5 قواعد يجب اتباعها عند كتابة العناوين

كما يعلم معظم مسوقي المحتوى ، فإن كتابة العناوين هي علم. حتى الكتابة الجيدة والمزيج المثالي من الكلمات الرئيسية والمعلومات القيمة يمكن أن تغرق تحت وطأة العنوان السيئ. مع فترات اهتمام أقصر من أي وقت مضى وإمدادات لا حصر لها من المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباههم ، لن يكلف معظم القراء عناء النقر فوق جزء من المحتوى إذا كان العنوان الرئيسي لا يثيرهم وينقل ما يمكنهم توقعه بوضوح.

على الجانب الآخر ، سيؤدي العنوان الرائع إلى جذب القارئ على الفور ببضع كلمات. يجذب العنوان الرائع القراء للنقر و (نأمل) التفاعل مع المحتوى الخاص بك. يمكن أن تؤدي كتابة عناوين رائعة باستمرار إلى جذب الجمهور وتحويلهم إلى متابعين مخلصين. في الوقت نفسه ، يمكن لعناوين clickbait التي لا تحقق ما وعدت به أن تغرق تقييماتك بسرعة.

سواء كنت تكتب إعلانًا أو منشورًا طويلاً في مدونة ، فإليك بعض النصائح والقواعد وأفضل الممارسات لكتابة عناوين رئيسية فعالة لجميع المحتوى الخاص بك.

5 قواعد كتابة العنوان

فكر في المرة الأخيرة التي قفز فيها عنوان رئيسي حقًا وجعلك تشعر أنك مضطر لإسقاط كل شيء والنقر عليه على الفور. لسلسلة من بضع كلمات فقط ، تحمل العناوين الرئيسية عبء الانشغال وتشتت انتباه الأشخاص لاختيار جزء واحد من المحتوى على مئات الخيارات الأخرى التي يواجهونها كل يوم عبر شاشات وأجهزة متعددة.

على الإنترنت كما هو الحال في الحياة ، عادة ما تحصل على فرصة واحدة فقط لترك انطباع أول جيد كما يقول المثل القديم.

1. اجعلها مختصرة ولاذعة

يجب أن تجذب العناوين الرئيسية انتباه القارئ ، وتنقل ما يمكن أن يتوقعه من المحتوى ، ولماذا يستحق المحتوى الخاص بك وقتهم. هذا أمر صعب ، وليس لديك سوى بضع كلمات لتجنيبها لإنجاز المهمة.

إذا جعلتها طويلة جدًا ، سيفقد الناس الاهتمام. كقاعدة عامة ، حاول الاحتفاظ بالعناوين بين خمس إلى عشر كلمات ، أو حوالي 100 حرف.

بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في أن تكون عناوينك سريعة ومثيرة للاهتمام. يمكنك استخدام الجناس أو التورية أو الذكاء لجذب انتباه القراء. جرب مجموعات مختلفة من الكلمات لترى أيها يعمل بشكل أفضل. حتى إذا كنت تحب العنوان الأول الذي توصلت إليه ، فحاول كتابة القليل لكل جزء من المحتوى حتى تصل إلى العنوان المثالي.

2. استخدم الاقتباسات باعتدال

في معظم الحالات ، لا تؤدي الاقتباسات إلى عناوين تجذب الانتباه. معظم الاقتباسات طويلة جدًا بحيث لا تجعل العناوين الرئيسية مثيرة للاهتمام. بالإضافة إلى ذلك ، نادرًا ما يخبرون القراء بما يكفي عما يحتاجون إلى معرفته: ما هو موضوع مقالتك.

في بعض الأحيان ، ومع ذلك ، قد ترغب في استخدام اقتباس. إذا كان لديك اقتباس ذكي يلخص مقالتك ، أو قالها أحد الشخصيات البارزة ، يمكنك استخدام هذا الاقتباس. على سبيل المثال ، خلال عصر ووترغيت ، " نيكسون : أنا لست محتالًا!" عمل جيدا.

3. اختر وجهة نظر بعناية

سترغب في استخدام وجهة نظر تروق لأعضاء جمهورك المستهدف. كل موقف فريد من نوعه ، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• لا تستخدم الشخص الأول ما لم يكن ذلك منطقيًا ومناسبًا لمجال عملك أو نوع المحتوى الذي تكتبه. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال المساعدة الذاتية ، فقد تضفي المدونات المكتوبة بأحرف المتكلم لمسة شخصية أو تمنح الناس الأمل في أن يتمكنوا من فعل ما فعلته ، وإنشاء اتصال شخصي مع منتجاتك وخدماتك.
• تحظى المدونات الإرشادية بشعبية كبيرة ويمكن أن تكون مفيدة لعملائك لقراءتها. استخدم الشخص الثالث في عنوان هذه المدونات (على سبيل المثال ، 7 طرق لإصلاح تسرب السقف).
• ضمير المخاطب يمكن أن يساعد في تكوين علاقة شخصية مع القارئ. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك الفرق بين "طرق يمكنك توفير أموال الإيجار" و "خمس طرق لتوفير أموال الإيجار".
• يمكن للشخص الثالث أن يشير إلى أسلوب شكلي أو صحفي اعتمادًا على جمهورك المستهدف والصناعة.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن الجزء الأكبر من نسختك يجب أن يتطابق مع نغمة العنوان ووجهة نظره. لذا ، إذا كنت تستخدم ضمير المخاطب في العنوان ، فستحتاج إلى استخدام نفس وجهة النظر في نسختك. لا تستخدم عنوانًا غير رسمي بأسلوب كتابة رسمي ، أو العكس.

4. اختر نمط العنوان الصحيح لكل جزء من المحتوى

هناك نوعان من أنماط العناوين التي تجذب انتباه الناس. اثنان من الأكثر شيوعًا هما السؤال المباشر والقائمة المرقمة. مع الأسئلة ، قد يؤدي طرح شيء غير متوقع أو مثير للتفكير إلى جذب انتباه القراء وإغرائهم للنقر والاستمرار في القراءة للحصول على الإجابة.

حاول أن تكون مبدعًا وصياغة أسئلتك بطريقة فريدة وتميزك عن منافسيك ، خاصة إذا كنت تكتب عن موضوع شائع يتم تغطيته على نطاق واسع.

على سبيل المثال ، هل سيقول طفلك لا؟ هو عنوان أكثر جاذبية من هل يعرف طفلك القواعد؟

يعد استخدام قائمة مرقمة كعنوان شائعًا لأنه يخبر القراء بالضبط بما يمكنهم توقعه ويمكنهم جذب اهتمامهم على الفور. ومع ذلك ، حاول تغييره ولا تستخدم دائمًا ثلاثة أو خمسة أو عشرة كإعداد افتراضي. في بعض الأحيان ، يمكنك مفاجأة جمهورك وجذب الانتباه برقم غير عادي مثل أربعة أو سبعة.

يعتمد نوع العنوان الذي تستخدمه على جمهورك ونوع المحتوى الذي تخطط لكتابته. إذا أبقيتها قصيرة وذات صلة ومثيرة للاهتمام ، فستجذب انتباه القارئ والمزيد من الزيارات على مدوناتك والمحتويات الأخرى.

5. اكتب دائمًا عناوينك بصوت نشط

يعرف معظم الكتاب المحترفين أنه لا شيء يقتل المحتوى الجيد مثل استخدام صيغة المبني للمجهول ، وهذا يشمل العناوين الرئيسية. ولكن ما هو الفرق بالضبط بين المبني للمجهول والصوت المبني للمجهول ، وهل يمكن لقرائك معرفة الفرق حقًا؟

وفقًا لـ Grammarly ، " الصوت النشط يعني أن الجملة لها فاعل يعمل وفقًا لفعلها. الصوت المبني للمجهول يعني أن الفاعل هو مستلم لفعل فعل ".

حسنًا ، لكن ماذا يعني ذلك؟

فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين الرئيسية المكتوبة بصوت نشط وغير فاعل:

الصوت النشط : يكتب الكتاب المحترفون عناوين رائعة.

الصوت المبني للمجهول : العناوين العظيمة يكتبها كتاب محترفون.

الصوت النشط : القراء يحبون العناوين البارعة.

الصوت المبني للمجهول : العناوين البارعة محبوبة من قبل القراء.

الصوت النشط : المحتوى الرائع يولد مبيعات وتحويلات.

الصوت المبني للمجهول : يتم إنشاء المبيعات والتحويلات بواسطة محتوى رائع.

نأمل أن تحصل على الفكرة! إذا لم تكن متأكدًا ، فإن تطبيقات مثل Grammarly أو Hemingway هي أدوات رائعة للتحقق من المشكلات الشائعة مثل الانزلاق إلى الصوت المبني للمجهول.

في الأمثلة أعلاه ، ينقل كلا شكلي العناوين الرئيسية نفس الفكرة ، لكن الكتابة بالصوت النشط تعزز المحتوى الخاص بك ، مما يجعله أكثر ثباتًا وأسهل في القراءة. هذا مهم بشكل خاص عندما تكتب عناوين رئيسية ولا يتوفر لديك سوى مساحة كبيرة لتوضيح وجهة نظرك. في كل مثال ، يستخدم العنوان النشط خمس كلمات والعنوان السلبي يستخدم سبع كلمات. قد لا تبدو كلمتين بهذا القدر من الأهمية ، لكن يمكن أن تحدثا فرقًا كبيرًا في العنوان الرئيسي!

ابحث عن كاتب العنوان في Scripted

أفضل طريقة لضمان عناوين ومحتوى رائع لكل مشروع هي توظيف كاتب محترف للقيام بذلك نيابة عنك! ابحث عن كاتب محترف متمرس وذو خبرة لتلبية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بك على Scripted. نحن نقدم العديد من الخطط لجهات تسويق المحتوى والشركات من جميع الأحجام والميزانيات ، والتي توفر جميعها الوصول إلى أكثر من 6000 كاتب مستقل ماهر