e práticas recomendadas para escrever títulos eficazes para todo o seu conteúdo.

5 Regras de Redação de Títulos

Pense na última vez que um título realmente chamou sua atenção e fez você sentir que tinha que largar tudo e clicar nele imediatamente. Para uma sequência de apenas algumas palavras, as manchetes carregam o fardo de deixar as pessoas ocupadas e distraídas para escolher um conteúdo entre as centenas de outras opções que encontram todos os dias em várias telas e dispositivos.

Na internet, como na vida, você geralmente só tem uma chance de causar uma boa primeira impressão, como diz o velho ditado.

1. Mantenha-o curto e rápido

As manchetes precisam atrair a atenção do leitor, transmitir o que eles podem esperar do conteúdo e por que seu conteúdo vale a pena. Essa é uma tarefa difícil, e você só tem algumas palavras de sobra para fazer o trabalho.

Se você demorar muito, as pessoas perderão o interesse. Como regra geral, tente manter seus títulos entre cinco a dez palavras, ou cerca de 100 caracteres.

Além disso, você vai querer que seus títulos sejam rápidos e interessantes. Você pode usar aliteração, trocadilhos ou sagacidade para chamar a atenção dos leitores. Experimente com diferentes combinações de palavras para ver o que funciona melhor. Mesmo que você ame o primeiro título que aparecer, tente escrever alguns para cada parte do conteúdo até encontrar o título perfeito.

2. Use cotações com moderação

Na maioria dos casos, as citações não levam a títulos que chamam a atenção. A maioria das citações são muito longas para fazer manchetes interessantes. Além disso, eles raramente dizem aos leitores o suficiente sobre o que eles precisam saber: sobre o que é o seu artigo.

Às vezes, no entanto, você pode querer usar uma citação. Se você tem uma citação espirituosa que resume seu artigo, ou uma figura proeminente disse isso, você pode usar essa citação. Por exemplo, durante a era Watergate, " Nixon : eu não sou um bandido!" funcionou bem.

3. Escolha o ponto de vista com cuidado

Você vai querer usar um ponto de vista que atraia membros de seu público-alvo. Cada situação é única, mas aqui estão algumas coisas a considerar:

• Não use em primeira pessoa, a menos que faça sentido e seja apropriado para seu setor específico ou para o tipo de conteúdo que você está escrevendo. Por exemplo, se você trabalha no setor de auto-ajuda, os blogs escritos em primeira pessoa podem dar um toque pessoal ou dar às pessoas a esperança de que podem fazer o que você fez e estabelecer uma conexão pessoal com seus produtos e serviços.
• Os blogs de instruções são muito populares e podem ser úteis para seus clientes lerem. Use a terceira pessoa no título desses blogs (por exemplo, 7 maneiras de consertar um telhado com vazamento).
• A segunda pessoa pode ajudar a forjar um relacionamento pessoal com o leitor. Por exemplo, considere a diferença entre "Maneiras de economizar dinheiro do aluguel" e "Cinco maneiras de economizar dinheiro do aluguel".
• A terceira pessoa pode denotar formalidade ou estilo jornalístico, dependendo do seu público-alvo e do setor.

Além disso, lembre-se de que a maior parte do seu texto deve corresponder ao tom e ao ponto de vista do seu título. Portanto, se você usar a primeira ou a segunda pessoa em seu título, precisará usar o mesmo ponto de vista em sua cópia. Não use um título informal com um estilo de escrita formal, ou vice-versa.

4. Escolha o estilo de título certo para cada parte do conteúdo

Existem alguns estilos de manchete que chamam a atenção das pessoas. Duas das mais populares são a pergunta direta e a lista numerada. Com perguntas, fazer algo inesperado ou instigante pode atrair a atenção dos leitores e incentivá-los a clicar e continuar lendo para obter a resposta.

Tente ser criativo e formular suas perguntas de uma forma que seja única e o diferencie da concorrência, especialmente se você estiver escrevendo sobre um tópico comum que é amplamente abordado.

Por exemplo, seu filho diria não? é um título mais envolvente do que Seu filho conhece as regras?

Usar uma lista numerada como título é popular porque diz aos leitores exatamente o que eles podem esperar e podem atrair seu interesse imediatamente. No entanto, tente agitar e nem sempre use três, cinco ou dez como padrão. Às vezes você pode surpreender seu público e chamar a atenção com um número incomum, como quatro ou sete.

O tipo de título que você usa depende do seu público e do tipo de conteúdo que você planeja escrever. Se você mantê-lo curto, relevante e interessante, você atrairá a atenção do leitor e mais acessos em seus blogs e outros conteúdos.

5. Sempre escreva suas manchetes em voz ativa

A maioria dos escritores profissionais sabe que nada mata um bom conteúdo como usar a voz passiva, e isso inclui manchetes. Mas qual é exatamente a diferença entre voz ativa e passiva, e seus leitores podem realmente dizer a diferença?

De acordo com Grammarly , “ voz ativa significa que uma frase tem um sujeito que age sobre seu verbo. A voz passiva significa que um sujeito é um destinatário da ação de um verbo.”

Certo, mas o que isso significa?

Aqui estão alguns exemplos de títulos escritos em voz ativa e passiva:

Voz ativa : redatores profissionais escrevem ótimas manchetes.

Voz passiva : Grandes manchetes são escritas por escritores profissionais.

Voz ativa : Os leitores adoram manchetes espirituosas.

Voz passiva : títulos espirituosos são adorados pelos leitores.

Voz ativa : um ótimo conteúdo gera vendas e conversões.

Voz passiva : vendas e conversões são geradas por um ótimo conteúdo.

Espero que tenha entendido a ideia! Se você não tiver certeza, aplicativos como Grammarly ou Hemingway são ótimas ferramentas para verificar problemas comuns, como passar para a voz passiva.

Nos exemplos acima, ambas as formas de título transmitem a mesma ideia, mas escrever na voz ativa fortalece seu conteúdo, tornando-o mais forte e fácil de ler. Isso é especialmente crítico quando você está escrevendo títulos e tem pouco espaço para transmitir seu ponto de vista. Em cada exemplo, o título ativo usa cinco palavras e o título passivo usa sete. Duas palavras podem não parecer grande coisa, mas podem fazer toda a diferença em um título!

Encontre um redator de manchetes no Scripted

A melhor maneira de garantir ótimas manchetes e conteúdo para cada projeto é contratar um redator profissional para fazer isso por você! Encontre um redator profissional qualificado e experiente para suas necessidades de marketing de conteúdo no Scripted. Oferecemos vários planos para profissionais de marketing de conteúdo e empresas de todos os tamanhos e orçamentos, todos com acesso a mais de 6.000 redatores freelance qualificados