헤드라인을 작성할 때 따라야 할 5가지 규칙

대부분의 콘텐츠 마케터가 알고 있듯이 헤드라인을 작성하는 것은 과학입니다. 좋은 글, 키워드의 완벽한 조합, 가치 있는 정보라도 나쁜 헤드라인의 무게에 짓눌릴 수 있습니다. 그 어느 때보다 짧은 관심 시간과 관심을 끌기 위해 경쟁하는 콘텐츠의 끝없는 공급으로 인해 대부분의 독자는 헤드라인이 흥미를 유발하지 않고 예상할 수 있는 내용을 명확하게 전달하지 않으면 콘텐츠를 클릭하는 데에도 신경을 쓰지 않을 것입니다.

반면에 훌륭한 헤드라인은 단 몇 단어로 독자를 단숨에 사로잡을 것입니다. 훌륭한 헤드라인은 독자가 귀하의 콘텐츠를 클릭하고 (바라건대) 참여하도록 유도합니다. 지속적으로 훌륭한 헤드라인을 작성하면 청중을 가두어 충성스러운 팔로워로 만들 수 있습니다. 동시에, 약속한 대로 전달되지 않는 클릭베이트 타이틀은 평점을 빠르게 떨어뜨릴 수 있습니다.

광고를 작성하든 긴 형식의 블로그 게시물을 작성하든 모든 콘텐츠에 효과적인 헤드라인을 작성하기 위한 몇 가지 팁, 규칙 및 모범 사례가 있습니다.

5가지 헤드라인 작성 규칙

헤드라인이 정말 갑자기 튀어나와 모든 것을 버리고 즉시 클릭해야 한다고 생각하게 만든 마지막 시간을 생각해 보십시오. 단 몇 단어로 된 헤드라인은 바쁘고 주의가 산만해진 사람들이 여러 화면과 장치에서 매일 마주하는 수백 가지의 다른 선택보다 한 가지 콘텐츠를 선택하도록 하는 부담을 안고 있습니다.

인생에서와 마찬가지로 인터넷에서 좋은 첫인상을 남길 수 있는 기회는 보통 한 번뿐입니다.

1. 짧고 간결하게 유지

헤드라인은 독자의 관심을 끌고 콘텐츠에서 기대할 수 있는 내용과 콘텐츠가 시간을 들일 만한 가치가 있는 이유를 전달해야 합니다. 그것은 어려운 주문이며 작업을 완료하는 데 몇 마디만 남길 수 있습니다.

너무 오래 하면 사람들이 흥미를 잃습니다. 일반적으로 헤드라인을 5~10단어 또는 약 100자 사이로 유지하십시오.

또한 헤드라인이 빠르고 흥미로워야 합니다. 독자의 관심을 끌기 위해 두운, 말장난 또는 재치를 사용할 수 있습니다. 어떤 단어가 가장 효과적인지 알아보기 위해 다양한 단어 조합으로 실험해 보세요. 처음 생각해낸 헤드라인이 마음에 들더라도 완벽한 헤드라인이 나올 때까지 각 콘텐츠에 대해 몇 가지를 작성해 보세요.

2. 인용구를 아껴 사용

대부분의 경우 인용문은 눈길을 끄는 헤드라인으로 이어지지 않습니다. 대부분의 인용문은 흥미로운 헤드라인을 만들기에는 너무 깁니다. 게다가 그들은 독자들에게 그들이 알아야 할 것이 무엇인지, 즉 당신의 기사가 무엇에 관한 것인지에 대해 거의 말하지 않습니다.

그러나 때로는 인용문을 사용하고 싶을 수도 있습니다. 귀하의 기사를 요약하는 재치 있는 인용문이 있거나 저명한 인물이 말한 경우 해당 인용문을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 워터게이트 시대에 " 닉슨 : 나는 사기꾼이 아니다!" 잘 작동했습니다.

3. 신중하게 관점을 선택하십시오

타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 관점을 사용하고 싶을 것입니다. 모든 상황은 고유하지만 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 귀하의 특정 산업 또는 작성 중인 콘텐츠 유형에 적합하고 타당하지 않다면 1인칭을 사용하지 마십시오. 예를 들어, 자조 산업에서 일하는 경우 1인칭으로 ​​작성된 블로그는 개인적인 접촉을 제공하거나 사람들이 귀하가 한 일을 할 수 있다는 희망을 주고 귀하의 제품 및 서비스와 개인적인 관계를 구축할 수 있습니다.
• 방법 블로그는 매우 유명하며 고객이 읽을 때 유용할 수 있습니다. 이 블로그의 제목에 3인칭을 사용하십시오(예: 새는 지붕을 고치는 7가지 방법).
• 2인칭은 독자와 개인적인 관계를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, "집세를 절약할 수 있는 방법"과 "집세를 절약하는 다섯 가지 방법"의 차이점을 고려하십시오.
• 3인칭은 대상 고객과 업계에 따라 형식이나 저널리즘 스타일을 나타낼 수 있습니다.

또한 대부분의 카피가 헤드라인의 어조와 관점과 일치해야 합니다. 따라서 헤드라인에 1인칭 또는 2인칭을 사용하는 경우 사본에도 동일한 관점을 사용해야 합니다. 형식적인 글쓰기 스타일로 비공식적인 헤드라인을 사용하지 마십시오. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

4. 각 콘텐츠에 적합한 헤드라인 스타일 선택

사람들의 관심을 끄는 몇 가지 헤드라인 스타일이 있습니다. 가장 인기 있는 두 가지는 직접 질문과 번호 매기기 목록입니다. 질문을 할 때 예상치 못한 질문이나 생각을 불러일으키는 질문은 독자의 관심을 끌고 클릭하고 계속해서 답을 읽도록 유도할 수 있습니다.

특히 광범위하게 다루어지는 공통 주제에 대해 글을 쓰는 경우 독창적이고 경쟁업체와 차별화되는 방식으로 질문을 창의적으로 표현하고 질문을 표현하십시오.

예를 들어, 자녀가 아니오라고 말할까요? 자녀가 규칙을 알고 있습니까? 보다 더 매력적인 헤드라인입니다 .

번호 매기기 목록을 헤드라인으로 사용하는 것은 독자들이 무엇을 기대할 수 있는지 정확히 알려주고 즉시 관심을 끌 수 있기 때문에 인기가 있습니다. 그러나 그것을 흔들어보고 항상 3, 5 또는 10을 기본값으로 사용하지 마십시오. 때로는 4, 7과 같은 특이한 숫자로 청중을 놀라게 하고 주의를 끌 수 있습니다.

사용하는 헤드라인 유형은 청중과 작성하려는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 짧고 관련성 있고 흥미롭게 유지하면 블로그 및 기타 콘텐츠에서 독자의 관심과 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다.

5. 항상 능동태로 헤드라인을 작성하십시오

대부분의 전문 작가는 수동태를 사용하는 것만큼 좋은 콘텐츠를 죽이는 것은 없으며 헤드라인을 포함한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 능동태와 수동태의 차이점은 정확히 무엇이며 독자가 실제로 그 차이를 구별할 수 있습니까?

Grammarly에 따르면 “ 능동태 는 문장에 주어가 동사에 작용하는 것을 의미합니다. 수동태 는 주어가 동사의 동작을 받는 것을 의미합니다.”

알겠습니다. 하지만 그게 무슨 뜻인가요?

다음은 능동태 및 수동태로 작성된 헤드라인의 몇 가지 예입니다.

능동태 : 전문 작가들은 훌륭한 헤드라인을 씁니다.

수동태 : 훌륭한 헤드라인은 전문 작가가 작성합니다.

능동태 : 독자들은 재치 있는 헤드라인을 좋아합니다.

Passive 보이스 : 재치 있는 헤드라인은 독자들에게 사랑받고 있습니다.

액티브 보이스 : 훌륭한 콘텐츠는 판매와 전환을 발생시킵니다.

패시브 보이스 : 훌륭한 콘텐츠로 매출과 전환이 발생합니다.

바라건대, 당신은 아이디어를 얻습니다! 확실하지 않은 경우 Grammarly 또는 Hemingway 와 같은 앱은 수동태에 빠지는 것과 같은 일반적인 문제를 확인하는 훌륭한 도구입니다.

위의 예에서 두 가지 형식의 헤드라인은 동일한 아이디어를 전달하지만 능동태로 작성하면 내용이 강화되어 더 강렬하고 읽기 쉽게 됩니다. 헤드라인을 작성할 때 요점을 전달할 공간이 너무 많을 때 특히 중요합니다. 각 예에서 능동 헤드라인은 5개 단어를 사용하고 수동 헤드라인은 7개 단어를 사용합니다. 두 단어가 그렇게 큰 문제처럼 보이지 않을 수 있지만 헤드라인에서 모든 차이를 만들 수 있습니다!

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모든 프로젝트에 대해 훌륭한 헤드라인과 콘텐츠를 보장하는 가장 좋은 방법은 전문 작가를 고용하여 작업을 수행하는 것입니다! Scripted에서 콘텐츠 마케팅 요구 사항에 대해 검증되고 경험이 풍부한 전문 작가를 찾으십시오. 우리는 모든 규모와 예산의 콘텐츠 마케터와 기업을 위한 몇 가지 계획을 제공하며, 모두 6,000명 이상의 숙련된 프리랜서 작가에 대한 액세스를 제공합니다.